服裝品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)_第1頁(yè)
服裝品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)_第2頁(yè)
服裝品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)_第3頁(yè)
服裝品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)_第4頁(yè)
服裝品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè),還剩22頁(yè)未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

服裝品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)演講人:日期:CATALOGUE目錄01市場(chǎng)定位分析02品牌核心價(jià)值構(gòu)建03視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)04產(chǎn)品線(xiàn)策劃策略05品牌推廣體系06落地執(zhí)行方案01市場(chǎng)定位分析行業(yè)趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)現(xiàn)狀了解服裝行業(yè)的整體市場(chǎng)狀況,包括市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)情況等。01分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略等,找出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。02流行趨勢(shì)研究服裝行業(yè)的流行趨勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì),預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的變化方向。03競(jìng)爭(zhēng)格局確定品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和客戶(hù)群體,包括年齡、性別、職業(yè)、收入水平等。目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)客群消費(fèi)特征消費(fèi)需求分析目標(biāo)客戶(hù)的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理,了解他們對(duì)服裝品牌、款式、價(jià)格等方面的期望和偏好。消費(fèi)行為研究目標(biāo)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為和決策過(guò)程,包括購(gòu)買(mǎi)渠道、購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)等,為制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)。品牌差異化機(jī)會(huì)點(diǎn)品牌定位根據(jù)市場(chǎng)定位和目標(biāo)客群的特點(diǎn),確定品牌的獨(dú)特性和差異化優(yōu)勢(shì),包括品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌文化等方面。產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、面料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等方式,提高產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值,滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)的個(gè)性化需求。提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中和售后服務(wù),增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度,提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。12302品牌核心價(jià)值構(gòu)建品牌理念是品牌的核心,是品牌的精神內(nèi)涵和價(jià)值體現(xiàn)。品牌理念應(yīng)該清晰、獨(dú)特,能夠引起消費(fèi)者的共鳴,并能夠在所有品牌傳播中得到貫徹。品牌理念品牌理念與Slogan設(shè)計(jì)Slogan是品牌理念的簡(jiǎn)短表達(dá),應(yīng)該簡(jiǎn)潔、有力,能夠概括品牌的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),讓消費(fèi)者快速記住。同時(shí),Slogan也需要與品牌形象、定位等相協(xié)調(diào),形成整體的品牌形象。Slogan設(shè)計(jì)品牌的文化基因是品牌的靈魂,是品牌與消費(fèi)者之間情感聯(lián)結(jié)的紐帶。品牌應(yīng)該挖掘自己的文化基因,如地域文化、民族文化、企業(yè)文化等,將這些元素融入到品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象等方面。文化基因品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)是品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。品牌應(yīng)該通過(guò)一系列的情感營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),如情感故事、情感廣告等,與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系,讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)同感和歸屬感。情感聯(lián)結(jié)0102文化基因與情感聯(lián)結(jié)品牌故事應(yīng)該有清晰的線(xiàn)索,包括品牌的起源、發(fā)展、轉(zhuǎn)折等,讓消費(fèi)者能夠清晰地理解品牌的歷史和現(xiàn)狀。品牌故事敘事框架故事線(xiàn)索品牌故事應(yīng)該有趣、生動(dòng),能夠吸引消費(fèi)者的注意力,讓消費(fèi)者在故事中產(chǎn)生共鳴和情感共鳴。同時(shí),品牌故事也需要與品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌形象等相協(xié)調(diào),形成整體的品牌形象。故事情節(jié)品牌故事中應(yīng)該有人物角色,這些角色可以是品牌的創(chuàng)始人、消費(fèi)者、員工等,通過(guò)他們的故事來(lái)展現(xiàn)品牌的價(jià)值觀(guān)和品牌精神。同時(shí),這些角色也需要具有代表性和可信度,讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。故事角色03視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、易識(shí)別的主標(biāo)志,用于品牌識(shí)別和記憶。主標(biāo)志與輔助圖形規(guī)范標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)輔助圖形,以豐富品牌視覺(jué)形象,增強(qiáng)品牌識(shí)別度。