目錄第一部分：序第二部分：“感悟生命”系列活動(dòng)綜述第三部分：強(qiáng)勢(shì)媒體陣容第四部分：廠家參與效果分析第五部分：企業(yè)合作條款備注：匯潤(rùn)背景介紹感悟生命——高原沖擊第一部分序感悟---輕靈的水——是對(duì)流傳的感悟；潔白的雪——是對(duì)寧?kù)o的感悟；戈壁的砂——是對(duì)蒼涼的感悟；而腳下延伸的路——是我們對(duì)生命的感悟！生命---不知從何時(shí)起，喧囂與繁雜成了生活的主基調(diào)，疲憊的身軀在單調(diào)的笑容里溶成了雕塑……2004年，一群向往自由的勇士，將駕馭狂野的四驅(qū)，伴著展翅的雄鷹，去探詢西部的神秘、雪域的圣潔！高原沖擊---五月至十月的200多個(gè)日升日落，天南海北的100多部越野狂車(chē)，30多家強(qiáng)勢(shì)媒體的鏡頭聚焦，高原、荒漠、峽谷的壯美秀色……所有的一切，匯成一部沁潤(rùn)心靈的華美篇章——2004感悟生命大型探索系列活動(dòng)！第二部分“感悟生命”系列活動(dòng)綜述這是世界最高的土地，是一片來(lái)自遠(yuǎn)古夢(mèng)幻般的土地，她從來(lái)就不是生命的禁區(qū)，她的奇山異水，獨(dú)特的風(fēng)俗民情，絢麗的民族文化，吸引著無(wú)數(shù)獵奇的心靈。那隨風(fēng)飄動(dòng)的經(jīng)幡，頂禮膜拜的人群，共同渲染了青藏高原的神秘、真誠(chéng)、善良與執(zhí)著。高原人寬容的血液已經(jīng)深深的植入世界屋脊的生活！“2004感悟生命大型探索系列活動(dòng)”是繼“感悟生命—?jiǎng)痈姓故酒?chē)集結(jié)賽”之后的延續(xù)性活動(dòng)，與上次活動(dòng)相比，具有跨越地域廣、活動(dòng)周期長(zhǎng)、媒體持久關(guān)注的特點(diǎn)。本次活動(dòng)將從北京出發(fā)，在5—10月的200多天中，跨越北京、河北、河南、陜西、甘肅、四川、青海，最終到達(dá)世界屋脊的雪域圣城——拉薩。全線里程6萬(wàn)多公里。沿途將先后穿越浩瀚的戈壁沙漠、秀美的河流山川，欣賞著雪域高原那鬼斧神工的自然造化，體悟豪邁的民族風(fēng)情！在活動(dòng)中將有30家電視臺(tái)、60家平面媒體組成龐大的宣傳網(wǎng)絡(luò)全方面、多角度的報(bào)道本次活動(dòng)！在眾多的媒體關(guān)注下，活動(dòng)必將成為2004年備受矚目的大型活動(dòng)。活動(dòng)線路及時(shí)間說(shuō)明：線路名稱時(shí)間地點(diǎn)西上覽圣湖5月北京——西寧——青海湖——格爾木——那曲——那木錯(cuò)湖——拉薩——北京峽關(guān)漫道行九寨6月北京——蘭州——武都——九寨溝——黃龍——成都新“西行漫記”7月北京——蘭州——西寧——青海湖——鳥(niǎo)島——西寧——張掖——酒泉——敦煌——北京古鎮(zhèn)絲語(yǔ)8月北京——蘭州——武威——酒泉——敦煌——格爾木——那曲——納木錯(cuò)湖——拉薩——北京主題線路：——高原沖擊9月北京——西安——蘭州——武都——九寨溝——馬爾康——德格——玉樹(shù)——西寧——張掖——酒泉——敦煌——格爾木——那曲——那木錯(cuò)——拉薩高原夢(mèng)想10月北京——蘭州——武威——酒泉——格爾木——那曲——納木錯(cuò)湖——拉薩第三部分強(qiáng)勢(shì)媒體陣容本次系列活動(dòng)將在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛宣傳，包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的30多家電視臺(tái)、60家以上的平面媒體、國(guó)內(nèi)主要的門(mén)戶網(wǎng)站及廣播電臺(tái)都將對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全方位的系列報(bào)道。強(qiáng)勢(shì)而富有深度的媒介支持給此次活動(dòng)帶來(lái)了全國(guó)范圍內(nèi)的巨大影響！媒體陣容一覽：（以下為部分主要媒體單位）電視媒體媒體單位報(bào)道方式實(shí)現(xiàn)目標(biāo)CCTV—4新聞專題報(bào)道凸顯企業(yè)標(biāo)識(shí)CCTV—5新聞專題報(bào)道訪談在每日常規(guī)報(bào)道中，按照協(xié)議規(guī)定，設(shè)定贊助商要求凸顯企業(yè)標(biāo)識(shí)和名稱CCTV—12新聞專題報(bào)道訪談凸顯企業(yè)標(biāo)識(shí)西藏電視臺(tái)新聞專題報(bào)道宣傳片播放深度報(bào)道賽事，宣傳企業(yè)甘肅電視臺(tái)新聞專題報(bào)道宣傳片播放深度報(bào)道賽事，宣傳企業(yè)四川電視臺(tái)新聞專題報(bào)道宣傳片播放深度報(bào)道賽事，宣傳企業(yè)青海電視臺(tái)新聞專題報(bào)道宣傳片播放深度報(bào)道賽事，宣傳企業(yè)12家省會(huì)城市、直轄市電視臺(tái)播出組委會(huì)提供的新聞、專題片凸顯企業(