1+X電商推廣模擬考試題+答案一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1.關鍵詞出價時，按照市場平均價的150%出價為1.32元，則關鍵詞市場平均價是（）元A、0.66B、0.77C、0.88D、0.55正確答案：C2.網(wǎng)絡營銷的核心是（）。A、產(chǎn)品B、品牌C、市場定位D、用戶正確答案：C3.以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量??？（）A、賬戶結構搭建不夠科學B、定向不夠精準，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群C、創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎D、出價偏低正確答案：B4.以下關于有意類目錯放的相關描述正確的是（）。A、導致這種情況的原因大多是因為賣家對電子商務平臺的類目結構了解得不夠深入B、這種尚不屬于搜索作弊行為C、平臺不會對這種惡意行為進行打擊和處罰D、目的主要是為了騙取曝光正確答案：D5.關于空調(diào)產(chǎn)品的描述信息中，以下不是屬性詞的是（）。A、壁掛B、1.5匹C、正品D、變頻正確答案：C6.在信息流推廣過程中，賬戶轉化優(yōu)化不包含（）。A、落地頁優(yōu)化B、人群定向優(yōu)化C、轉化工具優(yōu)化D、應用下載頁優(yōu)化正確答案：B7.關于廣泛匹配的描述不正確的是（）。A、定位更多的潛在用戶B、展現(xiàn)機會多C、無法靈活控制關鍵詞的排名與出價D、相對精準匹配，推廣費用會更低正確答案：D8.以下不屬于FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法內(nèi)容的是（）A、產(chǎn)品服務的特點賣點B、能讓用戶得到的利益C、目標用戶群的多少D、產(chǎn)品服務的競爭優(yōu)勢正確答案：C9.信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）A、創(chuàng)意aB、一樣高C、無法確定D、創(chuàng)意b正確答案：A10.如果推廣目標是以較少的預算，在短時間內(nèi)獲得高展現(xiàn)，提升品牌的公眾認知度，那么可以選擇日均展現(xiàn)量高，同時（）的圖片廣告位進行投放。A、展現(xiàn)單價高B、點擊單價低C、點擊單價高D、轉化單價高正確答案：B11.下列關于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（）A、一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創(chuàng)意B、可嘗試使用疑問句C、創(chuàng)意中包含關鍵詞D、關鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果正確答案：D12.在信息流落地頁優(yōu)化時建議不要超過（）屏A、1B、3C、4D、2正確答案：B13.網(wǎng)頁權重中關于鏈接建設的相關描述不正確的是（）。A、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式B、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關系，一般詳情頁的權重最高C、鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度D、一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質量越高正確答案：B14.關于關鍵詞搜索廣告的描述不正確的是（）。A、不可以隨時修改關鍵詞B、用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時會展示C、無點擊不收費D、針對性高正確答案：A15.下列關于商品描述質量的說法不正確的是（）A、商品描述完整準確可以提高商品描述質量B、平臺傾向于能夠提供詳情頁與主圖清晰美觀的賣家C、商品描述質量主要包括標題和詳情頁的描述質量D、商品描述會影響商品排名和店鋪信譽正確答案：C16.淘寶網(wǎng)站商品標題最多的字符個數(shù)為（）。A、60B、128C、100D、30正確答案：A17.賬戶分析的維度可以分為相關維度、整體維度和細節(jié)維度，邏輯上，我們首先看（）A、三項同時B、細節(jié)維度C、整體維度D、相關維度正確答案：C18.關于店鋪服務指標的相關描述錯誤的是（）。