THEICON先行當(dāng)?shù)繠MW3系，先行鋒芒，盡光芒毫不妥協(xié)的駕駛信仰THE3THEICON先鋒，定義時(shí)代無(wú)畏向前的開(kāi)拓精神成就標(biāo)記時(shí)代的駕駛者之車THE3THEICONTHEICON以純粹為名THE3THEICON經(jīng)典，無(wú)需命名自誕生至今，從公路到賽道傳襲純正的運(yùn)動(dòng)靈魂BMW3系以“3”這個(gè)閃耀的數(shù)字成就運(yùn)動(dòng)型豪華轎車的經(jīng)典符號(hào)THE3THEICONTHEICON美與力量風(fēng)尚，運(yùn)動(dòng)潮型在時(shí)尚與潮流的更迭中伴隨著酣暢淋漓的駕駛和出眾迷人的動(dòng)態(tài)發(fā)揮BMW3系盡顯運(yùn)動(dòng)美學(xué)的律動(dòng)氣質(zhì)THE3THEICONTHE3THEICONTHEICON成為想成為THE3THEICON未來(lái)，經(jīng)典傳襲在經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)豪華基因之下BMW3系以豪華的創(chuàng)新解構(gòu)讓家族之光從時(shí)代中而來(lái)以年輕之態(tài)想未來(lái)迸發(fā)THE3THEICON自誕生，便為先鋒以自我，命名經(jīng)典這，就是ICON跨越世紀(jì)，超越時(shí)代全新BMW3系，全新的時(shí)代ICON1OVERVIEWOFACTIVITIES活動(dòng)要素時(shí)間：2019年7月27日人數(shù)：80人

形式：新車上市發(fā)布+3行動(dòng)活動(dòng)要素AREA場(chǎng)地推薦KEYWORD:xxxxxxxx國(guó)貿(mào)中心高空間、面積XX2COMMUNICATIONPLANNUNG傳播規(guī)劃階段任務(wù)主題線上線下經(jīng)銷商店端異業(yè)資源加強(qiáng)曝光，產(chǎn)品力獲昆明市場(chǎng)初步認(rèn)可借勢(shì)上市，引爆市場(chǎng)持續(xù)性活動(dòng)傳播，積累用戶口碑THE3撼然而至內(nèi)容：#THE3THEICON#尋找時(shí)代ICON話題引爆形式：挑戰(zhàn)視頻、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、H5招募渠道：抖音、VLOG、微信朋友圈、經(jīng)銷商自媒體內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)圖文直播、產(chǎn)品賣點(diǎn)闡述形式：九宮格、小視頻、長(zhǎng)圖渠道：抖音、VLOG、微信朋友圈、經(jīng)銷商自媒體內(nèi)容：強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)形式：大咖試駕渠道：垂直媒體、自媒體、論壇內(nèi)容：無(wú)挑戰(zhàn)·不青春形式：運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽上市發(fā)布會(huì)+3行動(dòng)內(nèi)容：城市印跡形式：車隊(duì)巡游新車專區(qū)物料布置店端試駕報(bào)名客戶邀約（潛客+置換客戶+競(jìng)品車主）傳播發(fā)布配合提供試駕車、展車配合現(xiàn)場(chǎng)客戶接待配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行配合活動(dòng)傳播素材發(fā)布配合提供試駕車邀約試駕車主廣宣資源置換；KOL發(fā)稿，圈層營(yíng)銷N-15，活動(dòng)預(yù)熱N，活動(dòng)引爆日N+7，后續(xù)傳播整體規(guī)劃預(yù)熱傳播#THE3THEICON