VOL.19月/品牌企劃10月B站時(shí)尚大事件明星買手?時(shí)尚女孩締造符合Z+世代審美的時(shí)尚盛典項(xiàng)目洞察處于社會(huì)身份變遷期的Z世代，風(fēng)格需求基于場(chǎng)景延申Z世代正在成為社會(huì)主力消費(fèi)人群校園、職場(chǎng)和興趣生活經(jīng)歷社會(huì)身份變遷期的Z世代，也正在逐步形成“穿搭觀”。?????????

??項(xiàng)目洞察受圈層文化影響及取悅自我的需求時(shí)代驅(qū)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)增長(zhǎng)?“取悅自我”“表達(dá)個(gè)性”Z時(shí)代時(shí)尚消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)因素

?街頭、次元、流行、游戲等眾多文化圈層影響力Z世代的“穿搭表達(dá)”

?服飾穿搭等相關(guān)視頻內(nèi)容也大幅增長(zhǎng)?Z世代消費(fèi)服飾的動(dòng)因?Z世代關(guān)注文化圈層86.2%85.7%68.4%40.9%21.0%14.3%+130%服飾穿搭內(nèi)容服飾穿搭相關(guān)視頻播放量增長(zhǎng)率TGI=100）（2022vs2023）平臺(tái)優(yōu)勢(shì)B站是世代高活躍感知時(shí)尚浪潮流向的重要平臺(tái)Z世代以一種大體量、高濃度的形態(tài)，入駐B站高活躍積極散發(fā)潮流力B站服飾興趣用戶中超成為Z世代B站服飾興趣用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)102+*全站均值為94分鐘服飾興趣用戶B站日均用戶量3000萬服飾人群占據(jù)全站日均活躍度1/3bilibili2024時(shí)尚大事件——5大明星時(shí)尚買手100位TOP時(shí)尚資源打造符合年輕人審美和消費(fèi)需求的時(shí)裝盛典彰顯GenZ個(gè)性化時(shí)尚態(tài)度展現(xiàn)潮牌品質(zhì)風(fēng)格所以，什么是秀場(chǎng)新世代？SHOW的是年輕蓬勃與勇敢表達(dá)時(shí)尚態(tài)度的女孩群像SHOW的是品牌在個(gè)性化審美時(shí)代下的專業(yè)度與引領(lǐng)力SHOW的是一次極具行業(yè)與市場(chǎng)影響力及討論度的大事件時(shí)尚濃度99.999999%擬邀明星買手五大女性明星買手擔(dān)當(dāng)秀場(chǎng)主理人個(gè)人風(fēng)格時(shí)尚理念X話題影響力戚薇吳昕周雨彤鸚鵡梨宋妍霏演員&歌手時(shí)尚前衛(wèi)風(fēng)格“颯”是她的時(shí)尚標(biāo)簽和強(qiáng)大的女性內(nèi)核主持人穿搭帶貨直播熱度值破億以法式優(yōu)雅的藝術(shù)感穿搭受到萬千女孩追捧演員&時(shí)尚藝人內(nèi)娛穿搭天花板時(shí)髦松弛感著稱締造女孩穿搭爆款B站知名時(shí)尚up主被網(wǎng)友稱“古希臘掌管漂亮裙子的神”B站直播帶貨品質(zhì)博主演員&時(shí)尚藝人擁有帶貨女王稱號(hào)女孩們的穿搭指南知名時(shí)尚買手100個(gè)亞洲女孩100個(gè)世代女孩擔(dān)任秀場(chǎng)模特自信自我多元Z溫柔有力量#韓國(guó)風(fēng)格女孩元?dú)庵斡?