新媒體影視公司的會計賬務(wù)處理

賬務(wù)

處理

新媒體的財務(wù)管理：

(-)加強信息管理規(guī)范化、精細(xì)化。資金是媒體行

業(yè)進(jìn)行一切經(jīng)濟活動以及經(jīng)營運作活動所必須的最基本物

質(zhì)保障，面對新媒體與傳統(tǒng)媒體的大融合，我們要看到資金

管理及使用的新變化，從而在管理手段方面進(jìn)行調(diào)整與加

強。首先，要切實建立一套完善的網(wǎng)絡(luò)化財務(wù)管理體系，這

不僅僅代表了需要基本的硬件設(shè)備與操作軟件，而是要根據(jù)

媒體行業(yè)的運作特點進(jìn)行管理軟件的深入開發(fā)與應(yīng)用，要加

強各個服務(wù)器、數(shù)據(jù)傳輸端口的統(tǒng)一，提升數(shù)據(jù)收集整理工

作的高效、快速。同時還要針對新媒體傳播在財務(wù)會計數(shù)據(jù)

方面存在的數(shù)據(jù)形式多樣性特點，提升財會數(shù)據(jù)儲存、使用

形式的多元化研究，如圖片數(shù)據(jù)、音頻數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)等都

要納入數(shù)據(jù)收集管理網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，這樣才能夠提升財務(wù)管理部

門的數(shù)據(jù)庫完備性，確保其工作能夠在更為完善、詳盡的數(shù)

據(jù)庫依托之上有效開展。

(二)提升管理意識。要從被動管理意識向主動管理過

度，從實務(wù)性操作向決策支持方向過度，提升財務(wù)管理工作

的主動性、自覺性與創(chuàng)新性。在意識樹立方面不僅要加強具

體財務(wù)管理人員的現(xiàn)代財務(wù)管理理論及實踐經(jīng)驗學(xué)習(xí)力度，

同時也要加強中層管理乃至最高決策層在這些方面的大力

學(xué)習(xí)，同時還要緊扣新傳媒財務(wù)管理工作特點加強有機結(jié)

合，這樣才能夠確保財務(wù)管理有效執(zhí)行。

（三）加強網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理。首先要切實加強軟件設(shè)

計在安全管理方面的監(jiān)控功能，同時還要提升管理人員在軟

件操作及數(shù)據(jù)分析方面的專業(yè)技能，此外還要在各控制關(guān)鍵

點設(shè)置專門的數(shù)據(jù)監(jiān)控點，確保在數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常時候能夠快

速有效的做出反應(yīng)，從而實現(xiàn)財會數(shù)據(jù)的精細(xì)化管理。

（四）加強監(jiān)督約束機制建設(shè)。首先要加強財務(wù)管理風(fēng)

險監(jiān)督機制建設(shè)，風(fēng)險監(jiān)督機制要包括數(shù)據(jù)監(jiān)督與風(fēng)險預(yù)警

兩個方面，首先要進(jìn)行財務(wù)數(shù)據(jù)庫建設(shè)，數(shù)據(jù)庫不僅要包括

傳統(tǒng)傳媒所遭遇過的以及可能遭遇過的風(fēng)險，同時還要研究

新傳媒的財務(wù)風(fēng)險類型以及在轉(zhuǎn)型融合過程中兩種傳媒形

式交叉所可能產(chǎn)生的風(fēng)險，然后制定數(shù)據(jù)安全等級并研究相

應(yīng)的應(yīng)對措施。在內(nèi)外監(jiān)督約束方面，首先要加強內(nèi)部審計

機制建設(shè)，審計工作人員不僅應(yīng)該包括財務(wù)管理專門人員、

同時還要包括傳媒專業(yè)人員，以便讓審計工作能夠適應(yīng)傳媒

行業(yè)的具體發(fā)展特點。在外部監(jiān)督方面要發(fā)揮傳媒行業(yè)的自

身優(yōu)勢，提升社會大眾在輿論監(jiān)督權(quán)履行方面的自覺意識，

幫助企業(yè)及行業(yè)營造一個更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐獠勘O(jiān)督環(huán)境，促

