解鎖網(wǎng)絡營銷知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋江西財經(jīng)職業(yè)學院第一章單元測試

天貓商城中的某些旗艦店比淘寶網(wǎng)的某些商家銷量更高，更受消費者歡迎，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的一個職能是（）。

A:網(wǎng)站推廣B:銷售促進C:網(wǎng)絡品牌D:網(wǎng)上調(diào)研

答案:網(wǎng)絡品牌企業(yè)可以在不同時間將產(chǎn)品銷售給不同地區(qū)的消費者，這屬于網(wǎng)絡營銷（）。

A:個性化B:高效性C:跨時空D:交互式

答案:跨時空網(wǎng)絡營銷人員通過和消費者進行溝通，了解消費者的消費傾向和愛好，然后指定相應的營銷方式和營銷產(chǎn)品等，這種形式體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷（）特點。

A:交互式B:高效性C:跨時空D:個性化

答案:個性化以下關于網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程敘述錯誤的是（）。

A:目前，網(wǎng)站建設已成為了企業(yè)網(wǎng)絡營銷的基礎B:從2001年開始，網(wǎng)絡廣告的形式和應用不斷發(fā)展C:E—mail營銷、搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡營銷的手段D:1997年至2001年是中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的萌芽期E:1994年10月中國第一支網(wǎng)絡廣告誕生

答案:1997年至2001年是中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的萌芽期；1994年10月中國第一支網(wǎng)絡廣告誕生以下關于網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程敘述錯誤的是（）。

A:博客營銷B:即時通訊營銷C:電子郵件營銷D:搜索引擎營銷E:網(wǎng)絡廣告

答案:電子郵件營銷；搜索引擎營銷；網(wǎng)絡廣告

第二章單元測試

天貓商城中的某些旗艦店比淘寶網(wǎng)的某些商家銷量更高，更受消費者歡迎，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的一個職能是（）。

A:建立消費者數(shù)據(jù)庫B:交易過程管理C:影響消費者的購買標準D:識別消費者

答案:建立消費者數(shù)據(jù)庫面對消費超前性的需求，企業(yè)應該（）。

A:創(chuàng)新刺激需求，吸引消費者B:注重購物樂趣C:突出消費者興趣、聚集社交D:注重品質(zhì)、追求高性價比

答案:創(chuàng)新刺激需求，吸引消費者以下屬于惠顧動機的是（）。

A:反復比較商品B:關注某品牌上新及小程序商城C:沖動購買D:喜歡購買

答案:關注某品牌上新及小程序商城網(wǎng)絡媒介具有（）。

A:無時間約束B:反饋迅速C:降低企業(yè)營銷信息傳播成本D:傳播范圍廣、速度快E:雙向交流

答案:無時間約束；反饋迅速；降低企業(yè)營銷信息傳播成本；傳播范圍廣、速度快；雙向交流以下關于網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程敘述錯誤的是（）。

A:根據(jù)產(chǎn)品定位進行選品B:基于大數(shù)據(jù)分析選品C:網(wǎng)絡調(diào)查選品D:選擇市場熱銷品上新E:滿足重點客戶的需求

答案:根據(jù)產(chǎn)品定位進行選品；基于大數(shù)據(jù)分析選品；選擇市場熱銷品上新；滿足重點客戶的需求

第三章單元測試

下列屬于純粹網(wǎng)站品牌的是（）。

A:華為B:百度C:微軟D:聯(lián)想

答案:百度下列不屬于常見品牌市場細分標準的是（）。

A:人口細分B:心理細分C:場景細分D:地理細分

答案:場景細分品牌營銷策略不包括（）。

A:品牌管理B:品牌傳播C:品牌經(jīng)營D:品牌個性

答案:品牌經(jīng)營品牌由（）組成。

A:名稱B:渠道C:符號D:術語E:圖案

答案:名稱；符號；術語；圖案品牌價值包括情感價值和功能性價值。（）

A:對B:錯

答案:對

第四章單元測試

以下屬于分類目錄式搜索引擎是（）。

A:GoogleB:infomarketC:DOMZD:悠游

答案:DOMZ以下不屬于富媒體廣告的特征的缺點是（）。

A:形式新穎B:對寬帶要求較高C:不同意被屏蔽D:文件小

答案:形式新穎CPC（指按照被點擊的次數(shù)扣費的廣告，當用戶點擊平臺上的CPC廣告后，廣告平臺就會按照點擊扣費公式進行扣費，平臺會判斷惡意點擊與無效點擊，對惡意點擊與無效點擊不扣費（）。

