2023年漫畫(huà)行業(yè)爭(zhēng)論報(bào)告名目索引一、漫畫(huà)行業(yè)：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)快速崛起，商業(yè)模式仍未成 .行業(yè)概況：2023年用戶(hù)有望破億，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)市場(chǎng)前景寬闊 4商業(yè)模式：直接付費(fèi)模式仍在探究，版權(quán)開(kāi)發(fā)樂(lè)觀推動(dòng) .競(jìng)爭(zhēng)格局：垂直類(lèi)漫畫(huà)APP比照，快看日活用戶(hù)千萬(wàn)級(jí) 8\l“_TOC_250000“二、快看漫畫(huà)：專(zhuān)注PGC打造頭部，內(nèi)容付費(fèi)和版權(quán)衍生正在開(kāi)發(fā) 10內(nèi)容為王：憑原創(chuàng)爆款異軍突起，產(chǎn)品緊抓年輕人喜 .0媒體時(shí)代下，爆款+大V入駐助推用戶(hù)快速增長(zhǎng) 10顏值+符號(hào)+條漫+輕消遣，受眾突破二次元圈層 11引進(jìn)日漫，改編頁(yè)漫，內(nèi)容升級(jí)打造全民級(jí)平 .3核心壁壘：堅(jiān)持PGC，嚴(yán)選內(nèi)容，培育生漫畫(huà)人才 15生產(chǎn)、采編、營(yíng)銷(xiāo)包裝打磨產(chǎn)品三環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)盡 .5薪酬+流量降低作者流失率，V社區(qū)培育漫畫(huà)星 16盈利分析：商業(yè)模式清楚，內(nèi)容付費(fèi)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)齊頭并17內(nèi)容付費(fèi)：“付費(fèi)提前看”慎重推動(dòng)，仍以用戶(hù)體驗(yàn)為主 17版權(quán)運(yùn)營(yíng)：圖書(shū)周邊初嘗試，影視、動(dòng)漫、玩耍全方位開(kāi)18三、從韓國(guó)漫畫(huà)分析快看消費(fèi)和孵化前景，快看將來(lái)增長(zhǎng)可 .0消費(fèi)價(jià)值：2025年估量?jī)?nèi)容付費(fèi)營(yíng)收區(qū)間13.8-41.4億元 20孵化價(jià)值：韓漫影視改編為例，女性漫IP價(jià)值不容小覷 22..圖表索引圖：我國(guó)漫畫(huà)行業(yè)進(jìn)展歷程：傳統(tǒng)紙網(wǎng)漫移動(dòng)網(wǎng)漫 .圖..圖：2023-2023年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)行業(yè)用戶(hù)規(guī) .圖：2023-2023..圖5：網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：漫畫(huà)創(chuàng)作、平臺(tái)分發(fā)以及版權(quán)運(yùn)6圖：網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)版權(quán)開(kāi)發(fā)五大方式特點(diǎn)及代表作 .圖7：截止2023 年10 月漫畫(huà)類(lèi)APP 下載量統(tǒng)計(jì)TOP10 8圖8：2023Q2移動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)季度活潑用戶(hù)滲透率TOP10 89圖10：2023年12月在浪微博上為快看吸引流量的局部作品 10圖11：快看漫畫(huà)APP的用戶(hù)規(guī)?！矄挝唬喝f(wàn)人〕 11圖12：快看漫畫(huà)特點(diǎn)：顏值+符號(hào)+條漫+輕消遣 2圖12圖13圖1：公司作品分類(lèi)圖以及男女用戶(hù)差異推舉圖 .4圖16：快看漫畫(huà)條漫制作流程成熟，完成需一周 15圖17：2023年-2023年4月“照明商店”關(guān)鍵詞百度搜尋指數(shù) 16圖18：公司局部簽約作者..................................................................................17圖1：快看漫畫(huà)用戶(hù)畫(huà)像：性別、年齡、消費(fèi)力量 .8圖20：2023年韓國(guó)條漫Webtoon市場(chǎng)規(guī)模 20圖2：韓國(guó)漫畫(huà)線(xiàn)上閱讀月支付金額〔截年〕 .1圖22：2023H1數(shù)字閱讀APP月活潑用戶(hù)規(guī)模TOP10 21表1：主要網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)的內(nèi)容付費(fèi)模式及定價(jià) 表：2023年下半年開(kāi)頭網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè)最融資動(dòng) .表3：快看、騰訊動(dòng)漫、有妖氣、漫畫(huà)島典型漫畫(huà)APP比照分析 9表4：截止2023年11月局部公司合作網(wǎng)紅條漫作者及其粉絲數(shù)〔萬(wàn)人〕 11表5：傳統(tǒng)頁(yè)漫和條漫比較.................................................................................13表6：快看平臺(tái)引進(jìn)日漫推舉榜TOP10 14表7：快看漫畫(huà)歷史融資信息.............................................................................16表8：截止2023年11月V社區(qū)局部直播作者及其熱度 17表：截止年11月平臺(tái)熱度過(guò)50億的漫畫(huà)作品 .8表1：快看漫畫(huà)出幅員書(shū)代表作品銷(xiāo)量成 .9表1：快看漫畫(huà)授權(quán)作品影視動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)狀況 .0表1：快看0252表12一、漫畫(huà)行業(yè)：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)快速崛起，商業(yè)模式仍未成熟行業(yè)概況：2023年用戶(hù)有望破億，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)市場(chǎng)前景寬闊在技術(shù)革和消費(fèi)消遣方式轉(zhuǎn)變的帶動(dòng)下，我國(guó)漫畫(huà)經(jīng)受了傳統(tǒng)的紙-互聯(lián)網(wǎng)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展歷程，當(dāng)前正處于移動(dòng)網(wǎng)漫的爆發(fā)時(shí)期。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)憑播速度更快、渠道更豐富、受眾面更廣等比較優(yōu)勢(shì)對(duì)原有的紙質(zhì)漫畫(huà)期刊造成了擊，國(guó)家聞出版局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)動(dòng)漫期刊總印數(shù)和總印張2023年分別下降32.2%38.0%，漫畫(huà)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)下滑嚴(yán)峻。圖1：我國(guó)漫畫(huà)行業(yè)進(jìn)展歷程：傳統(tǒng)紙漫-網(wǎng)漫-移動(dòng)網(wǎng)漫資料來(lái)源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)出版進(jìn)展報(bào)告》，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行南啾榷跃W(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)進(jìn)展快速，各企業(yè)樂(lè)觀布局，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，移動(dòng)端正成為漫畫(huà)領(lǐng)域的主戰(zhàn)場(chǎng)。騰訊、網(wǎng)易、微博等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局漫畫(huà)領(lǐng)域，掌閱、愛(ài)奇藝和閱文增設(shè)漫畫(huà)頻道以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)下設(shè)咪咕動(dòng)漫和電信的愛(ài)2023年起，涌現(xiàn)了一批垂直漫畫(huà)閱讀APP，如快看、布卡、漫漫等，不受時(shí)間和地點(diǎn)限制的移動(dòng)網(wǎng)漫，以短平快的形態(tài)滿(mǎn)足人們碎片化閱讀的需求，成為主要進(jìn)展趨勢(shì)，各大PC端網(wǎng)漫平臺(tái)如網(wǎng)易漫畫(huà)、騰訊漫畫(huà)也紛紛轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。圖2：主流垂直漫畫(huà)移動(dòng)客戶(hù)端上線(xiàn)時(shí)間資料來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行囊罁?jù)三文娛調(diào)查，2023年我國(guó)付費(fèi)漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模僅有2計(jì)信息我國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)用戶(hù)規(guī)模始終呈增長(zhǎng)趨勢(shì)20232258萬(wàn)人增長(zhǎng)到2023年7075萬(wàn)人，2023年估量這一數(shù)字破億。隨著用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的逐步培育，付費(fèi)率提高，付費(fèi)漫畫(huà)市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。依據(jù)中商產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)論院的推想2023年動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值或?qū)⒌竭_(dá)1500業(yè)鏈上游作為內(nèi)容源頭的漫畫(huà)行業(yè)進(jìn)展?jié)摿薮蟆D3：2023-2023年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模資料來(lái)源：速途爭(zhēng)論院，漫榜，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值〔億元〕增速32.0%13281200100022.2%871動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值〔億元〕增速32.0%13281200100022.2%87176020.0%62214.6%14.8%47110.7%14001200100080060040020002023 2023 2023 2023 2023 2023 2023

