眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式與案例分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式的理解和案例分析能力，通過(guò)測(cè)試，評(píng)估學(xué)生對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)、營(yíng)銷策略、案例解讀等方面的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式中，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的策略？（）

A.個(gè)性化定制服務(wù)

B.線上線下融合

C.短視頻營(yíng)銷

D.電視廣告宣傳

2.以下哪項(xiàng)不屬于眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式的特點(diǎn)？（）

A.高度用戶參與

B.強(qiáng)調(diào)品牌故事

C.傳統(tǒng)營(yíng)銷手段

D.注重?cái)?shù)據(jù)分析

3.以下哪個(gè)平臺(tái)不是眼鏡行業(yè)常用的線上營(yíng)銷渠道？（）

A.微信公眾號(hào)

B.京東商城

C.Instagram

D.QQ空間

4.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的品牌傳播手段？（）

A.KOL合作

B.用戶生成內(nèi)容

C.傳統(tǒng)廣告

D.虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)

5.以下哪項(xiàng)不是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式中的用戶關(guān)系管理策略？（）

A.社群運(yùn)營(yíng)

B.客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃

C.傳統(tǒng)客服

D.私域流量運(yùn)營(yíng)

6.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的促銷活動(dòng)？（）

A.限時(shí)折扣

B.免費(fèi)試戴

C.節(jié)日促銷

D.會(huì)員日

7.以下哪個(gè)品牌在眼鏡行業(yè)中率先推出了個(gè)性化定制服務(wù)？（）

A.Ray-Ban

B.Oakley

C.WarbyParker

D.Persol

8.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是社交媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵要素？（）

A.內(nèi)容創(chuàng)意

B.目標(biāo)受眾

C.廣告投放

D.互動(dòng)反饋

9.以下哪個(gè)案例不是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的成功案例？（）

A.WarbyParker的“HomeTry-On”服務(wù)

B.Nike在Instagram上的“JustDoIt”運(yùn)動(dòng)

C.Oakley的“LiveLifeOn”活動(dòng)

D.Ray-Ban的“Polarized”系列廣告

10.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的品牌合作模式？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)名款推出

C.電視節(jié)目贊助

D.線上直播帶貨

11.以下哪個(gè)品牌在眼鏡行業(yè)中率先開(kāi)展了線上預(yù)約試戴服務(wù)？（）

A.WarbyParker

B.ZenniOptical

C.EyeBuyDirect

D.glassesUSA

12.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是通過(guò)社交媒體進(jìn)行品牌推廣的有效方式？（）

A.發(fā)布短視頻

B.舉辦線上活動(dòng)

C.發(fā)布新聞稿

D.與網(wǎng)紅合作

13.以下哪個(gè)品牌在眼鏡行業(yè)中率先開(kāi)展了VR試戴體驗(yàn)？（）

A.WarbyParker

B.WarbyParker

C.Oakley

D.Ray-Ban

14.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的用戶反饋收集途徑？（）

A.線上問(wèn)卷調(diào)查

B.客戶服務(wù)電話

C.線下門店反饋

D.社交媒體評(píng)論

15.以下哪個(gè)案例不是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中的成功案例？（）

A.WarbyParker的“BuyaPair,GiveaPair”活動(dòng)

B.Oakley的“LiveLifeOn”活動(dòng)

C.Ray-Ban的“Polarized”系列廣告

D.Nike在Instagram上的“JustDoIt”運(yùn)動(dòng)

16.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的品牌故事講述方式？（）

A.短視頻

B.專題文章

C.電視廣告

D.產(chǎn)品說(shuō)明書

17.以下哪個(gè)品牌在眼鏡行業(yè)中率先開(kāi)展了AR試戴體驗(yàn)？（）

A.WarbyParker

B.WarbyParker

C.Oakley

D.Ray-Ban

18.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的用戶參與活動(dòng)？（）

A.線上投票

B.話題討論

C.限時(shí)競(jìng)猜

D.線下體驗(yàn)活動(dòng)

