《新媒體營銷》項(xiàng)目1新媒體概述項(xiàng)目2微信公眾號營銷項(xiàng)目3微博營銷項(xiàng)目4直播平臺營銷項(xiàng)目5短視頻營銷項(xiàng)目6社群營銷項(xiàng)目7論壇營銷項(xiàng)目8新媒體輿情管理全套可編輯PPT課件

本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務(wù)一新媒體概述任務(wù)二新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式任務(wù)四新媒體崗位職責(zé)本課件是可編輯的正常PPT課件學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)1.了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別；2.明確新媒體營銷的優(yōu)勢所在；3.了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責(zé)。技能目標(biāo)1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢改變營銷策略；3.能夠結(jié)合營銷目標(biāo)選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標(biāo)1.能夠遵守相關(guān)法律法規(guī)，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價(jià)值觀，建立積極向上的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；3.具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作、迎難而上職業(yè)精神，能夠協(xié)同他人協(xié)作完成營銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項(xiàng)目情景

小劉經(jīng)營一家售賣水果的網(wǎng)店，為了吸引更多站外流量，小劉計(jì)劃借助現(xiàn)今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢，常見的網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計(jì)劃從這些基礎(chǔ)知識展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體概述01本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施知識鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務(wù)分析移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，帶動了新媒體的廣泛應(yīng)用，越來越多的網(wǎng)店借助不同的新媒體平臺進(jìn)行引流。那么，什么是新媒體？什么又是新媒體營銷？下面我們將圍繞以上問題，展開新媒體營銷概述內(nèi)容的講解。本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務(wù)實(shí)施一：區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體形式主要包括電視、廣播、圖書、報(bào)紙、期刊等，在信息傳播中有時(shí)間和空間的局限性，受眾被動接受信息，參與感弱。如圖:新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，如圖所示為現(xiàn)今較為熱門的新媒體平臺。本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務(wù)實(shí)施二：新媒體營銷的優(yōu)勢分析

1.信息的傳播速度較快2.信息的容量較大

3.信息反饋機(jī)制較完善4.信息融合度較高

5.發(fā)布機(jī)制較靈活

本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述知識鏈接：新媒體營銷的特點(diǎn)

多元化普及性互動性靈活性本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務(wù)一新媒體概述任務(wù)二新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式任務(wù)四新媒體崗位職責(zé)本課件是可編輯的正常PPT課件學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)1.了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別；2.明確新媒體營銷的優(yōu)勢所在；3.了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責(zé)。技能目標(biāo)1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢改變營銷策略；3.能夠結(jié)合營銷目標(biāo)選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標(biāo)1.能夠遵守相關(guān)法律法規(guī)，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價(jià)值觀，建立積極向上的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；3.具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作、迎難而上職業(yè)精神，能夠協(xié)同他人協(xié)作完成營銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項(xiàng)目情景

小劉經(jīng)營一家售賣水果的網(wǎng)店，為了吸引更多站外流量，小劉計(jì)劃借助現(xiàn)今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢，常見的網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計(jì)劃從這些基礎(chǔ)知識展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢02本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施知識鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務(wù)分析新媒體領(lǐng)域近年來呈現(xiàn)出前所未有的巨大變化，面對時(shí)代變遷，必須清楚地認(rèn)識與把握新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，才能充分地運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用去展開營銷，實(shí)現(xiàn)信息傳播迅速化、便捷化的目標(biāo)。本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務(wù)實(shí)施一：新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.移動用戶持續(xù)增長，智能終端全面滲透到人們的日常生活2.新媒體應(yīng)用保持良好發(fā)展勢頭本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務(wù)實(shí)施一：新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

3.資訊消費(fèi)占據(jù)主流，信息獲取碎片化、視頻化4.微博微信穩(wěn)居優(yōu)勢地位本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務(wù)實(shí)施二：新媒體發(fā)展趨勢

123矩陣化布局成未來趨勢新媒體平臺面臨洗牌趨勢，走向寡頭競爭新媒體監(jiān)管手段更加完善，重視自媒體輿情本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢知識鏈接：新媒體傳播特點(diǎn)

傳播方式雙向化接受者傳遞者接收方式從固定到移動室內(nèi)室外傳播速度實(shí)時(shí)化更加迅速

實(shí)時(shí)接收信息實(shí)時(shí)做出反饋傳播內(nèi)容多元化

傳統(tǒng)媒介新媒體多元化融合化本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務(wù)一新媒體概述任務(wù)二新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式任務(wù)四新媒體崗位職責(zé)本課件是可編輯的正常PPT課件學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)1.了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別；2.明確新媒體營銷的優(yōu)勢所在；3.了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責(zé)。技能目標(biāo)1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢改變營銷策略；3.能夠結(jié)合營銷目標(biāo)選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標(biāo)1.能夠遵守相關(guān)法律法規(guī)，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價(jià)值觀，建立積極向上的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；3.具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作、迎難而上職業(yè)精神，能夠協(xié)同他人協(xié)作完成營銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項(xiàng)目情景

小劉經(jīng)營一家售賣水果的網(wǎng)店，為了吸引更多站外流量，小劉計(jì)劃借助現(xiàn)今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢，常見的網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計(jì)劃從這些基礎(chǔ)知識展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式03本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施知識鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式任務(wù)分析小劉要開展新媒體營銷工作，需要了解常見的網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式，從而在后期根據(jù)具體的營銷目標(biāo)選擇合適的營銷方式。本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式任務(wù)實(shí)施一：即時(shí)通訊類

即時(shí)通訊是一種實(shí)時(shí)通信系統(tǒng)，允許兩人或多人使用網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)的傳遞文字消息、文件語音或視頻交流。即時(shí)通訊工具的代表有微信、QQ等。即時(shí)通訊工具的演變史本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式任務(wù)實(shí)施一：即時(shí)通訊類

以較有代表性的微信營銷為例，其主要營銷方式有公眾平臺營銷、微信朋友圈營銷、微信群營銷，是一種點(diǎn)對點(diǎn)推廣產(chǎn)品、品牌、文化的營銷方式。微信營銷相對于傳統(tǒng)營銷，獨(dú)特之處在于實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)營銷提供靈活多樣的營銷樣式強(qiáng)關(guān)系機(jī)制123本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式任務(wù)實(shí)施二：社交網(wǎng)絡(luò)類

社交網(wǎng)絡(luò)的典型代表微博作為日常獲取碎片化信息的重要途徑，其特點(diǎn)及優(yōu)勢體現(xiàn)如下：成本與門檻低傳播快，效果明顯內(nèi)容多元平臺開放互動性強(qiáng)操作簡單本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式任務(wù)實(shí)施三：視頻及直播類最具代表的短視頻平臺相對于傳統(tǒng)營銷方式，視頻營銷的優(yōu)點(diǎn)成本低目標(biāo)精準(zhǔn)呈現(xiàn)效果好互動性強(qiáng)常見的視頻發(fā)布渠道在線視頻：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等資訊客戶端：一點(diǎn)資訊、今日頭條等短視頻：抖音、快手等社交平臺：微博、微信、QQ空間等本課件是可編輯的正常PPT課件三、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式知識鏈接：論壇營銷認(rèn)知

論壇營銷就是企業(yè)或個(gè)人利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)信息，從而讓目標(biāo)用戶更加深刻地了解產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到宣傳產(chǎn)品或品牌、加深市場認(rèn)知度的營銷活動。論壇營銷的特點(diǎn)成本低、見效快傳播范圍廣、可信度高用戶精確度高針對性強(qiáng)123本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務(wù)一新媒體概述任務(wù)二新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式任務(wù)四新媒體崗位職責(zé)本課件是可編輯的正常PPT課件學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)1.了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別；2.明確新媒體營銷的優(yōu)勢所在；3.了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責(zé)。技能目標(biāo)1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢改變營銷策略；3.能夠結(jié)合營銷目標(biāo)選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標(biāo)1.能夠遵守相關(guān)法律法規(guī)，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價(jià)值觀，建立積極向上的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；3.具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作、迎難而上職業(yè)精神，能夠協(xié)同他人協(xié)作完成營銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項(xiàng)目情景