A、糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數(shù)多B、品質退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務能力和服務水平存在問題C、退貨退款自主完結時間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較低D、品質退款是指買家因商品質量問題發(fā)起的退款正確答案：B19.信息流廣告展現(xiàn)量高、點擊量高、落地頁訪問量低，需要著重排查哪些問題？（）A、創(chuàng)意內(nèi)容與目標用戶群體不相關B、廣告定向設置是否過窄C、頁面打開速度過慢D、頁面設計不符合用戶體驗正確答案：C20.在信息流推廣中，推廣計劃地域設置的作用描述不正確的是（）。A、展現(xiàn)力強B、精準定位網(wǎng)店潛在客戶C、提升轉化效果D、在不同地區(qū)設定相同出價正確答案：D21.以下關于關鍵詞庫制作的注意事項描述不正確的是（）。A、從不同來源獲取的大量關鍵詞，商家需要進行辨別B、在制作關鍵詞庫的時候只需把關鍵詞填入到詞庫中，與關鍵詞相關的數(shù)據(jù)不需要在詞庫中保留下來C、關鍵詞積累是一個長期的過程，需要商家定期動態(tài)更新關鍵詞詞庫D、商家可以初步剔除一些無用詞以及違規(guī)詞正確答案：B22.在信息流推廣中，以下關于人群定向出價分析說法錯誤的是（）A、品牌、電商平臺活動期間競爭加劇，應該提高推廣競價B、一般情況下，iOS用戶出價>安卓出價C、人群定向出價低于行業(yè)均價，會導致廣告展現(xiàn)量低D、一般情況下，組圖出價>小圖出價>大圖出價正確答案：D23.SEM賬戶結構大致分為四個層級，從高到低依次是（）A、推廣計劃、賬戶、推廣組（推廣單元）、關鍵詞與創(chuàng)意B、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、賬戶、關鍵詞與創(chuàng)意C、賬戶、推廣組（推廣單元）、推廣計劃、關鍵詞與創(chuàng)意D、賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、關鍵詞與創(chuàng)意正確答案：D24.在信息流推廣中，以下關于人群定向方面優(yōu)化技巧說法錯誤的是（）。A、根據(jù)目標受眾優(yōu)化B、根據(jù)后臺的受眾分析功能優(yōu)化C、根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化D、根據(jù)自我理解優(yōu)化正確答案：D25.當用戶觸發(fā)信息流展示面之后，進入的頁面是指（）。A、跳轉面B、產(chǎn)品面C、交互面D、數(shù)據(jù)面正確答案：A26.不設任何定向條件而進行的廣告投放，會導致成本高、效果未必會提升，這種投放方式被稱為（）。A、局部投放B、特定人群投放C、精準投放D、盲目通投正確答案：D27.賣家為關鍵詞'羽絨服'設置出價1元，對已購買過該寶貝的搜索人群溢價50%，分時折扣為每天22:00以后是50%，其余時間100%。請問，若有位已購買過該寶貝的買家在23:00再次點擊此關鍵詞，此時羽絨服的最終出價是多少？（）A、1.5B、1.25C、1D、0.75正確答案：D28.兩位賣家通過直通車同一關鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B，A的排名比B僅高出一位但質量得分都是10分，寶貝B的關鍵詞出價此時為2元。忽略人群、時間溢價，請問賣家推廣的寶貝A的關鍵詞扣費是多少？（）A、2.00元B、2.10元C、2.01元D、2.11元正確答案：C29.搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及____等行為對消費者進行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。（）A、自動聯(lián)想B、預測用戶的搜索意圖C、語義解析D、內(nèi)容篩選正確答案：D30.以下哪個方面不能決定商品權重。（）A、商品人氣B、作弊處罰C、商品單價D、商品產(chǎn)出正確答案：C31.在針對爆款商品進行標題優(yōu)化時，要更傾向于選擇哪類關鍵詞（）A、屬性詞B、長尾詞C、熱詞、短詞D、營銷詞正確答案：C32.以下不屬于標題制作誤區(qū)的是（）A、盜用知名品牌詞B、根據(jù)生意參謀提示撰寫標題C、直接復制爆款標題D、堆砌關鍵詞正確答案：B33.在信息流推廣過程中，賬戶轉化優(yōu)化不包含（）A、轉化工具優(yōu)化B、落地頁優(yōu)化C、應用下載頁優(yōu)化D、人群定向優(yōu)化正確答案：D34.