派對(duì)大師！品牌IP孵化方案PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYOPENINGPARTY’BIRTHDAYPARTY’MUSICPARTYIP創(chuàng)意詮釋對(duì)于樂(lè)在分享，重在體驗(yàn)的Z時(shí)代后年輕人來(lái)說(shuō)高質(zhì)量派對(duì)已經(jīng)成了一種完美契合生活節(jié)奏的社交方式“Partyeveryday！”成了“派對(duì)動(dòng)物”們的心靈寄托而派對(duì)大師，就是一位致敬玩樂(lè)殿堂的“soulsinger”！派對(duì)大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYDIRECTORY目錄NO/1背景分析NO/2視覺(jué)符號(hào)NO/3矩陣打造NO/4傳播策略派對(duì)大師派對(duì)大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/1背景分析BACKGROUNDPARSEPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY行業(yè)分析/烘焙，不止于味“生日蛋糕已經(jīng)有一百多年歷史，其創(chuàng)造之初是因?yàn)榈聡?guó)人相信吃到藏在蛋糕里的禮物會(huì)帶來(lái)好運(yùn)。現(xiàn)在全國(guó)幾十萬(wàn)家店鋪，大家都在賣蛋糕，但從來(lái)沒(méi)人去考慮過(guò)給客戶帶來(lái)快樂(lè)。”烘焙行業(yè)規(guī)模自2018年開(kāi)始有較大縮減，主要原因是家居烘焙開(kāi)始興起，同時(shí)人們對(duì)訂制生日蛋糕的需求量大幅下降！原本為了儀式感而存在的生日蛋糕其不可替代性正在漸漸減弱！如何破局？PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY競(jìng)品分析/熊貓，走的真快（熊貓不走）誕生于2017年12月5日，主要通過(guò)地推、外賣、新媒體投放等方式擴(kuò)大知名度，核心賣點(diǎn)是訂購(gòu)新鮮蛋糕，熊貓將作為外送員，不僅免費(fèi)送貨上門，還會(huì)熱情提供唱歌跳舞、魔術(shù)樂(lè)器、送禮合照等服務(wù)小小的熊貓人，點(diǎn)亮了無(wú)數(shù)生活被迫簡(jiǎn)化的都市青年們內(nèi)心渴望的儀式感只送給最重要的人/（生日、節(jié)日、紀(jì)念日）強(qiáng)IP形象：熊貓人PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY品牌分析/蛋糕派對(duì)，天生絕配由全球知名翻糖藝術(shù)家擔(dān)任主理人的新潮派對(duì)定制服務(wù)團(tuán)隊(duì)旨在為所有渴望儀式感和氛圍感的派對(duì)玩家，提供貼心無(wú)憂的定制化服務(wù)IP關(guān)鍵基因「全新社交方式」「契合心意的儀式感」「世界頂級(jí)翻糖蛋糕」專業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)選食材個(gè)性定制縱享派對(duì)五星級(jí)廚師長(zhǎng)，國(guó)際翻糖藝術(shù)展獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)精選優(yōu)質(zhì)食材，保證每一口盡是新鮮從主題到美食，成就一生難忘的美妙記憶派對(duì)精心策劃，管家級(jí)服務(wù)蛋糕現(xiàn)做現(xiàn)送，空運(yùn)式享受PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY思考如何根據(jù)IP關(guān)鍵基因進(jìn)行創(chuàng)新突破集中火力向仍處于迷霧中的青年派對(duì)社交領(lǐng)域進(jìn)發(fā)？PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY洞察：加強(qiáng)社交屬性，打造沉浸式、場(chǎng)景化、定制化體驗(yàn)用強(qiáng)IP打通連接潮流玩家的通道為了讓這蛋糕與派對(duì)這兩種元素完美融合讓所有參與者沉醉其中派對(duì)大師將百分百的用心凝聚成一等一的驚喜為用戶提供實(shí)打?qū)嵉氖⌒暮颓八从械拈_(kāi)心PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYINSIGHT為自己準(zhǔn)備一場(chǎng)有儀式感的紀(jì)念派對(duì)為戀人籌備一場(chǎng)永生難忘的愛(ài)情派對(duì)為朋友策劃一場(chǎng)情深義重的友情派對(duì)為家人安排一場(chǎng)意義深刻的親情派對(duì)核心用戶群體：15-25歲的Z時(shí)代后年輕人PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYBIGIDEA派對(duì)大師，有地放肆！備選：派對(duì)大師，為愛(ài)放肆！人生的第一場(chǎng)派對(duì)PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對(duì)大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/2視覺(jué)符號(hào)BRANDVISION參考左圖，根據(jù)我們的品牌定位以及業(yè)務(wù)內(nèi)容塑造個(gè)性定制化IP形象經(jīng)過(guò)C4D立繪、手繪等方式嵌入品牌VI手冊(cè)中作為對(duì)外宣傳的核心視覺(jué)傳遞也為之后的IP商業(yè)化變現(xiàn)做鋪墊PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYIP主視覺(jué)輸出/派對(duì)大師風(fēng)格一：使用IP形象，插畫(huà)或立繪風(fēng)PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY品牌概念先導(dǎo)片/派對(duì)大師將派對(duì)大師的IP形象精準(zhǔn)統(tǒng)一地傳遞出去幫助用戶建立認(rèn)知，強(qiáng)捆綁品牌與該形象便于之后更好地進(jìn)行IP商業(yè)化風(fēng)格二：主理人出鏡潮酷風(fēng)相比風(fēng)格一，更保守但更能代表品牌方用契合年輕人心境的視聽(tīng)語(yǔ)音、畫(huà)風(fēng)傳遞主理人對(duì)生活、美學(xué)、派對(duì)文化的理念一：IP潮玩手辦PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY后續(xù)變現(xiàn)思路/派對(duì)大師二：短視頻變現(xiàn)三：流量變現(xiàn)IP變現(xiàn)的內(nèi)容歸納起來(lái)，主要有三類，一類是賣產(chǎn)品；一類是賣人設(shè)；還有一類是賣服務(wù)派對(duì)大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/3矩陣打造MATRIXTOBUILD?