yè)標(biāo)識(shí)通訊社單位名稱報(bào)道方式實(shí)現(xiàn)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)形式新華社新聞專題評(píng)論攝影企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱跟蹤報(bào)道稿件拍攝中國(guó)新聞社新聞專題評(píng)論攝影企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱跟蹤報(bào)道稿件拍攝平面媒體報(bào)紙報(bào)道方式實(shí)現(xiàn)形式人民日?qǐng)?bào)新聞專題評(píng)論攝影現(xiàn)場(chǎng)跟蹤稿件拍攝中國(guó)青年報(bào)新聞專題評(píng)論攝影稿件新民晚報(bào)新聞專題評(píng)論攝影稿件文匯報(bào)新聞專題評(píng)論攝影稿件北京晚報(bào)新聞專題評(píng)論攝影稿件北京娛樂(lè)信報(bào)新聞專題評(píng)論攝影稿件京華時(shí)報(bào)新聞專題評(píng)論攝影稿件車(chē)友報(bào)新聞專題評(píng)論攝影稿件汽車(chē)時(shí)尚報(bào)新聞專題評(píng)論攝影稿件車(chē)王雜志新聞專題評(píng)論攝影稿件北京汽車(chē)報(bào)新聞專題評(píng)論攝影稿件網(wǎng)絡(luò)媒體媒體單位報(bào)道方式實(shí)現(xiàn)形式搜狐網(wǎng)跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道、新聞跟蹤稿件新浪網(wǎng)跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道、新聞跟蹤稿件中華網(wǎng)跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道、新聞跟蹤稿件TOM網(wǎng)跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道、新聞跟蹤稿件中國(guó)汽車(chē)新網(wǎng)跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道、新聞跟蹤稿件雅虎網(wǎng)站跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道、新聞跟蹤稿件中國(guó)體育網(wǎng)跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道、新聞跟蹤稿件千龍新聞網(wǎng)跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道、新聞跟蹤稿件中國(guó)新聞網(wǎng)跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道、新聞跟蹤稿件第四部分廠家參與效果分析“2004感悟生命大型汽車(chē)探索系列活動(dòng)”作為今年國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的西部探索活動(dòng)，獲得了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。與其它同類活動(dòng)相比，本次活動(dòng)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：周期長(zhǎng)、跨度廣、關(guān)注度高贊助企業(yè)可以贊助為平臺(tái)來(lái)大造聲勢(shì)，圍繞贊助這一系列贊助事件聯(lián)合其它營(yíng)銷(xiāo)手段協(xié)同推廣，形成一個(gè)產(chǎn)品推廣高潮，這種宣傳浪潮可以以每條線為周期進(jìn)行階段性推進(jìn)，貫穿全年，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難立即仿效，贊助企業(yè)容易掌握市場(chǎng)先機(jī)；宣傳手段多樣化、物超所值眾所周知，在傳統(tǒng)媒體上（電視、平面媒體、廣播）投放廣告費(fèi)用高昂，但其很難引起普遍的社會(huì)關(guān)注。而把相同、甚至更低的費(fèi)用投入到贊助體育賽事中去，無(wú)論是從時(shí)間上還是從空間上講都會(huì)產(chǎn)生較大的影響。其效果是其它宣傳方式所不能比擬的。關(guān)注人群符合企業(yè)市場(chǎng)定位；汽車(chē)體育活動(dòng)一直以來(lái)都以高層次，高品位的形象出現(xiàn)。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)：其關(guān)注人群年齡集中在18-48歲之間，其中相當(dāng)一部分為高學(xué)歷、高收入、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的白領(lǐng)階層?？