好萊客全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局Who

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t4321Contents搜索營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)環(huán)境現(xiàn)狀分析.及優(yōu)化策略官網(wǎng)現(xiàn)狀分析及優(yōu)化策略合作案例分享5輿情監(jiān)測(cè)一.

搜索營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)Part

One搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中具有重要收口作用搜索引擎的作用是一個(gè)漏斗，它是其他線上線下品牌廣告的廣告效果的一個(gè)收口8:00家里報(bào)紙的平面廣告8:30早晨上班時(shí)看到戶外廣告9:00上班收到短信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告15:00通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集信息互聯(lián)網(wǎng)廣告18:00下班地鐵內(nèi)、公共汽車(chē)內(nèi)的廣播廣告12:00吃午飯公司附近戶外廣告21:00看電視娛樂(lè)電視廣告好萊客精準(zhǔn)通過(guò)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位,直擊用戶需求提升品牌知曉度承接線上線下品牌營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)收口,承接迅速增長(zhǎng)的品牌流量,將其引入品牌官網(wǎng)搜索引擎作為搜索的主要載體，是用戶主動(dòng)獲取信息的最佳途徑48.60%49.00%49.00%49.50%50.20%52.10%56.20%58.40%67.70%69.50%71.40%72.50%72.50%73.60%72.20%73.90%79.90%81.40%80.00%82.20%95.90%95.60%Take-out

網(wǎng)上訂外賣(mài)Online

travel旅行預(yù)訂Onlinebook

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)Online

gaming

網(wǎng)絡(luò)游戲MP3

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)Online

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網(wǎng)絡(luò)視頻News

網(wǎng)絡(luò)新聞Search

engine

搜索引擎Instant

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即時(shí)通信手機(jī)應(yīng)用使用率整體應(yīng)用使用率搜索引擎用戶規(guī)模=6.95億D

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6搜索引擎使用率高達(dá)82.2%，是中國(guó)網(wǎng)民使用率第二高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用除搜索引擎外，用戶觸媒分散，用戶搜索信息不再局限于單一平臺(tái)搜索引擎360搜索神馬百度核心社媒微信 微博小紅書(shū)知乎今日頭條抖音淘寶優(yōu)酷什么值得買(mǎi)衍生媒體SEARCH“用戶在單一平臺(tái)難以滿足全部信息需求，進(jìn)而主動(dòng)進(jìn)行平臺(tái)間的信息交叉獲取?！盌ATA

SOURCE：媒體分類標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自《2019年中國(guó)社會(huì)化媒體概覽》用戶需從多種媒體獲取不同信息，但頭部應(yīng)用的流量依舊可觀排名月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))搜索類月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))新聞?lì)愔R(shí)問(wèn)答類月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))TOP

平臺(tái)占據(jù)頭部流量洼地月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))購(gòu)物分享類社交通訊類月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))社交生活類數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞指數(shù)-移動(dòng)APP指數(shù)（截至2019年2月）短視頻類月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))綜合商城類月度獨(dú)立設(shè)備(萬(wàn)臺(tái))515292539250325091109014560913674656732406425302328742702493423290472904888414732287506724341715502243124 6510440189.341011022171509070265 2882894882102927110705096通過(guò)SEO可滲透用戶線上搜索全程，最終引導(dǎo)用戶決策1搜索信息產(chǎn)生需求2獲取產(chǎn)品信息3選擇產(chǎn)品45購(gòu)后行為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品6SEO可控利用提升官網(wǎng)排名、品牌正面引導(dǎo)等方式，增加品牌正面聲量，加大品牌曝光，在搜索過(guò)程中提升品牌認(rèn)知度增加品牌正面信息，塑造權(quán)威形象，引導(dǎo)用戶決策二.環(huán)境現(xiàn)狀分析及優(yōu)化策略Part

Two頭部媒體占據(jù)可觀的流量洼地，好萊客如何搭建良好的全網(wǎng)環(huán)境？百度

傳播方向：通過(guò)下拉、口碑、圖片、新聞等多類內(nèi)容綜合打造品牌陣地小紅書(shū)

傳播方向：優(yōu)先在熱詞核心視覺(jué)區(qū)展示位內(nèi)容占位知乎

傳播方向：深入挖掘品牌，科普行業(yè)專業(yè)知識(shí)，塑造品牌調(diào)性微信

傳播方向：貼合產(chǎn)品的家居生活屬性，通過(guò)下拉、內(nèi)容形成良好曝光今日頭條

傳播方向：品牌最新動(dòng)態(tài)及活動(dòng)，第一時(shí)間觸達(dá)目標(biāo)群體通過(guò)全域大搜索營(yíng)銷(xiāo)，打通數(shù)字平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶多次曝光完成強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)百度以70%的市場(chǎng)份額主領(lǐng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，穩(wěn)坐搜索引擎龍頭Data

source：GlobalStats

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2015-2019&百度百科（截止至2019年8月）78.8%77.0%77.0%69.0%70.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%20152017201920182016360

