農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及完善對策研究摘要農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展是未來零售業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，也是中國新農(nóng)村環(huán)境建設(shè)的重要內(nèi)容。農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展應(yīng)考慮到農(nóng)村消費(fèi)需求的特點(diǎn)和農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的基本面，以商品零售為基本前提，以連鎖經(jīng)營為管理手段。然而，目前農(nóng)村零售業(yè)依然存在著基礎(chǔ)設(shè)施落后且經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、商業(yè)分布結(jié)構(gòu)不合理、零售業(yè)態(tài)單一以及產(chǎn)品質(zhì)量堪憂的問題，本文針對以上四個問題提出了相應(yīng)的對策分析。關(guān)鍵詞：農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對策分析目錄TOC\o"1-2"\h\u18401緒論 1107421.1研究背景 1299411.2研究意義 168392相關(guān)概念闡述 2294762.1農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的歷程 2130422.2農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 2260403農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 3200963.1政策環(huán)境 3188943.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3194963.3市場環(huán)境 4268083.4社會文化環(huán)境 4263294農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展存在的問題 4299424.1農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后且經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱 4259364.2商業(yè)分布結(jié)構(gòu)不合理 5265244.3零售業(yè)態(tài)單一 6154514.4產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 6271755農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展問題的解決措施 7245425.1加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 7142965.2商業(yè)點(diǎn)集中化以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新 785075.3發(fā)展新型零售業(yè)態(tài) 7315015.4提高零售管理水平 8117346結(jié)論 83630參考文獻(xiàn) 101緒論1.1研究背景農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展是未來零售業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，也是中國新農(nóng)村環(huán)境建設(shè)的重要內(nèi)容。農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展應(yīng)考慮到農(nóng)村消費(fèi)需求的特點(diǎn)和農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的基本面，以商品零售為基本前提，以連鎖經(jīng)營為管理手段。同時，要提供價廉物美的商品，注重商品的展示和“雙重服務(wù)”的提供和使用。在宏觀層面上，商務(wù)部推出的“萬城千村”工程，即鼓勵城市連鎖企業(yè)和超市向農(nóng)村拓展，打造新的農(nóng)村流通、生產(chǎn)和供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，對中國零售業(yè)的發(fā)展也是一個難得的機(jī)遇。