A:錯B:對

答案:對SEM推廣中關鍵詞策略包括（）。

A:新品關鍵詞搶占部分行業(yè)熱門關鍵詞流量B:爆款商品推廣關鍵詞的選擇應優(yōu)先選擇行業(yè)內(nèi)的熱搜詞，以引入大量的流量C:日常銷售關鍵詞避開競爭熱度最高的行業(yè)大詞D:日常銷售款關鍵詞應該盡力爭取和自己商品屬性相關度高的流量E:滯銷品關鍵詞搶占部分行業(yè)熱門關鍵詞流量

答案:新品關鍵詞搶占部分行業(yè)熱門關鍵詞流量；爆款商品推廣關鍵詞的選擇應優(yōu)先選擇行業(yè)內(nèi)的熱搜詞，以引入大量的流量；日常銷售關鍵詞避開競爭熱度最高的行業(yè)大詞；日常銷售款關鍵詞應該盡力爭取和自己商品屬性相關度高的流量；滯銷品關鍵詞搶占部分行業(yè)熱門關鍵詞流量以下屬于SEO范疇的是（）。

A:優(yōu)化速賣通商品屬性B:優(yōu)化淘寶直通車主圖C:提高淘寶的自然搜索排名D:提高美團店鋪的自然搜索排名E:堆砌標題

答案:優(yōu)化速賣通商品屬性；提高淘寶的自然搜索排名；提高美團店鋪的自然搜索排名

第五章單元測試

下列不屬于網(wǎng)絡廣告的特點是（）。

A:感受性B:覆蓋面廣C:統(tǒng)計準確性D:自主性

答案:感受性富媒體廣告的特征的優(yōu)點有（）。

A:形式新穎B:對寬帶要求較高C:不同意被屏蔽D:文件小

答案:形式新穎CPM是指每千人成本的展示付費廣告，只要展示了廣告主廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費（）。

A:錯B:對

答案:對網(wǎng)絡廣告的要素包括（）。

A:廣告費用B:廣告主C:廣告信息D:廣告內(nèi)容E:廣告媒介

答案:廣告費用；廣告主；廣告信息；廣告內(nèi)容；廣告媒介圖形廣告形式的包括（）。

A:富媒體廣告B:搜索引擎廣告C:背投廣告D:通欄廣告E:電子郵件廣告

答案:背投廣告；通欄廣告

第六章單元測試

下面對新媒體說法正確的是（）。

A:新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息B:電腦是新媒體接受信息最常用的工具C:在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進行新媒體營銷D:自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進行新媒體營銷

答案:在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進行新媒體營銷下面屬于自媒體的是（）。

A:微博B:微信C:博客D:其余都是

答案:其余都是新媒體運營平臺不包括（）。

A:今日頭條B:公眾號C:抖音D:淘寶

答案:淘寶下面屬于新媒體營銷方式的有（）。

A:病毒營銷B:饑餓營銷C:口碑營銷D:事件營銷

答案:病毒營銷；饑餓營銷；口碑營銷；事件營銷新媒體的關鍵是數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的媒體，各種傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術進行改造后，也可以變?yōu)樾旅襟w。（）

A:對B:錯

答案:對

第七章單元測試

作為一種促銷工具，人員推銷的優(yōu)勢在于（）。

A:輻射面廣B:有利于建立企業(yè)形象和信譽C:促銷成本低D:雙向溝通，促銷效果明顯

答案:雙向溝通，促銷效果明顯以下不屬于平臺級促銷的是（）。

A:跨店促銷B:購物返利C:淘金幣D:會員促銷

答案:會員促銷商品和服務級促銷包括（）。

A:免費體驗B:秒殺C:直接價格折扣促銷D:搭配、組合價格折扣促銷E:團購

答案:免費體驗；秒殺；直接價格折扣促銷；搭配、組合價格折扣促銷；團購免費體驗不給體驗者任何壓力。（）

A:對B:錯

答案:對滿減是一種打折的手段，核心目的是提高銷售額。（）

A:錯B:對

答案:對

第八章單元測試

以下不屬于網(wǎng)絡營銷評估工具的是（）。

A:百度統(tǒng)計B:微博櫥窗C:生意參謀D:微信小程序

答案:微信小程序以下不屬于目標客戶行為評估指標的是（）。

A:結果B:產(chǎn)出C:活躍D:粘性

答案:結果以下不屬于網(wǎng)絡危機公關的是（）。

A:處理緊急情況B:理清問題的癥結和相關的利益群體C:企業(yè)應該用于承擔責任，公正還原事件真相D:品牌形象的修復

答案:處理緊急情況新媒體用戶運營的目標不包括（）。

A:服務于客戶關系管理能力B:供應鏈與銷售管理能力C:品牌管理與營銷傳播能力D:質(zhì)量管理能力E:產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)能力

答案:服務于客戶關系管理能力；供應鏈與銷售管理能力；品牌管理與營銷傳播能力；質(zhì)量管理能力