文化傳播推廣效果評(píng)估報(bào)告表序號(hào)評(píng)估項(xiàng)目評(píng)估指標(biāo)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際完成情況評(píng)估結(jié)果備注1媒體曝光量a.網(wǎng)絡(luò)媒體曝光量百度指數(shù)≥5000100008000良好b.平面媒體曝光量c.

電視媒體曝光量2網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度a.微博話題閱讀量≥100萬(wàn)200萬(wàn)100萬(wàn)150萬(wàn)良好b.公眾號(hào)閱讀量≥1000200010001500良好c.

其他平臺(tái)關(guān)注度3參與度a.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)量≥1000200010001500良好b.線下活動(dòng)參與人數(shù)≥100200100150良好c.

其他參與方式4品牌知名度a.品牌提及率≥30%50%30%40%良好b.品牌好感度≥60%80%60%70%良好c.

品牌忠誠(chéng)度≥40%60%40%50%良好5效益分析a.經(jīng)濟(jì)效益b.社會(huì)效益c.

環(huán)境效益序號(hào)評(píng)估指標(biāo)評(píng)估維度量化指標(biāo)目標(biāo)值實(shí)際完成值達(dá)成率評(píng)估結(jié)果改進(jìn)建議1網(wǎng)絡(luò)曝光量覆蓋面百度指數(shù)≥1000012000120%超額完成針對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化SEO策略2社交媒體互動(dòng)粉絲參與度微博互動(dòng)量≥5000060000120%超額完成加強(qiáng)話題引導(dǎo)，提升用戶(hù)參與度3媒體合作合作媒體數(shù)量合作媒體列表≥1012120%超額完成拓展更多領(lǐng)域媒體合作4線下活動(dòng)參與人數(shù)活動(dòng)參與人數(shù)≥10001500150%超額完成增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升參與感5品牌知名度調(diào)查問(wèn)卷品牌認(rèn)知度≥70%80%114%超額完成加強(qiáng)品牌宣傳，提升品牌形象6用戶(hù)滿(mǎn)意度用戶(hù)反饋用戶(hù)滿(mǎn)意度評(píng)分≥4.04.2105%良好持續(xù)關(guān)注用戶(hù)反饋，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)7內(nèi)容影響力分享內(nèi)容分享量≥200300150%超額完成提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容，激發(fā)用戶(hù)分享意愿8市場(chǎng)占有率銷(xiāo)售數(shù)據(jù)市場(chǎng)占有率≥15%17%113%良好加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)9媒體關(guān)注度閱讀量單篇文章閱讀量≥1000015000150%超額完成提升內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化標(biāo)題和關(guān)鍵詞10合作伙伴滿(mǎn)意度調(diào)查問(wèn)卷合作伙伴滿(mǎn)意度≥80%85%106%良好定期溝通，提升合作體驗(yàn)序號(hào)評(píng)估指標(biāo)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際執(zhí)行情況預(yù)期效果實(shí)際效果效果達(dá)成率分析與建議1網(wǎng)絡(luò)覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體率≥5000次/月8000次/月6500次/月81.25%優(yōu)化關(guān)鍵詞，增加廣告投放2社交媒體互動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)≥2000次/月3000次/月2500次/月83.33%加強(qiáng)話題營(yíng)銷(xiāo)，提高用戶(hù)參與度3內(nèi)容質(zhì)量用戶(hù)內(nèi)容滿(mǎn)意度≥4.0/54.5/54.3/594.44%提升內(nèi)容編輯能力，增加原創(chuàng)內(nèi)容4線下活動(dòng)參與活動(dòng)參與人數(shù)≥100人/場(chǎng)150人/場(chǎng)120人/場(chǎng)80%優(yōu)化活動(dòng)宣傳，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)5品牌知名度百度指數(shù)≥50008000600075%加強(qiáng)搜索引擎優(yōu)化，提升品牌曝光6媒體合作合作媒體數(shù)量≥10家15家12家80%擴(kuò)大媒體合作網(wǎng)絡(luò)，增加合作伙伴7用戶(hù)留存率留存用戶(hù)比例≥50%60%91.67%優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，增加用戶(hù)粘性8新用戶(hù)獲取新用戶(hù)增長(zhǎng)率≥20%30%25%83.33%優(yōu)化推廣渠道，提高轉(zhuǎn)化率9內(nèi)容傳播力內(nèi)容分享次數(shù)≥1000次/月2000次/月15