SogouShenmaGoogleBaiduBaidu70%Shenma15%Sogou7%3604%Google2%Others2%83%用戶數(shù) 7億日均響應(yīng)搜索次數(shù) 60億中國(guó)網(wǎng)民覆蓋率 97.5%百度現(xiàn)狀分析：對(duì)于好萊客來(lái)說(shuō)，目標(biāo)用戶可以分為三大類精準(zhǔn)人群A對(duì)好萊客有明確認(rèn)知，想深入了解咨詢的用戶品牌詞競(jìng)品人群C潛在人群B對(duì)全屋家裝、定制家具有需求，但對(duì)相關(guān)品牌認(rèn)知度較低的用戶行業(yè)詞競(jìng)品對(duì)比詞搜索對(duì)全屋定制相關(guān)品牌有一定了解，想要在品牌間深入了解及對(duì)比的用戶好萊客、好萊客衣柜、好萊客怎么樣、好萊客全屋定制……全屋定制、全屋定制家具好不好、全屋整裝哪家好、定制衣柜……索菲亞和好萊客哪個(gè)牌子好……核心品牌詞下，共存在16條不實(shí)信息，對(duì)品牌形象易造成不良影響2563好萊客好萊客怎么樣

好萊客全屋定制好萊客衣柜百度PC&MOB端不實(shí)信息統(tǒng)計(jì)/條工藝落后，安裝不認(rèn)真味道大、貴，設(shè)計(jì)差、質(zhì)量差，客服售后爛每個(gè)環(huán)節(jié)差，安裝拖拉，質(zhì)量問(wèn)題不實(shí)信息品牌詞現(xiàn)狀：多為官方介紹類信息，核心詞下缺少用戶口碑信息關(guān)鍵詞：好萊客關(guān)鍵詞：好萊客怎么樣關(guān)鍵詞：好萊客全屋定制品牌官網(wǎng)股票信息最新相關(guān)信息企業(yè)信息門(mén)店相關(guān)信息百科信息不實(shí)信息地圖信息公司相關(guān)信息口碑信息不實(shí)信息企業(yè)信息口碑信息招聘信息口碑信息口碑信息口碑信息視頻信息品牌官網(wǎng)口碑信息招商信息門(mén)店信息加盟信息百科信息不實(shí)信息視頻信息無(wú)口碑信息無(wú)口碑信息行業(yè)詞現(xiàn)狀：下拉圖片競(jìng)品露出，首頁(yè)多品推薦為主，好萊客需擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞：定制衣柜關(guān)鍵詞：全屋定制家具好不好關(guān)鍵詞：全屋整裝哪家好關(guān)鍵詞：全屋定制BORCCI柏廚、德派克羅蘭、德派克歐派、好萊客、飛美、尚品宅配尚品宅配、好萊客、歐派卡諾亞魅派定制家居BORCCI柏廚、米克羅別墅裝飾金美庭云木、東方樂(lè)藝、福精特、諾伯豪斯尚品宅配、歐陸、鼎美云木、東方樂(lè)藝、福精特、中藝達(dá)皇家尊勝盛口碑多個(gè)競(jìng)品露出，無(wú)明顯品牌傾向競(jìng)品露出競(jìng)品露出競(jìng)品詞現(xiàn)狀：在對(duì)比口碑中好萊客無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，需增加曝光，提升推薦率關(guān)鍵詞：索菲亞和好萊客哪個(gè)牌子好關(guān)鍵詞：歐派和好萊客哪個(gè)好關(guān)鍵詞：尚品宅配和好萊客哪個(gè)好索菲亞拉迷全屋定制索菲亞索菲亞好萊客好萊客好萊客歐派好萊客好萊客尚品宅配大唐宅配尚品宅配尚品宅配中立評(píng)價(jià)中立評(píng)價(jià)中立評(píng)價(jià)中立評(píng)價(jià)中立評(píng)價(jià)中立評(píng)價(jià)中立評(píng)價(jià)中立評(píng)價(jià)中立評(píng)價(jià)競(jìng)品對(duì)比，推薦競(jìng)品多競(jìng)品對(duì)比，推薦好萊客多競(jìng)品對(duì)比，推薦競(jìng)品多好萊客百度搜索現(xiàn)狀小結(jié)品牌陣地不完善行業(yè)曝光不充分競(jìng)品對(duì)比無(wú)優(yōu)勢(shì)存在不實(shí)信息，易對(duì)品牌聲譽(yù)造成不良影響，且缺乏優(yōu)質(zhì)口碑內(nèi)容，影響品牌用戶對(duì)好萊客的認(rèn)知好萊客應(yīng)如何通過(guò)SEO改變當(dāng)前現(xiàn)狀？品牌與競(jìng)品對(duì)比中缺乏優(yōu)質(zhì)口碑推薦，與競(jìng)品相比無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，難以攔截競(jìng)品用戶，存在提升空間行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但尚未形成明顯的品牌傾向，好萊客需搶先競(jìng)品加大行業(yè)布局，擴(kuò)大積極正面的聲量百度優(yōu)化策略：多管齊下，知名度與美譽(yù)度雙提升，打造優(yōu)質(zhì)搜索生態(tài)鏈品牌陣地加固持續(xù)監(jiān)測(cè)品牌核心詞不實(shí)信息，輸出品牌正面權(quán)威信息，提升核心陣