廣告詞方正縣綜合高中-----------王國輝第1頁典型廣告詞情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心（中國聯(lián)通）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶化裝品）任勞任怨，只要還剩一口氣（輪胎廣告）一“氣”“呵”成。（蒸汽熨斗廣告）海爾，中國造（海爾電器）上上下下享有（電梯廣告）不打不相識（打字機(jī)廣告）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬XO）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（戴比爾斯鉆石）萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）第2頁廣告和廣告詞所謂廣告，是指向公眾介紹商品、服務(wù)項目、公司情況或宣傳某種知識、主張等信息傳輸形式。一般通過電視、報刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體或以招貼形式進(jìn)行傳輸。廣告詞，則是指對廣告信息內(nèi)容描述和報道。能夠毫不夸張地說，跨世紀(jì)中學(xué)生是在廣告中長大一代，優(yōu)美而富有哲理廣告詞，對中學(xué)生語言積累帶來了許多積極影響。尤其是某些公益廣告，如說一般話、公民義務(wù)獻(xiàn)血、戒煙、環(huán)境保護(hù)、扶貧濟(jì)困、交通安全、社會公德等等，題材廣泛，貼近生活，命題人沒有理由不引導(dǎo)學(xué)生加以關(guān)注。

第3頁廣告體現(xiàn)形式1、在印刷廣告中，體現(xiàn)為文字說明2、在廣播廣告中，體現(xiàn)為語言描述3、在電視廣告中，體現(xiàn)為配有畫面語言和文字4、在實物廣告中，體現(xiàn)出為補(bǔ)充說明商品實體文字第4頁廣告詞寫作格式

廣告詞根據(jù)廣告媒介和宣傳內(nèi)容需要而不一樣，沒有固定構(gòu)造，但一般來說，包括標(biāo)題、正文、廣告口號和結(jié)尾等。第5頁

標(biāo)題

有人說，廣告效果有二分之一來自于標(biāo)題力量。因此，要精心提煉，力求簡潔、新奇、生動、引人注目。例如，法國某印刷公司以“除了鈔票承印一切”為標(biāo)題,風(fēng)趣、新奇、引人注目。第6頁

正文它是廣告主題體現(xiàn)關(guān)鍵部分。廣告內(nèi)容多種多樣，決定了廣告正文寫作多樣化。一般來說，應(yīng)包括三方面內(nèi)容：首先，對標(biāo)題提出商品或其他方面加以說明或解釋；其次，詳細(xì)說明提供商品或其他方面細(xì)節(jié)；最后是結(jié)尾，用熱情誠懇語言誘導(dǎo)消費著去購買。第7頁廣告口號即在廣告中長期、體反復(fù)使用一種簡要扼要口號性語句，有人稱之為廣告“商標(biāo)”。廣告口號使用，能夠加強(qiáng)公眾印象。它能夠出目前正文任何部位，一般情況下，獨立于正文之外。寫廣告口號，要求高度概括，語言凝煉，上口易記，具有號召力。第8頁結(jié)尾

注明廣告單位名稱、地址、郵編、電話號碼、電報掛號、銀行賬號、責(zé)任人或業(yè)務(wù)聯(lián)系人姓名等，便于顧客購貨或聯(lián)系。它對廣告起補(bǔ)充、說明作用。第9頁公益廣告詞編擬辦法1、活用修辭法利用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象文字，精確體現(xiàn)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

（1）對偶法“珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒）

“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關(guān)愛他人）“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)境保護(hù)）“消費促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費”（維護(hù)消費者合法權(quán)益）說地地道道一般話，做堂堂正正中國人（說一般話）民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延（義務(wù)獻(xiàn)血）

第10頁（2）雙關(guān)法“會說一般話，‘知音’遍華夏”

“‘知音’才更知心——請講一般話”（說一般話）（3）對比法獻(xiàn)出血有限，獻(xiàn)出愛無限好人獻(xiàn)上一滴血，病人除卻萬分憂（義務(wù)獻(xiàn)血）（4）仿擬法鮮血誠可貴，助人價更高希望人長期，熱血注心田56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說一般話第11頁（5）比方法血，生命源泉，友誼橋梁一般話——十三億顆心與心之間橋梁一般話——人類溝通橋梁一般話——人類智慧結(jié)晶（6）設(shè)問法為何血濃于水？由于有愛在其中。你想為社會做點奉獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點愛心嗎？請參與無償獻(xiàn)血。第12頁2、利用質(zhì)樸語言語言質(zhì)樸，就是用日常通俗樸實口語擬制公益廣告詞。

“推廣一般話，靠你、靠我、靠大家”

“說好一般話，走遍神州都不怕”（說一般話）“點點滴滴熱血濃，人道博愛到處情”

“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油”

一滴血，一片心，一份愛（義務(wù)獻(xiàn)血）第13頁3、恰當(dāng)使用押韻說好一般話，方便你我他推廣一般話，溝通你我他請講一般話，不分你我他；講好一般話，共愛一種家人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛一點熱血助他人，一顆愛心好精神你血輸在我身，你情溶入我心4、字詞巧妙排列請講一般話，講清一般話讓一般話不一般，讓平凡人不平凡第14頁廣告詞寫作要求1、必須實事求是。對生產(chǎn)功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量等應(yīng)真實、可靠、清楚2、主題鮮明。所謂主題，即廣告宣傳重點。廣告主題必須集中明確。除了在標(biāo)題中突出主題外，還應(yīng)在正文中集中地進(jìn)行體現(xiàn)。3、新奇、高雅、追求藝術(shù)美。要激發(fā)人們愛好力求新奇獨特，形象生動。第15頁［示例］請擬一條以“說一般話”為內(nèi)容公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新奇，語言簡要。(在10—20個字之間)參照答案：會說一般話，“知音”遍華夏；“知音”才更知心——請講一般話；一般話——標(biāo)準(zhǔn)音，讓華夏兒女更“知心”。

第16頁［示例］請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新奇，語言簡要。（在10—20個字之間)參照答案：真情流淌，血脈相通；雖然我不結(jié)識你，但我謝謝你；以生命名義感激你——鮮血；血——生命源泉，友誼橋梁；一滴血，一片心，一份愛；由于您，生命才如此綻放；一人獻(xiàn)血，全家受益。

第17頁語言簡要、連貫、得體題越來越開放，其開放性越大，考查性就越強(qiáng)，難度也就越高。想要真正學(xué)會語言體現(xiàn)和利用，做到語言得體，除廣泛閱讀、課堂訓(xùn)練之外，更主要是走出課堂，深入生活，勤看報刊，多看電視。作為學(xué)校，