35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行纳虡I(yè)模式：直接付費(fèi)模式仍在探究，版權(quán)開(kāi)發(fā)樂(lè)觀推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)主要包括漫畫(huà)創(chuàng)作、平臺(tái)分發(fā)以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)，在漫畫(huà)行業(yè)由紙媒-互聯(lián)網(wǎng)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展的過(guò)程中，各環(huán)節(jié)都在經(jīng)受變革。在漫畫(huà)創(chuàng)作端，從日漫大批引進(jìn)到國(guó)漫的樂(lè)觀扶持，原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)目前正快速崛起，依據(jù)《中國(guó)網(wǎng)202315萬(wàn)部左右，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作者9萬(wàn)多人；漫畫(huà)分發(fā)環(huán)節(jié)受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，漫畫(huà)顏色由黑白漫擴(kuò)展至彩色漫，漫畫(huà)形式由傳統(tǒng)翻頁(yè)漫畫(huà)擴(kuò)展至條漫；在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面，由傳統(tǒng)的出版和周邊手辦轉(zhuǎn)移發(fā)力影視玩耍聯(lián)動(dòng)改編。圖5：網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：漫畫(huà)創(chuàng)作、平臺(tái)分發(fā)以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)資料來(lái)源：廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行木W(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)主要有三大商業(yè)之道，內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)開(kāi)發(fā)以及廣告收入，其中內(nèi)容費(fèi)和IP衍生為核心模式。漫畫(huà)付費(fèi)仍處于試水階段，成熟的付費(fèi)模式仍待探究。從國(guó)內(nèi)各漫畫(huà)平臺(tái)來(lái)看，免費(fèi)作品仍占據(jù)主流，但各大型漫畫(huà)平臺(tái)均在樂(lè)觀推行漫畫(huà)付費(fèi)模式，對(duì)標(biāo)網(wǎng)文市場(chǎng)根本模式為按話(huà)付費(fèi)，由于漫畫(huà)行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀人群、作品更頻率有很大差異，漫畫(huà)行業(yè)無(wú)法完全照搬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成熟的付費(fèi)模式，在按話(huà)付費(fèi)的根底上，各平臺(tái)也融入了VIP會(huì)員、等就付費(fèi)等穎元素。按話(huà)付費(fèi)模式：各平臺(tái)實(shí)行的最根本模式，先免費(fèi)閱讀假設(shè)干話(huà)，從某一章節(jié)后要購(gòu)置閱讀券、金幣等不同形式的產(chǎn)品才能解鎖后續(xù)話(huà)。這種模式最大的優(yōu)勢(shì)是可以準(zhǔn)確地計(jì)算單個(gè)漫畫(huà)作品的收入，平臺(tái)和作者之間的分層也更清楚，問(wèn)題在于平臺(tái)上大局部人氣較低的作品難以推動(dòng)這種模式。VIP會(huì)員模式：免費(fèi)閱讀或享受折扣。開(kāi)通包年或包月的會(huì)員可以免費(fèi)閱讀按話(huà)付費(fèi)的漫畫(huà)作品，如掌閱，或者特地界定確定的作品只有會(huì)員有權(quán)限閱讀，如有妖氣，另外有妖氣會(huì)員在購(gòu)置按話(huà)付費(fèi)作品還可以享受折扣。這種模式下可以將更多作品納入付費(fèi)模式中，開(kāi)通會(huì)員可以閱讀更多產(chǎn)品，用戶(hù)更有支付意愿，問(wèn)題在于難以明確會(huì)員收入在各作者之間的安排比例。提前看模式：付費(fèi)提前看或會(huì)員提前看。類(lèi)似視頻網(wǎng)站的付費(fèi)方式，具體開(kāi)展〔目前已取消該模式〕，或者單話(huà)支付搶先閱讀，如快看漫畫(huà)。等就免費(fèi)模式：借鑒韓國(guó)Kakao旗下“等就付費(fèi)”模式，先免費(fèi)后付費(fèi)或等待才能閱讀鎖定章節(jié)，比方從第20話(huà)開(kāi)頭付費(fèi)，那么全部用戶(hù)看到第20話(huà)時(shí)，面臨著兩個(gè)選擇，一是買(mǎi)券連續(xù)閱讀，二是等待3天后，選擇任意1話(huà)免費(fèi)看3天，閱讀該章節(jié)時(shí)，即開(kāi)頭下一輪的等待計(jì)時(shí)。這種模式不僅將付費(fèi)的開(kāi)啟點(diǎn)按時(shí)閱讀開(kāi)啟下一輪的等待時(shí)間，以盡快看下一話(huà)。表1：主要網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)的內(nèi)容付費(fèi)模式及定價(jià)漫畫(huà)平臺(tái)漫畫(huà)平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)模式價(jià)格快看漫畫(huà) 按話(huà)付費(fèi)〔局部作品；付費(fèi)提前看〔部 單話(huà)價(jià)格0.49-0.68元；局部作品必需付費(fèi)，局部作品付分作品〕

