高級男裝服飾行業(yè)分析報告目錄一、行業(yè)管理和行業(yè)政策 41、行業(yè)主管部門與監(jiān)管體制 42、行業(yè)主要法律法規(guī)和政策 4二、高級男裝服飾市場基本狀況 71、市場容量 9（1）服裝行業(yè)市場容量 9（2）男裝市場容量 10（3）高級男裝市場容量 112、行業(yè)發(fā)展趨勢 12（1）市場容量將持續(xù)增長 12（2）傳統(tǒng)的價格競爭策略轉(zhuǎn)變?yōu)槠放撇町惢偁幉呗?14（3）渠道價值提升服裝企業(yè)的核心競爭力 14（4）供應鏈管理成為品牌服裝企業(yè)管理的重要手段 15（5）服裝消費休閑化、高檔化和品牌化 15三、行業(yè)競爭狀況 151、行業(yè)市場化程度 152、行業(yè)競爭格局 16（1）高端品牌 16（2）中端品牌 17（3）低端品牌 18四、進入行業(yè)的主要壁壘 181、品牌影響力 182、研發(fā)設計的創(chuàng)新能力 193、營銷網(wǎng)絡 194、供應鏈整合能力 195、企業(yè)管理能力 20五、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因 20六、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 201、有利因素 20（1）產(chǎn)業(yè)政策的大力支持 20（2）紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯 21（3）第三方物流業(yè)日趨成熟 21（4）服飾消費品牌化 222、不利因素 22（1）高級男裝服飾業(yè)競爭激烈 22（2）信息管理系統(tǒng)發(fā)展滯后 23（3）高級專業(yè)人才缺乏 23七、行業(yè)特點 241、行業(yè)技術水平和發(fā)展趨勢 24（1）設計能力和發(fā)展趨勢 24（2）供應鏈管理水平 242、行業(yè)特有的經(jīng)營模式 253、行業(yè)周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特點 26八、男裝服飾零售業(yè)與上下游行業(yè)的關聯(lián)性 271、上游行業(yè)與本行業(yè)的關聯(lián)性 272、下游行業(yè)與本行業(yè)的關聯(lián)性 27九、高級男裝服飾行業(yè)主要企業(yè) 281、深圳市興億實業(yè)有限公司 282、上海沙馳服飾有限公司 283、廣東博斯服飾實業(yè)有限公司 294、廣州市爵士丹尼服飾有限公司 295、深圳市中惠福實業(yè)有限公司 296、廣州卡奴迪路服飾股份有限公司 29一、行業(yè)管理和行業(yè)政策1、行業(yè)主管部門與監(jiān)管體制國家發(fā)改委是國內(nèi)服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)主管部門，負責產(chǎn)業(yè)政策的制定、產(chǎn)品開發(fā)和推廣的政府指導、項目審批和產(chǎn)業(yè)扶持基金的管理。中國服裝行業(yè)協(xié)會及各地方協(xié)會、各領域分會主要從事行業(yè)和市場研究，通過市場預測和信息統(tǒng)計工作，在技術、產(chǎn)品、市場、信息和培訓等方面為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供服務，提高行業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的能力，進行行業(yè)自律管理，代理會員向政府部門提出意見和建議，同時向會員提供信息及產(chǎn)業(yè)指導服務。2、行業(yè)主要法律法規(guī)和政策我國現(xiàn)行法律、法規(guī)及政策對服裝行業(yè)的準入尚無具有針對性的規(guī)定。結(jié)合服裝零售業(yè)的具體情況，公司在經(jīng)營過程中主要涉及如下幾個方面的法律、法規(guī)及政策。1993年9月，全國人民代表大會常務委員會通過了《中華人民共和國反不正當競爭法》。該法明確了經(jīng)營者不得采取的不正當經(jīng)營活動及相關違法處罰規(guī)定。1993年10月，全國人民代表大會常務委員會通過了《中華人民共和國消費者權益保護法》。該法明確了經(jīng)營者和消費者各自享有的權利和應當履行的義務，是維護消費者權益的主要法律規(guī)范。2000年7月，全國人民代表大會常務委員會修訂通過了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》。