解鎖網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院第一章單元測(cè)試

天貓商城中的某些旗艦店比淘寶網(wǎng)的某些商家銷量更高，更受消費(fèi)者歡迎，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)職能是（）。

A:網(wǎng)站推廣B:銷售促進(jìn)C:網(wǎng)絡(luò)品牌D:網(wǎng)上調(diào)研

答案:網(wǎng)絡(luò)品牌企業(yè)可以在不同時(shí)間將產(chǎn)品銷售給不同地區(qū)的消費(fèi)者，這屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（）。

A:個(gè)性化B:高效性C:跨時(shí)空D:交互式

答案:跨時(shí)空網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員通過和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，了解消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和愛好，然后指定相應(yīng)的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷產(chǎn)品等，這種形式體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（）特點(diǎn)。

A:交互式B:高效性C:跨時(shí)空D:個(gè)性化

答案:個(gè)性化以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程敘述錯(cuò)誤的是（）。

A:目前，網(wǎng)站建設(shè)已成為了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)B:從2001年開始，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和應(yīng)用不斷發(fā)展C:E—mail營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段D:1997年至2001年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的萌芽期E:1994年10月中國(guó)第一支網(wǎng)絡(luò)廣告誕生

答案:1997年至2001年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的萌芽期；1994年10月中國(guó)第一支網(wǎng)絡(luò)廣告誕生以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程敘述錯(cuò)誤的是（）。

A:博客營(yíng)銷B:即時(shí)通訊營(yíng)銷C:電子郵件營(yíng)銷D:搜索引擎營(yíng)銷E:網(wǎng)絡(luò)廣告

答案:電子郵件營(yíng)銷；搜索引擎營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)廣告

第二章單元測(cè)試

天貓商城中的某些旗艦店比淘寶網(wǎng)的某些商家銷量更高，更受消費(fèi)者歡迎，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)職能是（）。

A:建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)B:交易過程管理C:影響消費(fèi)者的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)D:識(shí)別消費(fèi)者

答案:建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)面對(duì)消費(fèi)超前性的需求，企業(yè)應(yīng)該（）。

A:創(chuàng)新刺激需求，吸引消費(fèi)者B:注重購(gòu)物樂趣C:突出消費(fèi)者興趣、聚集社交D:注重品質(zhì)、追求高性價(jià)比

答案:創(chuàng)新刺激需求，吸引消費(fèi)者以下屬于惠顧動(dòng)機(jī)的是（）。

A:反復(fù)比較商品B:關(guān)注某品牌上新及小程序商城C:沖動(dòng)購(gòu)買D:喜歡購(gòu)買

答案:關(guān)注某品牌上新及小程序商城網(wǎng)絡(luò)媒介具有（）。

A:無(wú)時(shí)間約束B:反饋迅速C:降低企業(yè)營(yíng)銷信息傳播成本D:傳播范圍廣、速度快E:雙向交流

答案:無(wú)時(shí)間約束；反饋迅速；降低企業(yè)營(yíng)銷信息傳播成本；傳播范圍廣、速度快；雙向交流以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程敘述錯(cuò)誤的是（）。

A:根據(jù)產(chǎn)品定位進(jìn)行選品B:基于大數(shù)據(jù)分析選品C:網(wǎng)絡(luò)調(diào)查選品D:選擇市場(chǎng)熱銷品上新E:滿足重點(diǎn)客戶的需求

答案:根據(jù)產(chǎn)品定位進(jìn)行選品；基于大數(shù)據(jù)分析選品；選擇市場(chǎng)熱銷品上新；滿足重點(diǎn)客戶的需求

第三章單元測(cè)試

下列屬于純粹網(wǎng)站品牌的是（）。

A:華為B:百度C:微軟D:聯(lián)想

答案:百度下列不屬于常見品牌市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。

A:人口細(xì)分B:心理細(xì)分C:場(chǎng)景細(xì)分D:地理細(xì)分

答案:場(chǎng)景細(xì)分品牌營(yíng)銷策略不包括（）。

A:品牌管理B:品牌傳播C:品牌經(jīng)營(yíng)D:品牌個(gè)性

答案:品牌經(jīng)營(yíng)品牌由（）組成。

A:名稱B:渠道C:符號(hào)D:術(shù)語(yǔ)E:圖案

答案:名稱；符號(hào)；術(shù)語(yǔ)；圖案品牌價(jià)值包括情感價(jià)值和功能性價(jià)值。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第四章單元測(cè)試

以下屬于分類目錄式搜索引擎是（）。

A:GoogleB:infomarketC:DOMZD:悠游

答案:DOMZ以下不屬于富媒體廣告的特征的缺點(diǎn)是（）。

A:形式新穎B:對(duì)寬帶要求較高C:不同意被屏蔽D:文件小

答案:形式新穎CPC（指按照被點(diǎn)擊的次數(shù)扣費(fèi)的廣告，當(dāng)用戶點(diǎn)擊平臺(tái)上的CPC廣告后，廣告平臺(tái)就會(huì)按照點(diǎn)擊扣費(fèi)公式進(jìn)行扣費(fèi)，平臺(tái)會(huì)判斷惡意點(diǎn)擊與無(wú)效點(diǎn)擊，對(duì)惡意點(diǎn)擊與無(wú)效點(diǎn)擊不扣費(fèi)（）。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)SEM推廣中關(guān)鍵詞策略包括（）。