新媒體時(shí)代，興趣專業(yè)領(lǐng)域被大規(guī)模細(xì)化，從而衍生出大量

KOL，他們深耕細(xì)分領(lǐng)域，象征著該領(lǐng)域的專業(yè)與趨勢(shì)，往往

代表了一種極具個(gè)人屬性的理念和生活方式。?

KOL也因此收獲了粘性更高、定位更精準(zhǔn)的粉絲，KOL的聯(lián)動(dòng)合作能更好地嫁接品牌/賬號(hào)定位、粉絲精準(zhǔn)引流。而由于KOL對(duì)粉絲的愈發(fā)精準(zhǔn)化定位，社群營(yíng)銷的效果大大提升。PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY新媒體時(shí)代，KOL賬號(hào)孵化PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派大對(duì)師#派對(duì)動(dòng)物##心跳配對(duì)##大牌登場(chǎng)##儀式導(dǎo)師#派對(duì)大師/微信訂閱號(hào)定位及策略：側(cè)重突出主理人個(gè)人IP，通過(guò)長(zhǎng)效高質(zhì)量的內(nèi)容推送，提升品牌及主理人的知名度。吸引目標(biāo)用戶加入派對(duì)文化圈層，轉(zhuǎn)化私域流量#派對(duì)動(dòng)物#：通過(guò)主理人及高凈值人群輸出生活美學(xué)理念，營(yíng)造高級(jí)圈層感#心跳配對(duì)#：通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷以及主題派對(duì)，進(jìn)一步吸粉并引發(fā)情感共鳴#大牌登場(chǎng)#：通過(guò)大牌、明星的站臺(tái)及案例，奠定派對(duì)文化調(diào)性#儀式導(dǎo)師#：持續(xù)輸出參與度高的趣味活動(dòng)和干貨,加強(qiáng)圈層鞏固PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對(duì)大師/朋友圈營(yíng)銷玩法：每次派對(duì)誕生前，或者內(nèi)容推送前，前利用九宮格風(fēng)格慣性，利用不同樣式九宮格排版法，最大程度吸引眼球，做懸念營(yíng)銷達(dá)到宣傳目的PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY定位及策略：可通過(guò)門店引流，側(cè)重突出品牌，通過(guò)優(yōu)秀的會(huì)員制度、有吸引力的活動(dòng)及最新動(dòng)態(tài)推送，完成轉(zhuǎn)化并為目標(biāo)用戶提供更好的服務(wù)主理人及大師團(tuán)隊(duì)This'sPARTY！品牌介紹故事及榮譽(yù)案例展示Let‘sPARTY！派對(duì)訂制OurPARTY會(huì)員中心積分優(yōu)享粉絲社交門店探秘愛(ài)情友情親情門店信息線下體驗(yàn)最in活動(dòng)其他每周推送內(nèi)容：提前一個(gè)月開(kāi)始策劃，主要與當(dāng)月的節(jié)點(diǎn)和活動(dòng)，以及品牌本身的品宣、產(chǎn)品相關(guān)派對(duì)大師/微信服務(wù)號(hào)PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY打通私域+小程序+商城+服務(wù)的終極殺手锏派對(duì)大師/微信服務(wù)號(hào)小程序電商已經(jīng)成為中國(guó)電商勢(shì)力中不可忽視的一股力量，小程序電商背后代表的其實(shí)是營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)服務(wù)的綜合能力。一些零售品牌借助微信公眾號(hào)+卡包+朋友圈廣告+小程序商城的生態(tài)，構(gòu)建私域流量池，完成了純線下商業(yè)到線上線下融合的轉(zhuǎn)變。首先構(gòu)建會(huì)員體系，綁定后會(huì)員卡會(huì)留在你的卡包里，再?gòu)臅?huì)員卡直接導(dǎo)流到購(gòu)物商城的小程序中。三者相互促進(jìn)和導(dǎo)流，形成穩(wěn)定的私域流量。PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY定位:每日分享優(yōu)質(zhì)圖文用共鳴性強(qiáng)的情感話題吸引年輕群體培養(yǎng)Z時(shí)代后年輕人更放松的派對(duì)文化。內(nèi)容策略：1、追隨主理人的腳步打卡展覽、比賽、高端派對(duì)2、可以用第一視角vlog或采訪的形式解讀由主理人所發(fā)出的生活藝術(shù)起源點(diǎn)，日常推送@主理人微博，形成互動(dòng)3、用國(guó)內(nèi)外派對(duì)玩家的美妙體驗(yàn)，吸引更多的年輕人關(guān)注、愛(ài)上派對(duì)文化定位:分享更素人向的優(yōu)質(zhì)圖文干貨以及高顏值男女的街拍、生圖、現(xiàn)場(chǎng)圖為IP確立基調(diào)，吸引潛在目標(biāo)人群關(guān)注加入派對(duì)大師/小紅書(shū)派對(duì)大師/微博內(nèi)容策略：1、定制化美食攻略2、派對(duì)攻略（派對(duì)布置干貨教程、派對(duì)好物分享