該法明確了產(chǎn)品經(jīng)營者、生產(chǎn)者享有的權利及應當履行的義務，是規(guī)范產(chǎn)品責任領域的主要法律規(guī)范。2006年6月，國家發(fā)改委頒布了《中國紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》（發(fā)改工業(yè)[2006]1072號）。該綱要確立了國家服裝行業(yè)政策和業(yè)務轉(zhuǎn)型的方向，明確要培育具有國際影響力的原創(chuàng)品牌，實施品牌戰(zhàn)略應當是穩(wěn)定低端產(chǎn)品市場，開拓中端產(chǎn)品市場，突破高端產(chǎn)品市場。2006年9月，商務部、國家發(fā)改委、公安部、稅務總局、工商總局聯(lián)合公布了《零售商促銷行為管理辦法》（商務部令[2006]第18號）。該辦法對零售商促銷活動的安全、廣告宣傳方式內(nèi)容的真實性全面性、促銷商品的質(zhì)量價格和退貨等方面以及促銷活動的管理等做了明確規(guī)定。2006年10月，商務部、國家發(fā)改委、公安部、稅務總局、工商總局聯(lián)合公布了《零售商供應商公平交易管理辦法》（商務部令[2006]第17號）。該辦法對零售商和供應商收取費用、支付貨款、退貨條件以及妨礙公平競爭行為等作出了規(guī)定，是規(guī)范零售商、供應商濫用優(yōu)勢地位從事不公平交易和妨礙公平競爭行為的主要法規(guī)。2007年1月，國務院頒布了《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》（國務院令第485號）。該管理條例明確了特許人與被特許人需具備的條件、基本權利與義務、特許經(jīng)營合同需包括的主要內(nèi)容、對特許經(jīng)營費用和特許經(jīng)營合同的期限約定、信息披露等有關規(guī)定。2007年3月，國務院通過了《國務院關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》（國發(fā)[2007]7號）。意見指出：“促進現(xiàn)代制造業(yè)與服務業(yè)有機融合、互動發(fā)展。細化深化專業(yè)分工，鼓勵生產(chǎn)制造企業(yè)改造現(xiàn)有業(yè)務流程，推進業(yè)務外包，加強核心競爭力，同時加快從生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)向自主研發(fā)、品牌營銷等服務環(huán)節(jié)延伸，降低資源消耗，提高產(chǎn)品的附加值”，“推廣連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營等現(xiàn)代經(jīng)營方式和新型業(yè)態(tài)”。2007年4月，商務部通過了《商業(yè)特許經(jīng)營備案管理辦法》（商務部令[2007]第15號）和《商業(yè)特許經(jīng)營信息披露管理辦法》（商務部令[2007]第16號）。上述兩個管理辦法對商業(yè)特許經(jīng)營的備案和信息披露作出了進一步明確的規(guī)范。2009年2月，國務院通過了《紡織工業(yè)和裝備制造業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》。該規(guī)劃第二條指出“加強技術改造和自主品牌建設，在新增中央投資中設立專項，重點支持紡紗織造、印染、化纖等行業(yè)技術進步，推進高新技術纖維產(chǎn)業(yè)化，提高紡織裝備自主化水平，培育具有國際影響力的自主知名品牌。”該規(guī)劃進一步明確了對服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的政策扶持，支持服裝行業(yè)品牌建設，為服裝產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。2009年9月，工信部、國家發(fā)改委、財政部、商務部、中國人民銀行、工商總局、國家質(zhì)檢總局等頒布了《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》。該意見指出，“目前，我國紡織服裝行業(yè)在生產(chǎn)加工領域具備一定國際比較優(yōu)勢，但研發(fā)、設計和銷售等方面與國際先進水平相比存在較大差距”，“黨的十七大提出要‘加快培育我國的跨國企業(yè)和國際知名品牌’，加快自主品牌建設已經(jīng)成為新時期事關經(jīng)濟社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略任務”，“到2015年，培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標志、具有較強競爭力的優(yōu)勢服裝、家紡企業(yè)”。