市場調(diào)查在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對市場調(diào)查在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用的理解和掌握程度，通過案例分析、問題解答等方式，檢驗(yàn)學(xué)生對市場調(diào)查理論知識和實(shí)際操作能力的運(yùn)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查的首要任務(wù)是（）。

A.確定調(diào)查對象

B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案

C.收集調(diào)查數(shù)據(jù)

D.分析調(diào)查結(jié)果

2.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行市場細(xì)分時，以下哪項(xiàng)不是常用的細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者文化程度

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，定量調(diào)查與定性調(diào)查的主要區(qū)別在于（）。

A.調(diào)查范圍的大小

B.調(diào)查方法的差異

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的性質(zhì)

D.調(diào)查結(jié)果的呈現(xiàn)

4.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查報告的基本內(nèi)容？（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.股東建議

5.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，問卷調(diào)查的缺點(diǎn)是（）。

A.調(diào)查成本較低

B.回收率較高

C.數(shù)據(jù)較為客觀

D.不易獲得深入信息

6.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，觀察法的主要優(yōu)點(diǎn)是（）。

A.數(shù)據(jù)客觀真實(shí)

B.調(diào)查成本較低

C.可以及時調(diào)整調(diào)查方案

D.可用于調(diào)查敏感性問題

7.以下哪項(xiàng)不是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.相關(guān)性分析

C.因子分析

D.時間序列分析

8.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，訪談法的主要優(yōu)點(diǎn)是（）。

A.調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確

B.數(shù)據(jù)收集效率高

C.可以及時調(diào)整調(diào)查方案

D.調(diào)查成本低

9.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是影響調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確性的因素？（）

A.調(diào)查人員素質(zhì)

B.調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

C.調(diào)查對象的選擇

D.調(diào)查環(huán)境的干擾

10.以下哪項(xiàng)不是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中常用的市場預(yù)測方法？（）

A.定量預(yù)測

B.定性預(yù)測

C.趨勢預(yù)測

D.專家預(yù)測

11.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，市場潛力分析的主要目的是（）。

A.評估市場容量

B.分析市場趨勢

C.確定市場機(jī)會

D.評估競爭態(tài)勢

12.以下哪項(xiàng)不是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中常用的市場定位方法？（）

A.目標(biāo)市場定位

B.競爭對手定位

C.產(chǎn)品定位

D.價格定位

13.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查報告的編寫要求？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡練

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.內(nèi)容冗長

14.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，市場細(xì)分的主要目的是（）。

A.識別市場機(jī)會

B.評估市場容量

C.設(shè)計(jì)營銷策略

D.確定市場份額

15.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查報告的附錄內(nèi)容？（）

A.調(diào)查問卷

B.數(shù)據(jù)表格

C.調(diào)查方法說明

D.股東建議

16.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)查報告撰寫

17.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.調(diào)查結(jié)論

18.以下哪項(xiàng)不是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查成本的因素？（）

A.調(diào)查范圍

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查人員

D.調(diào)查時間

19.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查報告的編寫要求？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡練

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.內(nèi)容冗長

20.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

21.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)查報告撰寫

22.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.調(diào)查結(jié)論

23.以下哪項(xiàng)不是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查成本的因素？（）

A.調(diào)查范圍

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查人員

D.調(diào)查時間

24.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查報告的編寫要求？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡練

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.內(nèi)容冗長

25.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

26.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)查報告撰寫

27.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.調(diào)查結(jié)論

28.以下哪項(xiàng)不是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查成本的因素？（）

A.調(diào)查范圍

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查人員

D.調(diào)查時間

29.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查報告的編寫要求？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡練

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.內(nèi)容冗長

30.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，定量調(diào)查方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.電話調(diào)查

C.觀察法

D.訪談法

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，定性調(diào)查方法包括（）。

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.案例研究

D.文獻(xiàn)回顧

3.以下哪些是市場調(diào)查報告編寫時需要注意的事項(xiàng)？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡練

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.圖表美觀

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分時，需要考慮的因素包括（）。

A.消費(fèi)者需求

B.市場容量

C.市場競爭

D.企業(yè)資源

5.市場調(diào)查報告的編寫步驟包括（）。

A.收集數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.編寫報告

D.審核修改

6.以下哪些是市場調(diào)查中的關(guān)鍵成功因素？（）

A.調(diào)查目標(biāo)明確

B.調(diào)查方法科學(xué)