地豐富度，維穩(wěn)好萊客鐵粉行業(yè)高頻曝光緊抓熱門(mén)通用詞，利用技術(shù)在核心區(qū)域占位曝光，并通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)競(jìng)品強(qiáng)力攔截深入競(jìng)品陣地，正面內(nèi)容引導(dǎo)競(jìng)品用戶關(guān)注，體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)，建立優(yōu)于競(jìng)品的認(rèn)知“”品牌陣地加固品牌陣地建設(shè)：—三管齊下，提升核心陣地健康度和豐富度01形象保護(hù)全面優(yōu)化品牌核心詞雙端前三頁(yè)不實(shí)信息，為品牌樹(shù)立健康形象從用戶角度出發(fā)，以問(wèn)答/軟文/貼子等多種形式進(jìn)行體驗(yàn)類口碑鋪設(shè)，凸顯優(yōu)勢(shì)借助權(quán)威媒體如新聞進(jìn)行官方發(fā)聲，凸顯品牌實(shí)力及行業(yè)地位形象保護(hù)：行業(yè)獨(dú)家技術(shù)支撐，為品牌形象保駕護(hù)航客戶配合確認(rèn)需處理的信息處理效果確認(rèn)最終呈現(xiàn)效果處理成功后，用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)無(wú)法發(fā)現(xiàn)指定輿情全面溝通專業(yè)評(píng)估定制方案高效執(zhí)行獨(dú)家優(yōu)化系統(tǒng)搜索引擎算法匹配海量大數(shù)據(jù)分析技術(shù)處理與控制人工投訴機(jī)制自主研發(fā)的技術(shù)為SEO服務(wù)提供強(qiáng)力支持，清除品牌方在百度搜索結(jié)果頁(yè)的輿情處理流程：核心詞全程跟蹤處理排查日常監(jiān)測(cè)根據(jù)關(guān)鍵詞排查輿情情況百度網(wǎng)頁(yè)百度貼吧百度相關(guān)搜索百度知道百度百科百度下拉有負(fù)面評(píng)估輿情輿情爆發(fā)時(shí)間確輿認(rèn)情執(zhí)信行息平臺(tái)輿情信息轉(zhuǎn)載輿情內(nèi)容詳情....評(píng)估因素確定監(jiān)測(cè)區(qū)域輿情處理方式1、鏈接屏蔽2、源頭投訴打開(kāi)鏈接后輿情內(nèi)容不存在對(duì)指定輿情鏈接進(jìn)行屏蔽百度其他人還在搜3、正面提升提升正面內(nèi)容排名稀釋輿情輿情監(jiān)測(cè)：專人實(shí)時(shí)監(jiān)控，建立品牌防線，始終維護(hù)品牌形象好萊客怎么樣好萊客好萊客全屋定制好萊客衣柜監(jiān)測(cè)區(qū)域-搜索路徑全覆蓋搜索入口下拉框（PC&MOB）相關(guān)搜索（PC&MOB）網(wǎng)頁(yè)占位其他區(qū)域新聞專區(qū)（PC）網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)（PC&MOB）若發(fā)現(xiàn)不實(shí)信息，會(huì)郵件/電話形式第一時(shí)間預(yù)警每周提供一次監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告(excel形式)輿情優(yōu)化效果預(yù)估：網(wǎng)頁(yè)和相關(guān)搜索現(xiàn)有不實(shí)信息全面優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化方式媒體投訴鏈接降權(quán)優(yōu)化后，網(wǎng)頁(yè)不實(shí)信息內(nèi)容不存在優(yōu)化后，不實(shí)信息在關(guān)鍵詞下不可見(jiàn)優(yōu)化后，不實(shí)信息不可見(jiàn)優(yōu)化后，不實(shí)信息不可見(jiàn)3~4周見(jiàn)效5個(gè)工作日見(jiàn)效優(yōu)化后，網(wǎng)頁(yè)不實(shí)信息內(nèi)容不存在媒體投訴3~4周見(jiàn)效優(yōu)化后，不實(shí)信息不可見(jiàn)關(guān)鍵詞：好萊客怎么樣相關(guān)搜索優(yōu)化方式關(guān)鍵詞：好萊客強(qiáng)化正面信息占位，稀釋不實(shí)信息影響，提升好萊客美譽(yù)度口碑優(yōu)化后，首頁(yè)出現(xiàn)品牌優(yōu)質(zhì)口碑正面口碑占位用戶評(píng)價(jià)以用戶口吻分享好萊客產(chǎn)品心得，突出其全屋定制和環(huán)保家裝方面橫向?qū)Ρ染褪忻嫔蠋讉€(gè)品牌的定制家具進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，突出好萊客的優(yōu)勢(shì)知識(shí)普及從概念角度出發(fā)，如全屋定制、無(wú)醛家裝等，進(jìn)行推廣傳播場(chǎng)景植入從真實(shí)生活角度出發(fā)，

