dentsu重解新老人的樂活篇章電通營銷效果2024年5月銀發(fā)族人口預計突破新高度，銀發(fā)經(jīng)濟市場展現(xiàn)新活力中國各年齡段人口規(guī)模預測(百萬人)7萬億→30萬億目前，我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模有望達到30萬億元左右，潛力巨大。O-14歲

15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲

65歲+■2020■2030E2024-1預計到2035年，60歲以上人口占全國總人口數(shù)將超

過

3

0

%

新華社北京1月17日電題：2024年國辦1號文，聚焦銀發(fā)經(jīng)濟數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)生健康委，畢馬威《從七普看中國人口變化的趨勢和機遇》,新華社dentsu指標進行評分，可以反應消費者的實際消費力10%高消費層20%30%中消費層40%低消費層350

35532228826317618-24歲25-34歲

35-44歲

45-54歲

55-64歲

65歲+銀發(fā)族具備經(jīng)濟實力，消費力相比過去呈現(xiàn)“被激活”的趨勢銀發(fā)族社會階層占比，2018

v.s.2023*社會階層指數(shù)作為一個社會分層模型，綜合多種dentsu

52%銀發(fā)族是家庭最高收入者不同年齡段戶主的家庭總資產(chǎn)(萬元)■所有人■銀發(fā)族·2018■銀發(fā)族·2023AgeClub,CCS身老而心不老探望心有所向的“新老人”隨著“6070后”開始步入法定退休年齡，誕生了一群還年輕的“新老人”。新一代銀發(fā)族的一生頗具傳奇，他們的出生創(chuàng)造了第二次嬰兒潮，成長在較為困難的時期。

但工作的幾十年間經(jīng)歷了國家經(jīng)濟從起步到騰飛。他們感慨過歲月，也感受過變革，他們并不拘泥于以前的習慣，樂于擁抱新科技與新理念。這樣的他們注定會在退休的日子里繼續(xù)書寫屬于自己的年華篇章。中國現(xiàn)已進入深度老齡化階段，隨著“新老人”人數(shù)的不斷積增，針對銀發(fā)族的市場變得愈發(fā)活躍，層出不窮的新產(chǎn)品、新服務促使市場規(guī)模達到了前所未有的高度。本報告中

5

0

歲

至

6

4

歲

人“新老人”的定義

群dentsu①

健康養(yǎng)生化“我一向按時起居作息，飲食定時定量”53%②

求穩(wěn)養(yǎng)老化“提早攢錢以備養(yǎng)老”53%i1053

網(wǎng)絡圈層化“當我需要信息時，首先想到的是上網(wǎng)查找”46%家庭聯(lián)結化“對我來說，家庭比事業(yè)更重要”55%價值深造化“我對各地文化十分感興趣”66%基于CCS

消費者心理細分分析重識對“新老人”的印象過去銀發(fā)族群體主要呈現(xiàn)出保守陳舊、勤儉節(jié)約、忠于傳統(tǒng)等特點；相比五年之前，如今新一代銀發(fā)族們打破了我們的固有認知和看法，他們更聚焦健康生活，呈現(xiàn)出年輕化的個性特點和行為偏好。過去“銀發(fā)族”的個性特點

如今“新老人”的五大趨勢dentsu

勤儉節(jié)約

i104忠于傳統(tǒng)i107保守陳舊

j103拒絕新事物

i102CCS2018,2023i103健康養(yǎng)生化從傳統(tǒng)飽腹到健康生活·

營養(yǎng)均衡·

安眠之道價值深造化迎來人生第二春·

老有所為·

老有所學·

老友所游求穩(wěn)養(yǎng)老化全方位求穩(wěn)計劃·

老有所養(yǎng)·

財富計劃·

養(yǎng)生保健網(wǎng)絡圈層化跨越數(shù)字鴻溝·

融入網(wǎng)絡·

始于團體·

歸于興趣家庭聯(lián)結化需要與被需要的

相輔相成·

愿被認可·

源于自我·

源于家庭從五大趨勢出發(fā)重解新老人的樂活篇章dentsu在后疫情時代下，新老人更關注自身的健康：他們已不再僅為了“吃飽、睡好、心情好”迎來從充饑飽腹到健康生活的全面升級均衡營養(yǎng)：

