互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)務(wù)智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院

緒論單元測試

我們學(xué)習(xí)的目標(biāo)是要成長為具有全球視野、家國情懷、工匠精神、創(chuàng)新精神和專業(yè)素養(yǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才。（）

答案:

對(duì)

第一章測試

互聯(lián)網(wǎng)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以線上營銷為導(dǎo)向，利用專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，通過一系列營銷策劃、制定和實(shí)施營銷活動(dòng)的新型營銷方式。（）

答案:

對(duì)

營銷策劃的關(guān)鍵是創(chuàng)意。（）

答案:

錯(cuò)

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境的分析和充分獲取市場競爭信息為基礎(chǔ)，綜合考慮外界的機(jī)會(huì)和威脅、自身的資源條件及優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、競爭對(duì)手的戰(zhàn)略動(dòng)向和市場變化趨勢(shì)等因素，制訂出一定時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)營銷任務(wù)、目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方案，就是互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃。（）

答案:

對(duì)

營銷策劃的基礎(chǔ)是策略。（）

答案:

錯(cuò)

營銷策劃的起點(diǎn)是（）

答案:

目標(biāo)

互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃的基本原則不包含（）

答案:

互動(dòng)性原則

互聯(lián)網(wǎng)營銷直接調(diào)研的方法不包含（）

答案:

網(wǎng)絡(luò)資料收集法

大數(shù)據(jù)的主要精準(zhǔn)營銷策略包含（）

答案:

精準(zhǔn)推廣策略;個(gè)性化產(chǎn)品策略;廣告投放策略;科學(xué)價(jià)格體系策略

常用的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具包含（）

答案:

超級(jí)鏈接;企業(yè)網(wǎng)站;即時(shí)通信軟件

互聯(lián)網(wǎng)營銷常用方法不包括情感營銷。

答案:

錯(cuò)

第二章測試

搜索引擎是一種自動(dòng)從互聯(lián)網(wǎng)中搜集信息，并對(duì)信息進(jìn)行整理和排序后，再提供給用戶進(jìn)行查詢的系統(tǒng)。（）

答案:

對(duì)

全文搜索引擎的原理是計(jì)算機(jī)索引程序通過掃描文章中的每個(gè)詞，為每個(gè)詞創(chuàng)建一個(gè)索引，指示該詞在文章中出現(xiàn)的次數(shù)和位置。（）

答案:

對(duì)

搜索引擎優(yōu)化，英文簡稱SEO，是一種收費(fèi)的在線推廣方法。（）

答案:

錯(cuò)

搜索引擎營銷，英文簡稱SEM，是一種免費(fèi)的在線推廣方法。（）

答案:

錯(cuò)

SEM追求更高的性價(jià)比，以更少的投入獲得更多來自搜索引擎的流量，產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。下面正確的SEM推廣方法不包含（）

答案:

虛假宣傳

關(guān)鍵詞是指用戶為了尋找某個(gè)相關(guān)信息（產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容），在搜索引擎的搜索文本框中輸入的一段文本。下面不適合當(dāng)關(guān)鍵詞的是（）

答案:

一段話

在SEO中，對(duì)關(guān)鍵詞密度高低沒有太多要求，自然合理即可，常見的關(guān)鍵詞密度應(yīng)保持在（）

答案:

2%-8%

關(guān)鍵詞的選擇標(biāo)準(zhǔn)有（）

答案:

要有精準(zhǔn)性和商業(yè)價(jià)值;要與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān);要站在用戶的角度思考

影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素有哪些（）

答案:

點(diǎn)擊率;落地頁體驗(yàn);創(chuàng)意內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性;最低展現(xiàn)價(jià)格

做競價(jià)推廣時(shí)，首先要考慮賬戶關(guān)鍵詞和推廣創(chuàng)意的相關(guān)性是否有問題。其次，展示結(jié)果的排名位置也是影響點(diǎn)擊率的重要因素。

答案:

對(duì)

第三章測試

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是指在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的各種新型的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、數(shù)字電視等。（）

答案:

對(duì)