C.數(shù)據(jù)收集全面

D.分析報告準(zhǔn)確

7.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，市場潛力分析的方法包括（）。

A.市場需求預(yù)測

B.市場供應(yīng)預(yù)測

C.市場競爭分析

D.市場風(fēng)險預(yù)測

8.以下哪些是市場調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.Excel

B.SPSS

C.SAS

D.R語言

9.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，市場定位的策略包括（）。

A.差異化定位

B.針對性定位

C.品牌定位

D.價格定位

10.以下哪些是市場調(diào)查報告的附錄內(nèi)容？（）

A.調(diào)查問卷

B.數(shù)據(jù)表格

C.調(diào)查方法說明

D.專家意見

11.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪些是影響調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確性的因素？（）

A.調(diào)查人員素質(zhì)

B.調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

C.調(diào)查對象的選擇

D.調(diào)查環(huán)境的干擾

12.市場調(diào)查中的非概率抽樣方法包括（）。

A.方便抽樣

B.抽樣框抽樣

C.配額抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

13.以下哪些是市場調(diào)查報告的主要章節(jié)？（）

A.引言

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.結(jié)論與建議

14.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，市場細(xì)分的目標(biāo)包括（）。

A.識別市場機(jī)會

B.評估市場容量

C.設(shè)計(jì)營銷策略

D.確定市場份額

15.以下哪些是市場調(diào)查中的概率抽樣方法？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

16.市場調(diào)查中，以下哪些是影響調(diào)查成本的因素？（）

A.調(diào)查范圍

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查人員

D.調(diào)查時間

17.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪些是市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案

C.數(shù)據(jù)收集

D.結(jié)果分析

18.以下哪些是市場調(diào)查報告的編寫要求？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡練

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.內(nèi)容豐富

19.市場調(diào)查中，以下哪些是定量調(diào)查與定性調(diào)查的區(qū)別？（）

A.調(diào)查方法不同

B.數(shù)據(jù)性質(zhì)不同

C.調(diào)查范圍不同

D.調(diào)查目的不同

20.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，以下哪些是市場調(diào)查報告的編寫要求？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡練

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.圖表豐富

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查的基本流程包括_______、_______、_______、_______和_______。

2.市場調(diào)查報告的引言部分通常包括_______、_______和_______等內(nèi)容。

3.問卷調(diào)查法中，_______問卷適用于大范圍的調(diào)查。

4._______是一種常用的定性調(diào)查方法，通過小組成員的互動來收集信息。

5.市場調(diào)查中的_______是指對市場潛在需求的評估。

6.在市場細(xì)分時，_______原則要求細(xì)分市場必須是可衡量的。

7.市場調(diào)查報告的結(jié)論部分應(yīng)明確指出_______、_______和_______。

8.市場調(diào)查中的_______是指對市場需求的預(yù)測。

9.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，_______是影響調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確性的重要因素。

10._______是市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)之一，用于描述調(diào)查背景和目的。

11.市場調(diào)查中的_______是指通過觀察消費(fèi)者行為來收集信息。

12.在市場細(xì)分時，_______原則要求細(xì)分市場必須是有吸引力的。

13.市場調(diào)查報告的編寫要求之一是_______，以確保報告內(nèi)容清晰易懂。

14.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，_______是指對市場趨勢的分析。

15.市場調(diào)查中的_______是指對市場信息的收集和分析。

16.在市場細(xì)分時，_______原則要求細(xì)分市場必須是有區(qū)分性的。

17.市場調(diào)查報告的附錄部分通常包括_______、_______和_______等。

18.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，_______是指對市場供應(yīng)的分析。

19.市場調(diào)查中的_______是指對市場需求的評估。

20.市場調(diào)查報告的編寫要求之一是_______，以確保報告內(nèi)容準(zhǔn)確無誤。

21.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，_______是指對市場機(jī)會的識別。

22.市場調(diào)查中的_______是指對市場風(fēng)險的分析。

23.在市場細(xì)分時，_______原則要求細(xì)分市場必須是有進(jìn)入可能的。

24.市場調(diào)查報告的結(jié)論部分應(yīng)提出_______、_______和_______等建議。

25.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，_______是指對市場需求的滿足程度。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查的主要目的是為了確定企業(yè)的市場定位。（）

