天貓童裝童鞋2023年秋冬趨勢(shì)X2023年秋冬趨勢(shì)白皮書童裝童鞋行業(yè)發(fā)展概覽天貓童裝童鞋秋冬品類趨勢(shì)童裝童鞋行業(yè)發(fā)展概覽中國(guó)小童和中大童人口擴(kuò)大，母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，年輕家庭母嬰消費(fèi)占比提升2014-2022年，中國(guó)0-14歲人口數(shù)量穩(wěn)中有升，其中，中大童和小童低速增長(zhǎng)，嬰幼兒增長(zhǎng)不足。同時(shí)，母嬰市場(chǎng)也呈現(xiàn)了廣闊的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)2023年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將突破5萬(wàn)億?？v觀母嬰市場(chǎng)，年輕家庭母嬰消費(fèi)占比逐年提升，是母嬰市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群。數(shù)據(jù)說(shuō)明：幼童(1-3歲)含1歲，其他同此。兒童服裝鞋帽成為最大的母嬰消費(fèi)品類，2022年童裝童鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3500億元兒童服裝鞋帽剛需屬性明顯，并且保持繁榮，為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近1/3的份額。其中，童裝童鞋規(guī)模近3年逐年提升，2022年達(dá)3500+億元。2021年中國(guó)母嬰商品消費(fèi)品類構(gòu)成2018-2022中國(guó)童裝童鞋市場(chǎng)規(guī)模(億)6銷售額CAGR天貓童裝童鞋2023年秋冬趨勢(shì)白皮書銷售額CAGR天貓童裝童鞋2023年秋冬類目趨勢(shì)X秋冬剛需的兒童羽絨服、運(yùn)動(dòng)鞋、外套、和衛(wèi)衣是必不可少的秋冬衣櫥單品。同時(shí)，有居家屬性的家居服和嬰兒的哈衣爬服保持高于市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在國(guó)風(fēng)國(guó)學(xué)的推動(dòng)下，兒童漢服發(fā)展迅速，成為新銳高價(jià)值品類之一。天貓童裝童鞋類目趨勢(shì)表現(xiàn)機(jī)會(huì)類目機(jī)會(huì)類目棉鞋馬甲兒童靴子襯衫套裝備注：篩選類目銷售額占比>1%的類目7潮流風(fēng)格賽道的綜合表現(xiàn)遙遙領(lǐng)先，兒童體育和功能科技賽道不甘示弱X2023秋冬天貓童裝童鞋七大品類趨勢(shì)天貓童裝童鞋秋冬品類趨勢(shì)兒童羽絨服天氣寒冷，羽絨服成為冬季必備。隨著精細(xì)化養(yǎng)娃觀兒童羽絨服類目在10月末-11月初達(dá)到銷售的峰值，然后逐漸回落進(jìn)入成熟期。增長(zhǎng)150-400價(jià)格帶銷售占比超60%,為市場(chǎng)銷售主力，250以下為性價(jià)比價(jià)格帶。因消費(fèi)升級(jí)，700元以上的商品在品牌力(如專業(yè)羽絨品牌、奢品)和高品質(zhì)(如鵝絨填充物等)產(chǎn)生溢價(jià)。在尺碼表現(xiàn)上，幼童的小尺碼羽絨連體服和青少年大尺碼呈現(xiàn)高增長(zhǎng)趨勢(shì)。銷售額同比天貓童裝童鞋2023年秋冬趨勢(shì)白皮書智篆GI銷售額同比消費(fèi)者對(duì)羽絨服的潮流風(fēng)格和功能科技較為青睞，銷售多增速快。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起，消費(fèi)者對(duì)于功能科技面料的需求增多，對(duì)功能科技的偏好在所有賽道中表現(xiàn)最明顯。比如專業(yè)戶外羽絨服、糖果色系\蝴蝶結(jié)點(diǎn)綴的浪漫甜心系列，以及輕薄透氣的羽絨衣方便孩子進(jìn)行輕量化的休閑運(yùn)動(dòng)羽絨服，均是今年冬季的高增長(zhǎng)賽道。