進(jìn)管理工作水平提升。

影視作品包括電影、電視劇、網(wǎng)劇等。影視作品從劇本

到制作、發(fā)行、宣傳、播映，其上下游產(chǎn)業(yè)鏈中涉及主體眾

多。本文以電影為例，依據(jù)《廣電總局電影局關(guān)于促進(jìn)電影

制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》等行政法規(guī)，結(jié)合《企

業(yè)會計準(zhǔn)則》、《電影企業(yè)會計核算辦法》及有關(guān)稅收規(guī)定,

分析電影產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)法律主體的會計與稅務(wù)處理。

01

電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡述

目前，電影產(chǎn)業(yè)鏈涉及的相關(guān)主體如下圖所示：

L制片商：從事影片生產(chǎn)的企業(yè)，將資金、演員、劇本等

要素整合，制作成電影后投放市場。例如中影、上影、華誼、

小馬奔騰等。

2.發(fā)行商：指以分賬、買斷、代理等方式取得境內(nèi)外影片

的發(fā)行權(quán)，并在規(guī)定時期和范圍內(nèi)從事為放映企業(yè)或電視

臺、互聯(lián)網(wǎng)等放（播）映單位提供影片的拷貝、播映帶（硬盤、

光碟）、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)葮I(yè)務(wù)活動的企業(yè)。發(fā)行商也可以以中間人

身份向制片商收取代理費。例如中影、華夏、保利博納等均

為目前規(guī)模較大的發(fā)行商。

3.院線：以若干家影院為依托，對各連鎖影院實行統(tǒng)一品

牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的機構(gòu)。例如萬達(dá)院線、

中影星美等。

4.電影衍生產(chǎn)品：也稱電影后產(chǎn)品，主要包括電影人物模

型、玩具、游戲、電影基地、主題公園、互聯(lián)網(wǎng)影視投融資

平臺等。

5.分賬制：目前電影業(yè)較為常見的一種盈利分配方式，即

將電影票房收入在扣除5%的國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金以

及相關(guān)稅費后，剩余部分在制片商、發(fā)行商、院線與放映方

（電影院）之間進(jìn)行分配，業(yè)內(nèi)通常按制片公司37%-39%,

發(fā)行公司4%-6%，院線5%-7%,電影院50%-52%的比例

進(jìn)行分配，并且根據(jù)《廣電總局電影局關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)

行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（影字[2011]992號）規(guī)定，

〃電影院對于影片首輪放映的分賬比例原則上不超過

50%”。

02

會計與稅務(wù)處理

1制片商

電影制片商的收入主要有電影發(fā)行收入、廣告收入、電

影衍生產(chǎn)品收入。電影制片商拍攝的電影可以賣給發(fā)行商,

由發(fā)行商授權(quán)播放單位（如影院）播放；也可以向發(fā)行商支

付渠道代理費，由制片商直接授權(quán)播放單位播放。依據(jù)《銷

售服務(wù)、不動產(chǎn)、無形資產(chǎn)注釋》關(guān)于"廣播影視節(jié)目（作

品）發(fā)行服務(wù)，是指以分賬、買斷、委托等方式，向影院、

電臺、電視臺、網(wǎng)站等單位和個人發(fā)行廣播影視節(jié)目（作品）

以及轉(zhuǎn)讓體育賽事等活動的報道及播映權(quán)的業(yè)務(wù)活動”之

規(guī)定，制片商取得的影視作品的發(fā)行收入統(tǒng)一按照〃廣播影

視節(jié)目（作品）發(fā)行服務(wù)〃計提銷項稅，適用稅率6%。

制片商取得的廣告收入，應(yīng)當(dāng)按照“廣告服務(wù)"計提銷

項稅和文化事業(yè)建設(shè)費。

電影衍生產(chǎn)品收入主要有下列幾項：一是以電影人物、

題材開發(fā)的玩具、游戲，對此，銷售方（開發(fā)方）就銷售收

入計提銷項稅；二是影視基地、主題公園等。影視基地、主

題公園的主辦方就取得的基地旅游觀光收入、公園門票收入

計提銷項稅；三是互聯(lián)網(wǎng)影視投資平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的