二、高級男裝服飾市場基本狀況根據(jù)行業(yè)慣例，服飾品牌產(chǎn)品按設計與制作屬性分為三類：高級定制（HauteCouture/TailorMade/Stylist）、高級成衣（CoutureReady-to-wear）、成衣（Ready-to-wear）。其中，高級定制源于19世紀中期法國定制女裝，其概念與標準為各國廣泛采用，意大利稱為高級定制，其它國家稱為高級時裝，其特點為設計師量身、手工制作、價格昂貴，屬于奢侈品范圍。成衣指的是規(guī)格化、工業(yè)化大批量生產(chǎn)，價格低廉的服飾產(chǎn)品。高級成衣則介于兩者之間，指的是結(jié)合高級定制的設計與成衣的規(guī)格化生產(chǎn)的產(chǎn)品，其特點為設計高于成衣，面料考究，價格區(qū)間較大，整體上的價格高于成衣低于高級定制。為對有關的行業(yè)數(shù)據(jù)提供第三方的支持和佐證，公司聘請歐睿國際對中國服裝市場，特別是中國高級男裝市場進行了定制調(diào)研，并出具了《中國高檔男裝市場》行業(yè)研究報告。歐睿國際作為一家總部位于英國倫敦的全球性研究公司，為出具該行業(yè)研究報告，按照其內(nèi)部規(guī)程組建了專門的團隊，履行了相關的桌面調(diào)研和訪察調(diào)研程序，并通過多個桌面和訪察信息來源的相互驗證，以確保報告數(shù)據(jù)的客觀性，其中包括對15個品牌運營商、8個相關行業(yè)協(xié)會和3個行業(yè)觀察者的調(diào)研。保薦機構和律師認為，Euromonitor出具的報告具有準確性和客觀性。根據(jù)Euromonitor研究報告，以產(chǎn)品系列中襯衫的平均吊牌零售單價1,500元人民幣為標準，將襯衫的平均吊牌零售單價高于1,500元人民幣的男裝品牌定義為高級男裝。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，居民可支配收入持續(xù)增加，并帶動城市中產(chǎn)階層人口快速增加。可支配收入和中產(chǎn)階層人口增加推動了個人消費偏好發(fā)生改變，對消費品的品質(zhì)具有更高的追求，高檔消費品（包括高級服飾）的市場規(guī)模將顯著增加。對于服飾行業(yè)而言，消費者更傾向于選擇高品質(zhì)、品牌認知度高、更代表時尚潮流的高級服飾。中國持續(xù)增長的高級服飾市場吸引了國際高端品牌零售商布局國內(nèi)市場，ARMANI、Zegna、Dunhill、HugoBoss、Cerruti1881等國際一線品牌正通過其強大的品牌建設與推廣能力、產(chǎn)品設計能力、渠道建設能力、市場營銷能力和供應鏈管理能力，追趕并傳播著變化中的國際潮流趨勢，滲透并拓展著前景廣闊的中國市場，并已在國內(nèi)主要城市的核心渠道開設網(wǎng)點。1、市場容量（1）服裝行業(yè)市場容量隨著城市化的發(fā)展和人均可支配收入的提高，我國服裝行業(yè)銷售額相應快速增長。自2003年至2009年，國內(nèi)服飾市場一直保持快速增長，根據(jù)Euromonitor的研究報告顯示，國內(nèi)服裝銷售總額由2003年的5,160.9億元增至2009年的10,812.2億元，年均復合增長率約為13.1%；預計國內(nèi)服裝市場零售額在2014年將達到20,336.8億元，2010年-2014年的年均復合增長率約為13.4%。（2）男裝市場容量根據(jù)Euromonitor的研究報告，2009年國內(nèi)男裝市場容量約為5,150.8億元。國內(nèi)男裝市場是服裝市場增長最快的部分，市場容量占整體服裝市場比例由2003年約36.6%增加至2009年的約47.6%。上述情況主要受兩方面的因素影響：一是國內(nèi)男性人口的持續(xù)增長，根據(jù)中國國家統(tǒng)計局資料，中國內(nèi)地男性人口于2009年已增加至6.87億人，約占全國總?cè)丝诘?1.5%；二是男性消費者對服飾消費偏好的變化和購買力的顯著增強，隨著中產(chǎn)階層的增長，國內(nèi)男士越來越注重外表和時尚，服裝消費偏好較以往更為強烈，更愿意增加服裝消費。未來，上述兩方面因素將持續(xù)共同推動國內(nèi)男裝市場的快速增長。根據(jù)Euromonitor的研究報告，預計2014年國內(nèi)男裝市場銷售額將達到10,676.5億元，2010年-2014年的年均復合增長率約為15.6%。（3）高級男裝市場容量目前，國內(nèi)低收入階層占人口比例較大，中低檔服裝市場占整個服裝市場的比例最大。