湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1有魚寵物旗艦店淘寶店鋪概況..........................................1

1.1寵物食品類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀....................................1

1.2有魚寵物旗艦店淘寶店鋪現(xiàn)狀....................................2

2有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺(jué)營(yíng)銷分析..................................3

2.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析..................................................3

2.1.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪1...........................................3

2.1.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪2...........................................5

2.2店鋪視覺(jué)營(yíng)銷定位分析..........................................7

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析.........................................7

2.2.2店鋪消費(fèi)者人群定位分析...................................8

2.3店鋪風(fēng)格分析..................................................9

2.4店鋪色彩分析..................................................9

3有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì).....................................10

3.1.1首頁(yè)版式設(shè)計(jì)............................................10

3.1.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1版式設(shè)計(jì)....................................11

3.1.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2版式設(shè)計(jì)....................................13

3.2店鋪文案策劃.................................................13

3.2.1首頁(yè)文案策劃............................................14

3.2.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1文案策劃....................................14

3.2.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2文案策劃....................................15

4有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺(jué)效果制作.................................16

4.1店鋪首頁(yè)效果圖制作...........................................16

4.1.1店招設(shè)計(jì)過(guò)程............................................16

4.1.2海報(bào)制作................................................17

4.1.3其他區(qū)域制作............................................18

4.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1效果圖制作.......................................20

4.2.1主副圖效果圖............................................20

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

4.2.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1效果圖......................................22

4.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2效果圖制作.......................................24

4.3.1主副圖效果圖............................................24

4.3.2產(chǎn)品詳情頁(yè)2效果圖......................................26

5總結(jié)...............................................................28

參考資料............................................................29

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

有魚寵物旗艦店淘寶店視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)方案

1有魚寵物旗艦店淘寶店鋪概況

2022年，有魚寵物旗艦店淘寶店正式開(kāi)業(yè)，專注于寵物食品行業(yè)，其中包

括“有魚營(yíng)養(yǎng)雞胸肉系列”、“美毛健體功能型主糧系列”、“有魚配方羊奶粉系

列”、“營(yíng)養(yǎng)保健系列”等多種寵物食品。他們的主要產(chǎn)品“純天然”和“高品

質(zhì)”，始終秉承著有魚的發(fā)展宗旨。一直以來(lái)，都專注于寵物食品的生產(chǎn)與加

工，累積了許多的寵物食品的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，因此我們一直秉承著做高品質(zhì)的產(chǎn)

品。

1.1寵物食品類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀

寵物行業(yè)的融資規(guī)模，這幾年呈現(xiàn)一條曲線上升的態(tài)勢(shì)。在資本的加持

下，整個(gè)寵物行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑像坐上了火箭一樣迅猛。毫無(wú)疑問(wèn)，寵物行業(yè)是

一片充滿機(jī)遇的藍(lán)海，市場(chǎng)的上限還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到，我們對(duì)它仍然可以充滿著

想象力。

寵物市場(chǎng)延伸出寵物食品的發(fā)展，很多寵物主把寵物當(dāng)做家人吃住都是按

照高標(biāo)準(zhǔn)。寵物食品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其復(fù)購(gòu)量大的特征吸引了很多的企業(yè)

加入。目前我國(guó)的寵物食品銷售渠道主要是線上電商為主，未來(lái)市場(chǎng)將往滿足

消費(fèi)者多元化需求發(fā)展。以下是2017-2021年寵物食品行業(yè)分析，如下圖1所

示。

圖12017-2021年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)顯示寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)分析，2021年中國(guó)寵物食品規(guī)模大約在

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

1554億元，預(yù)估計(jì)2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1732億元。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)

的發(fā)展及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣與普及，寵物行業(yè)已成為藍(lán)海市場(chǎng)。寵物食品具

有高頻率、高消費(fèi)的特征，吸引了許多初創(chuàng)企業(yè)的加入，這使國(guó)內(nèi)品牌的市占

率逐漸提高，海外品牌市場(chǎng)占有率逐漸降低。

線下與線上電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)是中國(guó)寵物食品行業(yè)消費(fèi)者的主要購(gòu)買途徑。認(rèn)

為線下寵物店擁有其專業(yè)性可以引導(dǎo)消費(fèi)者，因此在線下渠道中占據(jù)重要地

位。而線上電商平臺(tái)面對(duì)銷售終端市場(chǎng)，不用承擔(dān)線下店鋪所需的租金水電等

費(fèi)用成本，因此價(jià)格也會(huì)相對(duì)更低，在電商節(jié)等活動(dòng)大促下折扣也會(huì)更大，更

容易刺激消費(fèi)者購(gòu)買。我國(guó)寵物食品行業(yè)的銷售以線上電商渠道及專業(yè)渠道中

的寵物店為主。不同于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家寵物食品行業(yè)的銷售以商店超市渠道為

主，我國(guó)消費(fèi)者更傾向于電商渠道。

1.2有魚寵物旗艦店淘寶店鋪現(xiàn)狀

有魚寵物旗艦店淘寶店成立于2022年，基于寵物食品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，

競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，由于本店是剛開(kāi)張，吸引顧客進(jìn)店對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)顧客是

非常的重要的，為了吸引更多的顧客進(jìn)店，獲得更好的數(shù)據(jù)進(jìn)行了如下內(nèi)容設(shè)

置。

1.當(dāng)?shù)赇佇缕飞霞軙r(shí)，根據(jù)本店鋪針對(duì)的人群、面對(duì)的市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行選擇新

品。進(jìn)行店鋪經(jīng)營(yíng)需要定位精準(zhǔn)人群為后期擴(kuò)大粉絲做準(zhǔn)備。選定合適的產(chǎn)品

滿足市場(chǎng)需求是店鋪吸粉的核心要點(diǎn)。

2.作為新店鋪，在沒(méi)有老客基礎(chǔ)的情況下，需要對(duì)店鋪及產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化設(shè)

計(jì)。在設(shè)計(jì)圖上以打造優(yōu)質(zhì)、精美、突出特色為主，以點(diǎn)擊為王的原則對(duì)產(chǎn)品

進(jìn)行精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)。同時(shí)圖片表達(dá)的信息定要符合目標(biāo)客戶的需求，抓住客戶的

痛點(diǎn)、需求點(diǎn)。圖片一定要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)與促銷信息，賣點(diǎn)要精簡(jiǎn)要戳中要

點(diǎn)，購(gòu)物欲達(dá)到最大。

3.抓住詳情頁(yè)，促成轉(zhuǎn)化是重點(diǎn)。在規(guī)劃產(chǎn)品詳情頁(yè)時(shí)參考以下步驟：列

舉產(chǎn)品的賣點(diǎn)、痛點(diǎn)、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、以及自身所具備的價(jià)值。只有對(duì)產(chǎn)品了解