發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)影視投資平臺也以其新穎獨特的模式受到投資

者的青睞例如阿里旗下的娛樂寶產(chǎn)品投資者最少只需100

元即可通過娛樂寶平臺投資電影，預(yù)期年化收益率7%,并

且還享有與明星見面、獲得電影首映門票、分享電影故事等

等。對于娛樂寶等類似投融資平臺，電子商務(wù)平臺本身僅對

其提供信息技術(shù)綜合服務(wù)取得的收入計提銷項稅。

《關(guān)于印發(fā)〈企業(yè)產(chǎn)品成本核算制度［試行］〉的通知》（財

會［2013］17號）規(guī)定，電影企業(yè)的制作成本，是指企業(yè)在影

片制片、譯制、洗印等生產(chǎn)過程所發(fā)生的各項費用，包括劇

本費、演職員的薪酬、膠片及磁片磁帶費、化妝費、道具費、

布景費、場租費、剪接費、洗印費等。

2聯(lián)合攝制

根據(jù)《電影企業(yè)會計核算辦法》，聯(lián)合攝制是指企業(yè)出

于風(fēng)險分擔(dān)或融資目的，與其他投資方共同出資（含現(xiàn)金、勞

務(wù)、實物或以廣告時段作價等），并按各自出資比例或按合同

約定分享利益及分擔(dān)風(fēng)險的攝制業(yè)務(wù)。一方面，聯(lián)合攝制的

合作模式并非股權(quán)投資，投資標(biāo)的是影視作品而非股權(quán)，因

此不同于一般的公司聯(lián)營；另一方面，投資方與制片方風(fēng)險

共擔(dān)，若項目失敗，雙方共同承擔(dān)損失，故又不屬于債權(quán)投

資。聯(lián)合攝制的制片方和投資方的會計與稅務(wù)處理分析如

下：

聯(lián)合攝制有兩種合作模式。第一種模式是雙方按照投資

比例共同擁有著作權(quán)，成本共擔(dān)、收入共享。投資者通過向

制作方轉(zhuǎn)讓所擁有的著作權(quán)份額的方式退出投資，并取得投

資收益或發(fā)生虧損。一般而言，著作權(quán)轉(zhuǎn)讓的價款支付多為

分期付款；第二種模式是雙方按投資比例共同出資，著作權(quán)

全部歸制作方所有，投資方按照出資比例分享與著作權(quán)相關(guān)

的收入。影視作品收入主要包括賣斷式銷售收入或以分賬結(jié)

算方式取得發(fā)行收入、廣告收入及衍生品收入（通常扣除渠

道代理費）。

在聯(lián)合攝制模式下，一般由制片商進(jìn)行成本收入核算，

制片商收到的投資款通過〃預(yù)收制片款〃、〃庫存商品

——備抵”等科目核算；屬于投資方部分的收入與成本，投

資方通過〃預(yù)付制片款〃、〃庫存商品〃、〃主營業(yè)務(wù)收

入”等科目核算。

例：某部電影作品的制作成本為1億元（均取得增值稅

專用發(fā)票，其中16%稅率為4000萬元，6%的稅率為6000

萬元），協(xié)議約定制片方與投資方按照8:2出資，制片方

（甲方）出資8000萬元，投資方（乙方）出資2000萬元。

甲方共取得該部電影發(fā)行收入30000萬元，乙方按出資比例

應(yīng)分享收入6000萬元（30000x20%）。

01雙方按出資比例共同擁有著作權(quán)

乙方出資2000萬元委托甲方制作，取得該部電影作品

20%的著作權(quán)，乙方收回的6000萬元應(yīng)視為轉(zhuǎn)讓20%著作

權(quán)取得的收入。

（1）甲方賬務(wù)處理

收到投資款

借：銀行存款2000萬

貸：預(yù)收制片款1886.79萬元(2000/1.06)

應(yīng)交稅費——應(yīng)交增值稅——銷項稅額113.21萬元

(2000/1.06x6%)

生產(chǎn)過程

借：生產(chǎn)成本9108.66萬元

應(yīng)交稅費——應(yīng)交增值稅——進(jìn)項稅額891.34萬元

(4000/1.16xl6%+6000/1.06x6%)

貸：銀行存款10000萬元

結(jié)轉(zhuǎn)生產(chǎn)成本

借：庫存商品9108.66萬元

貸：生產(chǎn)成本9108.66萬元

借：預(yù)收制片款1886.79萬

貸：庫存商品-庫存商品備抵1886.79萬兀

甲方向乙方分期支付對價購買著作權(quán)

借：庫存商品5660.38萬元

應(yīng)交稅費——應(yīng)交增值稅——進(jìn)項稅額339.62萬元

(6000/1.06x6%)

