2024年助理廣告師考試學(xué)科交叉內(nèi)容試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.真實性

B.創(chuàng)新性

C.邏輯性

D.實用性

E.傳播性

2.廣告策劃的四個階段包括：

A.市場調(diào)研

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.創(chuàng)意制作

D.創(chuàng)意評審

E.創(chuàng)意執(zhí)行

3.以下哪些是廣告媒介策略的要素？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介預(yù)算

D.媒介效果評估

E.媒介時機

4.以下哪些是廣告文案的寫作要求？

A.清晰性

B.簡潔性

C.說服性

D.個性性

E.創(chuàng)意性

5.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.市場調(diào)研

B.問卷調(diào)查

C.銷售數(shù)據(jù)

D.媒介曝光度

E.消費者反饋

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意構(gòu)思的方法？

A.案例分析法

B.腦力激蕩法

C.檢查表法

D.組合法

E.聯(lián)想法

7.以下哪些是廣告策劃書的內(nèi)容？

A.廣告目標

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介

E.廣告效果評估

8.以下哪些是廣告媒介策略的制定原則？

A.目標受眾原則

B.效果最大化原則

C.預(yù)算控制原則

D.創(chuàng)意匹配原則

E.時效性原則

9.以下哪些是廣告文案的寫作技巧？

A.句子結(jié)構(gòu)

B.修辭手法

C.語氣選擇

D.情感表達

E.事實陳述

10.以下哪些是廣告效果評估的指標？

A.銷售增長率

B.品牌知名度

C.品牌美譽度

D.消費者購買意愿

E.媒介投放成本

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新，而創(chuàng)新必須以真實為基礎(chǔ)。（）

2.廣告策劃的目的是為了提高廣告的傳播效果，而不是為了提高銷售量。（）

3.在廣告媒介策略中，單一媒介的廣告效果往往比多種媒介組合的效果要好。（）

4.廣告文案的寫作應(yīng)該遵循“三易”原則，即易讀、易記、易傳播。（）

5.廣告效果評估的主要目的是為了判斷廣告是否達到了預(yù)期的效果。（）

6.腦力激蕩法是一種有效的廣告創(chuàng)意構(gòu)思方法，其核心是鼓勵自由聯(lián)想。（）

7.廣告策劃書是廣告策劃工作的指導(dǎo)性文件，它包含了廣告策劃的所有細節(jié)。（）

8.廣告媒介策略的制定應(yīng)該以預(yù)算為唯一依據(jù)，不考慮其他因素。（）

9.廣告文案的語氣應(yīng)該根據(jù)廣告的目標受眾和產(chǎn)品特點來選擇。（）

10.廣告效果評估的指標應(yīng)該包括銷售數(shù)據(jù)、品牌形象和消費者行為等多個方面。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創(chuàng)意構(gòu)思的步驟。

2.解釋廣告媒介策略中的“媒介組合”概念，并說明其重要性。

3.簡要說明廣告文案寫作中如何運用修辭手法來增強文案效果。

4.分析廣告效果評估中常用的定量和定性方法，并比較它們的優(yōu)缺點。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用新媒體進行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2.分析廣告創(chuàng)意在提升品牌形象中的作用，并結(jié)合具體案例進行說明。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的四個階段？

A.市場調(diào)研

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.創(chuàng)意制作

D.媒介購買

2.廣告媒介策略中，以下哪個不是媒介選擇的考慮因素？

A.目標受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介成本

D.媒介效果

3.廣告文案中，以下哪種修辭手法用來增強語言的節(jié)奏感和音樂性？

A.比喻

B.排比

C.設(shè)問

D.對比

4.廣告效果評估中，以下哪種方法是通過觀察消費者的行為來評估廣告效果？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒介曝光度

D.消費者反饋

5.廣告創(chuàng)意構(gòu)思中，以下哪種方法是通過分析競爭對手的廣告來激發(fā)創(chuàng)意？

A.腦力激蕩法

B.案例分析法

C.組合法

D.聯(lián)想法

6.廣告策劃書中，以下哪個部分不是廣告策劃的核心內(nèi)容？

A.廣告目標

B.廣告預(yù)算

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.媒介選擇

7.在廣告媒介策略中，以下哪種策略不是常見的媒介組合策略？

A.交叉覆蓋

B.互補覆蓋

C.分層覆蓋

D.全面覆蓋

8.廣告文案中，以下哪種表達方式通常用于強調(diào)產(chǎn)品的獨特賣點？

A.直接陳述

B.比喻

C.情感訴求

D.事實陳述

9.廣告效果評估中，以下哪種方法是通過分析廣告對品牌形象的影響來評估廣告效果？

A.銷售增長率

B.品牌知名度

C.媒介曝光度

D.消費者購買意愿

10.在數(shù)字化時代，以下哪種新媒體平臺被認為是廣告?zhèn)鞑バЧ詈玫模?/p>

A.社交媒體

B.搜索引擎

C.電子郵件

D.視頻平臺

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

二、判斷題答案

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡答題答案

1.廣告創(chuàng)意構(gòu)思的步驟包括：明確廣告目標、進行市場調(diào)研、收集創(chuàng)意素材、頭腦風(fēng)暴、篩選創(chuàng)意、完善創(chuàng)意、測試創(chuàng)意。

2.媒介組合是指將多種不同的廣告媒介結(jié)合起來使用，以達到最佳的廣告效果。其重要性在于可以提高廣告的覆蓋面，增強廣告的重復(fù)率，以及針對不同受眾的特點進行有效傳播。

3.廣告文案中運用修辭手法可以增強文案效果，例如：排比可以增強語言的節(jié)奏感；比喻可以形象地傳達產(chǎn)品特點；設(shè)問可以引發(fā)消費者的思考；對比可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。

4.廣告效果評估的定量方法包括銷售數(shù)據(jù)、市場份額等，定性方法包括消費者調(diào)查、品牌形象分析等。定量方法優(yōu)點是數(shù)據(jù)直觀，但可能忽略消費者情感因素；定性方法優(yōu)點是深入理解消費者心理，但數(shù)據(jù)不夠直觀。

四、論述題答案

1.在數(shù)字化時代，利用新媒體進行有效的廣告?zhèn)鞑?yīng)考慮以下方面：了解目標受眾的媒體使用習(xí)慣；選擇合適的新媒體平臺；創(chuàng)造互動性和參與感；利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放；注重內(nèi)容營銷，提高用戶體驗。

2.廣告創(chuàng)意在提升品牌形象中的作用