助理廣告師考試廣告計(jì)劃書(shū)撰寫(xiě)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些內(nèi)容是廣告計(jì)劃書(shū)的基本組成部分？

A.市場(chǎng)分析

B.產(chǎn)品介紹

C.廣告創(chuàng)意

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

E.預(yù)算規(guī)劃

答案：ABCDE

2.在撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)時(shí)，市場(chǎng)分析的主要目的是什么？

A.了解目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估廣告效果

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

E.以上都是

答案：ABD

3.以下哪些方法可以用來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)分析？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.案例研究

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.消費(fèi)者訪(fǎng)談

答案：ABCDE

4.在撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)時(shí)，產(chǎn)品介紹應(yīng)該包含哪些內(nèi)容？

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品用途

E.產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道

答案：ABCDE

5.廣告創(chuàng)意在廣告計(jì)劃書(shū)中的重要性體現(xiàn)在哪些方面？

A.吸引目標(biāo)受眾

B.提高品牌知名度

C.傳達(dá)產(chǎn)品信息

D.增強(qiáng)廣告效果

E.以上都是

答案：ABCDE

6.在撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)策略的制定應(yīng)該遵循哪些原則？

A.以目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向

B.結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)

C.考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.適應(yīng)媒體特點(diǎn)

E.以上都是

答案：ABCDE

7.廣告預(yù)算規(guī)劃的主要內(nèi)容包括哪些？

A.廣告費(fèi)用總額

B.廣告媒體選擇

C.廣告投放時(shí)間

D.廣告效果評(píng)估

E.以上都是

答案：ABCD

8.以下哪些媒體適合用于廣告投放？

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報(bào)紙

E.以上都是

答案：ABCDE

9.在撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)時(shí)，如何確保廣告效果？

A.選擇合適的廣告創(chuàng)意

B.制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略

C.評(píng)估廣告投放效果

D.及時(shí)調(diào)整廣告策略

E.以上都是

答案：ABCDE

10.以下哪些內(nèi)容是撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)時(shí)需要注意的事項(xiàng)？

A.語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.內(nèi)容完整

D.邏輯性強(qiáng)

E.以上都是

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告計(jì)劃書(shū)的主要內(nèi)容應(yīng)該包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品介紹、廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)策略和預(yù)算規(guī)劃。（√）

2.市場(chǎng)分析的重點(diǎn)是了解目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和消費(fèi)者需求。（√）

3.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告效果。（√）

4.營(yíng)銷(xiāo)策略的制定應(yīng)該以產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)分析為基礎(chǔ)。（√）

5.廣告預(yù)算規(guī)劃應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行合理分配。（√）

6.電視廣告比互聯(lián)網(wǎng)廣告更適合品牌形象塑造。（×）

7.廣告計(jì)劃書(shū)中的廣告創(chuàng)意部分應(yīng)該包含具體的廣告文案和視覺(jué)設(shè)計(jì)。（√）

8.在撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)時(shí)，應(yīng)該避免使用過(guò)于復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。（√）

9.廣告投放效果的評(píng)估應(yīng)該基于數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者反饋。（√）

10.廣告計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)應(yīng)該遵循一定的格式和結(jié)構(gòu)，以確保內(nèi)容的邏輯性和易讀性。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)時(shí)，市場(chǎng)分析的關(guān)鍵步驟。

-分析目標(biāo)市場(chǎng)

-研究消費(fèi)者需求

-了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

-評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)

2.闡述在廣告計(jì)劃書(shū)中，如何有效地描述廣告創(chuàng)意。

-描述廣告主題和核心信息

-舉例說(shuō)明廣告的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素

-解釋廣告創(chuàng)意如何與品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相契合

3.說(shuō)明廣告計(jì)劃書(shū)中預(yù)算規(guī)劃部分應(yīng)考慮的因素。

-廣告費(fèi)用總額

-媒體選擇和投放策略

-廣告效果預(yù)期

-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間安排

4.解釋為什么廣告計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)需要關(guān)注廣告效果的評(píng)估。

-評(píng)估廣告效果有助于了解廣告投放的實(shí)際效果

-為后續(xù)的廣告策略調(diào)整提供依據(jù)

-提高廣告投資的回報(bào)率

-幫助優(yōu)化廣告預(yù)算和媒體選擇

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告計(jì)劃書(shū)在廣告活動(dòng)中的重要性，并分析其在廣告活動(dòng)各個(gè)階段的作用。

-廣告計(jì)劃書(shū)是廣告活動(dòng)的指導(dǎo)文件，它在廣告活動(dòng)的各個(gè)階段都發(fā)揮著重要作用。

-在前期準(zhǔn)備階段，廣告計(jì)劃書(shū)有助于明確廣告目標(biāo)、確定營(yíng)銷(xiāo)策略和預(yù)算規(guī)劃。

-在執(zhí)行階段，廣告計(jì)劃書(shū)為廣告創(chuàng)意、媒體選擇和廣告投放提供依據(jù)。

-在評(píng)估階段，廣告計(jì)劃書(shū)為廣告效果的評(píng)估和后續(xù)的廣告策略調(diào)整提供參考。

-廣告計(jì)劃書(shū)的重要性體現(xiàn)在其確保廣告活動(dòng)有序進(jìn)行、提高廣告效果和優(yōu)化廣告投資回報(bào)率。

2.分析在撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)時(shí)，如何平衡創(chuàng)意與實(shí)際操作之間的關(guān)系。

-在撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)時(shí)，創(chuàng)意與實(shí)際操作之間的平衡至關(guān)重要。