日本甜妹代表松弛自我#中國(guó)大女主熱辣張揚(yáng)#陽光泰系女孩多元風(fēng)格#印度獨(dú)特的異域風(fēng)情嘉賓擬邀舉例100個(gè)亞洲女孩她們來自各個(gè)領(lǐng)域迥異鮮活帶來新鮮人群畫像和話題年輕藝人:人氣時(shí)尚博主：優(yōu)質(zhì)新秀：有個(gè)性化表達(dá)、在快速成長(zhǎng)期的時(shí)尚女孩00小花新四美各大社交媒體人氣時(shí)尚博主各大高校風(fēng)格時(shí)尚女孩嘉賓擬邀舉例大秀風(fēng)格調(diào)性參考有國(guó)際影響力的個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌｜了解潮流趨勢(shì)、時(shí)尚資訊?shushutong90后設(shè)計(jì)師創(chuàng)立，摩登、強(qiáng)勢(shì)又浪漫的少女品牌。?平價(jià)的國(guó)潮品牌｜展現(xiàn)國(guó)潮自信，實(shí)用性內(nèi)容，穿搭技巧?SMFK個(gè)性、反差、街頭、辣妹風(fēng)?密扇MUKZIN中國(guó)文化和現(xiàn)代時(shí)裝結(jié)合，新中式、國(guó)潮女裝?妖精的口袋初代本土少女潮牌，休閑、舒適、鬼馬少女?F426舒適、松弛、無性別SMFK扇KZIN大秀風(fēng)格調(diào)性參考Ahania明星個(gè)人品牌?...?...AsGony明星私服品牌｜跟著明星學(xué)穿搭?lafame:新中式?Fabrique:全年齡覆蓋高級(jí)、設(shè)計(jì)感娛樂圈超火的品牌?AsGony：適合女生or日常通勤，韓系、學(xué)院風(fēng)Lafamefabrique秀場(chǎng)新世代的打開方式話題度熱議可見度廣泛曝光度高峰站被時(shí)尚圈包圍了？！圍觀時(shí)尚圈集體空降站為期一個(gè)月的多角度高參與度主稿件鋪設(shè)活動(dòng)盛典當(dāng)晚話題集中爆發(fā)項(xiàng)目模式多維度內(nèi)容打造大事件焦點(diǎn)B站特色玩法引爆社區(qū)討論知名UP主擔(dān)任“秀場(chǎng)記者”專題稿件集中釋放大秀前女孩們的蛻變UP主記者團(tuán)熱門稿件活動(dòng)專題頁時(shí)尚大秀大事件直播5大明星買手與女孩雙選會(huì)開設(shè)大秀預(yù)熱專區(qū)：三端直播覆蓋全站用戶匹配組隊(duì)，成為搭檔核心點(diǎn)位5位買手定制主題秀UP主作為秀場(chǎng)記者長(zhǎng)期曝光，持續(xù)關(guān)注100位女孩走秀穿搭全程圍觀，采訪報(bào)道買手和女孩入駐B站人氣歌手加持視聽盛宴周更秀前主題內(nèi)容時(shí)尚UP主?團(tuán)隊(duì)聯(lián)合投稿專業(yè)稿件，干貨多多項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃事件內(nèi)容一個(gè)月內(nèi)集中連續(xù)爆發(fā)大秀盛大直播高燃收官100個(gè)女孩與明星買手空降B站事件路透話題持續(xù)出圈9月底10月整月10月底10月底-11月初官宣中期專題稿件釋出大秀BIG長(zhǎng)尾傳播站站:cut專業(yè)時(shí)尚人士打造預(yù)熱期爆款專題稿件話題見證100位女孩的成長(zhǎng)之路時(shí)尚專業(yè)話題拉滿擬邀知名造型師團(tuán)隊(duì)擬邀知名模特?fù)?dān)當(dāng)體態(tài)為大秀打造爆款?yuàn)y造和走秀專業(yè)指導(dǎo)毛戈平唐毅楊單雎曉雯T臺(tái)3030賀聰ELLE2019大秀當(dāng)日一次打破大眾認(rèn)知的時(shí)尚大秀不再試圖定義“什么是時(shí)尚”而是大秀主理人、女孩們、品牌、B站舞臺(tái)策劃人們共同詮釋的世代時(shí)尚態(tài)度的具象表達(dá)時(shí)尚大秀看點(diǎn)打造秀場(chǎng)視覺化盛宴融入明星表演豐富大秀看點(diǎn)場(chǎng)景定制秀時(shí)尚女孩走秀時(shí)尚歌手表