、派對(duì)避雷指南、派對(duì)游戲大全）3、粉絲投稿及案例PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對(duì)大師/抖音號(hào)、視頻號(hào)定位:通過(guò)高顏值男女的街拍、派對(duì)生圖現(xiàn)場(chǎng)圖或吸睛度強(qiáng)的炫技或美食、高質(zhì)量視頻內(nèi)容為IP確立基調(diào)，吸引更多目標(biāo)人群到私域流量?jī)?nèi)容策略：1、主理人相關(guān)視頻（生活美學(xué)、派對(duì)文化、翻糖蛋糕）2、攻略干貨（派對(duì)布置干貨教程、派對(duì)好物分享、派對(duì)避雷指南、派對(duì)游戲大全）3、高級(jí)案例分享、派對(duì)預(yù)告、高顏值達(dá)人自拍視頻4、直播及Vlog#潮人派對(duì)計(jì)劃#杭州最in派對(duì)PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對(duì)大師/抖音號(hào)、視頻號(hào)內(nèi)容示意：方向一：主理人耐心傳授明星翻糖蛋糕的制作，并在過(guò)程中分期輸出干貨，最后和網(wǎng)友一起驗(yàn)收明星的作品，并邀請(qǐng)大家一起打分或投票下一位邀請(qǐng)的明星。方向二：主理人或IP人物帶領(lǐng)大家參與某盛大派對(duì)的籌備工作，一場(chǎng)夢(mèng)幻派對(duì)從籌備階段開(kāi)始記錄，中間輸出避坑指南、好物分享、適合的音樂(lè)或視頻等干貨，最后全網(wǎng)共同見(jiàn)證派對(duì)的狂歡。PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY新媒體時(shí)代，鞏固私域流量前微信時(shí)代的時(shí)間大約從2013年公眾號(hào)推出到2018年止，策略是玩命加微信好友，玩命拉人建群，通過(guò)各種裂變方式增加公眾號(hào)粉絲。2018年之后，微信的增長(zhǎng)基本到頭，光做私域流量發(fā)揮的作用也逐漸變?nèi)?。后微信時(shí)代到來(lái)，核心目標(biāo)是做生態(tài)而非做賬號(hào)！私域生態(tài)打造：打造公域引流+微信（微信群+公眾號(hào)）+小程序/網(wǎng)課PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對(duì)大師/中心化流量平臺(tái)知乎今日頭條百度百科及其他在知乎創(chuàng)建派對(duì)大師機(jī)構(gòu)號(hào)，提問(wèn)、關(guān)注、回答關(guān)于青年生活、烘焙、藝術(shù)生活、派對(duì)等領(lǐng)域問(wèn)題，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)干貨內(nèi)容等賬號(hào)內(nèi)容穩(wěn)定，可以用視頻、知識(shí)付費(fèi)、好物分享官等方式引流變現(xiàn)相比知乎以問(wèn)題為核心，頭條等新媒體平臺(tái)更看重?zé)衢T推薦機(jī)制，因此能緊跟時(shí)事和熱點(diǎn)，添加熱門關(guān)鍵詞和標(biāo)簽，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)爆文是運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵今日頭條的引流及變現(xiàn)能力都十分出色，值得著重投放資源首先創(chuàng)作撰寫(xiě)品牌及主理人的百度百科，提升關(guān)鍵詞排名，為接下來(lái)的全平臺(tái)聲量做承接根據(jù)熱點(diǎn)分發(fā)我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步輸出派對(duì)大師的理念和品牌公信力，拓展傳播渠道沉淀用戶，回流微信PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對(duì)大師/社群運(yùn)營(yíng)沉淀用戶，提升黏性線上課程高端人脈增值服務(wù)線下私董會(huì)實(shí)操訓(xùn)練營(yíng)付費(fèi)社群:線上課程裂變高端人脈、增值服務(wù)社群PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對(duì)大師/社群運(yùn)營(yíng)沉淀用戶，提升黏性城市社群百人沙龍千人峰會(huì)免費(fèi)社群:本地線下活動(dòng)大型聚會(huì)、晚會(huì)PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對(duì)大師/微信生態(tài)案例背書(shū)、商業(yè)變現(xiàn)明星站臺(tái)用戶裂變流量廣告具體玩法明星站臺(tái)用戶裂變、活動(dòng)、物料PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對(duì)大師/微信生態(tài)內(nèi)容分發(fā)，付費(fèi)篩選付費(fèi)訂閱實(shí)操營(yíng)主理人私教具體玩法抖音-dou出新知Bilibili

