海爾愉快王子007冰箱新品上市策劃方案海爾愉快王子007冰箱新品上市策劃方案愉快王子007輕松愉快渡假期松愉快王子007輕松愉快渡假期松編制：會(huì)簽：同意：海爾愉快王子007冰箱海爾愉快王子007冰箱SP策略活動(dòng)宗旨和目標(biāo)活動(dòng)宗旨和目標(biāo)利用新概念推出，搶占市場(chǎng)先機(jī)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。活利用新概念推出，搶占市場(chǎng)先機(jī)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?；顒?dòng)宗旨B/訴求產(chǎn)品B/訴求產(chǎn)品USP及關(guān)鍵價(jià)值A(chǔ)/訴求海爾企業(yè)形象促銷廣告專題海爾愉快王子007冰箱，帶給您輕松愉快假期、享受輕松愉快生活訴求點(diǎn)促銷廣告專題海爾愉快王子007冰箱，帶給您輕松愉快假期、享受輕松愉快生活訴求點(diǎn)圍繞：“圍繞：“-7度”作為關(guān)鍵概念，引導(dǎo)、強(qiáng)化、受眾認(rèn)知和記憶/活動(dòng)VI表現(xiàn)產(chǎn)品廣告專題“保鮮0時(shí)差、解凍0時(shí)間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)產(chǎn)品廣告專題“保鮮0時(shí)差、解凍0時(shí)間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)”，另您冷凍食品保鮮持久，無(wú)須解凍即時(shí)切，能夠盡享生活樂(lè)趣。媒體(MEDIA媒體(MEDIA)TV/NP/POP活動(dòng)意義活動(dòng)意義海海爾冰箱外部時(shí)空環(huán)境促銷活動(dòng)-7讀（USP）國(guó)慶節(jié)賣一贈(zèng)一/激發(fā)購(gòu)置無(wú)須解凍即時(shí)切長(zhǎng)假期為新生活帶便利和舒適-7度冷凍保鮮溫區(qū)海爾國(guó)際化企業(yè)品牌和技術(shù)認(rèn)同，達(dá)成購(gòu)置利用-7度冷凍保鮮溫區(qū)/買一贈(zèng)一關(guān)鍵USP，使二者形象產(chǎn)生結(jié)合，促進(jìn)消費(fèi)者經(jīng)過(guò)對(duì)活動(dòng)參與對(duì)產(chǎn)品關(guān)鍵價(jià)值有所認(rèn)知，令我們發(fā)明統(tǒng)一廣告/SP戰(zhàn)略成為可能活動(dòng)全體組成活動(dòng)全體組成AA、達(dá)成月銷售****臺(tái)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)B、經(jīng)過(guò)對(duì)“-7度”概念訴求達(dá)成對(duì)產(chǎn)品USP認(rèn)知C、以高價(jià)值回報(bào)方法產(chǎn)生吸引力/刺激購(gòu)置決議形成E、抑制、打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同期同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力D、引發(fā)對(duì)產(chǎn)品廣泛關(guān)注概念輕松/方便和滿足感相結(jié)合廣告活動(dòng)SP/PR活動(dòng)活動(dòng)廣告產(chǎn)品廣告TVNP無(wú)須解凍即時(shí)切愉快王子007系列SP制作活動(dòng)介紹產(chǎn)品介紹PR活動(dòng)問(wèn)卷禮品產(chǎn)品型錄冰箱帖面立牌海報(bào)掛旗演示道具海爾愉快王子007冰箱新品上市策劃方案活動(dòng)背景：海爾集團(tuán)充足挖掘制冷技術(shù)潛力，瞄準(zhǔn)社會(huì)潛在需求，拓展冰箱新功效，研制出獨(dú)具-7度冷凍保鮮溫區(qū)新概念冰箱。新概念、新產(chǎn)品是搶占市場(chǎng)一把利器，新奇、獨(dú)創(chuàng)上市活動(dòng)將為這把 利器加加上一個(gè)強(qiáng)勁推進(jìn)器。活動(dòng)專題：專題：愉快王子007輕松愉快渡假期；副題：愉快王子007邀你快來(lái)比一比海爾愉快王子007冰箱新品上市推介會(huì)；活動(dòng)目標(biāo)：將海爾愉快王子“-7度”新概念植入消費(fèi)者心中，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。利用新概念推出，搶占市場(chǎng)先機(jī)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?