貸：銀行存款6000萬元

甲方取得發(fā)行收入30000萬元

借：銀行存款30000萬元

貸：主營業(yè)務(wù)收入28301.89萬元

應(yīng)交稅費——應(yīng)交增值稅——銷項稅額1698.11萬元

結(jié)轉(zhuǎn)成本

借：主營業(yè)務(wù)成本12882.25萬元

庫存商品-庫存商品備抵1886.79萬

貸：庫存商品14769.04萬元(9108.66+566038)

需要注意的是，由于發(fā)行收入來自眾多的傳媒客戶，甲

方應(yīng)逐筆確認(rèn)銷售收入。同時，根據(jù)配比原則，成本的結(jié)轉(zhuǎn)

可以采用計劃收入比例法，也可以采用零毛利法和固定比例

法。采用零毛利法時，如果取得的收入大于剩余成本,應(yīng)將

剩余成本一次結(jié)轉(zhuǎn)完畢，如果預(yù)計在成本結(jié)轉(zhuǎn)期內(nèi)不能完全

轉(zhuǎn)銷該影片的庫存成本，則應(yīng)在到期前的最后一次結(jié)轉(zhuǎn)時將

剩余成本全部結(jié)轉(zhuǎn)計入銷售成本。

如果以賣斷方式將版權(quán)轉(zhuǎn)讓給發(fā)行公司或播放平臺，應(yīng)

一次性確認(rèn)收入，同時扣除全部成本。

(2)乙方的賬務(wù)處理

支付投資款

借：預(yù)付制片款1886.79萬元(2000/1.06)

應(yīng)交稅費一一應(yīng)交增值稅——進(jìn)項稅額113.21萬元

(2000/1.06x6%)

貸：銀行存款2000萬元

制作完成，付清最后一筆投資款，將〃預(yù)付制片款〃轉(zhuǎn)

入〃庫存商品——著作權(quán)〃。

借：庫存商品——著作權(quán)1886.79萬元

貸：預(yù)付制片款1886.79萬元

乙方從甲方取得分配收入

借：銀行存款6000萬

貸：主營業(yè)務(wù)收入566038萬元

應(yīng)交稅費——應(yīng)交增值稅——銷項稅額339.62萬元

(6000/1.06x6%)

借：主營業(yè)務(wù)成本1886.79萬元

貸：庫存商品——著作權(quán)1886.79萬元

乙方應(yīng)根據(jù)合同約定的收入結(jié)算時間，確認(rèn)分成收入。

乙方作為共同投資方，收益的實現(xiàn)原理與甲方相同，因此投

資成本的結(jié)轉(zhuǎn)也應(yīng)參照制片方作會計處理。

02制片方擁有全部著作權(quán)

此種模式下雙方的會計和稅務(wù)處理與前種模式相同，不

再贅述。增值稅方面，根據(jù)聯(lián)合制作協(xié)議，投資方不擁有著

作權(quán)，而是按照出資比例分享收入?？梢?，投資方盡管不擁

有著作權(quán)，但擁有收益權(quán)。由于制作方的收益要與投資方分

享，因此，支付給投資方的收益，應(yīng)屬于制片方的成本。當(dāng)

投資方的收益全部收回，則投資方的收益權(quán)利將終止。

《銷售服務(wù)、不動產(chǎn)、無形資產(chǎn)注釋》（財稅[2016]36

號），"銷售無形資產(chǎn)，是指轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)所有權(quán)或者使用

權(quán)的業(yè)務(wù)活動。無形資產(chǎn)，是指不具實物形態(tài)，但能帶來經(jīng)

濟利益的資產(chǎn)，包括技術(shù)、商標(biāo)、著作權(quán)、商譽、自然資源

使用權(quán)和其他權(quán)益性無形資產(chǎn)。其他權(quán)益性無形資產(chǎn)，包括

基礎(chǔ)設(shè)施資產(chǎn)經(jīng)營權(quán)、公共事業(yè)特許權(quán)、配額、經(jīng)營權(quán)（包括

特許經(jīng)營權(quán)、連鎖經(jīng)營權(quán)、其他經(jīng)營權(quán)）、經(jīng)銷權(quán)、分銷權(quán)、

代理權(quán)、會員權(quán)、席位權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬道具、域名、名稱

