1/1有關(guān)廣告宣傳方案

廣告宣傳方案篇1

為認(rèn)真貫徹落實(shí)中央宣傳部、中央文明辦和市文明辦《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的通知》精神和《定遠(yuǎn)縣關(guān)于深入組織開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見》的相關(guān)要求,展示文明城管的良好形象，結(jié)合實(shí)際，特制定我局深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳實(shí)施方案。

一、指導(dǎo)思想

“講文明樹新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要載體。要充分運(yùn)用這一生動(dòng)形式，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，培育“知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧”的良好風(fēng)尚。通過開展城市環(huán)境和公共秩序整治等活動(dòng)，努力提高廣大執(zhí)法人員的文明執(zhí)法素質(zhì)，構(gòu)建和諧城管，可愛城管，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

為加強(qiáng)對公益廣告的的設(shè)置和發(fā)布進(jìn)行指導(dǎo)和考評，全面推進(jìn)公益廣告宣傳工作，決定成立“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組成人員如下：

組長：張志榮

副組長：陳鋒、黃家祝

成員：劉明玖、張文江、馬燕、張德松、吳茂全、熊世杰

領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室主任由黃家祝同志兼任。

三、公益廣告宣傳時(shí)間和宣傳重點(diǎn)

1、根據(jù)縣委、縣政府、縣委宣傳部、縣文明辦的統(tǒng)一部署，我局于20xx年5月份啟動(dòng)“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，以后長期開展。

2、公益廣告宣傳的重點(diǎn)是圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容展開，與學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神緊密結(jié)合，與“中國文夢”、“美麗中國”、“勤儉節(jié)約、反對浪費(fèi)”等主題宣傳教育活動(dòng)緊密結(jié)合，與我縣目前開展的“三城聯(lián)創(chuàng)”，以及打造“美好新定遠(yuǎn)”工作緊密結(jié)合，與定城民情緊密結(jié)合，推出一批形式多樣的公益廣告，營造文明和諧的濃厚氛圍。

四、任務(wù)分工

1、各執(zhí)法中隊(duì)為本轄區(qū)內(nèi)的責(zé)任主體，負(fù)責(zé)對影響城市市容市貌的墻體戶外廣告、店招牌及道路兩側(cè)戶外廣告進(jìn)行清理、整治和進(jìn)一步規(guī)范工作。（執(zhí)法大隊(duì)）

2、各執(zhí)法中隊(duì)要加大對本轄區(qū)內(nèi)戶外廣告的監(jiān)管職能，加強(qiáng)對轄區(qū)內(nèi)戶外廣告、店牌店招等廣告的巡查監(jiān)管，建立和完善廣告監(jiān)管巡查制度，定期或不定期組織開展巡查，并做好記錄，建立基本信息臺(tái)帳，對轄區(qū)違法廣告問題及早發(fā)現(xiàn)、及早制止、及早解決。(執(zhí)法大隊(duì)）

3、負(fù)責(zé)與各家廣告公司協(xié)商，通知位于重要版面、黃金時(shí)段、顯著位置的電子顯示屏、樓宇電視、戶外廣告牌等媒體電子顯示屏及各LED電子顯示屏設(shè)置產(chǎn)權(quán)單位，留一定比例畫面、一定時(shí)間段刊登及播放關(guān)于“講文明樹新風(fēng)”內(nèi)容的公益廣告。持續(xù)刊播，形成規(guī)模，形成聲勢，形成廣泛社會(huì)影響。（執(zhí)法大隊(duì)）

4、要求各建筑工地和廣告公司在申報(bào)設(shè)置大型戶外廣告時(shí)，原則上應(yīng)有三分之一以上的位置設(shè)置“講文明樹新風(fēng)”的內(nèi)容和全面深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神的公益廣告。（市容股）

5、加強(qiáng)戶外廣告的審核報(bào)批工作，特別是戶外公益廣告的審批與監(jiān)督管理工作。（市容股）

6、負(fù)責(zé)落實(shí)城區(qū)內(nèi)大型戶外廣告公益廣告宣傳事宜，并按照合理布局、規(guī)范設(shè)置的原則，牽頭組織在已有廣告位置選點(diǎn)或新建公益廣告載體,供各責(zé)任單位選用。（環(huán)美廣告公司）

