職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材

中高職銜接特色規(guī)劃教材

PhotoshopCC項(xiàng)目化

翻轉(zhuǎn)課堂教程

李淑飛房曉東主編

王超英吳海棠張榮副主編

內(nèi)容簡介

本書系統(tǒng)介紹了PhotoshopCC在企業(yè)項(xiàng)目中的實(shí)際應(yīng)用，通過學(xué)習(xí)，讀者可進(jìn)一步掌

握Photoshop的實(shí)用技巧與技能，特別是在企業(yè)實(shí)際項(xiàng)目中的應(yīng)用。

本書精心挑選和設(shè)計(jì)了5個企業(yè)項(xiàng)目共20個典型任務(wù)，涉及Photoshop在常見的五大

領(lǐng)域——平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁制作、網(wǎng)店首頁裝修設(shè)計(jì)、交互界面設(shè)計(jì)和影樓后期中的應(yīng)用，每

個典型任務(wù)都詳細(xì)介紹了各領(lǐng)域的相關(guān)行業(yè)規(guī)范、技能要點(diǎn)、常用技法及實(shí)現(xiàn)步驟，通過

能力拓展，進(jìn)一步提高讀者的設(shè)計(jì)能力。

本書內(nèi)容新穎，實(shí)用性強(qiáng)，緊貼實(shí)際工作崗位，適合作為高等職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的教

材，也可作為Photoshop的培訓(xùn)教材和自學(xué)參考書。

圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)

PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程/李淑飛，房曉東主編.

—北京：中國鐵道出版社，2018.8

職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材

ISBN978-7-113-24853-6

Ⅰ.①P…Ⅱ.①李…②房…Ⅲ.①圖像處理軟件-

職業(yè)教育-教材Ⅳ.①TP391.413

中國版本圖書館CIP數(shù)據(jù)核字（2018）第185610號

書名：PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

作者：李淑飛房曉東主編

策劃：韓從付周海燕讀者熱線：（010）63550836

責(zé)任編輯：周海燕馮彩茹

封面設(shè)計(jì)：穆麗

責(zé)任校對：張玉華

責(zé)任印制：郭向偉

出版發(fā)行：中國鐵道出版社（100054，北京市西城區(qū)右安門西街8號）

網(wǎng)址：/51eds/

印刷：中國鐵道出版社印刷廠

版次：2018年8月第1版2018年8月第1次印刷

開本：787mm×1092mm1/16印張：13字?jǐn)?shù)：242千

書號：ISBN978-7-113-24853-6

定價：52.00元

版權(quán)所有侵權(quán)必究

凡購買鐵道版圖書，如有印制質(zhì)量問題，請與本社教材圖書營銷部聯(lián)系調(diào)換。電話：（010）63550836

打擊盜版舉報(bào)電話：（010）51873659

編委會

主任吳文虎清華大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系教授、博士生導(dǎo)師；全國

高等院校計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育研究會榮譽(yù)副會長

高林北京高等學(xué)校計(jì)算機(jī)教育學(xué)會會長、全國高等院校計(jì)算

機(jī)基礎(chǔ)教育研究會榮譽(yù)副會長、高職高專委員會首席專

家、國家職業(yè)教育研究院研究員

副?主?任徐潔磐南京大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系教授，博導(dǎo)；中國計(jì)算機(jī)

學(xué)會計(jì)算機(jī)理論專業(yè)委員會副主任，數(shù)據(jù)庫專委會委員；

教育部計(jì)算機(jī)教學(xué)指導(dǎo)委員會第一、二屆委員

鄭德慶廣東省高等學(xué)校教學(xué)考試管理中心，主任

余愛民廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)學(xué)院院長，教授

余明輝廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院院長，教授

李洛廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，教授

委員?（排名不分先后）

林廣明深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研處處長，教授

范新燦深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)新學(xué)院副院長，教授

錢英軍廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院信息工程系，主任

邱炳城廣東理工職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)系，主任

鄔厚民廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院信息工程學(xué)院，院長

余棉水廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)與信息工程學(xué)院，院長

邱澤偉廣東省機(jī)械技師學(xué)院信息工程與藝術(shù)設(shè)計(jì)系，主任

柳青廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院副院長，教授

崔英敏廣東私立華聯(lián)學(xué)院教務(wù)長，教授

PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

周潔文茂名職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)系，主任

關(guān)錦文東莞理工學(xué)校，副校長

鐘輝廣東匯興精工智造股份有限公司董事長

黃新梅東莞市百達(dá)連新電子商務(wù)有限公司董事長

周海燕中國鐵道出版社副編審，金牌編輯

叢書主編胡選子?xùn)|莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)系主任，教授

房曉東東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)系副主任，副教授

編委?（排名不分先后）

?????曹文梁吳海棠王超英張榮陳壽杰歐亞洋

?????張屹峰張金良朱國元劉文娜李志軍李滔

?????石晉陽蔡銳彬龍瓊芳朱亮韓從付劉麗麗

2

序

《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020年）》提出，要建立中高職

協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代職業(yè)教育體系?！督逃筷P(guān)于推進(jìn)中等和高等職業(yè)教育協(xié)調(diào)發(fā)展的指

導(dǎo)意見》進(jìn)一步提出，中高等職業(yè)教育應(yīng)該“實(shí)施銜接，系統(tǒng)培養(yǎng)高素質(zhì)技能型人才”。

隨著中國經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對人才需求結(jié)構(gòu)的改

變，人才需求趨向高層次已成為事實(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對職業(yè)技術(shù)教育提出了新的要求。

在大力發(fā)展高等職業(yè)技術(shù)教育的同時，如何做好中職與高職之間的銜接已經(jīng)成為關(guān)系

到職業(yè)教育健康發(fā)展的重要而迫切的問題。

目前中高職銜接方面還存在著一些問題，尤以課程銜接問題最為突出，其主要

表現(xiàn)在兩個方面：一是課程內(nèi)容重復(fù)，目前國家還沒有制定統(tǒng)一的不同層次職業(yè)教育

課程標(biāo)準(zhǔn)，中職學(xué)校和高職院校各自構(gòu)建自己的專業(yè)課程體系，確定課程教學(xué)內(nèi)容，

中高職院校之間缺少有效的溝通，造成一些專業(yè)課程在中高職階段內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。

