學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)溫州醫(yī)科大學(xué)仁濟(jì)學(xué)院

《內(nèi)容分析與政策研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來(lái)源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求2、在社交媒體營(yíng)銷中，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷成本低，效果難以評(píng)估3、在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦的媒體4、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問(wèn)題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論5、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是6、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范7、在新媒體環(huán)境下，信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組8、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方9、在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來(lái)吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國(guó)性媒體10、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫(huà)面質(zhì)量D.音樂(lè)音效11、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會(huì)問(wèn)題B.推動(dòng)問(wèn)題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善12、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵？（）A.邀請(qǐng)流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入13、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來(lái)的銷售額增長(zhǎng)D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分14、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對(duì)信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道15、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說(shuō)服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）闡述在廣播節(jié)目主持人的素養(yǎng)提升中，如何培養(yǎng)良好的語(yǔ)言表達(dá)能力、應(yīng)變能力和文化素養(yǎng)。2、（本題5分）在媒體傳播中，如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力和不良言論，營(yíng)造健康的輿論環(huán)境？3、（本題5分）新聞攝影作品的真實(shí)性和藝術(shù)性之間存在一定的矛盾。請(qǐng)?zhí)接懭绾卧诒ＷC新聞攝影真實(shí)性的基礎(chǔ)上，追求一定的藝術(shù)性，以增強(qiáng)作品的感染力。4、（本題5分）在社交媒體的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用中，如何保障數(shù)據(jù)的合法性和安全性？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體平臺(tái)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)公眾輿論的形成和引導(dǎo)具有重要作用。請(qǐng)深入論述意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力來(lái)源、作用機(jī)制以及如何規(guī)范其言論和行為。2、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展和工業(yè)軟件創(chuàng)新中的重點(diǎn)和方向，如何推動(dòng)制造業(yè)向高端化、智能化邁進(jìn)。3、（本題5分）娛樂(lè)新聞在滿足公眾娛樂(lè)需求的同時(shí)，也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。請(qǐng)?jiān)敱M論述娛樂(lè)新聞的價(jià)值、存在的問(wèn)題以及如何規(guī)范娛樂(lè)新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)其良性發(fā)展。4、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會(huì)文化市場(chǎng)規(guī)范和有序發(fā)展方面的監(jiān)督責(zé)任和傳播策略，論述如何通過(guò)媒體曝光違法違規(guī)行為、引導(dǎo)文化市場(chǎng)健康發(fā)展。5、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共衛(wèi)生服務(wù)體系完善和健康公平實(shí)現(xiàn)方面的責(zé)任和策略，以及如何通過(guò)媒體推動(dòng)公共衛(wèi)生資源的均衡配置和服務(wù)質(zhì)量的提升。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家企業(yè)通過(guò)舉辦線上新品發(fā)布會(huì)，采用虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，但在傳播效果上存在一定局限性。分析發(fā)布會(huì)的創(chuàng)新形式、技術(shù)應(yīng)用和傳播渠道整合方面的問(wèn)題，探討如何提升線上活動(dòng)的傳播效果和用戶參與度。2、（本題10分）某國(guó)際品牌在不同國(guó)家和地區(qū)的廣告宣傳呈現(xiàn)出文化差異。比較分析這些廣告在創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、文化元素運(yùn)用等方面的特點(diǎn)，探討跨文化傳播中廣告策略的適應(yīng)性和有效性。3、（本題10分）一部以鄉(xiāng)村生活為主題的紀(jì)錄片，因真實(shí)展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的變遷和農(nóng)民的生活而受到關(guān)注，但在敘事節(jié)奏上被認(rèn)為過(guò)于緩慢，