小劉經(jīng)營一家售賣水果的網(wǎng)店，為了吸引更多站外流量，小劉計(jì)劃借助現(xiàn)今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢，常見的網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計(jì)劃從這些基礎(chǔ)知識展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體崗位職責(zé)04本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施知識鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)任務(wù)分析隨著新媒體的快速發(fā)展，整個(gè)市場對新媒體的崗位需求量也不斷上升，應(yīng)聘新媒體領(lǐng)域相關(guān)崗位的求職者數(shù)量呈增長趨勢。整體來說，新媒體從業(yè)者在未來會有很大的發(fā)展空間。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)任務(wù)實(shí)施：新媒體人才需求和崗位職責(zé)1.市場和行業(yè)需求各大城市對于新媒體崗位的需求不一，根據(jù)拉勾網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京、深圳、上海占據(jù)著前三的位置。

隨著新媒體的快速發(fā)展，越來越多的行業(yè)需要新媒體崗位的人才，其中電子商務(wù)、教育行業(yè)和生活服務(wù)三大行業(yè)對新媒體崗位的需求量最大。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)2.新媒體人才層次劃分及崗位職責(zé)根據(jù)智聯(lián)招聘最新公布的新媒體行業(yè)相關(guān)招聘信息，可以根據(jù)崗位要求和薪資將新媒體人才分為以下四個(gè)層次。

第一層：新媒體客服人員

新媒體客服人員入行門檻低，零基礎(chǔ)的新人一般可以考慮從客服做起，通過這個(gè)崗位能快速了解各個(gè)崗位的主要工作內(nèi)容，使自身快速的成長起來，如圖（新媒體客服待遇及崗位職責(zé)）所示。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)

第二層：新媒體編輯人員作為一名合格的新媒體編輯人員，不僅要掌握排版、美化等基本技能，還應(yīng)該提升自身的內(nèi)容編輯能力，內(nèi)容編輯的范圍包括內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容加工，如圖（新媒體編輯待遇及崗位職責(zé)）所示。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)負(fù)責(zé)公司新媒體整體運(yùn)營。管理并運(yùn)營公司微信、微博、知乎、貼吧等社會化媒體平臺，負(fù)責(zé)日常發(fā)布內(nèi)容的素材搜集、內(nèi)容策劃、文案撰寫；對新媒體營銷及信息有深入的研究能力和敏銳的洞察力，有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和成功案例；快速響應(yīng)社會、娛樂等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，擅長借勢造勢，能夠獨(dú)立完成熱點(diǎn)營銷事件的策劃和執(zhí)行；建立有效的新媒體運(yùn)營體系，提升用戶的活躍度，增加品牌的知名度和美譽(yù)度。負(fù)責(zé)公司大項(xiàng)目的新媒體營銷策劃及執(zhí)行統(tǒng)籌；負(fù)責(zé)新媒體關(guān)系拓展及商務(wù)合作等。第三層：運(yùn)營推廣人員新媒體運(yùn)營是新媒體工作的重點(diǎn)，對從業(yè)者的互動結(jié)合、熱點(diǎn)把控、創(chuàng)意規(guī)劃等能力要求是關(guān)鍵，所以符合崗位需求且能力很強(qiáng)的人才是非常受重視的。新媒體運(yùn)營主要的工作職責(zé)本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)第四層：技術(shù)人員隨著直播以及短視頻的崛起，新媒體行業(yè)對能夠熟練進(jìn)行圖文編輯排版、圖片美化處理、音頻效果改進(jìn)、視頻剪輯優(yōu)化的技術(shù)人員需求量不斷增加。同時(shí)，很多企業(yè)也急需精通拍攝技巧、有獨(dú)特的鏡頭運(yùn)用能力的技術(shù)人員。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責(zé)知識鏈接