二是技能訓(xùn)練重復(fù)，在專業(yè)技能培養(yǎng)方面，高職與中職理應(yīng)體現(xiàn)出層次內(nèi)涵上的差異，

然而在實(shí)際情況中，不少高職院校技能訓(xùn)練定位低，中職學(xué)生升入高職后，有些實(shí)踐

訓(xùn)練項(xiàng)目與中職相差不多，存在重復(fù)訓(xùn)練的現(xiàn)象。

基于以上問題，我們編寫了這套中高職銜接特色規(guī)劃教材，本套教材先期包括

《Photoshop?CC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程》（高職）、《數(shù)據(jù)庫技術(shù)及應(yīng)用翻轉(zhuǎn)課堂》（高職）、

《Access?2010數(shù)據(jù)庫應(yīng)用技術(shù)項(xiàng)目化教程（翻轉(zhuǎn)課堂）》（中職）和《Photoshop?CC圖

形圖像處理項(xiàng)目化教程（翻轉(zhuǎn)課堂）》（中職）。首先，對中高職在教材內(nèi)容上依據(jù)培

養(yǎng)定位（目標(biāo)）、培養(yǎng)模式進(jìn)行了界定：中職教育強(qiáng)調(diào)的是有一技之長，其核心是強(qiáng)

調(diào)培養(yǎng)實(shí)用型、技能型、操作型人才，高職的目標(biāo)定位應(yīng)該表現(xiàn)出高層次性，強(qiáng)調(diào)培

養(yǎng)應(yīng)用型、管理型和高級技能型人才，要比中職教育有更深、更廣的專業(yè)理論，更新、

更高的技術(shù)水平，以及廣泛的適應(yīng)性，特別是要有更強(qiáng)的綜合素質(zhì)與創(chuàng)新能力。其次，

根據(jù)不同階段的培養(yǎng)目標(biāo)定位：中職教材重基礎(chǔ)，強(qiáng)應(yīng)用，讓學(xué)生初步建立職業(yè)概念；

高職教材重能力，強(qiáng)創(chuàng)新，讓學(xué)生基本形成職業(yè)能力與持續(xù)發(fā)展觀念。按照中高職不

同層次，圍繞崗位等級由低向高，體現(xiàn)職業(yè)能力教育和終身發(fā)展遞進(jìn)式的課程內(nèi)容與

職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有效銜接的課程體系。

PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

本套教材適合數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)設(shè)計(jì)與開發(fā)和平面設(shè)計(jì)人員閱讀，也可作為職業(yè)院校

計(jì)算機(jī)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材及教學(xué)參考材料，還可供對數(shù)據(jù)庫、圖像處理或平面設(shè)

計(jì)領(lǐng)域感興趣的讀者閱讀。

本套教材在出版過程中不但得到了職教領(lǐng)域很多計(jì)算機(jī)專家的指導(dǎo)，也得到了

企業(yè)的支持。本套教材的完成不但依靠全體作者的共同努力，同時也使用了許多企業(yè)

的真實(shí)案例，在此一并致謝。

本套教材如有不足之處，請各位專家、老師和廣大讀者不吝指正。

編委會

2018年6月

2

前言

Photoshop是Adobe公司最為出名的圖像處理軟件之一，其功能強(qiáng)大，易學(xué)易用，

深受廣大圖像處理愛好者和平面設(shè)計(jì)人員的喜愛，被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)、廣告攝影、

影像創(chuàng)意、照片處理、網(wǎng)頁和移動端界面設(shè)計(jì)、包裝裝潢、網(wǎng)店裝修等諸多領(lǐng)域。鑒

于此，我們認(rèn)真總結(jié)了已有Photoshop教材的編寫經(jīng)驗(yàn)，深入調(diào)研了企業(yè)對Photoshop

技能人才的需求，與企業(yè)合作共同開發(fā)了相關(guān)企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目，并編寫了本書。

本書精心挑選和設(shè)計(jì)了5個企業(yè)項(xiàng)目共20個典型任務(wù)，涉及Photoshop五大領(lǐng)

域——平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁制作、網(wǎng)店首頁裝修設(shè)計(jì)、交互界面設(shè)計(jì)和影樓后期的應(yīng)用及

相關(guān)行業(yè)規(guī)范。平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目主要介紹了平面廣告公司中常見的任務(wù)，如企業(yè)標(biāo)志、

宣傳單、書籍與版面、宣傳畫冊、品牌包裝、海報(bào)招貼、VI設(shè)計(jì)等；網(wǎng)頁制作項(xiàng)目

中介紹了網(wǎng)頁端界面設(shè)計(jì)的制作方法；網(wǎng)店首頁裝修設(shè)計(jì)項(xiàng)目中介紹了完整的網(wǎng)店裝

修流程，從店招的制作，到網(wǎng)店導(dǎo)航、首頁歡迎模塊、自定義模塊及頁尾的制作，學(xué)

完該項(xiàng)目后即可了解整個網(wǎng)店裝修流程和相關(guān)行業(yè)規(guī)范；交互界面設(shè)計(jì)項(xiàng)目主要介紹

了移動端界面的設(shè)計(jì)，從圖標(biāo)制作到移動端界面的制作，直至電商移動界面的設(shè)計(jì)方

法；影樓后期介紹了影樓中常用的照片處理技法。

本書安排了相關(guān)的微課視頻，學(xué)生通過在課前學(xué)習(xí)工作頁觀看微課視頻，能掌

握完成本項(xiàng)目所需要的技能操作要點(diǎn)，并完成相關(guān)課前作業(yè)；課堂上引導(dǎo)學(xué)生完成企

業(yè)真實(shí)項(xiàng)目，并給出部分任務(wù)的實(shí)現(xiàn)步驟和效果；限于篇幅，在能力拓展模塊讓學(xué)生

課外完成項(xiàng)目中的其他任務(wù)。每個項(xiàng)目的最后讓學(xué)生進(jìn)行效果展示并完成項(xiàng)目評估

表，實(shí)現(xiàn)自評、互評和教師評價，從而實(shí)現(xiàn)翻轉(zhuǎn)課堂的教學(xué)。

本書由東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院的李淑飛、房曉東任主編，王超英、吳海棠、張榮任

副主編。其中，項(xiàng)目四和項(xiàng)目五由李淑飛編寫，項(xiàng)目三由房曉東編寫，項(xiàng)目二和項(xiàng)目

一的任務(wù)四由王超英編寫，項(xiàng)目一的任務(wù)一～任務(wù)三由吳海棠編寫，項(xiàng)目一的任務(wù)