7、規(guī)劃城區(qū)內(nèi)公益廣告位的設(shè)置地點(diǎn)并制定符合規(guī)范要求的戶外廣告牌。每塊廣告牌尺寸根據(jù)地形地貌，科學(xué)設(shè)置，原則上要求在20平方米以上，單面鋼架防風(fēng)牌，畫面為噴繪布材質(zhì)，畫布壽命為12個(gè)月（無大風(fēng)和人為破壞）。（環(huán)美廣告公司）

8、加強(qiáng)對公益廣告設(shè)施的日常維護(hù)和管理，定期對戶外公益廣告進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)褪色、破損、檔次較低和存在危險(xiǎn)隱患等技術(shù)質(zhì)量問題應(yīng)當(dāng)及時(shí)更換和修復(fù)，不能維修、更換的應(yīng)予以拆除，確保各公益廣告信息發(fā)布的有序、規(guī)范。（環(huán)美廣告公司）

9、利用路燈道旗、便民信息服務(wù)欄、環(huán)衛(wèi)公共設(shè)施等設(shè)計(jì)制作一批內(nèi)涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告，宣傳內(nèi)容要緊扣“講文明樹新風(fēng)”的主題。（環(huán)美廣告公司）

10、按照中共定遠(yuǎn)縣委辦公室【20xx】43號文件要求，每月設(shè)計(jì)制作不少于2副的公益廣告通稿作品，供各單位無償選用。負(fù)責(zé)對電子大屏幕、廣告牌、公園、廣場、主次干道、街巷、路名牌等戶外廣告媒介公益廣告宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和考評。（環(huán)美廣告公司）

四、落實(shí)長效管理機(jī)制

1、戶外公益廣告的發(fā)布實(shí)行事前備案。相關(guān)宣傳責(zé)任單位需要設(shè)置戶外公益廣告的，應(yīng)當(dāng)提前7個(gè)工作日將宣傳內(nèi)容、設(shè)計(jì)要求等資料報(bào)到市容股審核批準(zhǔn)，由縣文明辦統(tǒng)籌安排發(fā)布。

2、戶外公益廣告發(fā)布后，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行監(jiān)督管理。到期的戶外公益廣告由發(fā)布單位負(fù)責(zé)及時(shí)清理，屆時(shí)不清理的，由中隊(duì)責(zé)令限期拆除；逾期未拆除的，依法強(qiáng)制的拆除。戶外公益廣告畫面制作費(fèi)用由發(fā)布單位承擔(dān)。

3、縣城區(qū)各出入口和重要路段的固定戶外廣告設(shè)施每年發(fā)布公益廣告時(shí)間原則上不少于2個(gè)月；其他路段不得少于1個(gè)月；大型戶外電子顯示屏的公益廣告插播量不得少于總量的10％；所有“三面翻”廣告應(yīng)提供一面做公益廣告，一年內(nèi)至少更換兩次以上公益畫面。

4、經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的公益廣告牌，應(yīng)長期用于公益廣告宣傳，不得改變公益性廣告牌的性質(zhì)發(fā)布商業(yè)廣告。未經(jīng)審批擅自變更的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依法責(zé)令限期整改，逾期未整改，對該廣告牌予以拆除。

5、廣告設(shè)施不得長期空置，凡空置的廣告設(shè)施的產(chǎn)權(quán)單位應(yīng)及時(shí)發(fā)布公益性廣告。

6、戶外廣告設(shè)施所有人（使用人）在招租期間應(yīng)發(fā)布戶外公益廣告，戶外廣告招租內(nèi)容可以與戶外公益廣告同時(shí)發(fā)布，招租畫面應(yīng)當(dāng)與戶外公益廣告的畫面、內(nèi)容相協(xié)調(diào)，不得影響市容，不得使他人產(chǎn)生歧義。

