奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測(cè)報(bào)告部門：專項(xiàng)與營銷組署名：王博文?2025.3iResearchInc.研究對(duì)象研究對(duì)象-奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析-特別說明：本報(bào)告監(jiān)測(cè)分析的奢侈品行業(yè)主要包括美妝香水類、鞋服箱包類、珠寶腕表類及相關(guān)奢侈品，不含葡萄酒和烈酒、豪車和游艇、家具和家紡等類別的數(shù)據(jù)說明-AdTracker廣告投入指數(shù)：本報(bào)告中網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)是AdTracker基于對(duì)中國400多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌廣告的日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、對(duì)廣告主在展示類廣告及信息流廣告的投入進(jìn)行推算獲得，不含搜索、內(nèi)容營銷等其他方式的廣告?2025.3iResearchInc.大，預(yù)計(jì)2030年中國將成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。消費(fèi)者偏好從“符號(hào)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“生活方式與文化共?廣告投入趨勢(shì)：2025年1-2月，奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)同比溫和增長1.2%，投放高峰與節(jié)假日消費(fèi)?投放終端與媒體選擇：廣告投放向OTT端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)端仍是主投終端；視頻網(wǎng)站以67.7%的投入占比居首，全屏廣告、視頻貼片廣告受青睞。?創(chuàng)意趨勢(shì)：本土化與場(chǎng)景化并行。本土明星代言、節(jié)日禮盒營銷、品牌自播及時(shí)裝秀直播成為網(wǎng)絡(luò)廣告主流?用戶分層驅(qū)動(dòng)營銷精細(xì)化：國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化，年輕化、理性化趨勢(shì)明顯。消費(fèi)者需求向品?多元營銷手段助力全渠道整合：2025年，奢侈品行業(yè)營銷需持續(xù)探索品牌短期流量與長期價(jià)值的平衡點(diǎn)。通過精準(zhǔn)投放、熱點(diǎn)借勢(shì)、假日營銷獲取短期流量；借助品牌心智沉淀、可持續(xù)發(fā)展敘事、IP塑造實(shí)現(xiàn)長期與品牌價(jià)值沉淀。CONTENTS奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢(shì)403奢侈品行業(yè)價(jià)值榜單401奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢(shì)5?2025.3iResearchInc.?2025.3iResearchInc.趨勢(shì)呈現(xiàn)多元變革2015至2024年，中國內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額歷經(jīng)起伏，但整體呈增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2030年中國在全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額將達(dá)及全球各區(qū)域個(gè)人奢侈品市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)高端生活方式與體驗(yàn)消費(fèi)主導(dǎo)需求迭代50004000高端生活方式與體驗(yàn)消費(fèi)主導(dǎo)需求迭代5000400030002000100002015201620172018201920202021202220232024E2015201620172018201920202021202220232024E100%全球其余國家亞太其余國家歐洲美國中國4%9%23%23%25%2030E市場(chǎng)份額（%）中國內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額（億元）奢侈品消費(fèi)正從物質(zhì)屬性向“體驗(yàn)溢價(jià)”轉(zhuǎn)型，超半數(shù)消費(fèi)者計(jì)劃2025年增加對(duì)身心健康、高端旅游等的支出，品牌