一、新媒體人才未來發(fā)展圖景跨學(xué)科跨行業(yè)跨文化123跨媒體4二、新媒體運(yùn)營人才能力結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能力寫作能力營銷能力123活動策劃4本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項(xiàng)目二微信公眾號營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立2019任務(wù)分析“原益善堂”是北京當(dāng)?shù)匾患乙凿N售秋梨膏為主的淘寶店鋪，賣家小劉準(zhǔn)備通過微信公眾號來進(jìn)行店鋪的推廣和宣傳，現(xiàn)在他已經(jīng)意識到掌握微信公眾號營銷知識與技能的重要性。任務(wù)一微信公眾號建立任務(wù)一微信公眾號建立微信公眾號定位微信公眾號建立任務(wù)實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位開展?fàn)I銷之前，需要對自身進(jìn)行定位。建立微信公眾號，首先需要明確公眾號的定位，即公眾號的類型。了解各類公眾號類型01確定公眾號定位02本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位了解各類公眾號類型01自媒體類A產(chǎn)品營銷類B品牌營銷類C客戶關(guān)系維護(hù)類D本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位自媒體根據(jù)自己的特長或?qū)I(yè)進(jìn)行內(nèi)容編寫，并將內(nèi)容發(fā)布在微信平臺上，比如擅長生活資訊分享，可以設(shè)立生活服務(wù)類的自媒體了解各類公眾號類型01本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位了解各類公眾號類型01產(chǎn)品營銷類的公眾號即為產(chǎn)品做營銷推廣的賬號，該類公眾號所發(fā)內(nèi)容多為產(chǎn)品圖文，為銷售產(chǎn)品服務(wù)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位品牌營銷類的公眾號一般是較大企業(yè)會采用的公眾號定位類型，其目標(biāo)是為企業(yè)品牌做宣傳了解各類公眾號類型01本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立一、微信公眾號定位了解各類公眾號類型01新老客戶關(guān)系維護(hù)類公眾號其功能是承擔(dān)企業(yè)或網(wǎng)店的客服，一些實(shí)體企業(yè)會采用這種微信公眾號定位類型本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立確定公眾號定位02在了解了各類公眾號的詳細(xì)情況后，需要選擇符合自己需要的公眾號類型。一、微信公眾號定位本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立確定好公眾號定位后，需要進(jìn)行公眾號建立的操作。040602010305電腦登錄微信公眾平臺官網(wǎng)選擇注冊賬號類型填寫信息，點(diǎn)擊注冊選擇類型信息登記完善公眾號信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立通過電腦登錄微信公眾平臺官網(wǎng)，點(diǎn)擊右上角的“立即注冊”1、電腦登錄微信公眾平臺官網(wǎng)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立依照提示填寫完相關(guān)信息后，在跳轉(zhuǎn)頁面選擇注冊賬號類型，此處選擇“訂閱號”2、選擇注冊賬號類型本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立依次填寫郵箱、密碼等信息，并勾選“我同意并遵守《微信公眾平臺服務(wù)協(xié)議》”，點(diǎn)擊注冊即可3、填寫信息，點(diǎn)擊注冊3-1填寫注冊信息3-2郵箱激活本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立根據(jù)跳轉(zhuǎn)頁面提示，選擇注冊地，如右圖所示。選擇之后，會跳出“賬號類型”選擇，選擇“訂閱號”，彈出提示對話框4、選擇類型4-1選擇注冊地4-2確認(rèn)賬號類型4-3提示對話框本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立選擇賬號主體類型“個(gè)人”后點(diǎn)擊下一步，如圖所示。根據(jù)提示，填寫身份證姓名、身份證號碼、手機(jī)號等信息后點(diǎn)擊“繼續(xù)”5、信息登記5-1賬號主體類型選擇5-2完善主體信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立填寫“賬號名稱”、“功能介紹”、“運(yùn)營地區(qū)”，這些信息填寫完成后，公眾號注冊前期的工作基本完成，點(diǎn)擊“完成”即可;6、完善公眾號信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立二、微信公眾號建立點(diǎn)擊完成后回跳轉(zhuǎn)至公眾號平臺首頁，如圖所示，在該頁面可以根據(jù)需要繼續(xù)完善賬號信息，例如上傳頭像、功能設(shè)置、授權(quán)管理等。6、完善公眾號信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微信公眾號建立訂閱號和服務(wù)號的區(qū)別推送次數(shù)閱號就像是一種資訊，被折疊在訂閱號欄目里訂閱號每天可以發(fā)一次消息;每次都可以發(fā)布數(shù)條信息訂閱號更側(cè)重于內(nèi)容、資訊類的提供，服務(wù)號則更側(cè)重于服務(wù)類的提供顯示方式LOREM開通支付服務(wù)號推送的消息，用戶可以馬上看到小紅點(diǎn)提醒服務(wù)號服務(wù)號是一個(gè)月可以發(fā)四次;每次都可以發(fā)布數(shù)條信息服務(wù)號可以開通微信支付（但不代表只有服務(wù)號可以收錢）本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項(xiàng)目二微信公眾號營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃2019任務(wù)分析小劉的“原益善堂”網(wǎng)店擁有了屬于自己的公眾號，這是展開微信公眾號營銷的第一步。接下來，小劉從微信內(nèi)容選題策劃、微信內(nèi)容策劃實(shí)施兩方面入手，進(jìn)行微信內(nèi)容的策劃。任務(wù)二微信內(nèi)容策劃任務(wù)二微信內(nèi)容策劃微信內(nèi)容選題策劃微信內(nèi)容策劃實(shí)施任務(wù)實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃在保持選題與定位一致的基礎(chǔ)上，通過以下三個(gè)步驟進(jìn)行了微信內(nèi)容的選題策劃。確定受眾確定選題方式確定選題本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃確定受眾小劉在為“原益善堂”網(wǎng)店公眾號進(jìn)行功能定位時(shí)，將其定位為產(chǎn)品營銷類公眾號，所發(fā)內(nèi)容多為產(chǎn)品圖文，為銷售產(chǎn)品服務(wù)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃確定選題方式小劉需要了解微信選題常見的三種方式：常規(guī)選題、熱點(diǎn)選題、系列專題，然后根據(jù)這三種選題類型的特點(diǎn)以及產(chǎn)品特性確定選題方式。常規(guī)選題熱點(diǎn)選題系列專題本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃一、微信內(nèi)容選題策劃確定選題小劉在進(jìn)行這步操作時(shí)，需要結(jié)合以下兩項(xiàng)，做出最終選題。話題：可操作性、時(shí)效性、話題性、傳播性。選題要盡量選正在發(fā)生的、將要發(fā)生的以及發(fā)生不久的事件等，且在受眾群體中具有一定的話題性和傳播性。01主體：相關(guān)性、價(jià)值觀。選題要與公眾號定位一致，符合公眾號要樹立的價(jià)值理念。02本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施微信內(nèi)容選題策劃完成之后，通過以下六個(gè)步驟，完成了微信內(nèi)容策劃實(shí)施操作。步驟1：明確產(chǎn)品定位步驟6：確定推送時(shí)間步驟3：確定內(nèi)容類型步驟4：確定內(nèi)容表現(xiàn)形式步驟5：確定內(nèi)容風(fēng)格步驟2：了解用戶群本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟1：明確產(chǎn)品定位。結(jié)合網(wǎng)店產(chǎn)品，挖掘出產(chǎn)品的特色與賣點(diǎn)。如“原益善堂”店鋪經(jīng)營的產(chǎn)品主要是北京秋梨膏，其具有膏體飽滿、氣味香甜、口感潤滑、老少皆宜、營養(yǎng)豐富等特點(diǎn)。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟2：了解用戶群。針對網(wǎng)店的產(chǎn)品，需要對用戶行為進(jìn)行分析，清晰用戶畫像及其特點(diǎn)。如利用百度指數(shù)對產(chǎn)品秋梨膏進(jìn)行用戶群定位時(shí)，會發(fā)現(xiàn)秋梨膏的消費(fèi)群體年齡分布主要集中在20-29歲。圖1百度指數(shù)“秋梨膏”用戶群年齡分布圖2百度指數(shù)“秋梨膏”用戶群性別分布本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟3：確定內(nèi)容類型。微信公眾號的內(nèi)容形式包括圖文消息、文字、圖片、語音和視頻這幾種。其中，圖文消息和視頻是廣泛采用的兩種形式。小劉根據(jù)需要選擇“圖文消息”進(jìn)行內(nèi)容編輯。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟4：確定內(nèi)容表現(xiàn)形式。常見的內(nèi)容表現(xiàn)形式有四種：經(jīng)驗(yàn)型內(nèi)容、功效型內(nèi)容、體驗(yàn)型內(nèi)容以及新聞型內(nèi)容。如很多人對秋梨膏的飲用頻率不是很了解，那么網(wǎng)店的推廣內(nèi)容類型就可以定位為經(jīng)驗(yàn)型內(nèi)容。經(jīng)驗(yàn)型內(nèi)容為向用戶傳授經(jīng)驗(yàn)的圖文功效型內(nèi)容主要提供產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品使用方法體驗(yàn)型內(nèi)容講述使用產(chǎn)品過程、取得功效、以及使用經(jīng)驗(yàn)新聞性內(nèi)容緊扣社會熱點(diǎn)、最新行業(yè)動態(tài)等本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟5：確定內(nèi)容風(fēng)格。即確定圖文等的整體呈現(xiàn)效果，比如平述、幽默、嚴(yán)肅、抒情等。小劉需要結(jié)合網(wǎng)店公眾號的定位和選題等確定內(nèi)容風(fēng)格。如果案例內(nèi)容類型是秋梨膏的相關(guān)分享和介紹，就可以采用平述的描述風(fēng)格。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃二、微信內(nèi)容策劃實(shí)施步驟6：確定推送時(shí)間。確定具體的推送時(shí)間之前，首先要了解合適的推送時(shí)間段，小劉參考如圖所示進(jìn)行推送時(shí)間的選擇。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微信內(nèi)容策劃微信內(nèi)容選題類型常規(guī)選題熱點(diǎn)選題系列專題常規(guī)選題有三種選題來源：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行。熱點(diǎn)選題，切入的角度最重要，在具有爭議的地方可以進(jìn)行特寫。一般來說要把系列選題做成一個(gè)公眾號的品牌產(chǎn)品，做對用戶最有價(jià)值和幫助的內(nèi)容。本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項(xiàng)目二微信公眾號營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三微信內(nèi)容編輯2019任務(wù)分析編輯是一種視覺上的設(shè)計(jì)，是品牌文化的展現(xiàn)方式之一，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給用戶的不僅僅是信息，還是閱讀的享受。小劉準(zhǔn)備從以下兩方面入手實(shí)施微信內(nèi)容編輯：微信標(biāo)題撰寫和微信圖文編輯。任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯微信標(biāo)題撰寫微信圖文編輯任務(wù)實(shí)施借助工具編輯圖文本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫微信標(biāo)題撰寫，是微信內(nèi)容編輯的重要一環(huán)，好的標(biāo)題能夠吸引用戶點(diǎn)擊并進(jìn)入閱讀。01

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th搜狗微信搜索查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。登錄今日頭條查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。撰寫微信標(biāo)題。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫01

st搜狗微信搜索查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。在搜狗搜索欄選擇微信選項(xiàng)，在頁面右側(cè)會看到搜索熱詞，同時(shí)還可以查看文章素材、搜索公眾號，查看出現(xiàn)在首頁的高閱讀量文文章標(biāo)題是怎樣命名的，并進(jìn)行總結(jié)記錄。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫02

nd登錄今日頭條查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。今日頭條的特點(diǎn)是實(shí)時(shí)推送新聞熱點(diǎn)，而且能夠根據(jù)需要進(jìn)行個(gè)性化推薦。進(jìn)入今日頭條首頁，查看并學(xué)習(xí)熱門閱讀量標(biāo)題，并進(jìn)行總結(jié)記錄。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯一、微信標(biāo)題撰寫03