隨著可支配收入增加及中產(chǎn)階層數(shù)量增加，消費者對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求也相應增加，國內(nèi)服裝行業(yè)的消費習慣正逐步發(fā)生變化。消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、時尚、設計、風格及功能性的意識持續(xù)加強，服裝消費模式已逐漸從著重功能及價格的消費模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦涌粗仄放频南M模式。相應地，中低檔服飾產(chǎn)品比例將逐漸下降，而中高檔產(chǎn)品所占比例將持續(xù)上升。品牌偏好程度更強的男裝服飾市場向中高端轉(zhuǎn)變趨勢更顯著。近年來，國內(nèi)高級男裝市場規(guī)?？焖僭鲩L，根據(jù)Euromonitor的研究報告，2009年高級男裝市場零售總額約為589.1億元，2003年-2009年的年均復合增長率達到26.1%；預計2014年國內(nèi)高級男裝的市場規(guī)模將達到1,464.08億元，2010年-2014年的年均復合增長率約為19.6%；同時高級男裝銷售額占整個男裝市場的比率逐步增加，從2003年的7.8%增加至2009年11.4%，預計到2014年將增加至13.7%。2、行業(yè)發(fā)展趨勢（1）市場容量將持續(xù)增長未來幾年，服裝行業(yè)市場容量將持續(xù)增長，主要源于以下幾方面增長因素：一是我國城市化率仍將持續(xù)提高，城鎮(zhèn)居民數(shù)量穩(wěn)步增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，國內(nèi)城鎮(zhèn)總?cè)丝谠?001年至2009年間增加了約1.41億，年均復合增長率約為3.3%，而中國城鎮(zhèn)人口比重則由2001年的37.7%增至2009年的46.6%。隨著城市化的發(fā)展，消費力更強的城鎮(zhèn)居民人口持續(xù)增加，服裝市場高消費力群體的基數(shù)不斷擴大。二是人均可支配收入水平將持續(xù)提高。近年來，國內(nèi)經(jīng)濟保持快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增加，2001年至2009年我國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入由6,859.6元增至17,175.0元，年均復合增長率約為12.2%。未來幾年，國內(nèi)經(jīng)濟有望保持持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入也將隨之持續(xù)增長，日漸富裕的城鎮(zhèn)消費者不僅推動服裝行業(yè)的零售總額提升，而且將帶來服裝消費模式的轉(zhuǎn)變。三是中產(chǎn)階層規(guī)模持續(xù)擴大。根據(jù)Euromonitor研究報告，2008年國內(nèi)中產(chǎn)階層數(shù)量已達到約8,550萬人，主要分布在北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)；二三線城市的中產(chǎn)階層數(shù)量也在快速增長，預計到2011年增加到1.04億人，年復合增長率約為7%，與中產(chǎn)階層消費力相關的高檔服裝市場具有廣闊的發(fā)展空間。（2）傳統(tǒng)的價格競爭策略轉(zhuǎn)變?yōu)槠放撇町惢偁幉呗噪S著人均國民收入水平的不斷提高，消費者對服裝價格的敏感度不斷下降，對品牌的認知度不斷提高，服裝不再只是生活的必需品，選擇服裝成為人們追求更高生活品質(zhì)、凸顯個性品味的生活方式。市場偏好的改變對行業(yè)的戰(zhàn)略定位產(chǎn)生了根本性影響，建立在品牌基礎之上的文化、時尚、技術等眾多因素的差異化優(yōu)勢在競爭中的作用日益明顯，品牌成為贏得市場的決定性因素。因此，經(jīng)營品牌、提升品牌成為服裝企業(yè)建立核心競爭力的重要內(nèi)容。（3）渠道價值提升服裝企業(yè)的核心競爭力從商業(yè)價值鏈來看，城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)渠道資源是有限的，擁有優(yōu)質(zhì)的渠道資源可以持續(xù)提升企業(yè)的核心競爭力。一方面，國際品牌在進入中國市場時重點關注代理商的營銷渠道及與其品牌定位匹配的終端網(wǎng)絡情況；另一方面，越來越多的國內(nèi)品牌零售商開始通過建立核心商圈旗艦店，增加高端商鋪專柜，擴大加盟門店規(guī)模等手段來加強對終端的控制力。