貼近實(shí)際需求，包括真實(shí)體驗(yàn)感正面口碑占位正面口碑占位資訊首頁(yè)占位新聞優(yōu)化后，關(guān)鍵詞百度新聞專區(qū)出現(xiàn)品牌新聞資訊首頁(yè)占位3~4周見(jiàn)效當(dāng)月見(jiàn)效內(nèi)容方向關(guān)鍵詞：好萊客

關(guān)鍵詞：好萊客“”行業(yè)高頻曝光優(yōu)化策略：多重資源整合，最大化提升品牌公信力精選熱門(mén)關(guān)鍵詞百度黃金展位曝光獨(dú)家技術(shù)百度是國(guó)內(nèi)搜索引擎龍頭，

搜索端是第一曝光區(qū)域，

可進(jìn)行下拉引薦和圖片優(yōu)化提升品牌曝光度

利用精準(zhǔn)排名技術(shù)，

實(shí)現(xiàn)在核心視覺(jué)區(qū)/

展示位占位，高效吸引眼球用戶對(duì)家裝行業(yè)熱衷于討論及分享，

不實(shí)信息傳播力強(qiáng)，

亟待進(jìn)行優(yōu)質(zhì)有效權(quán)威的內(nèi)容和最新優(yōu)質(zhì)新聞的鋪設(shè)優(yōu)化方式：

下拉優(yōu)化、圖片優(yōu)化優(yōu)化方式：口碑優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇：利用高流量詞&高關(guān)注內(nèi)容&高聚流區(qū)，大量曝光品牌高流量詞&高關(guān)注內(nèi)容技術(shù)搶占核心聚流區(qū)高頻曝光內(nèi)容方向全屋定制品牌、全屋定制設(shè)計(jì)方案、整體衣柜家具......下拉框：用戶搜索必經(jīng)入口搜索結(jié)果首頁(yè)大眾用戶最受關(guān)注區(qū)域推薦項(xiàng)目下拉優(yōu)化口碑優(yōu)化關(guān)鍵詞整體月均搜索量定制衣柜52052全屋定制一般多少錢(qián)15848全屋定制家具好不好9632全屋整裝哪家好6132全屋定制包括什么2772全屋家居定制品牌2744全屋定制53760全屋整裝53368定制家具39956家具全屋定制7924全屋家裝35336高頻曝光：借勢(shì)行業(yè)詞熱度，于百度黃金展位曝光下拉優(yōu)化口碑優(yōu)化圖片優(yōu)化加強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，提升用戶認(rèn)知借勢(shì)引導(dǎo)，普及好萊客相關(guān)信息多平臺(tái)軟性傳播，用戶思維談品牌特點(diǎn)技術(shù)手段進(jìn)行首頁(yè)占位，有效攔截潛在人群通用大詞搜索占位，獲取海量曝光優(yōu)化后，關(guān)鍵詞下拉框出現(xiàn)品牌信息優(yōu)化后，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果首頁(yè)品牌優(yōu)質(zhì)口碑占位優(yōu)化后，關(guān)鍵詞在百度圖片專區(qū)首行前五張圖片出現(xiàn)品牌圖片品牌高清圖片品牌優(yōu)質(zhì)口碑定制衣柜

好萊客技術(shù)實(shí)力：獨(dú)家SEO技術(shù)系統(tǒng)，助力內(nèi)容曝光度提升高權(quán)重外鏈布局高質(zhì)量?jī)?nèi)容搭建根據(jù)關(guān)鍵詞對(duì)標(biāo)排名靠前競(jìng)品基礎(chǔ)搭建關(guān)鍵詞相關(guān)頁(yè)面獲得良好排名分析差距NO調(diào)整方案內(nèi)容架構(gòu)外鏈分布需求滿足系統(tǒng)流程圖：分解用戶需求精準(zhǔn)排名優(yōu)化系統(tǒng)依據(jù)搜索引擎排名規(guī)律，分析影響排名核心因素（外鏈、內(nèi)容、用戶滿足等），并且跟競(jìng)品逐項(xiàng)對(duì)比，形成快速提升排名方案。同時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)排名提升過(guò)程中，不斷對(duì)標(biāo)排名更高的頁(yè)面，根據(jù)與對(duì)標(biāo)頁(yè)面的差距調(diào)整方案，最終獲得理想排名“”競(jìng)品強(qiáng)力攔截競(jìng)品攔截：滲透競(jìng)品用戶搜索路徑，進(jìn)行入口+內(nèi)容雙重?cái)r截深入競(jìng)品陣地關(guān)鍵詞示例（周均搜索量）索菲亞{19900）內(nèi)容方向：針對(duì)競(jìng)品弱勢(shì)，突出好萊客差異化優(yōu)勢(shì)，以全屋定制為導(dǎo)向，挖掘競(jìng)品用戶關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)造多種場(chǎng)景使用心得和效果展示，還原好萊客的實(shí)用性戶型,展現(xiàn)好萊客整裝實(shí)力，提升用戶好感效果展示：第一時(shí)間入口截流，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持引導(dǎo)競(jìng)品用戶關(guān)注搶占競(jìng)品詞搜索入口，引導(dǎo)用戶行為第一時(shí)間曝光，截留競(jìng)品人群下拉優(yōu)化通過(guò)口碑優(yōu)化預(yù)埋口碑信息，承接下拉優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化效果最大化，截留更多競(jìng)品用戶口碑優(yōu)化優(yōu)化后，競(jìng)品下拉框出現(xiàn)品牌引導(dǎo)信息優(yōu)化后，品牌優(yōu)質(zhì)口碑承接競(jìng)品詞下拉效果品牌優(yōu)質(zhì)口碑承接索菲亞

