部門Department市場部版本號(hào)Version2010702No.1保密級(jí)別SecrecylevelVERYMEDIA（Shandong）Tiguan途觀觀天下行者無疆“觀山〞觀天下Contents途觀路書試駕綜述途觀路書觀海總結(jié)途觀路書試駕觀山線路安排前言途有境，而觀無垠TIGUAN途觀不僅是性能優(yōu)異、英姿颯爽的汽車，更是幫您達(dá)成“生活即旅程〞之美好夢想的途徑；“跨越中國，途觀之旅〞，不僅為您呈現(xiàn)精彩無限的各地風(fēng)景，更是幫您完成“內(nèi)心即風(fēng)景〞的精神旅程。行齊魯，觀天下……作為“跨越中國，途觀之旅〞行動(dòng)的一局部，3線并進(jìn)開啟途觀山東之旅的篇章，探尋悠悠齊魯“一山一水一圣人〞的文明蹤跡。第一章：活動(dòng)概述創(chuàng)意起源：途觀人生旅途關(guān)系營銷注重人文傳播：感悟與分享人生就是一場旅行，不惜在乎目的地，在乎的是沿途的風(fēng)景，以及看風(fēng)景的心情！活動(dòng)創(chuàng)意說明：〞一山一水一圣人“的概念延伸化，將途觀齊魯之旅演化為一場文化之旅，分為名山、名水、名人三大板塊最大限度的在全省同時(shí)開展深度自駕游，提高活動(dòng)最終執(zhí)行效果。行進(jìn)中感悟途觀帶來的生活意境：生命與山水日月的律動(dòng)；分享來自睿智心靈的觀照和律動(dòng)。人生就是一場旅途山水名人文化之旅主題：觀天下行者無疆第一章：活動(dòng)概述官方贊助合作伙伴：聯(lián)通Iphone3G、XX旅行社、XX戶外品牌特別媒體支持：山東衛(wèi)視?車行天下?、FM103.1、汽車之家、山東群眾汽車網(wǎng)媒體團(tuán)：山東衛(wèi)視、濟(jì)南電視臺(tái)、FM103.1、FM88.7、FM99.1、齊魯晚報(bào)、山東商報(bào)、生活日報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、都市女報(bào)、山東群眾汽車網(wǎng)、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、舜網(wǎng)……第一章：活動(dòng)概述3條路線，3張通關(guān)文牒，3隊(duì)人馬再赴春秋征途5日行程，5天非常體驗(yàn)，星夜兼程，車馳馬驟17地市，17個(gè)探尋任務(wù)，全面解析山水圣人齊魯觀山觀水觀圣人濟(jì)南泰安萊蕪濰坊淄博東營煙臺(tái)威海青島日照臨沂棗莊濟(jì)寧菏澤聊城德州濱州線路選擇原那么自駕路線涵蓋全省地市場，最大限度的推廣途觀；路段豐富性：低級(jí)別的公路、山路、崎嶇路等，充分表達(dá)車輛性能“山水名人〞將區(qū)域文化特色注入自駕，對齊魯文化的感悟使自駕游具備充分社會(huì)影響力和焦點(diǎn)性；區(qū)別與傳統(tǒng)自駕游，充分利用科技脈絡(luò)，開啟自駕新合作模式，升級(jí)途觀自身科技品質(zhì)。第一章：活動(dòng)概述沿途自駕發(fā)車儀式露營野餐主題攝影第一章：活動(dòng)概述媒體傳播東營煙臺(tái)威海青島日照Mission1-sea