渠道資源與品牌價值共同構成了體現(xiàn)品牌服裝企業(yè)贏利能力和競爭能力的重要因素，并被資本市場作為衡量服裝企業(yè)核心價值的主要指標。（4）供應鏈管理成為品牌服裝企業(yè)管理的重要手段近年來，國內(nèi)新興服裝企業(yè)開始參照國際品牌零售商經(jīng)營模式，將中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，專注于前端設計、品牌運營及后端的營銷網(wǎng)絡建設，企業(yè)采用這種經(jīng)營模式的核心優(yōu)勢在于強大的供應鏈整合能力。在市場競爭日益激烈的情況下，以生產(chǎn)外包、直營與特許加盟相結(jié)合的經(jīng)營模式正越來越多地被國內(nèi)服裝品牌零售商所采用。（5）服裝消費休閑化、高檔化和品牌化隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，消費者的服飾偏好發(fā)生了很大的改變，選擇服飾逐漸從單純追求流行式樣演繹到注重心靈感受，崇尚擺脫制約、追求精神的自由自在，向休閑化方向發(fā)展。同時，隨著社會分工進一步深化，自由職業(yè)者增多及職場文化的轉(zhuǎn)變，推動了商務與休閑的整合，消費者對商務休閑系列服飾產(chǎn)品需求大為增加。此外，伴隨收入的增長和消費力的提升，居民服飾消費心理正發(fā)生轉(zhuǎn)變，服飾消費趨向中高檔化。同時，人們通過品牌服飾的消費來顯示自己的文化層次和品味的意愿愈發(fā)明顯，品牌服飾的吸引力不斷增強，市場購買力流向名優(yōu)品牌服飾趨勢日益明顯。三、行業(yè)競爭狀況1、行業(yè)市場化程度目前，我國紡織服裝行業(yè)的企業(yè)眾多，規(guī)模以上企業(yè)3萬多家，規(guī)模以下企業(yè)20－30萬家，市場上國內(nèi)和國際品牌繁多，國內(nèi)服裝行業(yè)整體處于完全競爭狀態(tài)。2、行業(yè)競爭格局男裝服飾行業(yè)按照零售價格劃分為高、中、低三個層次，不同層次產(chǎn)品的行業(yè)競爭格局各不相同。（1）高端品牌產(chǎn)品價位高，通過高端零售渠道銷售。在高端品牌市場內(nèi)，國際知名品牌占有較高的市場份額，國內(nèi)品牌相對較少。國際知名品牌在面料、款式設計和品牌知名度等方面具有較強的競爭優(yōu)勢，在營銷策略上一般是利用品牌、資金等優(yōu)勢在大中城市核心商圈建立旗艦店，同時通過特許經(jīng)營方式進入中國市場。與國際品牌相比，國內(nèi)品牌具有本土化優(yōu)勢，更熟悉國內(nèi)消費者偏好、體型特點、地域性差異，并有效地利用中國作為世界制造中心和全球精品加工大國的供應鏈資源，通過生產(chǎn)資源優(yōu)勢與市場網(wǎng)絡終端優(yōu)勢的結(jié)合，不斷提升品牌形象與服務，構筑相對穩(wěn)定的消費群體。從銷售渠道來看，大中城市核心商圈的高級百貨、客流量大的機場以及高端星級酒店是高端品牌最主要的銷售渠道。一方面，一二線城市的高級百貨是高端品牌最主要的銷售渠道。位于一、二線城市核心商圈的高級百貨不僅覆蓋人群廣闊，并且由于聚集了眾多高檔品牌，滿足了消費者一站式購物和比較選購的需要，因此成為高檔品牌最重要的銷售渠道。據(jù)Euromonitor研究報告，2009年通過高級百貨渠道銷售的高級男裝占高級男裝零售總額的74.3%，達到437.7億元。隨著經(jīng)濟發(fā)展，一些高端品牌逐步通過特許加盟的方式拓展二三線城市的市場，利用當?shù)亟?jīng)銷商的渠道資源，節(jié)約投入，擴大企業(yè)規(guī)模。另一方面，機場和星級酒店是國內(nèi)高級男裝企業(yè)樹立品牌形象、進入市場的重要渠道。機場和星級酒店客流量充足，且往來旅客主要是消費能力較強的高收入及商務人士，同時由于在機場和星級酒店開設的品牌商店起點高，消費群體的定位高，匯聚的品牌也以國際、國內(nèi)名牌為主，容易在高收入人群中樹立品牌高端、國際化的形象，相對于品牌投入高昂的廣告費用來的更加實用和有效，因此機場和星級酒店對于品牌的提升、宣傳及銷售有著特殊的作用。與高端品牌的定位相適應，公司產(chǎn)品具備高端品牌的以下基本特征：價位相對較高，通過高級百貨、高檔購物中心、五星級酒店、主要機場等高端零售渠道銷售，產(chǎn)品設計契合高級男裝市場的時尚潮流、選取高品質(zhì)的面輔料和高標準的代工廠商，采用銷售終端及平面媒體形式進行品牌宣傳等。（2）中端品牌產(chǎn)品價位較高，主要通過中高端零售渠道銷售。在中端品牌市場內(nèi)，以國內(nèi)品牌為主，主流品牌廠商基本上由傳統(tǒng)的服裝制造廠演變而來，產(chǎn)品覆蓋面廣。