新媒體營銷是指企業(yè)或個(gè)人在新媒體思維的指導(dǎo)下，充分利用新媒體平臺(tái)的功能、特性，通過對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位，針對(duì)目標(biāo)受眾的需求，研發(fā)個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，采取新媒體營銷方法，開展新媒體營銷活動(dòng)的全過程。（）

答案:

對(duì)

新媒體內(nèi)容包括文字、圖片、音頻和視頻等不同表現(xiàn)形式，可以充分滿足營銷人員的不同營銷需求，建立并保持與用戶的良好關(guān)系，達(dá)到推廣產(chǎn)品、樹立良好的品牌形象的目的。在進(jìn)行內(nèi)容定位的過程中，完成轉(zhuǎn)化率就可以了，不需要追蹤和反饋效果。（）

答案:

錯(cuò)

新媒體營銷策劃的第—步是定位，只有明確了定位才能全方位開展?fàn)I銷策劃活動(dòng)。定位主要解法決三個(gè)W的問題，即什么時(shí)候做（WHEN）、做什么（WHAT）、在哪里做（WHERE）。（）

答案:

錯(cuò)

直播營銷活動(dòng)的要素不包含（）

答案:

物流

短視頻營銷的內(nèi)容策劃不包括（）

答案:

時(shí)效性

商品結(jié)構(gòu)策劃是對(duì)商品總量和價(jià)格進(jìn)行確定的基礎(chǔ)上，對(duì)各個(gè)類別商品按照合理數(shù)量比例進(jìn)行配置的方案。利潤產(chǎn)品一般是直播主推的品，占比一般在（）。

答案:

50%-60%

為保證直播營銷的效果，以及后續(xù)營銷活動(dòng)的有序開展，需要進(jìn)行直播營銷的（）。

答案:

視頻剪輯;二次傳播

直播營銷運(yùn)營崗位主要工作有（）。

答案:

優(yōu)惠券發(fā)放;直播數(shù)據(jù)監(jiān)測;商品上架;直播推送

直播開場是通過開場互動(dòng)讓用戶了解本場直播的主題、內(nèi)容等，使用戶對(duì)本場直播產(chǎn)生興趣，并停留在直播間。

答案:

對(duì)

第四章測試

社群的本質(zhì)不僅僅是人員的聚集、陌生人的鏈接。重點(diǎn)是人們?yōu)槭裁炊?，社群成員一定是圍繞一個(gè)價(jià)值點(diǎn)而來，或者是基于同樣的愛好，或者是基于某個(gè)產(chǎn)品，或者是共同的信仰等。（）

答案:

對(duì)

一個(gè)社群要想良好的發(fā)展下去，就一定要有核心成員、有管理者、有活躍者、有意見領(lǐng)袖。（）

答案:

對(duì)

社群是受地理位置限制的，但是有共同話題，都可能在同一社群中溝通交流。（）

答案:

錯(cuò)

對(duì)于一個(gè)優(yōu)質(zhì)社群來說，要避免在社群內(nèi)有不良文化的出現(xiàn)，我們要用社會(huì)主義核心價(jià)值觀去引導(dǎo)社群成員構(gòu)建和諧、美好、上進(jìn)的社群文化，好的社群文化會(huì)讓社群更有凝聚力，讓群員有相同價(jià)值觀與行為規(guī)范。（）

答案:

對(duì)

好的學(xué)習(xí)型社群的共同點(diǎn)不包含（）

答案:

免費(fèi)進(jìn)群

社群營銷時(shí)，社群的成員不包括（）

答案:

刷屏用戶

群主和社群管理一般為企業(yè)運(yùn)營人員，主要負(fù)責(zé)的工作不包括（）

答案:

刷屏發(fā)布廣告

社群成員主要包括（）

答案:

關(guān)鍵意見領(lǐng)袖;核心用戶;普通用戶;群主群管理

人設(shè)指一個(gè)人在其他人眼中的整體形象，包含一個(gè)人的性格特征、處事風(fēng)格、外在形象、特長、職業(yè)等方面的綜合特征。在社群中，好的人設(shè)一般要具備（）

答案:

專業(yè)度;暖心的服務(wù);親和力

社群營銷活動(dòng)中的服務(wù)變現(xiàn)可以是門檻費(fèi)，會(huì)員費(fèi)、活動(dòng)費(fèi)。

答案:

對(duì)

第五章測試

APP營銷指的是應(yīng)用程序營銷，從接觸顧客、吸引顧客、黏住顧客，到管理顧客、發(fā)起促銷，再到最終達(dá)成銷售，整個(gè)過程都可以在一個(gè)程序端口內(nèi)完成。（）

答案:

對(duì)

移動(dòng)APP由于兼具移動(dòng)性、智能性、社交性，使得其在信息傳播方面優(yōu)勢(shì)很大，不但傳播速度快、范圍廣，而且可讓用戶隨時(shí)隨地接收和分享。（）

答案:

對(duì)

APP營銷為了賺錢，不必尊重客戶的隱私，可以越權(quán)使用手機(jī)權(quán)限，可以為了分析客戶數(shù)據(jù)而設(shè)置違法和違反道德的后臺(tái)功能。（）

答案:

錯(cuò)

無論是線上還是線下推廣，為了進(jìn)行有效推廣，APP營銷可以使用強(qiáng)制彈窗、誤導(dǎo)操作、“流氓軟件”等手段。（）

答案:

錯(cuò)

APP軟件開發(fā)不包括（）

答案:

網(wǎng)頁端開發(fā)

APP運(yùn)營測試不包括（）

答案:

服務(wù)端測試

APP在線下進(jìn)行推廣時(shí)，海報(bào)的類型大致分為（）

答案:

活動(dòng)宣傳海報(bào);廣告宣傳海報(bào);文化宣傳海報(bào)

用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，APP必須先滿足用戶的體驗(yàn)，只要當(dāng)用戶體驗(yàn)到了其中的好處才會(huì)持續(xù)不斷地關(guān)注。

答案:

對(duì)

APP的主要功能是滿足人們搜索、咨詢、購物、社交、娛樂等需求的一切應(yīng)用程序。

答案:

對(duì)

APP營銷的優(yōu)勢(shì)有（

）。

答案:

與用戶零距離接觸;能夠強(qiáng)化用戶黏性;增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益;提升企業(yè)工作效率;有效提升企業(yè)形象

第六章測試

電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)，是建立在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營的管理環(huán)境，是協(xié)調(diào)、整合信息流、物質(zhì)流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場所。（）

答案:

對(duì)

商品發(fā)布包括上傳商品主圖，確認(rèn)商品類目，攥寫標(biāo)題，完善商品價(jià)格、物流等相關(guān)信息內(nèi)容，并逐一上傳。（）

答案:

對(duì)

在網(wǎng)店中，為了使自己的商品更加具有吸引力，商家應(yīng)充分了解商品，提煉賣點(diǎn)信息，并根據(jù)相關(guān)內(nèi)容設(shè)計(jì)商品圖片，然后逐步發(fā)布商品。圖片和描述的設(shè)計(jì)清楚表述產(chǎn)品的特點(diǎn)即可，不用體現(xiàn)視覺藝術(shù)感。（）

答案:

錯(cuò)

標(biāo)題一定要客觀的展示產(chǎn)品，不得使用一些違規(guī)的詞語，要注意廣告法的應(yīng)用，避免出現(xiàn)“最便宜”“最好”等極限用詞。但是可以做“標(biāo)題黨”，可以夸大產(chǎn)品品質(zhì)、性能、參數(shù)等。（）

答案:

錯(cuò)

搭配套餐即將幾件商品組合為套餐一起銷售。人們也稱其為關(guān)聯(lián)銷售。搭配產(chǎn)品的相關(guān)性不包括（）

答案:

替代相關(guān);潛在相關(guān);同質(zhì)相關(guān);互補(bǔ)相關(guān)

秒殺活動(dòng)不包括（）

答案:

限流

一個(gè)好的客服并不是輕易就能當(dāng)?shù)?，要充分了解的主要知識(shí)有（）

答案:

商品及周邊知識(shí);平臺(tái)規(guī)則知識(shí);物流有關(guān)知識(shí)

售中客服