#--尋找時(shí)代ICON年輕沒(méi)有過(guò)去式但，過(guò)去式，可以一直年輕STEP1話題互動(dòng)，尋找昆明地區(qū)大寫的時(shí)代ICON預(yù)熱傳播時(shí)代ICON時(shí)代ICON將作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，邀請(qǐng)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，標(biāo)簽以先行者姿態(tài)，集聚世界目光，潮流創(chuàng)造者，就是時(shí)代ICON以年輕的能量，賦予時(shí)代的鮮活新生命，追求極致的挑戰(zhàn)者，就是時(shí)代ICON敢于表達(dá)生活態(tài)度，盡心造，盡情燥的創(chuàng)造者，就是時(shí)代ICON傳播時(shí)間：N-5日傳播方式：媒體、區(qū)域、經(jīng)銷商發(fā)布傳播性強(qiáng)：線上傳播，擴(kuò)大宣傳力度，露出全新BMW3系上市信息朋友圈海報(bào)傳播時(shí)間：N-3日傳播方式：媒體、區(qū)域、經(jīng)銷商發(fā)布傳播性強(qiáng)：創(chuàng)意視頻，主題展現(xiàn)性更強(qiáng)時(shí)代ICON宣言視頻預(yù)熱傳播預(yù)熱傳播#無(wú)挑戰(zhàn)·不青春#--全新BMW3系運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽我們的口號(hào)：致敬經(jīng)典超越期待我用VLOG記錄與全全新BMW3系一起，肆無(wú)忌憚的青春STEP2是對(duì)青春的敬畏是對(duì)時(shí)光的珍視是對(duì)未來(lái)的自己挑戰(zhàn)HIPHOPPARKOURSKATEBOARDSVIDEO:挑戰(zhàn)一切，沒(méi)有不可能預(yù)熱傳播致敬偶像或許會(huì)老去但“時(shí)代ICON”創(chuàng)造的精神卻永遠(yuǎn)年輕致敬經(jīng)典，締造新期待挑戰(zhàn)一切，沒(méi)有不可能預(yù)熱傳播VIDEO:挑戰(zhàn)全新BMW3系與極限運(yùn)動(dòng)，以“張揚(yáng)個(gè)性、追逐自我”精神相契合。街頭舞蹈、霸氣跑酷、時(shí)尚滑板與全全新BMW3系聯(lián)袂錄制，融合一出“無(wú)挑戰(zhàn)不青春”挑戰(zhàn)VCR致敬x預(yù)熱傳播THEICONTHE3致敬經(jīng)典超越期待VIDEO:線上招募小程序?qū)⑼ㄟ^(guò)輕量化的方式承載活動(dòng)報(bào)名、活動(dòng)動(dòng)態(tài)公示等功能實(shí)現(xiàn)一鍵分享，同時(shí)可將線下活動(dòng)與產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行無(wú)縫鏈接傳播優(yōu)勢(shì)：傳播速度快，參與度高，互聯(lián)網(wǎng)交互性強(qiáng)新車專區(qū)布置展廳新車專區(qū)打造，突出產(chǎn)品力預(yù)售政策露出，提供銷售咨詢異業(yè)資源萬(wàn)動(dòng)匯將科技，美學(xué)與運(yùn)動(dòng)全面融合，呈現(xiàn)一個(gè)沉浸式運(yùn)動(dòng)生活空間這就是，BMW3系的產(chǎn)品表達(dá)萬(wàn)動(dòng)匯VIP客戶與BMW3系目標(biāo)客群高度重合廣宣資源置換店端產(chǎn)品信息展示雙贏異業(yè)資源極限運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部極限運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)集挑戰(zhàn)、創(chuàng)意于一體的