膳食平衡，有鍋氣更踏實

安眠之道：早睡早起，有困擾需助力dentsu健康養(yǎng)生化和外賣說“不”,有鍋氣更踏實沒有點過外賣55%<300萬

月活躍用戶數(shù)社區(qū)食堂的出現(xiàn)為三餐提供新選擇至2025年，上海全市社區(qū)長者食堂數(shù)

量達到400家，老年助餐點達到2000個，日供餐能力達到25萬客。健康生活從“口”做起：均衡營養(yǎng)親力親為，自己烹飪更安心在后疫情時代下，新老人逐漸養(yǎng)成了健康生活的理念和態(tài)度，他們開始積極進行各種健康管理?！熬鉅I養(yǎng)”成為他們?nèi)找嬷匾暤慕】敌袨椋烁P注食物中的營養(yǎng)

成分外，他們也切身落實于平衡膳食，絕非只講不做；面對多樣化的餐飲選擇，超過半數(shù)的新老人認為自己進行烹飪才能吃得更健康、更踏實。均衡營養(yǎng)成為日益重視的健康行為更關心營養(yǎng)配比

平衡膳食不是口號cCS,Mintel,QuestMobiledentsu我經(jīng)常檢查食品中所

包含的營養(yǎng)成分平衡膳食是重要

的并且經(jīng)常在做自己做飯才可以

吃得更健康53%64%2022202350%64%睡眠困擾“70前”及“70后”的已退休人員常被夜醒/早醒、夜間如廁困擾助眠產(chǎn)品

=+180%老年人電動護理床墊成交額同比增長180%+250%艾草、蕎麥、決明子等中草藥睡枕更受年長人群偏好，其中56歲以上群體購買艾草睡枕的成交額同比增長250%早睡早起又午休仍然有著睡眠困擾，中藥概念助眠產(chǎn)品受青睞新老人的生物鐘相比所有人提前約一個小時，而午休在他們中的滲透率也更高?？此茡碛兄】底飨⒌乃麄?nèi)匀挥兄呃_，這樣的困擾為各種類型的助眠產(chǎn)品創(chuàng)造了市場，其中中藥概念的枕頭受到銀發(fā)族的喜愛。cCS,《2024

中國居民睡眠健康白皮書》,《2024助眠力洞察報告》dentsu貫徹早睡早起，還能落實午休睡眠生物鐘100%80%所有人“兜里有錢”與“身上沒病”成為新老人求穩(wěn)養(yǎng)老的體現(xiàn)在養(yǎng)老資源有限的社會環(huán)境下，他們開始接納新興的養(yǎng)老理念安全感的建立需要自己、家庭和社會的共同打造老

有

所

養(yǎng)

：花式養(yǎng)老，靠子女也靠自己

財

富

計

劃

：未雨綢繆，該省省與該花花

養(yǎng)

生

保

健

：強身健體，也需要對癥下藥dentsu

求穩(wěn)養(yǎng)老化新老人對不同養(yǎng)老方式的接受程度(%)55.8

■2021

■2022

■202348.547.0居家式社區(qū)養(yǎng)老而現(xiàn)實狀況：居家養(yǎng)老是主流90%左右

+

3%

入住機構養(yǎng)老+7

%

左

右依托社區(qū)支持養(yǎng)老中

國

老

年

撫

養(yǎng)