費(fèi)搶先看有妖氣

按話(huà)付費(fèi)會(huì)員享折扣〔局部作品；會(huì) 單話(huà)價(jià)格0.24-0.96元，會(huì)員92折優(yōu)待；會(huì)員30元/員免費(fèi)讀〔局部作品〕

月，88元/年騰訊動(dòng)漫

按話(huà)付費(fèi)〔局部作品；等就免〔局部 每券一話(huà)，永久0.49張，借閱券0.19元張；等就作品

免費(fèi)下載解鎖一話(huà)需等3天掌閱〔漫畫(huà)〕掌閱〔漫畫(huà)〕按話(huà)付費(fèi)+會(huì)員免費(fèi)讀〔全部作品〕單話(huà)價(jià)格0.09-0.29元；會(huì)員：10元/月，98元/年網(wǎng)易漫畫(huà)

按話(huà)付費(fèi)會(huì)員享折扣〔局部作品；會(huì) 單話(huà)價(jià)格不等；會(huì)員10元月90元員免費(fèi)讀〔局部作品〕資料來(lái)源：快看，有妖氣，騰訊動(dòng)漫，掌閱，網(wǎng)易漫畫(huà)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行脑诜合怖顺毕?，資本助力，IP版權(quán)衍生開(kāi)發(fā)將成為漫畫(huà)行業(yè)增長(zhǎng)的又一大動(dòng)力。漫畫(huà)奇異結(jié)合多種形態(tài)文化特征，打造出不同形式的文化產(chǎn)品，資本的快速涌入在IP產(chǎn)業(yè)鏈的融合，從而延長(zhǎng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。截止2023年10月，漫畫(huà)平臺(tái)的融資大多已進(jìn)入B輪及C輪的中后期階段。從目前來(lái)看。漫畫(huà)延長(zhǎng)主要有三大方面：〔1〕影視作品，即改編成電影或電視劇，如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》等；〔2〕動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式最為接近，所以漫改一般〔3〕玩耍，如《尸兄》、《血族》等。圖6：網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)版權(quán)開(kāi)發(fā)五大方式特點(diǎn)及代表作品資料來(lái)源：廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行谋?：2023年網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè)平臺(tái)最融資動(dòng)態(tài)平臺(tái) 融資時(shí)間

融資信息獲得復(fù)興銳正資本、騰訊、凱泰資本、Cherubic漫漫漫畫(huà)2023.01Ventures心元資本的Pre-A輪數(shù)千萬(wàn)人民幣融資2023.03獲得方和資本的A輪數(shù)千萬(wàn)人民幣融資豆腐2023.01獲得騰訊的A輪數(shù)千萬(wàn)人民幣融資漫畫(huà)島2023.06獲得南山資本的B+輪數(shù)千萬(wàn)人民幣融資250002023023754下載量〔萬(wàn)〕15000146111000010693101227063250002023023754下載量〔萬(wàn)〕150001461110000106931012270635000449636302305152215060暴走漫畫(huà)2023.08漫畫(huà)島2023.09快看漫畫(huà)2023.12本D輪融資1.17億美元數(shù)據(jù)來(lái)源：迷途爭(zhēng)論院，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行母?jìng)爭(zhēng)格局：垂直類(lèi)漫畫(huà)app比照，快看日活用戶(hù)千萬(wàn)級(jí)快看漫畫(huà)在用戶(hù)規(guī)模、用戶(hù)活潑度、用戶(hù)粘性等各方面均處于漫畫(huà)APP市場(chǎng)前列，2023年2月，快看成立兩年半左右，總用戶(hù)量累計(jì)已近1億，月活近3000萬(wàn)，日活潑用戶(hù)突破1000萬(wàn)，在中國(guó)115個(gè)漫畫(huà)APP中穩(wěn)居第一，成為成長(zhǎng)最快的高清全彩原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)。圖7：截止2023年10月漫畫(huà)類(lèi)APP下載量統(tǒng)計(jì)TOP10資料來(lái)源：速途爭(zhēng)論院，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行?0.1%10.0%8.1%5.4%4.8%4.2%3.2%10.1%10.0%8.1%5.4%4.8%4.2%3.2%2.3%50.0%46.6%40.0%30.0%21.6%20.0%10.0%0.0% 資料來(lái)源：易觀數(shù)據(jù)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行囊罁?jù)以上下載量、用戶(hù)滲透率等信息，我們選取四個(gè)代表性的垂直漫畫(huà)app進(jìn)展比照分析，騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)、有妖氣、漫畫(huà)島百度搜尋指數(shù)如以以下圖，其中快看漫畫(huà)搜尋熱度最高且進(jìn)展最快。圖9：“騰訊動(dòng)漫”、“快看漫畫(huà)”、“有妖氣”及“漫畫(huà)島”網(wǎng)絡(luò)搜尋熱度資料來(lái)源：百度指數(shù)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行目炜绰?huà)騰訊動(dòng)漫有妖氣漫畫(huà)島2023.122023.82023.102023快看漫畫(huà)騰訊動(dòng)漫有妖氣漫畫(huà)島2023.122023.82023.102023年底3146萬(wàn)1390萬(wàn)345萬(wàn)800萬(wàn)46.6%21.6%4.9%10.1%MAU〔MAU〔2023Q2〕滲透率品牌戰(zhàn)略及定位流量路線(xiàn)、網(wǎng)紅式營(yíng)銷(xiāo)，品牌戰(zhàn)略及定位流量路線(xiàn)、網(wǎng)紅式營(yíng)銷(xiāo)，IP授權(quán)為核心以玩耍、 線(xiàn)上線(xiàn)下嚴(yán)密布局，實(shí)構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)、廣告流量、IP開(kāi)發(fā)授權(quán)一體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫、影視等為表現(xiàn)形式IP開(kāi)發(fā)運(yùn)作體系現(xiàn)IP作、商業(yè)植入、品牌授權(quán)、咖啡廳運(yùn)營(yíng)等原創(chuàng)平臺(tái)戰(zhàn)略升級(jí)、星級(jí)漫畫(huà)家計(jì)劃、IP泛消遣生態(tài)簽約作者 500+ 600+ 近100作品來(lái)源作品數(shù)量?jī)?nèi)容類(lèi)型代表作品