權(quán)、肖像權(quán)、冠名權(quán)、轉(zhuǎn)會費等。"根據(jù)該規(guī)定，投資方

的出資額應(yīng)作為購買影視作品收益權(quán)而支付的對價，制片方

應(yīng)按照"銷售無形資產(chǎn)——其他權(quán)益性無形資產(chǎn)"項目計

提銷項稅，適用稅率6%,由制片方向投資方開具增值稅專

用發(fā)票，制片方作為庫存商品備抵。投資方轉(zhuǎn)讓收益權(quán)取得

的收入，應(yīng)作為制片方的營業(yè)成本，由投資方按照"銷售無

形資產(chǎn)——其他權(quán)益性無形資產(chǎn)”項目計提銷項稅額，并向

制片方開具增值稅專用發(fā)票。

3影視策劃

制片公司常常聘請影視咨詢公司提供創(chuàng)意服務(wù)和宣傳策

劃服務(wù)協(xié)議，服務(wù)內(nèi)容包括為制片方尋找、推薦藝人并負(fù)責(zé)

藝人形象策劃、角色定位策劃、拍攝過程中配合劇組提供其

他創(chuàng)意策劃、指導(dǎo)和管理統(tǒng)籌策劃工作、影片發(fā)行前的宣傳

策劃等。策劃費通常按照影視作品收益（收入-制作成本）的

一定比例收取，也可以是固定金額。如果因策劃方案給制片

方帶來損失，策劃方需承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。為此，制片方

會要求策劃方繳納金額很高的履約保證金，如果項目失敗，

則策劃方應(yīng)承擔(dān)的損失由甲方從履行保證金中扣除，剩余部

分退還給策劃方。策劃方取得的咨詢費收入按照〃咨詢服

務(wù)〃計提銷項稅額。

4委托攝制

制片商委托其他單位提供攝制服務(wù)，發(fā)生的服務(wù)費計入

生產(chǎn)成本。依據(jù)《銷售服務(wù)、不動產(chǎn)、無形資產(chǎn)注釋》關(guān)于

〃廣播影視節(jié)目（作品）制作服務(wù)，是指進(jìn)行專題（特別節(jié)

目）、專欄、綜藝、體育、動畫片、廣播劇、電視劇、電影

等廣播影視節(jié)目和作品制作的服務(wù)。具體包括與廣播影視節(jié)

目和作品相關(guān)的策劃、采編、拍攝、錄音、音視頻文字圖片

素材制作、場景布置、后期的剪輯、翻譯（編譯）、字幕制

作、片頭、片尾、片花制作、特效制作、影片修復(fù)、編目和

確權(quán)等業(yè)務(wù)活動”之規(guī)定，受托為制片商提供影視制作服務(wù)

按照〃廣播影視服務(wù)〃征收增值稅，適用稅率6%。

5電影播放

依據(jù)《銷售服務(wù)、不動產(chǎn)、無形資產(chǎn)注釋》關(guān)于"廣播

影視節(jié)目（作品）播映服務(wù)，是指在影院、劇院、錄像廳及

其他場所播映廣播影視節(jié)目（作品），以及通過電臺、電視

臺、衛(wèi)星通信、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視等無線或者有線裝置播映

廣播影視節(jié)目（作品）的業(yè)務(wù)活動〃之規(guī)定，影院、電視臺、

互聯(lián)網(wǎng)播放平臺取得的票房收入應(yīng)當(dāng)按照〃廣播影視節(jié)目

（作品）播映服務(wù)〃計提銷項稅額，適用稅率6%。增值稅

一般納稅人從事電影放映服務(wù)也可以選擇簡易計稅方法按

3%的征收率計征增值稅。

6藝人及經(jīng)紀(jì)公司

導(dǎo)演、制片、編劇、演員等影片核心人力資源包括雇員

制和非雇員制兩種。雇員制下，顧名思義支付的是工資薪金;