比

(

%

)21.819.717.815.013.7

14.320142015201620172018

2019202020212022家政看護藍海2023年中國家政服務市場規(guī)模2022年“養(yǎng)老看護”在我國家政服務應用場景占比逐步擴大到22.2%,形成規(guī)?；氖袌鰸摿?。越來越多的新一代銀發(fā)族愿意嘗試新型養(yǎng)老方式，但市場仍有待完善“養(yǎng)兒防老”的傳統(tǒng)觀念讓子女贍養(yǎng)父母依然是被廣泛采納的養(yǎng)老方式，但更多新型養(yǎng)老方式的出現(xiàn)讓新一代銀發(fā)族在未來或有更多選擇。但目前整體養(yǎng)老市場的發(fā)展

暫時還未跟上老齡化的速度，許多配套領域仍處于初級階段。適老市場興起銀發(fā)經(jīng)濟的逐步發(fā)展?jié)M足了新

老人群體擁抱新潮流、新理念

2023年適老家電銷量出現(xiàn)顯著增長，料理機

1698%,個人健康配件同比增長165%護理人才緊缺我國對養(yǎng)老護理員的需求踵箱關從亞人只5前護逸，這墮數(shù)據(jù)齡化望屏如趨勢。cCS,

國家衛(wèi)健委，國家統(tǒng)計局，AgeClub,京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

dentsu傳統(tǒng)方式靠子女，但觀念在改變老齡化問題帶來剛需市場求穩(wěn)養(yǎng)老化：老有所養(yǎng)11,641億元，48.520.848.416.815.9新老人在投資和醫(yī)療擁有更多花費新老人相比總體的平均每月花費醫(yī)療+16%投資和醫(yī)療，他們關注且重視金融理財類APP51歲以上用戶占比養(yǎng)老資源不平衡，城鄉(xiāng)差異顯著每月平均養(yǎng)老金農(nóng)村不僅在養(yǎng)老金水平上比較

低，并且在養(yǎng)老的等方面的公共資源也

明顯落后于城市。3,577元攢錢與養(yǎng)老，防范于未然提早攢錢，以備養(yǎng)老養(yǎng)老資源有限的大背景下，未雨綢繆與精打細算共存在養(yǎng)老資源不均衡的大背景下，養(yǎng)老金體系不能完全滿足新老人們的養(yǎng)老需求，他們意識到提前存錢和配置保險的重要性。雖然勤儉的傳統(tǒng)美德深入人心，但這一代銀

發(fā)族也會重視自己的“錢途”,他們不僅注重對財富的投資，而且會關注在醫(yī)療上的品質(zhì)。重視投資：理財和醫(yī)療未雨綢繆：存錢和保險+

%資13投醫(yī)

療服

務

的品質(zhì)保險是家庭必需品CCS,

dentsu農(nóng)民188元AgeClub,QuestMobile25%50%53%75%城鎮(zhèn)職工更多新老人參與體育運動

40%

51%2021

2023過去一年參加過的體育運動跑步打羽毛球i112i165i14810%

20%

30%

40%

50%78%做中式健身操對提升健康有效果居家健身新趨勢：太極八段錦八段錦成為銀發(fā)族逐步

采納的養(yǎng)生形式

學習門檻低，易學易上手

不受場地限制，居家就能做

柔和偏養(yǎng)身，適合老年人日益新高的運動參與率下，休閑和居家健身成為他們的心頭愛新老人的體育運動參與度逐年提升，相比競技體育，他們更偏好跳舞和釣魚等休閑活動，與此同時，足不出戶的居家健身成為他們“動起來”的新選擇，近八成的新老

人對中式健身操的效果呈積極樂觀的態(tài)度，也迎合了當下“太極八段錦”的養(yǎng)生新熱潮。dentsu

登山/遠足/爬山打乒乓球

跳舞釣魚騎自行車更積極動起來，更偏好休閑戶外活動足不出戶的健身新趨勢CCS,Mintel0%>78%

老年人至少患有一種慢性病服用過的保健品類型增強免疫型增強免疫型補鈣型補血型多重功效型補腦型補腦型改善器官功能型消化類/通便類0%

20%

40%60%Base:求穩(wěn)養(yǎng)老化：養(yǎng)生保健在老年病的影響下，養(yǎng)生保健成為他們希望得到關注的健康行為隨著年齡的增長，不同的老年疾病也日益顯露，新老人對于養(yǎng)生保健品的需求也較為明確，他們會傾向選擇能預防老年疾病的保健商品；他們對待保健商品的態(tài)度多為

