第3章新媒體文案寫作在當(dāng)今這個快節(jié)奏生活時(shí)代，新媒體運(yùn)營強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”。與傳統(tǒng)媒體的文案相比，新媒體文案更加注重輕、快、準(zhǔn)、狠，追求能引發(fā)受眾興趣、共鳴和議論的目標(biāo)。本章從新媒體寫作基礎(chǔ)出發(fā)，詳細(xì)介紹撰寫新媒體新聞、新媒體宣傳文案、新媒體平臺文案、短視頻與直播腳本的技巧，以及AI寫作工具的應(yīng)用。目錄contents01新媒體文案寫作基礎(chǔ)02新媒體新聞寫作03新媒體宣傳文案寫作04新媒體平臺文案寫作05短視頻與直播腳本寫作06AI寫作Part/

01新媒體文案寫作基礎(chǔ)新媒體文案寫作是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動，新媒體編輯需要對搜集到的信息進(jìn)行審查與判斷，從中篩選出正確、有用的信息，通過編輯處理將其轉(zhuǎn)化為有價(jià)值、可發(fā)表的信息并分享給受眾。3.1.1新媒體文案的選題篩選和寫作流程新媒體文案的選題篩選篩選新媒體文案選題時(shí)，新媒體編輯要考慮以下4大核心要素。（1）關(guān)注度關(guān)注度是指選題的潛在目標(biāo)受眾數(shù)量是否足夠多，新媒體文案的內(nèi)容是否能夠打動目標(biāo)受眾。（2）新鮮感新媒體編輯要打造不同的表現(xiàn)形式，在同樣的選題中尋找令人耳目一新的觀點(diǎn)。（3）價(jià)值感新媒體文案必須要有價(jià)值。新媒體文案的價(jià)值主要體現(xiàn)在3個方面。知識價(jià)值：即“干貨”，指對某一問題的科普，為目標(biāo)受眾提供問題的解決方案。資訊價(jià)值：如果新媒體文案內(nèi)容把關(guān)注度很高的事情說得一清二楚，對受眾來說就是很有價(jià)值的資訊。情感價(jià)值：新媒體文案的情感價(jià)值是指其能夠引起受眾情感共鳴的程度。（4）轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)計(jì)在進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，新媒體編輯需要注意以下3點(diǎn)。圈層效應(yīng)：新媒體編輯要確定目標(biāo)受眾的朋友圈，多發(fā)布與行業(yè)、地域、年齡等有關(guān)的新媒體文案。社交價(jià)值：新媒體編輯在確定選題時(shí)要認(rèn)真思考自己發(fā)布的新媒體文案能為受眾提供怎樣的社交價(jià)值。設(shè)置金句：在新媒體文案末尾設(shè)置金句，會讓受眾贊同其觀點(diǎn)，從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)的想法。3.1.1新媒體文案的選題篩選和寫作流程確定選題并不只是確定新媒體文案的主題，還要確定新媒體文案的主題及結(jié)構(gòu)。為了讓新媒體文案更具可讀性，新媒體編輯可以采用“六要素發(fā)散法”。“六要素發(fā)散法”是指圍繞事件本身，結(jié)合“新聞六要素”進(jìn)行發(fā)散。六要素Who（相關(guān)人物）What（事件維度）When（時(shí)間維度）Where（發(fā)生地）Why（原因）How（事件經(jīng)過）發(fā)散后的

結(jié)果性格、家庭、階層、身份、言論、特征、成就、經(jīng)歷本質(zhì)、性質(zhì)、發(fā)展趨勢（深度思考事情件本質(zhì)，挖掘事件背后的連帶事件）過去、現(xiàn)在、未來地域、行業(yè)、

圈層經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、心理事件發(fā)生的過程，來龍去脈相似或相反的人物或事件存在相似或相反之處

的人有無相同或相反的事件人物在其他時(shí)間點(diǎn)有無相同或相反經(jīng)歷其他地域、行業(yè)、圈層有無相同或相反事件造成事件發(fā)生的各種原因相同或相反的事件經(jīng)過六要素發(fā)散法3.1.1新媒體文案的選題篩選和寫作流程新媒體文案的寫作流程新媒體文案的寫作流程如下。（1）明確寫作目的品牌傳播：思考如何讓新媒體文案的內(nèi)容符合整體的品牌風(fēng)格，以引起受眾的共鳴。提高銷量：考慮如何讓受眾感覺到自己有需要，并產(chǎn)生信任，進(jìn)而付諸購買行動。推廣營銷活動：思考如何讓受眾覺得該活動有吸引力，值得參與，且門檻不高。（2）列出創(chuàng)意綱要在梳理創(chuàng)意綱要時(shí)，新媒體編輯要厘清3個核心問題，即：“對誰說”（新媒體文案給誰看，進(jìn)行目標(biāo)受眾分析）“說什么”（深入挖掘商品賣點(diǎn)，參考競爭對手的說服策略，提煉出自身文案的說服點(diǎn)）“在哪說”（根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的媒體、合適的時(shí)間來發(fā)布新媒體文案）新媒體文案的創(chuàng)意綱要一般包括3點(diǎn)：簡要說明新媒體文案的目的或想要解決的問題。簡要說明支持商品賣點(diǎn)的證據(jù)。說明品牌特點(diǎn)或品牌風(fēng)格，以及希望傳達(dá)出怎樣的品牌價(jià)值。3.1.1新媒體文案的選題篩選和寫作流程新媒體文案的寫作流程（3）輸出文案創(chuàng)意在明確寫作目的、目標(biāo)受眾、競爭對手和自身賣點(diǎn)后，新媒體編輯要找到寫作新媒體文案需要解決的問題，并結(jié)合媒體投放渠道的特征進(jìn)行創(chuàng)意思考，完成新媒體文案的寫作輸出。（4）復(fù)盤在發(fā)布新媒體文案之后，新媒體編輯要及時(shí)對做過的工作進(jìn)行梳理和總結(jié)，可以通過數(shù)據(jù)分析和收集目標(biāo)受眾的反饋等方式進(jìn)行復(fù)盤。3.1.2新媒體文案的創(chuàng)意方法水平思維和垂直思維垂直思維：又稱縱向思維，這種思維方法偏重于以往的經(jīng)驗(yàn)與模式，是對舊意識的改良，并不能產(chǎn)生新的創(chuàng)意。水平思維：又稱橫向思維，是與垂直思維相對應(yīng)的一種思維方法。這是一種擺脫傳統(tǒng)意識、舊經(jīng)驗(yàn)的約束來思考問題的方法，往往能打破常規(guī)，創(chuàng)造一些新的觀點(diǎn)想法，適合進(jìn)行創(chuàng)新。發(fā)散思維和收斂思維收斂思維：又稱集中性思維，是指以某個思考對象為中心，從不同的方向和角度將思維指向這個中心，以達(dá)到解決問題的目的。收斂思維通常是綜合已有的信息，推斷出一種結(jié)論的思維過程。發(fā)散思維：通常是指在思維過程中充分發(fā)揮人的想象力，從一點(diǎn)向四面八方延伸，通過知識和觀念的重新組合，找出更好的答案和想法。這種思維方法與收斂思維相比更具創(chuàng)造力。3.1.2新媒體文案的創(chuàng)意方法順向思維和逆向思維順向思維：指順著一條固定的思路想下去。逆向思維：是相對于順向思維而言的，是與通常的思路相反，逆著那些思路想下去。在新媒體文案寫作中，新媒體編輯要想做到一針見血地表達(dá)自己，有時(shí)可以嘗試用倒推的思維順序去寫作充滿意境與態(tài)度的文字，有可能新媒體文案會更理性、更沉穩(wěn)、更為企業(yè)實(shí)際所需。頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法通常就是舉行一個小型研討性會議，使與會者可以自由地、毫無顧慮地提出各種想法，彼此鼓勵，相互啟發(fā)，引起聯(lián)想，刺激形成創(chuàng)意想法，產(chǎn)生很多的創(chuàng)意。3.1.3新媒體文案的關(guān)鍵詞設(shè)置關(guān)鍵詞設(shè)置的

原則相關(guān)性：新媒體文案設(shè)置的關(guān)鍵詞要與品牌、商品及所在行業(yè)具有相關(guān)性。符合受眾的搜索習(xí)慣：要根據(jù)受眾習(xí)慣使用的詞匯設(shè)置關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的位置

選擇設(shè)置關(guān)鍵詞的

注意事項(xiàng)一般來說，新媒體文案的關(guān)鍵詞可以設(shè)置在以下位置。標(biāo)題首段內(nèi)容正文內(nèi)容配圖文件的命名選擇高熱度、低競爭度的關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率及密度應(yīng)適宜標(biāo)題與正文的關(guān)鍵詞要相互匹配3.1.4新媒體文案的標(biāo)題寫作要點(diǎn)標(biāo)題長短適中：把握好標(biāo)題的長度和字?jǐn)?shù)，遇到表意復(fù)雜的長句標(biāo)題時(shí)，可以將其簡化為短句。字?jǐn)?shù)要控制在8～30字。語言簡練：好標(biāo)題要達(dá)到“立片言而居要”的效果，新媒體編輯要用心錘煉標(biāo)題語言。突出亮點(diǎn)：一般來說，新媒體文案中最新鮮、最重要、最顯著的內(nèi)容，廣大受眾共同感興趣的內(nèi)容，與廣大受眾關(guān)系密切的內(nèi)容，在社會上已經(jīng)產(chǎn)生重大影響或?qū)a(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的內(nèi)容，新異的或反常的內(nèi)容等，都可作為新媒體文案的亮點(diǎn)，可以將其提煉出來并放在標(biāo)題中?！駥懽餍旅襟w文案標(biāo)題的注意事項(xiàng)新穎且有創(chuàng)意：立意新穎、角度新穎、語言新穎。132親切、貼近：新媒體文案標(biāo)題所包含的信息與受眾的心理和地理距離越接近，就越容易受到受眾的關(guān)注。構(gòu)成心理貼近的因素包括相似的年齡、經(jīng)歷、思想意識、文化修養(yǎng)，以及難以割舍的情感等。4標(biāo)題要有文采：善用各類修辭手法，巧用數(shù)字和字母符號。563.1.4新媒體文案的標(biāo)題寫作要點(diǎn)●打造“爆款”標(biāo)題的有效方式設(shè)置強(qiáng)烈的沖突和反差設(shè)置“吸睛”關(guān)鍵詞1提出戳中“痛點(diǎn)”的問題32設(shè)置強(qiáng)烈的懸念4在標(biāo)題中分享經(jīng)驗(yàn)設(shè)置新聞式標(biāo)題56激發(fā)受眾的情緒描述與受眾息息相關(guān)的場景7利用受眾的損失厭惡心理98類型說明舉例對號入座人們天生就對與自己有關(guān)的事物感興趣，將它們寫在標(biāo)題里，受眾就會對號入座，產(chǎn)生好奇，如年齡、性別、地區(qū)、職業(yè)、愛好等。每個垂直定位的賬號都有一群特定的目標(biāo)受眾，他們大多對某些事情、某家公司、某種產(chǎn)品或某些人物有著濃厚的興趣《這就是南方人冬天的自拍》（地區(qū)）；《“00后”生活方式報(bào)告，信息量很大》（年齡）設(shè)置

