裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁馬鞍山職業(yè)技術學院

《廣播電視文體寫作》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創(chuàng)意表現中，以下哪種表現形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告2、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創(chuàng)作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景3、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告4、在輿情分析中，以下哪種數據來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調查問卷D.以上都是5、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題6、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術融合B.內容融合C.渠道融合D.以上都是7、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量8、在網絡直播行業(yè)中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則9、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學術期刊10、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關重要。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺11、在網絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學者C.網絡紅人D.政府官員12、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑13、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度14、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗15、在影視制作中，以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調色C.剪輯D.配音二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告策劃中，如何進行市場調研和競品分析，為品牌制定獨特而有效的營銷方案？2、（本題5分）分析媒體在報道休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)時應具備的專業(yè)知識和報道角度，推動農村產業(yè)融合？3、（本題5分）解釋在電視廣告制作中，如何根據產品的特點和目標受眾的心理，選擇合適的廣告代言人，提高廣告的可信度和吸引力。4、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的用戶需求預測中，如何運用數據分析和市場調研方法準確預測用戶需求。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞攝影在新聞報道中具有獨特的作用和價值，但也面臨著技術發(fā)展和倫理挑戰(zhàn)。請詳細論述新聞攝影的功能、特點和面臨的挑戰(zhàn)，并探討如何在新的環(huán)境下更好地發(fā)揮新聞攝影的作用。2、（本題5分）新聞評論作為媒體表達觀點和引導輿論的重要方式，具有重要的社會功能。請詳細論述新聞評論的寫作要求、論證方法以及如何增強新聞評論的影響力。3、（本題5分）社交媒體的社交數據分析為營銷決策提供依據。請論述社交數據分析的意義、方法以及對企業(yè)營銷的影響。4、（本題5分）傳媒行業(yè)的社會責任報告成為衡量傳媒機構社會表現的重要依據。請全面論述傳媒社會責任報告的內容、編制方法和作用，以及如何通過社會責任報告推動傳媒機構更好地履行社會責任。5、（本題5分）深入論述在移動互聯網時代，新聞客戶端如何通過個性化服務和用戶體驗優(yōu)化來增強用戶粘性和忠誠度。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）以某廣告的創(chuàng)意表現形式為例，分析傳媒在廣告創(chuàng)意設計中的作用。探討如何通過創(chuàng)意表現提高廣告的吸引力和記憶點。2、（本題10分）一家新興的網絡視頻平臺憑借自制的一系列青春偶像劇迅速吸引大量年輕用戶。分析這些劇集在題材選擇、劇情設置、演員表現、營銷推廣等方面的成功之處，以及平臺如何通過此類內容構建自身的品牌形象和用戶粘性。3、（本題10分）一家企業(yè)在新品發(fā)布時采用了整合營銷傳播策略，包括廣告投放、公關活動、社交媒體營銷等。分析其各傳播渠道的協同效果、目標受眾的觸達情況以及對產品銷售和品牌形