1影視導(dǎo)演基礎(chǔ)電視頻道策劃第二講電視節(jié)目策劃從技術(shù)層面說(shuō)，頻道就是傳送電波信號(hào)的波段，傳送每套電視節(jié)目使用無(wú)線電波的頻率范圍稱為電視頻道。簡(jiǎn)單理解，電視頻道就是作為一類(lèi)或幾類(lèi)節(jié)目與欄目的電視機(jī)構(gòu)播出和觀眾收視的載體，是一類(lèi)或幾類(lèi)節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)的播出和收視窗口。我們通過(guò)頻道，收看到電視上播出的節(jié)目。電視頻道的分類(lèi)：（1）綜合性頻道（2）專業(yè)性頻道。

一、電視頻道的概念第二講電視節(jié)目策劃

二、電視頻道策劃的背景中國(guó)電視事業(yè)目前正在飛速的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的“四級(jí)辦電視”涇渭分明的層級(jí)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。隨著數(shù)字化電視的普及以及新媒體網(wǎng)絡(luò)的異軍突起，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)極大的削減，激烈的競(jìng)爭(zhēng)呼喚著有風(fēng)格、有特色、有品牌的專業(yè)化頻道的出現(xiàn)。于是就有了相應(yīng)的電視頻道策劃。第二講電視節(jié)目策劃

三、電視頻道策劃的地位（一）頻道是電視節(jié)目的生存平臺(tái)，電視頻道策劃是一項(xiàng)立足現(xiàn)實(shí)、面向未來(lái)的活動(dòng)，也是一種專業(yè)性極強(qiáng)的創(chuàng)造活動(dòng)。（二）科學(xué)地設(shè)置頻道和準(zhǔn)確地設(shè)定頻道定位，是深化頻道專業(yè)化改革、創(chuàng)立專業(yè)頻道特色的關(guān)鍵，從而提升電視頻道價(jià)值，加速電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（三）頻道是電視節(jié)目播出的主要平臺(tái)，關(guān)系到電視臺(tái)的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而電視又是相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)穩(wěn)定性和權(quán)威性更高的媒體類(lèi)型，所以無(wú)論是一個(gè)新頻道的立項(xiàng)審批還是原有頻道的改版變身，都將牽一發(fā)而動(dòng)全身。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（一）頻道的定位（二）頻道品牌欄目（三）頻道活動(dòng)（四）頻道形象第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)地面頻道與上星頻道相關(guān)知識(shí)補(bǔ)充知識(shí)點(diǎn)1.地面頻道：地面頻道又叫普通頻道，屬于區(qū)域性媒體，其信號(hào)是靠發(fā)射塔發(fā)射的，功率有限，只能在所在市或附近市收看到。因?yàn)榈孛骖l道通過(guò)地面鋪設(shè)光纖等等途徑來(lái)傳播，不是通過(guò)衛(wèi)星傳播的頻道，所以叫地面頻道。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)地面頻道與上星頻道相關(guān)知識(shí)補(bǔ)充知識(shí)點(diǎn)2.上星頻道：上星頻道，是電視臺(tái)把播出的節(jié)目上傳，通過(guò)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)的頻道，即衛(wèi)星頻道，面向全國(guó)或全球。上星頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)，則不得播出電視購(gòu)物短片廣告。3.“8+1”上星衛(wèi)視：江蘇、湖南、浙江、北京、山東、天津、安徽、東方和央視。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（一）頻道的定位

央視：CCTV1-綜合新聞?lì)悾骸冻勌煜隆贰缎侣劼?lián)播》《新聞三十分》等；法制類(lèi)：《今日說(shuō)法》動(dòng)畫(huà)類(lèi)：《第一動(dòng)畫(huà)樂(lè)園》電視劇類(lèi)：《第一特約劇場(chǎng)》第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（一）頻道的定位

省級(jí)衛(wèi)視湖南衛(wèi)視：“快樂(lè)中國(guó)”安徽衛(wèi)視：“劇行天下”——“好劇行天下，綜藝樂(lè)萬(wàn)家”第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（一）頻道的定位A頻道的內(nèi)容定位和功能定位。這個(gè)是定位的關(guān)鍵，內(nèi)容定位和功能定位要解決頻道的主體特色、品牌欄目的創(chuàng)設(shè)、欄目與活動(dòng)的編排等問(wèn)題。準(zhǔn)確的定位為頻道和品牌欄目的運(yùn)作提供前提和基礎(chǔ)。CCTV1：集中了央視最優(yōu)秀的欄目，將新聞、電視劇和綜藝節(jié)目?jī)?yōu)化整合。CCTV2：以財(cái)經(jīng)、資訊、生活服務(wù)節(jié)目為主。

CCTV3：以音樂(lè)及歌舞綜藝節(jié)目為主。CCTV5：唯一的國(guó)際級(jí)體育頻道，擁有多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。CCTV11：匯集各地戲曲種類(lèi)，播出新戲和傳統(tǒng)戲。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（一）頻道的定位B頻道內(nèi)欄目和節(jié)目的目標(biāo)觀眾定位。頻道內(nèi)欄目和節(jié)目目標(biāo)觀眾的定位其實(shí)就是明確欄目是為哪一類(lèi)觀眾所開(kāi)辦的，滿足這類(lèi)人群怎樣的需求。CCTV1目標(biāo)人群：受眾廣泛，25歲以上居多。CCTV2目標(biāo)人群：偏男性，中年群體集中度高。CCTV3目標(biāo)人群：中青年女性偏多。CCTV5目標(biāo)人群：偏男性，中青年居多。CCTV8目標(biāo)人群：偏女性，中年居多。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（一）頻道的定位C頻道內(nèi)欄目和節(jié)目的市場(chǎng)定位。這一部分的調(diào)研與定位主要涉及到了頻道營(yíng)銷(xiāo)的層面，通過(guò)明確定位可以確定尋找怎么樣的廣告商或者節(jié)目銷(xiāo)售公司來(lái)進(jìn)行招商與推廣。第二講電視節(jié)目策劃美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒認(rèn)為：“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)?！?/p>

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（二）頻道品牌欄目品牌就是印記，其目的就是區(qū)分對(duì)手，戰(zhàn)勝對(duì)手。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（二）頻道品牌欄目案例：湖南衛(wèi)視品牌欄目《快樂(lè)大本營(yíng)