與好萊客哪個(gè)好索菲亞與好萊客哪個(gè)牌子好優(yōu)化效果預(yù)估：輿情凈化，正面信息霸屏輸出，品牌公信力直線提升下拉優(yōu)化輿情監(jiān)測(cè)口碑優(yōu)化圖片優(yōu)化百度PC&MOB端下拉框出現(xiàn)品牌推薦百度首頁(yè)出現(xiàn)品牌優(yōu)質(zhì)口碑圖片專區(qū)出現(xiàn)品牌指定圖片（PC）日常監(jiān)測(cè)建立品牌防線監(jiān)測(cè)路徑全覆蓋搜索入口網(wǎng)頁(yè)占位二次搜索定制衣柜好萊客全屋定制好萊客品牌優(yōu)質(zhì)口碑占位品牌優(yōu)質(zhì)口碑占位品牌優(yōu)質(zhì)口碑占位好萊客高清產(chǎn)品圖好萊客及代言人圖片優(yōu)化后，不實(shí)信息內(nèi)容不存在ontents其他強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)優(yōu)化策略匯聚著時(shí)代中堅(jiān)&未來(lái)之星數(shù)據(jù)來(lái)源：知乎平臺(tái)數(shù)據(jù)日活3400萬(wàn)用戶2.2億問(wèn)題3000萬(wàn)回答1.3億中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)平臺(tái)性別男：60%女：40%年齡19-24歲-42%25-30歲-36%31-35歲-14%35歲以上-6%學(xué)歷本科以上：80.1%近兩成海外留學(xué)經(jīng)歷黏性每日平均瀏覽時(shí)常超過(guò)60分鐘收入中高收入-22%家庭月收入大于2W-41%地域一二線城市：超60%知乎現(xiàn)狀：現(xiàn)有內(nèi)容以知識(shí)科普為主，好萊客缺乏品牌鋪設(shè)偏向好評(píng)不實(shí)信息關(guān)鍵詞：好萊客關(guān)鍵詞：全屋定制好評(píng)裝修科普全屋定制掃雷帖全屋定制掃雷帖全屋定制科普貼全屋定制科普貼不實(shí)信息知乎優(yōu)化方向：貼靠高熱話題捆綁曝光，軟性種草好萊客全屋定制產(chǎn)品高度契合站內(nèi)關(guān)鍵詞問(wèn)題鏈接關(guān)注者被瀏覽數(shù)全屋定制全屋家具定制，哪家更靠譜？https:///question/28154541894136,803定制家具全屋定制家具一線品牌有哪些？https:///question/5827804857106,437甲醛裝修前怎么避免甲醛？https:///question/31781769520685,531站內(nèi)排名靠前契合用戶痛點(diǎn)選高擇熱原問(wèn)則題備注：所展示的優(yōu)化問(wèn)題僅作為示例，具體優(yōu)化詳情參見(jiàn)報(bào)價(jià)知識(shí)科普類內(nèi)容使用體驗(yàn)類內(nèi)容品牌相關(guān)文章知乎優(yōu)化效果展示技術(shù)加持，將植入好萊客全屋定制信息的回答優(yōu)化置頂原創(chuàng)可讀性內(nèi)容問(wèn)答生態(tài)性維護(hù)邀請(qǐng)行業(yè)熱門(mén)IP優(yōu)化后，指定問(wèn)題首位出現(xiàn)好萊客優(yōu)質(zhì)信息中國(guó)最大的生活方式分享社區(qū)2.5億8500萬(wàn)20萬(wàn)+80%60%注冊(cè)用戶月活用戶每日新增筆記女性用戶占比一二線城市占比250m

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n數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)43熱門(mén)內(nèi)容激起用戶購(gòu)買(mǎi)同款興趣，引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)2購(gòu)買(mǎi)后，可通過(guò)“購(gòu)買(mǎi)筆記”分享感受，獲得認(rèn)同感小紅書(shū)筆記可通過(guò)連接和截圖進(jìn)行分享，成為電商種草貼1豐富的內(nèi)容形式，各類UGC分享，滿足用戶好奇心小紅書(shū)現(xiàn)狀：品牌詞下討論較高，行業(yè)詞下無(wú)內(nèi)容鋪設(shè)關(guān)鍵詞：好萊客優(yōu)質(zhì)用 官方種戶筆記 草深度種草行業(yè)詞無(wú)內(nèi)容鋪設(shè)章關(guān)鍵詞：全屋定制小紅書(shū)優(yōu)化方向：內(nèi)容傳播+技術(shù)占位雙向驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化好萊客種草力內(nèi)容滲透技術(shù)加持雙管齊下傳播效果最大化優(yōu)先占位熱詞首屏圖文吸睛打造明星產(chǎn)品好萊客優(yōu)質(zhì)筆記占位場(chǎng)景化多維度進(jìn)行內(nèi)容鋪設(shè)最大化覆蓋好萊客目標(biāo)人群利用精準(zhǔn)排名技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在核心視覺(jué)區(qū)展示位占位，高效吸引眼球小紅書(shū)優(yōu)化效果展示好萊客優(yōu)質(zhì)筆記占位優(yōu)化關(guān)鍵詞行業(yè)詞全屋定制多圖展現(xiàn)