19.以下哪個(gè)案例不是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中的成功案例？（）

A.WarbyParker的“HomeTry-On”服務(wù)

B.Oakley的“LiveLifeOn”活動(dòng)

C.Ray-Ban的“Polarized”系列廣告

D.WarbyParker的“BuyaPair,GiveaPair”活動(dòng)

20.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的品牌合作模式？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)名款推出

C.線上直播帶貨

D.電視節(jié)目贊助

21.以下哪個(gè)品牌在眼鏡行業(yè)中率先開(kāi)展了線上預(yù)約試戴服務(wù)？（）

A.WarbyParker

B.ZenniOptical

C.EyeBuyDirect

D.glassesUSA

22.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是通過(guò)社交媒體進(jìn)行品牌推廣的有效方式？（）

A.發(fā)布短視頻

B.舉辦線上活動(dòng)

C.發(fā)布新聞稿

D.與網(wǎng)紅合作

23.以下哪個(gè)品牌在眼鏡行業(yè)中率先開(kāi)展了VR試戴體驗(yàn)？（）

A.WarbyParker

B.WarbyParker

C.Oakley

D.Ray-Ban

24.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的用戶反饋收集途徑？（）

A.線上問(wèn)卷調(diào)查

B.客戶服務(wù)電話

C.線下門店反饋

D.社交媒體評(píng)論

25.以下哪個(gè)案例不是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中的成功案例？（）

A.WarbyParker的“HomeTry-On”服務(wù)

B.Oakley的“LiveLifeOn”活動(dòng)

C.Ray-Ban的“Polarized”系列廣告

D.Nike在Instagram上的“JustDoIt”運(yùn)動(dòng)

26.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的品牌故事講述方式？（）

A.短視頻

B.專題文章

C.電視廣告

D.產(chǎn)品說(shuō)明書

27.以下哪個(gè)品牌在眼鏡行業(yè)中率先開(kāi)展了AR試戴體驗(yàn)？（）

A.WarbyParker

B.WarbyParker

C.Oakley

D.Ray-Ban

28.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的用戶參與活動(dòng)？（）

A.線上投票

B.話題討論

C.限時(shí)競(jìng)猜

D.線下體驗(yàn)活動(dòng)

29.以下哪個(gè)案例不是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中的成功案例？（）

A.WarbyParker的“HomeTry-On”服務(wù)

B.Oakley的“LiveLifeOn”活動(dòng)

C.Ray-Ban的“Polarized”系列廣告

D.WarbyParker的“BuyaPair,GiveaPair”活動(dòng)

30.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的品牌合作模式？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)名款推出

C.線上直播帶貨

D.電視節(jié)目贊助

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式中，以下哪些是常見(jiàn)的營(yíng)銷渠道？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.社交媒體平臺(tái)

C.傳統(tǒng)實(shí)體店

D.移動(dòng)應(yīng)用

2.以下哪些是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中常見(jiàn)的個(gè)性化服務(wù)？（）

A.定制鏡框

B.個(gè)性化配鏡

C.定制鏡片

D.專屬客戶服務(wù)

3.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是常見(jiàn)的品牌推廣策略？（）

A.KOL合作

B.用戶生成內(nèi)容

C.線上廣告投放

D.線下活動(dòng)舉辦

4.以下哪些是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中常見(jiàn)的促銷手段？（）

A.限時(shí)折扣

B.免費(fèi)試戴

C.會(huì)員積分

D.節(jié)日促銷

5.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是常見(jiàn)的用戶關(guān)系管理策略？（）

A.社群運(yùn)營(yíng)

B.客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃

C.客戶服務(wù)優(yōu)化

D.數(shù)據(jù)分析應(yīng)用

6.以下哪些是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中常見(jiàn)的品牌合作方式？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)名款推出

C.贊助活動(dòng)

D.線上直播帶貨

7.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是常見(jiàn)的數(shù)字化營(yíng)銷工具？（）

A.人工智能推薦

B.大數(shù)據(jù)分析

C.虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

8.以下哪些是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中常見(jiàn)的用戶體驗(yàn)優(yōu)化措施？（）