需通過產(chǎn)品服務(wù)化滿足消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求民族自豪感的提升成為推動(dòng)國貨奢侈品的市場(chǎng)滲透率的重要驅(qū)動(dòng)力，深度融入中國文化元素（如傳統(tǒng)工藝、中式美學(xué)）的產(chǎn)品成為年輕消費(fèi)者表達(dá)文化認(rèn)同的載體可持續(xù)消費(fèi)與二手市場(chǎng)加速滲透，科技賦能體驗(yàn)革新可持續(xù)性已成為消費(fèi)者決策的核心標(biāo)準(zhǔn)之一；二手奢侈品市場(chǎng)高速增長，購買二奢成為個(gè)性表達(dá)方式，而非單純節(jié)儉行為；九成消費(fèi)者接受科技驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新產(chǎn)品來源：貝恩、普華永道。?2025.3iResearchInc.?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨投入趨勢(shì)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)波動(dòng)上揚(yáng)，投放高峰重要節(jié)假日緊密關(guān)聯(lián)峰，與節(jié)假日消費(fèi)高峰呈明顯正相關(guān)，廣告主在關(guān)鍵奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)32.4%1.2%-13.4%-23.8%3.313.313.353.282.502021.1-22022.1-22023.1-22024.1-22025.1-2網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（億）同比增長率（%）300225750奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放排期新年/春節(jié)預(yù)熱五一假期/新年/春節(jié)預(yù)熱新年/春節(jié)十一假期預(yù)熱2024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.102024.112024.122025.12025.22024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.102024.112024.122025.12025.2——網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（百萬）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨投入主體2025年1-2月，奢侈品行業(yè)投入格局變化顯著，TO2024.1-2網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（百萬）歐萊雅集團(tuán)LVMH集團(tuán)歐萊雅集團(tuán)LVMH集團(tuán)雅詩蘭黛寶潔香奈兒SWATCH勞力士 蒂芙尼歷峰集團(tuán) 嬌韻詩 開云PRADA資生堂寶格麗愛馬仕94.8歐萊雅集團(tuán)寶潔雅詩蘭黛LVMH集團(tuán)SWATCH嬌韻詩香奈兒PRADA歷峰集團(tuán)LaPrairie博柏利寶格麗 開云勞力士資生堂42.642.033.423.39.49.39.28.66.42025.1-2網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（百萬）71.971.943.020.79.69.38.38.17.56.93.32.92.5119.5位次-↑-↓↑↑↓↑-↑↑↑↓↓↓來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。?2025.3iResearchInc.浪琴寶格麗卡地亞勞力士浪琴寶格麗卡地亞勞力士梵克雅寶蒂芙尼歐米茄天梭江詩丹頓寶詩龍?zhí)m蔻SK-II雅詩蘭黛赫蓮娜伊夫圣羅蘭嬌韻詩TomFord香奈兒萊珀妮迪奧3414.83414.82407.62265.2928.0889.4781.6691.6665.97274.67192.8珠寶腕表類網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（萬）PRADA博柏利PRADA博柏利路易威登羅意威芬迪范思哲loropianaJIMMYCHOO杜嘉班納602.5471.6286.3285.9249.4199.9185.8117.178.865.5鞋服箱包類網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)（萬）526.0526.0517.7304.0154.4144.0113.894.885.469.162.3來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨投放策略廣告投放向OTT端轉(zhuǎn)移，視頻網(wǎng)站成首選，全屏、視對(duì)比去年同期，移動(dòng)端投入指數(shù)占比雖有下降，但仍是廣告投放最主要的終端，OTT端投入指數(shù)占比提升15.5%，增長顯著。