目前，該層次廠商前端設計和研究開發(fā)實力相近，產(chǎn)品相似度高，尚未真正建立起有個性魅力和文化內(nèi)涵的品牌形象。網(wǎng)絡渠道一般是以加盟為主、直營為輔，市場競爭較為激烈。中端品牌的銷售渠道主要包括專賣店、百貨商場專柜。中端品牌注重在城市人流量較大的商圈租賃商鋪開設專賣店。此外，在一二線城市的中級商場、二三線城市的百貨商場開設專柜也是中端品牌的主要銷售渠道。（3）低端品牌產(chǎn)品價位低，通過低端零售渠道銷售。在低端品牌市場內(nèi)，廠商處在低層次的產(chǎn)品競爭或者處于模仿式的品牌營銷階段，缺乏穩(wěn)定的客戶群，營銷策略以薄利多銷為主，促銷手段以價格調(diào)節(jié)為主，管理手段較為簡單。從銷售渠道來看，在二三線城市開設專賣店、超級市場、批發(fā)兼零售市場是低端品牌的主要銷售渠道。四、進入行業(yè)的主要壁壘1、品牌影響力男裝服飾是一個注重品牌影響力的市場，特別是在高級男裝服飾市場，消費者對知名品牌具有較高的認知度和忠誠度。知名品牌是品牌運營企業(yè)長期經(jīng)營積累的結(jié)果，需要企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)設計、營銷網(wǎng)絡和品牌文化等諸多方面投入大量人力、物力。新進入者要創(chuàng)立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘，需要有更大的投入。2、研發(fā)設計的創(chuàng)新能力服裝行業(yè)是一個受流行和時尚元素左右的行業(yè)，服裝產(chǎn)品需要不斷適應廣大消費者消費需求的變化，順應消費潮流。在崇尚個性化的現(xiàn)代社會中，男裝服飾亦不例外?？焖俨蹲匠绷髟?，吸收國際時尚設計理念，融入本土文化風格，這決定了行業(yè)中的企業(yè)必須具備較強的產(chǎn)品創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。3、營銷網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡是零售業(yè)的根本，是服裝企業(yè)立足市場的關鍵因素之一。對于高級男裝服飾，營銷網(wǎng)絡的終端門店更是品牌知名度的助推器。然而，打造同時具備深度和廣度的營銷網(wǎng)絡，不僅需要卓越的管理能力，并且前期資金投入巨大，本行業(yè)的新進入者很難在短時間內(nèi)形成完善的營銷網(wǎng)絡。4、供應鏈整合能力供應鏈整合能力對采取外包生產(chǎn)的品牌服飾企業(yè)而言至關重要，但形成完善的供應鏈體系，需要商業(yè)信譽、實踐經(jīng)驗與科學規(guī)劃有機結(jié)合。行業(yè)新進入者積累商業(yè)信譽、行業(yè)經(jīng)驗，提升行業(yè)管理和規(guī)劃能力，并對服飾零售業(yè)供應鏈中各個環(huán)節(jié)的情況進行深入了解，需要較長的時間過程。因此，供應鏈整合能力是本行業(yè)新進入者所面臨的難題之一。5、企業(yè)管理能力外包生產(chǎn)的服裝企業(yè)，企業(yè)內(nèi)部的工作流程設計只是企業(yè)管理能力的基礎，企業(yè)管理能力的更高層次則體現(xiàn)在內(nèi)部組織架構與外部供應商和客戶的匹配上。該管理能力是企業(yè)長期經(jīng)營過程中逐漸積累出來的，本行業(yè)的新進入者很難短期內(nèi)獲得。五、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因高級男裝零售市場與國民經(jīng)濟景氣情況存在一定的關聯(lián)。由于國內(nèi)經(jīng)濟一直保持快速發(fā)展，并將在可預期的未來也將保持較快發(fā)展，總體而言，國內(nèi)高級男裝市場行業(yè)總利潤水平將持續(xù)增長。此外，國內(nèi)高級男裝品牌零售商尚處于品牌運營的成長階段，其總體利潤率水平呈上升趨勢，并逐步與國際一線品牌利潤率水平接近。六、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、有利因素（1）產(chǎn)業(yè)政策的大力支持服裝行業(yè)是能發(fā)揮我國勞動力資源競爭優(yōu)勢的行業(yè)，也是國家鼓勵發(fā)展的行業(yè)。2006年6月，國家發(fā)改委頒布的《中國紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》和2009年2月國務院頒布的《紡織工業(yè)和裝備制造業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》，2009年9月工信部、國家發(fā)改委等部委頒布的《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》都明確提出要培育具有國際影響力的自主知名品牌，對自主品牌服裝企業(yè)，將提供有力的政策扶持。