廣告設(shè)計(jì)原理課程介紹演講人：日期：廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)廣告策劃與創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)技能廣告技術(shù)工具廣告效果評估廣告法規(guī)與倫理廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐廣告設(shè)計(jì)未來趨勢目錄CONTENTS01廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)廣告學(xué)概論廣告學(xué)基本概念廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，涵蓋廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理等方面。廣告學(xué)研究對象廣告學(xué)發(fā)展趨勢廣告學(xué)主要研究廣告?zhèn)鞑セ顒?、廣告策略與效果、廣告媒介與受眾等。隨著市場營銷和廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的變化，廣告學(xué)不斷融入新的技術(shù)和理論，如大數(shù)據(jù)、人工智能等。123傳播學(xué)概論傳播學(xué)是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會的關(guān)系的學(xué)問。傳播學(xué)定義傳播學(xué)涉及多種理論，如傳播過程模型、受眾理論、媒介理論等，對于理解廣告?zhèn)鞑バЧ椭贫◤V告策略具有重要意義。傳播學(xué)基礎(chǔ)理論廣告是一種重要的傳播活動，傳播學(xué)原理和方法可以指導(dǎo)廣告策劃、制作和傳播，提高廣告效果。傳播學(xué)在廣告中的應(yīng)用廣告心理學(xué)是應(yīng)用心理學(xué)在廣告學(xué)的分支，研究廣告對于潛在消費(fèi)者的作用和普遍意義上購買決策的動機(jī)。廣告心理學(xué)廣告心理學(xué)概念廣告心理學(xué)涉及心理學(xué)的所有研究專題，如認(rèn)知、情感、動機(jī)、態(tài)度等，以及這些心理現(xiàn)象如何影響廣告效果。廣告心理學(xué)研究內(nèi)容廣告創(chuàng)意、策略制定和效果評估都需要廣告心理學(xué)的指導(dǎo)，以了解消費(fèi)者心理需求、提高廣告吸引力和說服力。廣告心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用02廣告策劃與創(chuàng)意市場調(diào)研了解目標(biāo)受眾、競爭對手和市場趨勢，為廣告策劃提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。確定廣告目標(biāo)明確廣告目的，是品牌宣傳、產(chǎn)品銷售還是其他目標(biāo)。制定廣告策略選擇合適的媒體、廣告形式和創(chuàng)意元素，形成完整的廣告方案。預(yù)算分配根據(jù)廣告目標(biāo)、策略和市場情況，合理分配廣告預(yù)算。廣告策劃流程通過頭腦風(fēng)暴、聯(lián)想等方法，產(chǎn)生廣告創(chuàng)意并篩選出最佳方案。確定廣告的主題、視覺元素、口號等，確保創(chuàng)意與品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)相符。將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品，包括文案撰寫、視覺設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。對廣告作品進(jìn)行內(nèi)部評估和市場測試，確保廣告效果符合預(yù)期。創(chuàng)意策略制定創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意元素選擇創(chuàng)意執(zhí)行創(chuàng)意評估廣告案例分析成功案例研究深入分析廣告成功案例，了解其創(chuàng)意策略、執(zhí)行過程和效果評估等方面。失敗案例剖析探討廣告失敗的原因，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免重蹈覆轍。案例討論與分享組織學(xué)生分組討論，分享各組對廣告案例的看法和分析結(jié)果。案例應(yīng)用將案例分析與理論知識相結(jié)合，提升學(xué)生廣告策劃與創(chuàng)意的實(shí)際能力。03廣告設(shè)計(jì)技能色彩運(yùn)用學(xué)習(xí)如何運(yùn)用空間、線條、形狀等元素進(jìn)行有效布局和設(shè)計(jì)。布局與設(shè)計(jì)圖像處理熟練使用各種圖像處理軟件，進(jìn)行圖片編輯、修飾和創(chuàng)作。掌握色彩的基本原理和搭配技巧，了解色彩在不同文化和情境中的含義。美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)視覺構(gòu)成法則視覺層次感通過大小、顏色、形狀等元素構(gòu)建清晰的視覺層次。視覺重點(diǎn)視覺平衡感運(yùn)用對比、聚焦等方法突出廣告中的關(guān)鍵信息。在廣告設(shè)計(jì)中保持視覺元素的平衡，避免過于擁擠或單調(diào)。123品牌視覺識別系統(tǒng)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)了解品牌標(biāo)志的構(gòu)成元素和設(shè)計(jì)原則，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌標(biāo)識。030201品牌視覺形象塑造一致的品牌視覺形象，包括色彩、字體、圖形等元素。品牌傳播策略制定有效的品牌傳播策略，將品牌視覺形象傳遞給目標(biāo)受眾。04廣告技術(shù)工具圖像處理基本概念顏色模式、分辨率、圖層等基礎(chǔ)知識。常用工具及功能裁剪工具、修復(fù)畫筆工具、污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具、畫筆工具、漸變工具等。濾鏡特效應(yīng)用模糊濾鏡、扭曲濾鏡、風(fēng)格化濾鏡等，以及濾鏡庫的使用。圖像合成與創(chuàng)意圖層蒙版、剪貼蒙版、矢量蒙版、圖像疊加等高級技巧。Photoshop圖像處理鋼筆工具、形狀工具、變形工具、旋轉(zhuǎn)扭曲工具等。繪圖工具及功能圖層管理、對象對齊與分布、變形與扭曲等技巧。圖形組織與變換01020304路徑、錨點(diǎn)、方向線等基礎(chǔ)知識。矢量圖形基本概念創(chuàng)建和編輯文本、文字特效、段落排版等。文字設(shè)計(jì)與排版Illustrator矢量圖形創(chuàng)作CorelDraw包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識包裝結(jié)構(gòu)、材料、印刷工藝等概述。