th撰寫微信標(biāo)題。根據(jù)內(nèi)容策劃的結(jié)果撰寫微信標(biāo)題。在撰寫時(shí)，可以借鑒如圖所示的方法。最終小劉確定微信公眾號文章的標(biāo)題為“秋梨膏絕不能這樣喝”。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯微信標(biāo)題撰寫完成之后，通過以下七個(gè)步驟，完成了微信圖文消息的編輯和發(fā)布。新建群發(fā)01添加原文鏈接02操作驗(yàn)證07設(shè)置封面03保存并群發(fā)0604編輯或群發(fā)05保存本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯新建群發(fā)步驟1：登陸微信公眾號，點(diǎn)擊頁面中間的“新建群發(fā)”選項(xiàng)，如圖1所示。在跳轉(zhuǎn)頁面中選擇“自建圖文”，如圖2所示。圖1點(diǎn)擊進(jìn)入群發(fā)功能圖2自建圖文本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯添加原文鏈接步驟2：依次在編輯框中輸入標(biāo)題、作者、正文，如圖1所示。如果想要推送的文章在網(wǎng)絡(luò)有鏈接的話，可以點(diǎn)擊下方的“添加原文鏈接”選項(xiàng)，如圖2所示。圖1編輯標(biāo)題等信息圖2添加原文鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯設(shè)置封面步驟3：為文章設(shè)置封面。封面可以從正文中選擇，也可以從圖片庫中選擇，如圖1所示。這里從正文中選擇好了封面，如圖2所示。圖1設(shè)置封面方式圖2從正文中選擇封面本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯設(shè)置封面選擇本地上傳時(shí)，只需選中所需圖片，點(diǎn)擊打開即可，圖片上傳完成后，會和原有圖片一起出現(xiàn)在圖庫中，點(diǎn)擊確定即可。從素材庫選擇封面本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯保存封面圖片上傳完成后，可點(diǎn)擊“保存”、“預(yù)覽”、“保存并群發(fā)”任意一個(gè)選項(xiàng)，如圖所示，此處暫且選擇“保存”按鈕。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯編輯或群發(fā)保存好已經(jīng)編輯的圖文消息后，返回公眾號首頁，在“最近編輯”選項(xiàng)中找到編輯好的圖文消息，此時(shí)通過圖文消息右方的編輯或群發(fā)按鈕，對圖文消息進(jìn)行相關(guān)操作。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯保存并群發(fā)步驟6：點(diǎn)擊編輯按鈕時(shí)，會再次進(jìn)入圖文編輯狀態(tài)，檢查無誤后，選擇“保存并群發(fā)”選項(xiàng)，如圖1所示。隨之頁面會跳轉(zhuǎn)至如圖1所示，點(diǎn)擊“群發(fā)”即可。在彈出的對話框中選擇“確定”按鈕，如圖3所示。圖1保存并群發(fā)圖2群發(fā)圖3操作確認(rèn)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯二、微信圖文編輯操作驗(yàn)證步驟7：管理員賬號掃描如圖所示二維碼，進(jìn)行操作驗(yàn)證。驗(yàn)證成功后，會在公眾賬號首頁出現(xiàn)已發(fā)消息記錄，至此微信圖文消息發(fā)布成功。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文小劉可以利用一些工具快速選擇模板，進(jìn)行圖文排版編輯，這些平臺還提供了一鍵同步功能，直接可以將編輯好的圖文同步到微信公眾號后臺素材庫。010302秀米135編輯器小螞蟻編輯器本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文0501020304將內(nèi)容復(fù)制到微信公眾號秀米編輯新建一個(gè)圖文編輯模板基礎(chǔ)設(shè)置本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文01步驟1：百度搜索秀米，進(jìn)入秀米首頁后完成注冊并登陸，點(diǎn)擊右邊的“新建一個(gè)圖文”進(jìn)入圖文編輯頁面，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文02步驟2：頁面跳轉(zhuǎn)完后，進(jìn)入編排頁面，左側(cè)為系統(tǒng)模版里的樣式，然后在右邊的顯示窗口里進(jìn)行相對應(yīng)的編輯即可，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文03步驟3：點(diǎn)擊“點(diǎn)擊輸入文字”，可以在彈出的工具欄中設(shè)置背景色、定位、字號、字體等信息，如圖1所示。同樣可以在左側(cè)的系統(tǒng)模板中選擇自己喜歡的模板拖拽至編輯區(qū)，選擇錯(cuò)誤時(shí)還可以在頁面右側(cè)點(diǎn)擊“撤銷”或“重做”，如圖2所示。圖1基礎(chǔ)設(shè)置圖2加入系統(tǒng)模板本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文04步驟4：點(diǎn)擊已加入的模板，對模板進(jìn)行個(gè)性化編輯，如圖所示。編輯完成后，可在頁面頂部進(jìn)行“打開圖文”、“預(yù)覽”、“保存”“復(fù)制到微信公眾號”、“更多操作”等操作。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯三、借助工具編輯圖文05步驟5：選擇“復(fù)制到微信公眾號”（打勾圖標(biāo)）最后粘貼到微信的圖文消息編輯器中即可，如圖所示。將內(nèi)容復(fù)制到微信公眾號后，只要按照公眾號后臺相關(guān)操作發(fā)布圖文消息即可。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯微信標(biāo)題編輯和圖片設(shè)置的技巧2.圖文并茂、聲情并茂1.取個(gè)好標(biāo)題+吸引人的封面圖片本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯知識鏈接-微信標(biāo)題編輯和圖片設(shè)置的技巧1.取個(gè)好標(biāo)題+吸引人的封面圖片眾多繁雜的文章，圖片能給人第一視覺的沖擊力，設(shè)置一張好的封面會吸引用戶點(diǎn)擊。標(biāo)題一定要簡明扼要、順口、有新意，通常選擇7-12個(gè)字，從傳播知識、發(fā)布優(yōu)惠信息、滿足好奇心、提供忠告等入手進(jìn)行策劃。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三、微信內(nèi)容編輯知識鏈接-微信標(biāo)題編輯和圖片設(shè)置的技巧2.圖文并茂、聲情并茂圖文并茂不僅能夠?yàn)槲淖衷錾?，而且還可以將信息主題直觀地表達(dá)出來。公眾號文章能夠圖文并茂、相得益彰會大大提高用戶的興趣，無論是圖片還是插圖都需要具有形象性、直觀性、趣味性和啟迪性等特點(diǎn)。這種圖文并茂的內(nèi)容編排符合用戶的閱讀習(xí)慣，有利于用戶更好的理解內(nèi)容。本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項(xiàng)目二微信公眾號營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控2019任務(wù)分析在完成整體微信內(nèi)容編輯并發(fā)布后，小劉通過微信營銷數(shù)據(jù)收集、微信營銷數(shù)據(jù)分析對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控，針對數(shù)據(jù)監(jiān)控結(jié)果，進(jìn)行后續(xù)營銷內(nèi)容的優(yōu)化。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控微信營銷數(shù)據(jù)收集微信營銷數(shù)據(jù)分析任務(wù)實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集結(jié)合以上步驟1-4所集合的數(shù)據(jù)，能夠分析出微信訂閱號的總體人數(shù)變化和文章的閱讀情況，根據(jù)這些情況的不同，采取相應(yīng)措施。步驟1步驟2步驟3步驟4搜索并登錄微信公眾平臺初步分析圖文分析用戶分析本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集步驟1搜索并登錄微信公眾平臺本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集步驟2初步分析查看發(fā)文的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，根據(jù)閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)能夠初步知道圖文受歡迎程度。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控步驟3圖文分析一、微信營銷數(shù)據(jù)收集點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄統(tǒng)計(jì)欄目下的條目，包括用戶分析、圖文分析、菜單分析、消息分析。在這里點(diǎn)擊圖文分析，收集圖文用戶閱讀人數(shù)及分享人數(shù)等數(shù)據(jù)，如圖1所示。在圖2所示中，可以自行選擇日期，查看該時(shí)段的用戶閱讀情況。圖1欄目列表圖2按時(shí)間查看本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集步驟4用戶分析點(diǎn)擊圖所示的用戶分析，查看用戶情況，包括關(guān)注人數(shù)變化、凈增關(guān)注人數(shù)、累計(jì)關(guān)注人數(shù)、不同來源渠道人數(shù)情況等，如圖所示。對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與整理。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控二、微信營銷數(shù)據(jù)分析步驟1：收集用戶數(shù)據(jù)。步驟2：收集圖文數(shù)據(jù)。步驟3：對數(shù)據(jù)進(jìn)行不同維度的分析。步驟4：分析總結(jié)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控在分析時(shí)，先根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，完成表1、表2的填寫。表格填寫完成后，可以直觀的看到用戶數(shù)據(jù)情況。收集用戶數(shù)據(jù)01新增關(guān)注總?cè)藬?shù)取消關(guān)注總?cè)藬?shù)凈增關(guān)注人數(shù)十日關(guān)注人數(shù)

各部分新增人數(shù)數(shù)量公眾號搜索新增人數(shù)

掃描二維碼新增人數(shù)

