巨型戶外廣告課件概覽戶外廣告革新市場(chǎng)傳播方式什么是巨型戶外廣告定義超大尺寸公共空間廣告載體面積通常超過(guò)100平方米特點(diǎn)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)覆蓋范圍廣不可避免性與傳統(tǒng)廣告區(qū)別尺寸遠(yuǎn)超常規(guī)制作成本高巨型戶外廣告的發(fā)展歷史1初期探索(1900s)手繪廣告牌興起2技術(shù)革新(1950s)霓虹燈廣告普及3數(shù)字化轉(zhuǎn)型(1990s)LED技術(shù)應(yīng)用4智能互動(dòng)時(shí)代(2010s)全球市場(chǎng)規(guī)模345億全球市場(chǎng)規(guī)模2023年戶外廣告總值(美元)8.6%年增長(zhǎng)率復(fù)合增長(zhǎng)速度27%數(shù)字化占比中國(guó)市場(chǎng)概況上海北京深圳廣州杭州巨型戶外廣告的主要類型LED大屏高亮度顯示屏動(dòng)態(tài)內(nèi)容播放遠(yuǎn)距離可視樓宇包裹建筑外墻全覆蓋巨幅靜態(tài)海報(bào)視覺(jué)沖擊強(qiáng)天橋幕墻廣告交通樞紐位置人流密集區(qū)域高頻率曝光傳統(tǒng)與數(shù)字戶外廣告對(duì)比1傳統(tǒng)靜態(tài)廣告固定內(nèi)容2動(dòng)態(tài)數(shù)字廣告內(nèi)容可變3交互式數(shù)字廣告用戶參與4智能數(shù)據(jù)廣告場(chǎng)景化投放巨型戶外廣告的主要應(yīng)用場(chǎng)景商業(yè)區(qū)購(gòu)物中心外墻交通樞紐高鐵站、機(jī)場(chǎng)寫(xiě)字樓群金融商務(wù)區(qū)高速公路城市出入口體育場(chǎng)館大型賽事場(chǎng)所廣告主主要行業(yè)快消品、汽車、科技、金融、娛樂(lè)為主要投放行業(yè)巨型廣告投放流程選址分析人流量評(píng)估創(chuàng)意設(shè)計(jì)視覺(jué)效果測(cè)試審批報(bào)備合規(guī)性檢查制作安裝材料與工藝維護(hù)監(jiān)測(cè)效果評(píng)估地理位置對(duì)廣告效果的影響位置類型日均人流量注意率記憶率商圈交叉口18萬(wàn)+63%42%地鐵出入口12萬(wàn)+58%37%高速公路8萬(wàn)+45%28%廣告內(nèi)容創(chuàng)意趨勢(shì)互動(dòng)創(chuàng)意消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)跨屏互動(dòng)手機(jī)與大屏聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)時(shí)內(nèi)容調(diào)整本地化內(nèi)容符合城市文化特點(diǎn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與戶外廣告融合手機(jī)掃描互動(dòng)通過(guò)AR應(yīng)用激活靜態(tài)廣告3D視覺(jué)效果突破平面限制的沉浸感游戲化體驗(yàn)提高參與度和停留時(shí)間巨型LED顯示技術(shù)發(fā)展8K超高清極致視覺(jué)體驗(yàn)高亮節(jié)能低功耗高顯示效果廣視角技術(shù)178°全角度清晰可見(jiàn)全天候防護(hù)防水防塵高可靠性廣告能見(jiàn)度研究71%路人記住內(nèi)容Nielsen視覺(jué)追蹤研究千人成本低于傳統(tǒng)媒體CPM對(duì)比電視低23%黃金時(shí)段效果提升38%17:00-19:30效果最佳數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)投放數(shù)據(jù)收集人流、天氣、交通AI分析受眾畫(huà)像生成精準(zhǔn)投放內(nèi)容時(shí)段匹配效果評(píng)估ROI數(shù)據(jù)反饋智能感應(yīng)與互動(dòng)案例掃碼互動(dòng)獲取專屬優(yōu)惠藍(lán)牙推送近場(chǎng)通信觸發(fā)攝像頭識(shí)別動(dòng)作觸發(fā)互動(dòng)環(huán)境感應(yīng)隨天氣變化內(nèi)容全球代表性城市案例：紐約5000萬(wàn)年均人流量時(shí)代廣場(chǎng)游客1.5M