助理廣告師考試知識(shí)認(rèn)知試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意策劃

E.制作廣告

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的來源包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.政策法規(guī)

答案：ABCDE

3.廣告媒體的選擇應(yīng)考慮哪些因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒體覆蓋范圍

D.媒體效果

E.媒體成本

答案：ABCDE

4.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.對(duì)比

C.懸念

D.情感訴求

E.知識(shí)教育

答案：ABCDE

5.廣告文案的撰寫應(yīng)遵循哪些原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.突出重點(diǎn)

C.吸引注意力

D.便于記憶

E.符合法律法規(guī)

答案：ABCDE

6.以下哪些屬于廣告效果的評(píng)估方法？

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體監(jiān)測(cè)

D.市場(chǎng)份額

E.消費(fèi)者反饋

答案：ABCDE

7.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容有哪些限制？

A.真實(shí)性

B.虛假宣傳

C.誹謗他人

D.違反公序良俗

E.損害消費(fèi)者利益

答案：ABCDE

8.以下哪些屬于廣告代理公司的業(yè)務(wù)范圍？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.媒體投放

E.廣告效果評(píng)估

答案：ABCDE

9.廣告法規(guī)對(duì)廣告代理公司的規(guī)范包括哪些？

A.合法經(jīng)營

B.誠信服務(wù)

C.保守商業(yè)秘密

D.遵守職業(yè)道德

E.不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

答案：ABCDE

10.以下哪些屬于廣告法規(guī)對(duì)廣告主的規(guī)定？

A.不得發(fā)布虛假廣告

B.不得侵犯他人合法權(quán)益

C.不得發(fā)布違法廣告

D.不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

E.不得損害消費(fèi)者利益

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不需要考慮品牌形象。（）

3.廣告媒體的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來決定，預(yù)算越高，選擇的媒體越好。（）

4.廣告文案的撰寫應(yīng)該避免使用復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以確保消費(fèi)者能夠輕松理解。（）

5.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注銷售數(shù)據(jù)，而不需要考慮消費(fèi)者的態(tài)度和反饋。（）

6.廣告法規(guī)允許企業(yè)在廣告中使用絕對(duì)化的語言，如“全國銷量第一”。（）

7.廣告代理公司可以同時(shí)為多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供服務(wù)，以增加業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。（）

8.廣告法規(guī)要求廣告代理公司必須對(duì)其客戶的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核。（）

9.廣告主有責(zé)任確保其廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，即使廣告代理商提供了虛假信息。（）

10.廣告法規(guī)鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新廣告，即使這些廣告可能涉及道德風(fēng)險(xiǎn)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”原則，并說明其作用。

3.列舉三種常見的廣告媒體類型，并簡(jiǎn)要說明其特點(diǎn)。

4.簡(jiǎn)要分析廣告法規(guī)對(duì)廣告主和廣告代理公司的不同要求。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.討論數(shù)字時(shí)代下，廣告?zhèn)鞑シ绞降淖兓捌鋵?duì)廣告行業(yè)的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意策劃

D.廣告投放

E.廣告效果評(píng)估

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.廣告文案

C.廣告畫面

D.廣告音樂

E.廣告預(yù)算

答案：A

3.以下哪種廣告媒體類型適合針對(duì)全國性市場(chǎng)？

A.地方電視臺(tái)

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.地方廣播電臺(tái)

D.地方報(bào)紙

E.地方雜志

答案：B

4.廣告文案的撰寫中，哪個(gè)原則最為重要？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.情感訴求

D.邏輯性強(qiáng)

E.語言優(yōu)美

答案：A

5.以下哪種方法不屬于廣告效果的評(píng)估方法？

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體監(jiān)測(cè)

D.市場(chǎng)份額

E.廣告主滿意度

答案：E

6.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的主要限制是？

A.廣告形式

B.廣告內(nèi)容

C.廣告時(shí)間

D.廣告頻率

E.廣告地域

答案：B

7.廣告代理公司的核心業(yè)務(wù)是？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.媒體投放

E.廣告效果評(píng)估

答案：D

8.廣告法規(guī)對(duì)廣告代理公司的規(guī)范不包括？

A.合法經(jīng)營

B.誠信服務(wù)