五～任務(wù)七由張榮編寫，全書由李淑飛、房曉東統(tǒng)稿和定稿。在編寫過程中得到了東

莞市酷吧網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、東莞奇風(fēng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、東莞市百達(dá)連新電子商務(wù)

有限公司、鯨魚公園照相館等的鼎力支持，給我們提供了大量的企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目，也非

常感謝袁亮經(jīng)理、歐亞洋總監(jiān)、劉慶文設(shè)計(jì)師等對我們編寫本書提供的幫助。同時，

也得到了同事的大力支持，在此一并表示衷心的感謝。

鑒于編者水平有限，書中難免存在疏漏和不足之處，懇請讀者批評指正。

???編者

2018年5月

目錄

項(xiàng)目一平面設(shè)計(jì)…………1

任務(wù)一制作企業(yè)標(biāo)志?……………3

任務(wù)二制作宣傳單?……………11

任務(wù)三設(shè)計(jì)書籍與版面?………16

任務(wù)四設(shè)計(jì)宣傳畫冊?…………25

任務(wù)五美典鏡片包裝盒的設(shè)計(jì)?………………34

任務(wù)六五一促銷海報(bào)設(shè)計(jì)?……………………41

任務(wù)七VI手冊設(shè)計(jì)?……………49

項(xiàng)目總結(jié)?…………64

項(xiàng)目二網(wǎng)頁制作………………………65

任務(wù)一菱峰冷卻塔首頁制作?…………………66

任務(wù)二微播通首頁制作?………75

項(xiàng)目總結(jié)?…………80

項(xiàng)目三網(wǎng)店首頁裝修設(shè)計(jì)……………81

任務(wù)一制作店標(biāo)?………………83

任務(wù)二制作店招和導(dǎo)航?………89

任務(wù)三制作首頁歡迎模塊?……………………95

任務(wù)四制作自定義模塊?………104

任務(wù)五制作頁尾?………………115

項(xiàng)目總結(jié)?…………120

項(xiàng)目四交互界面設(shè)計(jì)…………………121

任務(wù)一制作圖標(biāo)?………………122

任務(wù)二制作移動界面?…………130

任務(wù)三制作電商移動端界面?…………………145

項(xiàng)目總結(jié)?…………159

項(xiàng)目五影樓后期………………………160

任務(wù)一制作個人寫真照?………161

任務(wù)二制作浪漫婚紗照?………171

任務(wù)三制作證件照?……………182

項(xiàng)目總結(jié)?…………198

項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

項(xiàng)目導(dǎo)讀

平面設(shè)計(jì)也稱視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，通常指在二維空間內(nèi)的靜態(tài)視覺設(shè)計(jì)，是以“視覺”

作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式創(chuàng)造并結(jié)合符號、圖片和文字，借此用來傳達(dá)

想法或傳遞信息的視覺表現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)、宣傳單設(shè)計(jì)、書籍裝幀、畫冊設(shè)計(jì)、品牌包裝、

海報(bào)招貼、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)等都是平面設(shè)計(jì)的范疇。本項(xiàng)目中的部分案例來源

于美典科技有限公司的實(shí)際商業(yè)案例，通過企業(yè)實(shí)際案例，分別介紹標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法

和設(shè)計(jì)流程、宣傳單的尺寸設(shè)置和設(shè)計(jì)方法、書籍裝幀的基本知識和書籍封面設(shè)計(jì)、

書籍內(nèi)頁設(shè)計(jì)、宣傳畫冊的設(shè)計(jì)與排版、品牌設(shè)計(jì)、VI（VisualIdentity，視覺識別系統(tǒng)）

手冊的制作，本項(xiàng)目的內(nèi)容和案例貼近工作，考查對Photoshop各個工具的綜合應(yīng)用。

項(xiàng)目目標(biāo)

知識目標(biāo)技能目標(biāo)職業(yè)素養(yǎng)

掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)

利用鋼筆工具和形狀工具繪制

自主學(xué)習(xí)能力

掌握宣傳單的制作標(biāo)志

團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

掌握書籍裝幀的基本知識設(shè)計(jì)

利用文字工具進(jìn)行圖文排版

良好的審美能力

掌握畫冊的排版設(shè)計(jì)

利用蒙版合成圖像

掌握包裝設(shè)計(jì)

熟練Photoshop各類工具的綜合

掌握海報(bào)招貼設(shè)計(jì)應(yīng)用

掌握VI設(shè)計(jì)

項(xiàng)目任務(wù)及效果

任務(wù)一制作企業(yè)標(biāo)志任務(wù)二制作宣傳單

1

PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

任務(wù)三設(shè)計(jì)書籍與版面任務(wù)四設(shè)計(jì)宣傳畫冊

任務(wù)五美典鏡片包裝盒的設(shè)計(jì)任務(wù)六五一促銷海報(bào)設(shè)計(jì)

任務(wù)七VI手冊設(shè)計(jì)

2

項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

任務(wù)一制作企業(yè)標(biāo)志

課前學(xué)習(xí)工作頁

（1）掃一掃二維碼觀看相關(guān)視頻。

制作企業(yè)標(biāo)志規(guī)范

（2）完成下列操作。

①從網(wǎng)上收集優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)，分析標(biāo)志的含義和藝術(shù)表現(xiàn)手法。

②從收集的標(biāo)志中選擇一個標(biāo)志，利用Photoshop軟件將其繪制出來。

課堂學(xué)習(xí)任務(wù)

創(chuàng)奇平面設(shè)計(jì)公司承接了美典眼鏡科技有限公司平面設(shè)計(jì)任務(wù)，本次任務(wù)主要

由小趙和他的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。經(jīng)項(xiàng)目組討論，由小趙完成美典眼鏡科技有限公司的Logo

制作。美典眼鏡科技有限公司是一家以網(wǎng)絡(luò)平臺銷售眼鏡的公司，客戶要求Logo簡

潔，藍(lán)色為主色調(diào)，體現(xiàn)“美好世界，典雅生活，美典鏡片”理念，小趙最終設(shè)計(jì)的

Logo效果如圖1-1所示。

圖1-1Logo效果圖

3

PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

學(xué)習(xí)目標(biāo)與重難點(diǎn)