升維詞語言是一門藝術(shù)，即使表達(dá)的是同樣的意思，有些詞語就稍顯平淡，有些詞語就很吸引人，新媒體編輯要善于把普通的詞語升維成吸引人的詞語原標(biāo)題為《缽缽雞這樣做最好吃！》，可改為《大廚告知缽缽雞配方，麻辣爽口十分勁爆，快學(xué)起來吧！》借勢名人、權(quán)威人士、熱點(diǎn)話題和KOL（KeyOpinionLeader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）等的熱度很高，適當(dāng)在標(biāo)題中添加這些關(guān)鍵詞，可以給標(biāo)題帶來熱度，增加點(diǎn)擊率《眼鏡起霧怎么辦？清華博士支招，一招搞定！》《冰箱滋生細(xì)菌怎么辦？專家教你如何正確使用和清潔冰箱！》關(guān)鍵詞的類型3.1.4新媒體文案的標(biāo)題寫作要點(diǎn)●打造“爆款”標(biāo)題的有效方式設(shè)置強(qiáng)烈的沖突和反差設(shè)置“吸睛”關(guān)鍵詞1提出戳中“痛點(diǎn)”的問題32設(shè)置強(qiáng)烈的懸念4在標(biāo)題中分享經(jīng)驗(yàn)設(shè)置新聞式標(biāo)題56激發(fā)受眾的情緒描述與受眾息息相關(guān)的場景7利用受眾的損失厭惡心理98方法說明舉例數(shù)字對比通過前后數(shù)字對比形成強(qiáng)烈的反差，引發(fā)受眾的好奇心《這4個靈魂問題，解決你80%的困境》《下班后的1小時(shí)，決定你未來5年的薪資》認(rèn)知矛盾在受眾的慣性認(rèn)知和熟悉的事物基礎(chǔ)上，可以添加一些有悖常理的信息，更容易引發(fā)他們的好奇心《為什么建議你買幾十塊的衣服？》《形象，一定要走在能力前面》設(shè)置沖突和反差的方法3.1.5新媒體文案的正文寫作要點(diǎn)瀑布式又稱總分式、自上而下式，可以分為瀑布式故事架構(gòu)和瀑布式觀點(diǎn)架構(gòu)?！衿俨际狡俨际狡俨际接址Q總分式、自上而下式，可以分為瀑布式故事架構(gòu)和瀑布式觀點(diǎn)架構(gòu)?！衿俨际剿檬接址Q分總式、自下而上式，與瀑布式剛好相反，即先剖析觀點(diǎn)或講故事的來龍去脈，最后提煉出新媒體文案的核心?！袼檬缴陈┦接址Q總分總式，指新媒體文案首尾呼應(yīng)，開頭便提出核心觀點(diǎn)，結(jié)尾再次強(qiáng)調(diào)或升華觀點(diǎn)?！裆陈┦缴陈┦?.1.5新媒體文案的正文寫作要點(diǎn)瀑布式又稱總分式、自上而下式，可以分為瀑布式故事架構(gòu)和瀑布式觀點(diǎn)架構(gòu)?！衿俨际剿檬接址Q分總式、自下而上式，與瀑布式剛好相反，即先剖析觀點(diǎn)或講故事的來龍去脈，最后提煉出新媒體文案的核心?！袼檬缴陈┦接址Q總分總式，指新媒體文案首尾呼應(yīng)，開頭便提出核心觀點(diǎn)，結(jié)尾再次強(qiáng)調(diào)或升華觀點(diǎn)?！裆陈┦狡幢P式又稱盤點(diǎn)式，大多由新媒體編輯擬訂小標(biāo)題整合而成，省去受眾“找素材、做總結(jié)”的步驟，節(jié)省了受眾的時(shí)間?！衿幢P式拼盤式3.1.5新媒體文案的正文寫作要點(diǎn)瀑布式又稱總分式、自上而下式，可以分為瀑布式故事架構(gòu)和瀑布式觀點(diǎn)架構(gòu)?！衿俨际剿檬接址Q分總式、自下而上式，與瀑布式剛好相反，即先剖析觀點(diǎn)或講故事的來龍去脈，最后提煉出新媒體文案的核心。●水泵式沙漏式又稱總分總式，指新媒體文案首尾呼應(yīng)，開頭便提出核心觀點(diǎn)，結(jié)尾再次強(qiáng)調(diào)或升華觀點(diǎn)。●沙漏式拼盤式又稱盤點(diǎn)式，大多由新媒體編輯擬訂小標(biāo)題整合而成，省去受眾“找素材、做總結(jié)”的步驟，節(jié)省了受眾的時(shí)間?！衿幢P式并列式是指由多個相互獨(dú)立、無聯(lián)系的部分組成，從不同的角度來描述或分析問題，這些獨(dú)立的部分都要為核心觀點(diǎn)服務(wù)?！癫⒘惺接行┬旅襟w文案不能只從一個方面來說明問題，要想讓新媒體文案更有可信度，往往需要反面案例，正面和反面一起說，即正反面對比?！駥Ρ仁?.1.5新媒體文案的正文寫作要點(diǎn)3.1.6新媒體文案的結(jié)尾寫作要點(diǎn)在新媒體文案結(jié)尾融入場景，更容易打動人心。結(jié)尾的場景應(yīng)當(dāng)截取受眾在生活中常見的場景，生活氣息濃厚，代入感強(qiáng)。●融入生活場景在結(jié)尾設(shè)置金句，可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，幫助受眾領(lǐng)悟文案的核心觀點(diǎn)，引起受眾的共鳴。金句一般有名人名言、原創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)兩種?！裨O(shè)置金句設(shè)置金句3.1.6新媒體文案的結(jié)尾寫作要點(diǎn)在新媒體文案結(jié)尾融入場景，更容易打動人心。結(jié)尾的場景應(yīng)當(dāng)截取受眾在生活中常見的場景，生活氣息濃厚，代入感強(qiáng)?！袢谌肷顖鼍霸诮Y(jié)尾設(shè)置金句，可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，幫助受眾領(lǐng)悟文案的核心觀點(diǎn)，引起受眾的共鳴。金句一般有名人名言、原創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)兩種?！裨O(shè)置金句與正面陳述相比，提問的力度更大，可以引導(dǎo)受眾思考，而且提問是一種發(fā)起互動的方式，能夠提升受眾的參與感?！裼锰釂栆龑?dǎo)受眾思考神轉(zhuǎn)折是指用無厘頭的邏輯思維將兩個毫無關(guān)聯(lián)的事物聯(lián)系起來，用結(jié)尾的三言兩語把前文營造的氛圍破壞得一干二凈，制造強(qiáng)烈的反差感?！裨O(shè)置神轉(zhuǎn)折運(yùn)用排比句式結(jié)尾，不僅可以總結(jié)新媒體文案的內(nèi)容，有層次性地遞進(jìn)主題，起到強(qiáng)調(diào)的作用，還能累積和引發(fā)受眾的情緒?！襁\(yùn)用排比句式運(yùn)用排比句式3.1.6新媒體文案的結(jié)尾寫作要點(diǎn)在新媒體文案結(jié)尾融入場景，更容易打動人心。結(jié)尾的場景應(yīng)當(dāng)截取受眾在生活中常見的場景，生活氣息濃厚，代入感強(qiáng)?！袢谌肷顖鼍霸诮Y(jié)尾設(shè)置金句，可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，幫助受眾領(lǐng)悟文案的核心觀點(diǎn)，引起受眾的共鳴。金句一般有名人名言、原創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)兩種?！裨O(shè)置金句與正面陳述相比，提問的力度更大，可以引導(dǎo)受眾思考，而且提問是一種發(fā)起互動的方式，能夠提升受眾的參與感?！裼锰釂栆龑?dǎo)受眾思考神轉(zhuǎn)折是指用無厘頭的邏輯思維將兩個毫無關(guān)聯(lián)的事物聯(lián)系起來，用結(jié)尾的三言兩語把前文營造的氛圍破壞得一干二凈，制造強(qiáng)烈的反差感?！裨O(shè)置神轉(zhuǎn)折運(yùn)用排比句式結(jié)尾，不僅可以總結(jié)新媒體文案的內(nèi)容，有層次性地遞進(jìn)主題，起到強(qiáng)調(diào)的作用，還能累積和引發(fā)受眾的情緒。●運(yùn)用排比句式新媒體文案在表達(dá)觀點(diǎn)之后，有時(shí)需要引導(dǎo)受眾行動，具體可以分為以下3種方式：引導(dǎo)關(guān)注或購買、引導(dǎo)評論、呼吁行動?！耜P(guān)聯(lián)受眾，引導(dǎo)行動引導(dǎo)關(guān)注3.1.6新媒體文案的結(jié)尾寫作要點(diǎn)在新媒體文案結(jié)尾融入場景，更容易打動人心。結(jié)尾的場景應(yīng)當(dāng)截取受眾在生活中常見的場景，生活氣息濃厚，代入感強(qiáng)?！袢谌肷顖鼍霸诮Y(jié)尾設(shè)置金句，可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，幫助受眾領(lǐng)悟文案的核心觀點(diǎn)，引起受眾的共鳴。金句一般有名人名言、原創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)兩種。●設(shè)置金句與正面陳述相比，提問的力度更大，可以引導(dǎo)受眾思考，而且提問是一種發(fā)起互動的方式，能夠提升受眾的參與感?！裼锰釂栆龑?dǎo)受眾思考神轉(zhuǎn)折是指用無厘頭的邏輯思維將兩個毫無關(guān)聯(lián)的事物聯(lián)系起來，用結(jié)尾的三言兩語把前文營造的氛圍破壞得一干二凈，制造強(qiáng)烈的反差感?！裨O(shè)置神轉(zhuǎn)折運(yùn)用排比句式結(jié)尾，不僅可以總結(jié)新媒體文案的內(nèi)容，有層次性地遞進(jìn)主題，起到強(qiáng)調(diào)的作用，還能累積和引發(fā)受眾的情緒?！襁\(yùn)用排比句式新媒體文案在表達(dá)觀點(diǎn)之后，有時(shí)需要引導(dǎo)受眾行動，具體可以分為以下3種方式：引導(dǎo)關(guān)注或購買、引導(dǎo)評論、呼吁行動?！耜P(guān)聯(lián)受眾，引導(dǎo)行動引導(dǎo)評論P(yáng)art/