積極的，有超過一半的新老人在收到子女贈送的保健品后會感到開心，保健品也加入到子女過節(jié)送禮的體面清單中。父母小白斷下單口感康

護

建

4

序名

信息紅棗成分堅持客戶阿

酸衛(wèi)生核桃好吃補血改價格零從相關社交原帖中可以看出，大部分消費者在選購保健品贈送給老人時會考慮保健品的功效、包裝、品牌、服務和營養(yǎng)成分等信息。cCS,CCL,衛(wèi)健委dentsu

53%收到子女送的保健品會開心保健品加入體面送禮清單有關“老年人保健品送禮”的社交詞云對癥下藥：更關注針對“老年病”的保健品放入心愿單：收到子女送的保健品會開心■中高線城市■低線城市80%No.1No.2No.3No.4No.5

年品生功效裝生具斷材料高含丹南京

同佳品

藥入口“過去一年吃過保健品的新老人”售后代表養(yǎng)補鈣型當新老人開始玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)他們的社交不僅停留線下，也開始更多活躍在線上豐富的圈層內(nèi)容和廣泛的信息傳播讓他們在更多場景里找到歸屬融

入網(wǎng)

絡

：網(wǎng)癮老年，習慣且依存的社交空間

始于團體：熟人社交，值得信賴的傳播渠道歸于興趣：圈層建設，短視頻助推老年內(nèi)容生態(tài)dentsu網(wǎng)絡圈層化網(wǎng)絡圈層化：融入網(wǎng)絡逐年增長的上網(wǎng)滲透外加適老化功能的興起，助力新老人跨越數(shù)字鴻溝近五年新老人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率快速增長，適老化功能的不斷完善也助力新老人降低了“難學難用”的使用障礙，使得更多新老人擁抱數(shù)字網(wǎng)絡成為可預見的趨勢。微信承載

了新老人在移動端的各類使用場景，其中微信群成為他們獲取信息、分享生活、興趣社交的重要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的新用戶

便捷的適老化功能

微信為營新老人應用活躍滲透率TOP100%

50%100%微信

82%淘寶抖音拼多多

百度

85分鐘人均單日使用時長各種微信群成為新老人

生活社交的重要載體支付寶

#相愛相愛一家人群#

小

區(qū)

群

##廣場舞群快

手

#老同學群設備端蘋果在iOS17

中引入全新的輔助提煉出手機的核心,減少用戶的學習成

本，該輔助功能便于老年群體快速找到對應的功能模塊。軟件端關懷模式

長輩模式dentsu

82522019抖音推出“長輩模式”系列

功

能，

通

過

官

方

號

@

抖

音朋

友

宣

傳

；

功

能

包

括

調(diào)

整體大小、快捷拍攝、推送老

年相關內(nèi)容、休息提醒等。抖音于2021年推出“關懷

模式”,在該模式下文字和

按鈕會變得更大更清晰；微

信也在陸續(xù)開放新的關懷功能，例如支持聽文字消息。927720232020

20212022■所有人■新老人互聯(lián)網(wǎng)滲透率(%)87607467CCS,QuestMobile老

字9289網(wǎng)絡圈層化：始于團體傳統(tǒng)熟人社會的生活方式，讓口碑傳播在新老人中保持高信任度新老人與熟人之間的社交帶來了廣泛的口碑傳播和信息交換，這種源自于熟人之間的信任會讓他們更相信熟人口中的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象。除了被動接受信息外，他們也善

于主動分享自己的購物經(jīng)歷，并且在食品和健康方式的社交話題上，有超過半數(shù)的新老人有信心能說服其他人接受自己的推薦。熱情待客的同時不忘“近鄰”