學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法和流程

鋼筆工具、形狀工具、選擇工具的使用（重點(diǎn)）

學(xué)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)范（重點(diǎn)）

標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法（難點(diǎn)）

任務(wù)分析

本任務(wù)中，企業(yè)名稱為“美典眼鏡科技有限公司”，主營各大品牌的眼鏡產(chǎn)品，

Logo提取公司名“美典”作為設(shè)計(jì)元素，以字體形式設(shè)計(jì)Logo是很多大型企業(yè)首選

的方式。由于經(jīng)營眼鏡產(chǎn)品，眼鏡的形狀為圓形，所以在Logo中結(jié)合了圓形元素，

并且在Logo的邊緣采用圓形像素強(qiáng)化視覺元素。

本任務(wù)主要利用鋼筆工具、形狀工具、自由變形工具、復(fù)制功能等完成標(biāo)志的

繪制。

相關(guān)行業(yè)規(guī)范與技能要點(diǎn)

1．標(biāo)志的定義和分類

標(biāo)志（Logo，又稱標(biāo)識）是生活中人們用來表明某一事物特征的記號，根據(jù)其應(yīng)

用的不同范圍，發(fā)揮的功能也各不相同，具體可劃分為徽標(biāo)（見圖1-2）、商標(biāo)（見圖1-3）

和公共標(biāo)志（見圖1-4）三大類。

圖1-2徽標(biāo)圖1-3商標(biāo)圖1-4公共標(biāo)志

徽標(biāo)是包括身份和社會組織、文化、團(tuán)體、會議、活動等的標(biāo)志，如國徽、?；?、

軍徽、團(tuán)體徽章等。商標(biāo)是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商，同類產(chǎn)品的不同類型、

牌號，為了某種商務(wù)貿(mào)易，商業(yè)、交通、服務(wù)等行業(yè)活動而制作的標(biāo)志。商標(biāo)是一種

法律術(shù)語，享受法律保護(hù)，企業(yè)的商標(biāo)目前在世界上大多數(shù)國家都可以注冊，它與企

業(yè)、產(chǎn)品的命運(yùn)相連，同時經(jīng)受時間的考驗(yàn)。公共標(biāo)志指用于公共場所、交通、建筑、

環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號或在國際范圍內(nèi)通用的特定形象，是能被大多數(shù)人識別和理解

的符號圖形，具有跨語言、跨地區(qū)、跨國界的實(shí)用性。

2．商標(biāo)的標(biāo)記

商標(biāo)的標(biāo)記有兩種形式：一種是在商標(biāo)的右上角加上?，是“注冊”的英文

4

項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

“Register”的縮寫，代表“注冊商標(biāo)”，意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊申

請并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊商標(biāo)；另一種是加上TM，是商標(biāo)符號的意思，

表示此商標(biāo)不一定注冊。沒有注冊的商標(biāo)不允許加上?，但是有權(quán)標(biāo)記?的標(biāo)志可以

標(biāo)記也可以不標(biāo)記，企業(yè)可根據(jù)商標(biāo)情況自行決定是否標(biāo)記，如圖1-5和圖1-6所示。

圖1-5帶TM的商標(biāo)標(biāo)志圖圖1-6帶?的商標(biāo)標(biāo)志

3．標(biāo)志的組成

根據(jù)標(biāo)志的基本組成因素，標(biāo)志可分為文字標(biāo)志（見圖1-7）、圖形標(biāo)志（見

圖1-8）、文字與圖形復(fù)合構(gòu)成的標(biāo)志（見圖1-9）。文字標(biāo)志有直接用中文、外文或

漢語拼音的單詞構(gòu)成的，有用漢語拼音或外文單詞的字首進(jìn)行組合的。圖形標(biāo)志通過

幾何圖案或象形圖案表示標(biāo)志，可分為3種，即具象圖形標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志與具象、

抽象相結(jié)合的標(biāo)志。圖文組合標(biāo)志集中了文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志的長處，克服了兩者的

不足。

圖1-7文字標(biāo)志圖1-8圖形標(biāo)志圖1-9文字與圖形復(fù)合構(gòu)成的標(biāo)志

4．標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法

1）純字體設(shè)計(jì)手法

純文字設(shè)計(jì)手法是以客戶公司名字為Logo設(shè)計(jì)原型，通過對字體的設(shè)計(jì)，達(dá)到

客戶對標(biāo)志的訴求，是將文字的情感與企業(yè)的個性相結(jié)合，屬難度較低且保守的方案，

如圖1-10所示。

圖1-10純字體設(shè)計(jì)

5

PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

2）字母設(shè)計(jì)法

字母設(shè)計(jì)法是以客戶公司名字中的某個字母進(jìn)行處理，通常對首字母進(jìn)行設(shè)計(jì)，

或者以縮寫字母為原型，如圖1-11所示。單個字母變形更顯得簡潔，方便記憶和辨認(rèn)。

3）正負(fù)圖形設(shè)計(jì)手法

正負(fù)空間是標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的設(shè)計(jì)手法，將提煉的元素進(jìn)行正負(fù)圖形創(chuàng)意結(jié)合（一

般情況由兩個關(guān)鍵元素相結(jié)合或一個元素與品牌名相結(jié)合，如圖1-12所示）。有效

地運(yùn)用正負(fù)空間會讓作品顯得巧妙。正負(fù)空間的設(shè)計(jì)需要獨(dú)特的構(gòu)思和創(chuàng)意。

圖1-11字母設(shè)計(jì)圖1-12正負(fù)圖形設(shè)計(jì)

4）借用設(shè)計(jì)法

借用設(shè)計(jì)法是將標(biāo)志的某一部分借外部的形態(tài)表現(xiàn)自身的形態(tài)，也可能具有共

用性的特征，以達(dá)到一語雙關(guān)的效果，如圖1-13所示。

5）立體與裝飾設(shè)計(jì)法

立體與裝飾設(shè)計(jì)，是一種以平面表達(dá)立體空間效果的方式，使圖形呈現(xiàn)不同角

度的空間感，達(dá)到一種幻視的體現(xiàn)，如圖1-14所示。根據(jù)不同的視角和觀念，我們

會發(fā)現(xiàn)有些立體性標(biāo)志會表現(xiàn)出雙關(guān)型的反轉(zhuǎn)效果，設(shè)計(jì)師可將某種不可能存在的空

間表現(xiàn)于平面中，這種不可能實(shí)現(xiàn)的空間稱為“矛盾空間”，是當(dāng)下標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的

一種表現(xiàn)手法。

圖1-13借用設(shè)計(jì)圖1-14立體與裝飾設(shè)計(jì)