02新媒體新聞寫作新媒體新聞對于新媒體編輯及新媒體運(yùn)營來說是十分重要的一部分。媒體平臺通過發(fā)布新媒體新聞，尤其是深度整合報(bào)道，能夠旗幟鮮明地體現(xiàn)媒體平臺對新聞事件和視角的選擇、詮釋和思考。3.2.1新媒體新聞的寫作語言新媒體新聞標(biāo)題不宜太長，也不宜太短。通常來說，新媒體新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)不宜超過25個字。1．注重新媒體新聞標(biāo)題的寫作在有效概括新媒體新聞中心思想的同時(shí)，要保證語言簡潔。要提升導(dǎo)語格式的新穎度。在反映客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，可以在導(dǎo)語中適當(dāng)?shù)卦O(shè)置一些懸念。2．注重導(dǎo)語的寫作受眾改變了以往被動接收信息的狀態(tài)，進(jìn)而成為主動搜集信息者。受眾的閱讀興趣和習(xí)慣也發(fā)生了改變，他們更愿意閱讀簡潔、有表現(xiàn)力的內(nèi)容。因此，在新媒體環(huán)境下，要學(xué)會站在受眾的角度，從受眾的需求出發(fā)來搜集和寫作新媒體新聞內(nèi)容。3．從受眾需求出發(fā)從客觀事實(shí)出發(fā)寫作相應(yīng)的文字內(nèi)容，建立新聞報(bào)道的整體框架。在適當(dāng)?shù)奈恢貌迦肱c文字?jǐn)⑹鱿喾膱D片。插入畫面清晰、時(shí)長合適的視頻。合理地運(yùn)用數(shù)據(jù)與圖表。4．豐富新媒體新聞表現(xiàn)形式新媒體新聞中的數(shù)據(jù)圖表3.2.2新媒體新聞的寫作方式倒金字塔式是將新媒體新聞中最重要的消息寫在第一段，或者以新聞提要的方式呈現(xiàn)在新媒體新聞的最前端。這種寫作方式的基本格式（除了標(biāo)題）為：首先在導(dǎo)語中寫出新媒體新聞中最有新聞價(jià)值的部分，然后在報(bào)道主體中按照事件各要素的重要程度，依次遞減寫下來。需要注意的是，一個段落只能寫一個事件要素。1．倒金字塔式正金字塔式是一種以時(shí)間順序作為行文結(jié)構(gòu)的寫作方式，其結(jié)構(gòu)剛好與倒金字塔式相反，寫作順序分別是引言、過程、結(jié)果，采用漸入高潮的方式將新聞重點(diǎn)擺在文末。這種寫作方式一般多用于事件特寫。2．正金字塔式這種寫作方式將倒金字塔式、正金字塔式進(jìn)行了折中，新媒體新聞中最重要的信息仍然在導(dǎo)言中呈現(xiàn)，接下來則依照新媒體新聞的時(shí)間性或邏輯性進(jìn)行敘述。這種寫作方式的基本格式（除了標(biāo)題）為：首先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語中簡明地體現(xiàn)出來，然后在第二段進(jìn)一步具體闡述導(dǎo)語中的這個重要部分，接著按照事件發(fā)展的時(shí)間順序把“故事”講下來。3．折中式平鋪直敘式的寫作方式就是注重行文的起、承、轉(zhuǎn)、合，力求文字的流暢精準(zhǔn)。這種寫作方式比較適合發(fā)表組織聲明時(shí)使用。4．平鋪直敘式3.2.3新媒體環(huán)境下的新聞文體變革滾動或下拉式的查看方式增強(qiáng)了新聞的連續(xù)性，并且打破了新聞篇幅的限制。新媒體傳播的新聞主要分為兩類：一類是直接從傳統(tǒng)媒體上復(fù)制而來的，另一類則是順應(yīng)著新媒體的傳播趨勢逐漸變形而來的。技術(shù)發(fā)展催生的新媒體主要從以下幾個方面對新聞文體造成了影響。新媒體的互動性使受眾最大化地參與新聞生產(chǎn)。媒介工具的設(shè)計(jì)越來越人性化，受眾無須花費(fèi)太多時(shí)間就可以學(xué)會或者適應(yīng)各種媒介工具的簡單操作。口語化現(xiàn)象明顯。新媒體新聞文體結(jié)構(gòu)立體，具有互文性?？谡Z化現(xiàn)象明顯3.2.4新媒體環(huán)境下的數(shù)據(jù)新聞寫作數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容大多是由數(shù)據(jù)而闡發(fā)，所以在時(shí)效性上表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)的運(yùn)算和傳達(dá)都比人工快，并且簡潔度更高，尤其是在報(bào)道突發(fā)新聞時(shí)，運(yùn)用報(bào)道模板的數(shù)據(jù)新聞可以得到廣泛應(yīng)用。1．堅(jiān)持較強(qiáng)的時(shí)效性數(shù)據(jù)新聞的可讀性體現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞主要通過圖形、表格、動畫、視頻等工具來生動、直觀地傳達(dá)新聞信息。運(yùn)用可視化方法來解讀當(dāng)下政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會生活等方面的內(nèi)容，讓人一目了然，同時(shí)使用簡單、通俗的語言，兼顧多層次的受眾需求。2．提高內(nèi)容的可讀性數(shù)據(jù)新聞中含有大量的信息，得益于其制作方式和呈現(xiàn)方式，不僅可以提供新聞事件的表層信息，還可以展現(xiàn)關(guān)聯(lián)性信息。以更廣闊的視角傳達(dá)多方面的信息，給受眾新的思考角度。3．突出關(guān)聯(lián)性信息很多數(shù)據(jù)新聞以文字寫作為主，數(shù)據(jù)圖表為輔，在金字塔原理的指導(dǎo)下，數(shù)據(jù)新聞的寫作應(yīng)符合以下要求。導(dǎo)語：拋出議題，建立沖突，設(shè)下疑問正文：分析問題，建立邏輯樹結(jié)論：進(jìn)行科學(xué)性總結(jié)4．根據(jù)金字塔原理寫作數(shù)據(jù)新聞Part/