并放心才會(huì)形成轉(zhuǎn)化。做到消除客戶內(nèi)心的疑慮，包括正品保障，技術(shù)證書，

產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)許可等都是強(qiáng)有力證明。做好詳頁(yè)來(lái)提高轉(zhuǎn)化率是關(guān)鍵。

4.利用現(xiàn)在的各種短視頻平臺(tái)、微博等進(jìn)行活動(dòng)宣傳店鋪產(chǎn)品。在淘上利

用試用活動(dòng)吸引客戶參與活動(dòng)。同時(shí)除了借助平臺(tái)的活動(dòng)外，自身店鋪也需要

進(jìn)行新品上新活動(dòng)。根據(jù)調(diào)查分析，很大部分客戶都抵御不了免費(fèi)參與領(lǐng)取產(chǎn)

品的活動(dòng)。

2

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2有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺(jué)營(yíng)銷分析

目前，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為日常生活的一種新的購(gòu)物模式，因受電子商務(wù)快

速發(fā)展，網(wǎng)店競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。而視覺(jué)營(yíng)銷與頁(yè)面設(shè)計(jì)作為網(wǎng)店?duì)I銷的關(guān)鍵要

素，一直都備受關(guān)注。隨著新媒體和技術(shù)手段的提升和發(fā)展，之后電子商務(wù)的

視覺(jué)營(yíng)銷與交互設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)中的地位會(huì)越來(lái)越突出。而且受線上與線下購(gòu)物差

異的影響，賣家也開(kāi)始逐漸意識(shí)到視覺(jué)營(yíng)銷的重要性。本店視覺(jué)營(yíng)銷分析如

下。

（1）吸引消費(fèi)者

本店為了將品牌、產(chǎn)品、與文化理念全方位展現(xiàn)給消費(fèi)者，在頁(yè)面設(shè)計(jì)

中，融合了文字、圖片、視頻、功能等模塊，確保其中突出的亮點(diǎn)可以直接吸

引消費(fèi)者的眼球，以此對(duì)消費(fèi)者形成直觀、生動(dòng)的視覺(jué)沖擊感。特別是在首頁(yè)

海報(bào)展示中，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，在二者產(chǎn)生共鳴的時(shí)候，則會(huì)調(diào)動(dòng)消

費(fèi)者的消費(fèi)需求與欲望。所以，在一定程度上來(lái)講，視覺(jué)營(yíng)銷是與消費(fèi)者進(jìn)行

深入交流的主要方式。

（2）激發(fā)消費(fèi)欲望

以視覺(jué)營(yíng)銷為基礎(chǔ)，對(duì)各種類型產(chǎn)品進(jìn)行圖片與文字等多樣化搭配，創(chuàng)造

良好的生活情境，展示給消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生想象，進(jìn)一步詮釋網(wǎng)店頁(yè)面

設(shè)計(jì)理念。因此，成功的視覺(jué)營(yíng)銷，是激起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的催化劑。

（3）引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流

消費(fèi)者需求的實(shí)時(shí)變化，在很大程度上決定了需求的可誘導(dǎo)性，產(chǎn)品與消

費(fèi)者一旦產(chǎn)生情緒情感共鳴，消費(fèi)者就會(huì)很容易產(chǎn)生購(gòu)買欲，并快速做出決

策，而這種情緒情感，本店進(jìn)行了加以引導(dǎo)和創(chuàng)造。網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷則滿足了消

費(fèi)者的感性心理需求，通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。

2.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

在淘寶平臺(tái)中同行非常的多，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。在這樣的情況下，各位商

家們需要對(duì)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，淘寶平臺(tái)中有很多的工具可以使用。使

用這些工具可以幫助了解自己店鋪的運(yùn)營(yíng)情況，同時(shí)還可以幫助了解對(duì)手的情

況。所謂知己知彼，才能夠百戰(zhàn)百勝。

2.1.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪1

同行業(yè)中本店鋪主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一是艾爾官方旗艦店。艾爾官方旗艦店網(wǎng)

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

址為/，公司成立于2002年，于2018年開(kāi)設(shè)線上品牌官方

旗艦店，現(xiàn)淘寶粉絲數(shù)有11.7萬(wàn)余人，DSR評(píng)分相對(duì)也較高，三項(xiàng)平均分在

4.8分。該店的目標(biāo)人群為飼養(yǎng)貓狗的家庭，17年專注寵物食品，簡(jiǎn)約風(fēng)，主

要以灰白色調(diào)為主，店鋪的產(chǎn)品價(jià)格水平較同行業(yè)偏高。以銷售貓糧和狗糧為

主，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)厚，目標(biāo)人群定位清晰準(zhǔn)確，專業(yè)性強(qiáng)。

艾爾官方旗艦店視覺(jué)效果分析如表1所示。

表1“艾爾官方旗艦店”視覺(jué)效果分析

效果

競(jìng)店視覺(jué)效果截圖分析評(píng)價(jià)

版塊

優(yōu)點(diǎn)：店招以藍(lán)色作

為背景主色調(diào)，導(dǎo)航

條以黃色為背景，更

清晰顯眼。首頁(yè)海報(bào)

店招和

以粉色為主，賣點(diǎn)突

海報(bào)

出，文案排版舒適。

缺點(diǎn)：店鋪首頁(yè)沒(méi)有

設(shè)置搜索框，不方便

客戶更好的瀏覽搜索

優(yōu)點(diǎn)：設(shè)有9.9超值體

驗(yàn)區(qū)，激發(fā)消費(fèi)者的

寶貝陳購(gòu)買欲望，分有4個(gè)

列區(qū)不同顏色的產(chǎn)品板塊。

缺點(diǎn)：未做產(chǎn)品分類

模塊，主次不分明

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優(yōu)點(diǎn)：底部做有返回

首頁(yè)頂部按鈕，添加的小

底部元素，更加突出店鋪

風(fēng)格。

優(yōu)點(diǎn)：主圖設(shè)計(jì)賣點(diǎn)

突出，促銷信息全面，

紅色邊框視覺(jué)吸引力

主副圖

強(qiáng)。副圖設(shè)計(jì)誘惑力

強(qiáng)，文案直擊用戶需

求。

優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)品工藝明顯，

賣點(diǎn)突出，方便消費(fèi)

者更加了解產(chǎn)品。且

詳情頁(yè)有介紹產(chǎn)品使用建議。

缺點(diǎn)：產(chǎn)品介紹信息

不足，未進(jìn)行產(chǎn)品包

裝細(xì)節(jié)展示。

2.1.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪2

同行業(yè)中本店鋪另一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是proplan冠能官方旗艦店。proplan