熟人推薦的印象更深刻

樂于分享并能說服他人“熱情好客”我喜歡在家里

款待客人“遠親不如近鄰”我對街坊鄰居的

事情相當熱心口碑營銷成為眾多品牌的傳播方向足力健口碑營銷：復購率達到85%足力健通過大量的用戶調(diào)

研和訪談，匯集了數(shù)萬份

調(diào)研數(shù)據(jù)，并據(jù)此作為產(chǎn)

品開發(fā)的方向，他們認為產(chǎn)

品質(zhì)量和品牌形象使促使口碑傳播的關鍵因素。“拼小圈”成為熟人間的種草渠道拼多多的拼小圈功能“熟人效應”,增強用戶粘性，活躍在拼小圈中的大部分用戶都為中老年用戶，這項

功能成為他們相互種草的有效渠

新老人用戶在平臺的dentsu

52%46%從朋友和家人的推薦中獲取品類信息能說服其他人的社交內(nèi)容食品/日用品36%耐用品/家電37%數(shù)碼產(chǎn)品34%家庭清潔44%健康方式50%藥品39%TGI

>100TGI

>100CCS,AgeClub57%網(wǎng)絡圈層化：歸于興趣退休生活從線下到線上全面開花，更多新老人在網(wǎng)絡世界尋找樂趣新老人的線上社交豐富且有吸引力：多種線上渠道給予他們充足的社交空間，在相對較低的網(wǎng)絡興趣偏好活躍占比下，有57%的新老人活躍于短視頻當中；豐富的老年細

分內(nèi)容也迎合了他們的興趣愛好，他們能獲取到自己感興趣的信息，甚至持續(xù)關注及討論；從態(tài)度上，他們樂于在互聯(lián)網(wǎng)上與朋友聯(lián)系，在社交媒體上分享自己的生活也

成為了他們的一種興趣愛好。樂于線上社交與分享

短視頻在網(wǎng)絡興趣中相對突出

豐富的老年細分內(nèi)容熱門話題播放量50歲以上比例#我的退休生活2.4億49%#老年舞1.8億50%#老年養(yǎng)生3,940.5萬30%活躍用戶數(shù)(萬人)

活躍滲透率(%)16,412

509,807

3040%

·

和朋友保持聯(lián)系·可以和別人分享dentsu

從前灘太古里至黃金城道，上海

的熱門景點陸續(xù)成為銀發(fā)族們拍

攝視頻的取景地。為贏得更多的

點贊和關注，許多銀發(fā)族會攜帶

三腳架、自拍桿等拍攝設備進行

各種擺拍，積累視頻素材并發(fā)布

至社交媒體中。·

廣場舞·

家庭劇情·

萌娃日?！?/p>

時政內(nèi)容·社會時間·政策變化短視頻時

尚

達人內(nèi)容資

訊

電視劇/綜藝38%·結識新朋友第一手資訊

泛娛樂內(nèi)容新老人網(wǎng)絡興趣偏好活躍占比新老人在抖音關注的熱門話題0%

20%

40%

60%成為“銀發(fā)網(wǎng)紅”新老人的上網(wǎng)目的cCS,QuestMobile,飛瓜家庭聯(lián)結化家庭聯(lián)結化需要與被需要的相輔相成新老人的家庭聯(lián)結是“需要”和“被需要”的相輔相成他們在關鍵決策上需要得到家庭的幫助和支持在個性表達上，他們也希望能承擔責任，被家庭所需要愿

