2015金瞳獎B單元媒介組整合類

亞馬遜Kindle2000本書整合傳播項目盟博廣告（上海）有限公司北京分公司極致傳媒Initiative2015.01.27目錄項目背景123傳播挑戰(zhàn)傳播目標4567營銷傳播策略傳播創(chuàng)新點和引爆點執(zhí)行過程及行程表營銷傳播效果項目背景品牌AmazonKindle營銷傳播期2014年11月1-28日代理公司極致媒體Initiative目標市場上海媒介組合全媒體整合營銷傳播預算100-200萬人民幣項目挑戰(zhàn)1“電子書庫書目少”2“我偏愛紙質(zhì)書”3“Kindle看起來是款不錯的產(chǎn)品，但我想看的書并沒有電子版本”“我聽說過Kindle，它是一款擁有不少優(yōu)良特性的電子書閱讀器，但我真的需要它么？”“我喜歡閱讀，但Kindle的閱讀體驗趕不上紙質(zhì)書，我不需要它”“我不需要Kindle”在中國，70%的讀書愛好者認為沒有必要擁有一個電子閱讀器項目挑戰(zhàn)我們需要創(chuàng)造“體驗”，讓他們真正了解到Kindle能給他們帶來的一切——Kindle的便攜小巧和海納千書缺乏產(chǎn)品體驗，消費者感受不到Kindle的產(chǎn)品特色和優(yōu)勢傳播策略結(jié)合kindle產(chǎn)品特性，制造爆點事件O2O2O整合營銷Offline線下戶外廣告引爆戶外掃碼匹配書單，贏取kindlePWOnline線上互動預熱提交最愛的5本書單Online

線上口碑擴散巨型書架引爆自主傳播想把這里的書全帶走？一部Kindle就夠了上海靜安寺地鐵站長達25米的巨型書架2000本紙質(zhì)書傳播亮點移動端Html5互動引導至線下，線下戶外裝置引爆線上二次傳播裝有2000本書的巨大書架，凸顯kindle優(yōu)勢容量大，攜帶方便以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意為內(nèi)容原點，引發(fā)全網(wǎng)用戶、媒體、行業(yè)的主動傳播創(chuàng)意引發(fā)主動傳播事件營銷引爆戶外：上海靜安寺大流量地鐵站燈箱及墻貼廣告互聯(lián)網(wǎng)：騰訊廣點通精準應用社交內(nèi)容助推口碑效應：行業(yè)媒體主動報道社交媒體網(wǎng)友自發(fā)傳播O2O2O整合聯(lián)動執(zhí)行過程移動端Html5互動預熱-提交書單互聯(lián)網(wǎng)選擇圖書類別選擇圖書名稱提交書單獲得獲獎查詢碼點擊“我要選書”執(zhí)行過程移動端Html5互動預熱-點亮徽章互聯(lián)網(wǎng)點擊朋友圈更新幫朋友集徽章點亮徽章成功點擊查看自己的徽章狀況將預熱活動分享到朋友圈執(zhí)行過程2000本書巨型書架上線戶外執(zhí)行過程受眾駐足觀看戶外執(zhí)行過程受眾駐足觀看戶外執(zhí)行過程2000本書巨型書架激發(fā)自傳播互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)行過程移動端Html5互動O2O-查詢獲獎狀況互聯(lián)網(wǎng)書架上二維碼燈箱展示掃描二維碼領取優(yōu)惠券執(zhí)行過程廣點通精準投放+社交內(nèi)容推廣傳播助推傳播效果有限的媒介預算，在項目執(zhí)行期間實現(xiàn)了：Kindle微信粉絲增長率達到了平時的600%移動端Kindle搜索量達到了平時的130%移動端參與提交書單互動人數(shù)達20萬大量意見領袖和主流媒體平臺對于本次活動進行了轉(zhuǎn)發(fā)，預估相關媒體價值將近人民幣800萬項目總的ROI達到405%，四倍于行業(yè)平均值調(diào)查顯示，69%的