潮流運(yùn)動(dòng)，他創(chuàng)造記錄，超越記錄BMW3系創(chuàng)造經(jīng)典，超越經(jīng)典極限運(yùn)動(dòng)精神與BMW3系品牌精神相契合圈層營(yíng)銷品牌定位高度匹配雙贏3CARLAUNCHCONFERENCE上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)平面圖91234568711101簽到區(qū)2歷史墻3BMWID7體驗(yàn)區(qū)4慧眼識(shí)圖5極限攀巖6豪華體驗(yàn)7腦波競(jìng)速8水平懸停9運(yùn)動(dòng)潮人茶歇區(qū)1011舞臺(tái)-現(xiàn)場(chǎng)效果圖--現(xiàn)場(chǎng)效果圖-初見(jiàn)·THE3嘉賓簽到，發(fā)放熒光手環(huán)，身份識(shí)別簽到-初見(jiàn)-嘉賓簽到區(qū)，禮儀引導(dǎo)至Mingle區(qū)體驗(yàn)互動(dòng)歷史區(qū)致敬·回顧經(jīng)典通過(guò)時(shí)空通道，進(jìn)入發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)典-致敬-前六代BMW3系車型正面圖片與對(duì)應(yīng)年代，讓來(lái)賓產(chǎn)生穿越歷史的感覺(jué)體驗(yàn)區(qū)開(kāi)啟·挑戰(zhàn)多維世界體驗(yàn)互動(dòng)場(chǎng)景，領(lǐng)取全新BMW3系鑰匙七大體驗(yàn)區(qū)，全方面領(lǐng)略全新BMW3系產(chǎn)品力，完成3+3項(xiàng)挑戰(zhàn)即可獲得專屬紀(jì)念牌+3+31產(chǎn)品力-開(kāi)啟·BMWID7體驗(yàn)-主題墻文字展示全新BMW3系升級(jí)的科技細(xì)節(jié)，右側(cè)通過(guò)兩塊互動(dòng)區(qū)域分別體驗(yàn)自然語(yǔ)音控制和手勢(shì)控制功能規(guī)則說(shuō)明自然語(yǔ)音控制:屏幕中通過(guò)動(dòng)態(tài)演示引導(dǎo)來(lái)賓說(shuō)出語(yǔ)音指令，并模擬真車駕駛過(guò)程做出反應(yīng)手勢(shì)控制：屏幕通過(guò)動(dòng)態(tài)演示引導(dǎo)來(lái)賓使用車內(nèi)固定手勢(shì)進(jìn)行互動(dòng)，屏幕內(nèi)模擬真車駕駛過(guò)程做出反應(yīng)按照指令完成規(guī)定動(dòng)作，即可獲得全新BMW通關(guān)鑰匙-開(kāi)啟·豪華體驗(yàn)-對(duì)內(nèi)飾皮具進(jìn)行展示，彰顯全新升級(jí)的第七代BMW3系的奢華品質(zhì)規(guī)則說(shuō)明嘉賓可直接觸摸內(nèi)飾皮具，直觀的體驗(yàn)其質(zhì)感現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)皮具制作，個(gè)性定制專屬皮具完成豪華體驗(yàn)，即可獲得全新BMW通關(guān)鑰匙-開(kāi)啟·慧眼識(shí)圖-嘉賓通過(guò)屏幕了解車型亮點(diǎn)并記憶產(chǎn)品信息，考驗(yàn)選手記憶力、觀察力、專注力，進(jìn)一步加深嘉賓對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)則說(shuō)明嘉賓根據(jù)屏幕展現(xiàn)圖片內(nèi)容（圖片呈九宮格，陸續(xù)呈現(xiàn)分塊內(nèi)容），在ipad上選取正確答案；每位嘉賓需完成9道問(wèn)答，限時(shí)1分30秒，每人1次機(jī)會(huì)，每題限時(shí)10秒；答題以搶答形式完成，正確回答不少于5道題者，可獲得全新BMW鑰匙1把-開(kāi)啟·水平懸停-平衡力和身體協(xié)調(diào)力是賽車手的日常訓(xùn)練項(xiàng)目，嘉賓通過(guò)瑜伽球調(diào)節(jié)身體平衡性，考驗(yàn)協(xié)調(diào)性、平衡性、敏捷的反應(yīng)能力規(guī)則說(shuō)明嘉賓手持模擬方向盤道具，雙腳離地，坐在瑜伽球，盡力保持全身平衡，進(jìn)行平衡挑戰(zhàn)，單腳落地或從瑜伽球上滑落即算失??