；顒?dòng)地點(diǎn)： 42工貿(mào)企業(yè)一級(jí)市場(chǎng)四、活動(dòng)時(shí)間和版塊：類別專題內(nèi)容時(shí)間戶外愉快王子007輕松愉快渡假期海爾愉快王子007冰箱新品上市推介會(huì)“愉快王子007奪寶奇兵顯神奇”現(xiàn)場(chǎng)游藝活動(dòng)。售場(chǎng)愉快王子007輕松愉快渡假圍繞“無(wú)須解凍即時(shí)切”、“保鮮0時(shí)差、解凍0時(shí)間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)”等賣點(diǎn)制作、部署銷售現(xiàn)場(chǎng)，表現(xiàn)愉快王子007冰箱為生活帶來(lái)便利。新聞?dòng)淇焱踝油⒂淇熘憩F(xiàn)海爾科研開(kāi)發(fā)一直漸次人性化、個(gè)性化標(biāo)準(zhǔn)，能夠不停創(chuàng)新，不停滿足不一樣消費(fèi)者需求，一直走在家電市場(chǎng)最前沿，給消費(fèi)者生活帶來(lái)了愉快，同時(shí)搶占了市場(chǎng)先機(jī)，發(fā)明了一片旺銷局面。促銷愉快王子007輕松愉快渡假期國(guó)慶節(jié)期間購(gòu)置愉快王子冰箱用戶，可取得廚房刀具一套、切菜板一個(gè)；“愉快王子007邀你快來(lái)比一比”評(píng)選活動(dòng)俱樂(lè)部會(huì)員憑會(huì)員卡可取得海爾俱樂(lè)部對(duì)應(yīng)優(yōu)惠。五、媒體公布及活動(dòng)排期一覽表：時(shí)間.8.9項(xiàng)目戶外條幅、巨幅公布戶內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)部署到位愉快王子007輕松愉快渡假期愉快王子007輕松愉快渡假期新聞炒做產(chǎn)品報(bào)廣公布海爾愉快王子007冰箱新品上市推介會(huì)第一部分第一部分愉快王子007輕松愉快渡假期一、活動(dòng)目標(biāo)：經(jīng)過(guò)公關(guān)促銷活動(dòng)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)“-7度”冰箱認(rèn)知，促進(jìn)愉快王子007冰箱銷售。樹(shù)立海爾集團(tuán)一直堅(jiān)持人性化、個(gè)性化研發(fā)理念，勇于創(chuàng)新企業(yè)形象。二、活動(dòng)時(shí)間：.**.**-.**.**三、活動(dòng)地點(diǎn)：42家工貿(mào)一、二級(jí)市場(chǎng)關(guān)鍵商場(chǎng)四、活動(dòng)簡(jiǎn)述：邀請(qǐng)消費(fèi)者填寫“食神”評(píng)選卡，可在活動(dòng)當(dāng)日到指定商場(chǎng)兌換007異形眼鏡一個(gè)，并有機(jī)會(huì)參與“食神”評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)取得“食神”大獎(jiǎng)。在促銷活動(dòng)期間購(gòu)置海爾愉快王子007冰箱消費(fèi)者均可獲贈(zèng)海爾櫥用刀具一套和菜板一個(gè)。五、進(jìn)度安排：報(bào)紙公布**月**日，公布“愉快王子007輕松愉快渡假期”專題報(bào)廣，并附加“愉快王子007邀你快來(lái)比一比”“食神”評(píng)選活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)信息。前期軟新聞炒作，在各相關(guān)媒體公布“愉快王子007輕松愉快渡假期”新聞稿，關(guān)鍵突出海爾集團(tuán)一直堅(jiān)持人性化、個(gè)性化研發(fā)理念，不停發(fā)明出一個(gè)個(gè)市場(chǎng)奇跡，同時(shí)為消費(fèi)者處理多種難題，真正滿足消費(fèi)者多種需求。。促銷活動(dòng)展開(kāi)**月**日，售點(diǎn)活動(dòng)展開(kāi)，購(gòu)置海爾愉快王子007冰箱消費(fèi)者均可獲贈(zèng)海爾櫥用刀具一套和菜板一個(gè)。兌換禮品**月**日，消費(fèi)者填寫報(bào)紙上發(fā)表“食神”評(píng)選卡，可在活動(dòng)當(dāng)日到指定商場(chǎng)兌換007異形眼鏡一個(gè)，并有機(jī)會(huì)參與“食神”評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)取得“食神”大獎(jiǎng)?！笆成瘛痹u(píng)選**月**日各工貿(mào)企業(yè)評(píng)選當(dāng)?shù)亍笆成瘛奔袃冬F(xiàn)，在指定商場(chǎng)海報(bào)公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊危㈩C發(fā)獎(jiǎng)品。后期軟新聞炒作，在活動(dòng)中期、后期繼續(xù)公布軟新聞，專題：愉快王子，旺并愉快著。