自考就用自考筆果題庫

市場與市場營銷年月真題

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1、【單選題】下列屬于收入循環(huán)流動(dòng)中“貨幣退出”的是

出口

個(gè)人儲(chǔ)蓄

A:

政府財(cái)政支出

B:

個(gè)人消費(fèi)

C:

答D:案：B

解析：如果錢被存起來，在貨幣循環(huán)流動(dòng)中就有一個(gè)暫時(shí)的貨幣退出。一旦它被借出或用

于購買，它就重新回到循環(huán)流，也就是所謂的注入。P16

2、【單選題】三元經(jīng)濟(jì)包括下列哪項(xiàng)組合？

公司、國際貿(mào)易和政府

公司、家庭和國際貿(mào)易

A:

公司、銀行和家庭

B:

公司、家庭和政府

C:

答D:案：D

解析：三元經(jīng)濟(jì)包括公司、家庭和政府，但是沒有國際貿(mào)易的發(fā)生。生產(chǎn)繼續(xù)創(chuàng)造收入，

但是政府以稅收的方式拿走了部分收入，用英文字母T表示。其結(jié)果是收入不再只是簡單

的由消費(fèi)和儲(chǔ)蓄組成，還包括稅收。P17

3、【單選題】下列屬于“邊際收益”的合適定義是

每多銷售一單位產(chǎn)品所帶來的收益

臨時(shí)增加的收入

A:

次要的收入

B:

邊境地區(qū)的國民收入

C:

答D:案：A

解析：邊際收益是每多銷售1個(gè)單位的產(chǎn)品所增加的額外收益。P57

4、【單選題】如果生產(chǎn)5個(gè)茶杯的平均成本是9元人民幣，總成本為45元。而生產(chǎn)6個(gè)茶

杯假設(shè)固定成本不變，總成本為48元人民幣。以上情況，從生產(chǎn)5個(gè)茶杯提高到生產(chǎn)6個(gè)茶

杯產(chǎn)量的邊際成本是

3元人民幣

8元人民幣

A:

45元人民幣

B:

48元人民幣

C:

答D:案：A

5、【單選題】如果由于供給減少導(dǎo)致某產(chǎn)品的價(jià)格上升，則下列哪種情形最可能發(fā)生？

互補(bǔ)品的需求會(huì)增加

替代品的供給也會(huì)減少

A:

互補(bǔ)品的市場交易會(huì)減少

B:

替代品的均衡價(jià)格會(huì)降低

C:

答D:案：C

6、【單選題】某個(gè)產(chǎn)品價(jià)格上升時(shí)，其替代品最可能出現(xiàn)下列哪種情況？

需求不受原產(chǎn)品影響

需求不變

A:

需求上升

B:

需求下降

C:

答D:案：C

解析：替代品：購買某一種產(chǎn)品將導(dǎo)致另外某種產(chǎn)品的銷量下降，這兩種產(chǎn)品就被相互

稱為替代品。

7、【單選題】下列屬于自由市場特征的是

非個(gè)人方式的決策

與經(jīng)濟(jì)增長存在必然聯(lián)系

A:

政府科學(xué)的理性決策

B:

資源較容易被浪費(fèi)

C:

答D:案：B

8、【單選題】正外部性存在時(shí)，市場上是下列哪種情況？

個(gè)人收益大于社會(huì)收益

社會(huì)利益高于個(gè)人利益

A:

個(gè)人成本大于社會(huì)成本

B:

社會(huì)成本高于個(gè)人成本

C:

答D:案：B

解析：當(dāng)正外部性存在時(shí)，個(gè)人利益和社會(huì)利益之間就會(huì)產(chǎn)生分歧——社會(huì)利益高于個(gè)

人利益。P81

9、【單選題】政府考慮引入市場調(diào)控的原因是

利率變動(dòng)

市場缺乏競爭而失靈

A:

征求稅率提高

B:

政府支出總額增加

C:

答D:案：B

解析：如果市場是因?yàn)槿狈Ω偁幎ъ`，那么政府應(yīng)考慮引人市場調(diào)控。許多國家制定反

壟斷法，試圖減少對市場的過度管制。密切監(jiān)測市場應(yīng)允許政府采取一些限制性做法，例

如價(jià)格操控、配額協(xié)議，將大企業(yè)建立的卡特爾維持在最低水平，加大市場競爭降低市場

失靈的可能性。P87

10、【單選題】下列屬于政府干預(yù)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策工具的是

匯率變動(dòng)