路線設(shè)置東營煙臺(tái)青島威海日照東營：線索-黃龍入海黃河三角洲國家自然保護(hù)區(qū)位于黃河入海口兩側(cè)新淤地帶，是中國暖溫帶最完整、最廣闊、最年輕的濕地生態(tài)系統(tǒng)，是東北亞內(nèi)陸和環(huán)西太平洋鳥類遷徙的重要“中轉(zhuǎn)站、越冬棲息和繁殖地〞，自然保護(hù)區(qū)內(nèi)建有了望塔，可以登塔遠(yuǎn)眺浩蕩蘆葦、莽莽林海、“黃龍〞入海、河口日出、長河落日等景觀，體驗(yàn)“大漠孤煙直，長河落日圓〞的雄渾壯美的意境。煙臺(tái)：線索-八仙過海蓬萊閣與浩茫的碧海相映，時(shí)有云霧繚繞，傳說八仙過海的故事就出自于此。主要景觀有“仙閣凌空〞、“海市蜃樓〞、“獅洞煙云〞、“漁梁歌釣〞、“日出扶桑〞、“晚潮新月〞、“萬里澄波〞、“萬斛珠璣〞、“銅井金波〞、“漏天滴潤〞等十大勝景。

青島：線索-太清水月嶗山是山東半島的主要山脈，這里山海相連，山光海色，是嶗山風(fēng)景的一大特色。在中秋夜晚海月東升之際，登上青島嶗山太清宮東邊的山頂，面臨煙波浩淼的大海，清麗寧靜，回首眺望太清宮，參差的高樓聳入云端，天上的月與水中的月交相輝映，水生光，月更明，如入畫中，十分壯觀。威海：線索-甲午風(fēng)云劉公島位于威海灣口，水云連天的黃海，背接湛藍(lán)的威海灣，素有“東隅屏藩〞、“海上桃源〞和“不沉的戰(zhàn)艦〞之稱。1888年，北洋海軍成軍時(shí)，在島上設(shè)電報(bào)局、水師學(xué)堂、建北洋海軍提督署、鐵碼頭，成為中國近代第一支海軍北洋水師的誕生地。1894年，中日甲午海戰(zhàn)就發(fā)生在該島東部海域。如今，它成為著名的旅游觀光地和愛國主義教育基地。日照：線索-趕海劉家灣趕海園位于日照南沿海路中段，擁有5.4公里的黃金海岸線。落潮時(shí)有1.3萬畝潮間帶，灘平沙細(xì)，面積廣闊，盛產(chǎn)100余種貝類和蟹類，是認(rèn)知大海、感知大海、體驗(yàn)漁家生活的最正確去處。被譽(yù)為“亞洲最大金沙灘、中國第一趕海園〞。路線設(shè)置352km65.8km260km177km濟(jì)南泰安萊蕪濰坊淄博Mission2-mountain

路線設(shè)置濟(jì)南泰安萊蕪濰坊淄博濟(jì)南：線索-齊煙九點(diǎn)唐朝詩人李賀?夢天?詩曰“遙望齊州九點(diǎn)煙，一泓海水杯中瀉〞，“齊煙九點(diǎn)〞即由此詩句演化而來。清代人因濟(jì)南古稱齊州，便借用該詩句描繪濟(jì)南的山景。今一般是指自千佛山“齊煙九點(diǎn)〞坊處北望所見到的臥牛山、華山、鵲山、標(biāo)山、鳳凰山、北馬鞍山、粟山、匡山、藥山九座孤立的山頭。泰安：線索-孔子登臨處孔子登臨處位于泰山一天門北，為四柱三門式跨道石坊。古藤掩映，典雅端莊，額題“孔子登臨處〞五大字。明嘉靖三十九年(1560)始建。柱聯(lián)曰：“素王獨(dú)步傳千古，圣主遙臨慶萬年〞。萊蕪：線索-二龍戲珠九龍大峽谷旅游區(qū)，擁有10公里以上的峽谷多條，是山東省乃至華東地區(qū)最大的峽谷群。尤其是由九龍、九天兩條大峽谷組成的“二龍戲珠〞景觀，氣勢恢宏，谷內(nèi)怪石嶙峋，溪水潺潺，連綿曲折，九曲十八彎，讓人嘆為觀止。濰坊：線索-東泰山沂山位于山東省濰坊市臨朐縣城南45公里，古稱“海岳〞，有“東泰山〞之稱，居中國五大鎮(zhèn)山之首。素享“泰山為五岳之尊，沂山為五鎮(zhèn)之首〞的盛名。沂山是一座歷史悠久的文化名山。?史記?載，黃帝曾登封沂山。舜肇州封山，定沂山為重鎮(zhèn)。漢武帝親臨至其下，令禮官祀之。隋、唐、宋、元、明、清歷代屢有增封，祀典不廢。淄博：線索-孟姜女哭長城原山國家森林公園五大景區(qū)之一鳳凰山，因山似鳳凰而得名。歷史上曾是重要的宗教活動(dòng)場所，也是春秋戰(zhàn)國兵家爭戰(zhàn)之地。宋代玉皇宮、明代紅門和泰山行宮、清代呂祖廟等文物古跡掩映于密林之中，中華五千年的歷史畫卷一巖畫，展現(xiàn)于懸崖峭壁。戰(zhàn)國齊長城貫穿于景區(qū)東西，孟姜女哭長城的故事即出于此。喀斯特地貌形成的石海為北國奇觀，歷史上文人墨客留下了豐厚的文化積淀。路線設(shè)置80.4km58.8km129km95.2km臨沂棗莊濟(jì)寧菏澤聊城德州濱州Mission3-sage