媒體類型中，視頻網(wǎng)站以67.7%的投入占比居首。廣告形式上，1-2月全屏廣告、視頻貼片廣告投入指數(shù)占比合計(jì)超者增強(qiáng)視覺沖擊，提升營銷效果。廣告投放終端媒體類型12.5%28.0%75.5%64.4%12.0%7.6%2024.1-22025.1-2PC端移動(dòng)端OTT端2.1%2.1%2.8%3.7%13.8%67.7%10.0%視頻網(wǎng)站微博媒體生活服務(wù)門戶網(wǎng)站手機(jī)媒體其他4.5%4.5%5.5%5.3%38.2%46.4%6.0%6.5%11.0%19.0%55.5%2024.1-2全屏廣告網(wǎng)幅廣告信息流廣告長橫幅大尺寸廣告2025.1-2視頻貼片廣告品牌專區(qū)焦點(diǎn)圖投入指數(shù)占比（%）來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨創(chuàng)意趨勢(shì)本土明星代言仍為品牌拓展受眾的重要方式，體育明星合作熱度提升來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨創(chuàng)意趨勢(shì)滿足消費(fèi)者禮贈(zèng)需求新年、春節(jié)、情人節(jié)是國內(nèi)奢侈品銷售旺季，品牌通過推出特色包裝和豐富產(chǎn)品組合，以“限量設(shè)計(jì)+來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨創(chuàng)意趨勢(shì)資生堂、紀(jì)梵希、迪奧等品牌在直播中突出送禮、新年儀式感和優(yōu)惠促銷等賣點(diǎn)，通過官方自播讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品效果，增強(qiáng)來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨創(chuàng)意趨勢(shì)品牌通過時(shí)裝秀場(chǎng)線上直播，第一時(shí)間展示新品設(shè)計(jì)、潮流趨勢(shì)；消費(fèi)者直播看秀、實(shí)時(shí)互動(dòng)，感受品牌時(shí)來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。02典型營銷案例解析?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨市場(chǎng)趨勢(shì)分層精準(zhǔn)營銷是品牌破局關(guān)鍵當(dāng)下，國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出分化態(tài)勢(shì)，消費(fèi)群體分化且消費(fèi)行為更趨理性。消費(fèi)者需求向追求品質(zhì)、文化、個(gè)性線下渠道融合成為必然趨勢(shì)。品牌應(yīng)對(duì)目標(biāo)用戶分層并實(shí)施針對(duì)性策略，精準(zhǔn)滿足其需求，才能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)奢侈品用戶分層與營銷策略消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)變化消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)變化重度消費(fèi)者重度消費(fèi)者兩個(gè)關(guān)鍵詞：個(gè)性化定制服務(wù)線下VIP活動(dòng)強(qiáng)化圈層歸屬感，提供專屬定制服務(wù)消費(fèi)者消費(fèi)者年輕化理性化兩個(gè)關(guān)鍵詞：個(gè)性化定制服務(wù)線下VIP活動(dòng)強(qiáng)化圈層歸屬感，提供專屬定制服務(wù)消費(fèi)者消費(fèi)者年輕化理性化?高凈值人群仍保持高忠誠度，但會(huì)員體系線下沙龍&線上私域社群提供會(huì)員成長權(quán)益，增強(qiáng)品牌粘性會(huì)員體系線下沙龍&線上私域社群提供會(huì)員成長權(quán)益，增強(qiáng)品牌粘性輕度消費(fèi)者消費(fèi)者情感與身份認(rèn)同增強(qiáng)：消費(fèi)者更關(guān)注品牌是否能傳遞符合自身價(jià)值輕度消費(fèi)者消費(fèi)者策略：限量聯(lián)名款/季節(jié)性產(chǎn)品限時(shí)折扣推出特色入門產(chǎn)品，強(qiáng)化“質(zhì)價(jià)比”標(biāo)簽策略：限量聯(lián)名款/季節(jié)性產(chǎn)品限時(shí)折扣推出特色入門產(chǎn)品，強(qiáng)化“質(zhì)價(jià)比”標(biāo)簽潛在消費(fèi)者消費(fèi)者策略：社交媒體種草精準(zhǔn)廣告觸達(dá)線上渠道（如直播、社交電商等）加速滲透，但線潛在消費(fèi)者消費(fèi)者策略：社交媒體種草精準(zhǔn)廣告觸達(dá)強(qiáng)調(diào)品牌故事與文化價(jià)值，降低認(rèn)知門檻?