意見(jiàn)領(lǐng)袖分享粉絲互動(dòng)活躍用戶超過(guò)1.4億單用戶每天啟動(dòng)超過(guò)9

次單用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)76

分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：今日頭條平臺(tái)數(shù)據(jù)千人千面，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群通過(guò)社交平臺(tái)等賬號(hào)登錄5秒鐘計(jì)算解讀興趣10秒形成用戶畫(huà)像展示個(gè)性化信息通過(guò)閱讀行為，優(yōu)化用戶畫(huà)像，優(yōu)化推薦信息為什么要做今日頭條優(yōu)化？家裝行業(yè)在今日頭條中搜索熱度高，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不容忽視12千人千面，熱門(mén)推薦位曝光品牌，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群3同時(shí)，SEO也能覆蓋用戶搜索區(qū)域，最大化利用頭條搜索獲取曝光今日頭條優(yōu)化效果展示推薦位優(yōu)化品牌相關(guān)文章優(yōu)化后，相關(guān)文章進(jìn)入目標(biāo)用戶頭條推薦位，引導(dǎo)用戶進(jìn)入好萊客品牌相關(guān)頁(yè)面推薦位優(yōu)化瀏覽量5W+微信月活用戶突破11億2014年2015年2016年2017年@公眾號(hào)朋友圈音樂(lè)表情小程序基于用戶搜索記錄，最大化匹配需求呈現(xiàn)具備社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為用戶打上專屬標(biāo)簽超2000萬(wàn)公眾號(hào)提供海量?jī)?nèi)容縮短用戶從搜索到使用的路徑幾乎全民都在用的社交APP2019年Q12018年4億5.5億8.9億9.9億10.8億11.1億數(shù)據(jù)來(lái)源：微信平臺(tái)數(shù)據(jù)微信現(xiàn)狀：全屋整裝熱話題下內(nèi)容以科普為主，搜索下拉無(wú)好萊客無(wú)露出全屋家裝相關(guān)詞在微信上具有較高熱度，其中全屋整裝的微信指數(shù)達(dá)30w+，相關(guān)話題在該平臺(tái)受到較多用戶關(guān)注環(huán)保家裝微信指數(shù)1W+，熱度較好下拉框無(wú)品牌占位，相關(guān)熱搜詞較少其他品牌露出家裝科普家裝科普緊挨裝科普競(jìng)爭(zhēng)度小行業(yè)熱詞首屏并未有好萊客內(nèi)容曝光，而出現(xiàn)其他品牌推薦和知識(shí)科普為主，可作為好萊客品牌優(yōu)化的內(nèi)容參考關(guān)鍵詞：全屋整裝環(huán)保家裝下拉框無(wú)品牌占位微信效果展示：搜索入口及爆款文章占位，提升品牌曝光爆款文章占位，體驗(yàn)引導(dǎo)用戶搜索入口占位，視覺(jué)引導(dǎo)用戶選取高熱度通用詞下拉技術(shù)優(yōu)化撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)文章排名技術(shù)優(yōu)化優(yōu)化區(qū)域環(huán)保家裝

好萊客優(yōu)化區(qū)域23900+閱讀好萊客微信稿件五大高流量媒體，全方位滲透性布局，實(shí)現(xiàn)好萊客海量曝光網(wǎng)絡(luò)奠基-百度品牌建設(shè)+行業(yè)曝光雙重發(fā)力，穩(wěn)固搜索表現(xiàn)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)-知乎貼靠高熱話題捆綁曝光，軟性植入中華牙膏種草推薦-小紅書(shū)多場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，滲透式口碑種草，打造明星單品借勢(shì)曝光-今日頭條借勢(shì)代言人和行業(yè)熱度，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)信息鋪設(shè)內(nèi)容傳播-微信搜索入口及爆款文章占位，提升品牌曝光三.官網(wǎng)現(xiàn)狀分析及優(yōu)化策略Part

Three官網(wǎng)SEO對(duì)品牌形象塑造至關(guān)重要官網(wǎng)是品牌形象第一站，

最權(quán)威的對(duì)外信息標(biāo)準(zhǔn)，良好的官網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)提升品牌形象沉淀品牌粉絲吸引潛在受眾推動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化官網(wǎng)在首頁(yè)占位，比其他信息更有權(quán)威性，可吸引潛在用戶瀏覽關(guān)注官網(wǎng)承接搜索流量，站內(nèi)體驗(yàn)較好可強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的粘性及忠誠(chéng)度官網(wǎng)是展示商品的權(quán)威途徑，可促使流量變現(xiàn)，促進(jìn)鏈接至電商平臺(tái)的商品銷(xiāo)售官網(wǎng)SEO四大核心要素相輔相成，影響官網(wǎng)SEO最終效果關(guān)鍵詞排名網(wǎng)站流量基礎(chǔ)前提條件有助于網(wǎng)站權(quán)重

↑官網(wǎng)核心要素分析頁(yè)面收錄頁(yè)面收錄：頁(yè)面收錄是基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞、流量及權(quán)重都依賴于頁(yè)面收錄，頁(yè)面收錄量的多少取決于網(wǎng)站規(guī)模的大小關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞數(shù)量、排名、搜索量影響網(wǎng)站流量的大小網(wǎng)站流量：網(wǎng)站流量直接影響到網(wǎng)站權(quán)重的大小網(wǎng)站權(quán)重：網(wǎng)站權(quán)重受流量、收錄的直接影響，其中流量的影響最為重要競(jìng)品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對(duì)比好萊客綜合表現(xiàn)一般，亟需優(yōu)化MB百度權(quán)重PC百度權(quán)重MB流量預(yù)估PC流量預(yù)估百度收錄數(shù)MB詞庫(kù)數(shù)PC詞庫(kù)數(shù)3752712200~