03新媒體宣傳文案寫作新媒體宣傳文案可以介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)，刺激受眾產(chǎn)生購買欲望，進(jìn)而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。與此同時(shí)，企業(yè)或品牌可以通過新媒體宣傳文案向受眾傳達(dá)信息，如產(chǎn)品信息、企業(yè)資訊，讓受眾了解相關(guān)信息，加深企業(yè)與受眾之間的聯(lián)系。3.3.1軟文寫作軟文是指根據(jù)特定的用戶訴求，以擺事實(shí)、講道理的方式使用戶走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)品牌推廣或產(chǎn)品銷售的目的。與硬廣告相比，軟文的精妙之處在于一個“軟”字，它將宣傳信息嵌入到軟文內(nèi)容中，潛移默化地影響受眾。一篇好的軟文是雙向的，既能讓受眾在軟文里找到自己所需的信息，為受眾提供價(jià)值，也能讓受眾了解新媒體編輯所要宣傳的內(nèi)容，“潤物細(xì)無聲”地影響受眾決策。軟文3.3.1軟文寫作1．語言風(fēng)格要適合軟文寫作要根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)，或平臺定位的訂閱群體選擇適合該行業(yè)的語言風(fēng)格。以定位為傳播搞笑內(nèi)容為主的微信公眾號為例，其正文的語言風(fēng)格要詼諧幽默，并配上一些具有搞笑效果的圖片。4．采用新穎的視角視角新穎是指新媒體編輯要拓展視野，多角度、多領(lǐng)域地發(fā)揮想象，這種新穎的特點(diǎn)是軟文發(fā)揮效用的根本所在，包括軟文布局新穎、構(gòu)思新穎、寫作角度新穎、語言風(fēng)格新穎等。2．要有閱讀場景感特寫式：在軟文中將具有代表性的特定場景集中、細(xì)致地凸顯出來。鳥瞰式：在軟文中較全面地寫出特定場景的景象和氣氛，創(chuàng)造出一幅完整的藝術(shù)畫面。3．打造獨(dú)特的個性風(fēng)格在微信、App和自媒體平臺軟文的寫作和推送過程中，需要把新媒體編輯的個性特征無限放大，使其清晰地展現(xiàn)在受眾面前。新媒體編輯要寫自己熟悉領(lǐng)域的內(nèi)容；合理控制文章篇幅。我是×××，一個愛咖啡、愛喝咖啡的女生。從初中的速溶三合一，到高中的罐裝咖啡，再到大學(xué)時(shí)的咖啡機(jī)現(xiàn)磨咖啡，我對咖啡的愛始終沒有停止。“咖啡”在希臘語里面的意思是“力量與熱情”，而我確實(shí)感受到了這一點(diǎn)。畢業(yè)后，我也毅然決然地選擇了創(chuàng)業(yè)——沒錯，開一間咖啡店?？Х?，對我而言是如同夢想一般的存在，不管是生活，還是工作，我都希望能與它更親近，對它有更多的了解。而我的這一想法也很幸運(yùn)地得到了爸爸、媽媽、老師和朋友們的支持。一開始，我的咖啡店經(jīng)營得很不錯，來店里的客人越來越多，其中不乏一些真正懂咖啡的行家，有些客人覺得店里的咖啡味道不錯，環(huán)境也有格調(diào)，而我在經(jīng)營咖啡店的同時(shí)研究了更多關(guān)于咖啡的知識，這讓我感受到了與其他剛畢業(yè)的同學(xué)不同的輕松與快樂。可正當(dāng)我沉浸在創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成功的喜悅中時(shí)，一些問題卻開始出現(xiàn)了。首先，我對商業(yè)經(jīng)營并不是很精通，一開始，也是多虧了老師和朋友們的幫助，憑著自己對咖啡的一些了解，才順利地把店開了起來。而現(xiàn)在，我發(fā)現(xiàn)店里來的客人多了，客人們的消費(fèi)習(xí)慣、對于咖啡的種類選擇和要求也各有不同，所以經(jīng)常會出現(xiàn)某種咖啡庫存過多，而某種咖啡庫存不足的現(xiàn)象。朋友支招說要學(xué)會統(tǒng)計(jì)，做報(bào)表，看看經(jīng)營的具體情況才行?？傻搅嗽碌?，又被記賬、整理、分析這些東西給難住了，我不會做什么報(bào)表，更不會做什么精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，這下可愁死我了。聽說，隔壁街的一個奶茶店也要賣咖啡了，我一下子感覺到了壓力，我覺得想辦法留住我的忠實(shí)客人是當(dāng)務(wù)之急。我跟朋友說了自己的想法，但是他們認(rèn)為有些客人是品咖啡，有一些僅僅只是來消費(fèi)咖啡店的環(huán)境，準(zhǔn)確地區(qū)分哪些是忠實(shí)客人還得花一番心思，也沒那么簡單。原本的我以為，摸著石頭過河也總能到達(dá)對岸，可現(xiàn)在，果然應(yīng)了那句老話，“創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難”，以前的一腔熱血不免涼了許多，直到他的出現(xiàn)?！痢痢粒俏以凇痢痢辽险J(rèn)識的朋友，一個懂商業(yè)的“科技控”。我在×××上發(fā)了一條關(guān)于咖啡店經(jīng)營的帖子，有很多網(wǎng)友給我提了一些管理意見和加強(qiáng)學(xué)習(xí)的建議，而他直接告訴我，買一臺智能收銀機(jī)就行。3.3.1軟文寫作1．語言風(fēng)格要適合軟文寫作要根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)，或平臺定位的訂閱群體選擇適合該行業(yè)的語言風(fēng)格。以定位為傳播搞笑內(nèi)容為主的微信公眾號為例，其正文的語言風(fēng)格要詼諧幽默，并配上一些具有搞笑效果的圖片。4．采用新穎的視角視角新穎是指新媒體編輯要拓展視野，多角度、多領(lǐng)域地發(fā)揮想象，這種新穎的特點(diǎn)是軟文發(fā)揮效用的根本所在，包括軟文布局新穎、構(gòu)思新穎、寫作角度新穎、語言風(fēng)格新穎等。2．要有閱讀場景感特寫式：在軟文中將具有代表性的特定場景集中、細(xì)致地凸顯出來。鳥瞰式：在軟文中較全面地寫出特定場景的景象和氣氛，創(chuàng)造出一幅完整的藝術(shù)畫面。3．打造獨(dú)特的個性風(fēng)格在微信、App和自媒體平臺軟文的寫作和推送過程中，需要把新媒體編輯的個性特征無限放大，使其清晰地展現(xiàn)在受眾面前。新媒體編輯要寫自己熟悉領(lǐng)域的內(nèi)容；合理控制文章篇幅。我當(dāng)時(shí)覺得很奇怪，一臺機(jī)器就可以解決我的所有煩惱嗎？于是，我關(guān)注了他，后來也跟他聊了起來，慢慢地，我們成為了好朋友，聽他分析當(dāng)下店鋪經(jīng)營趨勢和商業(yè)發(fā)展的未來走向，雖然不是很懂，但是大概知道智能收銀機(jī)是個不同于傳統(tǒng)收銀機(jī)的東西。所以，在他的推薦下，我買了一臺×××智能云收銀機(jī)，并且不時(shí)地向他請教，而他也十分熱心地幫助我。而正如他所料，之后的日子里，智能收銀機(jī)的確解決了我很多問題，下單客屏實(shí)時(shí)顯示、品類推薦與展示、會員服務(wù)、積分管理、收銀結(jié)賬、報(bào)表呈現(xiàn)，它統(tǒng)統(tǒng)幫我做到了。我一直把×××當(dāng)作我的貴人，而現(xiàn)在，他也是我的愛人。更讓人想不到的是，之后我居然發(fā)現(xiàn)，隔壁那條街的奶茶店就是他的，他還有自己的品牌和多家連鎖奶茶店。×××告訴我，智能收銀機(jī)很適合品牌連鎖店的經(jīng)營模式，他有經(jīng)驗(yàn)，所以才會想著幫我解決他曾經(jīng)遇到過的問題。事實(shí)證明，他是對的，他在幫助別人的同時(shí)，也收獲了自己的愛情，而我不僅有了愛情，也實(shí)現(xiàn)了我的咖啡店連鎖夢想。正因?yàn)橛辛丝Х饶滩璧墓适?，我對未來充滿了希望，對咖啡的熱愛依然不會減少，因?yàn)?，我相信?jiān)持是會帶來好運(yùn)的。我也希望，每一個女孩都可以堅(jiān)持自己的夢想，愿你在追求夢想的路上，也有這樣一臺能收獲愛情的智能收銀機(jī)。3.3.1軟文寫作1．語言風(fēng)格要適合軟文寫作要根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)，或平臺定位的訂閱群體選擇適合該行業(yè)的語言風(fēng)格。以定位為傳播搞笑內(nèi)容為主的微信公眾號為例，其正文的語言風(fēng)格要詼諧幽默，并配上一些具有搞笑效果的圖片。4．采用新穎的視角視角新穎是指新媒體編輯要拓展視野，多角度、多領(lǐng)域地發(fā)揮想象，這種新穎的特點(diǎn)是軟文發(fā)揮效用的根本所在，包括軟文布局新穎、構(gòu)思新穎、寫作角度新穎、語言風(fēng)格新穎等。2．要有閱讀場景感特寫式：在軟文中將具有代表性的特定場景集中、細(xì)致地凸顯出來。鳥瞰式：在軟文中較全面地寫出特定場景的景象和氣氛，創(chuàng)造出一幅完整的藝術(shù)畫面。5．軟文主題明確軟文的主題可以是產(chǎn)品（質(zhì)量、產(chǎn)地、價(jià)格、性能、材質(zhì)等）、品牌（品牌個性、品牌內(nèi)涵等）、企業(yè)（企業(yè)文化、企業(yè)創(chuàng)辦人、企業(yè)經(jīng)營管理等）、促銷活動、服務(wù)、消費(fèi)者的反饋等。3．打造獨(dú)特的個性風(fēng)格在微信、App和自媒體平臺軟文的寫作和推送過程中，需要把新媒體編輯的個性特征無限放大，使其清晰地展現(xiàn)在受眾面前。新媒體編輯要寫自己熟悉領(lǐng)域的內(nèi)容；合理控制文章篇幅。6．從多個角度來寫作軟文軟文的寫作可以是從企業(yè)的角度、品牌的角度、創(chuàng)始人的角度、產(chǎn)品的角度、消費(fèi)者的角度、第三者的角度等切入。品牌創(chuàng)立歷史角度公益宣傳角度3.3.1軟文寫作1．語言風(fēng)格要適合軟文寫作要根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)，或平臺定位的訂閱群體選擇適合該行業(yè)的語言風(fēng)格。以定位為傳播搞笑內(nèi)容為主的微信公眾號為例，其正文的語言風(fēng)格要詼諧幽默，并配上一些具有搞笑效果的圖片。4．采用新穎的視角視角新穎是指新媒體編輯要拓展視野，多角度、多領(lǐng)域地發(fā)揮想象，這種新穎的特點(diǎn)是軟文發(fā)揮效用的根本所在，包括軟文布局新穎、構(gòu)思新穎、寫作角度新穎、語言風(fēng)格新穎等。2．要有閱讀場景感特寫式：在軟文中將具有代表性的特定場景集中、細(xì)致地凸顯出來。鳥瞰式：在軟文中較全面地寫出特定場景的景象和氣氛，創(chuàng)造出一幅完整的藝術(shù)畫面。5．軟文主題明確軟文的主題可以是產(chǎn)品（質(zhì)量、產(chǎn)地、價(jià)格、性能、材質(zhì)等）、品牌（品牌個性、品牌內(nèi)涵等）、企業(yè)（企業(yè)文化、企業(yè)創(chuàng)辦人、企業(yè)經(jīng)營管理等）、促銷活動、服務(wù)、消費(fèi)者的反饋等。3．打造獨(dú)特的個性風(fēng)格在微信、App和自媒體平臺軟文的寫作和推送過程中，需要把新媒體編輯的個性特征無限放大，使其清晰地展現(xiàn)在受眾面前。新媒體編輯要寫自己熟悉領(lǐng)域的內(nèi)容；合理控制文章篇幅。6．從多個角度來寫作軟文軟文的寫作可以是從企業(yè)的角度、品牌的角度、創(chuàng)始人的角度、產(chǎn)品的角度、消費(fèi)者的角度、第三者的角度等切入。5年前??“哎??又要飛了。這是這個月的第×次夜班了?！薄拔視谌f里高空一直飛行嗎？”這個疑問在心里漸漸發(fā)芽。直到2018年，改變我人生軌跡的航班出現(xiàn)了。飛往成都的航班落地后，我喝到了人生第一杯茶百道——楊枝甘露，這一口就是一切故事的開始。之后在成都的我：第一天，茶百道+2杯；第二天，茶百道+2杯；第三天，茶百道+2杯??在離開成都的那天，我看著手里的楊枝甘露，突然想到：“為什么不能在上海開一家茶百道呢？”“為什么不能讓更多的人喝到這一杯好奶茶呢？”想法在腦中扎根，我也陷入了兩難的抉擇。是繼續(xù)做穩(wěn)定的空中飛人，還是開啟一場未知的冒險(xiǎn)？人生本是一場冒險(xiǎn)，為什么不選擇去擁抱熱愛？在開店的過程中，我也慢慢了解到，“做奶茶，真的不是搖一搖那么簡單”，首先是準(zhǔn)備原料，茶葉要鮮泡，才能茶香濃醇；水果要鮮切，不達(dá)標(biāo)的水果統(tǒng)一廢棄；小料要現(xiàn)做，芋圓、凍凍、血糯米??剛開店的每個早上，我都在店里忙得腳不沾地。其次是經(jīng)營管理，新品要培訓(xùn)，上新前背SOP是常事；周邊要記牢，最怕給錯或者給漏，辜負(fù)客人信任；熱情要滿分，我希望每一個客人都能滿意?？嚯y比想象中多，但既然是自己選的路，那就不能輕言放棄。一店、二店、三店、四店、五店??那一杯楊枝甘露終于在上海被越來越多人看見，我也從一只飛鳥變成了一棵扎根土地的樹。2022年，我加入了加委會，開始為他人提供幫助。我們?nèi)⒓庸婊顒樱瑤椭厥鈨和谌肷鐣?，他們的一張張笑臉都讓我感動。我們用自己的?jīng)驗(yàn)來幫助新店，看著新芽也一步步變成大樹。當(dāng)年的一口驚艷，這么多年也未曾褪色。我在加委會也有了越來越重的責(zé)任：提升門店食品安全、規(guī)范門店飲品操作、提高門店服務(wù)質(zhì)量，讓每一位茶寶來到門店都能看到明亮干凈的環(huán)境，喝到可口的飲品，感受我們熱情的服務(wù)。是的，我比以前更忙了，但我覺得一切都是值得的。做有溫度的新式茶飲品牌，從5年前到現(xiàn)在，我的初心從未改變。合作伙伴角度3.3.2產(chǎn)品推廣文案寫作產(chǎn)品推廣文案是指對不同產(chǎn)品進(jìn)行介紹，以激發(fā)受眾的購買欲望，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化的文案。產(chǎn)品推廣文案需要全面地展示產(chǎn)品的相關(guān)信息。產(chǎn)品推廣文案組成部分說明產(chǎn)品整體詳細(xì)介紹產(chǎn)品的正面、側(cè)面、背面等，使受眾對產(chǎn)品有整體的觀感產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)能讓受眾對產(chǎn)品的品質(zhì)和做工更放心產(chǎn)品屬性產(chǎn)品屬性包括功能、材質(zhì)、規(guī)格和設(shè)計(jì)，將這些作為賣點(diǎn)進(jìn)行展示，可以提升受眾對產(chǎn)品的認(rèn)同感產(chǎn)品優(yōu)惠信息介紹產(chǎn)品的滿減優(yōu)惠、滿贈優(yōu)惠等信息，吸引受眾的注意力產(chǎn)品操作方法介紹產(chǎn)品的操作方法，可以幫助受眾合理使用產(chǎn)品，提高使用效率和安全性其他信息產(chǎn)品辨別真?zhèn)蔚姆椒ā⑹酆蠓?wù)、附贈服務(wù)、產(chǎn)品好評等產(chǎn)品推廣文案的組成3.3.2產(chǎn)品推廣文案寫作01提煉并展示產(chǎn)品賣點(diǎn)在充分了解產(chǎn)品后，新媒體編輯要能提煉出產(chǎn)品賣點(diǎn)，并在平臺上進(jìn)行展示。提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)的方法主要有FAB法則、產(chǎn)品屬性提煉法和要點(diǎn)延伸法。方法說明舉例FAB法則FAB法則是指特點(diǎn)（Feature）、優(yōu)勢（Advantage）和益處（Benefit）法則。特點(diǎn)是指產(chǎn)品有什么特點(diǎn)和特色；優(yōu)勢是指產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和作用，從產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行挖掘；益處是指產(chǎn)品能夠給受眾帶來的利益，要以受眾為中心進(jìn)行介紹這件衣服的面料是全棉的（特點(diǎn)），貼身穿比較舒服，透氣性很好（優(yōu)勢），衣服的款式比較簡約，上班期間穿搭自由，裙裝或褲裝都可以輕松駕馭，居家或逛街時(shí)穿也很隨意、大方（益處）產(chǎn)品屬性