被

認

可

：被尊重與被認可源

于自

我

：承擔責任與彰顯態(tài)度源

于

家

庭

：需要子女與寵愛子女dentsu探索「CCS

動機模型」:老有所成的新老人期待“被認可”電通

[CCS動機模型」總結出新老人的動機偏向于地位和占有，他們一方面希望能得到認可，彰顯自身地位；另一方面也表現(xiàn)出強烈的占有欲望：在獲取新事物的同時擔

心失去身邊的事物。電通「CCS動機模型」地位成就信息CCSdentsu

避錯心理我不會嘗試我認為

會失敗的新事物獲取我總是在尋找

下一件要買的東西擔心失去我發(fā)現(xiàn)很難扔掉

我不再需要的東西權力占有有48%的新老人選擇「為地位」有46%的新老人選擇「為占有」偏袒我從不談論

自己的缺點家庭聯(lián)結化：愿被認可愛慕40%39%42%43%承擔家庭責任也是新老人個性表達的一部分，在他們的思想中：年老并不等于“無能”及“無趣”,身為家庭的一份子，被子女需要、被家人認可是他們希望得到的尊重。除此之外，更多的新老人也開始在社交平臺彰顯中老年人所特有的生活態(tài)度：年齡只是一個數(shù)字，年老但心不老。自力更生，承擔家庭責任

彰顯自我，年齡只是一個數(shù)字@小蘇阿姨

粉絲數(shù)：9.9萬中老年時尚博主@小蘇阿姨，以分

享知性、溫柔的穿搭教程受到了廣泛關注。她在穿搭中彰顯出的松弛,傳遞了“年齡無需焦

慮，任何時候都能美”@C.CUI~酷媽粉絲數(shù)：3.5萬中老年健身博主@酷媽在小紅書記

錄自己的運動打卡日常。其筆記內(nèi)

容多

展現(xiàn)了積極、樂觀且自律的生

活態(tài)度。50歲的人生也可以多姿多彩，充滿活力：“堅持去運動，

50多歲又何妨”cCS,Mintel,小紅書dentsu

40%認為要自力更生，自己把握自己的未來小紅書50歲以上的博主數(shù)量

同

比

增

長

>

1

0

0

%“不服老”的個性表達，承擔家庭責任的同時彰顯精彩年華人老但也需承擔家庭責任，貢獻自己的一份力更多新老人承擔照看小孩和支持子女的責任需要照顧父母或

配偶27%需要為兒女提供

家務或金錢支持36%家庭聯(lián)結化：源于自我需要照顧小孩39%自律健康的生活態(tài)度彰顯松弛的時尚典范家庭聯(lián)結化：源于家庭與子女間來自血緣的情感聯(lián)結，讓他們想要和子女的雙向奔赴新老人的生活中離不開與子女的社交，子女也扮演著十分重要的角色。他們與子女之間也在相互配合，他們需要子女的幫助和建議；同時對于子女的事情也會格外上心，

永遠站在自己孩子的一邊，在日常的社交中也流露出對子女的關心和寵愛。他們需要子女：助決策，教技能

他們對待子女：多理解，多寵愛與子女同住的新老人更熟悉新興的購物方式相比不與子女同住的新老人+9%

+3%

+6%

+3%加入很多微信群

在網(wǎng)上直播間下單使用線上購物服務

通過微信群購物有關“爸媽會把表情包當成自己”的話題火了，網(wǎng)友們紛紛將自己與父母

的聊天記錄分享至社交媒體中。其中，

爸媽會將表情包中的形象看作是自己的子女，并對表情包中的行為進行評

論和回應。在這個既充滿溫馨又有趣味的話題下，表現(xiàn)出與子女溝通時流露出的寵愛和關懷。#假裝老師打電話

播放量1,431.9萬近期抖音流行出系列趣味視頻，子女讓朋友

假裝老師給父母打電話詢問學習表現(xiàn)和假期

狀況，父母為袒護子女而表現(xiàn)出的無奈。在這個話題背后也展現(xiàn)出他們會處處為子女著想，永遠站在子女一邊。子女承擔了更多的購買決策，越大件越顯著兒女作為購買以下品類的主要決策者在些許生硬的網(wǎng)感下，流露出對子女的寵愛新老人獲得子女幫助的同時也在學習CCS,Minteldentsu心系子女，永遠站在孩子這邊家庭日用品8%耐用消費品7%日用消費品8%汽車18%旅行12%TGI>300價值深造化迎來人生第二春新老人在退休后不愿止步于當下他們探尋適合自己的價值路徑在想追尋的領域發(fā)光發(fā)熱，實現(xiàn)價值飛躍老