6）重疊的設(shè)計(jì)手法

重疊的設(shè)計(jì)手法（見圖1-15）是利用各種造型通過透疊、重疊、減缺、覆蓋等

方式組合起來，讓標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)圖單元層次化、立體化、空間化。

6

項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

圖1-15重疊的設(shè)計(jì)手法

7）反復(fù)的設(shè)計(jì)手法

反復(fù)的設(shè)計(jì)手法（見圖1-16）是將相同或相似的形態(tài)元素重復(fù)出現(xiàn)。反復(fù)是一

種最為常見的自然規(guī)律之一，人類生活作息、生態(tài)能源的循環(huán)運(yùn)動以及自然萬物的生

長都體現(xiàn)出反復(fù)這一自然規(guī)律。

圖1-16反復(fù)的設(shè)計(jì)手法

5．商業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程

（1）調(diào)研分析。商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企

業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企

業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計(jì)之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)

略、市場分析以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。

對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要作用即識別性，就是建立在對競

爭環(huán)境的充分掌握上。

（2）要素挖掘。要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果

的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘

相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對文字圖形的

無目的組合。

（3）草圖繪制。設(shè)計(jì)師通常使用畫筆勾勒出設(shè)計(jì)草圖，此階段無須使用計(jì)算機(jī)

軟件。設(shè)計(jì)師一般在實(shí)際工作中會制作2～3個設(shè)計(jì)稿供客戶選擇。

（4）設(shè)計(jì)初稿。根據(jù)草圖的形狀在計(jì)算機(jī)軟件中把標(biāo)志的形狀繪制出來。可多

做幾個設(shè)計(jì)稿進(jìn)行對比，反復(fù)推敲。

7

PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

（5）定稿。在基本確定設(shè)計(jì)方案后，進(jìn)行細(xì)節(jié)修改，在設(shè)計(jì)軟件中，通過使用圓、

直線、弧線等工具把基本形狀勾畫出來，規(guī)范設(shè)計(jì)方案。

6．標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)范

1）標(biāo)準(zhǔn)制圖和尺規(guī)作圖

應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)制圖或尺規(guī)作圖進(jìn)行標(biāo)志的規(guī)范設(shè)計(jì)，可以幫助人們在設(shè)計(jì)過程中對

細(xì)節(jié)的把控，讓標(biāo)志看起來更精致美觀、更規(guī)范。

標(biāo)準(zhǔn)制圖也稱網(wǎng)格制圖，是用來規(guī)范標(biāo)志大小、最小使用尺寸，不可侵犯范圍、

位置、間距、比例、標(biāo)志與企業(yè)名稱之間的關(guān)系、后期使用規(guī)范等。標(biāo)志在應(yīng)用中嚴(yán)

格遵守標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)制圖如圖1-17所示。

圖1-17標(biāo)準(zhǔn)制圖

尺規(guī)作圖是利用幾何圖形（圓、橢圓、圓弧、直線、三角形等）輔助完成標(biāo)志設(shè)計(jì)，

如圖1-18所示。不是所有的標(biāo)志都適合用尺規(guī)作圖，比如一些造型較為隨意的標(biāo)志，

通常選擇使用標(biāo)準(zhǔn)制圖的方式來規(guī)范。由于尺規(guī)作圖比較復(fù)雜，所以在客戶未定稿之

前一般不進(jìn)行尺規(guī)作圖，如果客戶需要反復(fù)修改，原先的尺規(guī)就無效了。

圖1-18尺規(guī)作圖

2）標(biāo)志的不可侵犯范圍

標(biāo)志的不可侵犯范圍是指在標(biāo)志四周固定范圍內(nèi)設(shè)置一定的隔離區(qū)域（見

圖1-19），此隔離區(qū)域內(nèi)不可放置其他設(shè)計(jì)要素和文字。標(biāo)志的不可侵犯空間對標(biāo)

志獨(dú)立性起保護(hù)作用。

8

項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

圖1-19標(biāo)志不可侵犯范圍

3）標(biāo)志的墨稿和反白稿

標(biāo)志設(shè)計(jì)除了常規(guī)的設(shè)計(jì)稿外，還需要設(shè)計(jì)墨稿和反白稿，應(yīng)用于不同的場合、

媒體或滿足不同的工藝。

標(biāo)志的墨稿又稱黑白稿，是用點(diǎn)線面等平面元素把原來的標(biāo)志平面化，并去掉

色彩，只保留黑白色。墨稿一般應(yīng)用于注冊商標(biāo)、單色印刷的報(bào)紙、產(chǎn)品的說明書，

或者一些燙金、燙銀、鏤空等工藝效果的產(chǎn)品。

每個標(biāo)志都必須設(shè)計(jì)一個反白稿，以適用于所有使用背景為黑色或背景顏色與

標(biāo)志顏色相同的場合。許多情況下，反白稿是標(biāo)志的倒置版本，即完全相同的設(shè)計(jì)，

把標(biāo)志的顏色改為白色，如圖1-20所示。

圖1-20反白稿

4）標(biāo)志的輔助圖形

輔助圖形有時也稱輔助圖案或裝飾花邊，是VI設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，它可

以增加標(biāo)志等VI設(shè)計(jì)中其他要素在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用面，尤其在傳播媒介中可以豐

富整體內(nèi)容，強(qiáng)化企業(yè)形象，如圖1-21所示。

圖1-21聯(lián)通的標(biāo)志和輔助圖形

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PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