A.簡(jiǎn)化購(gòu)物流程

B.提供個(gè)性化推薦

C.優(yōu)化物流配送

D.提供完善的售后服務(wù)

9.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是常見(jiàn)的社交媒體營(yíng)銷策略？（）

A.內(nèi)容營(yíng)銷

B.影響者營(yíng)銷

C.短視頻營(yíng)銷

D.微博營(yíng)銷

10.以下哪些是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中常見(jiàn)的跨界合作案例？（）

A.眼鏡品牌與時(shí)尚品牌合作

B.眼鏡品牌與科技品牌合作

C.眼鏡品牌與運(yùn)動(dòng)品牌合作

D.眼鏡品牌與食品品牌合作

11.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是常見(jiàn)的用戶參與活動(dòng)？（）

A.線上投票

B.話題討論

C.線下體驗(yàn)活動(dòng)

D.社區(qū)建設(shè)

12.以下哪些是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中常見(jiàn)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用？（）

A.用戶行為分析

B.銷售數(shù)據(jù)跟蹤

C.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

13.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是常見(jiàn)的品牌故事講述方式？（）

A.短視頻

B.專題文章

C.電視廣告

D.產(chǎn)品說(shuō)明書

14.以下哪些是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中常見(jiàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用？（）

A.VR試戴體驗(yàn)

B.VR廣告宣傳

C.VR產(chǎn)品展示

D.VR游戲互動(dòng)

15.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是常見(jiàn)的品牌傳播途徑？（）

A.線上社交媒體

B.線下活動(dòng)宣傳

C.傳統(tǒng)媒體廣告

D.網(wǎng)絡(luò)直播

16.以下哪些是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中常見(jiàn)的數(shù)字化營(yíng)銷趨勢(shì)？（）

A.個(gè)性化營(yíng)銷

B.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷

C.跨平臺(tái)營(yíng)銷

D.互動(dòng)營(yíng)銷

17.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是常見(jiàn)的用戶反饋收集途徑？（）

A.線上問(wèn)卷調(diào)查

B.客戶服務(wù)電話

C.社交媒體評(píng)論

D.線下門店反饋

18.以下哪些是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中常見(jiàn)的品牌合作模式？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)名款推出

C.贊助活動(dòng)

D.線上直播帶貨

19.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是常見(jiàn)的用戶參與活動(dòng)？（）

A.線上投票

B.話題討論

C.線下體驗(yàn)活動(dòng)

D.社區(qū)建設(shè)

20.以下哪些是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中常見(jiàn)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用？（）

A.用戶行為分析

B.銷售數(shù)據(jù)跟蹤

C.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式強(qiáng)調(diào)_______與_______的結(jié)合，以提升用戶體驗(yàn)。

2.WarbyParker的“_______”服務(wù)是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新的代表之一。

3.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______的結(jié)合可以幫助品牌建立更強(qiáng)的品牌形象。

4.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，通過(guò)_______和_______可以更好地了解用戶需求和偏好。

5.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______是兩種常見(jiàn)的線上營(yíng)銷渠道。

6.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

7.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______是提升用戶參與度的重要策略。

8.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌快速獲取用戶反饋。

9.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______是提高用戶忠誠(chéng)度的重要手段。

10.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作。

11.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌提升品牌影響力。

12.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

13.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫連接。

14.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌提升品牌知名度。

15.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。

16.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣。

17.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。

18.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌文化的傳承。

19.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶教育的目的。

20.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶口碑的傳播。

21.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌故事的講述。

22.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶參與度的提升。

23.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶關(guān)系的深化。

24.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。

25.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，_______和_______可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的評(píng)估。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式完全摒棄了傳統(tǒng)營(yíng)銷手段。（）

2.WarbyParker的“HomeTry-On”服務(wù)僅限于美國(guó)市場(chǎng)。（）

3.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，社交媒體平臺(tái)是唯一的營(yíng)銷渠道。（）

4.個(gè)性化定制服務(wù)是眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的唯一趨勢(shì)。（）