冠能官方旗艦店網(wǎng)址為/，創(chuàng)立于1986年，至今已

有30年的歷史，于2014年12月31日入駐淘寶，是一家7年老店，現(xiàn)淘寶粉

絲數(shù)有76.5萬(wàn)余人，DSR評(píng)分相對(duì)也較高，三項(xiàng)平均分在4.9分。該店的目標(biāo)

人群以飼養(yǎng)貓狗家庭為主，專注于增強(qiáng)犬的三大保護(hù)系統(tǒng)的功能，為完全滿足

其所需的不同需求。簡(jiǎn)約風(fēng)，主要以粉色色調(diào)為主，店鋪的產(chǎn)品價(jià)格水平較同

行業(yè)相對(duì)均勻。主營(yíng)產(chǎn)品包括貓糧、狗糧、貓零食用品、貓砂、犬零食，相對(duì)

豐富。企業(yè)實(shí)力強(qiáng)厚，目標(biāo)人群定位清晰準(zhǔn)確，專業(yè)性強(qiáng)。

proplan冠能官方旗艦店視覺(jué)效果分析如表2所示。

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表2“proplan冠能官方旗艦店”視覺(jué)效果分析

效果

競(jìng)店視覺(jué)效果截圖分析評(píng)價(jià)

版塊

優(yōu)點(diǎn)：店招以粉色作

為背景主色調(diào)，店招

區(qū)域有制作熱銷標(biāo)簽，

引人注目。首頁(yè)海報(bào)

以粉色為主，活動(dòng)突

店招和出，文案排版舒適。

海報(bào)缺點(diǎn)：店招導(dǎo)航條層

次不分明，不利于增

加消費(fèi)者的瀏覽體驗(yàn)，

產(chǎn)品賣點(diǎn)不突出，不

能夠更好的吸引消費(fèi)

者。

優(yōu)點(diǎn)：設(shè)有甄選星品、

明顯單品等四個(gè)板塊，

四個(gè)板塊的產(chǎn)品陳列

寶貝陳

風(fēng)格統(tǒng)一和諧。

列區(qū)

缺點(diǎn)：產(chǎn)品陳列主次

不分明，排列單一，

主推產(chǎn)品不突出。

缺點(diǎn)：首頁(yè)底部沒(méi)有

首頁(yè)做設(shè)計(jì)，無(wú)返回頂部

底部版塊，影響消費(fèi)者的

瀏覽體驗(yàn)。

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優(yōu)點(diǎn)：主圖設(shè)計(jì)賣點(diǎn)

突出，促銷信息全面，

活動(dòng)氛圍強(qiáng)烈，紅色

主副圖邊框視覺(jué)吸引力強(qiáng)。

副圖設(shè)計(jì)賣點(diǎn)突出，

誘惑力強(qiáng)，文案直擊

用戶需求。

優(yōu)點(diǎn)：展示產(chǎn)品加工

過(guò)程，賣點(diǎn)突出，能

夠更好的吸引消費(fèi)者

詳情頁(yè)購(gòu)買。

缺點(diǎn)：未制作產(chǎn)品包

裝細(xì)節(jié)展示模塊，產(chǎn)

品信息介紹不足。

2.2店鋪視覺(jué)營(yíng)銷定位分析

無(wú)論男人、還是女人、甚至變性人，都是視覺(jué)動(dòng)物，都喜歡看到自己喜歡

看到的東西，在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，視覺(jué)成了唯一能辨別選購(gòu)產(chǎn)品喜好度的方式。如果

在視覺(jué)上我們無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，就算我們的內(nèi)在美再好，質(zhì)量再好，都是徒勞

無(wú)功。

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

有魚寵物旗艦店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品以寵物食品系列產(chǎn)品為主，目標(biāo)市場(chǎng)是中低端

市場(chǎng)，主要分為寵物主食、寵物零食、寵物保健食品3大類型，本店的店鋪產(chǎn)

品定位分析主要從季節(jié)性、行業(yè)潛力、產(chǎn)品利潤(rùn)率、產(chǎn)品質(zhì)量四個(gè)方面進(jìn)行分

析。

（1）季節(jié)性

本店銷售的寵物食品屬于一年四季都可銷售的產(chǎn)品，這樣產(chǎn)品可以盡量免

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庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)，也大大提高產(chǎn)品的售賣的順暢性。

（2）行業(yè)潛力

寵物行業(yè)的融資規(guī)模，在這幾年呈現(xiàn)一條曲線上升的態(tài)勢(shì)。寵物行業(yè)是一

片充滿機(jī)遇的藍(lán)海，市場(chǎng)的上限還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到，寵物市場(chǎng)延伸出寵物食品的

發(fā)展，很多寵物主把寵物當(dāng)做家人吃住都是按照高標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模也

在不斷擴(kuò)大。

（3）產(chǎn)品利潤(rùn)率

寵物食品的市場(chǎng)需求處于相對(duì)較大的狀態(tài)，能有效的提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化幾率，

且有一定的利潤(rùn)空間，這是重要的一點(diǎn)，賣東西其主要目的就是為了賺錢。所

以為產(chǎn)品在定價(jià)的時(shí)候要有一定的利潤(rùn)空間，如果客單價(jià)過(guò)低，利潤(rùn)空間也就

低，產(chǎn)品利潤(rùn)高才能有資本推廣，有推廣的資本才是良性循環(huán)。

（4）產(chǎn)品質(zhì)量

本店產(chǎn)品主打健康營(yíng)養(yǎng)，這也是消費(fèi)者正需要的，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和價(jià)

值。產(chǎn)品質(zhì)量包括對(duì)產(chǎn)品的原料、工藝、技術(shù)、有限期、安全性等可靠性和價(jià)

格實(shí)惠等經(jīng)濟(jì)性。

2.2.2店鋪消費(fèi)者人群定位分析

有魚寵物旗艦店主營(yíng)寵物食品系列產(chǎn)品，在中國(guó)寵物食品消費(fèi)人群中，女

性占比為59.8%，高于男性（40.2%），相差將近20%。女性群體在照顧寵物方

面更為細(xì)致，因而更加注重寵物食品安全與品質(zhì)。

（1）從職業(yè)性質(zhì)來(lái)看。

企業(yè)管理者及普通職員占比46.5%。該群體大多處于工作和經(jīng)濟(jì)壓力下，

需要養(yǎng)寵來(lái)調(diào)節(jié)心情，慰藉精神，因此寵物食品消費(fèi)較多。

（2）從收入水平來(lái)看。

寵物主大多為月收入五千至一萬(wàn)五千的中高收入人群，占比達(dá)61.6%。顯

然，飼養(yǎng)寵物的花費(fèi)是居民日常生活外的支出，因此需要一定的經(jīng)濟(jì)條件支

撐。并且，中高收入人群也愿意為寵物購(gòu)買更精細(xì)化、更多功效的寵物食品，

滿足寵物健康成長(zhǎng)的多元需求。

2022年中國(guó)寵物食品消費(fèi)人群畫像如圖2所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖22022年中國(guó)寵物食品消費(fèi)人群畫像