非雇員制主要有兩種操作模式，一是由藝人或藝人注冊的企

業(yè)（公司制企業(yè)或個人獨資企業(yè)）直接與公司簽訂協(xié)議，二

是由藝人所在的經(jīng)紀(jì)公司與制片商簽訂服務(wù)協(xié)議，經(jīng)紀(jì)公司

再與藝人或藝人注冊的企業(yè)簽訂服務(wù)協(xié)議。

雇員制下，制片商直接向個人支付報酬的，不屬于增值

稅征稅范圍，不繳納增值稅，但涉及個人所得稅。根據(jù)《國

家稅務(wù)總局關(guān)于影視演職人員個人所得稅問題的批復(fù)》（國

稅函[199刀385號）規(guī)定，電影制片廠導(dǎo)演、演職人員參加

本單位的影視拍攝所取得的報酬，應(yīng)按〃工資、薪金所得〃

應(yīng)稅項目計征個人所得稅；電影制片廠為了拍攝影視片而臨

時聘請非本廠導(dǎo)演、演職人員，其所取得的報酬，應(yīng)按〃勞

務(wù)報酬所得〃應(yīng)稅項目計征個人所得稅。此外，《國家稅務(wù)

總局關(guān)于劇本使用費征收個人所得稅問題的通知》（國稅發(fā)

[2002]52號）規(guī)定，〃對于劇本作者從電影、電視劇的制作

單位取得的劇本使用費，不再區(qū)分劇本的使用方是否為其任

職單位，統(tǒng)一按特許權(quán)使用費所得項目計征個人所得稅?！?/p>

《國家稅務(wù)總局關(guān)于發(fā)布個人所得稅申報表的公告》（國家

稅務(wù)總局公告2013年第21號）附件《個人所得稅自行納

稅申報表（A表）》填報說明：〃特許權(quán)使用費允許扣除的

稅費是指提供特許權(quán)過程中發(fā)生的中介費和相關(guān)稅費"。

非雇員制下，無論何種模式，藝人、藝人的企業(yè)、經(jīng)紀(jì)

公司取得的收入均需要繳納增值稅。所得稅方面，個人獨資

企業(yè)的業(yè)主按照〃經(jīng)營所得〃繳納個人所得稅，公司制企業(yè)

的利潤及其股東取得的股息紅利，則分別繳納企業(yè)所得稅和

〃利息、、、股息、紅利所得〃個人所得稅。

境外導(dǎo)演或藝人以個人名義與制片廠簽約，提供相關(guān)勞

務(wù)取得的收入，根據(jù)《中華人民共和國個人所得稅法實施細(xì)

則》第七條規(guī)定屬于來源中國境內(nèi)的所得，制片廠向其支付

費用時，需代扣代繳增值稅及"勞務(wù)報酬所得"個人所得

稅。需注意，對于藝術(shù)家活動的稅收協(xié)定問題，并不適用的

獨立個人勞務(wù)和非獨立個人勞務(wù)條款，外國藝術(shù)家在我國從

事個人活動（藝術(shù)家活動包括：舞臺、影視、音樂等各種藝

術(shù)形式的演藝人員從事的活動），不論其在中國停留多長時

間，也無論藝術(shù)家從事活動的所得為其他人所收取，如經(jīng)紀(jì)