鑒于國家對農(nóng)村事務(wù)的重視，特別是農(nóng)村稅費(fèi)的逐步減免，農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，農(nóng)民的購買力逐步增強(qiáng)，農(nóng)村擁有巨大的消費(fèi)市場，是解決中國當(dāng)前危機(jī)的關(guān)鍵，因此，研究農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢。1.2研究意義本文以中國農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)，根據(jù)中國農(nóng)村零售業(yè)的環(huán)境和現(xiàn)狀，分析了中國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展中的挑戰(zhàn)，并提出了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)的相應(yīng)措施。本文的結(jié)論對于中國農(nóng)村零售業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展有一定的積極作用和影響。2相關(guān)概念闡述2.1農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的歷程根據(jù)零售業(yè)的主要類型，中國零售業(yè)的發(fā)展之路能夠分成下面五個階段。第一階段。從建國到1952年，私人銷售是此時零售業(yè)的主要方式。當(dāng)時，中國農(nóng)村零售業(yè)總量由國營貿(mào)易、合作貿(mào)易、私營貿(mào)易、私人資本貿(mào)易和國有資本貿(mào)易五種經(jīng)濟(jì)成分組成，私營貿(mào)易（包括資本和私人貿(mào)易）占零售市場的88%。第二階段。1953-1978.這個時候，中國農(nóng)村零售貿(mào)易的主要形式是國家貿(mào)易和合作供應(yīng)貿(mào)易協(xié)會，輔之以極少數(shù)零售商和街頭市場。國家對商品的購買和銷售實(shí)行有計劃、有控制的分配制度，以有效地集中和控制農(nóng)村剩余資源和資本，并滿足國家工業(yè)化的戰(zhàn)略需求。農(nóng)村零售業(yè)向單一渠道過渡，由國家和合作社壟斷。第三階段:1979—1984年。這個時候的農(nóng)村零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)了個體、私營零售商店以及大型市場等不同的形式，國有與供銷合作社商業(yè)不再是一家獨(dú)大，這種局面逐漸開始崩塌。1978年，中國共產(chǎn)黨中央委員會（CPC）在第十一屆全會上啟動了中國的經(jīng)濟(jì)體制改革，并明確改革的主戰(zhàn)場是農(nóng)村。這一決定使統(tǒng)一的農(nóng)村貿(mào)易體系發(fā)生了巨大的變化：國家逐步放寬了對市場銷售的限制，在農(nóng)村地區(qū)踐行了自由流動和協(xié)商購買商品的新制度，農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展迅速，向多元化過渡。第四階段：1985-2000年。這個時候，國有企業(yè)和合作社開始從農(nóng)村市場撤離，至此，中國的農(nóng)村零售業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展。同時，政府對農(nóng)村地區(qū)商品流動的控制減弱，進(jìn)一步去發(fā)展城市和農(nóng)村市場。加上國家運(yùn)輸系統(tǒng)的改革和管理，農(nóng)村市場的數(shù)量和城鄉(xiāng)貿(mào)易量急劇上漲。第五階段:2000年至今。中國農(nóng)村地區(qū)零售業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展時期。大型綜合超市、連鎖商店、便利店、專業(yè)店、無店鋪經(jīng)營等新型業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，農(nóng)村零售業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加速。2.2農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀這些年來，城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額快速增長，2019年中國城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額達(dá)到85133億元，農(nóng)村消費(fèi)品零售額也有所增長，達(dá)到40209.6億元。農(nóng)村社會消費(fèi)品零售額同比增長16.9%，比城鎮(zhèn)零售額高0.2個百分點(diǎn)，23年來首次超過城鎮(zhèn)數(shù)字。然而，這種趨勢在2020年才得以延續(xù)，城市市場的社會消費(fèi)品零售額同比增長18.8%，而農(nóng)村市場則為16.1%。