演頂級(jí)時(shí)尚買手?jǐn)y手專業(yè)團(tuán)隊(duì)時(shí)尚藝人+UP主+優(yōu)質(zhì)時(shí)尚女孩明星歌手有著突出的時(shí)尚標(biāo)簽基于五個(gè)特定實(shí)用場(chǎng)景時(shí)尚大秀看點(diǎn)5位明星買手根據(jù)5個(gè)秀場(chǎng)命題締造5個(gè)時(shí)尚秀場(chǎng)以上班通勤、情侶約會(huì)、娛樂社交、旅行度假、戶外運(yùn)動(dòng)等生活場(chǎng)景為篇章，搭配出最具魅力的穿搭通過模特走秀、秀場(chǎng)演出相結(jié)合，呈現(xiàn)出時(shí)尚買手的選品、搭配、審美等綜合素養(yǎng)五個(gè)兼容生活場(chǎng)景的大秀舞臺(tái)讓穿搭的實(shí)用性與時(shí)尚力并存秀前特輯：明星買手闡述時(shí)尚理念、秀前準(zhǔn)備等完整內(nèi)容全釋放時(shí)尚大秀看點(diǎn)秀場(chǎng)創(chuàng)意策劃：打破次元壁從理想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)以創(chuàng)意場(chǎng)景小片拉開每場(chǎng)主題秀帷幕展現(xiàn)女孩們?cè)谏习嗤ㄇ凇⑶閭H約會(huì)、娛樂社交、旅行度假、戶外運(yùn)動(dòng)等生活場(chǎng)景中的活力形象小片結(jié)尾女孩們從熒幕走向現(xiàn)實(shí)小片ending絲滑銜接秀場(chǎng)T臺(tái)場(chǎng)景時(shí)尚大秀看點(diǎn)大秀表演嘉賓亮點(diǎn)設(shè)計(jì)選擇具有時(shí)尚影響力、粉絲號(hào)召力、個(gè)性表達(dá)的實(shí)力歌手以充滿態(tài)度、節(jié)奏感的歌曲演繹，傳遞100位時(shí)尚女孩的魅力與生活態(tài)度邀請(qǐng)代表著熱情生動(dòng)，氣氛滿滿的人氣樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演繹，打造活力歡快、如同音樂節(jié)的大秀氛圍感時(shí)尚大秀看點(diǎn)大秀擬邀表演嘉賓）新生代人氣搖滾樂隊(duì)是韓流新生代女團(tuán)中打歌數(shù)量最多團(tuán)體的中國(guó)成員參與浙江衛(wèi)視《奔跑吧》被國(guó)內(nèi)大眾熟知，微博動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)每條上萬，人氣與實(shí)力兼具，深受年輕用戶喜愛。在時(shí)尚領(lǐng)域，獲得參與米蘭時(shí)裝周、登上時(shí)尚芭莎男士雜志封面等優(yōu)秀成績(jī)。歌曲推薦《Coulditbe》《Giant》表達(dá)女孩自信、勇敢追夢(mèng)《中國(guó)好聲音2020》年度總冠軍出道2次登上央視春晚舞臺(tái)，參與《聲聲不息》《天賜的聲音》等綜藝，以實(shí)力和真實(shí)的性格圈粉，微博粉絲914.8W，被譽(yù)為“新生代潛力股”的實(shí)力派女歌手。Qeelin、彩妝FentyBeauty、UrbanDecay等合作....表達(dá)女孩的不被定義...石頭計(jì)劃的冠軍樂隊(duì)，憑借《想去海邊》在互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)超過2億次播放從而爆火。曲風(fēng)清新歡快，明亮而又溫暖，充滿了青春時(shí)光特有的真誠以及生命的熱量感。聯(lián)名GENANX閃電潮牌，快速售罄。...