【南開(kāi)】19秋（1709、1803、1809、1903、1909）《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)-0001

試卷總分:100得分:100

一、單選題(共20道試題,共40分)

1.()的核心問(wèn)題是企業(yè)在市場(chǎng)上的相對(duì)地位,這種地位顯示了企業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

A.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

B.競(jìng)爭(zhēng)策略

C.開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

D.市場(chǎng)戰(zhàn)略

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：B

2.()分析在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分祈中具有極其重要的意義。

A.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.市場(chǎng)環(huán)境

D.內(nèi)部環(huán)境

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：A

3.人們的消費(fèi)需求是通過(guò)利用手中的()購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品來(lái)實(shí)現(xiàn)出。

A.錢(qián)幣

B.貨幣

C.積蓄

D.收入

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：B

4.()是指企業(yè)通過(guò)對(duì)顧客需求的估量和成本分析,選擇一種能吸引顧客、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

的價(jià)格的策略。

A.銷(xiāo)售策略

B.折扣策略

C.定價(jià)策略

D.價(jià)格策略

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：C

5.人均國(guó)民收入的多少標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人民的生活水平和購(gòu)買(mǎi)力水平,也影響著人們

的()。

A.購(gòu)買(mǎi)結(jié)構(gòu)

B.購(gòu)買(mǎi)欲望

C.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

D.幸福指數(shù)

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：C

6.所謂組織市場(chǎng),是指各種()為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)所形成的市場(chǎng)。

A.組織

B.機(jī)關(guān)

C.單位

D.企業(yè)

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：A

7.()是指利用一定的倉(cāng)庫(kù)設(shè)施、設(shè)備對(duì)商品進(jìn)行儲(chǔ)存、保管的活動(dòng)。

A.貨場(chǎng)

B.港口

C.倉(cāng)庫(kù)

D.倉(cāng)儲(chǔ)

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：D

8.促銷(xiāo)目標(biāo)在產(chǎn)品不同生命周期的不同階段各不相同,必須實(shí)行相應(yīng)的()。

A.推動(dòng)策略

B.拉引策略

C.促銷(xiāo)組合

D.人員推銷(xiāo)

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：C

9.企業(yè)的()外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是由企業(yè)以外的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境要素組成的。

A.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.外部營(yíng)銷(xiāo)

D.內(nèi)部環(huán)境

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：C

10.廣告可以提升品牌知名度和聲譽(yù),增強(qiáng)企業(yè)()資產(chǎn)價(jià)值。

A.難得

B.重要

C.無(wú)形

D.無(wú)價(jià)

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：C

11.新產(chǎn)品應(yīng)具有多種性能和多種用途,足以吸引()購(gòu)買(mǎi)。

A.零售店

B.消費(fèi)者

C.政府

D.中間商

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：B

12.產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,是企業(yè)獲得持續(xù)()的來(lái)源之一。

A.營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

B.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C.持續(xù)發(fā)展

D.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：B

13.所謂()是指主要通過(guò)以人員推銷(xiāo)為主導(dǎo)的促銷(xiāo)組合來(lái)影響中間商,使之接受生產(chǎn)企業(yè)的

產(chǎn)品并加強(qiáng)銷(xiāo)售活動(dòng),最終到達(dá)消費(fèi)者的策略。

A.營(yíng)銷(xiāo)策略

B.推銷(xiāo)策略

C.推動(dòng)策略

D.產(chǎn)品策略

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：C

14.()是用以識(shí)別一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)、使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

A.標(biāo)牌

B.商標(biāo)

C.品牌

D.包裝

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：C

15.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的成功首先有賴于能否準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和把握有利可圖的()。

A.市場(chǎng)選擇

B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.促銷(xiāo)策略

D.產(chǎn)品投放

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：B

16.如果企業(yè)同時(shí)按產(chǎn)品和()實(shí)行管理,那么,分項(xiàng)預(yù)算可采用矩陣式分項(xiàng)預(yù)算的方法。

A.省市

B.權(quán)益

C.地區(qū)

D.國(guó)家

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：C

17.()需求,是指市場(chǎng)需求量和供應(yīng)能力之間在時(shí)間上或地點(diǎn)上不吻合或不均衡,表現(xiàn)為時(shí)超

時(shí)負(fù)、此超,彼負(fù)的現(xiàn)象。

A.延緩性

B.動(dòng)搖性

C.不規(guī)則

D.不穩(wěn)定

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：C

18.我們知道,市場(chǎng)()企業(yè)實(shí)力明顯高于對(duì)方企業(yè)時(shí),可以采用正面或全面進(jìn)攻的策略。

A.領(lǐng)導(dǎo)者

B.追隨者

C.補(bǔ)缺者

D.挑戰(zhàn)者

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：D

19.任何一個(gè)()概念還必須把顧客置于中心地位,只有滿足顧客的需求,才能達(dá)到自身的目

的。

A.顧客至上

B.社會(huì)責(zé)任

C.服務(wù)顧客

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：D

20.()是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)和最終歸宿。

A.生產(chǎn)能力

B.市場(chǎng)需求

C.市場(chǎng)調(diào)查

D.企業(yè)規(guī)模

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：B

二、多選題(共10道試題,共20分)

21.在分析買(mǎi)方競(jìng)爭(zhēng)力量中,我們知道買(mǎi)方是企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))的直接()和(),關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與否。

A.選購(gòu)者

B.購(gòu)買(mǎi)者

C.投資者

D.使用者

E.中介者

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：BD

22.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制和財(cái)務(wù)分析是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的(),是保證營(yíng)銷(xiāo)工作高效運(yùn)行的()。

