企業(yè)全案品牌策劃必須認(rèn)知的6大步驟3大環(huán)節(jié)2個(gè)技巧品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念、是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪，因侖尤其注重對(duì)品牌進(jìn)行思想深度的刻畫(huà)和文化內(nèi)涵的塑造，從而令品牌更加富有靈魂和生命力。全案品牌策劃在如今這個(gè)“大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)”的市場(chǎng)上，面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的寒流與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大企業(yè)都走上了品牌化的道路。在品牌化的道路上需要進(jìn)行一套品牌全案策劃。品牌策劃六大步驟：1、品牌心智界定個(gè)性特質(zhì)、清晰界定品牌打造就是占領(lǐng)受眾心智的過(guò)程，讓受眾對(duì)你呈現(xiàn)怎樣的心智認(rèn)知是打造品牌第一步需要考慮的問(wèn)題，好比每個(gè)人樹(shù)立在別人心目中的印象一樣，首先要確定好自己要做一個(gè)有著什么樣的正面?zhèn)€性特質(zhì)的人。2、品牌價(jià)值定位精準(zhǔn)方向、價(jià)值聚焦世界上所有立于不敗之地的事物都是因?yàn)榫邆洳町惢膬r(jià)值，品牌一定要具備兩點(diǎn)：一是價(jià)值、二是差異化，因此，品牌需要進(jìn)行差異化的價(jià)值定位，因個(gè)性才能留存于市場(chǎng)精準(zhǔn)度的認(rèn)知，且定位是品牌價(jià)值之錨。3、品牌內(nèi)涵塑造內(nèi)核挖掘、深度塑造品牌不僅具有物質(zhì)屬性，更應(yīng)具備精神屬性，好比一個(gè)美女，就算外表再美但內(nèi)心蒼白終究是打動(dòng)不了他人的，只有具備一定的思想深度或內(nèi)在魅力才能讓人記住你，因此，賦予品牌思想深度和精神屬性至關(guān)重要。4、品牌識(shí)別界面價(jià)值顯化、視覺(jué)依附無(wú)形價(jià)值需要有形界面加以呈現(xiàn)，品牌識(shí)別界面是品牌價(jià)值溝通與依附前提。好比一個(gè)具有個(gè)人想法或獨(dú)特魅力的人，其一衣一飾、投手舉足這些外在可視化的內(nèi)容，正是由其內(nèi)在決定的外在表現(xiàn)載體。5、品牌體驗(yàn)交互體驗(yàn)先行、扎根心智體驗(yàn)直接作用與影響市場(chǎng)心智，品牌體驗(yàn)是品牌與消費(fèi)者深度溝通的保證，這就涉及到與受眾的互動(dòng)，其實(shí)每個(gè)商品和服務(wù)本身就是一種跟受眾的互動(dòng)，首要做好這些的同時(shí)，再通過(guò)一些線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)的介入，促進(jìn)良性溝通和品牌印象的樹(shù)立。6、品牌執(zhí)行貫徹統(tǒng)一思想、全員灌輸品牌不僅僅是對(duì)外的，同時(shí)也是對(duì)內(nèi)的，品牌意識(shí)應(yīng)該貫徹到全員的內(nèi)心，既可增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和自信心，也讓品牌滲透到經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)從而更好地促進(jìn)品牌的打造，品牌行為規(guī)范的制定、品牌思想認(rèn)知的灌輸還有品牌文化素養(yǎng)的熏陶與培養(yǎng)定不能落下。品牌策劃三大環(huán)節(jié)：1、品牌構(gòu)思認(rèn)清自己和市場(chǎng)企業(yè)在建立品牌之前，必須了解自己能夠?yàn)橄M(fèi)者提供什么價(jià)值?自己屬于哪個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么，也就是企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)之前必須先對(duì)自身進(jìn)行評(píng)估，只有這樣，企業(yè)才能真正為品牌的定位和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供正確的方向。同時(shí)，不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要充分了解行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者的認(rèn)知、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等多方面信息，站在消費(fèi)者的角度上思考問(wèn)題。2、品牌塑造品牌名稱(chēng)、品牌logo、品牌文化、品牌口號(hào)、品牌圖案、品牌故事等，企業(yè)品牌的這幾個(gè)部分是相互獨(dú)立又密不可分的，但是作為品牌的一個(gè)整體，這幾大部分企業(yè)是必須把握的，這也是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)成功與否的關(guān)鍵。3、品牌傳播企業(yè)的品牌應(yīng)該是怎樣的，如何讓企業(yè)的品牌能夠讓人們接受，企業(yè)又該如何去傳播它，在明白一系列關(guān)系之后，企業(yè)才能將品牌核心利益帶給客戶(hù)，才能通過(guò)更加恰當(dāng)?shù)姆绞?，以圖形、文字、影音等方式將這些利益點(diǎn)和自身特質(zhì)明白無(wú)誤地告知每一個(gè)人，以及各種線(xiàn)