（2）紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯憑借豐富的原材料供應、較高的勞動力素質(zhì)以及良好的基礎設施等因素，中國已成為全球制造業(yè)中心和世界知名服裝品牌的加工基地。在我國珠江三角洲和長江三角洲等地區(qū)聚集了大量的紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)，總體產(chǎn)能充足，且產(chǎn)品線豐富，涵蓋各種服裝品類。其中，為數(shù)不少的企業(yè)專業(yè)化程度高、管理水平到位且具備較高的應變能力，為許多國際一流品牌服裝企業(yè)代工生產(chǎn)，中國紡織服裝業(yè)具有顯著的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。（3）第三方物流業(yè)日趨成熟在國內(nèi)主要行業(yè)中，服裝產(chǎn)品是使用第三方物流比重最高的行業(yè)之一。第三方物流的發(fā)展速度直接影響服裝行業(yè)營銷網(wǎng)絡的鋪設和市場的反應速度。而近幾年，國內(nèi)第三方物流發(fā)展迅速，服務范圍涵蓋干線運輸、配送和倉儲各個方面，全國性的物流服務提供商也逐步形成。第三方物流業(yè)的成熟將有效的促進服裝行業(yè)的發(fā)展。對于國內(nèi)高檔服裝企業(yè)而言，第三方物流可提升企業(yè)的供應鏈反應能力，較國際服飾品牌具有更快的市場反應速度。（4）服飾消費品牌化隨著可支配收入的增長和生活方式的變化，居民消費心理和消費行為也發(fā)生了明顯變化，傳統(tǒng)的服飾消費理念逐步改變，新的服飾消費理念正逐步形成，具體表現(xiàn)為對高端服飾甚至頂級奢侈品的消費需求迅猛增長，相對于過往的服飾消費理念更多地關注商品的使用價值而言，新服飾消費理念更多地關注商品的品質(zhì)、個性化、時尚化，進而追求其高品位和高品質(zhì)的生活方式。新消費理念的形成促使服飾的消費趨于高檔化，強化了對服飾品牌認同度，推動高端服飾領域成為服裝行業(yè)增長最快的領域。對于男裝品牌而言，中高端服飾的品牌忠誠度更為突出，國內(nèi)男裝消費者的品牌化需求近年來迅速提升。2、不利因素（1）高級男裝服飾業(yè)競爭激烈伴隨國民人均可支配收入的增加，以及品牌服飾消費概念的逐漸形成，男裝服飾市場規(guī)模日益擴大，國外一線品牌加大國內(nèi)市場的開拓步伐，國際品牌在產(chǎn)品設計、品牌知名度、專業(yè)人才以及銷售渠道運營上均具有顯著優(yōu)勢。與此同時，國內(nèi)高端品牌也不斷提升渠道規(guī)模和品牌運營，業(yè)內(nèi)競爭不斷升級，高級男裝市場的競爭日趨激烈。（2）信息管理系統(tǒng)發(fā)展滯后伴隨國內(nèi)民眾日漸成熟的品牌意識和對時尚元素的追逐，男裝服飾在保持其一貫的品牌風格基礎上，亦要能夠體現(xiàn)時尚和個性的元素。這意味著男裝服飾企業(yè)需在及時感知市場和流行趨勢變化的基礎上，迅速組織產(chǎn)品的設計開發(fā)、生產(chǎn)、配送和銷售，而企業(yè)只有擁有了先進的信息管理系統(tǒng)，才能做到對市場信息的及時感知和對市場變化的快速反應。對于采取生產(chǎn)外包、第三方物流配送的企業(yè)，信息管理系統(tǒng)與企業(yè)日常管理的匹配化就顯得尤為重要。但是，行業(yè)整體對信息管理系統(tǒng)的投入較為不足，市場上相應的信息管理軟件也較為欠缺，企業(yè)需要更多地借助自身力量開發(fā)或二次開發(fā)適合自身業(yè)務需求的信息管理系統(tǒng)，這對于專注于品牌運營和服飾銷售的男裝企業(yè)將是一個需要盡快克服的瓶頸。（3）高級專業(yè)人才缺乏我國正處于高級服飾品牌相關專業(yè)人才培養(yǎng)的起步階段，高端品牌設計、品牌管理及營銷運營人才缺乏。由于目前國內(nèi)高級服飾品牌專業(yè)人才培訓機構欠缺，加之國內(nèi)高級服飾品牌企業(yè)數(shù)量有限，服裝專業(yè)學生缺乏從業(yè)經(jīng)驗的積累途徑，不容易具備相關專業(yè)人才的潮流意識、先進的設計和管理理念以及扎實的高級服飾知識，造成高級人才鍛造期較長。七、行業(yè)特點1、行業(yè)技術水平和發(fā)展趨勢高級男裝行業(yè)技術水平主要體現(xiàn)在設計能力水平和供應鏈管理水平兩方面。