PGC+簽約作者+征集原創(chuàng)簽約作品1000度過(guò)億作品近700部都市白領(lǐng)傾向，引進(jìn)日漫哥帶走》

簽約作者+征集原創(chuàng)+國(guó)外引進(jìn) 簽約作者+征集原創(chuàng)超4萬(wàn)部，超超4萬(wàn)部，超500部付費(fèi)作品6000部，全版權(quán)作品近費(fèi)作品300部引進(jìn)大批日漫，玄幻、 搞笑、魔幻、戀愛(ài)為主都市為主，小說(shuō)改漫《一人之下《狐妖小紅 《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)《拜娘》 見(jiàn)女皇陛下》

漫/影視漫改商店》資料來(lái)源：快看、騰訊動(dòng)漫、有妖氣、漫畫(huà)島官網(wǎng)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行谋日辗治鏊膫€(gè)典型平臺(tái)，可以覺(jué)察目前各漫畫(huà)平臺(tái)均在發(fā)力國(guó)漫原創(chuàng)，留意版權(quán)，IPACGN領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)展。在重點(diǎn)作品類(lèi)型、內(nèi)容開(kāi)發(fā)方式上又存在各自特點(diǎn)，四個(gè)平臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)分別為：DAUV，自帶流量；團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作爆款、運(yùn)營(yíng)IP力氣強(qiáng)；最早大規(guī)模應(yīng)用條漫的平臺(tái)。騰訊動(dòng)漫：版權(quán)購(gòu)置力氣強(qiáng)，引進(jìn)日漫，緊抓二次元流量；背靠騰訊文娛大生態(tài)，IP泛消遣開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)協(xié)同性強(qiáng)，頭部地位不易動(dòng)搖。有妖氣：原創(chuàng)國(guó)漫最大平臺(tái)之一，作品數(shù)量多；起步較早，漫畫(huà)創(chuàng)作、分發(fā)等模式成熟，漫改影視已積存豐富閱歷。漫畫(huà)島：前期憑借豐富漫畫(huà)資源積存大規(guī)模用戶(hù)，目前專(zhuān)注打造優(yōu)質(zhì)國(guó)漫提高用戶(hù)粘性；與眾多漫畫(huà)CP方簽約合作，且合作模式成熟。變現(xiàn)方式已經(jīng)清楚，但具體操作還在探究階段，內(nèi)容付費(fèi)有待行業(yè)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的培育，而IP運(yùn)營(yíng)仍在試水階段；其次，如何差異化運(yùn)營(yíng)在眾多漫畫(huà)平臺(tái)中脫穎而出，打造屬于自己的品牌標(biāo)簽也是目前各平臺(tái)進(jìn)展的重點(diǎn)。二、快看漫畫(huà)：專(zhuān)注PGC打造頭部，內(nèi)容付費(fèi)和版權(quán)衍生正在開(kāi)發(fā)2023年121.340001000202312月1D1.77億美元。本文將具體分析快看漫畫(huà)異軍突起背后的內(nèi)容之道、核心競(jìng)爭(zhēng)力以及將來(lái)盈利點(diǎn)。內(nèi)容為王：憑原創(chuàng)爆款異軍突起，產(chǎn)品緊抓年輕人喜好媒體時(shí)代下，爆款+大V入駐助推用戶(hù)快速增長(zhǎng)2023年12月，快看漫畫(huà)正式上線(xiàn)，在此后的三年內(nèi)，快看憑借原創(chuàng)爆款始終維持著較高的用戶(hù)增長(zhǎng)速度。得益于漫畫(huà)《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》的在微博、微信APP上線(xiàn)3100大V在快看平臺(tái)上的入駐，如使徒子、郭斯特、吳瓊瓊等，帶來(lái)了微博等社交媒體平臺(tái)上大量粉絲；原創(chuàng)爆款的不斷推出，用戶(hù)量級(jí)持續(xù)提升，如熱話(huà)題作品《報(bào)仇高中》、《整容玩?！返取D10：2023年12月在浪微博上為快看吸引流量的局部作品資料來(lái)源：浪微博，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行?000071502500800圖11：快看漫畫(huà)APP100007150250080012023100008000600040002023001002023.122023.012023.082023.022023.122023.07資料來(lái)源：快看官方，三文娛，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行墓竞灱s500余位作者，60+漫畫(huà)公司，其中含多位頂級(jí)網(wǎng)紅和知名工作室，自帶流量的同時(shí)不斷輸出精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。