261IP32~

67IP1125,1763,756182,007

~3,151

IP28~

136IP41數(shù)據(jù)來(lái)源：

愛(ài)站

2020.3.9185,3571,292181684

~1,204

IP172~

250IP211821917327~

428IP17~57

IP207842156~

185IP3~12

IP10品牌核心詞及產(chǎn)品詞首頁(yè)露出搜索品牌核心詞和產(chǎn)品詞首頁(yè)有露出，官網(wǎng)有一定的品牌曝光和形象建設(shè)，目標(biāo)用戶較為穩(wěn)定。關(guān)鍵詞月搜索量PC排名移動(dòng)排名好萊客1092016好萊客定制家具201016好萊客全屋定制57019好萊客家具30012好萊客櫥柜30024…………好萊客好萊客家具搜索品牌核心詞和產(chǎn)品詞首頁(yè)有官網(wǎng)占位通用詞首頁(yè)搜索無(wú)結(jié)果搜索通用詞，大部分首頁(yè)無(wú)官網(wǎng)露出，不利于搶占用戶認(rèn)知，亟需擴(kuò)大相關(guān)曝光，進(jìn)一步截流。關(guān)鍵詞月搜索量PC排名移動(dòng)排名全屋定制6024050+50+家具定制321001450+定制家具衣柜283803750+定制家具廠家378050+50+家居定制37204350+……全屋定制家居定制搜索通用詞首頁(yè)無(wú)官網(wǎng)露出好萊客官網(wǎng)SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，仍需優(yōu)化URL靜態(tài)化Sitemap文件存在Robots文件存在影響收錄影響排名網(wǎng)站有一定SEO基礎(chǔ)，但仍存在提升空間，待進(jìn)一步完善移動(dòng)設(shè)置不完善Meta待完善Alt標(biāo)簽缺失外鏈建設(shè)薄弱H1標(biāo)簽重復(fù)存在404頁(yè)面網(wǎng)站診斷—META標(biāo)簽布局不合理，影響搜索引擎理解頁(yè)面現(xiàn)狀建議目前網(wǎng)站存在標(biāo)題標(biāo)簽，描述標(biāo)簽，關(guān)鍵詞標(biāo)簽重復(fù)的情況，三大標(biāo)簽缺失或不完善不利于搜索引擎對(duì)頁(yè)面的理解，影響頁(yè)面收錄及網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名表現(xiàn)。針對(duì)首頁(yè)、欄目頁(yè)等重要頁(yè)面制定有針對(duì)性的標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞標(biāo)簽內(nèi)容，通過(guò)對(duì)頁(yè)面meta中植入更多的差異化關(guān)鍵詞，提升更多的關(guān)鍵詞排名。網(wǎng)站診斷—缺少圖片ALT屬性，不利于百度識(shí)別頁(yè)面內(nèi)容現(xiàn)狀建議目前網(wǎng)站大量圖片缺少ALT屬性；不利于百度識(shí)別頁(yè)面內(nèi)容，降低相關(guān)性判斷，影響關(guān)鍵詞排名提升。建議對(duì)重要圖片在代碼中完善Alt屬性，合理布局關(guān)鍵詞，方便搜索引擎識(shí)別網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，同時(shí)提高關(guān)鍵詞密度。網(wǎng)站診斷—移動(dòng)端設(shè)置不完善，影響移動(dòng)端排名表現(xiàn)現(xiàn)狀建議目前網(wǎng)站移動(dòng)端已做移動(dòng)適配，PC端出現(xiàn)的Meta不完善、動(dòng)態(tài)URL、ALT屬性缺失等問(wèn)題，移動(dòng)端也會(huì)存在同樣的問(wèn)題，影響排名表現(xiàn)。完善移動(dòng)端各項(xiàng)SEO基礎(chǔ)運(yùn)維設(shè)置，提升移動(dòng)端整體表現(xiàn)。官網(wǎng)現(xiàn)狀小結(jié)2網(wǎng)站SEO基礎(chǔ)有待提升官網(wǎng)存在META設(shè)置不完善

、

ALT標(biāo)簽缺失等，影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的友好度，不利于關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)。3外部建設(shè)待加強(qiáng)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，有排名關(guān)鍵詞數(shù)較少，需加強(qiáng)外鏈建設(shè)，促進(jìn)頁(yè)面收錄和排名表現(xiàn)1關(guān)鍵詞排名不佳雙端關(guān)鍵詞占位不足，影響品牌曝光，不利于吸引更多用戶，需加強(qiáng)優(yōu)化官網(wǎng)優(yōu)化策略總覽精準(zhǔn)選詞合理分析選取關(guān)鍵詞確立提升空間及方向完善SEO基礎(chǔ)增加搜索引擎友好性為后續(xù)官網(wǎng)排名奠定基礎(chǔ)外部建設(shè)合理進(jìn)行外鏈建設(shè)，增加搜索引擎爬取官網(wǎng)的入口，促收錄提升官網(wǎng)排名&流量利用相關(guān)技術(shù)提高官網(wǎng)排名，擴(kuò)大品牌官網(wǎng)曝光度強(qiáng)化品牌形象、擴(kuò)大行業(yè)曝光官網(wǎng)選詞策略優(yōu)化詞可行性搜索量邏輯性相關(guān)性初始詞庫(kù)初始詞庫(kù)源于百度推廣，根據(jù)品牌所在行業(yè)、核心產(chǎn)品或服務(wù)等確認(rèn)根詞，由根詞延展所得，如：產(chǎn)品根詞：好萊客、全屋定制……1. 去除與品牌相關(guān)性較弱的詞2. 去除不符合語(yǔ)言邏輯，不符合搜索習(xí)慣的詞3. 搜索量越高的詞SEO優(yōu)先級(jí)越高4. 根據(jù)優(yōu)化難度、首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)度、網(wǎng)站基礎(chǔ)等去除不合適的詞關(guān)鍵詞月搜索量百度PC排名百度移動(dòng)排名好萊客1092016好萊客定制家具201016好萊客全屋定制57019全屋定制6024050+50+家具定制321001450+定制家具衣柜283803750+家具訂制3901449原態(tài)板3901115整體家居3302950+…………完善官網(wǎng)基礎(chǔ)-基礎(chǔ)優(yōu)化建設(shè)夯實(shí)SEO基礎(chǔ)，布局更多目標(biāo)關(guān)鍵詞及提升搜索引擎友好度，為網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中高搜索量行業(yè)詞奠定基礎(chǔ)。刪除死鏈&完善404頁(yè)面刪除網(wǎng)站中的死鏈，并上傳至根目錄，同時(shí)望山404頁(yè)面設(shè)計(jì)，提升用戶體驗(yàn)。完善TDK布局合理布局目標(biāo)關(guān)鍵詞，增加搜索引擎相關(guān)性判斷，促進(jìn)頁(yè)面收錄及關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)Sitemap

