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產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告歸因重點(diǎn)基礎(chǔ)知識點(diǎn)一、產(chǎn)品市場調(diào)研概述1.調(diào)研目的a.了解產(chǎn)品市場需求b.分析競爭對手情況c.評估產(chǎn)品市場潛力2.調(diào)研方法a.文獻(xiàn)分析法b.問卷調(diào)查法c.深度訪談法3.調(diào)研內(nèi)容a.產(chǎn)品市場現(xiàn)狀b.產(chǎn)品市場趨勢c.產(chǎn)品市場競爭力二、產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析1.市場規(guī)模a.市場總體規(guī)模b.市場細(xì)分規(guī)模c.市場增長速度2.市場競爭格局a.競爭對手?jǐn)?shù)量b.競爭對手市場份額c.競爭對手產(chǎn)品特點(diǎn)3.產(chǎn)品市場特點(diǎn)a.產(chǎn)品需求特點(diǎn)b.產(chǎn)品價(jià)格特點(diǎn)c.產(chǎn)品渠道特點(diǎn)三、產(chǎn)品市場趨勢分析1.市場需求趨勢a.消費(fèi)者需求變化b.行業(yè)政策影響c.技術(shù)發(fā)展趨勢2.市場競爭趨勢a.競爭格局變化b.競爭對手策略c.行業(yè)競爭態(tài)勢3.產(chǎn)品市場發(fā)展前景a.市場增長潛力b.產(chǎn)品創(chuàng)新空間c.行業(yè)發(fā)展機(jī)遇四、產(chǎn)品市場競爭力分析1.產(chǎn)品競爭力a.產(chǎn)品功能特點(diǎn)b.產(chǎn)品性能指標(biāo)c.產(chǎn)品質(zhì)量水平2.品牌競爭力a.品牌知名度b.品牌美譽(yù)度c.品牌忠誠度3.渠道競爭力a.渠道覆蓋范圍b.渠道銷售能力c.渠道服務(wù)能力五、產(chǎn)品市場調(diào)研結(jié)論與建議1.結(jié)論a.產(chǎn)品市場需求旺盛b.市場競爭激烈c.產(chǎn)品市場潛力巨大2.建議a.優(yōu)化產(chǎn)品功能b.提升品牌形象c.加強(qiáng)渠道建設(shè)3.后續(xù)工作a.持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)b.定期進(jìn)行市場調(diào)研c.優(yōu)化產(chǎn)品策略1.《市場營銷學(xué)》，作者：菲利普·科特勒，出版社：中國人民大學(xué)出版社。2.《市場調(diào)研實(shí)務(wù)》，作者：李曉光，出版

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