同樣，農(nóng)村的消費(fèi)增長低于城市，反映出農(nóng)村消費(fèi)市場由于缺乏更多的財政支持，缺乏必要的動力來維持快速和可持續(xù)的增長，例如農(nóng)村家用電器和汽車。3農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展環(huán)境分析3.1政策環(huán)境2005年，商務(wù)部啟動了“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，旨在發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)現(xiàn)代運(yùn)輸方式在農(nóng)村消費(fèi)品、生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的推廣。支持100家大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和100家大型流通企業(yè)建立或完善其配送中心、倉庫、質(zhì)量安全體系、檢驗(yàn)檢測體系、廢棄物管理體系、冷鏈等。2008年12月，商務(wù)部和農(nóng)業(yè)部聯(lián)合公布了“農(nóng)產(chǎn)品與超市融合發(fā)展試點(diǎn)”，開展農(nóng)產(chǎn)品與超市融合發(fā)展試點(diǎn)，選擇有實(shí)力、有信譽(yù)、負(fù)責(zé)任的大型連鎖超市。2009年，財政部與相關(guān)部委合作，開始推動國家層面的農(nóng)村家電政策，同時政府推出了農(nóng)村機(jī)動車和摩托車政策。這一政策的實(shí)施對中國農(nóng)村貿(mào)易的發(fā)展起到了重要作用。3.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來，由于農(nóng)村扶持和援助政策的實(shí)施，農(nóng)村收入有了明顯改善，農(nóng)村居民的人均住房費(fèi)用從1990年的584.63元增加到2010年的4381.82元。目前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，農(nóng)村居民的生活條件在各方面都有明顯改善。在食品方面，農(nóng)村家庭的恩格爾系數(shù)逐步下降，食品種類開始從“填飽肚子”向“注重營養(yǎng)”轉(zhuǎn)變；在服裝方面，從溫馨實(shí)用、風(fēng)格統(tǒng)一向美觀新穎、時尚潮流轉(zhuǎn)變，一些農(nóng)村居民開始注重品牌，服裝變得更加城市化、名貴化。在住房方面，從磚瓦房向?qū)挸ǖ男》孔愚D(zhuǎn)變，對裝飾品和家具的需求逐漸增加；在交通方面，從自行車向電動車和汽車轉(zhuǎn)變；在家用電器和通訊方面，從以前占主導(dǎo)地位的手表、自行車和汽車“三大件”轉(zhuǎn)變。在家用電器和通信設(shè)備方面，已經(jīng)從過去的“三大件”--手表、自行車和縫紉機(jī)--轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓摹叭蠹?-電話、空調(diào)和電腦。電話、空調(diào)和電腦，而手機(jī)、照相機(jī)和筆記本電腦等高端數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)開始進(jìn)入農(nóng)村家庭。3.3市場環(huán)境中國農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展面臨獨(dú)特的市場環(huán)境。(1）農(nóng)村零售市場發(fā)展?jié)摿薮?；?）農(nóng)村零售市場發(fā)展?jié)摿Υ?；?）2011年農(nóng)村零售市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆?1）農(nóng)村零售市場發(fā)展?jié)摿薮?；?）農(nóng)村零售市場的競爭阻力小。中國加入WTO后，大中城市的零售業(yè)發(fā)展迅速，而中小城市和農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的限制和自身的治理水平，普遍存在零售市場規(guī)模小、管理滯后、分散度高、市場覆蓋率低等問題。中國的農(nóng)村零售市場目前沒有任何龍頭企業(yè)，所以進(jìn)入農(nóng)村零售市場的門檻較低，競爭也不太激烈。3.4社會文化環(huán)境雖然城鄉(xiāng)社會文化仍有差距，但農(nóng)村文化已開始向城市文化靠攏，主要有兩個因素：第一，農(nóng)村人口的心理因素。首先，影響農(nóng)村人口的心理因素是促成農(nóng)村人口心理構(gòu)成的心理因素：首先，農(nóng)村人口的心理因素越來越受到農(nóng)村人口心理因素的影響。雖然農(nóng)村社會和文化在不斷發(fā)展，但農(nóng)村人口的教育程度普遍較低。