5.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，數(shù)據(jù)分析和用戶反饋不重要。（）

6.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，品牌故事講述可以通過(guò)任何形式進(jìn)行。（）

7.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在推廣中不常見(jiàn)。（）

8.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，跨界合作只能與時(shí)尚品牌進(jìn)行。（）

9.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，用戶參與度越高，營(yíng)銷效果越好。（）

10.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，品牌忠誠(chéng)度計(jì)劃僅適用于會(huì)員用戶。（）

11.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，線上營(yíng)銷活動(dòng)不需要考慮地域因素。（）

12.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，線下活動(dòng)不能與線上營(yíng)銷結(jié)合。（）

13.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，社交媒體營(yíng)銷只適用于年輕用戶。（）

14.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，KOL合作是唯一的影響者營(yíng)銷方式。（）

15.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，用戶生成內(nèi)容只能通過(guò)社交媒體獲得。（）

16.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，傳統(tǒng)電視廣告已經(jīng)完全過(guò)時(shí)。（）

17.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，品牌合作只能通過(guò)聯(lián)名款推出。（）

18.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，數(shù)字化營(yíng)銷工具只能應(yīng)用于線上渠道。（）

19.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，用戶體驗(yàn)優(yōu)化是營(yíng)銷活動(dòng)的最終目標(biāo)。（）

20.眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，數(shù)據(jù)分析可以幫助品牌更好地了解用戶需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式的主要特點(diǎn)，并分析其對(duì)行業(yè)發(fā)展的意義。

2.請(qǐng)以WarbyParker為例，分析其創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式的具體策略及其成功因素。

3.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前眼鏡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，探討未來(lái)眼鏡行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷可能出現(xiàn)的幾種新趨勢(shì)。

4.請(qǐng)針對(duì)一家眼鏡品牌，設(shè)計(jì)一套創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方案，并說(shuō)明其預(yù)期效果和實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：分析Ray-Ban在疫情期間的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略及其效果。

請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析Ray-Ban在疫情期間采取的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略及其效果：

-Ray-Ban在疫情期間推出了“#RayBanHomeTry-On”活動(dòng)，允許消費(fèi)者通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行虛擬試戴。

-Ray-Ban加強(qiáng)了與KOL和網(wǎng)紅的合作，通過(guò)他們的社交媒體賬號(hào)推廣新產(chǎn)品。

-Ray-Ban推出了“Ray-BanatHome”系列，特別設(shè)計(jì)了一系列適合居家辦公和休閑的眼鏡款式。

2.案例題：以ZenniOptical為例，探討其如何通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式在競(jìng)爭(zhēng)激烈的眼鏡市場(chǎng)中脫穎而出。

請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析ZenniOptical的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式及其成功之處：

-ZenniOptical是一家在線眼鏡零售商，以低價(jià)策略和快速配鏡服務(wù)著稱。

-ZenniOptical利用社交媒體和搜索引擎營(yíng)銷來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。

-ZenniOptical推出了“BuyOne,GiveOne”活動(dòng)，購(gòu)買眼鏡的用戶可以捐贈(zèng)一副給需要的人。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.C

5.C

6.D

7.C

8.D

9.B

10.D

11.A

12.C

13.A

14.C

15.D

16.D

17.A

18.D

19.D

20.D

21.A

22.D

23.A

24.D

25.A

26.D

27.A

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.線上線下

2.HomeTry-On

3.個(gè)性化服務(wù)用戶參與

4.用戶數(shù)據(jù)市場(chǎng)研究

5.微信公眾號(hào)線上電商平臺(tái)

6.數(shù)據(jù)分析客戶洞察

7.社群運(yùn)營(yíng)客戶互動(dòng)

8.線上問(wèn)卷調(diào)查線下門店反饋

9.會(huì)員積分客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃

10.跨界合作品牌聯(lián)名

11.品牌故事文化傳承

12.用戶體驗(yàn)優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)策劃

13.線上線下融合社交媒體互動(dòng)

14.線上廣告投放線下活動(dòng)宣傳

15.個(gè)性化定制服務(wù)精準(zhǔn)推薦