提煉法根據(jù)產(chǎn)品屬性來提煉賣點(diǎn)，可以分為四類：產(chǎn)品價(jià)值屬性（使用價(jià)值）、產(chǎn)品形式屬性（質(zhì)量、外形、手感、重量、體積、包裝）、產(chǎn)品期望屬性（滿足受眾期望的條件）、產(chǎn)品延伸屬性（產(chǎn)品的附加價(jià)值）產(chǎn)品價(jià)值屬性：多功能一鍵智能化：煮飯、煮粥、煲湯、保溫、蒸煮、預(yù)約產(chǎn)品形式屬性：3L-5L可選大容量，小家的溫暖，招待親朋好友都能輕松滿足產(chǎn)品期望屬性：24小時(shí)智能預(yù)約，吃飯不匆忙產(chǎn)品延伸屬性：權(quán)威檢測，質(zhì)量有保障，為健康我們更加用心要點(diǎn)

延伸法列出某個產(chǎn)品賣點(diǎn)，然后以該賣點(diǎn)展開闡述，豐富產(chǎn)品推廣文案的觀點(diǎn)，使內(nèi)容更細(xì)致，說服力更強(qiáng)為某款女式包寫作推廣文案時(shí)，賣點(diǎn)為“多場合適配”，延伸要點(diǎn)可以包括：8種顏色隨心選擇，上班、旅游、逛街，場景百搭；附贈搭配扣件，DIY場景造型提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)的方法3.3.2產(chǎn)品推廣文案寫作01提煉并展示產(chǎn)品賣點(diǎn)在充分了解產(chǎn)品后，新媒體編輯要能提煉出產(chǎn)品賣點(diǎn)，并在平臺上進(jìn)行展示。提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)的方法主要有FAB法則、產(chǎn)品屬性提煉法和要點(diǎn)延伸法。02戳中受眾的痛點(diǎn)痛點(diǎn)是指受眾在現(xiàn)實(shí)中遇到的且無法解決的某些問題。將產(chǎn)品賣點(diǎn)與受眾的痛點(diǎn)聯(lián)系起來，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某個賣點(diǎn)可以解決受眾遇到的問題。03展開對比新媒體編輯可以針對產(chǎn)品的某些屬性，將自身產(chǎn)品與同類產(chǎn)品做對比，如對比產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和服務(wù)等，以此來突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢。與同類產(chǎn)品做對比使用產(chǎn)品前后的狀態(tài)對比3.3.2產(chǎn)品推廣文案寫作01提煉并展示產(chǎn)品賣點(diǎn)在充分了解產(chǎn)品后，新媒體編輯要能提煉出產(chǎn)品賣點(diǎn)，并在平臺上進(jìn)行展示。提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)的方法主要有FAB法則、產(chǎn)品屬性提煉法和要點(diǎn)延伸法。02戳中受眾的痛點(diǎn)痛點(diǎn)是指受眾在現(xiàn)實(shí)中遇到的且無法解決的某些問題。將產(chǎn)品賣點(diǎn)與受眾的痛點(diǎn)聯(lián)系起來，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某個賣點(diǎn)可以解決受眾遇到的問題。03展開對比新媒體編輯可以針對產(chǎn)品的某些屬性，將自身產(chǎn)品與同類產(chǎn)品做對比，如對比產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和服務(wù)等，以此來突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢。04講解與產(chǎn)品使用相關(guān)的常識在產(chǎn)品推廣文案中添加一些與產(chǎn)品使用相關(guān)的常識，可以幫助受眾規(guī)避產(chǎn)品使用過程中可能遇到的問題，強(qiáng)化品牌的專業(yè)形象。講解與產(chǎn)品使用相關(guān)的常識3.3.2產(chǎn)品推廣文案寫作01提煉并展示產(chǎn)品賣點(diǎn)在充分了解產(chǎn)品后，新媒體編輯要能提煉出產(chǎn)品賣點(diǎn)，并在平臺上進(jìn)行展示。提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)的方法主要有FAB法則、產(chǎn)品屬性提煉法和要點(diǎn)延伸法。02戳中受眾的痛點(diǎn)痛點(diǎn)是指受眾在現(xiàn)實(shí)中遇到的且無法解決的某些問題。將產(chǎn)品賣點(diǎn)與受眾的痛點(diǎn)聯(lián)系起來，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某個賣點(diǎn)可以解決受眾遇到的問題。03展開對比新媒體編輯可以針對產(chǎn)品的某些屬性，將自身產(chǎn)品與同類產(chǎn)品做對比，如對比產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和服務(wù)等，以此來突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢。04講解與產(chǎn)品使用相關(guān)的常識在產(chǎn)品推廣文案中添加一些與產(chǎn)品使用相關(guān)的常識，可以幫助受眾規(guī)避產(chǎn)品使用過程中可能遇到的問題，強(qiáng)化品牌的專業(yè)形象。05摘錄好評新媒體編輯可以在產(chǎn)品推廣文案中摘錄人們使用該產(chǎn)品后提交的好評，讓受眾看到其他人的使用感受和購買經(jīng)歷，從而增強(qiáng)對產(chǎn)品的信任度。06展現(xiàn)產(chǎn)品的附加價(jià)值展現(xiàn)產(chǎn)品的附加價(jià)值可以賦予產(chǎn)品更加豐富的內(nèi)涵，增強(qiáng)其吸引力。產(chǎn)品的附加價(jià)值除了產(chǎn)品的獨(dú)特用途以外，還可以凸顯受眾的身份和形象。07對受眾進(jìn)行承諾人們在網(wǎng)上購物時(shí)會有所顧慮，如果產(chǎn)品推廣文案可以對受眾進(jìn)行承諾，如7天無理由退貨等，這樣容易獲得受眾的信任，促成交易。3.3.3品牌宣傳文案寫作品牌宣傳文案是指用于樹立品牌形象、推廣品牌產(chǎn)品的文案。以往品牌宣傳注重銷售產(chǎn)品，現(xiàn)在的品牌宣傳更趨向于傳達(dá)情感和價(jià)值觀。優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳文案應(yīng)做到即使受眾不購買產(chǎn)品，也會贊同品牌宣傳文案中傳達(dá)的品牌文化和價(jià)值觀。要想讓品牌宣傳文案成功激發(fā)受眾的購買欲望，最大的核心點(diǎn)在于如何自然地輸出好情感。新媒體編輯要利用品牌宣傳文案的多元表現(xiàn)手法，讓受眾產(chǎn)生多重心緒，最終化為心動的想法和購買的動力。要想實(shí)現(xiàn)這個目的，新媒體編輯可以采用五種方法。品牌宣傳文案3.3.3品牌宣傳文案寫作01共情受眾品牌宣傳文案可以從受眾的心理欲望入手，思考受眾想要什么，缺少什么，站在受眾的角度共情受眾，最終讓受眾共情品牌。02洞察新時(shí)代的觀點(diǎn)一篇優(yōu)秀的品牌宣傳文案應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代共生長，洞察當(dāng)代人的情感價(jià)值觀，擊中當(dāng)今時(shí)代的情緒點(diǎn)。03講述品牌故事關(guān)于創(chuàng)始人的故事關(guān)于產(chǎn)品的故事關(guān)于品牌發(fā)展歷程的故事關(guān)于受眾的故事關(guān)于品牌發(fā)展歷程的故事3.3.3品牌宣傳文案寫作01共情受眾品牌宣傳文案可以從受眾的心理欲望入手，思考受眾想要什么，缺少什么，站在受眾的角度共情受眾，最終讓受眾共情品牌。02洞察新時(shí)代的觀點(diǎn)一篇優(yōu)秀的品牌宣傳文案應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代共生長，洞察當(dāng)代人的情感價(jià)值觀，擊中當(dāng)今時(shí)代的情緒點(diǎn)。03講述品牌故事關(guān)于創(chuàng)始人的故事關(guān)于產(chǎn)品的故事關(guān)于品牌發(fā)展歷程的故事關(guān)于受眾的故事04化用名言和俗語名言和俗語自帶記憶點(diǎn)，品牌宣傳文案可以將其改編使用，喚醒受眾的集體記憶，進(jìn)一步激發(fā)受眾產(chǎn)生情感