梢?jiàn)廠商參與本次活動(dòng)，定會(huì)對(duì)樹(shù)立企業(yè)形象，提高品牌地位，擴(kuò)大市場(chǎng)影響起到事半功倍的效果。關(guān)注人群年齡分析關(guān)注人群收入分析第五部分企業(yè)合作條款為了使本次系列活動(dòng)的贊助伙伴能夠從中得到豐厚的宣傳回報(bào)，本屆活動(dòng)組辦機(jī)構(gòu)在深入了解企業(yè)的市場(chǎng)需求的前提下，結(jié)合活動(dòng)的特點(diǎn)，為贊助伙伴量身訂做了回報(bào)方案：招商回報(bào)條款全年六條線總冠名贊助100萬(wàn)元汽車(chē)廠商提供車(chē)輛（3—5輛）80萬(wàn)元主題線路活動(dòng)冠名60萬(wàn)元其它單線活動(dòng)冠名20萬(wàn)元活動(dòng)用車(chē)贊助：以2輛車(chē)為最小單位，贊助車(chē)輛為性能優(yōu)越的越野四驅(qū)車(chē)！系列活動(dòng)指定用產(chǎn)品5—10萬(wàn)元（包括部分實(shí)物）。車(chē)輛改裝件、輪胎、機(jī)油、汽油、通訊產(chǎn)品、服裝、裝備、保健品、藥品、飲料等。冠名企業(yè)將享受到的權(quán)益：一、常規(guī)宣傳部分：全國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)本次活動(dòng)的全面報(bào)道：a.電視媒體專題報(bào)道、播放公益宣傳片、播報(bào)新聞及訪談。b.平面媒體新聞跟蹤、圖片報(bào)道。c.網(wǎng)站及廣播媒體報(bào)道。二、特別宣傳回報(bào)：贊助企業(yè)可自行組織車(chē)隊(duì)免費(fèi)參加本次活動(dòng)，車(chē)隊(duì)將命名為“XXX車(chē)隊(duì)”；b.本次系列活動(dòng)開(kāi)始前將組織新聞發(fā)布會(huì)，到會(huì)40家媒體。安排對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行專訪，10家以上媒體深度報(bào)道。c.每條活動(dòng)線路的車(chē)身廣告作為贊助企業(yè)的宣傳廣告位。具體數(shù)量每條線不少于30塊。（40cm×60CM）d.本次活動(dòng)的主題線路出發(fā)前，將在北京舉行盛大的發(fā)車(chē)儀式。e.本次主題路線參加人員將穿著印有贊助企業(yè)標(biāo)識(shí)的服裝。f.本次活動(dòng)將制作印有贊助企業(yè)標(biāo)識(shí)的條幅，用于沿途媒體拍攝采訪的背景。g.系列活動(dòng)參加人員及工作人員將佩帶印有贊助企業(yè)LOGO的太陽(yáng)帽。h.印有贊助企業(yè)LOGO的廣告?zhèn)銓[放在系列活動(dòng)的始終點(diǎn)及沿途所經(jīng)停的各城市。i.在系列活動(dòng)的專題網(wǎng)站首頁(yè)上浮標(biāo)贊助企業(yè)LOGO一年。j.為贊助企業(yè)提供整個(gè)活動(dòng)全套圖片資料和影像資料，媒體報(bào)道資料等。k.為了更好的記錄這次難得的生命探索旅程，特別邀請(qǐng)了文化、體育、經(jīng)濟(jì)界精英、權(quán)威性媒體，設(shè)置一部真正感悟這次生命旅程的記錄片。300分鐘電視記錄片、各界精英、群英薈萃，與贊助企業(yè)共同演繹全新的高原沖擊?。ㄒ陨匣貓?bào)均以雙方協(xié)商為準(zhǔn)）匯古今文化經(jīng)典潤(rùn)異域風(fēng)情萬(wàn)千2001年，天津匯潤(rùn)文化體育傳播有限公司正式成立，一批志同道合的青年才俊、懷著對(duì)體育事業(yè)的極大熱情，共同致力于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運(yùn)作模式的推廣工作。匯潤(rùn)自2001年開(kāi)始，先后承辦了《首屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽》、《2003年甘肅汽車(chē)?yán)悺贰ⅰ董h(huán)南中國(guó)海國(guó)際公路自行車(chē)賽》等國(guó)際大型賽事，并取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，樹(shù)立了匯潤(rùn)公司的品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)也奠定了匯潤(rùn)公司在本土體育產(chǎn)業(yè)化模式探索中的獨(dú)特地位。2003年9月，匯潤(rùn)公司在經(jīng)過(guò)詳細(xì)的品牌策劃后，推出了首屆“感悟生命—?jiǎng)痈姓故酒?chē)集結(jié)賽”，此次活動(dòng)地跨9省市，從北京出發(fā)、終點(diǎn)拉薩，全程約10000公里，歷時(shí)半個(gè)月。10多家省市電視臺(tái)、20多家平面媒體、對(duì)首屆活動(dòng)進(jìn)行了全面并富有深度的報(bào)道，在全國(guó)范圍內(nèi)引起了的強(qiáng)烈的反響。