制定汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

A:

限制食品市場價(jià)格操控

B:

對藥品市場進(jìn)行補(bǔ)貼

C:

答D:案：A

解析：政府使用廣泛的政策工具改變市場。有些政策工具是寬泛的，旨在影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)，

這些被稱為宏觀經(jīng)濟(jì)政策工具，包括諸如利率變動(dòng)、匯率變動(dòng)、提高征收稅率或者增加政

府支出總額等措施。P87

11、【單選題】下列最可能體現(xiàn)目標(biāo)顧客身份的產(chǎn)品是

低檔汽車

高價(jià)手機(jī)

A:

準(zhǔn)備賣給旅游者的有奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念標(biāo)志的鋼筆

B:

國產(chǎn)電視機(jī)

C:

答D:案：C

12、【單選題】下列最恰當(dāng)描述產(chǎn)品策略定義的是

生產(chǎn)有包裝的產(chǎn)品

安排售后服務(wù)

A:

保證質(zhì)量

B:

C:

含設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝和售后服務(wù)

答D:案：D

13、【單選題】好的市場調(diào)研能告知企業(yè)下列哪個(gè)方面的信息？

哪類消費(fèi)者可能最愿意購買

如何控制成本

A:

技術(shù)創(chuàng)新方法

B:

目標(biāo)消費(fèi)者的隱私

C:

答D:案：A

14、【單選題】市場調(diào)研的優(yōu)勢是

它有助于企業(yè)作出生產(chǎn)什么及如何生產(chǎn)的決策

它能告知企業(yè)消費(fèi)者的隱私

A:

它有利于消費(fèi)者獲得優(yōu)惠

B:

有利于消費(fèi)者科學(xué)決策

C:

答D:案：A

解析：企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的好處有：1、有利于為企業(yè)的決策和調(diào)整策略提供客觀依據(jù)；

2、有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，開拓新市；3、有利于準(zhǔn)確的市場定位，更好的滿足顧客的

需要，增強(qiáng)競爭力；4、有利于企業(yè)建立和完善市場營銷信息系統(tǒng)，提高企業(yè)的經(jīng)營；5、

是企業(yè)宣傳品牌的一種方式。

15、【單選題】對產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行甄別時(shí)，一般不考慮的問題是

產(chǎn)品的合法性

產(chǎn)品是否符合企業(yè)目標(biāo)

A:

企業(yè)是否擁有提供產(chǎn)品的技術(shù)

B:

企業(yè)能否成功上市

C:

答D:案：D

解析：對產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行甄別時(shí)，一般會(huì)考慮：?產(chǎn)品或服務(wù)的合法性。?產(chǎn)品或服務(wù)是否符

合企業(yè)的目標(biāo)。?現(xiàn)存技術(shù)是否能改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)？?企業(yè)是否擁有提供產(chǎn)品或服務(wù)的技

術(shù)？?如果企業(yè)擁有該技術(shù)，獲得該技術(shù)的成本如何？?企業(yè)提升產(chǎn)品或服務(wù)的難度。?現(xiàn)

存及潛在市場的規(guī)模。?可預(yù)期的競爭水平。?產(chǎn)品或服務(wù)盈利的可能性。P125

16、【單選題】在安索夫矩陣中，“新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略”適合下列哪種情形？

在現(xiàn)有市場上銷售現(xiàn)存產(chǎn)品

在現(xiàn)有市場上銷售新產(chǎn)品

A:

B:

在新市場上銷售原有產(chǎn)品

在國際市場上銷售原有產(chǎn)品

C:

答D:案：B

解析：新產(chǎn)品開發(fā)：即在現(xiàn)存市場中銷售新產(chǎn)品。它的優(yōu)勢是品牌名稱已被了解，已經(jīng)

建立了一定的消費(fèi)者忠誠度。P134

17、【單選題】下列屬于分銷管理內(nèi)容的是

生產(chǎn)產(chǎn)品的技術(shù)

產(chǎn)品分類和定位

A:

運(yùn)輸方法

B:

產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

C:

答D:案：C

解析：分銷管理內(nèi)容包括：運(yùn)輸方法；市場滲透；倉庫的位置；溝通方式；包裝類型；促

銷策略。P158-P159

18、【單選題】下列最可能實(shí)行低價(jià)策略的零售商是

百貨商店

連鎖店

A:

自助服務(wù)店

B:

折扣商店

C:

答D:案：D

解析：折扣商店業(yè)務(wù)主要集中于低價(jià)銷售耐用家居用品。P158

19、【單選題】《價(jià)格法》屬于下列哪個(gè)層面的廣義消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律？

行業(yè)性政策、法規(guī)

專業(yè)部門及地區(qū)性法規(guī)

A:

相關(guān)司法解釋

B:

《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》及其配套規(guī)定

C:

答D:案：D

解析：《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》及其配套規(guī)定：以明確立法文件出現(xiàn)的是1994年的《消費(fèi)

者權(quán)益保護(hù)法》，以及與之配套的《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《食品衛(wèi)生法》、《反不正當(dāng)競爭

法》、《價(jià)格法》等。這些法律十幾年來成為規(guī)范消費(fèi)法律關(guān)系的主導(dǎo)性法律，為保護(hù)

消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場秩序起了重要的作用。P168

20、【單選題】《電信條例》屬于下列哪種法規(guī)？

機(jī)關(guān)司法解釋

公民法規(guī)

A:

地方性法規(guī)

B:

行業(yè)規(guī)范

C:

答D:案：D

解析：部分行業(yè)規(guī)范。消費(fèi)者消費(fèi)行為涉及社會(huì)生活的方方面面，對此各行業(yè)也有了自己

的規(guī)定，如鐵路部門的《鐵路法》，郵政部門的《郵政法》，電信部門的《電信條

例》，金融領(lǐng)域的《商業(yè)銀行法》、《信貸條例》等。受利益關(guān)系的影響，各部門立法

時(shí)往往考慮的是本部門的利益，在很多方面與《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》精神存在沖突，在實(shí)

踐中會(huì)造成法律適用的不一致。P169

21、【判斷題】人們對產(chǎn)品或服務(wù)的欲望是無限的。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

22、【判斷題】如果市場上很多人的收入增加了，多數(shù)產(chǎn)品在同一價(jià)格水平下的需求量也會(huì)

增加。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

23、【判斷題】“市場”一詞是指能使賣方和買方集中到一塊以達(dá)成交易的任意有形場所。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

24、【判斷題】經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托認(rèn)為，在自由市場中總會(huì)存在使資源實(shí)現(xiàn)最佳利用，因而，

對市場的任何干擾都會(huì)導(dǎo)致次優(yōu)的選擇。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

25、【判斷題】對個(gè)人提供保護(hù)的需要，是市場經(jīng)濟(jì)體系中政府干預(yù)存在的原因之一。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

26、【判斷題】服務(wù)市場營銷不包括消費(fèi)品營銷。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

27、【判斷題】企業(yè)研究市場是為了更好地維護(hù)客戶的合法權(quán)益。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

28、【判斷題】產(chǎn)品的特點(diǎn)包括形狀、色彩、尺寸、價(jià)格、銷售地點(diǎn)等。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：產(chǎn)品有明確的特點(diǎn)，如它的形狀、色彩、尺寸、設(shè)計(jì)和包裝。它還有其他的特點(diǎn)，

如產(chǎn)品的質(zhì)保及售后服務(wù)的程度、當(dāng)部件損壞后其可獲得性以及制造商對客戶關(guān)懷的態(tài)

度。此外，產(chǎn)品還有不明確的優(yōu)勢包括產(chǎn)品的可靠性以及企業(yè)或品牌的聲譽(yù)。書本p122

29、【判斷題】撇脂定價(jià)策略就是要盡可能獲得超額利潤，因而定價(jià)會(huì)較高。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

30、【判斷題】消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)要在公正、自愿、正義、秩序和效益理念的基礎(chǔ)上，只認(rèn)識(shí)

消費(fèi)者的弱勢地位，有針對性地予以保護(hù)。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

31、【問答題】人們的基本需要包括哪些方面？

答案：人們的基本需要包括食物、水、衣服、住所、醫(yī)療等。

32、【問答題】簡述一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營成本包含的兩個(gè)部分。

答案：固定成本是指無論生產(chǎn)數(shù)量是多少都不發(fā)生變動(dòng)的成本。變動(dòng)成本是根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量

的多少發(fā)生變動(dòng)的成本。

33、【問答題】試比較分析面對面、電話、郵寄、網(wǎng)絡(luò)4種問卷方式的各自優(yōu)缺點(diǎn)。

答案：問卷可以采用多種方式來完成:包括面對面、電話、郵寄，甚至網(wǎng)絡(luò)式問卷。其

中：（1）面對面的問卷方式是最好的，因?yàn)榭梢宰尡辉L者解釋一些不清楚的地方，也可

以拒絕一些不清晰的回答。但是，這種方式也有自己的缺點(diǎn)，訪問者在提問時(shí)可能會(huì)以一

種語調(diào)來說出問題，從而暗示回答者選擇他想聽到的答案。這將會(huì)得到一份有偏差的結(jié)