任務(wù)實(shí)施

企業(yè)品牌定位、業(yè)務(wù)內(nèi)容等調(diào)研分析。本階段設(shè)計(jì)師要和企業(yè)深入溝通，了

解企業(yè)文化和客戶的需求。

草圖設(shè)計(jì)。根據(jù)企業(yè)的定位、業(yè)務(wù)內(nèi)容分析，提取元素為中文字“美典”、

圓形像素點(diǎn)，并根據(jù)這些元素進(jìn)行草圖設(shè)計(jì)。

繪制圖形。運(yùn)行PhotoshopCC，打開草圖文件，根據(jù)草圖的造型，使用鋼筆工

具進(jìn)行繪制，效果如圖1-22所示。

尺規(guī)作圖，規(guī)范標(biāo)志。選擇橢圓工具，繪制不同半徑的圓形作為參照標(biāo)準(zhǔn)，

規(guī)范標(biāo)志各部分曲線的曲度。選擇白箭頭，重新調(diào)整Logo的造型，效果如圖1-23所示。

圖1-22美典Logo輪廓圖1-23尺規(guī)作圖調(diào)整圖標(biāo)效果

繪制圓形像素點(diǎn)。選擇橢圓工具，繪制一個小圓形，顏色為#005cde，按

Ctrl+Alt+T組合鍵進(jìn)行自由變換，再按Alt鍵，把圓心拖到畫布正中心，效果如圖1-24

所示。

圖1-24繪制小圓形

保持當(dāng)前狀態(tài)，在狀態(tài)欄上把“角度”改為“5°”，按Enter鍵，然后按Ctrl+Shift+T

組合鍵進(jìn)行旋轉(zhuǎn)復(fù)制，重復(fù)復(fù)制圓形，效果如圖1-25所示。

為了讓重復(fù)的圓形有層次變化，每隔8個圓，更改一個圓的顏色為#85caff，最

后把這些圓的圖層合并為一個圖層，效果如圖1-26所示。

10

項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

圖1-25重復(fù)復(fù)制圓形圖1-26局部更改圓形的顏色

根據(jù)畫面需要復(fù)制圓點(diǎn)，并在右下角添加文字，隱藏輔助線，效果如圖1-27所示。

圖1-27最終效果

能力拓展

請發(fā)揮想象力，設(shè)計(jì)一套公共廁所的男女標(biāo)識指示牌。

任務(wù)二制作宣傳單

課前學(xué)習(xí)工作頁

（1）掃一掃二維碼觀看相關(guān)視頻。

制作宣傳單排版技巧

（2）完成下列操作。

①設(shè)計(jì)一張帶出血位的大度16開宣傳單頁。

11

PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

②設(shè)計(jì)一張帶出血位的大度16開宣傳三折頁。

課堂學(xué)習(xí)任務(wù)

為了擴(kuò)大新公司的影響力，由創(chuàng)奇平面設(shè)計(jì)公司的小張負(fù)責(zé)美典眼鏡科技有限

公司的宣傳折頁設(shè)計(jì)。小張經(jīng)過充分調(diào)研及與客戶的溝通，設(shè)計(jì)了一系列宣傳折頁，

如圖1-28所示。通過三折頁效果圖的制作引導(dǎo)讀者熟悉宣傳單的制作方法，包括尺

寸的設(shè)置、出血位的設(shè)置、宣傳單的排版等。

圖1-28三折頁效果圖

學(xué)習(xí)目標(biāo)與重難點(diǎn)

學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握Photoshop中文字工具的應(yīng)用、Photoshop圖文排版的技法、宣傳單的制作方法

學(xué)習(xí)重點(diǎn)宣傳單的尺寸和出血設(shè)置（重點(diǎn)）

和難點(diǎn)宣傳單的排版（難點(diǎn)）

任務(wù)分析

宣傳單在設(shè)計(jì)前先要確定好大小以及折疊的方法，然后進(jìn)行內(nèi)容的編排設(shè)計(jì)。

由于宣傳單是印刷品，設(shè)計(jì)時應(yīng)該事前留出每邊3mm的出血位，并注意分辨率不

能低于300dpi，畫面布局上應(yīng)該以信息的清晰傳遞為主要目標(biāo)，畫面規(guī)整。本任

務(wù)主要利用文字工具、選框工具、形狀工具、剪貼蒙版、參考線等完成宣傳折頁的

繪制。

行業(yè)規(guī)范與技能要點(diǎn)

1．宣傳單的類型

宣傳單的類型大致可分為單片式宣傳單、書刊式宣傳單、手風(fēng)琴式宣傳單、插

12

項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

袋式宣傳單。單片式宣傳單是一種簡易的印刷宣傳品，以尺寸為32開或16開為主，

是較為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的短期性廣告宣傳。書刊式宣傳單也稱宣傳冊，通常以多頁的形式裝

訂成冊，配上精美產(chǎn)品圖片，并對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹。手風(fēng)琴式通常也稱宣傳折

頁，根據(jù)不同要求，有兩折頁、三折頁、四折頁等。

2．宣傳單的尺寸和分辨率設(shè)置

為了最大限度地降低紙張浪費(fèi)，印刷品在設(shè)計(jì)尺寸時，會參照紙張的開數(shù)大

小，在紙張開數(shù)大小范圍內(nèi)進(jìn)行尺寸的設(shè)計(jì)。例如，宣傳單頁的尺寸大多采用大度

16開的尺寸，即210mm×285mm。如果設(shè)計(jì)師希望設(shè)計(jì)特殊尺寸的宣傳單，可以在

210mm×285mm范圍內(nèi)進(jìn)行變化，如設(shè)計(jì)為210mm×260mm。如果設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的

尺寸超過大度16開的尺寸，譬如210mm×300mm，那么印刷時只能選擇更大的紙張，

這樣會造成紙張浪費(fèi)，提升經(jīng)濟(jì)成本。紙張的開數(shù)及對應(yīng)的尺寸參考任務(wù)3。

印刷品的分辨率最低是300dpi，才能確保印刷質(zhì)量，一些高要求的印刷品，如

一些帶有寶石、鐘表等配圖的高端畫冊，分辨率要設(shè)置到600dpi才可以展示圖片的

效果、質(zhì)感。

3．宣傳折頁的折疊方式

宣傳折頁是指將印刷好的單頁宣傳單，按照頁碼的順序折疊成一定規(guī)格幅面的

工作過程。宣傳折頁的折疊方式大致分為8種，分別為風(fēng)琴折、普通折、特殊折、對

門折、地圖折、平行折、海報(bào)折、卷軸折。

4．宣傳單的出血設(shè)置

印刷品在輸出印刷時都需要設(shè)置出血位（除非是白底的印刷品可以不設(shè)置出血

位），以防止裁切出現(xiàn)誤差。宣傳單的出血位為每邊加3mm。如果印刷成品的尺寸

為大度16開（210mm×285mm），設(shè)計(jì)時需要四邊各出血3mm，即設(shè)計(jì)稿尺寸為

216mm×291mm。

任務(wù)實(shí)施

設(shè)置尺寸和參考線。運(yùn)行PhotoshopCC軟件，新建畫布，設(shè)置畫布大小為

426mm×291mm，分辨率為300dpi。打開標(biāo)尺（快捷鍵Ctrl+R），右擊標(biāo)尺把標(biāo)尺

的尺寸單位改為毫米（mm），選擇“視圖”→“新建參考線”命令，在水平0mm、

3mm、288mm、291mm、垂直0.3mm、423mm、426mm處各新建一條參考線，目

的是把四邊3mm的出血位留出來。再選擇“視圖”→“新建參考線”命令，在水

平142mm處、284mm處新建參考線，把三折頁的三個部分區(qū)分出來，如圖1-29

所示。

背景和第一折頁的制作。選擇吸管工具，吸取Logo的色值（#003291），選

13

PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

擇油漆桶工具，把背景填充為Logo的顏色。第一折頁是宣傳折頁的封面，可以把公

司名稱、公司Logo等信息放進(jìn)去，畫面應(yīng)精美簡潔。把“美典”的文件導(dǎo)入進(jìn)來，

放入第一個折頁里面，調(diào)整好位置，并把廣告語和其他公司信息放入畫面的合適位置，

效果如圖1-30所示。

圖1-29創(chuàng)建參考線圖1-30第一折頁設(shè)計(jì)