&

robots完善完善sitemap,robots文件，

待更新完善，便于搜索引擎抓取，提升友好度h1

&

alt屬性優(yōu)化完善h1標(biāo)簽，添加圖片ALT屬性增加搜索引擎相關(guān)性判斷，促進(jìn)關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)完善SEO基礎(chǔ)—合理布局關(guān)鍵詞，促進(jìn)排名，增加流量布局原則分析關(guān)鍵詞的現(xiàn)狀和頁(yè)面的排名競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合SEM高轉(zhuǎn)化率頁(yè)面及競(jìng)品布局，綜合匹配最合適的優(yōu)化手段。關(guān)鍵詞示例好萊客、索菲亞、全屋定制、原態(tài)板好萊客家具、好萊客定制、好萊客櫥柜好萊客衣柜價(jià)格

、好萊客家具怎么樣收錄&排名結(jié)合SEM高轉(zhuǎn)化率頁(yè)面布局重點(diǎn)詞提升全站收錄針對(duì)有著陸頁(yè)關(guān)鍵詞安排排名優(yōu)化資源頁(yè)面布局官網(wǎng)首頁(yè)產(chǎn)品欄目頁(yè)其他頁(yè)面欄目?jī)?nèi)容詳情頁(yè)核心品牌詞通用大詞欄目相關(guān)詞長(zhǎng)尾詞定制家具衣柜

、新中式裝修風(fēng)格加強(qiáng)外鏈建設(shè)How什么是外鏈What外鏈就是指在別的網(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接，是SEO的重要一環(huán)；Why為什么要建設(shè)外鏈通過(guò)站外發(fā)布外鏈，可以增加搜索引擎抓取網(wǎng)站的頻率，有效促進(jìn)收錄，同時(shí)可以增加關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)性，助力關(guān)鍵詞排名提升如何建設(shè)外鏈選取高純凈度、高權(quán)重的第三方發(fā)布平臺(tái)選取符合網(wǎng)站內(nèi)容及用戶搜索需求的關(guān)鍵詞作為錨文本長(zhǎng)期的、有規(guī)律的將鏈接發(fā)布至各個(gè)平臺(tái)關(guān)鍵詞排名階梯式提升排名靠后關(guān)鍵詞無(wú)排名關(guān)鍵詞首頁(yè)有排名關(guān)鍵詞維護(hù)現(xiàn)有排名，監(jiān)測(cè)以及進(jìn)一步提升優(yōu)化針對(duì)前五頁(yè)有排名關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)排名優(yōu)化，穩(wěn)定并提升排名針對(duì)頁(yè)面關(guān)鍵詞密度部署，待有收錄后，提升排名至首頁(yè)，從而提升網(wǎng)站訪問(wèn)量突破階段提升階段基礎(chǔ)階段優(yōu)化至百度前三名優(yōu)化至百度前五頁(yè)優(yōu)化至百度首頁(yè)官網(wǎng)優(yōu)化效果預(yù)估優(yōu)化價(jià)值全屋定制分類關(guān)鍵詞月均搜索量品牌詞好萊客10920好萊客定制家具2010好萊客全屋定制570通用詞全屋定制60240家具定制32100定制家具衣柜28380…………提升官網(wǎng)排名，權(quán)威展現(xiàn)有效提升關(guān)鍵詞官網(wǎng)排名，引導(dǎo)用戶關(guān)注，擴(kuò)大品牌曝光穩(wěn)定持續(xù)曝光，有效引流保證官網(wǎng)在搜索引擎上的排名表現(xiàn)穩(wěn)定，有效提升網(wǎng)站的權(quán)威性，增加品牌曝光量，擴(kuò)展網(wǎng)站流量312523501575第4個(gè)月第5個(gè)月官網(wǎng)優(yōu)化預(yù)估流量增量第6個(gè)月 第7個(gè)月 第8個(gè)月 第9個(gè)月 第10個(gè)月 第11個(gè)月 第12個(gè)月備注：當(dāng)月自然搜索UV增量指當(dāng)月搜索UV較優(yōu)化前網(wǎng)站自然搜索UV的增長(zhǎng)量；預(yù)估網(wǎng)站當(dāng)前流量為200UV/天品牌官網(wǎng)首頁(yè)露出70005450622546753900預(yù)估優(yōu)化第12個(gè)月當(dāng)月自然搜索UV增量可達(dá)到

7000UV，流量提升

58%800四.輿情監(jiān)測(cè)Part

Four輿情監(jiān)測(cè)-產(chǎn)品三大優(yōu)勢(shì)，為品牌保駕護(hù)航全面覆蓋全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)各大主流媒體，360°建立輿情防線實(shí)時(shí)監(jiān)控十年以上大數(shù)據(jù)技術(shù)沉淀，真正做到7*24小時(shí)全天候?qū)崟r(shí)監(jiān)控高效精準(zhǔn)系搭載最前沿的AI智能語(yǔ)義分析技術(shù)，精準(zhǔn)化判斷監(jiān)測(cè)內(nèi)容情感輿情監(jiān)測(cè)-全網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)控，360度維護(hù)品牌形象新聞媒體新聞媒體自媒體貼吧論壇雙微/新媒體新聞為負(fù)