+單屏價(jià)值最貴屏幕月租金(美元)24/7播放時(shí)間全天候不間斷代表性城市案例：中國(guó)上海南京東路裸眼3D日均人流80萬(wàn)+外灘景觀屏游客必經(jīng)地標(biāo)陸家嘴商圈高端品牌聚集創(chuàng)意營(yíng)銷案例：可口可樂(lè)"分享一瓶"活動(dòng)概述互動(dòng)點(diǎn)播系統(tǒng)用戶定制內(nèi)容社交媒體聯(lián)動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)云端實(shí)時(shí)渲染微信小程序接入大數(shù)據(jù)分析互動(dòng)效果數(shù)據(jù)參與人數(shù)150萬(wàn)+社交分享率42%品牌好感度提升31%極限天氣與戶外廣告安全抗風(fēng)技術(shù)承受12級(jí)臺(tái)風(fēng)骨架加固設(shè)計(jì)風(fēng)壓測(cè)試認(rèn)證防水系統(tǒng)IP67防護(hù)等級(jí)密封膠條處理排水系統(tǒng)設(shè)計(jì)防雷擊保護(hù)專業(yè)接地系統(tǒng)過(guò)壓保護(hù)裝置自動(dòng)斷電機(jī)制廣告合規(guī)與監(jiān)管政策1《廣告法》合規(guī)禁止虛假宣傳2《城市景觀條例》高度、面積限制3《戶外廣告管理辦法》審批程序規(guī)范4行業(yè)自律規(guī)范光污染控制標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境友好與綠色廣告節(jié)能技術(shù)智能光感調(diào)節(jié)可回收材料生物基塑料應(yīng)用太陽(yáng)能供電清潔能源利用雨水收集系統(tǒng)循環(huán)使用降耗能數(shù)字戶外廣告程序化購(gòu)買(mǎi)廣告主投放預(yù)算與ROI預(yù)算構(gòu)成媒體費(fèi)用占65%投資回報(bào)平均ROI達(dá)6.5投放周期最佳效果需2-3月巨型廣告對(duì)品牌的影響76%品牌知名度大型戶外廣告提升率43%品牌好感度消費(fèi)者好評(píng)率32%購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化曝光后行為轉(zhuǎn)化率廣告效果衡量指標(biāo)轉(zhuǎn)化率最終行動(dòng)完成互動(dòng)數(shù)據(jù)掃碼率、點(diǎn)擊量注意力指標(biāo)停留時(shí)間、視線追蹤曝光量人流量、可視率觀眾注意力與廣告時(shí)長(zhǎng)廣告時(shí)長(zhǎng)(秒)注意力保持率(%)用戶體驗(yàn)優(yōu)化視覺(jué)設(shè)計(jì)原則簡(jiǎn)潔明了對(duì)比度適中色彩心理學(xué)應(yīng)用建筑融合尊重原建筑美學(xué)線條和諧統(tǒng)一比例合理設(shè)計(jì)光污染控制亮度自動(dòng)調(diào)節(jié)夜間模式光線散射最小化戶外廣告與社交媒體聯(lián)動(dòng)掃碼引流線下到線上轉(zhuǎn)化話題互動(dòng)社交平臺(tái)標(biāo)簽聯(lián)動(dòng)用戶內(nèi)容展示粉絲參與感增強(qiáng)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)市場(chǎng)份額(%)年增長(zhǎng)率(%)資本市場(chǎng)與企業(yè)并購(gòu)12020年初行業(yè)整合開(kāi)始加速22021年22起并購(gòu)案例32022年36起全球DOOH并購(gòu)42023年中小媒體資源整合加劇行業(yè)主要挑戰(zhàn)政策限制城市法規(guī)收緊審批難度增加更嚴(yán)格監(jiān)管要求成本壓力制作安裝費(fèi)用上漲黃金位置租金高技術(shù)更新成本大媒體分散消費(fèi)者注意力碎片化投放回報(bào)測(cè)量難線上競(jìng)爭(zhēng)加劇公共安全與廣告搭建規(guī)范前期設(shè)計(jì)審核結(jié)構(gòu)安全評(píng)估施工標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)團(tuán)隊(duì)安裝安全檢測(cè)定期結(jié)構(gòu)巡檢極端天氣應(yīng)對(duì)預(yù)警機(jī)制完善技