助理廣告師考試難度分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

E.評(píng)估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的三大原則是什么？

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)意性

C.可行性

D.情感性

E.知識(shí)性

3.以下哪些是廣告媒體的特點(diǎn)？

A.傳播范圍廣

B.傳播速度快

C.傳播成本低

D.傳播效果持久

E.傳播針對(duì)性

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.對(duì)比

C.懸念

D.幽默

E.情感渲染

5.以下哪些是廣告文案的寫作技巧？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.生動(dòng)形象

C.富有感染力

D.符合目標(biāo)受眾

E.便于記憶

6.以下哪些是廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.文獻(xiàn)研究

7.以下哪些是廣告策劃中廣告目標(biāo)設(shè)定的原則？

A.可行性

B.明確性

C.可衡量性

D.可實(shí)現(xiàn)性

E.可控制性

8.以下哪些是廣告策劃中廣告策略制定的方法？

A.SWOT分析

B.4P理論

C.5W1H分析法

D.4C理論

E.7P理論

9.以下哪些是廣告策劃中廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的步驟？

A.確定創(chuàng)意方向

B.收集創(chuàng)意素材

C.設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案

D.評(píng)估創(chuàng)意方案

E.選擇最佳創(chuàng)意方案

10.以下哪些是廣告策劃中廣告效果評(píng)估的方法？

A.定量分析

B.定性分析

C.案例分析

D.數(shù)據(jù)分析

E.問卷調(diào)查

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的好壞直接決定了廣告的成功與否。（）

2.廣告媒體的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣來進(jìn)行。（）

3.廣告文案的寫作應(yīng)該盡量使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以提高廣告的專業(yè)性。（）

4.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該只關(guān)注數(shù)據(jù)調(diào)研，不需要進(jìn)行定性調(diào)研。（）

5.廣告策劃中的廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)該盡量具體，以便于后續(xù)的執(zhí)行和評(píng)估。（）

6.廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)意方案的數(shù)量越多，越有可能找到最佳方案。（）

7.廣告效果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)，不考慮其他因素。（）

8.廣告策劃中的廣告策略制定應(yīng)該遵循4P理論，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。（）

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，幽默手法適用于所有類型的廣告。（）

10.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估應(yīng)該定期進(jìn)行，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的作用。

2.解釋廣告創(chuàng)意的“ROI”原則。

3.描述廣告策劃中如何進(jìn)行廣告目標(biāo)的設(shè)定。

4.列舉三種常見的廣告效果評(píng)估方法，并簡(jiǎn)要說明其適用范圍。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升廣告策劃的效率和效果。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃中如何實(shí)現(xiàn)品牌形象的提升與傳播。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是：

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

2.以下哪個(gè)不是廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的方法：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)法

D.財(cái)務(wù)分析

3.廣告創(chuàng)意的“ROI”原則中的“ROI”指的是：

A.創(chuàng)意回報(bào)率

B.創(chuàng)意投資回報(bào)率

C.創(chuàng)意原創(chuàng)指數(shù)

D.創(chuàng)意優(yōu)化指標(biāo)

4.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告目標(biāo)的設(shè)定原則：

A.可行性

B.明確性

C.可衡量性

D.可持續(xù)性

5.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告策略制定的方法：

A.SWOT分析

B.4P理論

C.5W1H分析法

D.4C理論

6.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)不是創(chuàng)意方向的選擇因素：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告產(chǎn)品

C.媒體特性

D.廣告預(yù)算

7.廣告文案的寫作中，以下哪個(gè)不是寫作技巧：

A.簡(jiǎn)潔明了

B.生動(dòng)形象

C.富有情感

D.過度使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)

8.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的方法：

A.定量分析

B.定性分析

C.案例分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

9.以下哪個(gè)不是廣告媒體的特點(diǎn)：

A.傳播范圍廣

B.傳播速度快

C.傳播成本低

D.傳播效果單一

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法：

A.比喻

B.對(duì)比

C.懸念

D.技術(shù)創(chuàng)新

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABCDE解析：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和評(píng)估廣告效果。

2.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的三大原則是獨(dú)特性、創(chuàng)意性、可行性和情感性。

3.ABCDE解析：廣告媒體的特點(diǎn)包括傳播范圍廣、傳播速度快、傳播成本低、傳播效果持久和傳播針對(duì)性。

4.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、對(duì)比、懸念和情感渲染。

5.ABCDE解析：廣告文案的寫作技巧包括簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力、符合目標(biāo)受眾和便于記憶。

6.ABCDE解析：廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和文獻(xiàn)研究。

7.ABCDE解析：廣告策劃中廣告目標(biāo)設(shè)定的原則包括可行性、明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性和可控制性。

8.ABCDE解析：廣告策劃中廣告策略制定的方法包括SWOT分析、4P理論、5W1H分析法、4C理論和7P理論。

9.ABCDE解析：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的步驟包括確定創(chuàng)意方向、收集創(chuàng)意素材、設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案、評(píng)估創(chuàng)意方案和選擇最佳創(chuàng)意方案。

10.ABCDE解析：廣告策劃中廣告效果評(píng)估的方法包括定量分析、定性分析、案例分析、數(shù)據(jù)分析和問卷調(diào)查。

二、判斷題答案及解析思路

1.正確解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，其好壞直接決定了廣告的成功與否。

2.正確解析：廣告媒體的選擇應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，以提高廣告的傳播效果。

3.錯(cuò)誤解析：廣告文案的寫作應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔明了，避免使用過多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以免降低受眾的理解度。

4.錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括定量和定性調(diào)研，以全面了解市場(chǎng)情況。

5.正確解析：廣告目標(biāo)的設(shè)定應(yīng)該具體，以便于后續(xù)的執(zhí)行和評(píng)估。

6.正確解析：創(chuàng)意方案的數(shù)量越多，越有可能找到符合廣告需求的最佳方案。

7.錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估應(yīng)考慮多方面因素，包括銷售數(shù)據(jù)、品牌形象、消費(fèi)者反饋等。

8.正確解析：4P理論是廣告策劃中常用的策略制定方法，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。

9.錯(cuò)誤解析：幽默手法并非適用于所有類型的廣告，應(yīng)根據(jù)廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾選擇合適的創(chuàng)意手法。

10.正確解析：廣告效果評(píng)估應(yīng)定期進(jìn)行，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略，提高廣告效果。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.解析：市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用包括了解市場(chǎng)環(huán)境、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、確定目標(biāo)受眾、評(píng)估廣告效果等。

2.解析：“ROI”原則是指創(chuàng)意投資回報(bào)率，即在廣告創(chuàng)意