廣告設計行業(yè)分析演講人：日期:目錄01020304行業(yè)市場概況產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)解析核心發(fā)展趨勢競爭格局分析0506消費者洞察維度挑戰(zhàn)與機遇展望01行業(yè)市場概況全球市場規(guī)模與增速全球廣告市場不斷增長，近年來保持較高增速。全球廣告市場規(guī)模持續(xù)擴大數(shù)字廣告在全球廣告市場中的占比逐年提升，成為主要增長動力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動增長廣告主將預算分配到更多渠道，包括社交媒體、搜索引擎、視頻網(wǎng)站等。投放渠道多樣化細分領域增長驅(qū)動力短視頻和直播廣告成為新興形式短視頻和直播廣告因其形式新穎、互動性強，受到年輕用戶的青睞。03程序化廣告通過算法和數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準投放，提高了廣告效果和投放效率。02程序化廣告技術不斷創(chuàng)新移動端廣告快速增長智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得移動端廣告成為廣告市場的重要增長極。01區(qū)域市場分布特征亞太地區(qū)市場活躍亞太地區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展，廣告市場規(guī)模龐大且增長迅速。01歐美市場成熟穩(wěn)定歐美地區(qū)廣告市場相對成熟，但增速較慢，競爭激烈。02新興市場崛起拉美、非洲等地區(qū)廣告市場雖然起步較晚，但近年來發(fā)展迅速，具有較大潛力。0302產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)解析上游供應商資源分布包括設計師、插畫師、攝影師、藝術家等創(chuàng)意人才。創(chuàng)意設計資源素材資源庫技術支持與服務包含圖片、視頻、音頻、模板等廣告制作所需素材。如廣告設計軟件、制作工具、印刷技術等。側(cè)重于廣告策略制定、市場調(diào)研、品牌推廣等。營銷策劃公司專注于視覺創(chuàng)意設計，如品牌標識設計、包裝設計等。創(chuàng)意設計工作室01020304提供廣告策劃、創(chuàng)意設計、媒介投放等全方位服務。廣告公司運用數(shù)字技術進行廣告?zhèn)鞑ァ?shù)據(jù)分析與優(yōu)化。數(shù)字營銷機構(gòu)中游設計機構(gòu)類型企業(yè)品牌推廣包括企業(yè)形象塑造、產(chǎn)品推廣、活動策劃等。01消費品行業(yè)如食品、飲料、化妝品、服裝等行業(yè)的廣告宣傳。02互聯(lián)網(wǎng)與新媒體涉及網(wǎng)絡廣告、社交媒體營銷、短視頻廣告等新興領域。03其他行業(yè)如房地產(chǎn)、旅游、教育、醫(yī)療等行業(yè)的廣告需求。04下游應用領域需求03核心發(fā)展趨勢數(shù)字化技術滲透影響數(shù)據(jù)分析大數(shù)據(jù)技術深入應用，廣告主可以更加精準地投放廣告，實現(xiàn)個性化營銷。01智能化工具AI、機器學習等技術正在改變廣告創(chuàng)意、投放、優(yōu)化等各個環(huán)節(jié)，提升效率。02新媒體平臺數(shù)字化媒體如短視頻、直播等快速發(fā)展，為廣告提供新的傳播渠道和形式。03內(nèi)容營銷模式創(chuàng)新利用社交媒體平臺進行品牌傳播，通過KOL、UGC等方式擴大影響力。社交媒體營銷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為營銷的核心，廣告主需注重創(chuàng)意和與消費者的互動。內(nèi)容創(chuàng)意與互動提供更加個性化的消費體驗，滿足消費者多元化需求，提升品牌忠誠度。消費者體驗可持續(xù)設計理念興起廣告制作過程中使用可再生、可降解材料，減少對環(huán)境的污染。環(huán)保材料應用綠色傳播理念社會責任擔當倡導環(huán)保、健康的生活方式，引導消費者形成綠色消費觀念。廣告主在追求商業(yè)利益的同時，需關注社會公益事業(yè)，傳遞正能量。04競爭格局分析頭部企業(yè)市場份額跨國廣告公司數(shù)字化廣告公司本土廣告公司跨國廣告公司如WPP、Omnicom、PublicisGroupe等在全球廣告市場中占據(jù)重要地位，擁有強大的品牌影響力和全球性的業(yè)務網(wǎng)絡。