從愉快王子優(yōu)異功效滿足特殊需求和旺銷市場(chǎng)兩方面著手?，F(xiàn)場(chǎng)規(guī)范：序號(hào)物資規(guī)范要求數(shù)量作用1戶外巨幅2橫幅3海報(bào)4吊旗5演示道具6膠貼7氣球8禮品演示道具構(gòu)想：保鮮0時(shí)差保鮮0時(shí)差解凍0時(shí)間解凍0時(shí)間-7度冷凍保鮮溫區(qū)-7度冷凍保鮮溫區(qū)發(fā)光二極管演示007保鮮立牌玻璃生態(tài)魚缸007鎖定新鮮發(fā)光二極管演示007保鮮立牌玻璃生態(tài)魚缸007鎖定新鮮第二部分第二部分愉快王子007輕松愉快渡假期一、展示專題：愉快王子007輕松愉快渡假期二、活動(dòng)目標(biāo)：經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)，使消費(fèi)者對(duì)海爾愉快王子007冰箱有深刻了解，并產(chǎn)生購(gòu)置行動(dòng)。經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)游藝活動(dòng)聚斂人期，吸引消費(fèi)者關(guān)注，將推介活動(dòng)推向高潮。三、活動(dòng)時(shí)間：*月**日——*月*日四、推介會(huì)地點(diǎn)：各地工貿(mào)選擇當(dāng)?shù)赜杏绊懥ι虉?chǎng)共享空間或戶外場(chǎng)地。五、活動(dòng)步驟：前期宣傳：**月**日-.**月**日：現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)宣傳；**月**日：公布專題報(bào)廣“愉快王子007輕松愉快渡假期”；**月**日：在電視字幕上公布活動(dòng)信息?；顒?dòng)步驟（**月**日）：進(jìn)度項(xiàng)目?jī)?nèi)容9：00-9：30現(xiàn)場(chǎng)物資籌備樣機(jī)到位。條幅、巨幅、音響、禮品、升空氣球、“愉快王子007輕松愉快渡假期”拱門、海爾弟兄氣模到位；展示區(qū)域背景板、舞臺(tái)、活動(dòng)道具到位。人員到位：促銷人員、主持人、媒體、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、公證人員。9：30-9：40吸引人流促銷人員散發(fā)活動(dòng)單頁(yè)，海爾弟兄氣模邀請(qǐng)消費(fèi)者參與；在關(guān)鍵進(jìn)出口處發(fā)放007異形眼鏡，吸引消費(fèi)者參與；9：40-10：00新品推介主持人宣告推介活動(dòng)開(kāi)始海爾工貿(mào)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)講話。技術(shù)監(jiān)督局或消費(fèi)者協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話。海爾領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)共同掀起蓋在新品上紅布。技術(shù)人員向消費(fèi)者講解愉快王子007功效和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。準(zhǔn)備物品：紅布、音響、音樂(lè)、話筒。禮儀小姐。10：00-10：00游藝活動(dòng)“愉快王子007奪寶奇兵顯神奇”現(xiàn)場(chǎng)游藝活動(dòng)。部署好活動(dòng)區(qū)域，可用不一樣顏色布條將區(qū)隔。參與活動(dòng)者必需先回復(fù)主持提出相關(guān)愉快王子007冰箱問(wèn)題，回復(fù)正確后便能夠進(jìn)入下一個(gè)步驟。取得資格者必需在要求時(shí)間內(nèi)（30秒），去指定位置取回禮品，一次只能取一件，身手越靈敏越能取得更多回報(bào)。14：30撤展活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行物資整理，送貴賓、撤展。六、附件：報(bào)廣公布媒體一覽表元旦報(bào)廣公布媒體一覽表區(qū)域城市媒體名稱公布版面公布時(shí)間華北一部北京北京晚報(bào)**月**日天津今晚報(bào)唐山唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)呼和浩特呼和浩特晚報(bào)華北二部太原太原晚報(bào)石家莊燕趙晚報(bào)東北哈爾濱生活報(bào)沈陽(yáng)沈陽(yáng)晚報(bào)大連大連晚報(bào)長(zhǎng)春長(zhǎng)春晚報(bào)錦州遼西經(jīng)濟(jì)報(bào)西北西安西安晚報(bào)烏魯木齊烏魯木齊晚報(bào)銀川銀川晚報(bào)蘭州蘭州晚報(bào)西寧西寧晚