央視新年走基層活動方案目錄CONTENTS活動背景與目的活動主題與形式活動策劃與執(zhí)行活動宣傳與推廣活動效果評估與反饋未來展望與拓展01CHAPTER活動背景與目的央視新年走基層活動起源于央視一貫的深入基層、貼近群眾的傳統(tǒng)，通過走進基層，讓更多人了解國家政策和發(fā)展成果。深入基層傳統(tǒng)該活動旨在傳遞新年的祝福和溫暖，展現(xiàn)國家和人民共同迎接新年的喜慶氛圍。傳遞新年祝福央視新年走基層活動起源踐行社會主義核心價值觀通過走進基層，展現(xiàn)普通人的生活和工作狀態(tài)，弘揚社會主義核心價值觀，傳遞正能量。引領(lǐng)良好社會風(fēng)尚活動以真實、樸實、感人的方式，展現(xiàn)新時代人民群眾的精神風(fēng)貌，引領(lǐng)良好社會風(fēng)尚的形成。弘揚社會主義核心價值觀通過該活動，向全國各族人民傳遞新年的祝福，表達對人民群眾的關(guān)心和問候?；顒雨P(guān)注困難群體和特殊群體，為他們送去溫暖和關(guān)愛，體現(xiàn)社會大家庭的溫暖。傳遞新年祝福與溫暖送去溫暖與關(guān)愛傳遞新年祝福02CHAPTER活動主題與形式組織央視主持人和記者深入基層一線，與廣大群眾零距離接觸，傾聽他們的心聲和訴求。深入基層通過主持人和記者的走訪，向廣大群眾傳遞新年的祝福和問候，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。傳遞祝福關(guān)注社會弱勢群體和困難群眾，為他們送去關(guān)愛和溫暖，體現(xiàn)央視的人文關(guān)懷和社會責(zé)任。溫暖人心“走基層、送祝福、暖人心”主題123通過央視新聞客戶端、微博、微信等新媒體平臺，對活動進行全程直播，讓更多網(wǎng)友參與到活動中來。線上直播在走訪過程中，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，邀請當(dāng)?shù)鼐用窈陀^眾參與到節(jié)目中來，增強活動的互動性和參與感。線下互動利用社交媒體平臺，發(fā)布活動進展、精彩瞬間和感人故事，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，擴大活動影響力。社交媒體傳播線上線下相結(jié)合形式組織當(dāng)?shù)匚乃噲F體和民間藝人進行文藝演出，展示地域文化和民間藝術(shù)魅力。文藝演出挖掘和展示當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕蛡鹘y(tǒng)習(xí)俗，讓觀眾感受到濃郁的地方特色和民族風(fēng)情。民俗展示開展關(guān)愛留守兒童、空巢老人、殘疾人等弱勢群體的送溫暖行動，為他們送去慰問品和關(guān)愛服務(wù)。送溫暖行動設(shè)置觀眾提問、主持人解答環(huán)節(jié)，以及觀眾與主持人、記者之間的互動游戲等，增強活動的趣味性和互動性?；咏涣髫S富多彩的活動內(nèi)容03CHAPTER活動策劃與執(zhí)行

前期籌備工作確定活動主題和目標明確新年走基層活動的主題，如“深入基層，感受民生”，并設(shè)定具體的活動目標，如提升央視品牌形象、增進與基層群眾的聯(lián)系等。制定詳細的活動計劃包括活動時間、地點、參與人員、物資準備、預(yù)算等方面的具體安排。組建專業(yè)團隊組建包括策劃、執(zhí)行、宣傳等方面的專業(yè)團隊，明確各自職責(zé)，確保活動的順利進行。03現(xiàn)場管理制定現(xiàn)場管理規(guī)定，加強安全管理，確?；顒蝇F(xiàn)場的秩序和安全。01現(xiàn)場布置根據(jù)活動主題和目標，進行現(xiàn)場布置，營造溫馨、祥和的氛圍，體現(xiàn)央視的品牌形象。02活動流程安排制定詳細的活動流程，包括開場白、領(lǐng)導(dǎo)講話、節(jié)目表演、互動環(huán)節(jié)等，確?；顒拥挠行蜻M行?；顒蝇F(xiàn)場安排與布置活動總結(jié)對活動進行全面的總結(jié)，包括活動效果、參與人員反饋、經(jīng)驗教訓(xùn)等方面的分析，為今后的活動提供參考。成果展示通過央視官方網(wǎng)站、社交媒體等途徑，對活動成果進行展示，讓更多的人了解活動的意義和價值。宣傳推廣利用央視的品牌影響力和資源優(yōu)勢，對活動進行宣傳推廣，提高活動的知名度和影響力。后期總結(jié)與成果展示04CHAPTER活動宣傳與推廣央視新聞聯(lián)播、焦點訪談等王牌節(jié)目報道通過央視的權(quán)威新聞節(jié)目，對新年走基層活動進行深入的報道和宣傳，提高活動的知名度和影響力。