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨營銷觀察奢侈品營銷需平衡品牌短期流量與長期價(jià)值，借助多元手段，打造全渠道整合營銷生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展2025年，奢侈品行業(yè)營銷面臨著短期獲客與長期品牌建設(shè)的雙重挑戰(zhàn)。行業(yè)內(nèi)品牌的營銷將聚焦線上線下一體化，線上通過精運(yùn)營實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，線下借助場(chǎng)景化升級(jí)提升體驗(yàn)，構(gòu)建全渠道整合營銷生態(tài)，推動(dòng)品牌與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)，從而同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷品牌心智沉淀：品牌心智沉淀：持續(xù)投放品牌廣告，內(nèi)容強(qiáng)調(diào)品牌工藝、技術(shù)和歷史精準(zhǔn)投放：選擇高端媒體、垂直平臺(tái)等，觸達(dá)高凈值、高消費(fèi)意愿人群可持續(xù)發(fā)展敘事：將ESG理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)（如環(huán)保原料），通過公益合作提升社會(huì)認(rèn)同IP塑造：可持續(xù)發(fā)展敘事：將ESG理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)（如環(huán)保原料），通過公益合作提升社會(huì)認(rèn)同IP塑造：通過創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)師等故事強(qiáng)化品牌溫度，增強(qiáng)情感連結(jié)精細(xì)化運(yùn)營短視頻與直播數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦公/私域運(yùn)營假日營銷：把握國內(nèi)重點(diǎn)節(jié)假日消費(fèi)、禮贈(zèng)關(guān)鍵期，整合渠道資源適時(shí)營銷全渠道整合營銷價(jià)值沉淀全渠道整合營銷價(jià)值沉淀場(chǎng)景化升級(jí)效果營銷品牌營銷品牌文化空間LBS精準(zhǔn)營銷私人定制活動(dòng)效果營銷品牌營銷?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨典型媒體高效且沉浸式的創(chuàng)新營銷模式，實(shí)現(xiàn)品牌營銷與效果營銷的平衡鯨鴻動(dòng)能依托龐大的鴻蒙終端規(guī)模和豐富軟件生態(tài)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位奢侈品目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備、全場(chǎng)景品牌曝光?；贒MP與AI大模型細(xì)分用戶，匹配差異化策略，LBS精準(zhǔn)引流助力高效營銷；通過沉浸式內(nèi)容、跨界創(chuàng)新等玩法提升品牌曝光和用戶鯨鴻動(dòng)能奢侈品行業(yè)營銷玩法：六大核心全場(chǎng)景生態(tài)融合，打造無縫觸達(dá)體驗(yàn)全場(chǎng)景生態(tài)融合，打造無縫觸達(dá)體驗(yàn)鴻蒙生態(tài)優(yōu)勢(shì)：原子化服務(wù)：線上線下協(xié)同，重構(gòu)零售體驗(yàn)線上線下協(xié)同，重構(gòu)零售體驗(yàn)LBS精準(zhǔn)引流：零售場(chǎng)景創(chuàng)新：通過品牌沙龍、VIP尊享體驗(yàn)等活動(dòng)，將店升級(jí)為“文化展館”數(shù)據(jù)科學(xué)驅(qū)動(dòng)，AI賦能精準(zhǔn)營銷數(shù)據(jù)科學(xué)驅(qū)動(dòng)，AI賦能精準(zhǔn)營銷用戶分層與意圖洞察：智能歸因與動(dòng)態(tài)優(yōu)化：高端社群挖掘：會(huì)員專屬服務(wù)：沉浸式內(nèi)容與跨界創(chuàng)新沉浸式內(nèi)容與跨界創(chuàng)新數