學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁寶雞文理學院

《廣告學概論》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視劇本的改編中，以下哪個原則是必須遵循的？A.忠實于原著的情節(jié)和人物B.完全摒棄原著，進行全新創(chuàng)作C.只考慮市場需求，隨意改編D.不顧原著的主題和風格2、當策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經驗分享D.以上都是3、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：A.發(fā)布有趣的內容，吸引用戶關注和分享。B.與用戶互動，回復用戶的評論和私信。C.舉辦線上活動，提高用戶參與度。D.以上方式都很有效，應根據實際情況選擇。4、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發(fā)布不同類型的內容5、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達6、在媒體的國際傳播中，以下哪種方式更有助于傳播中國文化：A.報道中國的傳統文化活動B.介紹中國的現代科技成就C.講述中國人的日常生活故事D.以上都是7、在新聞報道的深度和廣度方面，以下哪種報道更能滿足讀者的需求？A.表面現象的報道B.單一角度的報道C.全面深入的報道D.主觀猜測的報道8、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體9、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關注的？A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型10、在公關危機處理中，以下哪種態(tài)度更有助于重建公眾對企業(yè)的信任？A.推卸責任，拒不認錯B.承認錯誤，積極整改C.隱瞞真相，試圖蒙混過關D.對公眾的質疑置之不理11、關于媒體的行業(yè)自律，以下哪種說法是準確的？A.行業(yè)自律是媒體自我約束和規(guī)范的機制，不需要外部監(jiān)督。B.行業(yè)自律只是一種口號，沒有實際作用。C.行業(yè)自律可以通過制定職業(yè)道德準則和規(guī)范來實現。D.行業(yè)自律會限制媒體的自由和發(fā)展。12、在當今的數字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的分享和傳播：A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣13、關于媒體的受眾定位，以下哪種做法是不合理的？A.根據受眾的年齡、性別、職業(yè)等特征進行細分。B.只關注某一類特定受眾，忽略其他群體。C.定期對受眾需求和喜好進行調查和分析。D.根據受眾反饋，及時調整節(jié)目內容和風格。14、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？A.社交媒體上信息傳播速度更快，內容更豐富多樣。B.傳統媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾。C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統媒體的信息壟斷。D.傳統媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入。15、在媒體的輿論監(jiān)督功能中，以下哪種做法更能發(fā)揮積極作用？A.惡意炒作，制造輿論壓力B.實事求是，促進問題解決C.片面報道，誤導公眾D.受利益驅使，歪曲事實真相16、在新聞寫作中，以下哪種結構更適合用于復雜事件的報道，使讀者更容易理解？A.倒金字塔結構B.時間順序結構C.并列結構D.總分總結構17、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求18、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關注：A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報19、對于新聞倫理道德，以下哪種行為是違背原則的？A.為了保護消息來源的安全，在報道中對其身份進行保密。B.在報道中故意夸大或縮小事實，誤導公眾。C.對涉及未成年人的新聞進行特殊處理，保護其隱私。D.在采訪中尊重被采訪者的意愿和感受。20、在新聞攝影的倫理問題中，以下哪種行為是不恰當的？A.拍攝災難現場時，尊重遇難者及其家屬的尊嚴B.未經允許拍攝他人隱私C.對照片進行適度的后期處理，不改變事實本質D.在拍攝危險場景時，首先確保自身安全二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析傳媒業(yè)在推動科技創(chuàng)新成果轉化和普及方面的作用和策略。2、（本題10分）探討在媒體傳播中，如何針對不同年齡段、不同文化背景的受眾進行精準的內容推送和營銷策略制定？3、（本題10分）紀錄片的選題策劃需要考慮多方面因素。請分析如何從社會熱點、歷史文化等方面挖掘有價值的選題。4、（本題10分）在廣告創(chuàng)意中，如何運用幽默元素吸引消費者的注意力同時傳遞品牌價值？三、論述題（本大題共2個小題，共