公司創(chuàng)始人陳安妮即為微博大V，2023年12月已擁有838萬(wàn)微博粉絲，又邀請(qǐng)了眾多行業(yè)知名漫畫(huà)家入駐，不完全統(tǒng)計(jì)下當(dāng)時(shí)郭斯特”粉絲0728124萬(wàn)，謹(jǐn)斯里353527860到只小狐貍》等多部爆款產(chǎn)品。作者代表作微博粉絲〔截微博粉絲快看粉絲表4：截止2023年作者代表作微博粉絲〔截微博粉絲快看粉絲止2023.12〕陳安妮《安妮和王小明》83897763郭斯特《驚異的客人》《郭斯特》707141543謹(jǐn)斯里《你曾經(jīng)愛(ài)我3536108使徒子《閻王不愉快》《一條狗》32869333吳瓊瓊《我們都一樣各有各的光芒》1242833白茶《就寵愛(ài)你看不慣我又干不掉我的樣子》820931銳思《河神大人求收養(yǎng)》104170伊凱《河神大人求收養(yǎng)》105166金丘幽·靈《整容玩?！方鹎鹩摹れ`《整容玩耍》《快把我哥帶走》《頭條都是他》215712348資料來(lái)源：微博，快看漫畫(huà)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行念佒?符號(hào)+條漫+輕消遣，受眾突破二次元圈層快看漫畫(huà)整體主題以輕消遣化為主，團(tuán)隊(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和宣發(fā)緊抓年輕人喜好，顏值+符號(hào)+追求美的心理，條漫形式有助于移動(dòng)媒體傳播和手機(jī)端閱讀，主題輕消遣表達(dá)在平臺(tái)上大量創(chuàng)作基于三次元〔現(xiàn)實(shí)〕世界情感、明星等消遣性強(qiáng)的輕度題材，故事情+符號(hào)+條漫+輕娛樂(lè)使快看平臺(tái)用戶(hù)突破傳統(tǒng)的二次元人群。圖12：快看漫畫(huà)特點(diǎn)：顏值+符號(hào)+條漫+輕消遣資料來(lái)源：漫榜，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行淖髌奉佒怠槍?duì)目前群眾審美傾向，快看團(tuán)隊(duì)格外留意作品視覺(jué)效果，尤其是封面，全站作品均是高清全彩?？炜磽碛歇?dú)特的視覺(jué)優(yōu)化方法，簽約作品時(shí)將作品顏色從黑白改成彩色，提升作品的顏值；封面要在色調(diào)、圖像方面保證精巧，提煉本話(huà)最吸引用戶(hù)的關(guān)鍵畫(huà)面，精細(xì)雕琢了字體的設(shè)計(jì)和擺放位置，讓封面布局更加有視覺(jué)焦點(diǎn)，激發(fā)讀者掃瞄欲望。如作品《雪男》將男女主角的親吻畫(huà)面作為封面，配上“400歲的冰雪王子蛻變撩人模特”的文案，成功將點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提高30%。圖13：快看漫畫(huà)作品首頁(yè)推舉封面截圖資料來(lái)源：快看漫畫(huà)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行娜嗽O(shè)符號(hào)——快看要求漫畫(huà)人設(shè)在現(xiàn)實(shí)世界中有清楚的投影，能夠喚起用戶(hù)心底的情感，通過(guò)性格鮮亮的人設(shè)引發(fā)火爆的傳播效應(yīng)。以《快把我哥帶走》為例，作品貼合現(xiàn)實(shí)生活中廝打玩鬧、相互厭煩的兄妹關(guān)系，人設(shè)鮮亮討喜。快看簽約作品后強(qiáng)化“符號(hào)”運(yùn)營(yíng)：名稱(chēng)從《逗比兄妹》改成《快把我哥帶走》，強(qiáng)調(diào)人設(shè)符號(hào)；重開(kāi)通名叫“快把我哥帶走”的微博賬號(hào)，選擇最能表達(dá)兄妹性格的9個(gè)章節(jié)首發(fā)；請(qǐng)大V把我哥帶走》公布首夜即形成9萬(wàn)屢次轉(zhuǎn)發(fā)量，1萬(wàn)多條評(píng)論。條漫——符合移動(dòng)端閱讀方式，便于媒體平臺(tái)傳播，助力平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)。“短平快”的條漫快餐式閱讀方式代替頁(yè)漫閱讀方式，一方面手機(jī)觀看體驗(yàn)更好，降低非二次元用戶(hù)的閱讀難度，便于用戶(hù)理解及傳播。公司成立初期創(chuàng)始人陳安妮在微博1%的生活》，表達(dá)自己追夢(mèng)道路的心酸與苦痛，發(fā)表后獲網(wǎng)絡(luò)大V35萬(wàn)次，閱讀量累計(jì)達(dá)2億，同時(shí)在微信朋友圈等媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。圖14：條漫和傳統(tǒng)頁(yè)漫視覺(jué)效果比照?qǐng)D資料來(lái)源：快看漫畫(huà)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行谋?：傳統(tǒng)頁(yè)漫和條漫比較比較工程適合載體特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)偏好用戶(hù)代表