繪圖與排版工具貝塞爾工具、形狀工具、文本工具、表格工具等。效果應(yīng)用與渲染填充與輪廓、陰影、透明、透鏡等特效應(yīng)用。多頁文檔與打印設(shè)置創(chuàng)建多頁文檔、設(shè)置打印區(qū)域、打印預(yù)覽與輸出。05廣告效果評估數(shù)據(jù)監(jiān)測工具流量統(tǒng)計(jì)工具用于監(jiān)測廣告的曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)。社交媒體監(jiān)測工具用于監(jiān)測廣告在社交媒體平臺上的傳播效果，包括點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等。受眾調(diào)研工具用于收集目標(biāo)受眾對廣告的反饋和意見，以便優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略。廣告?zhèn)鞑バЧ饕芯繌V告對受眾的情感、態(tài)度、行為等方面的影響，包括品牌偏好、購買意愿等。廣告心理效果廣告效果評估模型包括DAGMAR模型、AIDA模型、ROI模型等，用于評估廣告的綜合效果。主要研究廣告對受眾的知曉度、認(rèn)知度、理解度等方面的影響。廣告效果研究廣告創(chuàng)意優(yōu)化根據(jù)廣告效果研究的結(jié)果，調(diào)整廣告創(chuàng)意，使其更符合目標(biāo)受眾的需求和偏好。廣告優(yōu)化策略廣告定位優(yōu)化根據(jù)市場環(huán)境和競爭態(tài)勢，調(diào)整廣告定位，突出廣告的差異化和獨(dú)特性。廣告媒介優(yōu)化根據(jù)目標(biāo)受眾的媒介使用習(xí)慣和廣告效果評估結(jié)果，調(diào)整廣告媒介選擇和投放策略。06廣告法規(guī)與倫理廣告法規(guī)概述廣告法規(guī)的定義廣告法規(guī)是經(jīng)營廣告應(yīng)遵循的法律規(guī)定，具有嚴(yán)格的強(qiáng)制性和行政限制。廣告法規(guī)的作用廣告法規(guī)的制定保障廣告市場的公平競爭，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展。由國家制定或認(rèn)可，體現(xiàn)統(tǒng)治階級的意志，以國家強(qiáng)制性的手段來保證其實(shí)施。123違背社會公德和良好風(fēng)尚，損害社會公共利益。低俗廣告問題未經(jīng)授權(quán)收集、使用消費(fèi)者個人信息，侵犯消費(fèi)者隱私權(quán)。隱私保護(hù)問題01020304夸大產(chǎn)品功效、虛構(gòu)產(chǎn)品優(yōu)勢等誤導(dǎo)消費(fèi)者。虛假廣告問題通過不正當(dāng)手段獲取競爭優(yōu)勢，損害其他競爭者的利益。競爭道德問題廣告?zhèn)惱韱栴}違反廣告法規(guī)，可能面臨罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等行政處罰。行政處罰風(fēng)險廣告合規(guī)風(fēng)險因廣告內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者，可能承擔(dān)民事賠償責(zé)任。民事責(zé)任風(fēng)險涉嫌虛假廣告罪等犯罪行為，可能承擔(dān)刑事責(zé)任。刑事責(zé)任風(fēng)險廣告內(nèi)容不當(dāng)，可能損害企業(yè)聲譽(yù)和品牌形象。聲譽(yù)損失風(fēng)險07廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目根據(jù)項(xiàng)目需求和目標(biāo)，制定廣告設(shè)計(jì)方案，包括創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)手法、媒介選擇等。項(xiàng)目策劃對廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行全面管理，包括時間進(jìn)度、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、質(zhì)量控制等方面。項(xiàng)目管理根據(jù)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行廣告制作，包括印刷、噴繪、數(shù)字媒體制作等，確保廣告效果與預(yù)期一致。項(xiàng)目實(shí)施國內(nèi)外廣告競賽參與學(xué)?；?qū)W院組織的廣告設(shè)計(jì)競賽，鍛煉能力并爭取榮譽(yù)。校內(nèi)競賽競賽策略研究競賽規(guī)則和評選標(biāo)準(zhǔn)，針對性地進(jìn)行作品創(chuàng)作和投放，提高獲獎率。參與國內(nèi)外知名的廣告競賽，如戛納廣告節(jié)、莫比廣告獎等，展示作品并獲得認(rèn)可。廣告設(shè)計(jì)競賽廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)單位選擇選擇專業(yè)的廣告公司或企業(yè)實(shí)習(xí)，了解廣告行業(yè)的實(shí)際運(yùn)作。實(shí)習(xí)內(nèi)容參與實(shí)際廣告項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、制作和投放過程，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。實(shí)習(xí)收獲通過實(shí)習(xí)掌握專業(yè)技能，拓寬視野，為將來的職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。08廣告設(shè)計(jì)未來趨勢數(shù)字化廣告設(shè)計(jì)數(shù)字化廣告技術(shù)的快速發(fā)展包括動態(tài)廣告、程序化廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)廣告等。數(shù)字化廣告對傳統(tǒng)廣告的沖擊數(shù)字化廣告的數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)投放傳統(tǒng)廣告形式逐漸被數(shù)字化廣告所取代，廣告主需要適應(yīng)新的廣告形式和投放渠道。通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告效果。123互動廣告設(shè)計(jì)互動廣告形式的創(chuàng)新包括游戲互動、用戶生成內(nèi)容、社交媒體互動等，讓廣告更加有趣、生動。030201互動廣告的用戶參與度通過互動廣告的設(shè)計(jì)，提高用戶的參與度和粘性，增強(qiáng)品牌與用戶之間的互動?；訌V告的效果評估通過用戶參與度、品牌認(rèn)知度等指標(biāo)，評估互動廣告的效