；每人2次機(jī)會(huì)，第1次為熱身，第2次記錄成績(jī)；堅(jiān)持10秒以上，即可獲得全新BMW通關(guān)鑰匙（工作人員計(jì)時(shí)）-開(kāi)啟·腦波競(jìng)速-意念控制速度與激情，體驗(yàn)全新BMW3系的從公路到賽道的運(yùn)動(dòng)靈魂規(guī)則說(shuō)明嘉賓頭戴傳感設(shè)備，用意念控制賽車前行，完成一圈競(jìng)速后可在屏幕查看比賽用時(shí)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成競(jìng)賽，即可獲得全新BMW通關(guān)鑰匙-開(kāi)啟·極限攀巖-進(jìn)取、挑戰(zhàn)、自信、冒險(xiǎn)、都是攀巖者的標(biāo)簽，極限攀巖打造新穎游樂(lè)場(chǎng)，最暢快的游玩體驗(yàn)與最具個(gè)性的展臺(tái)集合，彰顯全新BMW3系無(wú)畏向前的開(kāi)拓精神規(guī)則說(shuō)明運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)者在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)攀登到頂部，即可獲得全新BMW3系鑰匙一把-開(kāi)啟·運(yùn)動(dòng)潮人-酷炫涂鴉藝術(shù)墻和霓虹燈帶，不僅是態(tài)度的表達(dá)，更顯個(gè)性的象征；DJ搭配炫酷的滑板表演，帶您領(lǐng)略最暢意的運(yùn)動(dòng)潮型范兒規(guī)則說(shuō)明挑戰(zhàn)者可與滑板表演者學(xué)習(xí)滑板體驗(yàn)，挑戰(zhàn)滑板翻板動(dòng)作，成功即可獲得全新BMW3系鑰匙一把。見(jiàn)證魅力新詮釋豪華新表達(dá)，于經(jīng)典傳承間煥然突破全新BMW3系，由歷代BMW精髓締造，撼然而至。THE3THEICON-全新BMW3系-上市前-全新BMW3系-上市后激光秀激光秀用激光打出BMW3系1-6代前臉，致敬經(jīng)典，于經(jīng)典傳承間煥然突破，全新BMW3系上市任何一種東西或者方式都能成為走向未來(lái)的驅(qū)動(dòng)力每個(gè)人都會(huì)找到適合自己的那種方式，他恰好選擇了全全新BMW3系極限運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造記錄，不斷挑戰(zhàn)記錄以全新的姿態(tài)，成為時(shí)代ICONKOL致敬時(shí)代ICON【初見(jiàn)·THE3】18:00-18:30

簽到，領(lǐng)取熒光手環(huán)【致敬·回顧經(jīng)典】18:00-18:30歷代車型展示【開(kāi)啟·挑戰(zhàn)多維世界】18:00-18:30體驗(yàn)互動(dòng)場(chǎng)景，領(lǐng)取全新BMW3系鑰匙【THE3·THEICON】18:30-19:00品牌視頻19:00-19:05倒計(jì)時(shí)+開(kāi)場(chǎng)視頻+主持人開(kāi)場(chǎng)19:05-19:10領(lǐng)導(dǎo)致辭19:10-19:15定制熒光舞蹈+激光秀《THE3》19:15-19:20新車上市發(fā)布會(huì)19:25-19:30KOL致敬時(shí)代ICON，“時(shí)代ICON”所創(chuàng)造的精神卻永遠(yuǎn)年輕19:20-19:25產(chǎn