在進行關鍵詞挖掘時，下列做法不正確的是（）A、網(wǎng)店可以采用多種不同的關鍵詞挖掘方法進行關鍵詞挖掘B、關鍵詞挖掘的范圍越大越好C、網(wǎng)店要定期更新關鍵詞詞庫D、挖掘關鍵詞時要考慮用戶的搜索習慣正確答案：B35.商品標題“夏季女裝連衣裙女裝新款時尚女裝裙子”出現(xiàn)的問題是（）。A、盜用其他品牌關鍵詞B、標題內(nèi)容虛假C、關鍵詞堆砌D、標題字符過長正確答案：C36.以下不屬于百度推廣計劃類型的是（）A、搜索推廣B、競品推廣C、品牌華表D、閃投推廣正確答案：B37.當進行推廣計劃地域設置的時候，設置了只有江蘇ip消費者才有機會看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是（）A、江蘇人在北京居住B、坐高鐵路過江蘇C、江蘇附近省市D、北京人在江蘇居住正確答案：D38.淘寶直通車扣費的原理是（）。A、按交易訂單數(shù)量付費B、按照點擊扣費C、按瀏覽付費D、按時長付費正確答案：B39.以下關于廣泛匹配優(yōu)勢說法錯誤的是（）A、能給買家留下潛在印象B、提高曝光量，增加品牌知名度C、能夠提高廣告創(chuàng)意點擊率D、能定位更多的潛在用戶正確答案：C40.在SEM推廣中，以下說法正確的是？（）A、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次B、新建廣告計劃時應該設定較低的出價，避免上線后消費太多C、新建廣告計劃時應該設定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質量得分D、廣告的質量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到正確答案：C二、多選題（共42題，每題1分，共42分）1.在推廣組級別，從定向方式、創(chuàng)意形式角度，設置（）等廣告受眾，設置廣告預算和出價。A、年齡B、興趣C、性別D、地域正確答案：ABCD2.在SEO優(yōu)化中，以下關于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說法正確的是（）。A、文本內(nèi)容要真實B、文本內(nèi)容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息C、文本內(nèi)容應該考慮買家需求，針對商品賣點打造創(chuàng)意D、文本內(nèi)容簡潔簡練正確答案：ABCD3.質量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”？（）A、直通車關鍵詞B、寶貝推廣信息C、買家搜索意向D、賣家推廣費用正確答案：ABC4.根據(jù)鎖定人群的差別，定向推廣分為（）。A、平臺優(yōu)質人群：根據(jù)平臺大大數(shù)據(jù)分析找到的具有高消費能力或高購買頻次等行為的優(yōu)質人群B、相似店鋪人群：與相似店鋪（競爭店鋪）產(chǎn)生過某種關系的人群，例如寶貝點擊、店鋪點擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群C、興趣點人群：從風格、人生階段、購買力、興趣偏好等多種角度抽象出不同特征，帶有某種購物偏好的人群D、店鋪人群：與本店產(chǎn)生過某種關系的人群，例如寶貝點擊、店鋪點擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群正確答案：ABCD5.要保障自建網(wǎng)站中頁面的相關性，需要考慮哪些因素（）A、關鍵詞密度（詞頻）B、關鍵詞的數(shù)量C、關鍵詞匹配度D、關鍵詞分布正確答案：ACD6.百度SEM推廣計劃類型包含（）。A、閃投推廣B、搜索推廣C、品牌起跑線D、行業(yè)定投正確答案：ABCD7.以下關鍵詞中屬于商品屬性詞的是（）。A、連衣裙B、包郵C、系帶D、印花正確答案：CD8.下列關于商品標題制作的說法正確（）A、商品核心詞盡可能前置B、盡可能使用標題空間C、網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關鍵詞D、標題優(yōu)化頻率不應太高正確答案：ABCD9.在SEM推廣中，賬戶分析的維度可以分為（）。A、整體維度B、細節(jié)維度C、個性維度D、相關維度正確答案：ABD10.在SEM推廣中，以下屬于標準推廣計劃的有（）。A、百度搜索推廣計劃B、速賣通快捷推廣計劃C、淘寶直通車標準推廣計劃D、速賣通重點推廣計劃正確答案：ACD11.在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標進行分析，主要分為哪幾個方面（）A、渠道分析B、人群分析C、落地頁分析D、產(chǎn)品分析正確答案：ABD12.SEM關鍵詞根據(jù)成交階段的不同，可分別作為哪些詞（）A、進店詞B、搜索詞C、推廣詞D、成交詞正確答案：ABCD13.