有

所

為

：找到可以持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的崗位

老

有

所

學

：“學到老”的積極踐行者老

有

所

游

：暢游詩和遠方，領略文化共鳴dentsu

價值深造化

價值深造化：老有所為老有所為，希望發(fā)揮余熱，持續(xù)探索退休后事業(yè)的第二春十幾年如一日的工作讓退休成為新老人從職場回歸生活的轉(zhuǎn)折點，許多低齡老人仍然希望能夠發(fā)揮余熱，再就業(yè)和志愿活動都是他們持續(xù)創(chuàng)造價值的方式，他們甚至開始出現(xiàn)在一些看似“年輕人專屬”的領域。退而不休，持續(xù)創(chuàng)造價值

勇闖年輕人的陣地重返就業(yè)市場的目的尋求個人和社會價值68%發(fā)揮一技之長，追求職業(yè)發(fā)展通過再就業(yè)補貼家用，增加收

入來滿足高層次的消費需求退休后再就業(yè)意愿強除了重返就業(yè)市場，他們還在回饋社會84.7萬

以老助老北京市實名注冊志愿者中

低齡老人通過結對幫扶、志愿服60歲及以上老年志愿者數(shù)量務等形式服務高齡老人新老人開拓直播帶貨新形式1.8萬

活躍的銀發(fā)達人主播9

4

萬

活

躍

網(wǎng)

店

數(shù)銀發(fā)主播的產(chǎn)生開拓了直播帶貨的新形式，使得直播領域開始專注老

年消費者的需求，激發(fā)這一群體的天貓舉辦了一場名為“我們老有意思了”的銀發(fā)特色專場直播，請到三位銀發(fā)奶奶成為主角。數(shù)據(jù)來源：前程無憂《2022老齡群體退休再就業(yè)調(diào)研報告》,北京市老齡協(xié)會，阿里數(shù)據(jù)

dentsu·

47%·19%

·34%新老人自學健康知識，儲備健康管理方式已經(jīng)經(jīng)常在自學健康知識自學健康知識很重要，且做的還不夠我經(jīng)常會在抖音上學習健康養(yǎng)生知識，看一些養(yǎng)生的內(nèi)容同時也會去關注一些分享

健康飲食的博主，讓自己的生活更加規(guī)律?！吪浚?6歲新老人沉迷興趣學習，豐富退休時光三大核心學習動力

·

滿

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高·拓展老年大學帶來新的學習機遇“遍地開花”的老年大學

龐大的參與人數(shù)2

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萬

參

氣課程學習的老年學

員。與時俱進的銀發(fā)學堂老年大學的盛行給予銀發(fā)族更多的機會去體驗和學習從未涉足的領域。退休銀發(fā)族們普遍擁

有旺盛的學習內(nèi)驅(qū)力，渴望學習新的知識，探

尋生活的價值。各類線上課程和大學的設立滿

足了銀發(fā)群體的學習需求，同時他們也熱衷新穎的學習形式和內(nèi)容。老有所學，將“活到老，學到老”貫徹到底遍地開花的老年大學給予新老人重返校園的機遇，越來越多的新老人加入到老年課程的學習當中，他們在課堂中探尋生活的價值，體驗從未涉足的領域；回歸于日常生活

中，新老人們也樂于積累健康和興趣層面的知識，通過自主學習以提升自己的生活價值。重返校園：跟上時代的步伐

自主學習：探尋生活價值>70%新中老年有過或正在

進行興趣學習7

.