)品師講解THE319:30-19:35價(jià)格公布19:35-19:45合影，淡出流程概覽4MISSON3BMWBMW3行動(dòng)BMW3行動(dòng)BMW3行動(dòng)挑戰(zhàn)賽專業(yè)的駕駛技能培訓(xùn)，激烈的晉級(jí)機(jī)制，豐厚的獎(jiǎng)品，拉動(dòng)展廳流量及試乘試駕率，讓各位車主全方位體驗(yàn)全全新BMW3系產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和操控樂(lè)趣關(guān)鍵詞：通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制吸引意向人群參與，促下訂

下定即獲減秒成績(jī)機(jī)會(huì)，促下訂選手上車后，按照經(jīng)銷商陪駕指示，先熟悉賽道環(huán)境一圈（不計(jì)時(shí)），之后待發(fā)令員綠旗揚(yáng)起，即開(kāi)始比賽，搶跑將取消比賽資格。比賽采用秒表計(jì)時(shí)，車輛必須走完全部賽道，計(jì)時(shí)方可結(jié)束，用時(shí)少者獲得優(yōu)勝。（兩位工作人員同時(shí)計(jì)時(shí)，取平均成績(jī)）比賽過(guò)程中車輛不得碰撞錐筒及開(kāi)出賽道，每碰撞一個(gè)錐筒加時(shí)1秒，累計(jì)碰撞3個(gè)或未按規(guī)定路線行駛（車輛開(kāi)出賽道）則取消成績(jī)。完成比賽后，選手需確認(rèn)工作人員登記的比賽成績(jī)，并簽字確認(rèn)成績(jī)，比賽成績(jī)方可生效。如遇到非本身原因（車輛故障，賽道突發(fā)情況）引起的比賽中斷，經(jīng)評(píng)定后，可重新比賽并記錄其成績(jī)?；顒?dòng)中必須遵循安全第一的原則，起步時(shí)不可同時(shí)使用油門和剎車，需聽(tīng)從陪駕工作人指令比賽?，F(xiàn)場(chǎng)裁判認(rèn)為選手魯莽駕駛或不具備完成比賽的能力，有權(quán)終止其比賽資格。凡酒后或者著裝不符合要求（穿拖鞋、高跟鞋、背心等），不可參加比賽。所有參賽選手駕照需年滿二年，年齡23周歲以上，方可參加比賽。在法律允許范圍內(nèi)，活動(dòng)主辦方可針對(duì)此次活動(dòng)細(xì)則作出適當(dāng)調(diào)整，最終解釋權(quán)歸主辦方所有。BMW3行動(dòng)挑戰(zhàn)賽規(guī)則試駕流程簽到檢查駕照填寫試駕協(xié)議領(lǐng)取試駕胸牌了解車型試駕培訓(xùn)活動(dòng)政策介紹試駕道路試駕體驗(yàn)對(duì)比試駕體驗(yàn)&趣味試駕體驗(yàn)銷售洽談試駕成績(jī)確認(rèn)試駕結(jié)束頒獎(jiǎng)客戶試駕流程-賽道效果圖--賽道效果圖-車舞秀車舞秀專業(yè)賽車手車舞秀，人車互動(dòng)，展示全全新BMW3系駕駛操控性關(guān)鍵詞：產(chǎn)品力亮點(diǎn)展示對(duì)比試駕競(jìng)品車型對(duì)比試駕通過(guò)對(duì)標(biāo)競(jìng)品車型試駕，突出全全新BMW3系產(chǎn)品力競(jìng)品車型：奧迪A4L、奔馳C級(jí)【簽到】14:00-14:30簽到，領(lǐng)取試駕號(hào)碼牌、簽署試駕協(xié)議【BMW3行動(dòng)】14:30-14:35倒計(jì)時(shí)+開(kāi)場(chǎng)視頻+主持人開(kāi)場(chǎng)14:35-14:40領(lǐng)導(dǎo)致辭14:45-14:50賽程說(shuō)明14:40-14:45全新BMW3系產(chǎn)品講解14:50-14:52駕駛要領(lǐng)培訓(xùn)14:55-15:00分組14:52-14:55安全要領(lǐng)培訓(xùn)15:00-15:10車舞秀+車手駛出標(biāo)桿成績(jī)15:10-17:3