(shù)字舞臺(tái)與虛擬體驗(yàn)：跨界聯(lián)名與科技定制：場(chǎng)景化內(nèi)容營銷：長效品牌建設(shè)：來源：華為，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨典型媒體鯨鴻動(dòng)能整合鴻蒙生態(tài)資源，打造全渠道、數(shù)字化的奢侈品營銷解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效銷合一鯨鴻動(dòng)能通過生態(tài)集成，定義用戶標(biāo)簽、細(xì)分目標(biāo)客群，并整合多觸點(diǎn)資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。借助鴻蒙系統(tǒng)級(jí)資源和跨平臺(tái)資源，縮短購買路徑，結(jié)合線下沉浸式體驗(yàn)與科技藝術(shù)賦能，推動(dòng)奢侈品營銷數(shù)字化升級(jí)，打通營銷全流程，全方位助力品牌在競爭激烈鯨鴻動(dòng)能奢侈品行業(yè)營銷解決方案構(gòu)建多維度數(shù)據(jù)體系，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與科技藝術(shù)元素融合，推動(dòng)品牌出圈構(gòu)建多維度數(shù)據(jù)體系，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與科技藝術(shù)元素融合，推動(dòng)品牌出圈折疊屏VICVIP入門用戶潛在用戶數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營銷：如原生AIGC、場(chǎng)折疊屏VICVIP入門用戶潛在用戶數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營銷：如原生AIGC、場(chǎng)創(chuàng)意藝術(shù)表盤全場(chǎng)景美學(xué)主題節(jié)日聯(lián)名禮盒周期激活定制體驗(yàn)AI大模型分析用戶行為，捕捉奢侈品消費(fèi)決策名人效應(yīng)運(yùn)動(dòng)愛好者音樂發(fā)燒友游戲狂熱粉好物頻道好物頻道鎖屏雜志鎖屏雜志智慧屏裸眼3D廣告智慧屏裸眼3D廣告智能推薦虛擬試衣限定活動(dòng)跳轉(zhuǎn)電商曝光------------------?購買定制快閃活動(dòng)非遺工藝品聯(lián)名展AR/VR：帶動(dòng)視聽感受，提升活來源：華為，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨典型品牌案例線上線下協(xié)同，勞力士憑借體育藝術(shù)跨界營銷全方位強(qiáng)化高端品牌心智2025年1-2月，勞力士整合多渠道資源，致力于塑造高端、卓越的品牌形象；線上，在門戶等網(wǎng)站投放腕表工藝展示廣告，并在社媒平臺(tái)、品牌官網(wǎng)圍繞體育、藝術(shù)代言人發(fā)布精彩合作短片，吸引高凈值消費(fèi)者關(guān)注；線下，繼續(xù)積極投身于高端體育賽事與藝術(shù)活動(dòng)的贊助中，并借助兩大“恒動(dòng)不息”計(jì)劃傳遞品牌的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任理念，與目標(biāo)客群建立并強(qiáng)化情感連結(jié)，鞏固了其在高線上營銷：數(shù)字化內(nèi)容與品牌形象塑造線上營銷：數(shù)字化內(nèi)容與品牌形象塑造網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略媒體類型工藝技術(shù)與品牌歷史傳播工藝技術(shù)與品牌歷史傳播廣告全方位展示腕表細(xì)節(jié)與精湛工藝，彰顯卓越品質(zhì)22.5%23.8%門戶網(wǎng)站22.5%23.8%53.7%視頻網(wǎng)站53.7%其它網(wǎng)站TOP3頻道體育與藝術(shù)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)體育與藝術(shù)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)新浪新聞APP百度PC端愛奇藝APP153.564.236.3在微博等平臺(tái)結(jié)合賽事熱點(diǎn)，發(fā)布體育代言人合作內(nèi)容，官網(wǎng)講述藝術(shù)家故事，突出品牌“恒動(dòng)精神”投入指數(shù)（萬）廣告形式全屏廣告、視頻貼片廣告、品牌專區(qū)、網(wǎng)幅廣告線下營銷：高端場(chǎng)景綁定與品牌價(jià)值傳遞線下營銷：高端場(chǎng)景綁定與品牌價(jià)值傳遞社會(huì)責(zé)任活動(dòng)的落地頂級(jí)體育賽事與藝術(shù)盛事贊助社會(huì)責(zé)任活動(dòng)的落地頂級(jí)體育賽事與藝術(shù)盛事贊助息”計(jì)劃傳遞企業(yè)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)價(jià)值觀藝術(shù)領(lǐng)域：通過支持建筑、電影及音樂領(lǐng)域中的組織及主要文化活動(dòng)，協(xié)助推廣藝術(shù)文化，吸引精英階層關(guān)注?