2022年秋冬天貓兒童羽絨服賽道表現(xiàn)銷售占比氣泡大?。杭蝺r(jià)2022年秋冬天貓兒童羽絨服賽道TGI趨勢(shì)兒童羽絨服優(yōu)秀案例X全球領(lǐng)先的羽絨服專家波司登全球領(lǐng)先的羽絨服專家童裝商品特色兒童外套價(jià)格和尺碼|60-200是主力價(jià)格帶，150以下是性價(jià)比價(jià)格帶，嬰童和160+尺碼銷售額同比銷售額同比兒童外套的出現(xiàn)頻次高、適配場(chǎng)景多樣，因此消費(fèi)者選購(gòu)呈多方面發(fā)展趨勢(shì)。能展現(xiàn)孩子個(gè)性化審美的潮流風(fēng)格賽道、適配體育運(yùn)動(dòng)的兒童體育賽道，三防等科技加持的功能科技賽道成為消費(fèi)主賽道。今年秋冬，專業(yè)的沖鋒衣或者山系風(fēng)的外套、潮酷的牛仔衣、學(xué)院風(fēng)的風(fēng)衣和棒球服是時(shí)下最流行的趨勢(shì)。功能科技節(jié)令儀式銷售額占比天貓童裝童鞋2023年秋冬趨勢(shì)白皮書兒童外套優(yōu)秀案例X木直市兒童家居服GROWTHINSIGHTS數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察智篆GI智篆GI價(jià)格和尺碼|30-150是主力價(jià)格帶，100以下是性價(jià)比價(jià)格帶潮流風(fēng)格節(jié)令儀式超級(jí)聯(lián)名潮流親子興趣圈層銷售額同比兒童家居服優(yōu)秀案例X代表商品春夏(家居服+防蚊衣褲+防曬速干類);秋冬(輕暖絨+沖鋒衣)給小朋友更高級(jí)別的貼身衣護(hù)兒童哈衣爬服-上一年搜素UV搜索UV——銷售件數(shù)—新品數(shù)價(jià)格和尺碼|30-150價(jià)格帶為銷售主力，嬰幼童大尺碼需求增強(qiáng)智篆GI30-150價(jià)格帶銷售占比約80%是支撐市場(chǎng)的購(gòu)買金額——金額同比銷售額同比銷售額同比對(duì)于嬰幼兒貼身穿著的哈衣爬服，能夠滿足孩子保暖、親膚需求的專業(yè)呵護(hù)賽道最受歡迎，特別是哈衣分年齡段的設(shè)計(jì)，親膚面料的應(yīng)用體現(xiàn)了對(duì)嬰童的關(guān)愛，其次是結(jié)合滿月、百天、春節(jié)等節(jié)令儀式的紅品哈衣爬服，以及帶有傳統(tǒng)生肖等元素的國(guó)風(fēng)國(guó)潮賽道。2022年秋冬天貓兒童哈衣爬服賽道TGI趨勢(shì)兒童哈衣爬服優(yōu)秀案例XXGROWTHINSIGHTS天貓童裝童鞋2023年秋冬趨勢(shì)白皮書GI衛(wèi)衣品類銷售主要集中在30-150元價(jià)格帶，100元以下為性價(jià)比價(jià)格帶。尺碼表現(xiàn)上，青少年日常穿搭對(duì)衛(wèi)衣的喜愛促使160及以上尺碼銷售較多且增速較快，同時(shí)嬰幼童小尺碼衛(wèi)衣的需求增長(zhǎng)較快。銷售額同比銷售額同比智篆GI潮流風(fēng)格潮流風(fēng)格國(guó)風(fēng)國(guó)潮兒童體育節(jié)令儀式超級(jí)聯(lián)名潮流親子氣泡大?。杭蝺r(jià)銷售額占比兒童衛(wèi)衣優(yōu)秀案例X兒童漢服數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察價(jià)格和尺碼|消費(fèi)需求集中于60-200價(jià)位帶，150元以下為性價(jià)比價(jià)格帶；低齡寶寶尺碼的漢服增速更快2022年秋冬天貓兒童漢服類目分價(jià)格帶銷售表現(xiàn)2022年秋冬天貓兒童漢服類目分尺碼銷售表現(xiàn)X智篆GI銷售額同比社交/出游/聚會(huì)春節(jié)拜年春節(jié)拜年兒童漢服優(yōu)秀案例X——年衣創(chuàng)始人鄺曾NIANYI國(guó)風(fēng)童裝代表品牌行走的中國(guó)超級(jí)符號(hào)兒童運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格和尺碼|60-200是主力價(jià)格帶，150元以下是性價(jià)比價(jià)格帶；大尺碼增速更快購(gòu)買金額