A.首要條件

B.重要內(nèi)容

C.組成部分

D.戰(zhàn)略手段

E.必要條件

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：BE

23.所謂生活方式是指人們?cè)谑澜缟系纳钚螒B(tài),集中表現(xiàn)在他們的()、()和()上。

A.愛(ài)好

B.活動(dòng)

C.欲望

D.思想見(jiàn)解

E.興趣

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：BDE

24.產(chǎn)品整體概念具有核心產(chǎn)品、()、()、()和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次。

A.期望產(chǎn)品

B.形式產(chǎn)品

C.延伸產(chǎn)品

D.外延產(chǎn)品

E.內(nèi)涵產(chǎn)品

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正確答案：ABC

25.企業(yè)在()中所承擔(dān)的()不同,所以各有自己的()。

A.計(jì)劃目標(biāo)

B.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

C.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

D.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

E.營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：BCE

26.改革企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理體制是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)代化重要的一個(gè)環(huán)節(jié),企業(yè)經(jīng)營(yíng)()是一定的()

觀念的體現(xiàn),是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和目標(biāo)服務(wù)的。

A.經(jīng)營(yíng)管理

B.經(jīng)營(yíng)思想

C.管理體制

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

E.企業(yè)體制

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：BC

27.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)以()、()、()和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ),研究以滿足顧客需求萬(wàn)中心

的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及其管理過(guò)程規(guī)律的綜合應(yīng)用科學(xué)。

A.行為科學(xué)

B.經(jīng)濟(jì)科學(xué)

C.管理理論

D.社會(huì)科學(xué)

E.信息科學(xué)

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：ABC

28.橫向一體化戰(zhàn)略也叫()一體化戰(zhàn)略,是指一個(gè)企業(yè)通過(guò)兼并或聯(lián)合()業(yè)務(wù)的企業(yè),來(lái)擴(kuò)大

規(guī)模,增強(qiáng)企業(yè)()優(yōu)勢(shì)。

A.競(jìng)爭(zhēng)

B.水平

C.同類(lèi)型

D.同步

E.不同類(lèi)型

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：ABC

29.品牌戰(zhàn)略決策通常有產(chǎn)品線擴(kuò)展、品牌延伸、()、()和()五種。

A.新品牌

B.多品牌

C.品牌策劃

D.品牌宣傳

E.合作品牌

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：ABE

30.市場(chǎng)細(xì)分必須遵循()、()和()原則。

A.效益性

B.可衡量性

C.可執(zhí)行性

D.可實(shí)現(xiàn)性

E.可占領(lǐng)性

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：ABE

三、判斷題(共20道試題,共40分)

31.顧客關(guān)系管理(CRM,LusromerRelatlonsnipManagement)的宗旨是企業(yè)必須以顧客滿意為

目標(biāo),才能在市場(chǎng)上維持競(jìng)爭(zhēng)力。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：正確

32.企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售的計(jì)劃與組織是貫徹企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念與方針、有效地執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、完成企業(yè)

整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的保證,是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的重要組成部分。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：錯(cuò)誤

33.衡量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效應(yīng)從兩個(gè)方面著手進(jìn)行,即所耗的有機(jī)結(jié)合,用公式就是“效益=所得-所耗”。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：正確

34.完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)具有存在著大量買(mǎi)主和賣(mài)主,產(chǎn)品和服務(wù)是同質(zhì)的,資源流動(dòng)不受限制,買(mǎi)

賣(mài)雙方可獲得完全的信息等。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：正確

35.所謂營(yíng)銷(xiāo)控制,就是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理部門(mén)以營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃預(yù)算為依據(jù),對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控,

同時(shí)通過(guò)績(jī)效評(píng)審與信息反饋,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和各種營(yíng)銷(xiāo)策略加以調(diào)整的過(guò)程。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：正確

36.分成制就是從銷(xiāo)售額中提取一定比例,作為推銷(xiāo)人員的報(bào)酬。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：正確

37.衡量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效應(yīng)從兩個(gè)方面著手進(jìn)行,即所耗的有機(jī)結(jié)合,用公式就是“效益=所得-所耗”。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：正確

38.所謂市場(chǎng)細(xì)分化是指按照顧客的相同需求,將某種產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為一系列相同的顧

客群。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：錯(cuò)誤

39.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為受多種因素的影響。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：正確

40.從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手

段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：正確

41.采購(gòu)合同是企業(yè)在銷(xiāo)售產(chǎn)品(或勞務(wù))是與顧客(購(gòu)貨單位)簽訂的一種購(gòu)銷(xiāo)契約。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：錯(cuò)誤

42.服務(wù)在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品,因?yàn)樗豢梢蚤_(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)的

對(duì)象。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：錯(cuò)誤

43.物流企業(yè)是在企業(yè)將產(chǎn)品買(mǎi)到最終顧客手中這一過(guò)程中,承擔(dān)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)、運(yùn)輸、

分銷(xiāo)和出售職能的各類(lèi)組織。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：錯(cuò)誤

44.從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手

段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：正確

45.牌最重要的意義在于它對(duì)顧客的價(jià)值,因?yàn)檫@是創(chuàng)造品牌對(duì)企業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：正確

46.一切物流工作都應(yīng)以企業(yè)生產(chǎn)為宗旨。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案：錯(cuò)誤

47.滿足顧客需求是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件。

[仔細(xì)分析上述試題，并完成選擇]

正確答案