共鳴。05輸出品牌調(diào)性品牌調(diào)性是品牌的核心價(jià)值，是品牌在受眾心中的定位和印象。為此，新媒體編輯通過評估品牌競品和目標(biāo)受眾的需求，并清楚地了解品牌口號、品牌理念、品牌文化和品牌標(biāo)志等元素，整合出富有品牌特色的表達(dá)方式。3.3.4電商活動宣傳文案寫作電商活動宣傳文案是指借助各種活動和主題來寫作的文案，以起到引流、促銷、提升品牌知名度與影響力的作用。電商活動宣傳文案有很多種，比較典型的是電商海報(bào)文案、節(jié)假日文案和產(chǎn)品上新文案。電商活動宣傳文案3.3.4電商活動宣傳文案寫作電商海報(bào)文案電商海報(bào)文案一般由圖片和文字組成，要求圖片清晰美觀、具有設(shè)計(jì)感，而文字既可以是一句簡單的廣告語，也可以是標(biāo)題、活動規(guī)則、產(chǎn)品賣點(diǎn)、活動時(shí)間等內(nèi)容的組合。在促銷時(shí)，電商海報(bào)文案主要采用以下方式。價(jià)格促銷：利用較低的價(jià)格吸引受眾。獎品促銷：用贈送禮品或抽獎等方式為受眾提供優(yōu)惠。會員讓利：以不定期為會員提供優(yōu)惠的方式吸引受眾成為會員。節(jié)假日文案產(chǎn)品上新文案很多商家會選擇在某個節(jié)假日節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營銷推廣，其文案通常會結(jié)合品牌形象與具體的節(jié)假日特點(diǎn)尋找切入點(diǎn)，以增加品牌及其產(chǎn)品的曝光度，并增強(qiáng)與受眾之間的情感

聯(lián)系。節(jié)假日可以分為傳統(tǒng)節(jié)日和具有時(shí)代特征的新興節(jié)日。傳統(tǒng)節(jié)日：國慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、端午節(jié)等。新興節(jié)日：“雙十一”購物狂歡節(jié)、“6·18”購物狂歡節(jié)等。當(dāng)品牌研發(fā)出新品以后，除了召開新品發(fā)布會，還會選擇在微博、微信公眾號等平臺發(fā)布產(chǎn)品上新文案為新品造勢，引起受眾的好奇和期待，為新品在未來市場中占據(jù)有利地位進(jìn)行預(yù)熱。產(chǎn)品上新文案的寫法有很多種：直接寫出產(chǎn)品賣點(diǎn)設(shè)置懸念與競品對比致敬經(jīng)典直接寫出產(chǎn)品賣點(diǎn)Part/

04新媒體平臺文案寫作企業(yè)或品牌在新媒體平臺發(fā)布文案為產(chǎn)品或品牌做宣傳推廣，首先要了解各個新媒體平臺的特征和受眾的喜好，這樣在寫作文案時(shí)才能更有針對性，在不同平臺寫作適應(yīng)平臺特征的文案，將文案的影響力最大化。微博是一種基于關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，具有交互性、碎片化等傳播特征。受到這些特征的影響，微博文案也具有簡練精要、互動性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)和傳播迅速的特點(diǎn)。微博平臺上每天有數(shù)億受眾，每天產(chǎn)生的信息數(shù)量非常龐大，而受眾只關(guān)注自己感興趣的信息。為了吸引受眾，新媒體編輯在寫作微博文案時(shí)可以采用4個技巧。微博文案3.4.1微博文案寫作3.4.1微博文案寫作新媒體編輯可以借助熱門話題的高關(guān)注度來寫作微博文案，企業(yè)或品牌還可以自建話題，在微博文案中添加話題符號“#……#”即代表創(chuàng)建某話題。企業(yè)或品牌創(chuàng)建的話題要有話題度，與受眾的生活息息相關(guān)，話題詞條要簡單，容易理解，并與微博文案有所關(guān)聯(lián)。1．使用話題功能關(guān)聯(lián)營銷是指企業(yè)或品牌不只是為自己撰寫文案，還與其他賬號進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作，以此生成一個話題。采用關(guān)聯(lián)營銷的企業(yè)或品牌之間往往會以參與同一個話題和互相@的形式形成聯(lián)動，以此來擴(kuò)大企業(yè)或品牌的影響力。2．關(guān)聯(lián)營銷立白的微博文案3.4.1微博文案寫作新媒體編輯可以借助熱門話題的高關(guān)注度來寫作微博文案，企業(yè)或品牌還可以自建話題，在微博文案中添加話題符號“#……#”即代表創(chuàng)建某話題。企業(yè)或品牌創(chuàng)建的話題要有話題度，與受眾的生活息息相關(guān)，話題詞條要簡單，容易理解，并與微博文案有所關(guān)聯(lián)。1．使用話題功能關(guān)聯(lián)營銷是指企業(yè)或品牌不只是為自己撰寫文案，還與其他賬號進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作，以此生成一個話題。采用關(guān)聯(lián)營銷的企業(yè)或品牌之間往往會以參與同一個話題和互相@的形式形成聯(lián)動，以此來擴(kuò)大企業(yè)或品牌的影響力。2．關(guān)聯(lián)營銷新媒體編輯可以針對受眾普遍遇到的難題給出良好的解決方案，這樣更容易獲得受眾的認(rèn)可。3．提供解決方案企業(yè)或品牌可以通過官方微博與受眾進(jìn)行互動，常見的互動方式有抽獎、提問、轉(zhuǎn)發(fā)等。尤其是抽獎，使用頻率很高，可以有效提升受眾對企業(yè)的關(guān)注及其黏性，同時(shí)提供利益可以促使受眾積極轉(zhuǎn)發(fā)分享，有助于微博文案的裂變傳播。4．向受眾發(fā)起互動3.4.2小紅書文案寫作在小紅書平臺上，最吸引人的文案一般具備以下特征：提供利益點(diǎn)或展示風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。人們會本能地追求讓自己變得更好的事物，而瘋狂規(guī)避可能讓自己變差的事物。因此，新媒體編輯要在小紅書文案中向受眾提供利益點(diǎn)，讓受眾感覺小紅書文案提供的信息中有其關(guān)注的利益點(diǎn)，或者讓受眾覺得看完文案就可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。在提供利益點(diǎn)時(shí)，為了更吸引受眾注意，新媒體編輯可以靈活運(yùn)用8個技巧。小紅書文案3.4.2小紅書文案寫作01描述效果簡要描述使用產(chǎn)品后的驚艷效果，讓受眾動心。02給出承諾提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，并對受眾做出承諾，減少受眾的顧慮。03使用前綴或后綴使用前綴或后綴把人們最關(guān)注的利益點(diǎn)直接標(biāo)注出來。04夸張和放大把受眾最關(guān)注的利益點(diǎn)用夸張和放大的方式表達(dá)出來，制造噱頭，讓受眾快速地感知到產(chǎn)品能夠給自己帶來的好處。05借勢營銷人們喜歡追隨潮流，對名人和強(qiáng)大的IP充滿信任，面對熱門話題，往往有很高的參與熱情。新媒體編輯可以在文案中添加這些元素。06增加代入感人們喜歡和自己有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，為了增加代入感，在文案中可以添加身份標(biāo)簽（學(xué)生家長、職場白領(lǐng)、女大學(xué)生），激發(fā)這類人群的共鳴。07使用數(shù)字為了讓受眾更直觀地看到利益的誘人之處，可以在小紅書

文案的標(biāo)題中使用數(shù)字，尤其是與時(shí)間、金錢和年齡有關(guān)的數(shù)字。使用數(shù)字3.4.2小紅書文案寫作01描述效果簡要描述使用產(chǎn)品后的驚艷效果，讓受眾動心。02給出承諾提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，并對受眾做出承諾，減少受眾的顧慮。03使用前綴或后綴使用前綴或后綴把人們最關(guān)注的利益點(diǎn)直接標(biāo)注出來。04夸張和放大把受眾最關(guān)注的利益點(diǎn)用夸張和放大的方式表達(dá)出來，制造噱頭，讓受眾快速地感知到產(chǎn)品能夠給自己帶來的好處。05借勢營銷人們喜歡追隨潮流，對名人和強(qiáng)大的IP充滿信任，面對熱門話題，往往有很高的參與熱情。新媒體編輯可以在文案中添加這些元素。06增加代入感人們喜歡和自己有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，為了增加代入感，在文案中可以添加身份標(biāo)簽（學(xué)生家長、職場白領(lǐng)、女大學(xué)生），激發(fā)這類人群的共鳴。07使用數(shù)字為了讓受眾更直觀地看到利益的誘人之處，可以在小紅書