頁(yè)漫紙媒或PC端一屏或一頁(yè)有多個(gè)分鏡頭可出書(shū)，容納內(nèi)容豐富；分鏡表現(xiàn)力強(qiáng)；技術(shù)成熟手機(jī)閱讀體驗(yàn)不佳；閱讀門(mén)檻；對(duì)漫畫(huà)家畫(huà)技要求高二次元，長(zhǎng)期看漫者日漫

條漫PC端和手機(jī)端單頁(yè)面沒(méi)有分格，上下滑動(dòng)閱讀內(nèi)容短小精悍，適合碎片化和移動(dòng)閱讀；制作效率高，更快；閱讀門(mén)檻低不適合出版；內(nèi)容簡(jiǎn)短移動(dòng)端網(wǎng)民，社交媒體用戶(hù)韓漫資料來(lái)源：界面，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行囊M(jìn)日漫，改編頁(yè)漫，內(nèi)容升級(jí)打造全民級(jí)平臺(tái)從專(zhuān)注少女漫到推出男性漫、少年漫再到引進(jìn)日漫、改編頁(yè)漫，重點(diǎn)推舉分類(lèi)也從愛(ài)情、日常走向?qū)憣?shí)、玄幻、戰(zhàn)斗等，內(nèi)容不斷升級(jí)，漫畫(huà)作品話(huà)題性十足，公司團(tuán)隊(duì)致力于將快看打造成一個(gè)全民級(jí)的漫畫(huà)平臺(tái)。對(duì)于二次元核心人群來(lái)說(shuō)，1億用戶(hù)可能已經(jīng)到達(dá)天花板，但是對(duì)于廣泛的年輕群體而言，隨著內(nèi)容的升級(jí)，平臺(tái)用戶(hù)還將有更大的增長(zhǎng)空間。早期平臺(tái)內(nèi)容以少女漫為主，快看為這批用戶(hù)供給極致效勞，制造差異化競(jìng)爭(zhēng)。為了應(yīng)對(duì)大公司的用戶(hù)和資源搶奪戰(zhàn)，快看漫畫(huà)也開(kāi)頭調(diào)整內(nèi)容策略，推出“男生福日常、戰(zhàn)斗、神幻、災(zāi)難和現(xiàn)實(shí)等，如依據(jù)援交女真實(shí)大事改編的《頭牌名媛》，50億，關(guān)注人數(shù)逾447萬(wàn)。圖15：公司作品分類(lèi)圖以及男女用戶(hù)差異推舉圖資料來(lái)源：快看漫畫(huà)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行?023年811112023年年初，公司2023年11月，關(guān)注人數(shù)達(dá)160萬(wàn)，評(píng)論數(shù)25萬(wàn)。此外，9月份，公司與傳統(tǒng)頁(yè)漫圈領(lǐng)頭人物夏達(dá)達(dá)成合作，將頁(yè)漫作《拾遺錄》改編成全彩條漫。表6：快看平臺(tái)引進(jìn)日漫推舉榜TOP10排名作品名總熱度類(lèi)別1只有花知曉2.42億彩虹2Thekiller1.32億都市3于花都之中1.25億彩虹4兄弟的玩耍規(guī)章1.02億都市/彩虹5深夜里的小點(diǎn)心7384萬(wàn)治愈6海賊王1.64億劇情/少年7火影忍者1.62億奇幻/少年8酷MA萌2767萬(wàn)日常/爆笑9龍珠1.2億少年10境地1.01億奇幻資料來(lái)源：快看漫畫(huà)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行淖ⅲ嚎偀岫仁蔷C合點(diǎn)擊量、評(píng)論數(shù)、關(guān)注人數(shù)計(jì)算所得核心壁壘：堅(jiān)持PGC，嚴(yán)選內(nèi)容，培育生漫畫(huà)人才生產(chǎn)、采編、營(yíng)銷(xiāo)包裝產(chǎn)品打磨三環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)盡顯平臺(tái)漫畫(huà)來(lái)源分PGC生產(chǎn)和簽約兩種模式。PGC：公司內(nèi)部有創(chuàng)作編輯團(tuán)隊(duì)，選定主題、畫(huà)風(fēng)、腳本，后期交由公司內(nèi)的漫畫(huà)家繪制，或者與知名漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)、漫畫(huà)工作室合作，完成漫畫(huà)制作。簽約：公司簽約知名漫畫(huà)家漫畫(huà)作品，在平臺(tái)上進(jìn)展連載，以提高平臺(tái)知名度，遷移更多用戶(hù)，如公司推出日漫專(zhuān)區(qū)，簽約漫畫(huà)版權(quán)。公司目前簽約50060100右，全版權(quán)作品占比達(dá)10%。公司專(zhuān)注PGC團(tuán)隊(duì)里既有做內(nèi)容出身的網(wǎng)紅，也包括閱歷豐富的編輯、編劇等，創(chuàng)始人陳安妮即是做內(nèi)容出身的漫畫(huà)作者，對(duì)年輕人喜好有深刻的理解。內(nèi)容爆款沒(méi)有確定的方法論，但是有可以借鑒的套路，輕消遣話(huà)題、高顏值畫(huà)風(fēng)、人設(shè)符號(hào)化、以條漫為媒介的作品緊抓年輕人喜好，帶來(lái)了超高的點(diǎn)擊量，自主運(yùn)營(yíng)孵化包括《報(bào)仇高中》在快看前20等內(nèi)容籌劃的作品能占到40%以上。圖16：快看漫畫(huà)條漫制作流程成熟，完成需一周資料來(lái)源：知乎，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行脑谧髌凡删幏矫?，快看設(shè)立特地的作品評(píng)估小組，堅(jiān)持對(duì)作品內(nèi)容的嚴(yán)格把控，平臺(tái)沒(méi)有開(kāi)通UGC通道，保存了傳統(tǒng)漫畫(huà)雜志的責(zé)編制度。為了選擇出“潮品”，有一個(gè)30這也是僅有1000部作品的快看日活近1000在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)包裝方面，團(tuán)隊(duì)媒體運(yùn)營(yíng)閱歷豐富，內(nèi)容包裝運(yùn)作力氣強(qiáng)?？炜磮F(tuán)隊(duì)既包括來(lái)自BAT、小米等知名企業(yè)的資深產(chǎn)品、技術(shù)成員，還有網(wǎng)紅、媒體人等，創(chuàng)始人陳安妮即是微博大V，有媒體運(yùn)營(yíng)閱歷，所以團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容運(yùn)作和包裝上優(yōu)勢(shì)較大，快看對(duì)作品的推廣方式包括輪播、開(kāi)屏圖、宣傳文案、編輯推舉等形式。例如，《照明商店》原本在其他平家刊載，熱度始終較低，快看買(mǎi)回版權(quán)推廣后，上線(xiàn)4天，累計(jì)關(guān)注人數(shù)60余萬(wàn)，評(píng)論超20萬(wàn)。圖圖17：2023年-2023年4月“照明商店”關(guān)鍵詞百度搜尋指數(shù)資料來(lái)源：百度指數(shù)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行男匠?流量降低作者流失率，V社區(qū)培育漫畫(huà)星2023年起快看將在3年內(nèi)投入5億元人民幣，重點(diǎn)用于扶持漫畫(huà)作者，制造精品內(nèi)容。作者收益主要有三種來(lái)源：按話(huà)2023年快看獨(dú)家作品每話(huà)900~1600元左右，人氣作者發(fā)放獎(jiǎng)金，排名每周一次，排名10~6300元，4~5名獎(jiǎng)金400元，第三名獎(jiǎng)金500元，其次名獎(jiǎng)金700元，第一名獎(jiǎng)金1000元，總計(jì)每月稿費(fèi)過(guò)萬(wàn)是很普遍的。內(nèi)容付費(fèi)是快看應(yīng)內(nèi)容供給方要求開(kāi)通的，目前多數(shù)作品實(shí)行的是“付費(fèi)提前看”模式，每話(huà)價(jià)格在0.49-0.68元之間。表7：快看漫畫(huà)歷史融資信息日期日期輪次獲投金額投資方2023-122023-012023-12