2.3店鋪風(fēng)格分析

如今在網(wǎng)上購(gòu)買寵物食品的人越來(lái)越多，這樣一來(lái)，寵物食品類店鋪的發(fā)

展也是非常迅速的。店鋪增多，競(jìng)爭(zhēng)也就激烈了，要想在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)，就

必須注重淘寶網(wǎng)店的裝修。在裝修寵物食品類是要注重的就是突出寵物食品一

個(gè)綠色、環(huán)保、無(wú)污染的健康理念，購(gòu)買寵物食品類的更是一些愛(ài)寵人士，因

此本店在店鋪色彩上選擇了橙色為主白色為輔的暖色調(diào)，這樣能給人帶來(lái)一種

舒適、溫暖的感覺(jué)。

2.4店鋪色彩分析

俗話說(shuō):“遠(yuǎn)看色，近看花?！比藗?cè)谶h(yuǎn)處觀察到一處風(fēng)光的時(shí)候，細(xì)節(jié)元

素通常是看不清的，大體的色彩表現(xiàn)會(huì)給人們帶來(lái)第一感官印象。不同的顏色

通常能給人帶來(lái)不同的心理感受。

店鋪的logo采用的是一種舒適的暖色調(diào)，給愛(ài)寵人士一種溫暖、舒適的感

覺(jué)。

店鋪產(chǎn)品背景也是采用橙色調(diào)為主，這種顏色是穿透力強(qiáng)的顏色，且能夠

傳達(dá)出富足、溫暖的感受，從而打造出店鋪的營(yíng)銷氛圍。

本店以橙色為主的色彩搭配給消費(fèi)者帶來(lái)和煦的感覺(jué)。橙色通常會(huì)給人一

種活躍的感覺(jué)，它通?？梢允挂钟粜那榛羧凰?，橙色標(biāo)志著愛(ài)情和甜蜜，對(duì)

于愛(ài)寵人士正是如此。布滿活力的橙色會(huì)給人健康的感覺(jué)。由于本店銷售的是

寵物食品類產(chǎn)品，走的是健康。溫暖風(fēng)格，所以本店以橙白為主色彩，也能很

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好的體現(xiàn)店鋪風(fēng)格。

3有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)

店鋪的版式設(shè)計(jì)包括首頁(yè)和詳情頁(yè)。首頁(yè)指的是用戶進(jìn)入網(wǎng)站后第一眼看

到的頁(yè)面。它可能只有一個(gè)橫幅和一個(gè)導(dǎo)航欄，但它可以決定用戶的命運(yùn)和網(wǎng)

站的質(zhì)量。因此，企業(yè)需要做好第一屏的布局設(shè)計(jì)，為用戶呈現(xiàn)最完美的視覺(jué)

效果，吸引用戶繼續(xù)瀏覽。而詳情頁(yè)的版式設(shè)計(jì)則是為消費(fèi)者傳達(dá)店鋪產(chǎn)品的

相關(guān)資訊，促進(jìn)信息交流，所以詳情頁(yè)的版式設(shè)計(jì)需要做到詳盡充分，以此增

添消費(fèi)者的信任感。

3.1.1首頁(yè)版式設(shè)計(jì)

店鋪首頁(yè)版式設(shè)計(jì)的尺寸為1920px×8900px，橙色的暖色調(diào)是店鋪全局的

背景色。進(jìn)入店鋪首頁(yè)，最頂部是店招以及導(dǎo)航條的位置。店招和導(dǎo)航條采用

的是橙白搭配的背景。文字、圖片等整體居中水平擺放。店招從左到右依次是

店鋪logo、店鋪熱銷產(chǎn)品、關(guān)注收藏信息。導(dǎo)航條則放置的是店鋪主要銷售的

產(chǎn)品分類，然后再放置店鋪搜索框。

導(dǎo)航條下面是海報(bào)，海報(bào)的尺寸為1920px×800px。首頁(yè)的海報(bào)主要是為

了宣傳產(chǎn)品并未店鋪增加知名度和銷售量，更好的抓住消費(fèi)者眼球。海報(bào)的構(gòu)

圖形式是左右兩邊方式產(chǎn)品，文案居中擺放。

海報(bào)以下是店鋪的分類專區(qū)。分別是店鋪優(yōu)惠專區(qū)、全系列產(chǎn)品專區(qū)、熱

銷專區(qū)、貓糧以及貓零食專區(qū)、狗糧專區(qū)、營(yíng)養(yǎng)保健專區(qū)。這些板塊中的設(shè)計(jì)

主要是運(yùn)用產(chǎn)品、產(chǎn)品的大小以及店鋪風(fēng)格對(duì)比關(guān)系來(lái)設(shè)計(jì)，以營(yíng)造出跳躍

感，使主角更突出，從而體現(xiàn)店鋪的營(yíng)銷目標(biāo)。版塊內(nèi)采用有左圖右文、右圖

左文和上圖下文的構(gòu)圖方式。

首頁(yè)最底下是返回頂部，這一板塊采用的是與店鋪風(fēng)格相關(guān)的橙色三角形

作為放回頂部的裝飾元素來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

有魚寵物旗艦店淘寶店鋪首頁(yè)版式設(shè)計(jì)草圖如圖3所示。

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圖3店鋪首頁(yè)版式設(shè)計(jì)草圖

3.1.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1版式設(shè)計(jì)

視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)除了首頁(yè)之外，另一個(gè)所占比中較大的就是商品的詳情頁(yè)

了。詳情頁(yè)一般是最能體現(xiàn)商品全面性的了，因?yàn)樵斍轫?yè)包含了一件商品所有

的信息，消費(fèi)者若是對(duì)一件商品產(chǎn)生了極大的購(gòu)買欲望，那么就一定會(huì)要在第

一時(shí)間去了解這件商品的所有信息來(lái)供自己作為參考，而能夠最快速了解到的

方法便是商品的詳情頁(yè)了。所以這方面注重的是要將詳情頁(yè)做的一目了然，能

夠讓顧客了解到這款產(chǎn)品的所有具體信息，因此整個(gè)的設(shè)計(jì)板塊也是非常直接

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的排版方式，想要凸顯簡(jiǎn)約大氣的風(fēng)格。