輔助圖形制定標(biāo)志與輔助圖形的組合規(guī)范,確保品牌一致性。標(biāo)志與輔助圖形組合規(guī)范選定品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩,用于品牌標(biāo)識(shí)、宣傳等,增強(qiáng)品牌視覺(jué)沖擊力。標(biāo)準(zhǔn)色彩選定輔助色彩,以豐富品牌色彩層次,提高品牌適應(yīng)性。輔助色彩設(shè)計(jì)品牌專(zhuān)用字體,包括標(biāo)題字體、正文字體等,確保品牌文字風(fēng)格統(tǒng)一。字體系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色系與字體系統(tǒng)設(shè)計(jì)符合品牌定位和個(gè)性的IP形象,用于品牌推廣和互動(dòng)。IP形象設(shè)計(jì)將IP形象融入品牌故事中,增加品牌情感價(jià)值。IP形象故事化開(kāi)發(fā)IP形象周邊產(chǎn)品,如玩偶、文具、服裝等,拓展品牌影響力。IP形象周邊開(kāi)發(fā)品牌IP形象開(kāi)發(fā)路徑01020304產(chǎn)品線(xiàn)策劃策略系列化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃縱向系列化將同一類(lèi)風(fēng)格或元素的產(chǎn)品進(jìn)行橫向延伸,形成產(chǎn)品系列,滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多樣化需求。關(guān)聯(lián)性系列化橫向系列化在產(chǎn)品線(xiàn)中,根據(jù)產(chǎn)品的性能、功能等因素進(jìn)行縱向劃分,形成高、中、低不同檔次的產(chǎn)品系列。將具有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品組合在一起,形成一個(gè)系列,增加產(chǎn)品的互補(bǔ)性和附加值。設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一性管理視覺(jué)風(fēng)格統(tǒng)一通過(guò)統(tǒng)一的色彩、圖案、材質(zhì)等元素,確保產(chǎn)品線(xiàn)在視覺(jué)上的一致性。01文化風(fēng)格統(tǒng)一將品牌的文化內(nèi)涵融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,使產(chǎn)品線(xiàn)具有共同的文化風(fēng)格。02風(fēng)格與定位匹配根據(jù)品牌的定位和市場(chǎng)需求,選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格,確保產(chǎn)品線(xiàn)與品牌形象的一致性。03季節(jié)主題開(kāi)發(fā)流程季節(jié)趨勢(shì)研究通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)等手段,提前確定下個(gè)季節(jié)的主題和風(fēng)格。設(shè)計(jì)與生產(chǎn)主題推廣與營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)季節(jié)主題,進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)計(jì)劃的制定,確保產(chǎn)品能夠符合市場(chǎng)需求。通過(guò)廣告、宣傳等手段,將季節(jié)主題與品牌形象相結(jié)合,進(jìn)行推廣和營(yíng)銷(xiāo),吸引消費(fèi)者的關(guān)注。12305品牌推廣體系線(xiàn)上線(xiàn)下渠道整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道整合品牌官網(wǎng)線(xiàn)下門(mén)店電商平臺(tái)渠道融合建立品牌官網(wǎng),展示品牌形象、產(chǎn)品信息和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等。入駐天貓、京東等電商平臺(tái),拓展銷(xiāo)售渠道,提高品牌知名度和銷(xiāo)量。在商圈、購(gòu)物中心等地開(kāi)設(shè)實(shí)體店,提升品牌形象和用戶(hù)體驗(yàn)。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合,實(shí)現(xiàn)O2O模式,提高顧客購(gòu)買(mǎi)便利性和品牌忠誠(chéng)度。微信公眾號(hào)定期發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。微博營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)微博傳播品牌形象,擴(kuò)大品牌曝光度,吸引更多用戶(hù)關(guān)注。抖音短視頻制作有趣的短視頻內(nèi)容,吸引年輕用戶(hù)關(guān)注,提高品牌知名度和美譽(yù)度。社交媒體廣告在社交媒體平臺(tái)投放廣告,精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶(hù),提高品牌曝光度和轉(zhuǎn)化率。社交媒體傳播矩陣KOL合作與事件營(yíng)銷(xiāo)KOL合作與行業(yè)內(nèi)知名意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)紅合作,通過(guò)他們的影響力推廣品牌和產(chǎn)品。事件營(yíng)銷(xiāo)策劃有話(huà)題性、有影響力的活動(dòng)或事件,吸引媒體報(bào)道和用戶(hù)關(guān)注,提高品牌知名度。品牌聯(lián)名與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名合作,共同推出限量版產(chǎn)品或活動(dòng),提高品牌價(jià)值和用戶(hù)關(guān)注度。贊助活動(dòng)贊助與品牌形象相符的公益活動(dòng)或體育賽事,提升品牌的社會(huì)形象和知名度。06落地執(zhí)行方案建立供應(yīng)商評(píng)估體系,確保供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量、交貨期和價(jià)格符合品牌要求。供應(yīng)商管理建立科學(xué)的庫(kù)存管理制度,實(shí)現(xiàn)庫(kù)存的實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)配,降低庫(kù)存成本。庫(kù)存管理選擇可靠的物流合作伙伴,確保產(chǎn)品的運(yùn)輸安全和及時(shí)送達(dá)。物流與配送供應(yīng)鏈協(xié)同管理終端形象標(biāo)準(zhǔn)化店鋪設(shè)計(jì)制定統(tǒng)一的店鋪設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),包括店面裝修、陳列道具和燈光效果等,以提升品牌形象。01商品陳列制定商品陳列規(guī)范,確保店鋪內(nèi)的商品陳列有序、美觀(guān),提升購(gòu)物體驗(yàn)。02銷(xiāo)售人員培訓(xùn)對(duì)銷(xiāo)售人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn),提高他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平,確保品牌形象的一致性。03品牌資產(chǎn)維護(hù)機(jī)制品牌形象監(jiān)測(cè)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論