圖文右上角新增人數(shù)

圖文頁內(nèi)公眾號名稱新增人數(shù)表1用戶數(shù)據(jù)1表2用戶數(shù)據(jù)2本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控收集圖文數(shù)據(jù)02圖文數(shù)據(jù)直觀反映了這篇圖文在受眾中的歡迎度，幫助運(yùn)營者挖掘用戶潛在需求。圖文送達(dá)人數(shù)圖文閱讀人數(shù)圖文分享人數(shù)

表3圖文數(shù)據(jù)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控從不同維度分析數(shù)據(jù)，如分析圖文打開的渠道，了解習(xí)慣；分析本周用戶增長與圖文發(fā)布數(shù)，了解動因；分析圖文閱讀數(shù)據(jù)，了解圖文的轉(zhuǎn)化率情況等。對數(shù)據(jù)進(jìn)行不同維度的分析03本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控分析總結(jié)04通過數(shù)據(jù)監(jiān)控，分析總結(jié)公眾號運(yùn)營策劃的內(nèi)容受眾情況，了解此次內(nèi)容營銷是否成功，是否具有可復(fù)制性，還有哪些創(chuàng)意能夠推動用戶轉(zhuǎn)化等。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控微信營銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶變化數(shù)據(jù)A用戶畫像B用戶互動C圖文內(nèi)容統(tǒng)計(jì)分析D活動數(shù)據(jù)分析E本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識鏈接-微信營銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶變化數(shù)據(jù)A要做好微信營銷，需要每周整理出7天內(nèi)每日的新關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)、累計(jì)關(guān)注人數(shù)的統(tǒng)計(jì)報(bào)表。數(shù)據(jù)分析首先需要確定粉絲公眾號當(dāng)前處于哪個(gè)階段，進(jìn)而看什么樣的內(nèi)容讓粉絲增長更快。0至5000是第一個(gè)門檻，5000到5萬是第二個(gè)門檻，5萬再往上突破就相對容易了，一般在5萬以上這個(gè)階段，粉絲的興趣愛好、粘性已經(jīng)被培養(yǎng)出來了，各種維度的內(nèi)容都已經(jīng)覆蓋。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識鏈接-微信營銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶畫像B從男女比例、分布地域、平均年齡等多個(gè)維度來給用戶做畫像，并結(jié)合平時(shí)與粉絲的互動情況再做詳細(xì)的勾畫。如果是重度垂直行業(yè)，比如重卡汽車，隨著數(shù)據(jù)的積累，用戶的畫像越來越清晰，那么便可以將粉絲的特征用幾個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行歸納，并隨著微信公眾號發(fā)展的階段不斷完善，同時(shí)需要定期進(jìn)行投票或者通過其他方式，收集用戶反饋意見，不斷進(jìn)行優(yōu)化。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識鏈接-微信營銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶互動C在用戶互動這個(gè)過程中，用戶回復(fù)、評論等數(shù)據(jù)非常有價(jià)值。每日的粉絲關(guān)鍵詞互動次數(shù)、自定義菜單點(diǎn)擊次數(shù)，都可以作為調(diào)整關(guān)鍵詞和自定義菜單欄的數(shù)據(jù)參考。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識鏈接-微信營銷數(shù)據(jù)分析的要素圖文內(nèi)容統(tǒng)計(jì)分析D每日發(fā)送的圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（標(biāo)題、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)）是微信公眾號之中最重要的事情，之所以這個(gè)時(shí)代能夠產(chǎn)生很多自媒體，就是內(nèi)容做的好。我們需要通過這些數(shù)據(jù)來分析出我們微信公眾號內(nèi)容的方向。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識鏈接-微信營銷數(shù)據(jù)分析的要素活動數(shù)據(jù)分析E活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)要做到每次做完活動必須統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析應(yīng)該是活動的一部分，其中粉絲增長、互動效果、圖文分享次數(shù)等等數(shù)據(jù)，可以作為下次活動的指導(dǎo)。本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項(xiàng)目三微博營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微博賬號注冊1微博活動策劃與實(shí)施2運(yùn)營數(shù)據(jù)分析3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立2019任務(wù)分析某百年老字號烤鴨要開展微博營銷，首先就得成功注冊微博賬號，并對微博賬號進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，讓微博賬號與自身產(chǎn)品從定位、格調(diào)上保持一致，這樣才能夠在買家心中樹立起統(tǒng)一形象，打造出其品牌文化。任務(wù)一微博賬號建立任務(wù)一微博賬號建立注冊微博賬號設(shè)置微博賬號基本信息任務(wù)實(shí)施微博認(rèn)證本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立一、微博賬號注冊注冊微博賬號，可以通過PC端和移動端完成，下面以PC端微博賬號注冊為例進(jìn)行具體操作講解。步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立一、微博賬號注冊通過百度瀏覽器或者直接輸入新浪微博官網(wǎng)的方式進(jìn)入微博首頁步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立一、微博賬號注冊步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號進(jìn)入新浪微博首頁后，點(diǎn)擊右上角的“注冊”或者右側(cè)登錄界面的“立即注冊”，進(jìn)入賬號注冊頁面，選擇個(gè)人注冊。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立一、微博賬號注冊步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號根據(jù)要求填寫注冊信息，官方默認(rèn)是手機(jī)注冊，也可以選擇郵箱注冊。選擇注冊形式后，再依次設(shè)置密碼、生日、激活碼等信息，然后點(diǎn)擊“立即注冊”。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立一、微博賬號注冊步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號繼續(xù)完善注冊資料，如微博昵稱、注冊人生日及性別、注冊所在地等信息，完善后點(diǎn)擊“進(jìn)入興趣推薦”本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立一、微博賬號注冊步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號進(jìn)入到興趣推薦后，至少得選擇1個(gè)興趣，選擇好后，點(diǎn)擊進(jìn)入微博，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立一、微博賬號注冊步驟1進(jìn)入網(wǎng)站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號如果是通過郵箱注冊，在登錄微博之前，還需進(jìn)入注冊郵箱中點(diǎn)擊激活鏈接，激活微博賬號才能正式成為微博會員。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設(shè)置微博賬號注冊完成后，進(jìn)入賬號，需要完善一些賬號基本信息，這樣才能讓賬號擁有自己的風(fēng)格與標(biāo)簽，包括我的信息、頭像、隱私設(shè)置、消息設(shè)置、屏蔽設(shè)置、偏好設(shè)置、賬號綁定等，具體操作如下：賬號設(shè)置01頭像設(shè)置03我的信息完善02消息設(shè)置05屏蔽設(shè)置06偏好設(shè)置07隱私設(shè)置04賬號綁定08本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設(shè)置登錄賬號，進(jìn)入個(gè)人微博首頁，點(diǎn)擊右上角的齒輪圖標(biāo)，選擇“賬號設(shè)置”，如圖所示。賬號設(shè)置01本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設(shè)置進(jìn)入賬號設(shè)置后，選擇“我的信息”，進(jìn)入個(gè)人信息完善頁面，在這里需要重點(diǎn)注意一下昵稱、個(gè)人標(biāo)簽的信息設(shè)置。我的信息完善02本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設(shè)置昵稱是用戶對微博賬號的第一印象，有助于增加微博的關(guān)注量；個(gè)人標(biāo)簽?zāi)軌驑?biāo)識出用戶屬性，有助于用戶更深入地了解微博特性我的信息完善02本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設(shè)置選擇右側(cè)的“頭像”，進(jìn)入頭像設(shè)置頁面，如果是個(gè)人賬號，建議選用真實(shí)的個(gè)人照片，或者與宣傳產(chǎn)品有關(guān)的圖片；如果是企業(yè)賬號，建議使用企業(yè)LOGO。頭像設(shè)置03本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設(shè)置隱私設(shè)置，主要設(shè)置的是賬號以何種方式被用戶搜索到，是不是要推薦通訊錄中的好友等，點(diǎn)擊后面的“編輯”按鈕，就可以進(jìn)行設(shè)置。隱私設(shè)置04本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設(shè)置消息設(shè)置，主要是對后臺收到的消息進(jìn)行分類設(shè)置，包括@我的、評論、贊、私信、未關(guān)注人私信、新粉絲、好友圈等，設(shè)置完成后，當(dāng)后臺收到信息時(shí)，會在微博賬號登錄的第一時(shí)間通過小黃簽進(jìn)行提醒。消息設(shè)置05本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設(shè)置屏蔽設(shè)置主要有屏蔽用戶、屏蔽關(guān)鍵詞、屏蔽微博三種，如圖所示，這個(gè)設(shè)置一般多用于個(gè)人微博賬號的設(shè)置。屏蔽設(shè)置06本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設(shè)置偏好設(shè)置主要有郵件提醒、圖片水印、視頻自動播放、語言等內(nèi)容，其中需要重點(diǎn)了解圖片水印設(shè)置。當(dāng)開通圖片水印、設(shè)置水印位置后，由該微博發(fā)布的每一張圖片，都將帶有“@你的昵稱”。偏好設(shè)置07本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設(shè)置微博可以綁定淘寶、QQ、百度號、360安全中心、189天翼、聯(lián)通手機(jī)郵箱等，綁定之后，就可以利用綁定的賬號直接登錄微博。賬號綁定08本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立三、微博認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證后的微博昵稱后面會有一個(gè)黃V標(biāo)識機(jī)構(gòu)認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的微博昵稱后會后綴藍(lán)V標(biāo)識本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立三、微博認(rèn)證1.個(gè)人認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證后的微博昵稱后面會有一個(gè)黃V標(biāo)識，主要認(rèn)證方式有身份認(rèn)證、興趣認(rèn)證、自媒體認(rèn)證、金V認(rèn)證、超話認(rèn)證、故事紅人認(rèn)證。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立三、微博認(rèn)證1.個(gè)人認(rèn)證個(gè)人真實(shí)身份認(rèn)證，身份認(rèn)證能一定程度的代表用戶身份的真實(shí)性，能提升賬戶的可信度。身份認(rèn)證的條件相比其它認(rèn)證而言更加簡單，用戶的粉絲數(shù)只需大于或等于50并與兩位通過身份認(rèn)證的微博用戶互粉即可。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立三、微博認(rèn)證2.機(jī)構(gòu)認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的微博昵稱后會后綴藍(lán)V標(biāo)識，針對不同的認(rèn)證主體，分為企業(yè)認(rèn)證、機(jī)構(gòu)團(tuán)體認(rèn)證、政府認(rèn)證、媒體認(rèn)證、校園認(rèn)證、公益認(rèn)證。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立三、微博認(rèn)證2.機(jī)構(gòu)認(rèn)證以企業(yè)認(rèn)證為例，認(rèn)證時(shí)需要提交企業(yè)營業(yè)執(zhí)照和認(rèn)證公函，具體操作步驟如下圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一微博賬號建立微博昵稱的要求1.統(tǒng)一性微博昵稱與微博定位的統(tǒng)一性，讓用戶通過微博昵稱就能了解到微博的內(nèi)容傾向2.簡潔易記微博昵稱要簡潔易記，不含生僻字符及特殊字符，便于用戶主動搜索，更易于推廣和傳播4.詞匯要求微博昵稱不得超過4-30個(gè)字符，避免選用官方化詞匯、敏感時(shí)政詞匯、不雅詞匯、代購名稱、明星姓名等本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項(xiàng)目三微博營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微博賬號注冊1微博活動策劃與實(shí)施2運(yùn)營數(shù)據(jù)分析3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二