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨典型品牌案例實(shí)現(xiàn)品牌形象煥新與市場(chǎng)拓展MiuMiu啟用契合品牌的新生代明星，社媒豐富內(nèi)容激發(fā)年輕消費(fèi)者參與，春節(jié)創(chuàng)意短片入年輕市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌形象煥新，拓展了市場(chǎng)份額線上線上營銷線下營銷線下營銷全渠道整合精準(zhǔn)選擇符合品牌調(diào)性的年輕明星擔(dān)任品牌大使，利用其在年輕消費(fèi)者圈層的影響力，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，形成“Miu系千金風(fēng)”潮流，吸引目標(biāo)客群關(guān)注品牌大使趙今麥、劉浩存、劉柏辛乒乓球運(yùn)動(dòng)員王曼昱李蘭迪李斯丹妮盧昱曉陳飛宇王源社媒傳播與流量裂變社媒傳播與流量裂變劇情短片廣告吸引用戶關(guān)注，并通過劇情短片廣告吸引用戶關(guān)注，并通過互動(dòng)話題提升用戶參與度聯(lián)合品牌大使，帶話題#MiuMiu如期而遇#發(fā)布春節(jié)題材創(chuàng)意短片，微博單條互動(dòng)量破10萬“病毒式傳播”聯(lián)合品牌大使，帶話題#MiuMiu如期而遇#發(fā)布春節(jié)題材創(chuàng)意短片，微博單條互動(dòng)量破10萬小紅書“Miu系穿搭”相關(guān)筆記數(shù)抖音“Miu系穿搭”相關(guān)熱門內(nèi)容互動(dòng)量達(dá)數(shù)十萬?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)丨典型品牌案例沉浸式秀場(chǎng)+限時(shí)快閃等聯(lián)動(dòng)線上，全渠道融合營銷助力MiuMiu優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，提升市場(chǎng)競爭力1-2月，MiuMiu舉辦限時(shí)定制、春節(jié)快定制服務(wù)與限時(shí)快閃活動(dòng)定制服務(wù)與限時(shí)快閃活動(dòng)線上線上營銷線下營銷全渠道線下營銷全渠道整合定期舉辦高規(guī)格時(shí)裝秀，營造沉浸式品牌氛圍，吸引消費(fèi)者關(guān)注實(shí)體店展售品牌標(biāo)志性產(chǎn)品系列，陳列注重藝術(shù)化設(shè)計(jì)，并與線上宣傳風(fēng)格一致提供限時(shí)定制服務(wù)，通過個(gè)性化、定制化產(chǎn)品提升品牌差異度，推動(dòng)銷售列限時(shí)店登陸杭州萬象城，定制工坊同步開啟舉辦節(jié)日快閃活動(dòng)，結(jié)合線下互動(dòng)（如明星見面等）吸引客流，并同步引流線上，擴(kuò)大營銷活動(dòng)傳播范圍取限量禮物，合作明星出席并發(fā)布圖文03奢侈品行業(yè)價(jià)值榜單?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)廣告投入榜產(chǎn)品所屬集團(tuán)/廣告主1蘭蔻菁純臻顏精萃乳霜3690.4歐萊雅集團(tuán)2SK-IILXP金繕匠心面霜3409.9寶潔3蘭蔻小黑瓶精華肌底液1966.6歐萊雅集團(tuán)4雅詩蘭黛白金級(jí)蘊(yùn)能黑鉆奢華眼霜（奢寵黑鉆松露眼霜）1823.3雅詩蘭黛5赫蓮娜活顏修護(hù)舒緩?fù)硭?673.3歐萊雅集團(tuán)6伊夫圣羅蘭YSL悅享青春修護(hù)煥活精華水1629.1歐萊雅集團(tuán)7SK-IISK-II護(hù)膚精華露943.7寶潔8TomFord幻魅亮澤唇膏838.3雅詩蘭黛9嬌韻詩黃金雙萃煥活修護(hù)精華露761.0嬌韻詩蘭蔻新持妝粉底液598.1歐萊雅集團(tuán)來源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。?2025.3iResearchInc.奢侈品行業(yè)廣告投入榜產(chǎn)品所屬集團(tuán)/廣告主1浪琴康卡斯復(fù)刻系列422.1SWATCH2寶格麗Serpenti系列417.4寶格麗3梵克雅寶LadyJourNuit腕表113.0歷峰集團(tuán)4歐米茄星座系列（Constellation）81.8SWATCH5浪琴康卡斯系列67.6SWATCH6天梭小美人系列6