繪制第二折的內(nèi)容。第二折頁是宣傳折頁的封底，封面和封底的版式盡量區(qū)

分出來，做到主次分明。可以把公司二維碼、廣告語、公司信息等要素放進(jìn)去，效果

如圖1-31所示。

繪制第三折的內(nèi)容。

（1）第三折會折進(jìn)內(nèi)頁，所以可把宣傳的內(nèi)容放進(jìn)來。新建圖層，選擇矩形選

框工具，在第三折的左側(cè)繪制一個矩形選框，填充任意顏色，效果圖1-32所示。

圖1-31第二折頁設(shè)計(jì)圖1-32繪制矩形框

（2）導(dǎo)入“眼鏡”圖片，其生成的圖層放置到矩形圖層的上方，按住Alt鍵，將

光標(biāo)放置在兩個圖層中間并單擊，把圖片置入到矩形框中，形成剪貼蒙版，調(diào)整好“眼

鏡”圖片的大小和位置，效果如圖1-33所示。

（3）選擇文字工具，在矩形框右側(cè)輸入文字素材，文字左對齊，效果如圖1-34

所示。

14

項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

圖1-33把圖片置入矩形框圖1-34添加文字

制作翻頁效果。新建圖層，選擇矩形選框工具，在每一個折頁的邊上繪制矩

形選框，填充黑到透明的漸變，效果如圖1-35所示。翻頁效果是為了給客戶看效果圖，

實(shí)際印刷時應(yīng)當(dāng)刪除翻頁效果。

圖1-35制作翻頁效果

能力拓展

請根據(jù)案例中設(shè)計(jì)好的宣傳折頁正面，為其設(shè)計(jì)內(nèi)頁?？蓞⒖紙D1-36所示的內(nèi)

頁效果圖。

圖1-36宣傳折頁內(nèi)頁效果

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PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

任務(wù)三設(shè)計(jì)書籍與版面

課前學(xué)習(xí)工作頁

（1）掃一掃二維碼觀看相關(guān)視頻。

設(shè)計(jì)書籍與版面規(guī)范

（2）完成下列操作：

①設(shè)計(jì)一張大度16開的封面。

②設(shè)計(jì)一張有版心的內(nèi)頁。

課堂學(xué)習(xí)任務(wù)

創(chuàng)奇平面設(shè)計(jì)公司安排小王為美典眼鏡科技有限公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一本產(chǎn)品宣傳

冊，主要介紹企業(yè)文化、品牌型號、產(chǎn)品詳細(xì)說明等內(nèi)容，小王根據(jù)企業(yè)的定位、產(chǎn)

品的特征設(shè)計(jì)了書籍的封面，效果如圖1-37所示。

圖1-37書籍封面效果圖

16

項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

學(xué)習(xí)目標(biāo)與重難點(diǎn)

利用Photoshop中的繪圖工具、剪貼蒙版工具等合成圖像。利用封面的排版

學(xué)習(xí)目標(biāo)

原理設(shè)計(jì)書籍的封面

Photoshop文字工具的使用（重點(diǎn)）

Photoshop各工具的綜合應(yīng)用（重點(diǎn)）

學(xué)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)

封面的設(shè)計(jì)手法（難點(diǎn)）

書籍的排版（難點(diǎn)）

任務(wù)分析

美典眼鏡科技有限公司是一家以網(wǎng)絡(luò)平臺銷售眼鏡的公司，公司的Logo為藍(lán)色，

藍(lán)色也是公司的標(biāo)準(zhǔn)色，所以封面設(shè)計(jì)以藍(lán)色調(diào)為主，由于眼鏡的造型是圓形，所以

Logo和封面均采用圓形圖案作為元素，這也是為了企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的統(tǒng)一性。封

面底色采用白色，能更有效地突出封面的主體內(nèi)容，封底采用藍(lán)色，延續(xù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。

本任務(wù)主要利用形狀工具、剪貼蒙版、文字工具、吸管工具等，考查對

Photoshop軟件的綜合應(yīng)用和畫面組織、設(shè)計(jì)能力。

相關(guān)行業(yè)規(guī)范與技能要點(diǎn)

1．書籍各部分名稱介紹

書籍裝幀設(shè)計(jì)的任務(wù)是使一本書從內(nèi)容到形式能夠完美和諧。書籍裝幀需要參

與的設(shè)計(jì)包括開本、封面、護(hù)封、書脊、版式、環(huán)襯、扉頁、插圖、插頁、封底、版

權(quán)頁、書函、裝訂方法、使用材料等。圖1-38和圖1-39所示為書籍各部分名稱介

紹及結(jié)構(gòu)示意圖。

后記

書脊參考文獻(xiàn)

封底附錄

后勒口

后護(hù)頁

正文

前護(hù)頁目錄

（每本書均帶護(hù)頁）前言、序

翻書折痕版權(quán)

（每本書均帶翻書痕）內(nèi)容提要

封面扉頁

前勒口封面

（可放相片和簡介）

書籍基本結(jié)構(gòu)示意圖

圖1-38書籍各部分名稱介紹圖1-39書籍的基本結(jié)構(gòu)示意圖

2．紙張的開數(shù)

一張全張紙稱全開，目前廣泛使用的印刷用紙有大度和正度兩種，大度全開紙

尺寸為889mm×1194mm、正度787mm×1092mm。將全張紙對折稱為對開；對開

17

PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

紙?jiān)賹φ蹫?開，再依次對折分別稱為8開、16開、32開，依此類推。紙張開數(shù)如

圖1-40所示。

4開

對開

16開

8開

32開

64開

圖1-40紙張的開數(shù)

