家具市場合理定價與價值戰(zhàn)略考題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.家具市場合理定價的依據(jù)主要包括以下哪些因素？

A.生產(chǎn)成本

B.同類產(chǎn)品價格

C.消費者心理預期

D.市場供求關系

E.企業(yè)品牌形象

2.以下哪項不是價值戰(zhàn)略的基本內(nèi)容？

A.品牌戰(zhàn)略

B.定價戰(zhàn)略

C.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

D.市場細分戰(zhàn)略

E.技術創(chuàng)新戰(zhàn)略

3.以下哪種定價方法適用于新產(chǎn)品上市階段？

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標定價法

D.心理定價法

E.滲透定價法

4.家具企業(yè)如何通過價值戰(zhàn)略提升市場競爭力？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.優(yōu)化產(chǎn)品結構

C.強化品牌形象

D.優(yōu)化銷售渠道

E.降低生產(chǎn)成本

5.以下哪種定價方法適用于市場領導者？

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標定價法

D.心理定價法

E.滲透定價法

6.以下哪種定價方法適用于市場跟隨者？

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標定價法

D.心理定價法

E.滲透定價法

7.家具企業(yè)如何通過定價策略實現(xiàn)利潤最大化？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.優(yōu)化產(chǎn)品結構

C.強化品牌形象

D.優(yōu)化銷售渠道

E.降低生產(chǎn)成本

8.以下哪種定價方法適用于新產(chǎn)品推廣階段？

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標定價法

D.心理定價法

E.滲透定價法

9.家具企業(yè)如何通過價值戰(zhàn)略提升消費者滿意度？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.優(yōu)化產(chǎn)品結構

C.強化品牌形象

D.優(yōu)化銷售渠道

E.降低生產(chǎn)成本

10.以下哪種定價方法適用于市場挑戰(zhàn)者？

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標定價法

D.心理定價法

E.滲透定價法

11.家具企業(yè)如何通過定價策略實現(xiàn)市場份額增長？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.優(yōu)化產(chǎn)品結構

C.強化品牌形象

D.優(yōu)化銷售渠道

E.降低生產(chǎn)成本

12.以下哪種定價方法適用于市場追隨者？

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標定價法

D.心理定價法

E.滲透定價法

13.家具企業(yè)如何通過價值戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競爭力？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.優(yōu)化產(chǎn)品結構

C.強化品牌形象

D.優(yōu)化銷售渠道

E.降低生產(chǎn)成本

14.以下哪種定價方法適用于市場領導者？

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標定價法

D.心理定價法

E.滲透定價法

15.家具企業(yè)如何通過定價策略實現(xiàn)產(chǎn)品差異化？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.優(yōu)化產(chǎn)品結構

C.強化品牌形象

D.優(yōu)化銷售渠道

E.降低生產(chǎn)成本

16.以下哪種定價方法適用于新產(chǎn)品上市階段？

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標定價法

D.心理定價法

E.滲透定價法

17.家具企業(yè)如何通過價值戰(zhàn)略提升消費者忠誠度？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.優(yōu)化產(chǎn)品結構

C.強化品牌形象

D.優(yōu)化銷售渠道

E.降低生產(chǎn)成本

18.以下哪種定價方法適用于市場跟隨者？

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標定價法

D.心理定價法

E.滲透定價法

19.家具企業(yè)如何通過定價策略實現(xiàn)品牌價值提升？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.優(yōu)化產(chǎn)品結構

C.強化品牌形象

D.優(yōu)化銷售渠道

E.降低生產(chǎn)成本

20.以下哪種定價方法適用于市場挑戰(zhàn)者？

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.目標定價法

D.心理定價法

E.滲透定價法

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.家具市場合理定價應該以成本為基礎，同時考慮市場需求和競爭狀況。（）

2.價值戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)造顧客感知價值，而不僅僅是降低成本。（）

3.成本加成定價法是一種常用的定價方法，但容易導致價格透明度過高。（）

4.心理定價法可以有效地利用消費者心理，提高產(chǎn)品附加值。（）

5.家具企業(yè)在定價時，應盡量與競爭對手保持一致，以避免價格戰(zhàn)。（）

6.目標定價法可以幫助企業(yè)實現(xiàn)既定市場占有率和利潤率。（）

7.滲透定價法適用于新產(chǎn)品上市初期，有助于快速打開市場。（）

8.競爭導向定價法可以確保企業(yè)產(chǎn)品價格在市場競爭中保持優(yōu)勢。（）

9.市場領導者通常采用滲透定價法來擴大市場份額。（）

10.價值戰(zhàn)略的制定應該以顧客需求為導向，關注顧客滿意度。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述家具市場合理定價的原則。

2.解釋價值戰(zhàn)略在家具企業(yè)中的重要性。

3.分析成本加成定價法在實際操作中的優(yōu)缺點。

4.闡述如何通過定價策略實現(xiàn)家具企業(yè)的差異化競爭。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在家具市場中，如何運用價值戰(zhàn)略實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.結合當前家具市場趨勢，分析未來家具產(chǎn)品定價策略的發(fā)展方向及其對企業(yè)的影響。

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.ABCD

2.D

3.E

4.ABCDE

5.B

6.B

7.ABCDE

8.E

9.ABCDE

10.B

11.ABCDE

12.B

13.ABCDE

14.B

15.ABCDE

16.E

17.ABCDE

18.B

19.ABCDE

20.B

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.√

3.√

4.√

5.×

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.家具市場合理定價的原則包括：成本基礎、市場需求、競爭狀況、價值創(chuàng)造、顧客滿意、可持續(xù)發(fā)展。

2.價值戰(zhàn)略在家具企業(yè)中的重要性體現(xiàn)在：提高顧客感知價值、增強市場競爭力、實現(xiàn)企業(yè)長期發(fā)展、提升品牌形象。

3.成本加成定價法的優(yōu)點包括：易于計算、穩(wěn)定價格、控制成本；缺點包括：價格透明度較高、難以應對市場變化、可能影響消費者購買決策。

4.通過定價策略實現(xiàn)家具企業(yè)的差異化競爭可以通過：產(chǎn)品定位、價格區(qū)間、促銷活動、服務增值等方面進行。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在家具市場中，運用價值戰(zhàn)略實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要