五、工作要求

（一）提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。各中隊(duì)和相關(guān)單位要充分認(rèn)識(shí)公益廣告宣傳活動(dòng)的重要意義，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，確保完成城管執(zhí)法局承擔(dān)的任務(wù)。

（二）深入發(fā)動(dòng)，營造氛圍。要充分利用電視、宣傳信息欄等形式，通過日常巡查向廣大群眾宣傳“講文明樹新風(fēng)”公益廣告工作的目的、意義，提高社會(huì)參與公益廣告宣傳的積極性和主動(dòng)性；要通過座談會(huì)、講座等形式，組織城區(qū)內(nèi)的經(jīng)營業(yè)主和廣告經(jīng)營單位，學(xué)習(xí)現(xiàn)行法律、法規(guī)及相關(guān)文件精神，營造濃厚的宣傳氛圍。

（三）加強(qiáng)督導(dǎo)，確保落實(shí)。各單位根據(jù)方案研究制定切實(shí)可行的具體措施，領(lǐng)導(dǎo)小組加強(qiáng)對活動(dòng)開展情況的督促落實(shí)，定期不定期對活動(dòng)情況進(jìn)行督察指導(dǎo)，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以推動(dòng)城市管理工作健康發(fā)展。

廣告宣傳方案篇2

根據(jù)財(cái)政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于部分行業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除政策的通知》（財(cái)稅〔20xx〕72號）第二條規(guī)定，“對采取特許經(jīng)營模式的飲料制造企業(yè)，飲料品牌使用方發(fā)生的不超過當(dāng)年銷售（營業(yè)）收入30%的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出可以在本企業(yè)扣除，也可以將其中的部分或全部歸集至飲料品牌持有方或管理方，由飲料品牌持有方或管理方作為銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。

飲料品牌持有方或管理方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí)，可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)剔除。“由于財(cái)稅〔20xx〕72號文件明確特許經(jīng)營模式的飲料制造企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)扣除方式有兩種，一種是按比例扣除，另一種是據(jù)實(shí)扣除，扣除方式的不同，導(dǎo)致了稅收籌劃空間。

實(shí)例：甲企業(yè)為飲料品牌持有方，20xx年的營業(yè)收入為1500萬元，發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬元，乙企業(yè)為甲企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品的企業(yè)，20xx年的營業(yè)收入為1000萬元，發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬元，假設(shè)以前年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均已稅前扣除，以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超限額。

甲、乙企業(yè)所得稅稅率均為25%.則兩種不同方式下的稅務(wù)處理如下：

方式一：乙企業(yè)選擇按比例扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年，甲企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為450萬元（1500×30%），實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬元，有50萬元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過稅法規(guī)定的扣除限額，因此，該50萬元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。

乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為300萬元（1000×30%），實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬元，有100萬元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過稅法規(guī)定的扣除限額，因此，該100萬元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。

甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為750萬元。

方式二：乙企業(yè)選擇歸結(jié)至甲企業(yè)稅前據(jù)實(shí)扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理：20xx年，乙企業(yè)歸結(jié)至甲企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬元，作為甲企業(yè)的銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。

甲企業(yè)自身發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除限額為450萬元（1500×30%），實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬元，有50萬元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過稅法規(guī)定的扣除限額，因此，該50萬元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。

乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為0.

甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為850萬元（400＋450）。

對比分析發(fā)現(xiàn)：第二種方法比第一種方法稅前多扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)100萬元，即為乙企業(yè)選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)。第二種方法由此節(jié)約的稅收收益為25萬元（100×25%），甲、乙企業(yè)可以協(xié)商共享。由此可見，如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)將超過稅法規(guī)定限額，可以采取結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出不超過稅法規(guī)定的扣除限額，則可選擇按比例扣除方式或結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。納稅人可以權(quán)衡利益，合理選擇稅務(wù)處理方法進(jìn)行籌劃。