6

萬

全國各級

各類老年大學Mintel,

中國老年大學協(xié)會dentsu上老年大學>50%··66%我對于各地文化十分感興趣文化體驗成為新老人出游的主流愿景有關“老年人旅游”的社交詞云專列旅游春泛康養(yǎng)游欣賞老年人有關旅游的內(nèi)容會與“文化藝術”和“傳統(tǒng)文化”化體驗對老年游客有較強的吸引力，各種懷舊旅游景區(qū)、非遺體驗等有

利于與銀發(fā)族產(chǎn)生更多的文化共鳴。銀發(fā)族成為旅游業(yè)增長主力軍截至2023年10月15日

55歲以上人群同比增長個近2倍銀發(fā)族更偏愛的旅游方式個超5倍年出境游訂單量我一直都很喜歡旅游，我和我的家人自駕去過西北，昆明，甘孜甚至到過蒙古；疫

情這三年也沒能阻擋我們旅游的步伐，時常也會在周邊走走逛逛。一張先生，54歲我們掙的小收入也夠我們兩口花了，有時間還是想出去旅游，我個人比較喜歡風土

人情，去不同的地方看看逛逛，融入他們的文化生活?！渑?，55歲老有所游，新老人成錯峰出游主力軍，盡情暢享詩和遠方辛苦了大半輩子終于退休，趁著身體骨還硬朗出去看看是很多新一代銀發(fā)族的心愿，他們更好的健康條件、更充裕的休閑時間、更新的消費理念、更頻繁的出游意愿和更強大的消費能力支撐起老年旅游市場的快速發(fā)展，老年旅游成為旅游業(yè)的重要增長引擎。dentsu

生態(tài)旅游/康養(yǎng)旅

居熱愛旅游，向往康養(yǎng)旅居文化共鳴，領略沿途風貌中國旅行社銀發(fā)歷史氛圍旅行

服務cCS,CCL,

攜程《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》南寧市旅居養(yǎng)老旅淀

生價值深造化：老有所游養(yǎng)生文化活動大態(tài)增E

游客蘭書香

合河南場景游Y網(wǎng)絡圈層化05網(wǎng)絡環(huán)境，不再陌生逐年遞增的新老人互聯(lián)網(wǎng)滲透率、日益適配的老年友好功能、以及

融入生活的微信社交場景.…網(wǎng)絡對于他們來說已不再是新鮮事，透過網(wǎng)絡進行社交也成為他們?nèi)?/p>

常生活的一部分。06網(wǎng)絡世界，找尋樂子豐富的網(wǎng)絡世界擁有吸引新老人的內(nèi)容和渠道。以短視頻為主流的網(wǎng)絡興趣偏好，他們從中獲取一手資訊及泛娛樂內(nèi)容，懷著“和朋友聯(lián)系”、“結識新朋友”

的目標，他們樂于分享和創(chuàng)作，建立自己的社交圈層。價值深造化09不止步于當下新老人奮力追隨時代腳步，通過“再就業(yè)”持續(xù)創(chuàng)造自身價值，

順應時代浪潮；他們也注重知識

的積累，學習實用且與時俱進的更好地應對退休生活，發(fā)揚自己的興趣愛好。10

探尋詩和遠方老年旅游成為旅游業(yè)的重要增長引擎，他們熱愛旅游，向往領略

不同的文化生活，在自己的閑暇時間探尋世界的精彩與美好。尋求“文化共鳴”成為他們出游的美好愿景，各種懷舊旅游景區(qū)及

非遺體驗成功構建與他們的情感

橋梁。求穩(wěn)養(yǎng)老化03

老有所養(yǎng)的新機遇“老有所養(yǎng)”依舊是新老人所關

注的話題，他們逐步開始接受各

類新型的養(yǎng)老方式。伴隨著逐年

遞增的中國老年撫養(yǎng)比，老年市

場迎來更多的機遇，形成規(guī)模化

的市場所需。04養(yǎng)生保健受到關注老年疾病的日益顯露促使銀發(fā)族對養(yǎng)生保健品的需要及關注，身處不同城市級別的新老人也呈現(xiàn)

出不同的選擇偏向。與此同時，

有超過一半的新老人贈送的保健品后會感到開心，也成功加入體面送禮清單。家庭聯(lián)結化07

被需要，是種責任新老人與家庭的聯(lián)結源于自我的個性表達和被“家”所需要。新

老人的等于“無能”及“無趣”,他們