-創(chuàng)意是廣告的靈魂，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告效果。

-實(shí)際操作則關(guān)注廣告的可行性、成本效益和效果評(píng)估。

-平衡創(chuàng)意與實(shí)際操作的方法包括：

-確保創(chuàng)意與品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相契合

-考慮目標(biāo)受眾的接受程度和消費(fèi)習(xí)慣

-評(píng)估創(chuàng)意的執(zhí)行難度和成本

-制定合理的廣告投放策略和效果評(píng)估方案

-通過(guò)以上方法，可以在保證廣告創(chuàng)意的同時(shí)，確保廣告的實(shí)際操作可行和有效。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)者通常是以下哪類(lèi)人員？

A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理

B.廣告創(chuàng)意總監(jiān)

C.廣告策劃專(zhuān)員

D.銷(xiāo)售代表

答案：C

2.市場(chǎng)分析的第一步是：

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.分析消費(fèi)者需求

D.評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)

答案：A

3.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本要素？

A.視覺(jué)設(shè)計(jì)

B.廣告文案

C.品牌故事

D.媒體選擇

答案：D

4.營(yíng)銷(xiāo)策略的核心是：

A.廣告創(chuàng)意

B.市場(chǎng)分析

C.營(yíng)銷(xiāo)組合

D.廣告預(yù)算

答案：C

5.廣告預(yù)算規(guī)劃中，以下哪種方法不適合廣告費(fèi)用的分配？

A.目標(biāo)分配法

B.預(yù)算分配法

C.競(jìng)爭(zhēng)分配法

D.比例分配法

答案：B

6.以下哪種媒體不適合用于廣告投放？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.電話(huà)

D.廣播

答案：C

7.廣告效果評(píng)估中最常用的指標(biāo)是：

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.覆蓋率

D.獨(dú)立訪(fǎng)客數(shù)

答案：B

8.在撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)時(shí)，以下哪種說(shuō)法是錯(cuò)誤的？

A.廣告計(jì)劃書(shū)應(yīng)該具有可操作性

B.廣告計(jì)劃書(shū)應(yīng)該具有創(chuàng)新性

C.廣告計(jì)劃書(shū)應(yīng)該具有全面性

D.廣告計(jì)劃書(shū)應(yīng)該具有保密性

答案：D

9.廣告計(jì)劃書(shū)中的“廣告投放時(shí)間”應(yīng)該包括：

A.廣告投放的起始日期

B.廣告投放的結(jié)束日期

C.廣告投放的具體時(shí)間段

D.以上都是

答案：D

10.以下哪種方法不適合用于廣告創(chuàng)意的測(cè)試？

A.A/B測(cè)試

B.用戶(hù)調(diào)研

C.專(zhuān)家評(píng)審

D.市場(chǎng)調(diào)研

答案：B

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABCDE

解析思路：廣告計(jì)劃書(shū)的基本組成部分應(yīng)包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品介紹、廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)策略和預(yù)算規(guī)劃，這些都是廣告計(jì)劃書(shū)不可或缺的元素。

2.ABD

解析思路：市場(chǎng)分析的主要目的是為了了解目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)，這些都有助于制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

3.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)分析的方法多種多樣，包括調(diào)查問(wèn)卷、案例研究、數(shù)據(jù)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和消費(fèi)者訪(fǎng)談等，這些都是收集市場(chǎng)信息的重要手段。

4.ABCDE

解析思路：產(chǎn)品介紹應(yīng)全面涵蓋產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、價(jià)格、用途和銷(xiāo)售渠道，以便消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有全面的了解。

5.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在其能吸引目標(biāo)受眾、提高品牌知名度、傳達(dá)產(chǎn)品信息并增強(qiáng)廣告效果。

6.ABCDE

解析思路：營(yíng)銷(xiāo)策略的制定應(yīng)遵循以目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向、結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和適應(yīng)媒體特點(diǎn)等原則。

7.ABCD

解析思路：廣告預(yù)算規(guī)劃應(yīng)包括廣告費(fèi)用總額、媒體選擇、投放時(shí)間和效果評(píng)估，以確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

8.ABCDE

解析思路：電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙等都是常見(jiàn)的廣告投放媒體，可以根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的媒體。

9.ABCDE

解析思路：確保廣告效果需要選擇合適的廣告創(chuàng)意、制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略、評(píng)估廣告投放效果并及時(shí)調(diào)整廣告策略。

10.ABCDE

解析思路：撰寫(xiě)廣告計(jì)劃書(shū)時(shí)，需要注意語(yǔ)言表達(dá)、結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容完整和邏輯性強(qiáng)，以確保計(jì)劃書(shū)的易讀性和實(shí)用性。

二、判斷題答案：

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題答案：

1.分析目標(biāo)市場(chǎng)、研究消費(fèi)者需求、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)是市場(chǎng)分析的關(guān)鍵步驟。

2.有效地描述廣告創(chuàng)意應(yīng)包括描述廣告主題和核心信息、舉例說(shuō)明廣告的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素、解釋廣告創(chuàng)意與品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的契合度。

3.廣告預(yù)算規(guī)劃應(yīng)考慮廣告費(fèi)用總額、媒體選擇和投放策略、廣告效果預(yù)期和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間安排。

4.廣告計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)需要關(guān)注廣告效果的評(píng)估，因?yàn)檫@樣可以了解廣告投放的實(shí)際效果，為后續(xù)的廣告策略調(diào)整提供依據(jù)，提高廣告投資的回報(bào)率。

四、論述題答