教育水平對消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為和消費(fèi)方式有直接影響。4農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展存在的問題4.1農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后且經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱基礎(chǔ)設(shè)施問題主要是一個運(yùn)輸問題。國家很大，人口數(shù)量不平均。與人口稠密的城市不一樣的是，農(nóng)村地區(qū)人口稀少，且分散不集中。加上大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)地理位置偏遠(yuǎn)，交通環(huán)境惡劣，消費(fèi)能力不高，導(dǎo)致許多零售商對此不在意。但是老話說的好，“要想富，先修路”，這說明了道路在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)鍵作用。但是在許多農(nóng)村的山區(qū)，距離遙遠(yuǎn)，地方資金缺乏，導(dǎo)致道路在內(nèi)的所有基礎(chǔ)設(shè)施都很不發(fā)達(dá)，農(nóng)村零售商無法完整的將貨物運(yùn)進(jìn)運(yùn)出，更不用說配送管理、倉儲和其他更復(fù)雜的操作了。在中國目前的農(nóng)村公路發(fā)展中，除了例如一些城市化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的東部?。ㄊ校┩猓肪W(wǎng)密度較低，整體覆蓋率依舊低下。在上海、北京、天津、廣東、海南等公路密度尚可的農(nóng)村省市，其他?。▍^(qū)、市）的農(nóng)村公路網(wǎng)總體上仍不完善，農(nóng)村公路網(wǎng)密度低，不能適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際。截至2004年底，全國仍有167個市（鎮(zhèn)）和49339個村未通公路，相當(dāng)于0.4%的市（鎮(zhèn)）和7.1%的村。目前，大多數(shù)無路可走的居民點(diǎn)（村）位于中西部地區(qū)的偏遠(yuǎn)山區(qū)，這些地區(qū)的項(xiàng)目難度大、成本高，需要各級政府給予更大的支持。在東部地區(qū)，在實(shí)施“通道”和“傳統(tǒng)”項(xiàng)目的同時，還面臨著進(jìn)一步提高公路網(wǎng)密度和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的壓力。這是發(fā)展農(nóng)村貿(mào)易的一個主要障礙。第二，存在水和電的問題。這主要是由于其大多數(shù)地區(qū)電力供應(yīng)不暢，電壓不穩(wěn)定，電費(fèi)昂貴，這使得許多家用電器，如洗衣機(jī)和冰箱不受歡迎。這也是一個通信的問題。完善的計算機(jī)系統(tǒng)是發(fā)展零售貿(mào)易的一個重要因素，但在農(nóng)村地區(qū)，沒有相對先進(jìn)的計算機(jī)系統(tǒng)，無法確保無縫通信。4.2商業(yè)分布結(jié)構(gòu)不合理從結(jié)構(gòu)上看，這是不符合邏輯的。近年來，在中國，以小店形式出現(xiàn)的零售業(yè)非常廣泛，這些小店通常不怎么講究發(fā)展，空間非常小，往往不超過10平方米，甚至很多只有幾平方米。小零售商只能用少量的資金來進(jìn)貨，所以不敢花大錢，有時還得自己搬運(yùn)貨物，這很可能會使零售業(yè)在未來的發(fā)展更加困難。許多大型零售商比這些小公司做得更徹底，但這還不足以滿足消費(fèi)者的需求。沒有消費(fèi)者的需求，小型零售商將更難擴(kuò)大他們的發(fā)展機(jī)會。在農(nóng)村地區(qū)，對建立商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的指導(dǎo)不足，營銷網(wǎng)絡(luò)缺乏平衡。一些地區(qū)商店密集，而另一些地區(qū)則高度分散，分布不均，使零售商和消費(fèi)者難以集中在一起。不加選擇地將商品分配給隨機(jī)分布的商店，會導(dǎo)致大量的物流成本，無序和分散的分配，非常低的營業(yè)額和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。種種因素都對農(nóng)村貿(mào)易的發(fā)展造成嚴(yán)重制約。零售業(yè)的流通結(jié)構(gòu)是不平衡的，主要是由于零售商的區(qū)域分布不均衡，單個零售商的發(fā)展不平衡。河南的主要零售連鎖企業(yè)主要集中在鄭州、洛陽和南陽等城市。隨著城市零售業(yè)競爭的加劇，許多零售商開始關(guān)注三級和四級市場，但到目前為止，只有少數(shù)零售商真正擴(kuò)展到農(nóng)村地區(qū)，并進(jìn)行統(tǒng)一投資。