微博活動策劃與實(shí)施2019任務(wù)分析微博賬號創(chuàng)建成功后，就可以在微博平臺發(fā)布一些有趣的內(nèi)容，吸引粉絲，比如某烤鴨微博會不斷發(fā)布一些網(wǎng)上旗艦店的商品優(yōu)惠信息，并且提供淘寶、天貓、京東等旗艦店的購買鏈接。任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施常見微博活動類型微博活動策劃任務(wù)實(shí)施微博活動實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施一、常見微博活動類型常見的微博活動有：有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動、有獎?wù)骷顒?、免費(fèi)試用活動、預(yù)約購買活動、限時(shí)搶活動等。有獎?wù)骷顒佑歇勣D(zhuǎn)發(fā)活動預(yù)約報(bào)名活動預(yù)約購買活動免費(fèi)試用活動AFBDEC限時(shí)搶活動本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施一、微博賬號注冊有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動博主發(fā)起有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)微博或者鏈接到微博、微信等指定位置，就有機(jī)會獲得獎品。有獎轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容需要經(jīng)過微博平臺審核，如果獎品設(shè)計(jì)的有吸引力，會吸引很多粉絲參與其中，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生轟動效應(yīng)。A本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施一、微博賬號注冊有獎?wù)骷顒覤有獎?wù)骷顒佑刹┲靼l(fā)起，以贏取獎品形式鼓勵(lì)粉絲發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，參與作品征集，在活動結(jié)束后，根據(jù)作品評選規(guī)則公布中獎名單。這種活動，只要滿足博主條件的都可參與其中。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施一、微博賬號注冊免費(fèi)試用活動C免費(fèi)試用活動多用于新品發(fā)布前，目的是為了第一時(shí)間獲取商品在市場上的反饋，在活動中，粉絲可以發(fā)起免費(fèi)試用申請，由博主篩選名單并公布試用人員信息。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施一、微博賬號注冊限時(shí)搶活動D預(yù)約購買活動由博主發(fā)起的免費(fèi)或者收費(fèi)的提前預(yù)約購買產(chǎn)品活動，具備購買資格的用戶申請后，博主通過審核便可具備搶購機(jī)會。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施一、微博賬號注冊預(yù)約購買活動E限時(shí)搶購活動，顧名思義，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，發(fā)起產(chǎn)品購買活動，該活動相比于以上幾種活動，方式更加具有趣味性，粉絲參與積極性會更高。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施一、微博賬號注冊預(yù)約報(bào)名活動與預(yù)約購買、免費(fèi)試用活動相類似。預(yù)約報(bào)名活動F本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施二、微博活動策劃微博活動策劃一般包含活動預(yù)熱、活動發(fā)布、活動復(fù)盤三個(gè)階段，從預(yù)熱到復(fù)盤，形成一個(gè)完整的閉環(huán)。1活動預(yù)熱期策劃步驟1：確定預(yù)熱期的運(yùn)營目的步驟2：規(guī)劃預(yù)熱期間的發(fā)文規(guī)范與內(nèi)容2活動發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動的運(yùn)營目的步驟3：規(guī)劃活動細(xì)節(jié)步驟4：內(nèi)容規(guī)劃3活動復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動流程本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施二、微博活動策劃1活動預(yù)熱步驟1：確定預(yù)熱期的運(yùn)營目的步驟2：規(guī)劃預(yù)熱期間的發(fā)文規(guī)范與內(nèi)容預(yù)熱期的運(yùn)營目的根據(jù)活動類型不同而有所差異，比如拉新類活動目的是為賬號吸引更多的粉絲關(guān)注，促銷類活動目的則是推動更多人轉(zhuǎn)發(fā)促銷信息，征集類活動目的卻是讓更多人參與活動。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施二、微博活動策劃1活動預(yù)熱期策劃步驟1：確定預(yù)熱期的運(yùn)營目的步驟2：規(guī)劃預(yù)熱期間的發(fā)文規(guī)范與內(nèi)容預(yù)熱期間的微博，要多以造勢為主，通過預(yù)熱期的宣傳，為微博賬號積累較高的關(guān)注度，那么，對微博的發(fā)文規(guī)范、發(fā)文頻率、發(fā)文內(nèi)容等就得做出明確的規(guī)劃。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施二、微博活動策劃2活動發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動的運(yùn)營目的步驟3：內(nèi)容規(guī)劃合理的契機(jī)，也就是發(fā)布活動的由頭，常見的有借助重大節(jié)假日、新聞熱點(diǎn)等契機(jī)，比如某烤鴨品牌在中秋節(jié)之際，發(fā)布了“甄選有料，就在全聚時(shí)刻”的視頻微博，旨在提前宣傳其中秋系列產(chǎn)品。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施二、微博活動策劃2活動發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動的運(yùn)營目的內(nèi)容規(guī)劃發(fā)布期的活動目的，多以銷售商品為主，獲取粉絲為輔，比如某烤鴨推出的中秋月餅禮盒微博，并詳細(xì)介紹價(jià)格、禮盒配置等信息，旨在吸引粉絲購買。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施二、微博活動策劃2活動發(fā)布期規(guī)劃步驟1：選擇合理的發(fā)布契機(jī)步驟2：確定發(fā)布期活動的運(yùn)營目的步驟3：內(nèi)容規(guī)劃在活動發(fā)布期，內(nèi)容始終要圍繞著產(chǎn)品促銷進(jìn)行規(guī)劃，比如某烤鴨官方微博，在中秋節(jié)期間的內(nèi)容，一直圍繞著中秋月餅禮盒進(jìn)行策劃，定時(shí)發(fā)布金秋盛典禮盒月餅、皓月糖醇禮盒月餅、盛世中秋禮盒月餅、御龍錦月禮盒月餅、七星伴月禮盒月餅、龍章霽月禮盒月餅等詳細(xì)信息。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施二、微博活動策劃3活動復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動流程根據(jù)活動性質(zhì)不同，復(fù)盤的時(shí)間也各不相同，比如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊類的活動，一般在活動發(fā)布24小時(shí)后進(jìn)行復(fù)盤，了解活動24小時(shí)內(nèi)的整體傳播效果；如果是搶購類的活動，則在活動結(jié)束的3-5天后進(jìn)行復(fù)盤，了解活動從策劃到售后的整個(gè)流程概況。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施二、微博活動策劃3活動復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動流程復(fù)盤旨在了解活動目的是否達(dá)成、活動投入與產(chǎn)出的比較、活動中存在的問題等，在復(fù)盤時(shí)，可以通過如右表格進(jìn)行內(nèi)容梳理：