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)：裸眼3D裸眼3D技術(shù)利用光學(xué)原理創(chuàng)造立體視覺(jué)效果無(wú)需特殊眼鏡即可獲得沉浸式體驗(yàn)智能化運(yùn)維與遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)遠(yuǎn)程控制一鍵調(diào)整播放內(nèi)容溫度監(jiān)測(cè)防止過(guò)熱自動(dòng)預(yù)警畫(huà)面監(jiān)控實(shí)時(shí)回傳顯示狀態(tài)信號(hào)質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)檢測(cè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)適用范圍主要規(guī)范內(nèi)容GB/T50016-2014建筑結(jié)構(gòu)廣告牌安裝承重要求JGJ231-2010鋼結(jié)構(gòu)廣告牌施工與驗(yàn)收規(guī)范GB50763-2012LED顯示屏亮度與輻射標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)隱私與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)人臉識(shí)別限制未經(jīng)同意不得收集設(shè)備識(shí)別問(wèn)題MAC地址追蹤合規(guī)性數(shù)據(jù)存儲(chǔ)規(guī)范本地化存儲(chǔ)要求《個(gè)人信息保護(hù)法》明確告知義務(wù)戶外廣告與城市形象建設(shè)景觀融合與城市特色和諧共存夜景塑造光影藝術(shù)提升城市魅力文化表達(dá)傳遞城市精神與價(jià)值觀戶外廣告的社會(huì)責(zé)任公益宣傳免費(fèi)提供公益廣告時(shí)段科普教育傳播知識(shí)與正能量危機(jī)應(yīng)對(duì)緊急情況信息發(fā)布環(huán)保倡導(dǎo)綠色生活方式推廣未來(lái)趨勢(shì)一：更多沉浸式體驗(yàn)全息投影技術(shù)立體成像無(wú)需屏幕多感官刺激結(jié)合聲音、氣味互動(dòng)虛實(shí)結(jié)合體驗(yàn)AR/VR與實(shí)體環(huán)境融合未來(lái)趨勢(shì)二：個(gè)性化投放完全個(gè)性化一人一廣告群體定向特定人群內(nèi)容情境匹配天氣時(shí)段調(diào)整未來(lái)趨勢(shì)三：可持續(xù)材料應(yīng)用生物基材料來(lái)自可再生資源循環(huán)設(shè)計(jì)材料全生命周期規(guī)劃低碳制造清潔能源生產(chǎn)零廢棄100%可回收或可降解巨型廣告與智慧城市融合城市Wi-Fi節(jié)點(diǎn)免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)接入交通信息整合實(shí)時(shí)路況播報(bào)環(huán)境監(jiān)測(cè)站空氣質(zhì)量檢測(cè)緊急通知系統(tǒng)公共安全信息行業(yè)人才需求與培訓(xùn)技術(shù)崗位LED工程師系統(tǒng)集成專家視覺(jué)設(shè)計(jì)師運(yùn)營(yíng)崗位媒體規(guī)劃師內(nèi)容策略專家客戶經(jīng)理數(shù)據(jù)分析崗位流量分析師ROI評(píng)估師受眾研究專家跨界合作新機(jī)遇創(chuàng)新跨界合作創(chuàng)造多元商業(yè)價(jià)值影視、藝術(shù)、地產(chǎn)共建良性生態(tài)國(guó)際市場(chǎng)拓展挑戰(zhàn)文化差異視覺(jué)符號(hào)解讀不同審美偏好需調(diào)研傳播方式本地化法律法規(guī)各國(guó)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)差異許可證制度復(fù)雜內(nèi)容審查嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)投資限制政策合作伙伴選擇關(guān)鍵投資人關(guān)注的核心問(wèn)題行業(yè)壁壘資源壟斷程度盈利周期投資回收期評(píng)估技術(shù)迭代