文案的標(biāo)題中使用數(shù)字，尤其是與時(shí)間、金錢和年齡有關(guān)的數(shù)字。08使用情緒化的感嘆詞在人們的溝通和表達(dá)中，情緒上的表達(dá)占70%。情緒很容易被感染和傳播，并且有群體性的共鳴，因此若能在情感層面打動人，傳播效果就會非常好。使用情緒化的感嘆詞3.4.3微信文案寫作微信朋友圈文案微信朋友圈相對來說更顯私人化，企業(yè)或品牌在微信朋友圈中發(fā)布文案時(shí)要避免天天“刷屏”，以免引起受眾的反感。微信朋友圈文案的寫作方法主要有以下幾種。直接推廣產(chǎn)品或品牌：直截了當(dāng)?shù)卣故井a(chǎn)品或品牌的信息，一般一天發(fā)布2～3條為宜。分享生活：純分享生活式的文案可以給受眾一種親切、自然的感覺，降低受眾對文案的抗拒心理。融合熱點(diǎn)：將產(chǎn)品或品牌與熱點(diǎn)相融合，可以很好地帶動受眾的情緒，引導(dǎo)受眾關(guān)注產(chǎn)品或品牌。展示受眾好評：將受眾購買產(chǎn)品后的好評整理出來放在文案中，讓更多受眾了解產(chǎn)品的正面形象。介紹專業(yè)知識：向受眾分享產(chǎn)品的使用方法、使用技巧，幫助受眾解決在使用過程中遇到的一些實(shí)際問題。微信公眾號文案微信公眾號是給個人、企業(yè)或組織提供業(yè)務(wù)服務(wù)與受眾管理的服務(wù)平臺，新媒體編輯可以發(fā)布圖文并茂的文案來引導(dǎo)受眾的思維，提升受眾對產(chǎn)品或品牌的信賴度。寫作微信公眾號文案的方法主要有以下幾種。在文案開頭激發(fā)好奇心：提出受眾忍不住去思考的問題，講一個反常的事情或顛覆常理的觀點(diǎn)，設(shè)置懸念等。展示文案內(nèi)容的重要性：在文案開頭描述受眾的痛點(diǎn)，或者用簡練的語言總結(jié)文案的主要內(nèi)容。增加信息總量和價(jià)值密度：把文案中的陌生概念解釋清楚，增加論點(diǎn)維度和論據(jù)數(shù)量，多用案例來說明。觸動受眾的心靈：在寫作文案之前提煉出品牌或產(chǎn)品的核心價(jià)值及其蘊(yùn)藏的文化，找到某種情感的共鳴點(diǎn)。增加信息總量和價(jià)值密度3.4.4今日頭條文案寫作今日頭條是北京抖音信息服務(wù)有限公司開發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為受眾推薦信息，提供連接人與信息的服務(wù)。它也是一個受眾數(shù)量龐大、受眾活躍程度比較高的新媒體平臺，可以通過個性化推薦快速為受眾推薦有價(jià)值、個性化的信息。企業(yè)或品牌要想利用今日頭條進(jìn)行營銷推廣，就需要寫作優(yōu)質(zhì)的文案。在寫作今日頭條文案時(shí)，新媒體編輯要充分考慮今日頭條平臺的特征，結(jié)合其特征來最大化文案的宣傳效果。今日頭條文案3.4.4今日頭條文案寫作今日頭條文案發(fā)布后，平臺首先會通過全網(wǎng)搜索引擎審核文案的原創(chuàng)度和健康度，檢測其是否存在惡意營銷等情況。文案的原創(chuàng)度達(dá)到60%以上才會被平臺推薦。因此，在寫作文案時(shí)要堅(jiān)持原創(chuàng)，并申請開通原創(chuàng)功能，以增加文案被今日頭條平臺推薦的概率。1．堅(jiān)持原創(chuàng)文案受歡迎，就會進(jìn)一步增加推薦量，反之就會減少推薦量。今日頭條文案每一次的推薦量都是以上一次的觀看數(shù)據(jù)和點(diǎn)擊率為依據(jù)。因此，今日頭條文案要符合目標(biāo)受眾的需求，盡可能覆蓋目標(biāo)受眾群體，發(fā)布使目標(biāo)受眾感興趣的內(nèi)容，以增加文案的閱讀量。2．覆蓋目標(biāo)受眾群體今日頭條文案發(fā)布后的4個環(huán)節(jié)3.4.4今日頭條文案寫作今日頭條文案發(fā)布后，平臺首先會通過全網(wǎng)搜索引擎審核文案的原創(chuàng)度和健康度，檢測其是否存在惡意營銷等情況。文案的原創(chuàng)度達(dá)到60%以上才會被平臺推薦。因此，在寫作文案時(shí)要堅(jiān)持原創(chuàng)，并申請開通原創(chuàng)功能，以增加文案被今日頭條平臺推薦的概率。1．堅(jiān)持原創(chuàng)文案受歡迎，就會進(jìn)一步增加推薦量，反之就會減少推薦量。今日頭條文案每一次的推薦量都是以上一次的觀看數(shù)據(jù)和點(diǎn)擊率為依據(jù)。因此，今日頭條文案要符合目標(biāo)受眾的需求，盡可能覆蓋目標(biāo)受眾群體，發(fā)布使目標(biāo)受眾感興趣的內(nèi)容，以增加文案的閱讀量。2．覆蓋目標(biāo)受眾群體在寫作今日頭條文案時(shí)，新媒體編輯要多提煉讓今日頭條平臺更容易識別和判斷的關(guān)鍵詞。在識別關(guān)鍵詞后，平臺會將這些關(guān)鍵詞與分類模型中的關(guān)鍵詞模板進(jìn)行對比，若吻合度較高，就會為文案標(biāo)注相應(yīng)標(biāo)簽，將其推薦給經(jīng)常關(guān)注這些標(biāo)簽所屬領(lǐng)域內(nèi)容的受眾。3．合理添加關(guān)鍵詞今日頭條文案的篇幅要適中，一般以1000～2000字為宜。在寫作今日頭條文案時(shí)，要明確文案主題，每篇文案重點(diǎn)說清楚一個問題即可，同時(shí)要直接點(diǎn)明主題，開門見山，而不是先闡述背景、意義等。跳出率是指閱讀不足20%就跳出頁面不再閱讀的受眾比率。4．明確文案主題，降低跳出率知乎是互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的中文問答社區(qū)和新媒體編輯聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，以“讓人們更好地分享知識、經(jīng)驗(yàn)和見解，找到自己的解答”為使命。知乎平臺的文案以問答營銷為主，受眾可以自主回答與提出問題，發(fā)布長文案或視頻。要想寫出吸引力強(qiáng)的知乎文案，新媒體編輯可以從3個方面來入手。知乎文案3.4.5知乎文案寫作3.4.5知乎文案寫作合理

選擇關(guān)鍵詞知乎文案的關(guān)鍵詞不僅要合理地出現(xiàn)在問題標(biāo)題中，還要合理地出現(xiàn)在問題的答案中，關(guān)鍵詞的類型主要有以下5種。產(chǎn)品關(guān)鍵詞價(jià)值信息關(guān)鍵詞地域關(guān)鍵詞品牌關(guān)鍵詞人群關(guān)鍵詞以受眾為中心

提出和回答問題提出的問題

要具有話題性受眾更想看到對自己有價(jià)值的內(nèi)容，因此新媒體編輯要站在受眾的角度來提出問題和回答問題。在提出問題時(shí)，切不可直接露出品牌或產(chǎn)品名稱，否則廣告的嫌疑很大。如果問題的主體是產(chǎn)品而不是受眾，受眾在看到這些問題時(shí)就不能產(chǎn)生代

入感。提出的問題要符合以下要求。廣度適中話題要具有爭議性問題要具有獨(dú)特性Part/

05短視頻與直播腳本寫作不管是短視頻還是直播，都是當(dāng)前受眾很感興趣的領(lǐng)域，也是企業(yè)或品牌營銷推廣的重要載體。寫作優(yōu)秀的短視頻文案和直播腳本，可以提升品牌在短視頻或直播平臺的營銷效果，擴(kuò)大品牌的影響力。3.5.1短視頻腳本寫作短視頻腳本相當(dāng)于短視頻內(nèi)容拍攝的提綱，是短視頻制作的核心。與傳統(tǒng)的影視節(jié)目不同，短視頻需要更密集的視覺、聽覺和情緒上的刺激，并且要掌控好劇情上的節(jié)奏，保證在5秒以內(nèi)抓住受眾的