預(yù)熱期發(fā)布期活動目的

活動達(dá)成情況

粉絲增長情況

內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊情況

活動成本

活動周期

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活動復(fù)盤內(nèi)容梳理本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施二、微博活動策劃3活動復(fù)盤期策劃步驟1：復(fù)盤時(shí)間確定步驟2：復(fù)盤內(nèi)容步驟3：優(yōu)化活動流程以復(fù)盤的形式總結(jié)出活動中存在的問題以及解決辦法，比如預(yù)熱期粉絲的關(guān)注度低，則可以考慮優(yōu)化后續(xù)活動預(yù)熱期微博的宣傳力度和預(yù)熱期粉絲參與活動的方式；如果在活動發(fā)布期粉絲參與度不高，則需具體分析是否因發(fā)布期的產(chǎn)品誘惑力不夠所致。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施三、微博活動實(shí)施在上一個(gè)問題中，我們了解到微博活動策劃分為預(yù)熱期、發(fā)布期、復(fù)盤期三個(gè)環(huán)節(jié)，微博活動實(shí)施也同樣分為這三個(gè)階段。搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布整理活動效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議設(shè)計(jì)活動海報(bào)編輯文案搜集素材預(yù)熱期發(fā)布期復(fù)盤期正式發(fā)布活動本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施1.活動預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟1：搜集素材預(yù)熱期的內(nèi)容圍繞規(guī)劃的內(nèi)容，進(jìn)行圖片、文案等內(nèi)容的搜集。圖片可以為自己的商品自拍照，也可以是已經(jīng)設(shè)計(jì)好的宣傳圖；文案可以借助皮皮時(shí)光機(jī)、新媒體管家等工具搜集。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施1.活動預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟2：編寫文案內(nèi)容預(yù)熱期的文案是以助推活動為宗旨，在文案編寫時(shí)，要注重突出活動預(yù)告的信息，比如某烤鴨關(guān)于中秋禮盒的文案編輯如右所示：【七星伴月禮盒月餅】8餅8味830克誠意推薦一款紅酒香酥蔓越莓月餅，色澤酒紅，口感綿軟，蔓越莓的果香和紅酒的酒香相得益彰，超好吃哦！【嘗鮮價(jià)】298元【禮盒配置】五仁月餅300克/塊*1香酥宮保鴨肉月餅80克/塊*1紅酒香酥蔓越莓月餅80克/塊*1香酥榴蓮月餅80克/塊*1桃山皮抹茶紅豆月餅80克/塊*1桃山皮藍(lán)莓冰沙月餅80克/塊*1杏仁冰沙巧克力月餅80克/塊*1粒粒紅豆月餅80克/塊*1本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施1.活動預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟3：精選配圖為前面編輯好的文案精選配圖，可以直接用七星伴月禮盒月餅的商品擺拍圖，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施1.活動預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟4：微博編輯文案并發(fā)布登錄微博，在首頁文案編輯框中輸入策劃的文案，再點(diǎn)擊編輯框下的“圖片”按鈕，將精選好的配圖插入其中，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施1.活動預(yù)熱期實(shí)施三、微博活動實(shí)施搜集素材編寫文案內(nèi)容精選配圖微博編輯文案并發(fā)布預(yù)熱期步驟4：微博編輯文案并發(fā)布容編輯完成后，點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕，即可完成發(fā)布，已經(jīng)發(fā)布成功的微博便會在微博中顯示出來，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施2.活動發(fā)布期實(shí)施三、微博活動實(shí)施設(shè)計(jì)活動海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動步驟1：搜集素材在活動發(fā)布期內(nèi)容配的素材，盡可能多地展示出活動的特色以及商品的誘惑力，比如曬商品圖、曬粉絲下單圖等，總而言之，要能夠推動這一時(shí)期的目標(biāo)達(dá)成。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施2.活動發(fā)布期實(shí)施三、微博活動實(shí)施設(shè)計(jì)活動海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動步驟2：編輯文案根據(jù)活動發(fā)布期策劃活動細(xì)節(jié)，從不同角度編輯活動文案，但這一時(shí)期的文案要遵循以下共同原則：1.活動介紹清楚明白；2.商品展示真實(shí)；3.參與方式明確告知。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施2.活動發(fā)布期實(shí)施三、微博活動實(shí)施設(shè)計(jì)活動海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動步驟3：設(shè)計(jì)活動海報(bào)微博的海報(bào)設(shè)計(jì)與淘寶網(wǎng)店的海報(bào)設(shè)計(jì)有相同的地方，比如對于海報(bào)的構(gòu)圖、色調(diào)的選擇等，不同的是尺寸、像素等要求，海報(bào)的重點(diǎn)是要向粉絲展示清楚商品實(shí)物圖以及活動信息，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施2.活動發(fā)布期實(shí)施三、微博活動實(shí)施設(shè)計(jì)活動海報(bào)編輯文案搜集素材發(fā)布期正式發(fā)布活動步驟4：正式發(fā)布活動其內(nèi)容發(fā)布與預(yù)熱期的發(fā)布步驟一樣，這里就不做贅述。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施3.活動復(fù)盤期實(shí)施三、微博活動實(shí)施整理活動效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議復(fù)盤期步驟1：整理活動效果數(shù)據(jù)在活動結(jié)束3-5天后，運(yùn)營者需收集與活動效果相關(guān)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行預(yù)期效果與執(zhí)行效果的對比分析，如預(yù)熱微博的整體閱讀量、粉絲增長量，與預(yù)期效果相比的達(dá)成情況，發(fā)布活動期間粉絲增長變化等。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施3.活動復(fù)盤期實(shí)施三、微博活動實(shí)施整理活動效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議復(fù)盤期步驟2：分析利弊通過收集到的數(shù)據(jù)，分析某烤鴨品牌微博活動推廣的優(yōu)勢與劣勢，可以借鑒如右表格進(jìn)行復(fù)盤分析：