稅務(wù)籌劃要考慮長遠(yuǎn)利益

對于廣告宣傳費(fèi)的稅務(wù)籌劃，應(yīng)充分考慮企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術(shù)，不能夠?yàn)榛I劃而籌劃，否則可能給企業(yè)發(fā)展帶來稅務(wù)籌劃風(fēng)險(xiǎn)。

例如，甲公司為一家生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，其從事行業(yè)發(fā)生的廣告根據(jù)稅務(wù)政策不允許稅前扣除。

該企業(yè)為增值稅一般納稅人，適用企業(yè)所得稅率為25%，未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。即使不能稅前扣除廣告支出，但企業(yè)為了不斷擴(kuò)大市場份額，每年還是要投入相當(dāng)金額的廣告費(fèi)用于企業(yè)形象宣傳。

以20xx年為例，當(dāng)年的財(cái)務(wù)預(yù)算預(yù)計(jì)投入廣告費(fèi)用6000萬元，因不能在稅前扣除，將調(diào)增應(yīng)納所得額6000×25%=1500萬元。有人認(rèn)為，該公司從事的行業(yè)發(fā)生的廣告宣傳費(fèi)不允許在稅前扣除，而代理行業(yè)政策不同，可考慮設(shè)立一個(gè)代理公司，以代理公司進(jìn)行廣告宣傳，其實(shí)這種思路不可取。

根據(jù)財(cái)政部、國家稅務(wù)總局《關(guān)于企業(yè)手續(xù)費(fèi)及傭金支出稅前扣除政策的通知》（財(cái)稅〔20xx〕29號）第一條第二項(xiàng)的規(guī)定，其他企業(yè)，按與具有合法經(jīng)營資格的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人（不含交易雙方及其雇員、代理人和代表人等）所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認(rèn)的收入金額的5%計(jì)算限額。甲公司如投資設(shè)立一個(gè)全資代理公司，負(fù)責(zé)原材料的代理采購。以全年代理采購200000萬元、按5%手續(xù)費(fèi)計(jì)算為200000×5%=10000萬元代理收入，可稅前列支的廣告宣傳費(fèi)限額為10000×15%=1500萬元，對應(yīng)的應(yīng)納稅額為1500×25%=375萬元。代理手續(xù)費(fèi)應(yīng)按5%計(jì)征營業(yè)稅，按營業(yè)稅的7%和3%分別計(jì)征城建稅和教育費(fèi)附加（不考慮印花稅等），則應(yīng)繳營業(yè)稅和城建稅及教育費(fèi)附加10000×5%×〔1（7%3%）〕=550萬元，對凈利潤的影響為550×（1-25%）=萬元。

比較可知，由代理公司進(jìn)行廣告宣傳可以在稅前扣除，也可少繳所得稅375萬元，而增加凈利潤375萬元。但是因設(shè)立代理公司的代理手續(xù)費(fèi)要繳營業(yè)稅及附加稅費(fèi)550萬元，而要減少凈利潤萬元，兩者合計(jì)減少凈利潤=萬元，所以籌劃設(shè)立代理公司節(jié)稅并不可取。企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用納稅籌劃涉及面較廣，但企業(yè)應(yīng)兼顧成本與效益原則，從長遠(yuǎn)利益考慮，合理地進(jìn)行廣告宣傳費(fèi)用的納稅籌劃。

廣告宣傳方案篇3

企業(yè)可創(chuàng)新廣告宣傳樣式，如：通過雇員到現(xiàn)場宣傳支付工資的形式，從而減少納稅負(fù)擔(dān)。

實(shí)例：乙飲料企業(yè)，年初計(jì)劃推出新產(chǎn)品。經(jīng)本廠企劃部提出兩個(gè)宣傳方案，預(yù)計(jì)銷售額20xx萬元。

方式一：通過新聞媒體作廣告，年需廣告費(fèi)支出650萬元。

方式二：派出250名雇員，身穿特制服裝，服裝上印制本廠商標(biāo)和本廠廠名以及宣傳口號，到需要宣傳的地區(qū)的各大酒店和商場，在酒店和商場進(jìn)行促銷12個(gè)月。此方案服裝制作費(fèi)需支出5