D輪 1.17億美元C輪 B輪 1億人民幣

CoatueManagement化產(chǎn)業(yè)基金、襄禾資本紅杉資本中國(guó)、天圖資本、光信資本、今日頭條、亦聯(lián)資本紅杉資本中國(guó)、昆侖萬(wàn)維2023-042023-04A輪300萬(wàn)美元紅杉資本中國(guó)資料來(lái)源：快看漫畫(huà)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行某烁咝匠曛?，快看可以為作品供給較高的流量，獵取集中宣發(fā)資源?？炜丛谌栈?、月活、下載量等各方面數(shù)據(jù)均是垂直漫畫(huà)行業(yè)第一，整體走的是精品路線(xiàn)，作品數(shù)量相對(duì)較少，在快看團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)包裝下，作品可以得到最大程度地曝光。知名作品會(huì)被出版，參與公司舉辦的大型簽售會(huì)，收獲人氣的同時(shí)也可獲得收益。目前，早期入駐快看的大V，如使徒子、郭斯特、謹(jǐn)斯里、白茶等仍活潑在快看平臺(tái)。公司運(yùn)營(yíng)承受自媒體思維，打造“V社區(qū)”，供給漫畫(huà)圈獨(dú)有社交圈，以網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)方V社區(qū)相當(dāng)于垂直化的微博，公司發(fā)揮平臺(tái)造星優(yōu)勢(shì)，培育高潛質(zhì)生原創(chuàng)作者，借助“V社區(qū)”互動(dòng)區(qū)與漫畫(huà)底部評(píng)論互動(dòng)區(qū)，將作者與讀者連接，形成偶像與粉絲的關(guān)系，培育網(wǎng)紅漫畫(huà)師?？炜绰?huà)在V社區(qū)開(kāi)通直播功能，漫畫(huà)作者可以通過(guò)直播和粉絲進(jìn)展直接互動(dòng)溝通。7月2696.2萬(wàn)人觀看了金丘的這次直播，點(diǎn)贊數(shù)8198萬(wàn)，評(píng)論數(shù)25240場(chǎng)，平均每場(chǎng)觀看人數(shù)71.61.86億。圖18：公司局部簽約作者資料來(lái)源：e京網(wǎng)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行谋?：截止2023年11月V社區(qū)局部直播作者及其熱度作者代表作觀看人數(shù)粉絲數(shù)金丘《整容玩?！?、《牧靈》97萬(wàn)57萬(wàn)幽靈姐妹花《快把我哥帶走》、《饅頭日記》94萬(wàn)48萬(wàn)妖妖小精233《心靈的聲音》99萬(wàn)100萬(wàn)Kid歲《直到最終一顆良辰》107萬(wàn)123萬(wàn)使徒子《最終一條狗》76萬(wàn)33萬(wàn)胡桃《雪男》、《余小熊和許兔兔》178萬(wàn)65萬(wàn)子霧啊《同學(xué)關(guān)系》100萬(wàn)62萬(wàn)清英《女巨人也要談戀愛(ài)》100萬(wàn)89萬(wàn)資料來(lái)源：快看漫畫(huà)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行挠治觯荷虡I(yè)模式清楚，內(nèi)容付費(fèi)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)齊頭并進(jìn)內(nèi)容付費(fèi)：“付費(fèi)提前看”慎重推動(dòng)，仍以用戶(hù)體驗(yàn)為主今年五一假期檔，快看漫畫(huà)針對(duì)特定作品低調(diào)上線(xiàn)了“搶先看”業(yè)務(wù)，試水付費(fèi)閱讀。+KK幣，以人民幣兌換后分話(huà)購(gòu)置付費(fèi)作品，付費(fèi)作品分兩類(lèi)，一類(lèi)是必需付費(fèi)的，另一類(lèi)是付費(fèi)可以搶先看類(lèi)型的。/單話(huà)作品付費(fèi)又包括付費(fèi)搶先的機(jī)制，而非付費(fèi)成為會(huì)員后免費(fèi)閱讀指定多部作品，一方面，確定程度上弱化了讀者和作品之間“沒(méi)錢(qián)不約”的關(guān)系，以相對(duì)較低的單話(huà)價(jià)格、逐話(huà)更的形式吸引用戶(hù)付費(fèi)；另一方面，用戶(hù)付費(fèi)后僅有漫畫(huà)家和平臺(tái)按比例分成，而非會(huì)員制下多個(gè)漫畫(huà)作者和平臺(tái)進(jìn)展分成，確定程度上幫助漫畫(huà)作者提升了收益。表9：截至2023年11月公司局部總熱度過(guò)億付費(fèi)閱讀作品作品純情丫頭火辣辣作者三福動(dòng)漫題材總裁是否完結(jié)否關(guān)注度〔萬(wàn)人〕584藍(lán)翅徐璐AKO戀愛(ài)否184娘的假面KIDARIENT奇幻否111緋聞女一號(hào)PARK戀愛(ài)否195在那終點(diǎn)HARIBO彩虹否85斗羅大陸風(fēng)炫動(dòng)畫(huà)玄幻否76下垂眼王小立校園否38帝少別太猛云端漫畫(huà)都市否56皇帝的獨(dú)生女逃妻異世界皇妃門(mén)老公吾家有小妾

多蘊(yùn)文化 奇幻 58多鹿文化 總裁 65多蘊(yùn)文化 奇幻 63左岸卡曼 都市 45云端漫畫(huà) 古風(fēng) 34資料來(lái)源：快看漫畫(huà)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行淖ⅲ捍缶植繛?9KK幣/話(huà)，KK幣為公司平臺(tái)用于購(gòu)置付費(fèi)作品虛擬貨幣，使用第三方平臺(tái)支付，兌換比例：1元=100KK幣依據(jù)易觀千帆在2023年4月份統(tǒng)計(jì)，快看漫畫(huà)女性用戶(hù)占比高達(dá)72.52%，中等、中高以及高等消費(fèi)力量用戶(hù)達(dá)71.05%，在這樣強(qiáng)有力的沖動(dòng)型消費(fèi)者群體的支撐下，快看付費(fèi)前景可觀，目前快看漫畫(huà)已針對(duì)女性用戶(hù)進(jìn)展了付費(fèi)的初步嘗試。漫畫(huà)付費(fèi)閱讀作為行業(yè)將來(lái)必定的進(jìn)展趨勢(shì)，快看將來(lái)還會(huì)連續(xù)深耕付費(fèi)業(yè)務(wù)，完善付費(fèi)機(jī)制。目前不同作品間存在用戶(hù)付費(fèi)量?jī)蓸O分化情形，現(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)均面臨精品內(nèi)容缺乏、用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣有待成熟的現(xiàn)狀，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的形成仍有賴(lài)于行業(yè)的進(jìn)一步成熟。圖19：2023年4月快看漫畫(huà)用戶(hù)畫(huà)像：性別、年齡、消費(fèi)力量資料來(lái)源：易觀千帆，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行陌鏅?quán)運(yùn)營(yíng)：圖書(shū)周邊初嘗試，影視、動(dòng)漫、玩耍全方位開(kāi)發(fā)2023部，其中平臺(tái)原創(chuàng)作品近100部；平臺(tái)作品屢次獲2023年11月，已有17部作品總熱度超50億，高人氣12屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)“最正確劇情獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)”，《十二點(diǎn)的灰姑娘》獲得金猴獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，兩者為國(guó)動(dòng)漫界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。獨(dú)家作品《我弟弟是外星人》、《報(bào)仇高中》登陸韓國(guó)最大收費(fèi)漫畫(huà)平臺(tái)Toptoon、Bomtoon，并參與釜山國(guó)際漫畫(huà)節(jié)。表9：截止2023年11月平臺(tái)熱度過(guò)50億的漫畫(huà)作品作品 題材