雖然這對農(nóng)村消費(fèi)者來說很方便，但這個行業(yè)的特殊性和不發(fā)達(dá)對農(nóng)村零售市場的發(fā)展有很大的限制。4.3零售業(yè)態(tài)單一現(xiàn)在，我國農(nóng)村零售業(yè)的結(jié)構(gòu)不公平主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):(1)傳統(tǒng)企業(yè)仍是經(jīng)營主體，新興企業(yè)發(fā)展比較緩慢。目前，傳統(tǒng)的雜貨店、百貨公司、供銷社仍是農(nóng)村零售業(yè)的主體，而雜貨店只存在于偏遠(yuǎn)地區(qū)的小村莊。雖然超市、便利店、專業(yè)店等新型業(yè)態(tài)在一些農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)并得到有力發(fā)展，但尚未成為主導(dǎo)業(yè)態(tài)，發(fā)展相對緩慢。(2)新型商業(yè)在農(nóng)村居民的消費(fèi)中發(fā)揮的作用不大。農(nóng)村居民傾向于選擇“廉價”產(chǎn)品，因此在購買食品時選擇市場、商店等傳統(tǒng)賣場，而在超市、雜貨店等新型賣場消費(fèi)相對較少，購物頻率較低，這說明新型賣場在農(nóng)村居民中還不是很普及。(3)農(nóng)村地區(qū)的零售業(yè)往往規(guī)模較小，而且規(guī)模有限。(4)超市和連鎖店只注重形式，對內(nèi)容沒有在意。盡管很多新的零售業(yè)態(tài)不斷在農(nóng)村出現(xiàn)，但很多零售商并沒有充分認(rèn)識和理解新業(yè)態(tài)的本質(zhì)，他們認(rèn)為打開貨架的是超市，一個店面就叫連鎖，在很多地區(qū)一個連鎖就是一個連鎖店面的空間，但核心還是店面的功能，是市場、配送、價格、核算、管理等核心的連鎖功能，是連鎖經(jīng)營的核心關(guān)系這使農(nóng)村零售商處于“有超市，沒超市”、“有店面，沒關(guān)門”的尷尬境地。4.4產(chǎn)品質(zhì)量堪憂由于農(nóng)村地區(qū)的一些機(jī)構(gòu)和服務(wù)沒有很好地發(fā)揮作用，農(nóng)民無法自己判斷事物的真實(shí)情況。一些市場主體利用這一弱點(diǎn)，生產(chǎn)摻假的劣質(zhì)產(chǎn)品，誤導(dǎo)了大多數(shù)農(nóng)民，侵犯了他們的權(quán)益。農(nóng)民對質(zhì)量的不良認(rèn)識，使他們對產(chǎn)品的質(zhì)量不太重視，而更重視價格。同時，在農(nóng)村地區(qū)，許多產(chǎn)品往往是由村里的小農(nóng)場生產(chǎn)。這些企業(yè)缺乏資金實(shí)力、生產(chǎn)環(huán)境和安全管理，但由于價格低，銷量非常高。農(nóng)村地區(qū)進(jìn)入零售業(yè)的門檻比城市地區(qū)相對較低，這導(dǎo)致了農(nóng)村便利店和超市的繁榮。不能改變產(chǎn)品特性的零售商被迫采用低價來吸引更多顧客。由于農(nóng)民的收入不高，很多農(nóng)民無力購買昂貴的產(chǎn)品，他們的消費(fèi)習(xí)慣仍然是以量取勝，而不是以質(zhì)取勝，導(dǎo)致低價、劣質(zhì)的偽品牌產(chǎn)品充斥農(nóng)村零售市場，成為市場和小商品市場的主打產(chǎn)品。低收入和不良的消費(fèi)觀念嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展。這是一個阻礙農(nóng)村貿(mào)易發(fā)展的惡劣因素。5農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展問題的解決措施5.1加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓農(nóng)民的消費(fèi)需求得到一定的滿足?？煽康幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的先決條件。目前，農(nóng)村的水、電、交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足農(nóng)村人口的需求。例如，電力網(wǎng)絡(luò)落后，電壓不穩(wěn)定，電價過高，電視和通信信號覆蓋不足，等等。農(nóng)村地區(qū)沒有得到充分的服務(wù)。缺乏無縫的交通連接、高速信息設(shè)施、大型便利市場和其他設(shè)施，也阻礙了強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。然而，建設(shè)這些基礎(chǔ)設(shè)施是一個個人難以獨(dú)立承擔(dān)的投資項(xiàng)目，為此，地方財政必須增加投資。近年來，國家推出了萬村千鄉(xiāng)市場、兩百個市場和新農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目，以改善農(nóng)民的消費(fèi)環(huán)境。