2.問卷調(diào)查法適用于所有類型的市場調(diào)查。（）

3.市場調(diào)查報告的結(jié)論部分應(yīng)該包含調(diào)查結(jié)果的詳細(xì)數(shù)據(jù)。（）

4.市場細(xì)分的目標(biāo)是創(chuàng)造一個新的細(xì)分市場。（）

5.在市場調(diào)查中，定性調(diào)查的結(jié)果通常比定量調(diào)查的結(jié)果更準(zhǔn)確。（）

6.觀察法是市場調(diào)查中收集數(shù)據(jù)的一種主觀方法。（）

7.市場調(diào)查報告的編寫應(yīng)該遵循一定的格式和結(jié)構(gòu)。（）

8.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中的市場潛力分析是指預(yù)測未來的市場增長率。（）

9.市場調(diào)查中的抽樣調(diào)查是一種非概率抽樣方法。（）

10.市場細(xì)分時，應(yīng)該優(yōu)先考慮市場容量較大的細(xì)分市場。（）

11.市場調(diào)查報告的附錄部分通常包括調(diào)查問卷和調(diào)查結(jié)果圖表。（）

12.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，市場定位的關(guān)鍵是了解競爭對手。（）

13.市場調(diào)查中的定量調(diào)查結(jié)果可以完全代表整個市場的情況。（）

14.市場調(diào)查報告的編寫應(yīng)該避免使用專業(yè)術(shù)語，以便非專業(yè)人士也能理解。（）

15.市場調(diào)查中的定性調(diào)查結(jié)果通常用于制定市場策略。（）

16.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，市場細(xì)分時應(yīng)該考慮消費(fèi)者的購買力。（）

17.市場調(diào)查報告的結(jié)論部分應(yīng)該包含對調(diào)查結(jié)果的解釋和分析。（）

18.市場調(diào)查中的概率抽樣方法比非概率抽樣方法更準(zhǔn)確。（）

19.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，市場細(xì)分的目標(biāo)是滿足不同消費(fèi)者的需求。（）

20.市場調(diào)查報告的編寫要求之一是確保報告內(nèi)容的一致性和連貫性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡要闡述市場調(diào)查在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要性，并舉例說明其在實(shí)際應(yīng)用中的具體作用。

2.分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查中，定量調(diào)查和定性調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)，并說明在何種情況下應(yīng)選擇定量調(diào)查，何種情況下應(yīng)選擇定性調(diào)查。

3.設(shè)計(jì)一份文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查問卷，包括問卷的目的、調(diào)查對象、問題設(shè)計(jì)、調(diào)查方法等。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論市場調(diào)查在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場定位中的應(yīng)用，并分析如何通過市場調(diào)查來優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場定位策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某文化創(chuàng)意企業(yè)計(jì)劃推出一款以中國傳統(tǒng)文化為主題的手機(jī)游戲，該企業(yè)希望通過市場調(diào)查來了解消費(fèi)者對這款游戲的需求和接受程度。請根據(jù)以下情況，回答以下問題：

（1）設(shè)計(jì)一個市場調(diào)查方案，包括調(diào)查目標(biāo)、調(diào)查方法、調(diào)查對象和預(yù)期結(jié)果。

（2）分析可能影響調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確性的因素，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

2.案例題：某文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)欲引進(jìn)一批新型文化創(chuàng)意企業(yè)，以豐富園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。園區(qū)管理部門計(jì)劃通過市場調(diào)查來評估潛在企業(yè)的市場前景和運(yùn)營潛力。請根據(jù)以下情況，回答以下問題：

（1）制定一個市場調(diào)查計(jì)劃，包括調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方法、數(shù)據(jù)收集和分析方法。

（2）討論如何利用市場調(diào)查結(jié)果來指導(dǎo)園區(qū)管理部門的招商策略，并提高園區(qū)企業(yè)的整體競爭力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.D

6.A

7.D

8.A

9.C

10.D

11.A

12.D

13.D

14.A

15.B

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定調(diào)查目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、收集調(diào)查數(shù)據(jù)、分析調(diào)查結(jié)果、撰寫調(diào)查報告

2.調(diào)查背景、調(diào)查目的、調(diào)查方法

3.問卷調(diào)查

4.焦點(diǎn)小組

5.市場潛力

6.可衡量性

7.調(diào)查結(jié)論、建議、展望

8.市場需求預(yù)測

9.調(diào)查人員素質(zhì)

10.引言

11.觀察法

12.可進(jìn)入性

13.結(jié)構(gòu)清晰

14.市場趨勢分析

15.市場調(diào)研

16.可區(qū)分性

17.調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)表格、調(diào)查方法說明

18.市場供應(yīng)分析

19.市場需求評估

20.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

21.市場機(jī)會識別

22.市場風(fēng)險分析

23.可進(jìn)