裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁凱里學(xué)院《廣告創(chuàng)意思維》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強(qiáng)信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享D.以上都是2、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險(xiǎn)主題的游戲廣告設(shè)計(jì)音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚(yáng)的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)3、廣告中的音樂和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效4、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個(gè)故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點(diǎn)C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個(gè)獨(dú)立的小故事拼湊5、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動(dòng)感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂6、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢7、在廣告設(shè)計(jì)中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以8、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時(shí)需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)為依據(jù)進(jìn)行對比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，不直接對比其他產(chǎn)品9、廣告中的故事性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍10、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍11、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗(yàn)?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求。”C.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?2、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設(shè)計(jì)廣告方案，需要考慮多個(gè)方面。以下哪項(xiàng)在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨(dú)特形象幫助相對較??？（）A.菜品的獨(dú)特口味B.餐廳的裝修風(fēng)格C.員工的服務(wù)態(tài)度D.食材的采購渠道13、某品牌計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，并準(zhǔn)備進(jìn)行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時(shí)，需要權(quán)衡各種因素。以下哪項(xiàng)因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較??？（）A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣B.產(chǎn)品的價(jià)格定位C.廣告預(yù)算的大小D.競爭對手的廣告投放策略14、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力和說服力的特點(diǎn)B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可15、在廣告投放中，要注意不同平臺(tái)的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個(gè)平臺(tái)的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）請說明廣告中的廣告創(chuàng)意的消費(fèi)者洞察的方法和技巧。2、（本題5分）在評估一個(gè)地區(qū)的疾病防控能力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不能準(zhǔn)確反映防控效果？A.疾病的發(fā)病率B.疾病的治愈率C.醫(yī)療設(shè)施的數(shù)量D.公眾對防控措施的知曉率3、（本題5分）闡述廣告中的品牌個(gè)性塑造的方法和意義。4、（本題5分）比較廣告中的傳統(tǒng)媒體廣告和新媒體廣告的傳播效果，以及在不同目標(biāo)受眾中的應(yīng)用？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的夢境元素運(yùn)用，研究如何通過奇幻的夢境場景激發(fā)消費(fèi)者的想象力和對品牌的向往。2、（本題5分）分析廣告中的品牌文化建設(shè)策略，包括挖掘品牌歷史、傳承品牌精神和塑造品牌價(jià)值觀。3、（本題5分）論述廣告中的恐懼訴求應(yīng)用，分析恐懼廣告的效果和影響因素，探討如何合理運(yùn)用恐懼訴求而不引起消費(fèi)者反感。4、（本題5分）詳細(xì)論述廣告中的品牌資產(chǎn)保護(hù)與增值，分析如何通過廣告維護(hù)和提升品牌價(jià)值。5、（本題5分）隨著消費(fèi)者對隱私保護(hù)的關(guān)注度提高，廣告中的數(shù)據(jù)使用面臨諸多限制。論述廣告業(yè)如何在合法合規(guī)的前提下，有效利用數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析在廣告投放中，如何評估不同平臺(tái)的用戶質(zhì)量和價(jià)值，以及如何根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)制定針對性的投放策略。2、（本題10分）一款新的美容儀器的廣告通過用戶前后對比