裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)漯河食品職業(yè)學(xué)院《廣告媒體策略》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體融合的大趨勢(shì)下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡(jiǎn)單搬到新媒體平臺(tái)上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體2、在新聞采訪中，記者的提問(wèn)技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問(wèn)方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？（）A.開放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳的質(zhì)問(wèn)3、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假?gòu)V告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私4、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？（）A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣5、在新聞評(píng)論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.因果論證6、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)7、影視劇中的音樂(lè)對(duì)作品的情感表達(dá)和氛圍營(yíng)造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂(lè)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音樂(lè)可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂(lè)的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂(lè)可以在一定程度上替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂(lè)的制作需要專業(yè)的音樂(lè)人和設(shè)備8、對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊9、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.游戲競(jìng)技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播10、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片11、在社交媒體營(yíng)銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷成本低，效果難以評(píng)估12、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是13、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語(yǔ)，留有懸念14、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本15、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用文化元素打造具有地域特色和民族風(fēng)格的廣告作品？2、（本題5分）闡述在廣播新聞報(bào)道中，如何通過(guò)生動(dòng)的語(yǔ)言描述和現(xiàn)場(chǎng)音響效果，增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意執(zhí)行能夠確保創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。請(qǐng)分析創(chuàng)意執(zhí)行在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明如何進(jìn)行創(chuàng)意執(zhí)行。4、（本題5分）探討媒體在報(bào)道跨境電商和國(guó)際貿(mào)易發(fā)展時(shí)的責(zé)任和策略，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）體育文化的傳播對(duì)于提升國(guó)民素質(zhì)和國(guó)家形象具有重要意義。請(qǐng)全面論述媒體在體育文化傳播中的角色、策略以及如何促進(jìn)體育文化的繁榮發(fā)展。2、（本題5分）詳細(xì)論述影視作品中的地域文化呈現(xiàn)與傳播，分析不同地區(qū)的影視作品如何展現(xiàn)獨(dú)特的地域風(fēng)貌、民俗風(fēng)情和文化特色，促進(jìn)地域文化的傳承和發(fā)展。3、（本題5分）在數(shù)字化閱讀時(shí)代，電子出版物的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了沖擊和變革。請(qǐng)全面論述電子出版物的優(yōu)勢(shì)、挑戰(zhàn)以及傳統(tǒng)出版業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。4、（本題5分）詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意中的色彩心理學(xué)應(yīng)用，分析如何根據(jù)色彩的象征意義和情感聯(lián)想，選擇合適的色彩搭配來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力和影響力。5、（本題5分）危機(jī)公關(guān)在企業(yè)和組織的形象管理中起著關(guān)鍵作用。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，全面論述危機(jī)公關(guān)的原則、策略以及如何進(jìn)行有效的危機(jī)預(yù)警和應(yīng)對(duì)。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家出版社在推廣一本新書時(shí)，未能準(zhǔn)確把握目標(biāo)讀者的需求和興趣。研究其市場(chǎng)定位和傳播策略的失誤，以及如何提高新書推廣的針對(duì)性和有效性。2、（本題10分）一個(gè)自媒體賬號(hào)專注于財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，通過(guò)專業(yè)的分析和解讀，為讀者提供財(cái)經(jīng)信息和投資建議。分析該賬號(hào)的內(nèi)容價(jià)值、傳播策略以及對(duì)財(cái)經(jīng)知識(shí)普及的貢獻(xiàn)。3、（本題10分）一家傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)，發(fā)行量和廣告收入下滑。研究