電影映前廣告投放建議本方案旨在回答，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)憑什么/為什么/有沒有必要選擇電影映前廣告我們憑什么有信心找當(dāng)當(dāng)談合作常言道“背靠大樹好乘涼”電影映前廣告“背靠”一個高速發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)這讓我們的自信心在這兩年迅速“爆棚”去年破百今年我們努力一百五多出的五十億哪里來多出的七千萬人次埋單高速增長至少維持個十年八年自信一我們憑什么有信心找當(dāng)當(dāng)談合作電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展與廣告主沒有直接只是間接關(guān)系央視三維做為橋梁將電影產(chǎn)業(yè)增長帶來的價值傳導(dǎo)給廣告主上海北京深圳廣州杭州重慶成都武漢南京西安旗下銀幕巨陣目前覆蓋包括23個票房過億城市在內(nèi)的全國80個具備投資價值城市300家核心優(yōu)質(zhì)影院總計1800余塊銀幕城市、影院經(jīng)過層層精選才能進入銀幕巨陣網(wǎng)絡(luò)自信二我們憑什么有信心找當(dāng)當(dāng)談合作20101998央視三維公司成立1999-2004為眾多知名品牌操作貼片廣告，提供電影全媒體整合傳播服務(wù)20052006-20082009江南春出任CEO納入生活圈媒體范圍1995肯德基國內(nèi)第一條貼片廣告銀幕巨陣占據(jù)電影廣告市場60％以上份額居于領(lǐng)導(dǎo)地位推出銀幕巨陣電影廣告進入媒體化操作時代與分眾傳媒整合正式更名為央視三維電影傳媒自信三選擇電影映前廣告就要選行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)我們憑什么有信心找當(dāng)當(dāng)談合作確定檔期，鎖定城市后全影院全影廳全影片最大化覆蓋影院A影院B影院……北京上海廣州成武南杭……影片A影片B影片C影片……影廳A影片A影片B影片C影片……影廳B影片A影片B影片C影片……影廳……投放策略得以科學(xué)規(guī)劃客戶需求得到靈活滿足我們讓廣告主玩媒體而不是讓媒體玩廣告主自信四我們背靠一個高速發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)依托一個高回報價值的媒體平臺高居一個媒體行業(yè)中的掌門地位帶動一個媒體行業(yè)走入科學(xué)化的媒體操作時代就是憑著這股子自信找到了你下面我們需要回答為什么選擇的問題為什么當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要選擇電影院請允許我先用幾個理性數(shù)據(jù)來說服你銀幕巨陣覆蓋下的目標受眾，也是經(jīng)常出入影院的人群，他們…20到35歲年輕人群占七成你認為他們上班在干什么像我一樣不停的做方案？不，他們上班在網(wǎng)購查查當(dāng)當(dāng)?shù)乃拓浀刂肥遣皇菍懽謽歉?！?shù)據(jù)引自新生代市場調(diào)研為什么當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要選擇電影院請允許我先用幾個理性數(shù)據(jù)來說服你銀幕巨陣覆蓋下的目標受眾，也是經(jīng)常出入影院的人群，他們…數(shù)據(jù)引自新生代市場調(diào)研八成受眾接受過高等教育低智商閱讀時代受過教育的人買書看書買書愿意通過網(wǎng)購，同意嗎？為什么當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要選擇電影院請允許我先用幾個理性數(shù)據(jù)來說服你銀幕巨陣覆蓋下的目標受眾，也是經(jīng)常出入影院的人群，他們…中高收入較強購買力的都市白領(lǐng)族群太窮的人不買書，太有錢的人不看書這個收入這個職位剛剛好，買書還就選網(wǎng)購，有折扣數(shù)據(jù)引自新生代市場調(diào)研為什么當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要選擇電影院請允許我先用幾個理性數(shù)據(jù)來說服你銀幕巨陣覆蓋下的目標受眾，也是經(jīng)常出入影院的人群，他們…數(shù)據(jù)引自新生代市場調(diào)研購買頻次高的回頭客才是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的忠實粉絲高頻次接觸電影的固定核心人群為什么當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要選擇電影院請允許我先用幾個理性數(shù)據(jù)來說服你銀幕巨陣覆蓋下的目標受眾，也是經(jīng)常出入影院的人群，他們…再感性理由征問：你為什么不上網(wǎng)下載PDF看？答：1.就算用iPad看也無法取代紙質(zhì)書的那種閱讀體驗2.李總都給打39折啦，你認為寫書的人能掙多少錢？就不能支持一下正版和作者嘛!問：5塊錢買張碟看得了！答：1.擦，你覺得碟片能達到膠片的那種質(zhì)感嘛，那叫看電影嘛！2.都像你這樣不支持正版，看以后誰還拍電影給你看!同樣一種人注重感官體驗正版意識強烈為什么當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要選擇電影院請允許我先用幾個理性數(shù)據(jù)來說服你銀幕巨陣覆蓋下的目標受眾，也是經(jīng)常出入影院的人群，他們…再感性理由征網(wǎng)絡(luò)上的人真多，都是什么人呢？帶著免費分享和下載的精神求分享！影院里的人不如網(wǎng)絡(luò)多，他們也上網(wǎng)，但多少有點收藏癖一柜子書一柜子碟這些要都是從當(dāng)當(dāng)買的，那就好了！當(dāng)當(dāng)網(wǎng)需要這么一群人20-35歲年輕上班族，上班沒事的時候上網(wǎng)買買東西高素質(zhì)高學(xué)歷一點，有買書看書的意愿，還要會網(wǎng)購操作別太有錢別太窮，買書來看，在意網(wǎng)購上的折扣忠實粉絲、注重質(zhì)感、有收藏癖這群人哪里找？凡客自己解決服務(wù)品質(zhì)品牌形象有必要我們解決北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京、杭州八城市連續(xù)四周，30秒TVC投放有必要選擇銀幕巨陣嗎凡客誠品覺得有必要電商發(fā)展三階段：吸引流量流量轉(zhuǎn)變銷量留住客戶,培養(yǎng)客戶忠誠度你認為凡客處在那個階段？需要依靠品牌形象與服務(wù)品質(zhì)提升用戶口碑及二次轉(zhuǎn)化因此有必要選擇銀幕巨陣嗎京東商城覺得有必要我們曾經(jīng)用左右腦的賣點打動了他們需要一群右腦情感思考居多價格敏感度不高的人群成為忠實粉絲因此橫向延伸更多品類，叫板當(dāng)當(dāng)開始培育消費者右腦情感思考曾經(jīng)垂直3C左腦理智思考的男性消費者居多他們需要一個適合情感訴求的媒體平臺把消費者對京東商城的品牌認知從左腦洗到右腦快！為我定制銀幕巨陣投放策略好的！城市選擇2010年觀影人次（萬）2010年票房（萬元）我是這么想的，初戀還是矜持些從去年23個票房過億城市中挑出前15個，我們叫它們票倉城市時長、檔期選擇用情感訴求講一個品牌故事，把消費者變粉絲，提升品牌形象