傳遞少年蓬勃的心氣參與《樂隊(duì)的夏天》，整個(gè)樂隊(duì)和原創(chuàng)歌曲都帶有浪漫氣質(zhì)，熱門歌曲《無人的海邊》傳唱度極高，同時(shí)因?yàn)闃逢?duì)成員的高顏值被稱為“男團(tuán)樂隊(duì)”。歌曲推薦《無人的海邊》《完美夏天》表達(dá)浪漫、自由、個(gè)性主張100個(gè)女孩的秀場(chǎng)綻放：這是一場(chǎng)青春、熱情、活力的時(shí)尚盛典""世代的生命力項(xiàng)目信息匯總1、項(xiàng)目名稱：秀場(chǎng)新世代（暫命名）2、項(xiàng)目定位：bilibili時(shí)尚大事件3、項(xiàng)目構(gòu)成與時(shí)間：9TVC、月專題頁、月底大秀直播4、嘉賓構(gòu)成：?擬邀明星買手大秀主理人：戚薇、吳昕、周雨彤、宋妍霏、鸚鵡梨?位女孩構(gòu)成：上升期藝人、人氣時(shí)尚博主、優(yōu)質(zhì)新星?擬邀大秀表演嘉賓：宋雨琦//?擬邀知名造型師團(tuán)隊(duì)：毛戈平//?擬邀知名模特：雎曉雯賀聰5、項(xiàng)目評(píng)級(jí)：S+項(xiàng)目亮點(diǎn)小結(jié)品牌一次性滲透潛在消費(fèi)群體的時(shí)尚大秀站式表達(dá)符合Z世代審美的以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景、優(yōu)質(zhì)嘉賓為介質(zhì)更生動(dòng)形象、更具故事感地呈現(xiàn)時(shí)尚品牌故事與其文化內(nèi)涵雙十一大促核心商業(yè)敞口——大秀內(nèi)容共創(chuàng)，品牌成為點(diǎn)睛亮點(diǎn)融入盛典品牌共創(chuàng)/特約）根據(jù)品牌特性產(chǎn)品特色，在盛典中定制共創(chuàng)環(huán)節(jié)形式參考-特別秀特別演出等根據(jù)品牌特性產(chǎn)品特色，在適合主題秀開場(chǎng)前，設(shè)計(jì)開場(chǎng)小片情景化置景，讓品牌產(chǎn)品自然融入主題場(chǎng)景。例如：?電商-以平臺(tái)大促信息定制特別演出；?3C/汽車-以品牌產(chǎn)品元素設(shè)計(jì)特別秀；例如：?電商/3C/飲品-工作或社交等場(chǎng)景；?汽車-準(zhǔn)備出行場(chǎng)景；*圖片僅供參考，具體形式根據(jù)品牌需求與大秀風(fēng)格定制核心商業(yè)敞口——大秀舞臺(tái)共建，品牌融入臺(tái)前幕后花式種草鞋服包飾行業(yè)客戶成為大秀舞臺(tái)選品，融入主題秀中，將品牌單品打造為Z世代爆款穿搭必備根據(jù)品牌特性產(chǎn)品特色，在宣傳花絮中，融入女孩們使用品牌產(chǎn)品場(chǎng)景，在蓄水花絮輪播階段展示，展現(xiàn)品牌共創(chuàng)身份。例如：?早晚A-通勤下班雙穿搭爆款搭配?男鞋女穿-俏皮boy風(fēng)；例如：?美妝個(gè)護(hù)保健-大秀前期個(gè)人爆款?yuàn)y造打造必備秘密“武器”?電商-大秀前期個(gè)人秘密“武器”購買平臺(tái)；*圖片僅供參考，具體形式根據(jù)品牌需求與大秀風(fēng)格定制核心商業(yè)敞口——多元直播資源，與用戶共同見證大秀高光時(shí)刻直播間背景/角標(biāo)天選時(shí)刻大道具直播間跑馬燈寶箱抽獎(jiǎng)特效彈幕*最終資源以資源包為準(zhǔn)總冠玩法推薦月月?官宣TVC曝光總冠身份，SNS共同官宣?B站三端直播，全站圍觀討論?直播正片、主題大秀轉(zhuǎn)點(diǎn)上線持續(xù)滲透?專題頁總冠頁面權(quán)益?總冠共創(chuàng)權(quán)益曝光，點(diǎn)燃品牌話題?爆款大秀表達(dá)引發(fā)全站討論與二創(chuàng)?專題稿件/花絮宣傳片總冠曝光?聯(lián)合宣推總冠曝光?多元直播互動(dòng)資源，打造