各紙張開數(shù)對應(yīng)的尺寸如表1-1所示。

表1-1紙張開數(shù)對應(yīng)的尺寸

正度紙張開數(shù)尺寸單位（mm）大度紙張開數(shù)尺寸單位（mm）

全開781×1086全開844×1162

2開530×7602開581×844

3開362×7813開387×844

4開390×5434開422×581

6開362×3906開387×422

8開271×3908開290×422

16開195×27116開210×285

3．紙張的類型

書籍是最為常見的出版印刷品，不同風(fēng)格、不同檔次和內(nèi)容的印刷品，對印刷

紙張的要求也不同，市場上常用的書籍裝幀設(shè)計(jì)的紙張有膠版印刷紙

、膠版印刷涂

布紙、膠印書刊紙、中小學(xué)教科書用紙、新聞紙、單面膠版印刷紙、字典紙。其中，

膠版印刷紙主要用于書刊封面、高檔圖書、期刊、一般畫冊的正文以及中檔商標(biāo)、宣

傳資料的印刷；膠版印刷涂布紙又稱銅版紙，主要用于畫冊設(shè)計(jì)、美術(shù)印刷品、掛歷、

細(xì)網(wǎng)點(diǎn)印刷品、精制印刷品等的印刷；膠印書刊紙主要用于一般圖書、期刊的正文印

刷；中小學(xué)教科書用紙主要用于中小學(xué)教科書的印刷；字典紙主要用于字典、詞典、

百科全書等辭書，科技資料，袖珍手冊以及其他工具書的印刷。

4．書籍的裝訂方式

一本書的生產(chǎn)包括印刷和裝訂兩部分，根據(jù)出品的書籍品質(zhì)分為精裝書和平裝

書。一般精裝書所用的紙張會好些，如紙張較厚、高檔，而且封裝內(nèi)有線，一般采用

18

項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

柔背裝、硬背裝、腔背裝，印刷過程中，精裝書對色差、套印、臟點(diǎn)把控較嚴(yán)格，如

圖1-41所示。平裝書一般采用平訂、騎馬訂、鎖線訂裝等方式，印刷要求較精裝書

要求低，如圖1-42所示。

膠訂

柔背裝

平訂

騎馬訂硬背裝

鎖線訂

腔背裝

圖1-41平裝書的裝訂方法圖1-42精裝書的裝訂方法

5．書籍封面的設(shè)計(jì)

書的封面就如店鋪的門面，直接影響讀者的第一印象。書籍裝幀中，封面的設(shè)

計(jì)非常重要。較為流行的封面版式歸納起來有以下幾種：采用出血圖片作為封面、采

用重復(fù)圖案作為封面、采用創(chuàng)意圖形作為封面、幾何造型構(gòu)圖法（矩形版式、圓形版式、

C型版式、V型版式、S型版式、網(wǎng)格分割版式），如圖1-43～圖1-51所示。

圖1-43采用出血圖片作為封面圖1-44采用重復(fù)圖案作為封面圖1-45采用創(chuàng)意圖形作為封面

圖1-46矩形版式圖1-47圓形版式圖1-48C型版式

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PhotoshopCC項(xiàng)目化翻轉(zhuǎn)課堂教程

圖1-49V型版式圖1-50S型版式圖1-51網(wǎng)格分割版式

6．書籍排版

1）版心

版心是頁面中主要內(nèi)容所在的區(qū)域，即每頁版面正中的位置，又稱節(jié)口。書籍

裝幀的版面設(shè)計(jì)分為有版心設(shè)計(jì)、無版心設(shè)計(jì)（出血設(shè)計(jì)）、有版心與無版心結(jié)合設(shè)計(jì)，

如圖1-52～圖1-54所示。版心的大小可以根據(jù)書籍的內(nèi)容、風(fēng)格不同自行設(shè)置。“有

版心設(shè)計(jì)”由四邊余白與版心組成，文字、插圖、頁碼、頁眉等要素均受版心的約束。

“無版心設(shè)計(jì)”即出血設(shè)計(jì)，也稱滿版設(shè)計(jì)，四周不留余白。有版心與無版心結(jié)合“設(shè)

計(jì)”即版面一部分采用版心約束，一部分做出血設(shè)計(jì)。

圖1-52有版心設(shè)計(jì)圖1-53無版心設(shè)計(jì)

圖1-54有版心和無版心結(jié)合設(shè)計(jì)

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項(xiàng)目一

平面設(shè)計(jì)

2）扉頁

扉頁是指在書籍封面或襯頁之后、正文之前的一頁，一般印有書名、作者或譯

者姓名、出版社和出版的年月等。

3）網(wǎng)格設(shè)計(jì)

網(wǎng)格設(shè)計(jì)是目前最為常見的書籍排版方式，可使版面顯得規(guī)整有序。網(wǎng)格設(shè)計(jì)的

方法分別有分欄、分欄分塊、重疊網(wǎng)格、打破網(wǎng)格，如圖1-55～圖1-58所示。分欄

一般有單欄（適合純文字書籍）、雙欄對稱網(wǎng)格（添加注釋的書籍正文可以根據(jù)內(nèi)容

調(diào)整雙欄的寬度）和多欄。

圖1-55雙欄圖1-56多欄

圖1-57分欄分塊設(shè)計(jì)圖1-58打破網(wǎng)格

4）圖片的排版

書籍中的圖片在排版前都應(yīng)該先進(jìn)行后期處理和裁切，如果整張圖片作為一個頁面

則稱為出血版；圖片以方形形式出現(xiàn)則稱為角版，是最常見的一種圖片排版方式；把圖

片中最精彩的部分摳選出來，去掉背景的排版方式稱為挖版，如圖1-59～圖1-61所示。

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圖1-59出血版圖1-60角版圖1-61挖版

任務(wù)實(shí)施

書封的尺寸設(shè)置。正度16開的尺寸為195mm×271mm，暫定書脊的尺寸

為5mm，出血位每邊各留3mm，封面、封底、書脊、出血位相加得到的尺寸為

(195×2+6+5)×271×6=401×277。新建畫布尺寸為401mm×277mm（見圖1-62），

分辨率為300dpi的畫布，并分別拉出封面、封底、書脊、出血位的參考線。選擇

矩形工具，繪制封底大小的矩形，顏色設(shè)置為Logo的顏色（#003291）。選擇“矩形

工具”，繪制封面大小的矩形，設(shè)置顏色為白色，如圖1-63所示。

圖1-62畫布大小