網(wǎng)店推廣的作用是（）。A、品牌形象推廣B、降低生產(chǎn)成本C、提升人氣銷量D、維護客戶粘性正確答案：ACD14.SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容（）A、優(yōu)化網(wǎng)店標題B、優(yōu)化商品詳情頁C、優(yōu)化商品的上下架時間D、優(yōu)化商品類目正確答案：ABCD15.在SEM推廣中，質量分本質上與創(chuàng)意質量、相關度和買家體驗有密切的關系，其中相關度包括（）。A、與寶貝詳情頁之間的匹配相關度B、與寶貝標題屬性的匹配相關度C、與資源位的相關性D、與類目的相關性正確答案：ABD16.希望提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手？（）A、大面積突出品牌logo，強化品牌輸出B、使用有授權的明星/代言人C、場景化展示，提升用戶代入感D、展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求正確答案：BCD17.以下關于SEM推廣關鍵詞，說法正確的是（）。A、關鍵詞質量度相同，出價越高排名越靠前B、出價是指賣家為一次點擊所支付的最終價格C、出價對于質量度沒有任何影響D、提高出價是提升排名的方法之一正確答案：AD18.以下關鍵詞中屬于商品核心詞的是（）。A、紅色B、連衣裙C、手機D、針織正確答案：BC19.創(chuàng)意類型是指開展創(chuàng)意的著眼點，從而達到不同的創(chuàng)意效果。創(chuàng)意類型分為（）。A、高級創(chuàng)意B、附加創(chuàng)意C、普通創(chuàng)意D、動態(tài)創(chuàng)意正確答案：ABCD20.以下屬于時光旅行法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。A、水喝多了會“中毒”？夏季飲水有技巧B、40歲后衰老的5個標志，如果你沒有，說明保養(yǎng)的還不錯C、春季滋補養(yǎng)出好“孕”氣D、未來10年，你會后悔沒有開一家這樣的炸雞店正確答案：BD21.以下屬于淘寶關鍵詞常見挖掘方法的是（）A、百度關鍵詞規(guī)劃師B、生意參謀C、搜索下拉框D、直通車選詞助手正確答案：BCD22.在對詳情頁文案優(yōu)化時，通常采用哪些方式？（）A、商品賣點提煉B、文本內(nèi)容優(yōu)化C、文本格式優(yōu)化D、文本圖片優(yōu)化正確答案：ABCD23.在SEM推廣中，人群畫像分析主要從（）等方面進行。A、時間B、行為C、屬性D、來源正確答案：ABCD24.相關性主要包括以下哪幾個方面（）A、標題相關性B、屬性相關性C、店鋪相關性D、類目相關性正確答案：ABD25.信息流廣告的特點主要有（）。A、算法推薦B、原生體驗C、用戶操作和閱讀時可以植入D、互動性強正確答案：ABD26.在SEM推廣中，設定推廣時間的作用有（）。A、提高目標受眾的覆蓋率B、節(jié)省推廣費用C、了解競爭對手的時間段投放策略D、提高轉化率正確答案：ABD27.電子商務早期的流量紅利可以歸結于哪幾點（）。A、人口流量紅利B、站外搜索紅利C、站內(nèi)搜索紅利D、平臺流量紅利正確答案：ACD28.關于SEM推廣關鍵詞優(yōu)化的描述正確的是（）。A、對于流量較少的關鍵詞，要分析關鍵詞的情況，如果相關性較差則建議刪除B、關鍵詞調(diào)價是指根據(jù)關鍵詞排名和關鍵詞預算情況調(diào)整關鍵詞的出價C、需要根據(jù)優(yōu)化目標來修改出價D、其他條件不變的情況下，關鍵詞出價越高，排名會越往前正確答案：ABCD29.在SEM推廣中，關鍵詞的匹配方式大致有哪幾種？（）A、否定匹配B、廣泛匹配C、短語匹配D、精確匹配正確答案：ABCD30.在信息流推廣中，希望提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手？（）A、使用有授權的明星/代言人B、大面積突出品牌logo，強化品牌輸出C、展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求D、場景化展示，提升用戶代入感正確答案：ACD31.為提高競價廣告投放效果，人群畫像分析主要從（）等方面進行。A、用戶屬性B、用戶行為分析C、用戶來源分析D、用戶行為時間正確答案：ABCD32.關于質量分描述正確的是（）。A、可以提高關鍵詞排名B、當質量度分偏低時，推廣結果可能無法展現(xiàn)，或者展現(xiàn)概率低C、可以降低關鍵詞點擊花費D、可以限制推廣結果的展現(xiàn)資格正確答案：ABCD33.