人、俱樂部公司等，中國均有權(quán)依據(jù)稅收國內(nèi)法對其所得征

稅。具體執(zhí)行辦法參見《國家稅務(wù)總局關(guān)于稅收協(xié)定執(zhí)行若

干問題的公告》（國家稅務(wù)總局公告2018年第11號）第

四條。

7發(fā)行商

發(fā)行商從制片商買斷版權(quán)，以影片發(fā)行權(quán)、放映權(quán)、播

映權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等為銷售對象而取得的各種收入，按照

〃廣播影視節(jié)目（作品）發(fā)行服務(wù)〃計提銷項稅，發(fā)行商在

影片發(fā)行過程中取得的各類廣告收入按照〃廣告服務(wù)〃計

提銷項稅和文化事業(yè)建設(shè)費。發(fā)行商提供渠道代理服務(wù)的，

按照〃經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)〃計提銷項稅。

8院線

目前，院線較多以公司形式存在，例如萬達(dá)電影院線股

份有限公司、中影星美電影院線有限公司等。院線收入主要

有票房分賬收入、廣告服務(wù)收入、加盟收入等。院線不提供

播映服務(wù)，而是為旗下子公司（電影院）提供品牌和經(jīng)營管

理服務(wù)，按照〃企業(yè)管理服務(wù)〃計提銷項稅。隨著單銀幕票

房持續(xù)增長并接近飽和，各大院線通過發(fā)展加盟商方式實施

擴張，院線因此向加盟電影院收取的加盟費，按照〃銷售無

形資產(chǎn)——其他權(quán)益性無形資產(chǎn)〃計提銷項稅額。

9電影院

電影院提供的放映服務(wù)取得的全部票房收入，按照〃廣

播影視節(jié)目（作品）播映服務(wù)〃計提銷項稅額。電影院從電

影票房收入中提取并上繳的國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金不

得從銷售額中扣除。電影院分配給制廠商、發(fā)行商、院線的

票房收入，應(yīng)由制片商、發(fā)行商、院線向電影院開具增值稅

發(fā)票，電影院作為營業(yè)成本處理。

實務(wù)中，電影院經(jīng)常以電影卡、電影券等方式預(yù)售電影

票，根據(jù)《電影企業(yè)會計核算辦法》，對于取得的預(yù)售收入,

先記入"預(yù)收賬款"科目，待卡券持有人兌換電影票時，再

確認(rèn)收入，并進(jìn)行有關(guān)款項的結(jié)轉(zhuǎn)；已售卡券期滿，尚未用

以兌換電影票的卡券收入，應(yīng)全額轉(zhuǎn)入當(dāng)期主營業(yè)務(wù)收入。

《廣電總局電影局關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展

的指導(dǎo)意見》（影字[2011]992號）明確：〃為規(guī)范電影院

廣告放映管理，提高電影廣告的經(jīng)營管理能力，待制片發(fā)行

放映利益調(diào)整到合理水平后，電影院廣告放映經(jīng)營權(quán)逐步回

歸到電影院，制片方不再經(jīng)營貼片廣告”。目前，電影院放

映廣告基本由影院組織，其取得的廣告收入應(yīng)按照〃廣告服

務(wù)〃計提銷項稅，同時繳納文化事業(yè)建設(shè)費。

電影院的賣品、場地租賃等其他收入分別按照"銷售貨

物〃、〃不動產(chǎn)經(jīng)營租賃〃等繳納增值稅。

10在線售票方

在線購買電影票日益受到消費者偏愛，常見的微信電影

票、格拉瓦生活網(wǎng)等在線售票，不僅操作便捷，而且價格優(yōu)

惠。在線售票方根據(jù)銷售業(yè)績?nèi)〉玫拇矸?wù)費收入按照

〃經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)〃計提銷項稅。

新媒體與傳統(tǒng)媒體如何融合發(fā)展從六個方面融合：

做強傳統(tǒng)媒體，樹立主流權(quán)威，積極發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用。

把握時代走向，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，進(jìn)一步更新、深化媒介融合

理念。

完善技術(shù)手段，拓展新技術(shù)新應(yīng)用，為媒體融合發(fā)展提供強

大支撐。

加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)，提高行業(yè)隊伍綜合素質(zhì)，打牢融合

發(fā)展根基。

增強政策支撐，拓寬資金渠道，助推新媒體良性發(fā)展。

加強有效監(jiān)管，做好輿情防控，規(guī)范新媒體傳播行為。

分別介紹：

(-)做強傳統(tǒng)媒體，樹立主流權(quán)威，積極發(fā)揮引領(lǐng)帶動作

用

雖然新媒體發(fā)展迅猛，但從宣傳的實際情況看，傳統(tǒng)媒體不

可能被新媒體取代。在媒介融合的浪潮中，傳統(tǒng)媒體要不斷

加強自身建設(shè)，形成品牌優(yōu)勢，以達(dá)到引領(lǐng)帶動新媒體發(fā)展,

促使傳統(tǒng)媒體影響力輻射新媒體的目的。

一是變革觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段改

造傳統(tǒng)媒體，不斷適應(yīng)新媒體平等交流、互動傳播的特點，

樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、用戶被動接受的方

式，更加注重用戶體驗。

二是傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)全媒體時代用戶參與熱情高漲的輿情

特點，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，

擴大自身輿論引導(dǎo)的影響力，做大做強自身品牌，保持良好

形象，從而提高新媒體在用戶心中的權(quán)威性和可信度。

（二）把握時代走向，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，進(jìn)一步更新、深化媒

介融合理念

加快觀念轉(zhuǎn)變，深化媒介融合理念，主動作為，是傳統(tǒng)媒體

和新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

首先，宣傳部門要以積極主動、開放包容的態(tài)度對待新媒體。

加強對新媒體的正確引導(dǎo)不僅是一項重大的研究課題，也是

一項緊迫而重要的政治任務(wù)，各級宣傳部門應(yīng)該高度重視，

要通過教育培訓(xùn)I引導(dǎo)干部科學(xué)認(rèn)識和正確對待新媒體，促使

干部通過親身體驗了解互聯(lián)網(wǎng)運行機制，創(chuàng)新工作方式，加

強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，凝聚社會共識，不斷提高運用新媒體的能

力和水平。

其次，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)換思維，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融