產(chǎn)品1的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，是本店的主銷產(chǎn)品之一全價(jià)凍干三拼貓糧。產(chǎn)品1

的詳情頁(yè)的板塊設(shè)計(jì)包括：海報(bào)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品介紹、售后模塊

以及買家需知。首先是產(chǎn)品海報(bào)的設(shè)計(jì)，大小設(shè)置為750px×900px，背景是由

暖色系的橙色漸變色塊組合而成。然后是分類版塊，分別是產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品賣

點(diǎn)、產(chǎn)品介紹，采用白色和橙色兩個(gè)顏色交替使用的色塊來(lái)區(qū)分每個(gè)版塊。產(chǎn)

品細(xì)節(jié)采用圖片下沉的方式進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)節(jié)的排版，圖片文字相結(jié)合，產(chǎn)品細(xì)節(jié)

一目了然，利于消費(fèi)者了解。產(chǎn)品賣點(diǎn)采用上圖下文、左文右圖形式進(jìn)行排

版，產(chǎn)品賣點(diǎn)更加突出，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。然后是產(chǎn)品介紹，對(duì)產(chǎn)品的規(guī)

格、使用期限、適用對(duì)象、包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行介紹，還專門對(duì)產(chǎn)品的換糧及飼喂進(jìn)

行了介紹，解決了消費(fèi)者因飼喂不懂的煩惱。最后是售后和買家需知模塊，售

后也是消費(fèi)者的一大需求點(diǎn)，售后模塊采用橙色使得文案更加突出。買家需知

模塊則采用飽和度較低的顏色，由矩形加以文字組成。

產(chǎn)品詳情頁(yè)1版式設(shè)計(jì)草圖如圖4所示。

圖4產(chǎn)品詳情頁(yè)1版式設(shè)計(jì)草圖

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3.1.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2版式設(shè)計(jì)

產(chǎn)品2的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，是本店的另一款主銷產(chǎn)品配方羊奶粉。因?yàn)槭峭?/p>

類型的產(chǎn)品，所以需要全面展示的板塊也是大相徑庭的，并且一個(gè)店鋪的整體

設(shè)計(jì)也不需要有太大的相對(duì)風(fēng)格，這也是為了符合店鋪整體的一個(gè)裝修風(fēng)格。

因此產(chǎn)品2的詳情頁(yè)板塊設(shè)計(jì)總體來(lái)說(shuō)并沒(méi)有很大的變動(dòng)，還是以簡(jiǎn)單明了這

一目的來(lái)設(shè)計(jì)的。

產(chǎn)品詳情頁(yè)2版式設(shè)計(jì)草圖如圖5所示。

圖5產(chǎn)品詳情頁(yè)2版式設(shè)計(jì)草圖

3.2店鋪文案策劃

計(jì)劃好整體的版式布局后就，需要進(jìn)行文案策劃。眾所周知，單純的藝術(shù)

創(chuàng)作可能是需要一張有創(chuàng)作感的圖片就可以了，但是營(yíng)銷設(shè)計(jì)不僅僅是為了美

觀，它更重要的是通過(guò)圖片與文字告訴顧客產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)為此來(lái)達(dá)成交易。因此

作為銷售的另一種傳達(dá)與交流方式，文案是必不可少的。

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3.2.1首頁(yè)文案策劃

首先要介紹的是首頁(yè)文案策劃。有魚寵物旗艦店首頁(yè)文案策劃主要包括5

大板塊：店招板塊、海報(bào)板塊、優(yōu)惠板塊、各專區(qū)板塊以及返回頂部板塊。

首先是店招板塊。店招左邊放置的是店鋪logo以及店鋪名稱“有魚寵物旗

艦店”，以及裝飾文案“YOUYUPET”，中間放置的則是店鋪熱銷產(chǎn)品，點(diǎn)擊

進(jìn)入店鋪后映入眼簾的便是熱銷產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者眼球，利用產(chǎn)品賣點(diǎn)“無(wú)谷

低敏易吸收”“營(yíng)養(yǎng)守護(hù)助成長(zhǎng)”，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。最右邊放置的是

“收藏關(guān)注”按鈕，把按鈕放在右邊，更適合消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣，增加店鋪關(guān)

注量。往下導(dǎo)航條是店鋪的產(chǎn)品分類，右邊放置的搜索框，方便消費(fèi)者搜索產(chǎn)

品，提高消費(fèi)體驗(yàn)。

有魚寵物旗艦店的店鋪海報(bào)板塊。首先利用加大加粗字體“好糧誘惑肉

不可擋”作為海報(bào)的主文案，讓消費(fèi)者了解海報(bào)賣點(diǎn)產(chǎn)品是什么。其次，用

“萌寵首選長(zhǎng)久陪伴”作為產(chǎn)品的次要文案，起到修飾的作用，以及利用

“美毛、健體、易消化”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者知曉

產(chǎn)品的賣點(diǎn)。最后設(shè)計(jì)購(gòu)買按鈕“鏟屎官進(jìn)入”，引導(dǎo)消費(fèi)，是消費(fèi)者更進(jìn)一

步了解產(chǎn)品。

有魚寵物旗艦店的店鋪優(yōu)惠版塊。首先利用消費(fèi)者的購(gòu)買心里，設(shè)置優(yōu)惠

券專區(qū)，并利用“先領(lǐng)券再購(gòu)物”這一具有指引性的文案抓住消費(fèi)者的眼

球，增添消費(fèi)者對(duì)本店的信任感和購(gòu)物欲，然后是優(yōu)惠券的活動(dòng)力度和使用條

件的信息。往下是“一鍵入會(huì)享特權(quán)禮”留住消費(fèi)者，利用入會(huì)的優(yōu)勢(shì)條件，

“新人入會(huì)享110元券”、“0元試用搶正裝”、“0元抽貓超卡”等，促使消費(fèi)

者入會(huì)使其發(fā)展成為忠誠(chéng)顧客。

有魚寵物旗艦店的各專區(qū)板塊。主要包括“有魚全系列產(chǎn)品”、“熱銷專

區(qū)”、“貓糧專區(qū)”、“貓零食系列”、“狗糧專區(qū)”、“營(yíng)養(yǎng)保健系列”。都是采用

與店鋪風(fēng)格相關(guān)的暖色系，各專區(qū)的輔助文案，利用產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)一步吸引消

費(fèi)者購(gòu)買，熱銷專區(qū)設(shè)置了加入購(gòu)物車的按鈕，方便消費(fèi)者加購(gòu)。并在主銷專

區(qū)設(shè)置了“立即購(gòu)買”、“查看更多”按鈕，引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)，產(chǎn)生消費(fèi)。