在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標進行分析，主要分為哪幾個方面（）A、落地頁分析B、產(chǎn)品分析C、人群分析D、渠道分析正確答案：BCD34.目前行業(yè)內(nèi)并沒有對關鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標準，但在主流搜索引擎中常見的關鍵詞類型一般有（）。A、品牌詞B、屬性詞C、營銷詞D、核心詞正確答案：ABCD35.在淘寶鉆展推廣中，推廣計劃可以按照（）等方法進行搭建A、創(chuàng)意素材B、定向人群C、推廣目的D、產(chǎn)品類別正確答案：ABCD36.在進行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時，應該從哪幾個角度分析?（）A、轉化量B、點擊量C、競爭指數(shù)D、展現(xiàn)量正確答案：ABD37.商品標題一般由（）等組成。A、營銷詞B、核心詞C、品牌詞D、屬性詞正確答案：ABCD38.以下關于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是？（）A、轉化效果好，推廣成本低于SEMB、可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強C、繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內(nèi)容D、游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用正確答案：BCD39.在信息流廣告落地頁優(yōu)化中，以下屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化的是（）。A、頁面轉化數(shù)據(jù)必須能夠有效獲取，保證推廣效果B、頁面訪問數(shù)據(jù)等實時監(jiān)測，便于發(fā)現(xiàn)推廣問題，分析解決流量情況等問題C、整理關鍵詞詞庫，并進行優(yōu)化D、頁面轉化來源必須能夠追蹤到創(chuàng)意層級正確答案：ABD40.SEO的搜索排名影響因素主要有（）A、商品權重B、商品描述質量C、相關性D、賣家服務質量正確答案：ABCD41.在SEM推廣中，推廣賬戶預算目前有哪幾種設置方式？A、日預算B、年預算C、不限定預算D、周預算正確答案：ACD42.影響搜索排名的核心因素有哪些（）A、描述質量B、權重C、相關性D、服務質量正確答案：ABCD三、判斷題（共25題，每題1分，共25分）1.搭建推廣計劃是開展SEM推廣的前提。A、正確B、錯誤正確答案：B2.詳情頁文案包括商品介紹、宣傳語、促銷信息，不包括售后條款、購物指南、支付與配送信息等。A、正確B、錯誤正確答案：B3.行為定向是從用戶的行為數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣偏好，從而推送相應的信息流廣告。A、正確B、錯誤正確答案：A4.商品屬性是指用于描述商品特征和性質的信息，比如服裝的顏色、尺碼、材質等，它決定了買家人群定位和購買意愿。A、正確B、錯誤正確答案：A5.關鍵詞市場平均價是指在一定時間范圍的平均點擊單價，即市場上購買該關鍵詞的網(wǎng)店經(jīng)營者購買該關鍵詞產(chǎn)生的平均單次點擊花費。A、正確B、錯誤正確答案：A6.搜索引擎營銷是指基于搜索引擎平臺的付費推廣，平臺提供資源，商家付費購買優(yōu)質資源，并利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將推廣信息傳遞給目標用戶。A、正確B、錯誤正確答案：A7.推廣計劃與推廣組的優(yōu)化主要是推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時間折扣的優(yōu)化以及推廣地域優(yōu)化，目的是為了提高網(wǎng)店的ROI。A、正確B、錯誤正確答案：A8.鉆石展位競價過程中，不管使用CPM付費方式還是使用CPC付費方式，最終參與競價排名時，全部折算成CPM價格去參與競價排名。A、正確B、錯誤正確答案：A9.人群溢價是電子商務平臺通過大數(shù)據(jù)分析出搜索人群的特點并提供人群標簽，網(wǎng)店經(jīng)營者根據(jù)自己的需求與推廣目選擇人群標簽并設置溢價，定向人群越精準，購買率就會越高，溢價越高，寶貝排名越高，點擊率越高。A、正確B、錯誤正確答案：A10.在進行關鍵詞挖掘時，常見的核心詞主要有屬性詞、類目詞、品牌詞等。A、正確B、錯誤正確答