總熱度 〔億〕

題材 總熱度〔億〕密會(huì)情人 成人 138 甜蜜的咬痕

戀愛(ài)/奇幻

137怪奇實(shí)錄怪奇實(shí)錄談戀愛(ài)怦然心動(dòng)戀愛(ài)63你好??！筋肉女爆笑57狼族少年奇幻談戀愛(ài)怦然心動(dòng)戀愛(ài)63你好?。〗钊馀?7狼族少年奇幻55我男票是錦衣衛(wèi)古風(fēng)53頭牌名媛成人53靈異120整容玩耍奇幻111戀愛(ài)112你的血很甜戀愛(ài)98校園85河神大人求收養(yǎng)彩虹83奇幻80西街44號(hào)靈異78劇情75自來(lái)水之污靈異67資料來(lái)源：快看漫畫(huà)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行腎P開(kāi)發(fā)—“共計(jì)91超過(guò)20個(gè)城市的10萬(wàn)讀者面對(duì)面，2023~2023兩年累計(jì)簽售20萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。各類(lèi)9529.9~49.9元區(qū)間，代表作品《薔薇X》、《相愛(ài)的人會(huì)在一起》、《河神大人求收養(yǎng)》等均取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量。在周邊開(kāi)發(fā)方面，分為四個(gè)類(lèi)別：漫畫(huà)周邊、手賬專(zhuān)區(qū)、學(xué)生黨必備、創(chuàng)意禮品。公司推出局部與漫畫(huà)作品深度結(jié)合的抱枕、臺(tái)歷、掛件擺件、服飾配飾等衍生品。封面圖圖書(shū)作品作者銷(xiāo)量成績(jī)封面圖圖書(shū)作品作者銷(xiāo)量成績(jī)《薔薇X》卡里首印20萬(wàn)冊(cè)《相愛(ài)的人會(huì)在一起》陳安妮首印15萬(wàn)冊(cè)《河神大人求收養(yǎng)》銳思+伊凱銷(xiāo)售突破20萬(wàn)冊(cè)《同學(xué)關(guān)系》子霧啊首月銷(xiāo)售破5萬(wàn)冊(cè)資料來(lái)源：快看漫畫(huà)官網(wǎng)，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行腎P開(kāi)發(fā)—影視動(dòng)畫(huà)板塊：六部作品已授權(quán)，公司創(chuàng)始人陳安妮表示，真人影視劇將戀大作戰(zhàn)”、“整容玩耍”、“出軌俱樂(lè)部”等大多內(nèi)容來(lái)自生活及一些現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)內(nèi)容〔如：整容、出軌〕，這樣的IP孵化及打造方向不會(huì)限制快看漫畫(huà)的創(chuàng)作進(jìn)展，一方面讓二次元小眾的文化通過(guò)社會(huì)型的內(nèi)容話(huà)題回到群眾視野，另一方面泛消遣化的內(nèi)容影視化打造更簡(jiǎn)潔被市場(chǎng)所承受。表11：快看漫畫(huà)授權(quán)作品影視動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)狀況作品形式階段出品方電視劇開(kāi)機(jī)企鵝影業(yè)、中匯影視《快把我哥帶走》電影制作中萬(wàn)達(dá)影業(yè)動(dòng)畫(huà)已上線(xiàn)企鵝影業(yè)、中匯影視《零分偶像》網(wǎng)劇拍攝中耀客影視《單戀大作戰(zhàn)》電視劇殺青磨鐵消遣、聚禾影畫(huà)影業(yè)《你好！筋斗女》網(wǎng)劇拍攝中耀客影視《計(jì)時(shí)七點(diǎn)》網(wǎng)劇拍攝中正栩影視資料來(lái)源：三文娛，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行腎P開(kāi)發(fā)—玩耍聯(lián)運(yùn)：“玩耍中心”板塊已上線(xiàn)，但主要是與其他玩耍開(kāi)發(fā)商合作，IP改編玩耍供給技術(shù)和渠道根底。目前已與騰訊玩耍、網(wǎng)易玩耍、愛(ài)奇藝、浪玩耍、昆侖玩耍等大型玩耍開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商達(dá)成合作。可觀據(jù)韓國(guó)KT經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)論所統(tǒng)計(jì)，2023年webtoon市場(chǎng)在4200億韓元〔約合人民幣23億〔包括衍生品和授權(quán)webtoon從字面上看即web〔互聯(lián)網(wǎng)〕＋cartoon〔卡通漫畫(huà)〕，為網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，從呈現(xiàn)方式上來(lái)看，Webtoon有著相對(duì)日美漫更簡(jiǎn)潔的“條漫”約為5000萬(wàn)，Webtoon進(jìn)展了1023億元左右，中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)尤其是條漫2025年市場(chǎng)規(guī)模想象空間將更大。圖20：2023年韓國(guó)條漫Webtoon市場(chǎng)規(guī)模Webtoon市場(chǎng)規(guī)?！矁|韓元〕Webtoon市場(chǎng)規(guī)?！矁|韓元〕420021001000400030002023100002023 2023 2023資料來(lái)源：KT經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)論所，廣發(fā)證券進(jìn)展?fàn)幷撝行?.付費(fèi)價(jià)值：2025年估量?jī)?nèi)容付費(fèi)營(yíng)收區(qū)間13.8-41.4億元估量付費(fèi)率&月均付費(fèi)金額：依據(jù)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院公布的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)，韓20.5%，月平均支付金額約為5206韓元。月平均支付金額計(jì)算方式為取各支付金額區(qū)間中位數(shù)乘以所占比例再加總所得。韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)Webtoon2023年12月上9〔取2023.12.311元=181.1韓元，依據(jù)中韓消遣產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展?fàn)顩r和消費(fèi)差異，估量付費(fèi)率分別為10%，15%，20%。圖21：韓國(guó)漫畫(huà)線(xiàn)上閱讀月支付金額〔截止2023年〕46.2%31.2%46.2%31.2%12.2%9.5%0.9%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%

1千韓元以下 1-5千韓元5千-1萬(wàn)韓元1-2萬(wàn)韓元 2-3萬(wàn)韓元資料來(lái)源：韓