合。各級報紙、電臺和電視臺要善于學(xué)習(xí)和借鑒主流媒體融

合發(fā)展的經(jīng)驗，從本地實際出發(fā)，制定長期規(guī)劃，逐步實現(xiàn)

媒介深度融合的發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體要善于分析和運用互聯(lián)

網(wǎng)模式，不斷提升新媒體的影響力，通過融合發(fā)展創(chuàng)品牌、

出精品、促發(fā)展。

第一，各級新聞媒體要加快網(wǎng)站建設(shè)，整合媒體資源，彌補

傳統(tǒng)媒體內(nèi)容不易保存、檢索不便等缺點，不斷推動媒介內(nèi)

容向網(wǎng)絡(luò)延伸。

第二，加強內(nèi)容建設(shè)。一是堅持內(nèi)容為王，發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)

勢和信息資源優(yōu)勢，以權(quán)威報道滿足用戶信息需求，以更好

地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用；二是適應(yīng)新媒體傳播特點，多生產(chǎn)精

準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶占先機；

三是塑造融合新聞，在〃全〃〃深〃〃廣〃上狠下工夫,以傳

統(tǒng)媒體的內(nèi)容為核心，通過跨媒體聯(lián)動推助優(yōu)勢互補，通過

專題策劃利用多媒體手段呈現(xiàn)新聞事件的事、理、情，促使

主題血肉豐滿，更富感染力和滲透力。

第三，立足大數(shù)據(jù)運用，創(chuàng)新采編流程。各級新聞媒體應(yīng)致

力于建立統(tǒng)一指揮調(diào)度、高效整合采編資源、融合運用多媒

體技術(shù)、適應(yīng)多介質(zhì)新聞生產(chǎn)的新型多功能一體化采編平

臺，實現(xiàn)新聞一次采集、新聞產(chǎn)品多種生成。加快建立松原

市媒體數(shù)據(jù)中心，形成立足本市、輻射縣區(qū)的基礎(chǔ)性海量信

息資源池，集數(shù)據(jù)存儲、整合、備份為一體，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。

第四，要重視在服務(wù)和互動上出特色。優(yōu)化信息服務(wù)，強化

用戶理念，注重分析用戶特點，準(zhǔn)確把握用戶個性化需求，

以用戶為中心明確網(wǎng)站定位，將政策宣傳與用戶需求有機結(jié)

合提高傳播的針對性和有效性。強化新媒體的"快"和"準(zhǔn)"，

在即時視頻播報上求實效。與時俱進(jìn)，把握媒體發(fā)展脈搏，

積極主動建立官方微博和微信公眾賬號，有條件時打造24

小時不間斷的信息發(fā)布平臺，不斷擴大新媒體影響力。

第五，凸顯個性促發(fā)展，打造新媒體品牌效應(yīng)。各級媒體要

在網(wǎng)頁設(shè)計、圖文制作、內(nèi)容安排等方面做足〃特色〃文章,

彰顯媒體氣質(zhì)，增強競爭力。

最后，增強用戶參與互動的積極性和主動性。要進(jìn)一步加大

各級新聞網(wǎng)站宣傳力度，通過開展網(wǎng)上投票和有獎問答等形

式，引導(dǎo)用戶積極參與互動、發(fā)表評論，不斷提高網(wǎng)站活躍

度。只有既滿足用戶之間的溝通與交流，又提高用戶的參與

和貢獻(xiàn)，才能促使網(wǎng)站贏得良好口碑,從而聚集人氣，不斷提

高廣大用戶對本地網(wǎng)站的關(guān)注度。

（三）完善技術(shù)手段，拓展新技術(shù)新應(yīng)用，為媒體融合發(fā)展

提供強大支撐

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型需要以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，以先進(jìn)技

術(shù)為支撐，不斷加大技術(shù)投入。一是積極利用新技術(shù)，充分

發(fā)揮4G等新一代網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，提高信息傳輸效率，發(fā)

展網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到互聯(lián)網(wǎng)電視、