本土廣告公司在本土市場具有優(yōu)勢，如中國廣告市場，本土廣告公司憑借對本土文化和市場的深入了解，能夠為客戶提供更具針對性的廣告服務。數(shù)字化廣告公司如AdMaster、Avazu等在全球范圍內(nèi)迅速崛起，依托數(shù)字化技術和數(shù)據(jù)分析能力，提供更加精準和高效的廣告服務。差異化競爭策略創(chuàng)意制勝廣告行業(yè)的核心競爭力在于創(chuàng)意，一些廣告公司通過獨特的創(chuàng)意和營銷策略，在市場中脫穎而出。服務差異化資源整合能力廣告公司提供的服務包括廣告策劃、設計、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)，一些廣告公司通過提供全方位、一體化的服務，增強客戶粘性。廣告公司通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，如媒體資源、數(shù)據(jù)資源、制作資源等，提高整體競爭力。123跨界并購動態(tài)廣告公司通過并購媒體公司，獲取優(yōu)質(zhì)廣告資源和數(shù)據(jù)資源，提升廣告效果和客戶滿意度。廣告公司并購媒體廣告公司通過并購技術公司，獲取先進的技術和人才，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術創(chuàng)新。廣告公司并購技術公司一些廣告公司還通過跨界并購，進入相關或新興領域，實現(xiàn)多元化經(jīng)營和業(yè)務拓展。跨界并購05消費者洞察維度受眾需求演變趨勢功能性需求情感性需求社交性需求創(chuàng)新性需求消費者對產(chǎn)品或服務的基本功能需求，隨著科技進步和消費升級，需求不斷變化。消費者對產(chǎn)品或服務的情感共鳴，如品牌故事、文化內(nèi)涵等，成為影響購買的重要因素。消費者通過購買、使用產(chǎn)品或服務來展示自己的社會地位、價值觀和個性特征。消費者對新奇、獨特的產(chǎn)品或服務有更高的追求，期望獲得與眾不同的體驗。媒介觸點偏好遷移線上媒介融合媒介線下媒介社交媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者越來越傾向于通過在線渠道獲取信息，如社交媒體、搜索引擎等。仍然有一部分消費者更信任傳統(tǒng)的線下渠道，如實體店、印刷品等，尤其在高端消費領域。消費者在不同媒介之間頻繁切換，期望獲得無縫、一體化的購物體驗。社交媒體成為消費者分享購物經(jīng)驗、獲取產(chǎn)品評價的重要平臺，對購買決策產(chǎn)生重要影響。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是建立品牌忠誠度的基石，消費者愿意為高質(zhì)量的產(chǎn)品支付更高的價格。良好的售前、售中和售后服務能夠提升消費者滿意度，進而轉(zhuǎn)化為品牌忠誠度。消費者對品牌的認同和信任程度，包括品牌故事、品牌文化和品牌形象等。有針對性的營銷策略能夠吸引潛在消費者，提高品牌知名度和美譽度，從而促進品牌忠誠度的提升。品牌忠誠度影響因素產(chǎn)品質(zhì)量服務質(zhì)量品牌價值營銷策略06挑戰(zhàn)與機遇展望創(chuàng)意成本控制壓力廣告主需求日益多樣化，要求廣告創(chuàng)意具備高度差異化和創(chuàng)新性，增加了創(chuàng)意制作成本。客戶需求多樣性具備高度創(chuàng)意和專業(yè)技能的廣告人才供不應求，導致人力成本上升。創(chuàng)意人才短缺廣告創(chuàng)意的效果難以直接量化，使得成本控制更加困難。創(chuàng)意效果難以衡量數(shù)據(jù)隱私政策影響用戶數(shù)據(jù)保護數(shù)據(jù)隱私政策要求廣告主必須嚴格保護用戶數(shù)據(jù)，限制了數(shù)據(jù)獲取和使用方式。精準營銷難度增加數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告投放受限數(shù)據(jù)隱私保護導致數(shù)據(jù)獲取難度增加，廣告主難以進行精準營銷。數(shù)據(jù)隱私政策限制了廣告主使用數(shù)據(jù)進行廣告投放的靈活性和自由度。123元宇宙場景應用潛力元宇宙提供了更加真實的虛擬場景，廣告主可以通過虛擬體驗來展