第二章：路線設(shè)置、臨沂棗莊濟(jì)寧菏澤聊城德州濱州臨沂：線索-書圣王羲之故居，位于山東省臨沂市蘭山區(qū)洗硯池街，為王羲之幼年居住處。正門上匾額由著名書法家啟功先生題寫。西晉太安二年〔公元303年〕，王羲之生于瑯琊臨沂，并在此度過他的幼年時(shí)期。棗莊：線索-墨子墨子，名翟，魯人。墨子是我國戰(zhàn)國時(shí)期著名的思想家、教育家、科學(xué)家、軍事家、社會(huì)活動(dòng)家，墨家學(xué)派的創(chuàng)始人。據(jù)考證，墨子出生地應(yīng)為古代邾國的「濫邑」(現(xiàn)山東滕州境內(nèi))，濫邑後來歸屬魯國。濟(jì)寧：線索-孔孟濟(jì)寧是東方文明的重要發(fā)祥地之一。人類始祖伏羲、女媧、黃帝、少昊帝均出生于濟(jì)寧；春秋戰(zhàn)國時(shí)期，被后世尊稱為中國歷史上五大圣人的“至圣孔子、亞圣孟子、復(fù)圣顏?zhàn)?、宗圣曾子、述圣子思子〞都誕生在這里。菏澤：線索-兵圣菏澤鄄城縣是孫臏的故里。孫臏字伯靈，是戰(zhàn)國時(shí)期著名的軍事家、思想家，被齊威王任為軍師。境內(nèi)還有谷林堯王古墓、舜耕歷山遺址、春秋會(huì)盟臺(tái)、莊子釣魚臺(tái)、曹植讀書臺(tái)、羊左合葬墓等。聊城：線索-神光鐘暎光岳樓是聊城名勝，它與黃鶴樓、岳陽樓并稱中國三大名樓。眾多帝王將相，文人墨客路過都要登樓抒懷?？滴趸实墼拇蔚菢遣㈩}匾?神光鐘暎?，而乾隆皇帝更是九過東昌，六次登樓，并為光岳樓題寫匾額，其行宮就設(shè)在光岳樓二樓。德州：線索-大禹治水山東禹城城西五華里處，有一座具丘山，山上有一座禹王亭。四千多年前，大禹冶水時(shí)，曾在此具丘為山，登高望遠(yuǎn)，觀察水勢，“具丘山〞因此而得名。濱州：線索-孫子故里孫子故園坐落于濱州惠民縣城內(nèi)，是為紀(jì)念我國古代偉大軍事家、“兵學(xué)鼻祖〞孫武而興建的一處園林式仿古建筑群路線設(shè)置117km139km126km228km124km221km參與人員群體所屬分組配比人數(shù)備注媒體試駕團(tuán)媒體組50%50-75指定邀約車主自駕團(tuán)車主組20%20-30指定邀約車友體驗(yàn)團(tuán)車友組20%20-30電話、網(wǎng)絡(luò)、店頭報(bào)名名單中抽取工作人員后勤支持組10%10-15領(lǐng)隊(duì)、向?qū)?、維修人員、服務(wù)人員共計(jì)100-150TIGUAN10輛媒體記者15-25人車主+車友10-20人領(lǐng)隊(duì)1人向?qū)?人技師1人協(xié)管2人