央視網(wǎng)、央視頻等新媒體平臺推廣利用央視的新媒體平臺，如央視網(wǎng)、央視頻等，對活動進行全方位的推廣和宣傳，吸引更多年輕受眾的關(guān)注。央視各頻道廣告時段投放在央視各頻道的廣告時段投放新年走基層活動的宣傳廣告，提高活動的曝光率和認知度。央視平臺宣傳資源利用短視頻平臺內(nèi)容創(chuàng)作與推廣在抖音、快手等短視頻平臺創(chuàng)作與新年走基層相關(guān)的短視頻內(nèi)容，并進行推廣，提高活動的趣味性和互動性。網(wǎng)絡(luò)直播互動通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，對新年走基層活動進行實時的報道和互動，讓觀眾能夠更直觀地了解活動的進展和亮點。微博、微信等社交媒體話題設(shè)置在微博、微信等社交媒體平臺設(shè)置與新年走基層相關(guān)的話題，吸引用戶參與討論和分享，擴大活動的傳播范圍。社交媒體傳播策略主流媒體合作報道與人民日報、新華社等主流媒體合作，對新年走基層活動進行深入報道和宣傳，提高活動的權(quán)威性和公信力。地方媒體聯(lián)動宣傳與地方電視臺、廣播電臺等媒體進行聯(lián)動宣傳，將活動的宣傳觸角延伸到基層一線，提高活動的覆蓋率和知曉率。合作單位資源共享與相關(guān)合作單位進行資源共享，共同推廣活動，提高活動的參與度和影響力。合作單位及媒體支持05CHAPTER活動效果評估與反饋通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場采訪等方式，收集觀眾對活動的參與情況，包括參與活動的次數(shù)、時間、地點等，以評估活動的吸引力和參與度。參與度調(diào)查在活動結(jié)束后，對參與者進行滿意度調(diào)查，了解他們對活動組織、內(nèi)容、形式等方面的評價，以衡量活動質(zhì)量和滿足程度。滿意度調(diào)查參與度及滿意度調(diào)查收集各大媒體對活動的報道，分析報道的數(shù)量、質(zhì)量、傳播范圍等，以評估活動的社會關(guān)注度和影響力。媒體報道分析通過監(jiān)測社交媒體上關(guān)于活動的討論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等數(shù)據(jù)，分析活動的網(wǎng)絡(luò)傳播效果和影響力。社交媒體數(shù)據(jù)分析了解活動與相關(guān)政府機構(gòu)、社會組織等的合作情況，評估活動在推動社會發(fā)展、服務(wù)民生等方面的作用。相關(guān)機構(gòu)合作情況社會影響力評估活動內(nèi)容創(chuàng)新根據(jù)參與者和社會的反饋，對活動內(nèi)容進行調(diào)整和創(chuàng)新，增加更多具有時代特色和群眾喜聞樂見的元素。加強宣傳推廣通過多種渠道和方式加強對活動的宣傳推廣，提高活動的知名度和影響力，吸引更多人參與。完善組織保障總結(jié)活動組織過程中的經(jīng)驗和教訓(xùn)，進一步完善活動組織流程和保障機制，確?；顒拥捻樌M行和目標的實現(xiàn)。改進措施及建議06CHAPTER未來展望與拓展拓展報道領(lǐng)域通過深入挖掘基層人物和故事，以更生動、有趣的方式呈現(xiàn)基層真實面貌，增強觀眾代入感。強化故事化敘事推動問題解決在活動中積極發(fā)現(xiàn)問題、反映問題，并力所能及地推動問題解決，切實為基層群眾辦實事、解難題。除了傳統(tǒng)的社會、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域，還可以關(guān)注科技、教育、環(huán)保等新興領(lǐng)域，展現(xiàn)基層發(fā)展新動態(tài)。深化“走基層”活動內(nèi)涵跨界合作與其他媒體、機構(gòu)、企業(yè)等合作，共同策劃走基層活動，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，擴大活動影響力。打造特色品牌根據(jù)地域、行業(yè)等特點，打造具有地方特色和行業(yè)特色的走基層品牌活動，形成差異化競爭優(yōu)勢。引入新媒體元素結(jié)合新媒體平臺和技術(shù)，開展線上直播、短視頻等形式的走基層活動，吸引更多年輕觀眾參與。創(chuàng)新活動形式和內(nèi)容提升品牌影響力01通過走基層活動展現(xiàn)央視關(guān)注民生、