許多地方政府以此為契機(jī)，鼓勵地方金融、工商和社會資本投資農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施，從而擴(kuò)大農(nóng)村市場。5.2商業(yè)點(diǎn)集中化以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新上述論點(diǎn)表明，農(nóng)村零售業(yè)高度分散，難以由國家或地方當(dāng)局進(jìn)行監(jiān)管，產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。例如，假冒偽劣產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了一段時間，很容易欺騙消費(fèi)者，他們往往無法區(qū)分真品和假貨。這些產(chǎn)品可能保質(zhì)期很短，或者由于加工不善而對身體有害；由于農(nóng)村零售業(yè)不容易管理，不同零售點(diǎn)的相同產(chǎn)品的價格也不同；而且，與酒店業(yè)不同，農(nóng)村零售業(yè)的環(huán)境和衛(wèi)生問題受到當(dāng)?shù)匦l(wèi)生當(dāng)局的定期監(jiān)測，而農(nóng)村零售業(yè)則不受衛(wèi)生當(dāng)局的監(jiān)測。這導(dǎo)致許多零售店銷售的產(chǎn)品都是過時的，缺乏必要的標(biāo)簽，這直接導(dǎo)致了顧客的健康問題。所有這些現(xiàn)象都是農(nóng)村零售業(yè)集中管理問題的結(jié)果，零售商越是意識到這種情況，他們就越是大意。因此，有必要讓國家和地方政府參與到農(nóng)村零售業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展中來，加大對農(nóng)村零售業(yè)管理的協(xié)調(diào)力度，實(shí)行農(nóng)村零售商實(shí)名登記，按規(guī)格規(guī)范產(chǎn)品價格，以保證農(nóng)村零售業(yè)的快速發(fā)展，不產(chǎn)生負(fù)面影響。5.3發(fā)展新型零售業(yè)態(tài)結(jié)合農(nóng)村特點(diǎn)，發(fā)展新的零售業(yè)態(tài)。新的零售業(yè)態(tài)因其獨(dú)特的創(chuàng)新優(yōu)勢，具有很強(qiáng)的競爭力。為了扭轉(zhuǎn)農(nóng)村零售業(yè)的落后局面，需要發(fā)展符合農(nóng)村特點(diǎn)的新零售業(yè)態(tài)。場外交易。鑒于農(nóng)村消費(fèi)者一般都是偏遠(yuǎn)地區(qū)，難以到達(dá)，分散且需求有限，場外交易業(yè)務(wù)可能更適合這些特點(diǎn)。特別是，可以采用以下方法郵購目錄。農(nóng)村消費(fèi)者從零售商出版的郵購目錄中獲得產(chǎn)品信息，通過郵寄、電話、傳真和互聯(lián)網(wǎng)訂購產(chǎn)品，然后由零售商將產(chǎn)品郵寄給農(nóng)村消費(fèi)者。二手市場。城市居民正在迅速更新他們的商品，一些過時的產(chǎn)品有很長的使用壽命，而農(nóng)村居民由于經(jīng)濟(jì)原因，希望購買二手商品，如家具和家用電器。隨著農(nóng)村地區(qū)二手市場的開放和二手商品從城市運(yùn)往農(nóng)村，將有可能把舊商品運(yùn)出城市，滿足農(nóng)民的需求，使所有人受益。5.4提高零售管理水平改善零售企業(yè)的管理，適應(yīng)農(nóng)村市場的新需求。零售業(yè)不再是單純的勞動部門，零售業(yè)的競爭主要是零售管理層面的競爭。一方面，農(nóng)村零售企業(yè)要充分認(rèn)識農(nóng)村市場的激烈競爭，強(qiáng)化危機(jī)意識、質(zhì)量意識和服務(wù)意識，采用現(xiàn)代化的管理手段，提高競爭力；另一方面，零售企業(yè)要充分認(rèn)識農(nóng)村市場的激烈競爭，強(qiáng)化危機(jī)意識、質(zhì)量意識和服務(wù)意識，采用現(xiàn)代化管理手段，提高競爭力。零售商要充分認(rèn)識農(nóng)村市場的激烈競爭，強(qiáng)化危機(jī)意識、質(zhì)量意識和服務(wù)意識，適應(yīng)農(nóng)村市場的新需求。另一方面，零售商需要不斷創(chuàng)新。首先，零售商可以開發(fā)合理的產(chǎn)品系列來滿足顧客的需求，必要時增加文化產(chǎn)品的份額，同時定期開展促銷活動等。這將有助于確保他們能夠?yàn)轭櫩吞峁└喾N類的產(chǎn)品。其次，有能力的零售商可以發(fā)展自己的品牌，減少中間商的數(shù)量和分銷成本。有了合適的技術(shù)，零售商可以積極主動地開發(fā)新的購物方式，如網(wǎng)上購物，利用技術(shù)使農(nóng)村人口的消費(fèi)習(xí)慣現(xiàn)代化，享受現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)