每支隊(duì)伍參與人員角色說明領(lǐng)隊(duì)每條線路1位，即該線路團(tuán)隊(duì)的臨時(shí)領(lǐng)導(dǎo)者，由廣告公司人員擔(dān)當(dāng)。承擔(dān)全程人員管理、活動(dòng)統(tǒng)籌、安全保障、旅程協(xié)調(diào)、財(cái)務(wù)管理等工作。向?qū)織l線路由旅行社提供專業(yè)導(dǎo)游1名，承擔(dān)團(tuán)隊(duì)向?qū)毮?。熟悉活?dòng)線路及線路內(nèi)景點(diǎn)，提供景點(diǎn)解說服務(wù)。配合領(lǐng)隊(duì)完成旅程中協(xié)調(diào)工作。技師每條線路1位熟練的技術(shù)人員，由經(jīng)銷商提供，熟悉途觀車況，配備簡單維修裝備，為車隊(duì)提供旅途常規(guī)維修和保養(yǎng)支持，確保車輛安全。協(xié)管團(tuán)隊(duì)中的后勤保障團(tuán)隊(duì)，根據(jù)人數(shù)配比安排，全程協(xié)助領(lǐng)隊(duì)工作，為其他團(tuán)員提供貼心的食宿協(xié)調(diào)，醫(yī)護(hù)保障服務(wù)。需要時(shí)，可供向?qū)Ш图紟熤涫褂?。觀行者除去以上人員，其他全程參與駕駛和乘坐的人員統(tǒng)稱觀行者。由媒體、車主、車友組成。全程服從以上人員的管理，并在活動(dòng)過程中生成文字、圖片或視頻的活動(dòng)日志，即時(shí)發(fā)布。5個(gè)沿海城市，5日精華行程，5天非常體驗(yàn)······行齊魯，觀天下，行者無疆，難得的精彩，只為途觀而來!觀?？偨Y(jié)第一站：東營·墾利黃河入?？?/p>

數(shù)十輛TIGUAN途觀在東營東營清風(fēng)湖廣場集結(jié)，全省的數(shù)十家媒體參與了啟動(dòng)儀式。第二站：煙臺(tái)·人間仙境蓬萊閣

來到煙臺(tái)，自然要走一走美麗的濱海大道，途觀車隊(duì)一路途經(jīng)月亮灣、棧橋、黃海盆，之后向著蓬萊閣出發(fā)。駕乘途觀行駛在沿海岸線的山坡路段，途觀良好的通過性得到深度體驗(yàn)。路書試駕，觀海路線總結(jié)-活動(dòng)日程第三站：威?！ぬ禊Z棲息地?zé)煻战?/p>