最后是利用“三角形”等元素構(gòu)成的“返回頂部”，按鈕，方便消費(fèi)者點(diǎn)

擊回到首頁(yè)頂部，提升消費(fèi)者的瀏覽體驗(yàn)。

3.2.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1文案策劃

產(chǎn)品詳情頁(yè)1介紹的產(chǎn)品是貓糧。詳情頁(yè)板塊包括：海報(bào)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)

品賣點(diǎn)、產(chǎn)品介紹、售后模塊以及買家需知的文案策劃。

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在產(chǎn)品詳情頁(yè)中，首先是詳情頁(yè)海報(bào)板塊的文案策劃，在海報(bào)詳情頁(yè)中，

海報(bào)頂部采用輔助文案“600萬(wàn)養(yǎng)寵家庭的選擇”這一產(chǎn)品的需求量，更好的

贏得消費(fèi)者信賴。然后主文案采用“科學(xué)配比均衡營(yíng)養(yǎng)”直擊消費(fèi)者購(gòu)買心

理，最后是利用“低敏配方”、“原料天然”、“安全有保障”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)抓住

消費(fèi)者購(gòu)買需求。

對(duì)于寵物食品方面的產(chǎn)品，消費(fèi)者相對(duì)比較注重是食品安全方面，因此對(duì)

于產(chǎn)品詳情頁(yè)的文案策劃，也要對(duì)應(yīng)消費(fèi)者需求。海報(bào)一下是詳情頁(yè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)

方面的文案策劃?！傲ＡＵ娌膶?shí)料”的宣傳標(biāo)語(yǔ)以及產(chǎn)品材料的細(xì)節(jié)：“鮮雞

肉”、“鮮豬肉”、“三文魚”、“魚油”、“雞蛋”進(jìn)行展示，使消費(fèi)者了解，買的

放心。

產(chǎn)品賣點(diǎn)模塊的文案策劃。主文案利用“果寡糖”、“甘露寡糖”等有益菌

群以及采用輔助文案“助長(zhǎng)有益菌”、“優(yōu)化腸道營(yíng)養(yǎng)吸收”突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和

功能。使用產(chǎn)品材料分配占比的方式“75%肌肉”、“10%帶骨肉”等對(duì)產(chǎn)品加

以說(shuō)明，這樣的文案來(lái)凸顯產(chǎn)品的特色。

產(chǎn)品介紹模塊的文案策劃。介紹產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品名稱、規(guī)格、保質(zhì)期、

適用對(duì)象、包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有具體的了解。往下是“換糧建議”和

“建議每日飼喂糧”幫助消費(fèi)者更好的喂養(yǎng)，解決客戶煩惱。

售后模塊以及買家需知的文案策劃。售后模塊文案采用“7天無(wú)理由退換

貨”、“非正品10倍賠償”等優(yōu)秀的售后條件能夠解決客戶的后顧之憂，不用

擔(dān)心自家寵物因?yàn)槭称凡贿m產(chǎn)生的困擾，使消費(fèi)者買的安心買的放心。買家需

知模塊的文案策劃主要是對(duì)“關(guān)于包裝”、“關(guān)于發(fā)貨”、“關(guān)于退換貨”、“關(guān)于

售后”進(jìn)行的解釋，進(jìn)一步解決客戶疑問(wèn)。

3.2.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2文案策劃

產(chǎn)品詳情頁(yè)1介紹的產(chǎn)品是本店的另一款產(chǎn)品配方羊奶粉。詳情頁(yè)板塊包

括：海報(bào)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品保障、產(chǎn)品介紹、售后模塊以及買家需知的文案策

劃。

對(duì)海報(bào)模塊的文案策劃。通過(guò)采用加大加粗的標(biāo)題“溫和羊奶易吸收”、

“豐富DHA助成長(zhǎng)”讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有個(gè)大概的了解。然后是輔助文案

“有魚寵物營(yíng)養(yǎng)配方羊奶粉”讓消費(fèi)者知道該海報(bào)介紹的是什么產(chǎn)品。

產(chǎn)品賣點(diǎn)模塊的文案策劃。主文案采用“好奶粉，一眼就能分別”告訴消

費(fèi)者接下來(lái)要介紹的是什么，再利用“看”、“聞”、“泡”告訴消費(fèi)者如何辨別

好的奶粉，再是利用“色澤上偏乳黃”、“味道上貼近自然”、“沖泡上速溶細(xì)膩

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不結(jié)塊”等賣點(diǎn)突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，下意識(shí)的告訴顧客我們的是優(yōu)質(zhì)奶粉，激發(fā)

消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

產(chǎn)品保障模塊的文案策劃。采用“四重保障安全放心”為主文案，先建

立消費(fèi)者對(duì)本店的基本信任，再分為四個(gè)小細(xì)節(jié)對(duì)“科學(xué)配方”、“優(yōu)質(zhì)好奶

源”、“低溫保鮮”、“3C認(rèn)證生產(chǎn)車間”進(jìn)行具體的描述，挖掘消費(fèi)者的潛在需

求。

產(chǎn)品介紹模塊的文案策劃。介紹產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品名稱、規(guī)格、保質(zhì)期、

適用對(duì)象、原料組成，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有具體的了解。往下是“每日飼喂糧”

幫助消費(fèi)者更好的喂養(yǎng)寵物，解決客戶因不知如何飼養(yǎng)產(chǎn)生的煩惱。

售后模塊以及買家需知的文案策劃。售后模塊文案采用“7天無(wú)理由退換

貨”、“非正品10倍賠償”等優(yōu)秀的售后條件能夠解決客戶的后顧之憂，不用

擔(dān)心自家寵物因?yàn)槭称凡贿m產(chǎn)生的困擾，使消費(fèi)者買的安心買的放心。買家需

知模塊的文案策劃主要是對(duì)“關(guān)于包裝”、“關(guān)于發(fā)貨”、“關(guān)于退換貨”、“關(guān)于

售后”進(jìn)行的解釋，進(jìn)一步解決客戶疑問(wèn)。

4有魚寵物旗艦店淘寶店鋪視覺(jué)效果制作

介紹了整體的版式設(shè)計(jì)、文案策劃之后，現(xiàn)在來(lái)開(kāi)始了解整個(gè)店鋪視覺(jué)營(yíng)

銷設(shè)計(jì)的最終效果圖的制作理念。

4.1店鋪首頁(yè)效果圖制作

眾所周知，店鋪首頁(yè)的總體區(qū)域是1920px、950px的有效點(diǎn)擊區(qū)域。那遵

循這個(gè)規(guī)則，設(shè)計(jì)的店鋪首頁(yè)一共可以分為六大部分，分別是店招、導(dǎo)航欄區(qū)