復(fù)盤活動利弊

優(yōu)勢劣勢流量獲取方面

商品銷售方面

品牌推廣方面

渠道拓展方面

人員分配方面

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本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施3.活動復(fù)盤期實(shí)施三、微博活動實(shí)施整理活動效果數(shù)據(jù)分析利弊提出優(yōu)化建議復(fù)盤期步驟3：提出優(yōu)化建議通過優(yōu)劣勢的分析，針對某烤鴨微博此次活動運(yùn)營存在的問題提出優(yōu)化建議，比如粉絲增長比較緩慢，可分析其原因是活動的商品吸引力不足還是文案不夠打動粉絲，然后進(jìn)行試錯(cuò)測試，最終將得出的提高粉絲增長速度的方法提煉出來，優(yōu)化到下一次微博活動推廣中去。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施微博櫥窗微博櫥窗，是微博官方推出的一個(gè)應(yīng)用功能，供博主在微博上一鍵導(dǎo)入淘寶網(wǎng)和聚美優(yōu)品的商品，主要操作方式如下所示：進(jìn)入管理中心01入駐電商平臺02申請入駐03選擇入駐類型04提交個(gè)人信息05本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施1.登錄PC端微博。進(jìn)入“管理中心”，選擇“微博櫥窗”-“創(chuàng)建商品”，如圖所示。微博櫥窗本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施2.入駐電商平臺。頁面跳出一個(gè)如圖所示的對話框，提示讓用戶入駐“微博電商服務(wù)平臺”獲取商品發(fā)布功能。微博櫥窗本課件是可編輯的正常PPT課件3.申請入駐。打開手上的微博客戶端，個(gè)人用戶選擇“我”-“掃一掃”，通過掃描個(gè)人用戶入駐二維碼，進(jìn)入入駐申請操作，如圖所示。微博櫥窗任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施4.入駐電商平臺。選擇入駐類型，目前個(gè)人用戶有自營店主和帶貨達(dá)人兩種入駐身份（可以兩種都選），選擇后點(diǎn)擊下方的“立即入駐”，進(jìn)入個(gè)人基本信息提交頁面，如圖所示。微博櫥窗本課件是可編輯的正常PPT課件5.提交個(gè)人資料。提交完個(gè)人基本信息，按照操作一步步完成入駐申請，申請成功后，就可以在微博櫥窗中發(fā)布商品了。微博櫥窗任務(wù)二微博活動策劃與實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項(xiàng)目三微博營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微博賬號注冊1微博活動策劃與實(shí)施2運(yùn)營數(shù)據(jù)分析3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三

運(yùn)營數(shù)據(jù)分析2019任務(wù)分析網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷最大的區(qū)別在于其可以進(jìn)行營銷效果的數(shù)據(jù)分析，微博營銷的數(shù)據(jù)分析可以為運(yùn)營者高效運(yùn)營提供方向與參考，基于數(shù)據(jù)分析，能夠更深入地挖掘出潛在用戶的需求。任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析收集微博運(yùn)營數(shù)據(jù)分析微博運(yùn)營數(shù)據(jù)任務(wù)實(shí)施本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析一、微博運(yùn)營數(shù)據(jù)收集常用的微博營銷數(shù)據(jù)收集與分析工具有微博數(shù)據(jù)助手、微指數(shù)、皮皮時(shí)光機(jī)等，下面我們以微博數(shù)據(jù)助手為例進(jìn)行講解。步驟1步驟3步驟2管理中心進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)助手本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析一、微博賬號注冊步驟1管理中心進(jìn)入微博首頁，點(diǎn)擊右上角的個(gè)人頭像，進(jìn)入管理中心，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析一、微博賬號注冊步驟2數(shù)據(jù)助手通過點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“數(shù)據(jù)助手”進(jìn)入到數(shù)據(jù)助手頁面，在該頁面博主可以查詢到昨日關(guān)鍵指標(biāo)、粉絲變化、博文數(shù)據(jù)、我發(fā)布的內(nèi)容、文章等數(shù)據(jù)，以每天在固定時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)形式制作成完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表。本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析一、微博賬號注冊步驟3進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)通過數(shù)據(jù)助手，統(tǒng)計(jì)出在活動預(yù)熱、發(fā)布、傳播、復(fù)盤期間的數(shù)據(jù)變化，主要包括博文分析、粉絲分析、互動分析、文章分析，如表所示：微博活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)項(xiàng)目數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)凈增粉絲數(shù)

減少粉絲數(shù)

閱讀數(shù)

轉(zhuǎn)評贊數(shù)

發(fā)布消息本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營數(shù)據(jù)分析通過對統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將效果差強(qiáng)人意的部分進(jìn)行優(yōu)化，為下一次活動營銷提供經(jīng)驗(yàn)。某烤鴨微博運(yùn)營者便是借助微博大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室功能，結(jié)合數(shù)據(jù)分析表，建立分析模型，全面了解了活動在微博上的傳播效果，具體操作如下：01微博管理中心03綜合分析02微分析本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營數(shù)據(jù)分析步驟1：登錄賬戶，進(jìn)入微博管理中心，點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)助手”-“大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”，進(jìn)入微分析頁面，如圖所示。01微博管理中心本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營數(shù)據(jù)分析步驟2：在分析框中輸入活動微博發(fā)布的鏈接，點(diǎn)擊分析，即可獲得相關(guān)分析數(shù)據(jù)，分析內(nèi)容有博文概況、傳播節(jié)點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)層級、轉(zhuǎn)發(fā)評論趨勢圖、關(guān)鍵傳播用戶、引爆點(diǎn)、影響力排名、網(wǎng)友觀點(diǎn)分析等，如圖所示。02微分析單條微博傳播指數(shù)本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析二、微博運(yùn)營數(shù)據(jù)分析步驟3：綜合分析微博活動期間統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)對比，了解整個(gè)活動期間，微博活躍度與粉絲參與情緒的關(guān)系，挖掘出粉絲的潛在需求，為下一次活動開展提供數(shù)據(jù)支撐。03綜合分析綜合對比分析活動統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)項(xiàng)目活動前數(shù)據(jù)活動后數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)對比粉絲數(shù)

閱讀數(shù)

轉(zhuǎn)評贊數(shù)

本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析微博運(yùn)營小工具皮皮時(shí)光機(jī)01創(chuàng)客貼02微博數(shù)據(jù)助手03微指數(shù)04本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析皮皮時(shí)光機(jī)01皮皮時(shí)光機(jī)是皮皮精靈針對新浪微博開發(fā)的第三方微博管理應(yīng)用工具，可以實(shí)現(xiàn)定時(shí)發(fā)布微博、定時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)新浪微博、微博互動、多人協(xié)同管理微博、個(gè)性化設(shè)置、發(fā)送記錄等功能，同時(shí)還提供了強(qiáng)大的微博內(nèi)容庫資源。微博運(yùn)營小工具本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析創(chuàng)客貼02創(chuàng)客貼是一個(gè)在線免費(fèi)平面設(shè)計(jì)平臺，為沒有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的用戶提供了專業(yè)的設(shè)計(jì)模板，擁有海量圖片在線素材，可以快速完成圖片設(shè)計(jì)。微博運(yùn)營小工具本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析微博數(shù)據(jù)助手03數(shù)據(jù)助手是新浪微博中的一個(gè)智能數(shù)據(jù)管家,能夠幫助用戶記錄個(gè)人新浪微博的多方位數(shù)據(jù)，如數(shù)據(jù)概覽、粉絲分析、內(nèi)容分析、互動分析、相關(guān)賬號分析、文章分析等。微博運(yùn)營小工具本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)三運(yùn)營數(shù)據(jù)分析微指數(shù)04微指數(shù)是通過關(guān)鍵詞的熱議度，以及行業(yè)、類別的平均影響力，來反映微博輿情或賬號的發(fā)展走勢。微指數(shù)分為熱詞指數(shù)和影響力指數(shù)兩大模塊，此外，還可以查看熱議人群及各類賬號的地域分布情況。微博運(yùn)營小工具本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項(xiàng)目四直播平臺營銷本課件是可編輯的正常PPT課件常見直播平臺介紹1直播內(nèi)容策劃與實(shí)施2直播營銷復(fù)盤3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務(wù)一常見直播平臺介紹2019任務(wù)分析市場上的直播平臺有很多，例如斗魚直播、映客直播、花椒直播、微贊直播等，每個(gè)平臺的優(yōu)勢與內(nèi)容傾向都不相同。直播營銷應(yīng)根據(jù)營銷內(nèi)容選擇合適的平臺，充分利用和發(fā)揮平臺的優(yōu)勢。任務(wù)一常見直播平臺介紹斗魚直播平臺映客直播平臺任務(wù)實(shí)施任務(wù)一常見直播平臺介紹微贊直播平臺花椒直播平臺本課件是可編輯的正常PPT課件一、斗魚直播平臺斗魚直播是一個(gè)彈幕式直播分享平臺，為觀眾提供視頻直播和賽事直播服務(wù)。平臺以游戲直播為主，涵蓋了綜藝、娛樂、戶外等多種直播