A:新品關(guān)鍵詞搶占部分行業(yè)熱門關(guān)鍵詞流量B:爆款商品推廣關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)優(yōu)先選擇行業(yè)內(nèi)的熱搜詞，以引入大量的流量C:日常銷售關(guān)鍵詞避開競(jìng)爭(zhēng)熱度最高的行業(yè)大詞D:日常銷售款關(guān)鍵詞應(yīng)該盡力爭(zhēng)取和自己商品屬性相關(guān)度高的流量E:滯銷品關(guān)鍵詞搶占部分行業(yè)熱門關(guān)鍵詞流量

答案:新品關(guān)鍵詞搶占部分行業(yè)熱門關(guān)鍵詞流量；爆款商品推廣關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)優(yōu)先選擇行業(yè)內(nèi)的熱搜詞，以引入大量的流量；日常銷售關(guān)鍵詞避開競(jìng)爭(zhēng)熱度最高的行業(yè)大詞；日常銷售款關(guān)鍵詞應(yīng)該盡力爭(zhēng)取和自己商品屬性相關(guān)度高的流量；滯銷品關(guān)鍵詞搶占部分行業(yè)熱門關(guān)鍵詞流量以下屬于SEO范疇的是（）。

A:優(yōu)化速賣通商品屬性B:優(yōu)化淘寶直通車主圖C:提高淘寶的自然搜索排名D:提高美團(tuán)店鋪的自然搜索排名E:堆砌標(biāo)題

答案:優(yōu)化速賣通商品屬性；提高淘寶的自然搜索排名；提高美團(tuán)店鋪的自然搜索排名

第五章單元測(cè)試

下列不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是（）。

A:感受性B:覆蓋面廣C:統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性D:自主性

答案:感受性富媒體廣告的特征的優(yōu)點(diǎn)有（）。

A:形式新穎B:對(duì)寬帶要求較高C:不同意被屏蔽D:文件小

答案:形式新穎CPM是指每千人成本的展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)（）。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的要素包括（）。

A:廣告費(fèi)用B:廣告主C:廣告信息D:廣告內(nèi)容E:廣告媒介

答案:廣告費(fèi)用；廣告主；廣告信息；廣告內(nèi)容；廣告媒介圖形廣告形式的包括（）。

A:富媒體廣告B:搜索引擎廣告C:背投廣告D:通欄廣告E:電子郵件廣告

答案:背投廣告；通欄廣告

第六章單元測(cè)試

下面對(duì)新媒體說法正確的是（）。

A:新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息B:電腦是新媒體接受信息最常用的工具C:在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷D:自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營(yíng)銷

答案:在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷下面屬于自媒體的是（）。

A:微博B:微信C:博客D:其余都是

答案:其余都是新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)不包括（）。

A:今日頭條B:公眾號(hào)C:抖音D:淘寶

答案:淘寶下面屬于新媒體營(yíng)銷方式的有（）。

A:病毒營(yíng)銷B:饑餓營(yíng)銷C:口碑營(yíng)銷D:事件營(yíng)銷

答案:病毒營(yíng)銷；饑餓營(yíng)銷；口碑營(yíng)銷；事件營(yíng)銷新媒體的關(guān)鍵是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體，各種傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行改造后，也可以變?yōu)樾旅襟w。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第七章單元測(cè)試

作為一種促銷工具，人員推銷的優(yōu)勢(shì)在于（）。

A:輻射面廣B:有利于建立企業(yè)形象和信譽(yù)C:促銷成本低D:雙向溝通，促銷效果明顯

答案:雙向溝通，促銷效果明顯以下不屬于平臺(tái)級(jí)促銷的是（）。

A:跨店促銷B:購(gòu)物返利C:淘金幣D:會(huì)員促銷

答案:會(huì)員促銷商品和服務(wù)級(jí)促銷包括（）。

A:免費(fèi)體驗(yàn)B:秒殺C:直接價(jià)格折扣促銷D:搭配、組合價(jià)格折扣促銷E:團(tuán)購(gòu)

答案:免費(fèi)體驗(yàn)；秒殺；直接價(jià)格折扣促銷；搭配、組合價(jià)格折扣促銷；團(tuán)購(gòu)免費(fèi)體驗(yàn)不給體驗(yàn)者任何壓力。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)滿減是一種打折的手段，核心目的是提高銷售額。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第八章單元測(cè)試

以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估工具的是（）。

A:百度統(tǒng)計(jì)B:微博櫥窗C:生意參謀D:微信小程序

答案:微信小程序以下不屬于目標(biāo)客戶行為評(píng)估指標(biāo)的是（）。

A:結(jié)果B:產(chǎn)出C:活躍D:粘性

答案:結(jié)果以下不屬于網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的是（）。

A:處理緊急情況B:理清問題的癥結(jié)和相關(guān)的利益群體C:企業(yè)應(yīng)該用于承擔(dān)責(zé)任，公正還原事件真相D:品牌形象的修復(fù)

答案:處理緊急情況新媒體用戶運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)不包括（）。

A:服務(wù)于客戶關(guān)系管理能力B:供應(yīng)鏈與銷售管理能力C:品牌管理與營(yíng)銷傳播能力D:質(zhì)量管理能力E:產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)能力

答案:服務(wù)于客戶關(guān)系管理能力；供應(yīng)鏈與銷售管理能力；品牌管理與營(yíng)銷傳播能力；質(zhì)量管理能力