域、全屏海報(bào)區(qū)域、優(yōu)惠券區(qū)域、商品展示區(qū)域以及頁(yè)尾區(qū)域。這六大區(qū)域各

自分布、各司其職。通過(guò)這六大部分可以讓進(jìn)店的顧客對(duì)店鋪的產(chǎn)品清晰明

了，并且可以迅速找到自己的需求產(chǎn)品。

4.1.1店招設(shè)計(jì)過(guò)程

首先來(lái)介紹店招的設(shè)計(jì)，店招是一個(gè)店鋪的形象，店招和導(dǎo)航可以說(shuō)是顧

客進(jìn)店最先看到的部分，那在設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮了店鋪風(fēng)格的美觀和實(shí)用性，所

以用最簡(jiǎn)單的白色為店招背景，而店鋪?zhàn)筮叺?ogo用的是店鋪名稱的縮寫。

這里采用的是極具立體感又富有生動(dòng)想象力的這樣一個(gè)字體，能夠帶給人們可

愛(ài)活潑的視覺(jué)感受。店招中間放置的是店鋪熱銷產(chǎn)品，誘導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊。然后

最右邊是“收藏關(guān)注”按鈕，根據(jù)消費(fèi)者瀏覽習(xí)慣，引導(dǎo)消費(fèi)者收藏關(guān)注本店

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鋪。店招下面緊接著的就是導(dǎo)航欄區(qū)域，導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)必須要做到的就是清

晰、簡(jiǎn)單，所以這里并沒(méi)有太多的設(shè)計(jì)感，用的是肉橙色為背景色，其中的導(dǎo)

航區(qū)域分為:首頁(yè)、所有寶貝、天然狗糧、天然貓糧、零食罐頭以及營(yíng)養(yǎng)保健，

區(qū)域中間用黑色豎線分隔開(kāi)，豎線分隔會(huì)給人一種整潔的感受，會(huì)使導(dǎo)航欄更

加清楚。導(dǎo)航條最右邊設(shè)計(jì)了搜索框，方便消費(fèi)者搜索，提升瀏覽體驗(yàn)。具體

店招效果圖如圖6所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程圖如圖7所示。

圖6店鋪店招制作效果圖

圖7店鋪店招制作過(guò)程圖

4.1.2海報(bào)制作

下面介紹的是海報(bào)的設(shè)計(jì)，海報(bào)是一個(gè)活動(dòng)宣傳的中心點(diǎn)，所以海報(bào)的制

作要充分體現(xiàn)店鋪的活動(dòng)。海報(bào)的背景色是用的橙色與整個(gè)店鋪風(fēng)格色調(diào)一

致，但是在這基礎(chǔ)上又加了骨肉小元素裝飾的效果，讓海報(bào)背景更有層次。整

個(gè)排版是左中右的結(jié)構(gòu)，在左邊擺放的是產(chǎn)品的大概原材料構(gòu)成，這樣風(fēng)格的

圖片既美觀又貼合了主題。中間的“好糧誘惑肉不可當(dāng)”的字體用了一些線

條方框作為點(diǎn)綴。下方的“美毛”、“健體”、“易消化”凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)，表明促

銷主題。右邊配上的是海報(bào)主推的產(chǎn)品。整個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)色彩都是暖色調(diào)，沒(méi)

有太多復(fù)雜的裝飾，左中右的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)會(huì)給人一種溫暖、大氣、規(guī)整的感覺(jué)。

具體海報(bào)效果圖如圖8所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程圖如圖9所

示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖8店鋪首頁(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)效果圖

圖9店鋪首頁(yè)海報(bào)制作過(guò)程圖

4.1.3其他區(qū)域制作

首頁(yè)其他區(qū)域的制作，根據(jù)產(chǎn)品的功能和特色分為了：店鋪優(yōu)惠、全系列

產(chǎn)品、熱銷專區(qū)和四大類目產(chǎn)品展示和返回頂部版塊。

首先第一眼看到的是店鋪優(yōu)惠版塊，該模塊劃分為了兩個(gè)部分。第一部分

是由三張優(yōu)惠券組成的，數(shù)額做放大設(shè)計(jì)且填充為橙黃色，與導(dǎo)航條的顏色相

呼應(yīng)。第二部分采用橙白漸變組成，為入會(huì)額外可以領(lǐng)取的其他更加優(yōu)惠的金

額與活動(dòng)，吸引消費(fèi)者注意，可以有效增加本店粉絲數(shù)。

全系列產(chǎn)品模塊采用的是淺灰色作為背景，將本店所銷售的產(chǎn)品逐一展

示，是消費(fèi)者了解本店經(jīng)營(yíng)的大體內(nèi)容，也方便消費(fèi)者點(diǎn)擊購(gòu)買。

產(chǎn)品熱銷專區(qū)由八個(gè)白色矩形框組成，采用產(chǎn)品居中，產(chǎn)品名稱及說(shuō)明靠

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

左下方擺放，右下設(shè)有產(chǎn)品價(jià)格以及加入購(gòu)物車的標(biāo)簽，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品加購(gòu)

率。

四大類目產(chǎn)品版塊，貓糧與狗糧主銷板塊采用大黑色描邊框組成，寵物元

素做放大處理，還設(shè)有“查看更多”按鈕，幫助消費(fèi)者更好的查看。主推產(chǎn)品

圖都做放大處理，并在主推產(chǎn)品上做了“立即購(gòu)買”的引導(dǎo)按鈕。貓零食與營(yíng)

養(yǎng)保健則是采用與店鋪風(fēng)格一致的橙色方框的矩形作為分隔區(qū)域，更加方便消

費(fèi)者瀏覽時(shí)準(zhǔn)確定位區(qū)域，采用上圖下文和作圖右文的形式進(jìn)行擺放，看上去

具有整體感，提升消費(fèi)者的瀏覽體驗(yàn)。

最后的返回頂部版塊，由橙色的三角形和長(zhǎng)方矩形組合而成。并在組合成

的矩形里放置一個(gè)燕尾服形狀的引導(dǎo)符，從而打造一種延伸感，也同時(shí)提升了

消費(fèi)者的瀏覽體驗(yàn)。

具體其他區(qū)域設(shè)計(jì)效果圖如圖10所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)

程圖如圖11所示。

圖10店鋪首頁(yè)其他區(qū)域設(shè)計(jì)效果圖

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖11店鋪首頁(yè)其他區(qū)域制作過(guò)程圖