眼球。短視頻腳本分為3種，分別是拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。短視頻腳本3.5.1短視頻腳本寫作拍攝提綱是短視頻的拍攝要點(diǎn)，主要用于提示各種拍攝內(nèi)容，適用于不容易預(yù)測場景的拍攝，如采訪、Vlog等。拍攝提綱的寫作包括6個部分?！衽臄z提綱闡述選題：確定創(chuàng)作目標(biāo)，說明短視頻選題的內(nèi)容和立意，以及創(chuàng)作方向。1闡述視角：確定短視頻拍攝的角度和切入點(diǎn)。2闡述調(diào)性：確定短視頻拍攝的風(fēng)格、畫面、節(jié)奏等，如畫面構(gòu)圖、色彩基調(diào)、視聽語言、聲畫形式等。4完善細(xì)節(jié)：補(bǔ)充鏡頭拼接、特效包裝、音樂音效、解說配音等內(nèi)容。6闡述體裁：確定短視頻拍攝的創(chuàng)作手法、表現(xiàn)技巧等。3闡述內(nèi)容：詳細(xì)呈現(xiàn)場景的特點(diǎn)、故事結(jié)構(gòu)、拍攝技法和表現(xiàn)主題。5《大連出游Vlog》拍攝提綱拍攝提綱內(nèi)容主題來一場說走就走的旅行，目的地是大連。這條視頻就是帶領(lǐng)人們體驗(yàn)博主在大連游玩的經(jīng)歷視角餐廳、中山廣場、星海廣場、特色店、機(jī)場體裁Vlog風(fēng)格整體輕松、愉快，沒有對白，以字幕形式介紹當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)和旅程見聞，主要以快節(jié)奏的轉(zhuǎn)場和自拍畫面突出游玩的愉快，充分利用自然光線，以平角拍攝為主；片頭將旅途的精彩之處做成片花，提前讓粉絲知道自己的經(jīng)歷內(nèi)容場景一：每一天晚上到達(dá)大連，放下行李出去吃飯，呈現(xiàn)在餐廳吃美食的畫面，包括博主對美食的贊嘆和美食的特寫；場景二：吃完飯去中山廣場散步，用幾個鏡頭展現(xiàn)博主散步時(shí)的欣喜之情；場景三：第二天白天來到海邊的星海廣場，展現(xiàn)博主喂海鷗的場景，以及沿海邊走路和在海邊玩水的場景；場景四：進(jìn)入當(dāng)?shù)氐奶厣晏载洠嚧┮路?，買了一雙鞋子，用俯拍展現(xiàn)試穿效果；場景五：前往機(jī)場，準(zhǔn)備返回，拍到機(jī)場上的風(fēng)景對著鏡頭說出“大連，再見”音樂背景音樂為輕松、舒適的爵士樂，歡快跳脫，從頭一直放到尾，夾雜著博主的歡呼、環(huán)境音和特效音等3.5.1短視頻腳本寫作分鏡頭腳本適用于故事性強(qiáng)的短視頻，這類腳本將短視頻畫面用文字詳細(xì)地表現(xiàn)出來，包括鏡號、拍攝方法、景別、時(shí)長、畫面內(nèi)容、臺詞、音效等?！穹昼R頭腳本《說話快就一定好嗎？》分鏡頭腳本鏡號拍攝方法景別時(shí)長畫面內(nèi)容臺詞音效1固定鏡頭中景2秒小張?jiān)跁h室妙語連珠，領(lǐng)導(dǎo)和同事們都連連贊嘆（字幕）工作第一年輕松、舒緩的音樂，烘托職場工作順利的心情愉悅2固定鏡頭中景2秒小張?jiān)跁h室語速飛快，領(lǐng)導(dǎo)低頭皺眉，同事們撇嘴（字幕）工作第二年低沉的音樂，烘托職場工作不利的心情壓抑3固定鏡頭近景3秒小張和同事在衛(wèi)生間一起洗手，同事洗完手，看了看小張聽我一句勸，你工作時(shí)說話速度太快了，有的時(shí)候我們都聽不清了4固定鏡頭近景3秒小張?bào)@訝平時(shí)人們說話不是都要求越快越好嗎？這樣顯得我思路清晰啊5固定鏡頭近景3秒同事嘆了口氣說話絕不是越快越好，讓人聽清楚才是最重要的6固定鏡頭近景3秒小張思索了一下說話快節(jié)省時(shí)間啊，現(xiàn)在人們看視頻不都喜歡開倍速嗎7固定鏡頭近景4秒同事笑了原來你是開了倍速啊，但你忘了，說話變速了，你的動作也得變速啊8固定鏡頭近景3秒小張若有所思，眼神失落（同事的畫外音）開個玩笑，以后說話時(shí)還是多注意吧3.5.1短視頻腳本寫作分鏡頭腳本適用于故事性強(qiáng)的短視頻，這類腳本將短視頻畫面用文字詳細(xì)地表現(xiàn)出來，包括鏡號、拍攝方法、景別、時(shí)長、畫面內(nèi)容、臺詞、音效等。●分鏡頭腳本《說話快就一定好嗎？》分鏡頭腳本鏡號拍攝方法景別時(shí)長畫面內(nèi)容臺詞音效9固定鏡頭全景4秒小張第二天來到公司，笑容滿面地和同事們打招呼，說話速度恢復(fù)正常楊姐，早上好！劉哥，你今天穿的這身衣服顯得真精神啊輕松、愉快的音樂，烘托公司的融洽氣氛10固定鏡頭近景2秒同事們看到小張的變化，既驚訝，又很高興11固定鏡頭中景5秒楊姐是小張的組長，她走到小張面前，面帶微笑地對小張說看到你的改變，我打心眼里高興。話說回來，你能不能下午把咱們組下周的工作計(jì)劃發(fā)給我12固定鏡頭全景4秒小張笑了笑，然后突然語速變快，同時(shí)動作也變快，雙腿在走動時(shí)緊跟步伐，一會兒走到這兒，一會兒走到那兒，雙臂也快速擺動，同事們在一旁目瞪口呆語音設(shè)置成變速效果13固定鏡頭近景2秒楊姐也驚呆了看來我夸你夸早了啊14固定鏡頭近景4秒小張停下來，氣喘吁吁現(xiàn)在夸我也不晚，我昨天晚上練了好久，說話和動作終于可以一起倍速了3.5.1短視頻腳本寫作文學(xué)腳本不像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，適用于不需要劇情的短視頻，如教學(xué)類、測評類短視頻等。在文學(xué)腳本中，只需規(guī)定人物要做的任務(wù)、說的臺詞、鏡頭畫面即可?！裎膶W(xué)腳本《教你聲樂技巧打嘟練習(xí)》文學(xué)腳本內(nèi)容框架鏡頭畫面臺詞框架引入主題：打嘟練習(xí)黑色背景，只出現(xiàn)字幕和機(jī)器配音唱歌必備技能打嘟練習(xí)，居然有人不會老師介紹打嘟練習(xí)老師站在鏡頭前，面對鏡頭講解技巧，背景是黑色的首先你要知道，打嘟練習(xí)是咱們唱歌當(dāng)中綜合性極強(qiáng)而且非常有用的練習(xí)，它可以幫我們解決喉頭不穩(wěn)定、上躥下跳、嘴巴不放松、咬字咬不起來、氣息不連貫等問題，如果你不會打嘟練習(xí)，你唱歌一定會非常難聽，現(xiàn)在跟著我來做老師教大家如何打嘟老師做出嘟嘴的口型，然后放松，吹氣，發(fā)出“噗嚕嚕”的聲音；用手捏住兩頰，吹氣，發(fā)出“噗嚕嚕”的聲音先做一個嘟嘴的口型，然后放松它，吹氣；吹不起來的同學(xué)，可以用手捏著，再吹老師教大家在打嘟時(shí)加入真聲捏著兩頰打嘟，發(fā)出“噗嚕?！钡穆曇?，加入真聲，又松開手；用手捏住兩頰打嘟，加入音階，發(fā)出有律動的聲音然后我們再分步驟地先加入一個音，接著加入一點(diǎn)音階老師提出建議老師站在鏡頭前，重復(fù)演示了幾次，然后提出建議如果還不會，每天花5分鐘，再去找找感覺，記住，嘴巴一定要放松，你學(xué)會了嗎結(jié)束講解黑色背景，只出現(xiàn)字幕和老師的聲音如果還不會，關(guān)注我，給我私信“打嘟”兩個字，我來給你解答直播腳本的目的是規(guī)劃直播流程，達(dá)到直播目標(biāo)。直播腳本分為整場直播腳本和單品直播腳本。直播腳本3.5.2直播腳本寫作整場直播腳本包含了直播的所有內(nèi)容，如直播時(shí)間、直播主題、直播產(chǎn)品、直播話術(shù)、直播間要做的事情等。在做整場直播腳本策劃時(shí)，團(tuán)隊(duì)要確定主題內(nèi)容，準(zhǔn)備好直播設(shè)備，安排好人員分工，并制訂直播預(yù)熱方案，規(guī)劃直播流程，對直播過程中的每一個環(huán)節(jié)都進(jìn)行安排，同時(shí)規(guī)劃細(xì)節(jié)，包括抽獎的頻次、產(chǎn)品的賣點(diǎn)、引導(dǎo)關(guān)注的時(shí)機(jī)、優(yōu)惠活動、直播話術(shù)等。●整場直播腳本整場直播腳本模板整場直播腳本直播主題秋季新品到貨主播A注意事項(xiàng)：要根據(jù)直播間觀眾的反饋?zhàn)龀鲞m當(dāng)調(diào)整；對于產(chǎn)品的功能，不要夸大，應(yīng)如實(shí)介紹直播目標(biāo)銷售額50萬元客服B帶貨產(chǎn)品美妝產(chǎn)品場控C直播時(shí)間9月6日20:00—22:05副播D時(shí)長流程具體活動10分鐘開場預(yù)熱主播自我介紹，向觀眾打招呼，介紹直播截屏抽獎規(guī)則，強(qiáng)調(diào)每日定點(diǎn)開播，劇透今日主推產(chǎn)品；副播演示直播截屏抽獎的方法，回答觀眾提出的問題；場控向各平臺分享開播鏈接；客服收集中獎信息10分鐘活動劇透主播簡單介紹本場直播的所有產(chǎn)品，說明本場直播的優(yōu)惠力度；副播展示所有產(chǎn)品，補(bǔ)充主播遺漏的內(nèi)容；場控向各平臺推送直播活動信息5分鐘推薦第一款產(chǎn)品主播講解第一款產(chǎn)品，全方位展示產(chǎn)品外觀，介紹產(chǎn)品特征，回復(fù)觀眾的問題，引導(dǎo)觀眾下單；副播與主播進(jìn)行畫外音互動，協(xié)助主播回復(fù)觀眾提出的問題；場控發(fā)布產(chǎn)品的鏈接；客服回復(fù)觀眾咨詢的訂單問題5分鐘推薦第二款產(chǎn)品同上3.5.2直播腳本寫作整場直播腳本包含了直播的所有內(nèi)容，如直播時(shí)間、直播主題、直播產(chǎn)品、直播話術(shù)、直播間要做的事情等。在做整場直播腳本策劃時(shí)，團(tuán)隊(duì)要確定主題內(nèi)容，準(zhǔn)備好直播設(shè)備，安排好人員分工，并制訂直播預(yù)熱方案，規(guī)劃直播流程，對直播過程中的每一個環(huán)節(jié)都進(jìn)行安排，同時(shí)規(guī)劃細(xì)節(jié)，包括抽獎的頻次、產(chǎn)品的賣點(diǎn)、引導(dǎo)關(guān)注的時(shí)機(jī)、優(yōu)惠活動、直播話術(shù)等?！裾麍鲋辈ツ_本整場直播腳本模板時(shí)長流程具體活動10分鐘紅包活動主播與觀眾互動，發(fā)放紅包；副播提示發(fā)放紅包的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，介紹紅包活動規(guī)則；客服收集互動信息5分鐘推薦第三款產(chǎn)品主播講解第三款產(chǎn)品，全方位展示產(chǎn)品外觀，介紹產(chǎn)品特征，回復(fù)觀眾的問題，引導(dǎo)觀眾下單；副播與主播進(jìn)行畫外音互動，協(xié)助主播回復(fù)觀眾提出的問題；場控發(fā)布產(chǎn)品的鏈接；客服回復(fù)觀眾咨詢的訂單問題5分鐘推薦第四款產(chǎn)品同上5分鐘發(fā)放福利主播介紹抽獎規(guī)則：點(diǎn)贊滿×××即開始抽獎，中獎?wù)攉@得眉筆一支；副播提示發(fā)放福利的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，展示中獎?wù)?；客服收集中獎?wù)咝畔ⅲc中獎?wù)呗?lián)系5分鐘推薦第五款產(chǎn)品主播講解第五款產(chǎn)品，全方位展示產(chǎn)品外觀，介紹產(chǎn)品特征，回復(fù)觀眾的問題，引導(dǎo)觀眾下單；副播與主播進(jìn)行畫外音互動，協(xié)助主播回復(fù)觀眾提出的問題；場控發(fā)布產(chǎn)品的鏈接；客服回復(fù)觀眾咨詢的訂單問題5分鐘推薦第六款產(chǎn)品同上5分鐘發(fā)放福利主播介紹抽獎規(guī)則：點(diǎn)贊滿×××即開始抽獎，中獎?wù)攉@得50元優(yōu)惠券；副播提示發(fā)放福利的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，展示中獎?wù)?；客服收集中獎?wù)咝畔ⅲc中獎?wù)呗?lián)系3.5.2直播腳本寫作整場直播腳本包含了直播的所有內(nèi)容，如直播時(shí)間、直播主題、直播產(chǎn)品、直播話術(shù)、直播間要做的事情等。在做整場直播腳本策劃時(shí)，團(tuán)隊(duì)要確定主題內(nèi)容，準(zhǔn)備好直播設(shè)備，安排好人員分工，并制訂直播預(yù)熱方案，規(guī)劃直播流程，對直播過程中的每一個環(huán)節(jié)都進(jìn)行安排，同時(shí)規(guī)劃細(xì)節(jié)，包括抽獎的頻次、產(chǎn)品的賣點(diǎn)、引導(dǎo)關(guān)注的時(shí)機(jī)、優(yōu)惠活動、直播話術(shù)等。●整場直播腳本整場直播腳本模板時(shí)長流程具體活動5分鐘推薦第七款產(chǎn)品主播講解第七款產(chǎn)品，全方位展示產(chǎn)品外觀，介紹產(chǎn)品特征，回復(fù)觀眾的問題，引導(dǎo)觀眾下單；副播與主播進(jìn)行畫外音互動，協(xié)助主播回復(fù)觀眾提出的問題；場控發(fā)布產(chǎn)品的鏈接；客服回復(fù)觀眾咨詢的訂單問題5分鐘推薦第八款產(chǎn)品同上5分鐘紅包活動主播與觀眾互動，發(fā)放紅包；副播提示發(fā)放紅包的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，介紹紅包活動規(guī)則；客服收集互動信息5分鐘推薦第九款產(chǎn)品主播講解第九款產(chǎn)品，全方位展示產(chǎn)品外觀，介紹產(chǎn)品特征，回復(fù)觀眾的問題，引導(dǎo)觀眾下單；副播與主播進(jìn)行畫外音互動，協(xié)助主播回復(fù)觀眾提出的問題；場控發(fā)布產(chǎn)品的鏈接；