C.保守商業(yè)秘密

D.遵守職業(yè)道德

E.提高廣告主滿意度

答案：E

9.廣告主在廣告法規(guī)中的主要責(zé)任是？

A.確保廣告內(nèi)容真實(shí)

B.負(fù)責(zé)廣告效果

C.控制廣告成本

D.確保廣告投放

E.不得發(fā)布虛假廣告

答案：A

10.在數(shù)字時(shí)代，以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞阶罹邼摿Γ?/p>

A.傳統(tǒng)電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.廣播廣告

D.報(bào)紙廣告

E.雜志廣告

答案：B

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.答案：ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意策劃和制作廣告，以及廣告效果評(píng)估。

2.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源可以是市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求、企業(yè)文化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和政策法規(guī)等多個(gè)方面。

3.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒體的選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒體覆蓋范圍、媒體效果和媒體成本等因素。

4.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、對(duì)比、懸念、情感訴求和知識(shí)教育等，旨在吸引消費(fèi)者的注意力。

5.答案：ABCDE

解析思路：廣告文案的撰寫應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明了、突出重點(diǎn)、吸引注意力、便于記憶和符合法律法規(guī)等原則。

6.答案：ABCDE

解析思路：廣告效果的評(píng)估方法包括觀眾調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)份額和消費(fèi)者反饋等。

7.答案：ABCDE

解析思路：廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的限制包括真實(shí)性、虛假宣傳、誹謗他人、違反公序良俗和損害消費(fèi)者利益等。

8.答案：ABCDE

解析思路：廣告代理公司的業(yè)務(wù)范圍包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒體投放和廣告效果評(píng)估等。

9.答案：ABCDE

解析思路：廣告法規(guī)對(duì)廣告代理公司的規(guī)范要求包括合法經(jīng)營、誠信服務(wù)、保守商業(yè)秘密、遵守職業(yè)道德和不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

10.答案：ABCDE

解析思路：廣告法規(guī)對(duì)廣告主的規(guī)定包括不得發(fā)布虛假廣告、不得侵犯他人合法權(quán)益、不得發(fā)布違法廣告、不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和不得損害消費(fèi)者利益。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.答案：正確

解析思路：廣告策劃的基本步驟中，確定廣告目標(biāo)是第一步，是后續(xù)工作的基礎(chǔ)。

2.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告創(chuàng)意不僅要吸引消費(fèi)者注意力，還需要考慮品牌形象和長(zhǎng)期的市場(chǎng)策略。

3.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告媒體的選擇應(yīng)考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒體效果等，而不僅僅是預(yù)算。

4.答案：正確

解析思路：簡(jiǎn)潔明了的文案有助于消費(fèi)者快速理解廣告內(nèi)容，提高廣告效果。

5.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告效果的評(píng)估應(yīng)綜合考慮銷售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者態(tài)度和反饋等多個(gè)方面。

6.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告法規(guī)禁止使用絕對(duì)化的語言，以防止誤導(dǎo)消費(fèi)者。

7.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告代理公司應(yīng)專注于為客戶提供專業(yè)服務(wù)，避免利益沖突。

8.答案：正確

解析思路：廣告法規(guī)要求廣告代理公司對(duì)其客戶的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保其合法性。

9.答案：正確

解析思路：廣告主對(duì)廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)，即使廣告代理商提供了虛假信息。

10.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告法規(guī)鼓勵(lì)創(chuàng)新，但同時(shí)也要求廣告內(nèi)容符合道德和法律標(biāo)準(zhǔn)。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.答案：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意策劃、制作廣告和廣告效果評(píng)估。

解析思路：按順序列出廣告策劃的各個(gè)步驟，并簡(jiǎn)要說明每個(gè)步驟的內(nèi)容和目的。

2.答案：AIDA原則是指Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）和Action（促使行動(dòng)）。

解析思路：解釋AIDA原則的四個(gè)階段，并說明每個(gè)階段的作用和廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用。

3.答案：常見的廣告媒體類型包括電視、廣播、報(bào)紙