4.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1效果圖制作

產(chǎn)品詳情頁(yè)是提高轉(zhuǎn)化率的首要入口，也能是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更加深入的

了解，好的詳情頁(yè)效果圖不僅能激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，還能消減消費(fèi)者心中

的疑慮，從而促成購(gòu)買。

4.2.1主副圖效果圖

最先制作的是產(chǎn)品1貓糧的主副圖，首先說(shuō)一下主圖，主副圖中主圖一直

都是比較繁瑣的東西，既要符合美觀又要把所有的信息體現(xiàn)，首頁(yè)選擇了與店

鋪風(fēng)格一致的橙色，這樣也比較符合店鋪風(fēng)格。構(gòu)圖為左文右圖的形式，上方

文案賣點(diǎn)突出，采用橙色填充，黑色描邊的顯眼設(shè)計(jì)，左邊文案為產(chǎn)品賣點(diǎn)，

右邊為主圖產(chǎn)品。下面的促銷信息用的是灰色和橙色漸變的矩形色塊突出“活

動(dòng)價(jià)”和“barf喂養(yǎng)”的字樣，并在文案上采用了文字投影的效果。

產(chǎn)品1主圖設(shè)計(jì)效果圖如圖12所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程

圖如圖13所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖12產(chǎn)品1主圖設(shè)計(jì)效果圖

圖13產(chǎn)品1主圖制作過(guò)程圖

而副圖就是產(chǎn)品的不同特點(diǎn)展示，相比主圖來(lái)說(shuō)要簡(jiǎn)單許多，其他副圖同

樣是與店鋪風(fēng)格一致的橙色掉作為背景，分別是產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖、場(chǎng)景圖、活動(dòng)圖

與白底圖的展示，讓買家看完是買家有代入感，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。白底圖的作用

主要是利于被手淘抓取，增加流量。

產(chǎn)品1副圖設(shè)計(jì)效果圖如圖14所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程

圖如圖15所示。

圖14產(chǎn)品1副圖設(shè)計(jì)效果圖

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖15產(chǎn)品1副圖制作過(guò)程圖

4.2.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1效果圖

詳情頁(yè)首頁(yè)開(kāi)頭也有一個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，然后再根據(jù)產(chǎn)品的功能和特色分為:

產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品介紹、服務(wù)信息等部分。

首先就是第一眼看到的海報(bào)，在設(shè)計(jì)詳情頁(yè)海報(bào)的時(shí)候考慮到店鋪的定位

和風(fēng)格以及產(chǎn)品的功能和特色，所以海報(bào)的背景色包括整個(gè)詳情頁(yè)的總體背景

都是用的橙色的漸變色。采用的是上圖下文結(jié)構(gòu)的排版設(shè)計(jì)，上方是提前設(shè)計(jì)

好的文案和產(chǎn)品搭配信息。文字的處理上選擇了白色，然后需要重點(diǎn)描繪的文

字信息采用了橢圓形裝飾起來(lái)。在下方擺放了一張貓咪吃貓糧的大圖和商品圖

講產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和包裝，占據(jù)了圖片的左下角和右下角，選擇了橙色包裝的產(chǎn)品

經(jīng)過(guò)細(xì)微處理調(diào)整都放在了海報(bào)上，然后再根據(jù)其重要程度調(diào)整了字體的大小

粗細(xì)。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)則是采用五張產(chǎn)品的構(gòu)成圖運(yùn)用圖片下沉的方式并在圖片上方對(duì)

圖片加以說(shuō)明，而產(chǎn)品賣點(diǎn)模塊則是左文右圖和上圖下文兩種構(gòu)圖方式組成，

文案根據(jù)其重要程度分為主文案、輔助文案、點(diǎn)綴文案等，利用字體的大小、

粗細(xì)、顏色變化來(lái)呈現(xiàn)。

產(chǎn)品介紹是對(duì)產(chǎn)品品牌、名稱、規(guī)格、日期等進(jìn)行介紹說(shuō)明，并在下方設(shè)

有“換糧建議”和“建議每日飼喂量”，進(jìn)一步幫助消費(fèi)者了解對(duì)產(chǎn)品的使用

方法。

最后是服務(wù)信息模塊，售后模塊文案采用“7天無(wú)理由退換貨”、“非正品

10倍賠償”等售后條件解決客戶的后顧之憂，在針對(duì)“關(guān)于包裝”、“關(guān)于發(fā)

貨”、“關(guān)于退換貨”、“關(guān)于售后”進(jìn)行的解釋，提升消費(fèi)者售后體驗(yàn)并加以說(shuō)

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

明。

產(chǎn)品1詳情頁(yè)設(shè)計(jì)效果圖如圖16所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)

程圖如圖17所示。

圖16產(chǎn)品1詳情頁(yè)設(shè)計(jì)效果圖

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖17產(chǎn)品1詳情頁(yè)制作過(guò)程圖

4.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2效果圖制作

產(chǎn)品詳情頁(yè)是提高轉(zhuǎn)化率的首要入口，也能是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更加深入的

了解，好的詳情頁(yè)效果圖不僅能激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，還能消減消費(fèi)者心中

的疑慮，從而促成購(gòu)買。

4.3.1主副圖效果圖

現(xiàn)在來(lái)介紹產(chǎn)品2的主副圖。首先要介紹的是主圖，產(chǎn)品2是配方羊奶

粉，因此，依舊是參照產(chǎn)品1的主圖風(fēng)格，首頁(yè)選擇了與店鋪風(fēng)格一致的橙

色。構(gòu)圖為左文右圖的形式，上方文案賣點(diǎn)突出，采用橙色填充，黑色描邊的

顯眼設(shè)計(jì)，左邊文案為產(chǎn)品賣點(diǎn)，右邊為主圖產(chǎn)品。下面的促銷信息用的是灰

色和橙色漸變的矩形色塊突出“活動(dòng)價(jià)”和“天然牧場(chǎng)/純凈水原/優(yōu)質(zhì)牧草”

的字樣，并在文案上采用了文字投影的效果。

產(chǎn)品1主圖設(shè)計(jì)效果圖如圖18所示，在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程

圖如圖19所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖18產(chǎn)品2主圖設(shè)計(jì)效果圖

圖19產(chǎn)品2主圖制作過(guò)程圖

而副圖就是產(chǎn)品的不同特點(diǎn)展示，相比主圖來(lái)說(shuō)要簡(jiǎn)單許多，其他副圖同

樣是與店鋪風(fēng)格一致的橙色掉作為背景，分別是產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖、場(chǎng)景圖、活動(dòng)圖

與白底圖的展示，讓買家看完是買家有代入感，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。白底圖的作用

主要是利于被手淘抓取，增加流量