2024年01月11346廣告管理期末試題答案_第1頁
2024年01月11346廣告管理期末試題答案_第2頁
2024年01月11346廣告管理期末試題答案_第3頁
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文檔簡介

試卷代號:11346廣告管理試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)(供參考)2024年1月一、單項選擇題(本題共10小題,每小題2分,共20分。請在給出的選項中,選出最符合題目要求的一項)1.B2.B3.B4.C5.A6.B7.D8.C9.C10.D二、判斷正誤題(本題共10小題,每小題2分,共20分。以下敘述中,你認(rèn)為正確的選“√”,錯誤的14.√19.√15.√20.√12.√17.√14.√19.√15.√20.√12.√17.√13.×18.×三、簡答題(本題共3小題,每小題10分,共30分)21.廣告策劃的調(diào)查分析階段有哪些主要工作?(1)成立廣告策劃小組。(2分)(2)進(jìn)行商品分析。(2分)(3)進(jìn)行市場分析。(2分)(4)進(jìn)行消費者分析。(2分)(5)寫出市場調(diào)研報告。(2分)22.廣告效果測評的步驟有哪些?(1)確定測評目標(biāo)。(2分)(2)制訂測定計劃。(2分)(3)實施測定方案,收集資料,分析整理。(3分)(4)撰寫測評分析報告。(3分)23.商業(yè)廣告的特點有哪些?(1)商業(yè)廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動,最終目的是獲得利潤。(2分)(2)商業(yè)廣告費用具有不變費用性質(zhì)。(2分)(3)商業(yè)廣告必須明確廣告主。(2分)(4)商業(yè)廣告是對特定目標(biāo)市場的信息傳播。(2分)(5)商業(yè)廣告是有計劃、被管理的活動。(2分)四、案例分析題(30分)24.參考答案:(1)以《男人幫》為例,舉例說明京東商城應(yīng)用的植入式廣告運作模式。(15分)京東更多的是中層植入和深層植入。在中層植入上,多次給京東網(wǎng)頁特寫,給“211限時達(dá)”、“月黑風(fēng)高”和京東服務(wù)電話特寫等。在深層植入上,多次通過直接的語言對白來表現(xiàn)京東的某個特色。(2)站在企業(yè)廣告部門的角度,談?wù)勀銓χ踩胧綇V告運作的認(rèn)識?(15分)可以從多角度談對植入式廣告運作的認(rèn)識,要求觀點明確,敘述清楚,論證合理。(11346號)廣告管理答案第1頁(

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