（1）設計能力和發(fā)展趨勢就全球服裝市場而言，時尚及潮流中心為法國、意大利等歐洲地區(qū)，其他地區(qū)均處于潮流跟隨狀況，國內(nèi)高級男裝行業(yè)設計能力總體上與國際品牌存在差距。同時，國內(nèi)企業(yè)通過與國際知名設計機構合作，聘請國際主流設計師，參與國際服裝時尚交流活動等方式，迅速提升設計能力，逐步縮小與國際品牌的差距。（2）供應鏈管理水平國際品牌的供應鏈管理與國內(nèi)企業(yè)的管理方式存在一定的差異，國際品牌企業(yè)注重全球范圍內(nèi)的供應鏈管理，對于地區(qū)性文化差異，習俗差異具有較多的關注。國內(nèi)企業(yè)則主要運營國內(nèi)市場，供應鏈管理重點在于市場信息反饋及補貨能力?？傮w而言，國內(nèi)高級男裝品牌零售商在區(qū)域性市場的供應鏈管理運作水平不亞于國際一線品牌。2、行業(yè)特有的經(jīng)營模式服裝零售企業(yè)從自身產(chǎn)品的特點和自身商業(yè)模式的角度出發(fā)，一般通過自主、外包或兩者相互結(jié)合的模式進行產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)，以直營、加盟或兩者相結(jié)合的模式進行產(chǎn)品的銷售。就我國的服裝產(chǎn)業(yè)而言，制造環(huán)節(jié)是我國服裝行業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，依據(jù)與品牌運作的依存度，服裝產(chǎn)業(yè)又可劃分為三種模式：①OEM模式。由于我國服裝產(chǎn)業(yè)擁有集群優(yōu)勢、人力成本優(yōu)勢，因此存在大量通過OEM方式為國際大品牌加工產(chǎn)品的服裝生產(chǎn)企業(yè)。這類型企業(yè)基本不依存于品牌運作，目前采用OEM模式的服裝生產(chǎn)企業(yè)占比逐漸下降。②傳統(tǒng)制造加品牌模式。我國服裝產(chǎn)業(yè)最為常見的服裝品牌零售商基本上是由傳統(tǒng)的服裝制造廠演變而來，品牌的誕生是建立在制造業(yè)的背景之上。這類型企業(yè)通常有較強的加工生產(chǎn)能力，并著力維系與客戶的共生關系，建立市場快速反應機制，依托強大的生產(chǎn)能力，實行嚴格的成本控制和高效管理，同時不斷提升深加工能力，形成較大的市場規(guī)模。③品牌運營模式。以歐美部分強勢服裝品牌為代表的企業(yè)實行品牌經(jīng)營發(fā)展模式，即注重前期的設計開發(fā)和后期的推廣銷售，而將生產(chǎn)制造部分外包，選擇虛擬經(jīng)營的品牌運營模式。就服裝行業(yè)而言，處于零售終端環(huán)節(jié)的品牌服裝零售企業(yè)利潤空間最大，其盈利能力、成本轉(zhuǎn)嫁能力、抗風險能力也最強。本公司正是采用此種運營模式。3、行業(yè)周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特點在國際市場上，品牌服飾企業(yè)的業(yè)績和經(jīng)濟周期有一定關系。在經(jīng)濟形勢惡化的情況下，民眾大額服飾消費支出將縮減，從而導致服飾銷售業(yè)績下滑。一般而言，大眾休閑品牌服裝的銷售業(yè)績下滑并不明顯，而高端品牌服飾受經(jīng)濟景氣度影響相對較為明顯。但對于國內(nèi)市場而言，由于國內(nèi)經(jīng)濟處于快速發(fā)展階段，財富分配的均衡性不強，相對于國際市場，高端品牌服飾受經(jīng)濟景氣程度影響程度較不顯著。服飾消費每年隨季節(jié)出現(xiàn)周期性變化，因此品牌服飾企業(yè)經(jīng)營存在季節(jié)性波動特征。從整個服飾零售業(yè)來看，秋冬季服飾普遍單價高、銷售額相對較大，而春夏季服飾單價相對較低，銷售額相對較小。此外，國內(nèi)9月-2月節(jié)假日較多，由此帶動的消費需求增加較為明顯。我國地域廣闊，各地氣候條件存在明顯差異，再加上地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展程度的不同，使得國內(nèi)服飾消費地域性特征較為明顯。北方地區(qū)四季氣候差異明顯，服飾消費需求隨著四季變動差異也較大；南方地區(qū)四季氣候差異較小，服飾消費的需求隨著四季變動差異也較小。東部沿海及一線城市購買力較強，時尚敏感度高，品牌消費意識強，高端品牌服飾銷售業(yè)績較好；二、三線城市及周邊地區(qū)的購買力、時尚敏感度和品牌意識正處于上升趨勢，高端品牌服飾銷售業(yè)績也逐步提升。八、男裝服飾零售業(yè)與上下游行業(yè)的關聯(lián)性1、上游行業(yè)與本行業(yè)的關聯(lián)性男裝服飾零售業(yè)上游為紡織行業(yè)