十一旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

旅游已漸漸成為人們消遣生活中不行缺少的一局部，人們除了能享受到旅游過(guò)程中的滿意與放松，其實(shí)更多的是對(duì)生活的體會(huì)。尤其今年國(guó)情與中秋佳節(jié)的巧遇，更是讓旅游成為大家爭(zhēng)論的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。1.1旅游市場(chǎng)規(guī)模巨大

全球金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，促進(jìn)內(nèi)需、刺激消費(fèi)已經(jīng)顯現(xiàn)出對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大推動(dòng)作用，旅游產(chǎn)業(yè)也漸漸占據(jù)越來(lái)越重要的位置。特殊是本次黃金周公共假期長(zhǎng)達(dá)8天，同時(shí)具有國(guó)慶、中秋、世博、亞運(yùn)等多種主題。因此，蓄積已久的`旅游需求將得到釋放，我國(guó)旅游消費(fèi)需求將迎來(lái)一個(gè)集中釋放的時(shí)期，并形成歷史上最大規(guī)模的假日旅游消費(fèi)高潮。

1.2旅游動(dòng)機(jī)劇烈，各年齡層分布較均

學(xué)生群體，作為年輕人，追求新奇，追求刺激，探究精神強(qiáng)，不甘于墨守成規(guī)，易承受新事物，而旅游作為新的生活方式更易被年輕人所承受。青年人在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，多數(shù)情愿出外旅行放松心情，消遣身心。中年人與老年人朋友們更是欣喜這一年一度的黃金假期，共享家人團(tuán)聚，共同出游的歡樂(lè)。

圖1調(diào)查人員年齡餅圖

當(dāng)問(wèn)及“會(huì)提前多久預(yù)備今年的“十一”黃金假期旅行規(guī)劃”時(shí)，96%參加調(diào)查的人員表示會(huì)規(guī)劃今年國(guó)慶旅游期間出游。其中有65%的調(diào)查者會(huì)在一個(gè)月前或是更久以前就考慮今年的出游規(guī)劃。

圖2旅游規(guī)劃預(yù)備時(shí)間

1.3最正確的閑暇時(shí)間，假期較長(zhǎng)

隨著政府對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)假日放假政策新規(guī)定的制定，人民群眾的假日多了，但假期較為分散且假期較短，人們出游旅行的時(shí)間明顯缺乏。但是國(guó)慶長(zhǎng)假伴隨著中秋佳節(jié)的降臨，賜予了充分的時(shí)間，人們可隨便安排出游的時(shí)間和路線的長(zhǎng)短。

1.4生活水平增長(zhǎng)快，居民可支配收入增加

改革開(kāi)放20多年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人民生活發(fā)生了巨大的變化。從20世紀(jì)80年月以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)以平均9％以上的速度連續(xù)20多年飛速地進(jìn)展。

在所調(diào)查的人員中，僅有17.4%的消費(fèi)者月收入缺乏1000元，且他們多以學(xué)生為主。

圖3平均月收入

圖4人均收入——出游率折線趨勢(shì)圖

圖中的各點(diǎn)反映了在該點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的人均可支配收入/純收入和出游率之間的正相關(guān)關(guān)系，在此根底上使用折線依次連接各點(diǎn)，通過(guò)這些折線的線性關(guān)系來(lái)近似模擬現(xiàn)實(shí)中存在的正相關(guān)關(guān)系。

1.5旅游根底設(shè)施日趨完善

我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的進(jìn)展，已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模，根本能滿意中國(guó)旅游市場(chǎng)進(jìn)展的需要。中韻旅行社的旅游根底設(shè)施隨著旅游事業(yè)的進(jìn)展也在不斷地完善和實(shí)行多樣化；例如：我社與東航、國(guó)航、南航等航空公司擁有穩(wěn)固的合作關(guān)系；與中國(guó)最大的旅游汽車公司――首汽集團(tuán)、新月、銀建、北京巴士等北京大型旅游汽車公司合作多年，簽訂有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠密噮f(xié)議；與北京國(guó)際飯店、貴賓樓飯店、大觀園飯店、華泰飯店、北京商務(wù)會(huì)館、紫玉飯店、越秀大飯店等196家1－5星旅游星級(jí)飯店簽訂了訂房協(xié)議，擁有極富競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。與人民日?qǐng)?bào)、中心電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、北京青年報(bào)、人民網(wǎng)、中國(guó)旅游報(bào)等媒體關(guān)系親密，屢次獲得正面報(bào)道。

1.6消費(fèi)者的多關(guān)注面

所謂“蘿卜白菜各有所愛(ài)”，現(xiàn)今旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常劇烈，其一就是消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品或效勞時(shí)，關(guān)注的因素越來(lái)越多，選擇旅行社的標(biāo)準(zhǔn)也愈來(lái)愈嚴(yán)格。旅行社也不能面面俱到，百分百的做到十全十美。所以每家旅行社都是有針對(duì)性的或綜合某幾個(gè)主要的因素進(jìn)展宣傳、實(shí)