好奇心計(jì)劃派對(duì)大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/4傳播策略O(shè)NLINESTRATEGYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對(duì)大師/節(jié)點(diǎn)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)選擇（暫定）：5.20/5.21新潮年輕人愛(ài)過(guò)的“新情人節(jié)”派對(duì)大師，為愛(ài)放肆

由KOL：西西里島島主金女士（阿花花醬小號(hào)）

微博發(fā)文表達(dá)新情人節(jié)要過(guò)得與眾不同，帶出話題#情人節(jié)太多花頭太少#：現(xiàn)在除了西方傳來(lái)的每個(gè)月情人節(jié)，還有七夕、520、521等各種各樣的情人節(jié)，日漸豐富的情人節(jié)列表卻并未帶來(lái)到位的感動(dòng)和心動(dòng)，除了為各大商家提供營(yíng)收外，情人節(jié)的儀式感和新鮮感正越來(lái)越弱，新潮青年們究竟該如何自我救贖？真實(shí)討論度較高的娛樂(lè)KOL、段子手KOL轉(zhuǎn)發(fā)首發(fā)博主內(nèi)容加入內(nèi)容討論，

或者直發(fā)帶話題討論。

由小V進(jìn)行話題下內(nèi)容填充和輿情把控，引導(dǎo)說(shuō)新潮青年應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，用派對(duì)文化，為成年后的自己和所愛(ài)，準(zhǔn)備一場(chǎng)別出心裁的人