回到了美麗的海濱城市威海，山色翠綠、海天一線的環(huán)海路自然成為了途觀車隊(duì)巡游的首選。第四站：青島·極地海洋世界

來到青島，來到八大關(guān)以及五四廣場，途觀引起眾多游人的關(guān)注，宣傳效果明顯。

第五站：日照·萬平口不知不覺，我們已經(jīng)來到了最后一站，乘不一樣的海濱，享受那份回歸自然的樂趣。路書試駕，觀海路線總結(jié)-活動(dòng)日程路書試駕，觀山線路濟(jì)南泰安萊蕪濰坊淄博濟(jì)南：線索-齊煙九點(diǎn)景點(diǎn)簡介：唐朝詩人李賀?夢天?詩曰“遙望齊州九點(diǎn)煙，一泓海水杯中瀉〞，“齊煙九點(diǎn)〞即由此詩句演化而來。清代人因濟(jì)南古稱齊州，便借用該詩句描繪濟(jì)南的山景。今一般是指自千佛山“齊煙九點(diǎn)〞坊處北望所見到的臥牛山、華山、鵲山、標(biāo)山、鳳凰山、北馬鞍山、粟山、匡山、藥山九座孤立的山頭。千佛山海拔285米。發(fā)車儀式：24號(hào)早09：00〔時(shí)間暫定、地點(diǎn)待定〕建議入住酒店：濟(jì)南喜來登大酒店〔經(jīng)銷商自行選擇〕城市巡游路線：奧體中心片區(qū)—經(jīng)十路—大明湖—趵突泉——泉城路〔單行〕——千佛山〔經(jīng)銷商自行選擇城市巡游路線〕午餐地點(diǎn)：經(jīng)銷商代表自行協(xié)調(diào)24號(hào)下午16：00車隊(duì)前往下一站泰安路線設(shè)置80.4km58.8km129km95.2km泰安：線索-孔子登臨處景點(diǎn)簡介：孔子登臨處位于泰山一天門北，為四柱三門式跨道石坊。古藤掩映，典雅端莊，額題“孔子登臨處〞五大字。明嘉靖三十九年(1560)始建。柱聯(lián)曰：“素王獨(dú)步傳千古，圣主遙臨慶萬年〞。主峰玉皇頂海拔1545.6米。酒店入住及晚宴：24號(hào)下午18：00抵達(dá)泰安，建議入住酒店為東尊華美達(dá)。城市巡游路線：經(jīng)銷商自行設(shè)定午餐地點(diǎn)：經(jīng)銷商協(xié)調(diào)選擇建議25號(hào)早晨登山，26號(hào)繼續(xù)在泰安休息，27日早晨奔赴萊蕪。濟(jì)南泰安萊蕪濰坊淄博80.4km58.8km129km95.2km由于泰山海拔較高，媒體會(huì)感覺身體疲憊，請?zhí)┌步?jīng)銷商務(wù)必協(xié)調(diào)好景點(diǎn)和把握時(shí)間。濟(jì)南泰安萊蕪濰坊淄博80.4km58.8km129km95.2km萊蕪：線索-二龍戲珠景點(diǎn)簡介：九龍大峽谷旅游區(qū)，擁有10公里以上的峽谷多條，是山東省乃至華東地區(qū)最大的峽谷群。尤其是由九龍、九天兩條大峽谷組成的“二龍戲珠〞景觀，氣勢恢宏，谷內(nèi)怪石嶙峋，溪水潺潺，連綿曲折，九曲十八彎，讓人嘆為觀止。預(yù)計(jì)抵達(dá)時(shí)間：27日早10：00，請當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商協(xié)調(diào)午餐地點(diǎn)。城市巡游路線：經(jīng)銷商自行設(shè)定午餐地點(diǎn)：經(jīng)銷商協(xié)調(diào)選擇建議27日下午16：30奔赴濰坊請萊蕪經(jīng)銷商確定九龍大峽谷的游玩時(shí)間，并及時(shí)和緯銳傳媒聯(lián)系。濟(jì)南泰安萊蕪濰坊淄博80.4km58.8km129km95.2km濰坊：線索-東泰山景點(diǎn)簡介：沂山位于山東省濰坊市臨朐縣城南45公里，古稱“海岳〞，有“東泰山〞之稱，居中國五大鎮(zhèn)山之首。素享“泰山為五岳之尊，沂山為五鎮(zhèn)之首〞的盛名。沂山是一座歷史悠久的文化名山。?史記?載，黃帝曾登封沂山。舜肇州封山，定沂山為重鎮(zhèn)。漢武帝親臨至其下，令禮官祀之。隋、唐、宋、元、明、清歷代屢有增封，祀典不廢。到達(dá)濰坊時(shí)間：27日18：00左右建議入住酒店：富華大酒店〔經(jīng)銷商自行確定〕城市巡游路線：經(jīng)銷商自行設(shè)定午餐地點(diǎn)選擇：建議在沂山附近28日下午17：00奔赴淄博請濰坊經(jīng)銷商確定沂山的游玩時(shí)間，并及時(shí)和緯銳傳媒聯(lián)系。

濟(jì)南泰安萊蕪濰坊