果。（2）電話訪問問卷方式在一些國家中并不常見，它的價(jià)格很便宜，易于管理，在

短時(shí)間內(nèi)很容易得到大量的被調(diào)查者。這種方式的缺點(diǎn)是被訪者在家中被訪問，會(huì)感到被

打擾，通常會(huì)給出錯(cuò)誤的回答并迅速結(jié)束訪問。（3）郵寄問卷的方式很便宜，但是回

復(fù)很少，很少有人能完成問卷。（4）網(wǎng)絡(luò)問卷方式較為簡單易行便捷，但被問卷者可

能被局限于年輕人為主。

34、【問答題】簡述新產(chǎn)品開發(fā)中“商業(yè)分析”的主要內(nèi)容。

答案：新產(chǎn)品開發(fā)第三階段是商業(yè)分析。包括分析產(chǎn)品和服務(wù)，它將涉及潛在銷售、產(chǎn)品

成本、市場密度、現(xiàn)存及過去產(chǎn)品的相似性等全面調(diào)查；較多考慮經(jīng)濟(jì)上的可行性；調(diào)查

潛在銷售額、調(diào)查市場規(guī)模及可能的增長率。

35、【問答題】簡述企業(yè)要從哪五個(gè)方面的目標(biāo)進(jìn)行銷售定價(jià)？

答案：不同企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)，往往會(huì)從其自身的經(jīng)營目標(biāo)出發(fā)來定價(jià)。這些目標(biāo)包括：

利潤、收益率、成長、競爭、市場份額等。

36、【問答題】試述各個(gè)市場之間為什么是相互聯(lián)系的？

答案：雖然市場看起來是有區(qū)別的，但它們確實(shí)是相互聯(lián)系的。我們可以從以下幾方面來

看這些聯(lián)系是如何發(fā)生的：首先，盡管銷售不同的產(chǎn)品，但消費(fèi)者的總花費(fèi)是有限的。

因此，市場是對消費(fèi)者的總花費(fèi)進(jìn)行份額競爭。消費(fèi)者在一個(gè)市場上的任何支出增加，就

可能意味著在另一個(gè)市場上支出的減少。比如，某些時(shí)候，購買某一種產(chǎn)品將導(dǎo)致另外某

種產(chǎn)品的銷量下降，經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為競爭需求，這兩種產(chǎn)品被相互稱為替代品。然而，有

時(shí)購買一種產(chǎn)品的同時(shí)也會(huì)購買另一種產(chǎn)品。例如，如果想使用CD播放器，就要購買CD

光盤，經(jīng)濟(jì)學(xué)案稱這種聯(lián)系為互補(bǔ)需求，這兩種產(chǎn)品被相互稱為互補(bǔ)品。有時(shí)，產(chǎn)品間的

相互聯(lián)系很緊密，以至于購買一種產(chǎn)品必須購買另一種產(chǎn)品。例如汽車和汽油，經(jīng)濟(jì)學(xué)家

稱這種聯(lián)系為派生需求。其次，地理距離有時(shí)并不是問題。如果從遙遠(yuǎn)的市場購買和運(yùn)

輸一件產(chǎn)品的成本之和仍然很便宜，那么它將帶來經(jīng)濟(jì)利益，市場仍將被認(rèn)為是緊密相關(guān)

的。再次，如果執(zhí)行安全標(biāo)準(zhǔn)的成本沒有更多地增加生產(chǎn)成本，市場間依然是有聯(lián)系

的。

37、【問答題】DD著名汽車品牌DD品牌是A國著名的汽車品牌。2020年，DD品牌設(shè)計(jì)了

多渠道營銷活動(dòng)，包括提升品牌粉絲的參與度與系列廣告等，來推廣新上市的入門級(jí)車型。

DD品牌設(shè)計(jì)了各種更易引起共鳴的活動(dòng)主題，邀請品牌粉絲們提交他們在生活中發(fā)揮創(chuàng)意、

展示智慧和鼓足勇氣的動(dòng)人時(shí)刻，吸引更廣泛的受眾，從而重新定義DD品牌的入門級(jí)車型